2013年华中农业大学考研真题844传播学综合

” “ ” 和 自我修正过程 。 )和 ( )。
3.我 国新 闻媒介 的双重属性是 (
4 . 依 广 告 广 告 传 播 的策 略 , 可 将 广 告 分 为 告 知 性 广 告 、 据 ( ( )、 )。 )、 ( )、 产 业产 品及产
5.广 告产业等基 本要素包括 : ( 品质量 、成本核算 、(
华 中农 业 大 学 二 ○ 一 三 年 硕 士研 究 生 入 学 考 试 试 题 纸 第 4 页共 4 页 课程名称 :弘4传 播学综合 则无效 。 得 注意 : 所 有答案 必须写在答题本上 , 不 写在试题纸 上 , 否
传统营销模式 以播放型为主 , 媒体将大量信 息灌输给受众 , 希 望受众在强大宣传攻势下被俘 。在 这 个过程 中, 营销 的是时间或空 间, 手段 自然就是硬广告 , 而收视率作为唯 一 的衡量标准将 力 ” 进行售卖 。 在售卖方式 的转变基础 上 , 营销 模式也从播放型转 向二 次传播 模式 。在 这种模式下 , 创意就变得举足轻重 , 能够 引发受众 的病毒 式传播 。这 其 中 , 注意 力 、传播力 、转化力等 因素共 同决定 了传播 范围和深度等效果 。也正是基于传播模式 的变化 , 营销方式更加注 重情感到达 。情感 的满足可 以通过体验 、微营销等互动方式得 以实 现。 营销模式 的升级意味着广告主对 媒体 的要求越来越高 。C T R 媒 介智讯指 出, 不管是受众与市场 的需求推动 , 还是政策 由上而下的 调整 , 都 决定 了单 雅芬 ) , 中国新闻出版报 》 ⒛1 2 / 0 3 / 2 8 , 有 删改) (资 料来源 : 《 一 的注意力营销将被多元化 的复合力所取代 。 晋 ( “ 注意
华 中农 业 大 学 二 ○一 三 年硕 士研 究生 入 学 考 试 试 题 纸 课程名称 :8狃 传播学综合 第 3 页共 4 页 注意 : 所 有答案必须 写在答题本上 , 不 写在试题纸上 , 否 得 则无效 。 形态 的限制 , 受众可 以选择任 何终端设各获取 某 一 媒介 上 的内容 。 至此 , 媒介与终端不再是 一一对应 的关系 。 目前来看 , 媒体通过多种方式转 向终端化发 展 , 媒体 间优势 内 容相互输送 , 例如 网台之 间的节 目输 出与互 动 、平媒与 网络 的内容 合作等 ; 媒体开始移植可 与受众有效互动 的新方 式 , 例如 l 号 将 店 户外媒体与手机 终端通过 二 维码扫描的方 式做捆绑 , 使户外媒体 变 得 生动有趣 ; 媒体 的生存模 式 向寄居蟹模式演 变 , 例如 电视机不再 是传统 电视媒体专属 , I P T V r 、 视频 网站也 都 占据 了电视 机 。 趋势 二 : 从固定接收到无缝传播 传统 的接触模式下 , 人 们被要求在 固定 的时间接触 固定的内容 。 但在终端化 的新模式下 , 人们可 以在任意时间接触任 意 内容 。可 以 , 用手机看 《 闻联播 》 也可 以晚上 1 0 点 网上 看 。这 就形成 了多 新 在 终端 的无缝传播模式 。 种新型的传播模式促成 了跨终端 、 时间、 这 跨 跨 空间的分享 圈 。 内容会 同时输送到传统媒体和 新媒体 , 受众 通过 关注各种终端获取节 目内容后 , 随时随地又通过各类 终端进行 内容 信息分享 。 趋势 三 : 从注意力转 向复合力
华 中农 业 大 学 二 ○一 三 年 硕 士 研 究 生 入 学 考 试 试 题 纸 课程名称 : 泓4 传播学综合 第 1页 共 4页 注意 : 所 有答案必须 写在答题本上 , 不 写在试题纸上 , 否 得 则无效 。 一、 空 , 填空题 ( 每 2 分 共 们 分 ) 1 . 新 闻学的内容来说, 新 从 闻学大致可 以分为 ( 新闻业 务 以及媒介 管 理 与 经 营 。 2.英 国著名诗人 、政论家 ( 本原则是 : “ 点的 自由市场 观 ) 提 自由主义 新 闻理论 的基 出 )、 ( )、
)、 价值规律等 。 )、 ( )( 、 )等 在营销
6.营 销推广 的要素广告 、( 推广运作 中各有优势与劣势 。
7 , 媒 的六 大管 理职 能包括 : 计划职 能 、( 介 ( )、 控制职能 、革新职能 。 8 . 媒 经 营管理计划制订的大致过程 : ( 介 ( )-— ( )。
)( 、
)、
)— (

)—
二 、名词解释 ( 每 6 分 共 3 O 分 , ) 题 9.新 闻真实性
华 中农 业 大 学 二 ○一 三 年 硕 士 研 究 生 入 学 考 试 试 题 纸 课程名称 :泓在 传播学综合 第 2页 共 4页 注意 :所 有答案必须 写在答题 本上 ,不 写在试题纸上 ,否则无效 。 得 10.广 告传播调查 11.市 场细分 12.媒 业 化 介产 13.媒 品 介产 三 、简答题 (每 8分,共 32分 题 ) 14.新 闻媒介 的商品性 的积极意义 与消极影响。 15.简 述企业 广告运作 的一般程序 。 16.媒 业经 营管理 的四项原则 。 介产 17.中 电制播分离的三 种方式 。 国广 四 、论述题 (1题 24分 ,共 ) 18.试 中国传媒集 团成立 的原因及存 在 的问题 。 分析 五 、材料题 (l题 24分 ,共 ) 19.阅 读下列材料 ,分析此种市场营销 变化 的原 因及其对广告 营销 的影响 。 央视市场研 究 (CTR)媒 介智讯对去年 的广告数 据进行深入分析 。 从调研结果可 以看 出 目前营销呈现 三 大新趋势 。 趋势 一 :从单 一媒体到多终端整合 在融媒概念不断传播强化后 ,媒体融合 己经 将媒体生态带入到 “ ” “ ” 下一个阶段 :从 媒介 到 终端 。这意 味着 ,内容传播打破媒介