2008年重庆龙湖春森彼岸豪宅项目推广策略案
- 格式:ppt
- 大小:10.42 MB
- 文档页数:1
重庆龙湖 春森彼岸一期工程结构总图设计唐兰云(重庆市设计院,重庆400015)摘 要! 工程地处山城重庆嘉陵江边,占地面积大,地形地貌复杂,结构总图设计在建筑边坡支护的方案选择、边坡支护设计、地下洞室的治理、建筑吊层处理等多方面均存在一定的难度,通过综合考虑多方面的因素后,采用了分段多种支护形式的边坡支护,特殊的地下室洞室及建筑吊层处理方式等措施,保证了工程的安全,经济,可靠。
工程实践表明,在复杂的地质地貌环境下此设计具有一定的实用性,对类似边坡工程的设计有一定的参考价值。
关键词! 边坡支护; 地下洞室; 锚杆挡墙; 建筑吊层 中图分类号! TU 476+.4文献标识码! B1 工程概况龙湖 春森彼岸一期工程建筑面积约18∀104m 2,占地面积约3 5∀104m 2。
场地地处江北水厂南西侧,位于江北织布厂厂区及职工住宅区。
场地南侧紧靠江北滨江路,交通图1 结构总平面布置[收稿日期]2009-07-02[作者简介]唐兰云(1964~),女,四川岳池人,学士,国家一级注册结构工程师,高级工程师,从事结构设计工作。
方便,地形地貌复杂。
一期工程由三幢高层住宅(33层)、四幢板楼住宅(9+1层或11+1层)以及地下车库组成,建筑结构总图见图1。
现工程已施工完毕,交付使用,并获重庆市#三峡杯∃优质结构工程奖。
岩土工程与地下工程本工程环境挡墙按6度抗震设防,设计使用年限为50年。
根据地勘资料,岩质边坡类别为%类,安全等级为一级。
2 工程地质及水文地质条件2 1 地形地貌根据重庆川东南地质工程勘察院提供的工程勘察报告,拟建场地位于嘉陵江北岸,场地属于岸边斜坡地貌,场地南侧为江北滨江路,路面高程191 79~192 27m,江北滨江路与场地之间的砂岩陡坎高约10~15m,场地内最高点高程为249 26m,最低点高程为198 23m,相对高差51 03m。
地形坡度在20%~30%之间。
2 2 地质构造拟建场区位于龙王洞背斜(两路口背斜)轴部稍偏西翼,岩层呈单斜产出,倾向220&,倾角10&。
龙湖滟澜山艺墅这是一个怎样的项目?总用地面积144495.5㎡总建筑面积:213728㎡地上建筑面积:144495㎡(其中住宅143295㎡,公建1200㎡)容积率:1.0建筑密度≦30% 绿地率≧35%物业类型:叠加别墅、联排别墅、双拼别墅她为什么备受关注?1、龙湖滟澜山艺墅是重庆龙湖在上海开发的第一个项目;2、该项目地块是重庆龙湖在2007年末,以10672元/㎡这一令人咋舌的楼板价竞得的;3、龙湖以对产品细节与品质的坚持和优质的物业管理著称。
先来看一下几组数据:龙湖滟澜山及周边别墅的价格看了以上的数据,不由会产生一些疑问:1、龙湖的产品究竟怎样消化奇高的地价呢?2、龙湖究竟用怎样的产品来展现自身的优势,同时弱化地块带来的问题呢?让我们带着问题走进龙湖滟澜山……关注点1价格从价格上来看,滟澜山的整体报价都要高于同类产品,双拼的价格达到了其他别墅区独栋的售价。
如此高价格产品,在目前的市场中,可能存在一定的风险,但龙湖却交出了一份令人信服的成绩单。
自2008年11月8日正式开盘,11月15日正式成交以来,已成交82户,总销金额达2.6亿。
这样的业绩带动了下半年整体别墅市场的成交量,也使她成为今年别墅类产品销售冠军。
龙湖拥有如此惊人的楼板价,但在短短一个月中却取得了如此骄人的业绩,她是如何来规避价格风险的呢?我们回过头来帮龙湖算比帐:按照别墅类项目的建筑成本来计算,本项目的建安成本在3000元/㎡左右,再加上整体抬高和景观打造的造价,以及超高的楼板价10672元/㎡,项目的最终成本大约在15000元/㎡;而滟澜山的叠加产品的成交均价则只为14600-16600元/㎡。
对比来说,基本属于不盈利的。
同时,我们还发现,叠加别墅所占的比例为57%,是主力产品。
所以,龙湖已经认清了自身的产品价值创造点,把主要盈利的产品放在双拼和联排上。
其中,联排的均价在22000元/㎡,双拼的则是28000-30000元/㎡。
龙湖地产依靠多个新项目经受住了中国的信贷紧缩政策。
该公司在香港上市,增长的销售额帮助龙湖地产在大盘走势向下的时候保持股价平稳。
业短短一年时间,吴亚军和蔡奎就能够再拿出750万元的真金白银,这部分资金从何而来,不得而知。
吴亚军至少在出身上并没有显赫的背景。
1964年,她出生于距离重庆五十多公里的合川县(2002年成为重庆合川区),这里因古代战场“钓鱼岛”而闻名。
如电影《岁月神偷》中的场景,住在合川营盘街一大院中的吴家并不富裕,大院十多户人家多年共用一间厨房。
1980年,她考入西安工业大学,学的是航海工程专业,对鱼雷控制系统颇有研究。
而她的丈夫蔡奎,当年在南京航空航天大学读的是通讯专业,熟悉导弹制导,后任重庆机场建设公司副总工程师,“以致公司内部有人开他们夫妻的玩笑说…一个指得准,一个炸得狠‟。
”龙湖集团执行董事秦力洪说。
20岁大学毕业后,吴亚军进入一家国营仪表厂做技术人员,一干便是4年。
直到1988年进入《中国市容报》做记者。
一位曾于1990年前后与吴亚军同在这一报社呆过的人士对南方周末记者称,吴在做记者和编辑期间并没有太出众的表现,未曾引起同事们的关注。
但也许是在媒体历练过的原因,吴亚军口才甚佳,爱读书。
在龙湖没有向全国扩张时,龙湖公司手册及墙壁上的“警言名句”,几乎皆出自她手。
一位熟悉她的朋友对南方周末记者称,吴亚军从小喜欢看书,“中学时期常被抓住课堂上偷偷看小说,只是由于成绩优秀,老师只好睁一只眼闭一只眼。
”直到1994年,她借助报社平台,成立重庆佳辰经济文化促进有限公司,正式下海经商。
公司的注册资本为200万元,当时有四个股东,中国市容报社、蔡奎、吴亚军的母亲高超和重庆亚泰工贸发展公司,各出资50万元,分别持股25%。
而亚泰工贸的法定代表人是蔡奎。
据招股书称,第二年,这家公司的注册资本增至1000万元,其中吴亚军和蔡奎分别增加了480万元和270万元的投资,使得他们二人持股比例达到了85%,中国市容报社的持股量被大大稀释,几年后被两人全部收购。
龙湖·春森彼岸修建详细规划及一期方案设计说明概念篇区位(江北沿江照片、航拍照片、区位分析图、对岸看基地图)龙湖·春森彼岸项目位于重庆市江北区陈家馆,嘉陵江滨江路北侧,占地面积16公顷。
整个基地沿地形由南向北升起,形成背山面水之势,近观嘉陵江水,远眺渝中半岛,具有典型的山城特色。
在城市规划中,还将有一条与重庆市未来中央商务区相连的主干道,从而形成发达便利的城市交通网。
文脉(古道图、砂岩图)基地处于重庆旧城区,几百年来城市生活在此发展演绎,文脉也由此延续至今。
本设计从延续地方文脉的原则出发,将一条几百年来连接嘉陵江港口和城市的古道,作为城市的记忆保留下来,设计成从东到西横穿基地的步行道,以唤起人们对于历史的回忆。
基地靠近嘉陵江滨江路一侧有多处突出的砂岩,设计中充分考虑了这一地貌特点将砂岩保留下来形成一道独特的风景线。
设计理念(幻灯片10-11)设计理念一 “山的音符”重庆独特的自然环境是本设计最重要的灵感来源。
从河流到天空,从地面到山岭的动线决定了各空间的形式,并在各个尺度的设计要素中体现与强化了这条由自然地形所决定的动线。
层层跌落的,弧型的,或高或低的建筑群正是地形中山巅和山谷的再现。
设计理念二 “水的韵律”水波荡漾的嘉陵江给设计带来了另一重要的灵感,本设计在视觉和结构上力求与基地依山傍水的特点相呼应。
所有的住宅单元都以弧形的组合方式,面江而建,从而保证最大限度分享江景;同时建筑周围的平台和小径也设计成弧型,仿佛江中盛开的涟漪,波动在这百年古老基地之上,荡漾起人们对生活新的诠释。
设计理念三 “两条轴线”本设计主要有两条轴线。
一个是很正式的城市人工轴线,它不仅把行人从位于基地顶部的繁忙的城市街道引向美丽的嘉陵江边,更反映了基地所处的城市与及公共环境,再借用重庆特有的传统元素——大梯坎形式,构成一系列层层跌落的观景平台,并且在保持整体空间宽度40米的基准下,通过转折、缩放等手法,创造出生动的山地街道空间,并最终在临江面处,形成喇叭口状的景观扩散口,与无尽江景融为一体。
重庆别墅市场简析重庆别墅市场简析作者:佚名时间:2008-6-4浏览量:一、别墅市场发展概况2002年,以龙湖香樟林别墅为代表,重庆别墅走进品牌时代,品牌最好的注脚是文化传承。
这阶段,我们在重庆别墅市场听到的最多的词汇之一是北美风格或者美式别墅。
即使是别墅进入今天的“战国时代”,北美风格依然占据着重庆别墅市场的主导地位。
其实,重庆别墅对北美风格的追捧是有一定文化根源的,因为重庆跟北美有着类似的源流———移民文化。
美国是一个移民国家,几乎世界各主要民族的后裔都有,带来了各样建筑风格,其中尤其受英国、法国、德国、西班牙以及美国各地区原来传统文化的影响较大。
互相影响和融合,并随着经济发展,适应各种新功能的住宅形式纷纷出现,多彩多姿的住宅建筑风格应运而生。
因此美国的建筑风格呈现出多元的丰富多彩的国际化倾向。
北美风格实际上是一种混合风格,体现在别墅建筑风格上,便是欧式建筑风格的融合,其中我们能发现欧洲文艺复兴建筑的影子。
到了近代,北美别墅发展成为既简约大气,又集各种建筑精华于一身的独特风格。
所以,重庆别墅的文化流派,更多可在“北美风格”的引领下细分。
纯北美派:集当今世界住宅建筑精华之大成后又融合了美国人自由、活泼、善于创新等等一些人文元素,体现一种个性化的、自由奔放的、时尚的城市新贵豪宅。
代表项目:比华利豪园、棕榈泉国际花园别墅、龙湖·香樟林、龙湖·蓝湖郡、南岭雅舍、高山流水、大川水岸·加勒比联排别墅、天景伴山雅筑等。
学院派:追求的是细节上的精雕细琢和形式上的工整严谨,但同时又不循规守旧,它是在尊重人性的前提下,不断地追求理论和实践上的创新。
代表项目:天江·常青藤人文别墅,以美国最著名的大学联盟———“常青藤联盟”里的百年学府中一些经典意象为原型,完整呈现一个人文意味浓郁的别墅园区。
顶级派:富豪的标签不少,高尔夫是富且贵的象征之一。
这类别墅将号称贵族运动的高尔夫作为“顶级”的重要砝码,以欧洲高尔夫文化的享乐、社交为主题,展现豪贵们梦想居住中最耀眼的一道风景。
开发项目报建敏感点重庆龙湖地产2008年1月8日12前言房产项目开发是一个系统工程,从土地获得,到研发设计、政府报建、工程施工、市场销售、交房、物业管理和后期运行,每一个环节密切相关。
本次主要针对公司已经开发的项目设计在报建工作中出现的一些情况作分享和分析,其目的是为了争取缩短设计周期和报建周期;尤其是对工程后期验收容易出现的问题,以及对可能引起业主投诉的潜在问题作出警示,避免在今后发生。
本文分五个阶段进行介绍:方案、初设、施工图、施工过程检查、工程验收。
3一、方案阶段*1.1 规划* 1.1.1 项目名称的确定项目名称应与公司规定的统一名称吻合。
销售的项目名称在报建完成后,由销售部门办理预售时自行更改。
如果有条件统一前期报建名称与销售名称则最佳;但如果达不到(报建时,销售名称尚未确定)则在整个报建周期中争取不改变项目名称*案例:如蓝湖郡三期在报建前确定的名称为:“林泉馨赏”,方案报建阶段以“林泉馨赏”的名义进行报建,但在过程中公司调整该项目名为“蓝湖郡三期”,导致在报建过程中申请修改该项目名称,产生不必要的时间成本等。
而营销部根据推广需要,又改名为“弗莱明戈”,在办理预售时,房管部门要求预售项目的名称与建设工程规划许可证名称吻合,否则不能用“弗莱明戈”名称;如果将建设工程规划许可证名称“蓝湖郡三期”改为“弗莱明戈”,规划局答复有两种方式:a.从方案更名重新报建;b.更换该项目的选址名称为“弗莱明戈”。
两种方式耗时太长,公司根本等不了。
4*1.1 规划*1.1.2 核对经济指标(用地面积及性质、地面地下停车位、容积率、绿地率、建筑密度等),用地面积指净用地面积或出让用地面积。
*对经济指标的把握,是我们每一个阶段的重点,一定要考虑后续阶段的工作,如方案阶段报的经济指标,一定要考虑施工图阶段的经济指标如何处理,规划许可证的经济指标将直接影响预售证的办理等,同时也会影响规划竣工验收。
一、方案阶段5*1.1 规划*1.1.2 核对经济指标(用地面积及性质、地面地下停车位、容积率、绿地率、建筑密度等),用地面积指净用地面积或出让用地*案例:观山水在规划竣工验收前,进行竣工验收实测,按照经开南区的要求,以勘测院实地勘测的面积为准,因为观山水有许多的灰空间,加上修建过程中的部分调整,导致4号楼和商铺4的实测面积超出规划允许的面积误差(见附图),与勘测院进行了多次沟通才基本解决。
龙湖地产案例研究2010年06月易居中国 • 克而瑞(中国)集团• 研究中心1以时间序列,探寻龙湖成长密码,主要回答三大问题。
做什么Step 3• 龙湖腾飞阶段为什么做Step 2• 龙湖起飞阶段Step 1怎么做• 龙湖培育阶段2一 培育阶段一、潜龙在渊,厚积薄发龙湖培育阶段 (1995--2004) (1995--2004)二、精耕细作,构筑专长 三、夯实物业,价值延伸31 潜龙在渊,厚积薄发从单一的住宅业务模式拓展至以住商结合的开发模式住宅2003 2002 1999 1995企业成立,名为“重庆佳 辰经济发展有限公司”申 请建设2000小康工程。
开 工兴建龙湖第一个项目— —重庆龙湖南苑4成立商业经营有限公 司,标志着龙湖正式进 军商业地产开发重庆龙湖西苑项目。
产品定位于中高端物业, 主要产品形态为花园洋房更名为“重庆龙湖置业 发展有限公司”, 成立 北京龙湖置业发展有限 公司。
标志着龙湖将走 出西南,迈向全国住宅+商业1 潜龙在渊,厚积薄发在培育阶段,龙湖经历了单业态单项目——单业态多项目——多业态多项目的 自然演进过程第一阶段 1997年-1999年 单业态单项目串联 开发结构第二阶段 1999年-2001年 单业态多项目并联第三阶段 2002年-2004年 多业态多项目并联糖葫芦型 作完一个项目 再做下一个 探究房地产开 发与运做鱼骨型 一个主脉多个 项目同时开展 住宅业态掌握日益成熟, 并在单一业态快速推进与 精耕细作并举 香樟林井田型 高层、多层、别 墅、商业、办公多 种业态多个项目 初涉商业项目,完善业 务结构 水晶郦城特点战略意图标志项目龙湖花园北城天街 蓝湖郡52 精耕细作,构筑专长实施产品差异化战略, 开发高品质产品,产品与服务向高端延伸•从普通住宅到别墅专家,实现产品升级项目图片龙湖花园 (19972001)产品标志性• 首创重庆板式围合、景观先行的混 合别墅产品,拉开龙湖高品质产品 开发的序幕。