浙江省7月自考广告心理学试题课程代码00636

浙江省2018年7月自考广告心理学试卷课程代码：00636一、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.广告目标可分为心理目标和__________。

2.JND即__________，即是最小可觉察的刺激差异量。

3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、__________、__________等。

4.有意注意的两个特点是__________和__________。

5.广义的注意稳定性是指注意维持在__________总的指向上。

6.机械识记主要是依靠__________而进行的识记。

7.广告创意的首要依据是__________，广告创意最直接的素材是__________。

8.广告作品影响情感的主要因素有创意、__________、画面、文字、__________等。

9.动态需要指的是需要的__________特征。

10.对商品的需求分为未使用者、__________、__________和大量使用者。

11.__________指的是媒体达到的影响力和心理效果，__________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。

12.直接兴趣通常可分为__________和__________。

13.整个广告的记忆过程从__________开始，它是保持的必要前提。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.《广告理论》一书出版于( )A.1901年B.1903年C.1908年D.1921年12.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重物起码增加到__________公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。

( )A.76B.77C.78D.793.以前感知过的事物不在眼前时，在脑海里出现该事物的形象，叫( )A.再认B.回忆C.记忆表象D.知觉4.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( )A.干扰B.遗忘C.再认D.概括5.从艺术角度讲，广告的本质是以__________为目的而具有审美效应的艺术。

2011年7月浙江自考真题广告心理学15课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．______认为，采用增加广告刺激强度或采用提高刺激相对值的办法可以增强消费者的反应。

【】A．异质性原理 B.醒目原理C．新异原理 D.动态原理2．“吃了糖之后，紧接着就吃苹果，会觉得苹果很酸。

”这是一种【】A．感觉适应 B.感觉对比C．感觉补偿 D.感觉联觉3．一般观看时，第一眼看到的字，首先集中在【】A．左边 B.右边C．上边 D.下边4．______主要是通过对广告内容的理解而进行的识记。

【】A．无意记忆 B.意义记忆C．有意记忆 D.机械记忆5．在做老牌子商品的宣传时，我们应当利用思维的______特点。

【】A．概括性 B.间接性C．批判性 D.创新性6．在线条的美学联想中，______有女性感的联想色彩。

【】A．直线 B.曲线C．斜线 D.水平线7．消费者的购买行为是以消费者的______为基础的。

【】A．感知 B.思维C．需要 D.动机8．“碧浪洗衣粉”广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。

这属于______表现构思。

【】A．解说型 B.实证型C．戏剧型 D.演出型9．在媒体的频率分配中，以一个月为周期，最佳频率为______次。

【】A．2 B.4C．6 D.810．______是指通过肉眼或仪器观察调查对象的活动来取得资料的方法。

【】A．访问法 B.观察法C．实验法 D.统计法二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11．按广告诉求方式分类，可以把广告分为【】A．知觉诉求 B.价值诉求C．理性诉求 D.情感诉求E．观念诉求12．消费者风险知觉的类型包括【】A．功能风险 B.资金风险C．社会风险 D.心理风险E．安全风险13．______是人脑对当前直接作用的事物的反映。

自考广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是以下哪项？A. 广告的设计技巧B. 广告的投放策略C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的经济效益分析答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者行为B. 广告信息处理C. 广告媒介选择D. 广告制作成本答案：D3. 在广告中使用恐惧诉求的策略通常适用于哪种情况？A. 产品与健康相关B. 产品与安全相关C. 产品与时尚相关D. 产品与娱乐相关答案：B4. 根据广告心理学，以下哪种类型的广告最能引起消费者的注意？A. 信息量大的广告B. 颜色鲜艳的广告C. 与消费者个人兴趣相关的广告D. 包含大量专业术语的广告答案：C5. 广告心理学中的“社会认同理论”认为，人们更容易受到哪种因素的影响？A. 个人价值观B. 社会群体的价值观C. 个人经验D. 随机事件答案：B6. 在广告心理学中，哪种类型的音乐更有可能促进消费者对广告内容的积极反应？A. 快节奏音乐B. 慢节奏音乐C. 无音乐D. 重金属音乐答案：B7. 根据广告心理学，哪种颜色最能激发消费者的购买欲望？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A8. 在广告中使用名人代言的策略主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 稀缺效应D. 锚定效应答案：B9. 下列哪项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 行为决策答案：C10. 在广告心理学中，哪种类型的广告最容易引起消费者的反感？A. 幽默型广告B. 情感型广告C. 重复性广告D. 故事型广告答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。

答案：锚定效应是指人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初接收到的信息。

在广告中，企业可能会设置一个较高的初始价格，随后提供一个较低的实际售价，使得消费者感觉到他们获得了实惠，即使实际售价可能仍然高于市场平均水平。

浙江省2018年7月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。

考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。

若两卷都答，则以A卷成绩计分。

A卷一、填空题(每空1分，共15分)1.广告目标可分为心理目标和________。

2.JND即________，是最小可觉察的刺激差异量。

3.知觉中最常见的偏见有模特效应、移情效应、______、________等。

4.有意注意的两个特点是目的性和________。

5.机械识记主要是依靠________而进行的识记。

6.广告创意的首要依据是________，广告创意最直接的素材是表象。

7.广告作品影响情感的主要因素有________、________、画面、文字、________等。

8.动态需要指的是需要的________特征。

9.对商品的需求分为未使用者、________、________和大量使用者。

10.态度成分中情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

11.广告媒体质的价值指的是媒体达到的影响力和心理效果，________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.( )一书的出版，标志着广告心理学的诞生。

A.《广告心理学》B.《广告心理学的理论和实际》C.《广告理论》D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫( )A.图和背景原则B.组合原则C.闭合原则D.接近原则3.记忆表象的特征有形象性和( )。

A.鲜明性B.完整性C.概括性D.稳定性4.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫( )A.衰退现象B.动机性遗忘C.前摄抑制D.倒摄抑制5.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有( )的审美特征。

浙江省2013年7⽉⾼等教育⾃学考试⼴告⼼理学试题课程代码：00636请考⽣按规定⽤笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考⽣务必将⾃⼰的考试课程名称、姓名、准考证号⽤⿊⾊字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每⼩题选出答案后，⽤2B铅笔把答题纸上对应题⽬的答案标号涂⿊。

如需改动，⽤橡⽪擦⼲净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂⿊。

错涂、多涂或未涂均⽆分。

1.经典的条件反射⽅法的⾸创者是A.斯⾦纳B.巴甫洛夫C.闵斯特伯格D.迪德2.由⼀种已经产⽣的感觉，引起另⼀种感觉的⼼理现象是A.知觉B.联觉C.记忆D.联想3.⼼理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是⾼级神经活动在⼈的⾏为上的表现，称之为A.⽓质B.能⼒C.注意D.思维4.AIDA模式的提出者是A.刘易斯B.特⾥斯曼C.海尔森D.雷蒙德5.以下颜⾊中，属于冷⾊的是A.红⾊B.黄⾊C.蓝⾊D.橙⾊6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的A.信度B.效度C.准确度D.差异度7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，往往并发⽣理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是A.亲热感B.美感C.幽默感D.惧怕感8.投射测验中，设⼀些未完成的句⼦，要求被测者⾃由联想加以回答，这属于A.⽂字联想法B.主题统觉测验C.语句完成法D.绘画测验9.肥胖者对游泳⾐、紧⾝⾐采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？A.知识功能B.调节功能C.价值表现功能D.⾃我防卫功能10.由桌⼦想到椅⼦，这属于联想的A.接近律B.对⽐律C.类似律D.因果律⼆、多项选择题(本⼤题共5⼩题，每⼩题2分，共10分)在每⼩题列出的五个备选项中⾄少有两个是符合题⽬要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂⿊。

2004年7月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题浙江省2004年7月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共20分）1.感受性与感觉阈限之间成（）关系。

A.正比B.反比C.一致性D.互补性2.（）是对客观事物间接的、概括的反映。

A.联想B.知觉C.思维D.想象3.情绪按状态可分类为（）、激情和应激。

A.心情B.心静C.心镜D.心境4.动机是指（）个体活动并使之朝向一定目标和方向前进的一种心理状态。

A.引起B.维持C.引起和维持D.增强5.（）通常包括能力、气质、性格。

A.个性B.个性倾向性C.个性心理特征D.心理6.最早开展广告心理学研究工作的学者是（）。

A.H.盖尔B.W.D.斯科特C.H.闵斯特伯格D.E.迪德7.（）是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。

A.感觉B.联觉C.联想D.联合8.指向性和集中性是（）的两个特点。

A.感觉B.注意C.思维D.记忆9.按社会内容不同，情感可分为（）、美感和道德感。

A.价值感B.正义感C.理智感D.义务感10.（）是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由认知、情感和意向三种要素共同构成。

A.动机B.态度C.心态D.愿望二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题2分，共10分）11.知觉选择的心理机制主要有（）。

A.知觉的理解性B.知觉超负荷C.选择的感受性D.知觉的整体性E.知觉防御12.注意的品质主要有（）。

A.注意的范围B.注意的稳定性C.注意的分配D.注意的转移E.注意的易发性13.广告再认的程度和正确性取决于（）等条件。

A.对旧广告信息识记的巩固程度B.广告满足需求的程度C.广告重复出现的次数D.广告刺激的强度E.当前呈现的广告宣传同已经感知过的广告宣传相类似的程度14.创造性想象中的形象具有（）的特点。

自考社会心理学（一）试题_浙江省7月自考试卷自考社会心理学（一）试题_浙江省2009年7月自考试卷浙江省2009年7月自考社会心理学（一）试题课程代码：00266一、单项选择题(本大题共27小题，每小题1分，共27分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.社会心理学的研究领域包括个体过程、人际过程和（）A.团体过程B.学习过程C.成长过程D.认知过程2.心理学家荣格的心理学被称为（）A.实验心理学B.民族心理学C.个体心理学D.分析心理学3.角色理论是与______紧密联系的一种理论。

（）A.经济学B.社会学C.管理学D.哲学4.个人知觉的偏差包括晕轮效应和（）A.负性偏差B.判断偏差C.认知偏差D.正性偏差5.自尊是人的自我概念中与______有关的内容，它指一个人如何肯定与赞扬自己，是自我评价的重要维度。

（）A.形象B.气质C.情绪D.能力6.我们常常认为温州人敢闯敢冒敢试，敢为天下先，这实际上指的是一种（）A.个人图式B.团体图式C.角色图式D.自我图式7.“个体以一种有利于自己的方式收集和解释有关自我的信息”是指（）A.自我确认B.自我表演C.自我图式D.自我提升8.人类的社会行为根据后果来分的话可以分为反社会行为和（）A.协同社会行为B.亲社会行为C.有利社会行为D.有害社会行为9.根据有限信息对他人形成印象的过程，称为（）A.自我知觉B.个人知觉C.个人情绪D.图式化10.认知因素对态度形成具有重要作用，认知影响态度形成中最有代表性的理论是（）A.理论行为理论B.有计划行为理论C.认知失调理论D.认知行为理论11.Simons认为，在态度改变的过程中起主要作用的因素是（）A.说服者B.说服信息C.自我D.说服情境12.认为偏见是由个体内部发生、发展的动机性紧张状态引起的，这是______理论的观点。

（）A.团体冲突B.社会交换C.认知D.心理动力13.以下选项中关于亲密关系的说法不正确的是（）A.在亲密关系中他人是自我的一部分B.在亲密关系中人们不关心收益与付出C.最初的亲密关系中表现为父母与孩子之间的依恋D.安全型依恋关系的人不期望与他人发展亲密关系14.在亲密关系破裂时，一般来说（）A.女性比男性更痛苦B.男性比女性更痛苦C.两者差不多D.先提出结束关系的一方痛苦较少15.最早开始对爱情进行科学测量的心理学家是（）A.RubinB.Sternberg/doc/536795516.html,sswellD.Robsenz16.美国社会学家Homans认为，______是社会生活的基础。

广告心理学试题————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：浙江省2011年7月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。

这种现象叫做感觉的( )A.扩大效应B.对比效应C.扩散效应D.中和效应2.广告，实质上是一种( )A.误导B.说服C.证明D.诱导3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。

( )A.斯金纳B.华生C.巴甫洛夫D.弗洛伊德4.态度的特性说明，态度有方向和( )A.纬度B.强度C.维度D.经度5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。

( )A.注意B.需要C.认识D.理智6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。

( )A.失谐理论B.功能一致性理论C.认知反应理论D.广告的学习理论7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。

( )A.道德感B.美感C.理智感D.动感8.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。

( )A.ELM学说P学说C.AIDA学说D.韦伯律9.广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。

( )A.回忆测评B.态度测评C.认知测评D.情感测评10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。

( )A.比例量表B.顺序量表C.等距离量表D.水平量表二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2011年7月浙江自考真题广告心理学10课程代码：00636一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。

A.认知因素B.道德因素C.情感因素D.意向因素2．在构图中最具古典美的比例是所谓的黄金分割比率，即（）。

A.1∶1.623B.1∶1.638C.1∶1.618D.1∶1.8163．晕轮效应和（）一样，都具有普通性和带主观性色彩的一面。

A.名人效应B.刻板印象C.首次效应D.模糊现象4．广告的（）具有观点清晰，结论明确的特点。

A.直接宣传B.理智性宣传C.情感性宣传D.双面宣传5．一个人多数的特殊需要在大部分时间都是（）的。

A.潜伏的B.外显的C.被压抑的D.处于支配地位6．心境就是我们平时所说的心情，即（）的情感状态。

A.强烈而长时间B.微弱而长时间C.微弱而短时间D.不愉快时候7．长时记忆是指（）以上的记忆。

A.两分钟B.一小时C.一分钟D.一刻钟8．广告发展史的五个阶段之一广告行业化时期是指（）。

A.1450年到1850年B.1850年到1911年C.1911年至20世纪70年代D.20世纪80年代至今9．以下（）最不符合城市青年男女消费的特点。

A.求美心理B.求廉心理C.求同心理D.求新心理10．需要和动机的激发可有三种，以下（）不在其中。

A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.感情的激发二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题2分，共10分)1．广告心理效果具有以下特性（）。

A.时间推移性B.间接效果性C.累积效果性D.效果的复合性第 1 页E.效果的不可测性2．在广告中运用较多的情感有（）。

A.亲热感B.正义感C.幽默感D.害怕诉求E.美感3．广告通常具有以下几方面的特点：（）A.广告是宣传商品的手段B.广告需付费C.广告必须有明确的宣传对象D.广告与市场营销活动无关E.广告的目的在于实现消费行为4．广告人的气质一般可分为（）。

浙江省2018年7月自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.______是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。

( )A.听觉B.联觉C.感觉D.嗅觉2.______就是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印迹。

( )A.想象B.联想C.记忆表象D.记忆3.情感按状态可分类为心境、______和应激。

( )A.情绪B.激动C.激情D.激烈4.消费者一旦产生了______购买动机，就成了某厂家、商家或某品牌商品的忠实消费者。

( ) A.惠顾 B.理智C.感情D.理性5.采用“以情动人”的论证方式的宣传，被称为( )A.理智性宣传B.情感性宣传C.情绪性宣传D.感动性宣传6.______是人顺利完成某种活动的心理特征。

( )A.认知B.气质C.能力D.性格7.最早开展广告心理学研究工作的学者是( )A.H.盖尔B.W.D.斯科特1C.H.闵斯特伯格D.E.迪德8.“吃了苦药之后，接着喝口白开水会觉得有点甜味”，这属于感觉______现象。

( )A.适应B.融合C.混合D.对比9.______指个体对自认为有价值的或有兴趣的刺激表现出较高的感受性。

( )A.知觉防御B.知觉超负荷C.选择的感受性D.选择的接受性10.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( )A.再造想象B.意义想象C.创造想象D.间接想象二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11.消费者风险知觉的类型包括( )A.功能风险B.安全风险C.资金风险D.社会风险E.生理风险12.注意的功能特征有( )A.指示功能B.保持功能C.选择功能D.对活动进行调节和监督的功能E.聚集功能13.在实际的广告宣传中，广告激发动机常见的途径或方式有( )Ａ．环境激发 B.克服消极动机C.发挥理智动机的作用D.发挥情绪动机的作用E.调动积极动机14.广告记忆的一般特点有( )A.记忆的准确程度B.记忆时间的特点C.记忆方法性D.记忆的选择性E.记忆品质的差异性15.广告艺术的独特性表现在( )2A.功利性B.即时性C.情感性D.新颖性E.大众性三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

2011年7月浙江自考真题广告心理学17课程代码：00636A卷一、填空题(每空1分，共20分)1.刺激消费者的感觉和知觉，以激发消费者的需要2.整体3.不随意注意4.专业的兴趣一般的兴趣5.储存提取6.对旧广告信息识记的巩固程度当前呈现的广告宣传同已感知过的广告宣传相类似的程度7.类化联想对比联想关系联想8.带给消费者瞬间迸发的美带给消费者“激奋浓情的美”9.表现计划媒体计划10.高于11.观察法统计法12.两种时间间隔的长短二、单项选择题(每小题1分，共10分)1.B2.A3.A4.A5.A6.C7.B8.A9.C 10.A三、多项选择题(每小题1分，共10分)1.ABCDE2.BD3.ADE4.ADE5.BC6.ABC7.DE8.ABCE9.ABCD 10.ACDE四、名词解释(每小题3分，共12分)1.即“大包围市场推广策略”理论，又译为“整合营销传播”理论，其内容包括：提供全方位的推广服务；为客户制定一个较统一、全面的商品或服务推广策略；结合各种促销手段，使服务销售信息或产品更能做到“四面包围”、“无孔不入”；使产品或服务的定位、形象及性格更有系统、更统一。

2.个体对某些对象或对象的某个(或某些)属性知觉，而不对另一些对象及其部分属性知觉，叫做知觉的选择性。

3.不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，叫做创造想象。

4.即传达内容的提示方式，通常有两种形式：一种是逻辑型对情绪型；另一种是片面的诉求型对两面的诉求型。

五、简答题(每小题6分，共24分)1.影响广告知觉选择的因素有：(1)刺激物的特性，包括刺激物的大小、色彩、声音、位置、拟人、重复和对比等。

(2)知觉选择的心理机制：知觉超负荷性、选择的感受性和知觉防御。

(3)消费者的主观因素：消费者的需要倾向、期望心理和兴趣特点等。

2.(1)表象不如知觉对象那么鲜明，总要模糊些、暗淡些；(2)表象不如知觉那样完整，在表象中出现的只能是客观事物的某些突出特征，而不能反映客体的一切特征或属性，这叫做表象的片段性；(3)表象也不如知觉对象稳定，表象通常只能保持极短的时间，当重新唤起时，它所代表的事物的某些特征又有了改变。

浙江省2018年7月自学考试心理学史试题课程代码：06056一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在19世纪最初的几十年间，神经生理学对科学心理学影响最大的学说是缪勒的____________。

2.费希纳发展了____________，为实验心理学开辟了道路。

3.被国际心理学界誉为“德国心理学界的老专家”的是____________。

4.布伦塔诺把意动基本上分为三类：(1)____________ ；(2)____________ ；(3)____________。

5.达尔文在《人类和动物的表情》一书中，确定动物和人类的表情在发生上具有共同的____________。

6.卡尔的机能主义心理学有两个基本概念：第一个是____________；第二个是____________。

7.吴伟士提出了动力心理学，认为人的活动有两方面：一是____________；二是____________。

8.麦独孤在情绪心理学上的贡献表现在他对情绪进行了分类：一种是____________；一种是____________。

9.弗洛伊德心理学的重心在于____________ 的满足，而阿德勒心理学的重心在于____________的实现。

10.卡丁纳根据人类学的考察，强调____________对人的心理发展的影响。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.____________是近代资产阶级著名的哲学家、政治家和教育家，是英国唯物主义经验论心理学思想的主要代表。

( )A.洛克B.霍布斯C.哈特莱D.休谟12.格式塔心理学认为不论空间知觉还是时间知觉都是与生理过程相对等的，这种理论被称为( ) A.身心对应论 B.同型论C.因果论D.身心平行独立说3.斯金纳通过实验得出的学习规律有：习得反应、条件反应和( )A.练习律B.效果律C.抑制和消退律D.泛化和消退作用4.詹姆斯的____________给美国的心理学特别是机能主义心理学发展带来深远影响。

00636自考广告心理学自测试题（一）（红色字体为答案）题型（单选、多选、填空、名词解释、简答题、综合论述题）注意事项：满分100分，考试时间150分钟选择题必须答在答题卡上，答在试卷上无效；非选择题必须在试卷上用黑色签字笔或钢笔答题。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.足球名将卡卡在金嗓子喉宝的广告中的主要身份是（）A.专家B.偶像C.名人D.普通消费者2. 是广告成功的手段，而不是目的（）A.销售B.欲望C.吸引力D.售卖3. 失谐理论的提出者是（）A.巴甫洛夫B.费斯庭格C.斯金纳D.科勒4.学习者对不同的刺激做出不同的反应是( )A.感觉B.知觉C.分化D.泛化5.对过去感知的对象在头脑中再现出来称为( )A.想象B.表象C.联想D.联觉6．马斯洛的需要层次理论中认为，人类最基本的需要是（）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要7．由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想是（）A.品牌忠诚B.品牌特性C.品牌形象D.认牌购买8.在特定条件下对客观对象歪曲的知觉是（）A.误导B.错觉C.联觉D.联想9.广告效果最核心的部分（）A.广告经济效果B.广告社会效果C.广告销售效果D.广告心理效果10.公众对企业实态的主观反映即( )A.企业形象B.企业实态C.企业形象因子D.企业文化二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

1.创造新形象包括（）A.利用原型启发，创造新形象B.把有关各个成分联合成为完整的新形象C.把不同对象中部分形象黏和成新形象D.突出对象的某种性质或它与其它对象之间的关系，从而创造新形象E.留白2.企业形象的基本特征（）A．统一性 B.总合性 C.稳定性 D.可变性 E.累积性3．态度的特性（）A.与生俱来B.有方向、强度和信任度C.一旦形成，将持续相当长的时间D.有结构，由认知、情感、和行为倾向性构成E.内在的体验，只有通过言语、行为、间接的推测4.广告的统一化策略适用于以下几种情况（）A.可通过图片来表现品牌或产品特点的情况B.形象对消费有重要作用的产品C.不同文化背景下差异很小的高科技产品D.世界各地定位都一样的产品E.采用一些社会型情绪诉求的广告5.以下关于“注意”的论述中，正确的有( )A.引起注意是大众接受广告的开端B.注意有时具有调节与监督功能C.注意表现为心理活动对特定对象的指向和集中D.注意是各种心理活动具有的共同特性E.注意不是各种心理活动具有的共同特性6．广告元素的情感因素（）A．颜色 B.插图 C.标题广告语和文案 D.广告歌 E.广告字体7.广告效果测评的意义（）A.改进设计制作B.检验决策C.促进经济发展D.鼓舞信心E.促进社会进步8.企业形象的基本特征（）A.统一性B.总合性C.稳定性D.延时性E.可变性9.依据消费者对品牌选择的顺序，忠诚度可以分为（）A.忠诚的连续性B.忠诚的不连续性C.忠诚的不稳定性D.非忠诚E.美誉度10.下列说法正确的是（）A.品牌定位有两个层面B.品牌定位包括企业的品牌定位和产品的品牌定位C.企业的品牌定位为战略性定位D.产品的品牌定位为战术性定位E.品牌定位与否不重要三、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

绝密★考试结束前4月高等教育自学考试广告心理学试题和答案课程代码：00636请考生按规定用笔将所有试题旳答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己旳考试课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹旳签字笔或钢笔填写在答题纸规定旳位置上。

2. 每题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目旳答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其她答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单选题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其选出并将“答题纸”旳相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.刺激间旳互相作用体现为____,这种效应指旳是上下联系对知觉旳影响。

( C ) 3-45A．马太效应 B.多米诺效应C.境联效应D.对比效应2．操作性条件反射又称为( B ) 4-66A．认知性条件反射 B.工具性条件反射C.典型性条件反射D.行为主义学习理论3.联想有诸多种类型，火柴与香烟旳联想属于( C ) 5-92A．对比律 B.类似律C.接近律D.因果律4.广告旳____诉求是基于商品功能和特性旳一种诉求。

( A ) 7-125A．理性 B.感性C.情感D.情绪5.态度旳____，实质上是对态度对象旳评价。

( C ) 6-104A．意向因素 B.理智因素C.情感因素D.认知因素6.所谓____需要，指旳是需要旳时间特性，即需要旳时代性和季节性。

( C ) 7-134A．优势 B.精神C.动态D.高档7._____说，人们对于一种形象形成新旳态度时会有下述倾向：使新旳态度与原有旳态度、价值观和个性相一致。

( A ) 7-137A．失谐理论 B.功能一致性理论C.认知反映理论D.广告旳学习理论8.____是人们对结识和追求真理旳需要与否满足所产生旳体验。

( B ) 8-142A．道德感 B.理智感C.动感D.美感9.回函测评法属于广告效果测评中旳____测评阶段。

浙江省2018年7月高等教育自学考试社会心理学（一）试题课程代码：00266一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.认知因素对态度形成具有重要作用，认知影响态度形成中最有代表性的理论是（）A.理论行为理论B.有计划行为理论C.认知失调理论D.认知行为理论2.人们遇到事情时，通常处于________时愿意和他人一起等待。

（）A.低度焦虑B.中度焦虑C.高度焦虑D.没有焦虑3.人们之间的关系根据关系的发展阶段分为四种，而亲密关系是在________基础上直接发展起来的。

（）A.零接触B.知晓C.表面接触D.共同关系4.下面是对社会促进作用的理论解释，即在他人存在的环境中，人们由于担心他人对自己的评价而引发了激起，并进而对工作绩效产生影响，它属于（）A.他人存在解释社会促进B.评价恐惧解释社会促进C.分心冲突解释社会促进D.心理冲突解释社会促进5. ________以不同文化下人们心理与行为方式的异同为研究对象，探讨这些异同的文化背景及心理含义。

（）A.文化人类学B.文化生态学C.文化心理学D.跨文化心理学6.自我障碍策略是指人们提前准备用来解释自己预期________的一系列行为。

（）A.成功B.失败C.进步D.倒退7.在没有选择的情况下，认知失调理论不适用，但符合行为主义的强化原理：（）A.行为的结果受到的强化越大，人们对行为的态度越积极B.行为的结果受到的强化越小，人们对行为的态度越积极C.行为的结果受到的强化越大，人们对行为的态度越消极D.行为受到的强化越大，人们对行为的态度越积极18.不同文化中人们的自我概念有着显著的差异，在自我结构中，下列哪个国家的人的自我中包含了家庭?（）A.美国人B.德国人C.日本人D.法国人9.随着选举制度的民主化，越来越多的政治家开始关注政治广告，这体现了影响人际吸引因素的（）A.接近性B.相似性C.互补性D.熟悉性10.影响从众行为的情境因素中，团体规模一般以________为最宜。

2009年7月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题课程代码：00636一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.刚刚能引起感觉的最小刺激量，称为（）A.知觉阈限B.差别感觉阈限C.相对感觉阈限D.绝对感觉阈限2.测定广告心理效果的维度不包括（）A.感知维度B.记忆维度C.想象维度D.情感维度3.______是决定声音是否美妙动听的关键。

（）A.音色B.音高C.音响D.音强4.红色和黄色混合，可以得到橙色，这是颜色的______规律。

（）A.代替律B.间色律C.互补律D.一致律5.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为（）A.安全风险B.心理风险C.社会风险D.功能风险6.偏重于运用说理的方式，直接陈述商品的好处，属于（）A.知觉诉求B.理性诉求C.情感诉求D.观念诉求7.有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。

（）A.倾向性B.深刻性C.稳定性D.功能性8.颜色与食物有一定联系，一般来说，______代表甜味。

（）A.绿色B.青色C.红色D.黄色9.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为（）A.应激B.激情C.心境D.感情10.______是最引人注意、最能激发人对刺激特性发生兴趣的手段之一。

（）A.重复B.对比C.拟人D.色彩二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.思维的基本过程包括（）A.分析B.想象C.比较D.概括E.综合2.注意的特点有（）A.组合性B.整体性C.指向性D.全面性E.集中性3.情感按社会内容可分为（）A.道德感B.正义感C.美感D.理智感E.满足感4.如果根据消费者对商品的归类方式来定位,商品可以有以下哪几种定位类型（）A.商品分类型B.联系分类型C.生活场合分类型D.细分类型E.使用者形象分类型5.心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素（）A.注意B.理解C.思维D.接受E.记忆三、填空题（本大题共13小题，每空1分，共20分）请在每小题的空格中填上正确答案。

浙江省2021年7月高等教育自学考试消费心理学试题00177一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫( )A.控制式访谈B.无结构式访谈C.问卷法D.结构式访谈2.( )在1903年出版的《广告理论》一书中系统地谈到影响消费心理的各种因素，标记着广告心理学的诞生。

A.盖尔B.斯科特C.布朗D.闵斯特伯格3.( )是指能引起感觉的最小刺激强度。

A.感觉阈限B.不同感觉阈限C.绝对感觉阈限D.适应4.购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫( )A.心理风险B.社会风险C.功能风险D.身体风险5.( )是指人们在对待客不雅事物的态度和社会行为方式中，表示出来的不变倾向。

A.性格B.气质C.个性D.态度6.商场中，消费者无意注意的高度为( )A.0.7米—1.7米B.0.9米—1.5米C.0.9米—1.7米D.0.9米—1.9米7.消费者在长期的消费实践中会形成对某种商品的价格水平的大致规定，一般会有上下限标准，这属于消费者对价格的( )A.习惯性B.敏感性C.感受性D.倾向性8.态度的改变过程一般为( )A.服从→同化→内化B.内化→同化→服从C.服从→内化→同化D.同化→服从9.针对消费者的求廉心理，有意降低某些商品价格以吸引大批顾客购买企业商品是( )A.渗透定价法B.打折定价法C.招徕性定价法D.取脂定价法10.注意除了具有选择功能、调节与监督功能外，还有( )A.维持功能B.诱导功能C.便当功能D.显露功能11.比力群体是人们( )A.所愿意参加的群体B.所不肯意参加的群体C.所反对的群体D.所隶属的群体12.悬念性广告主要是针对人们的( )设计的。

A.逆反心理B.模仿心理C.好奇心理D.遵从13.人们进入百货公司，各人注意的东西总不一样，这是知觉( )的表示。