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132岁时轰然倒下柯达帝国没落启示录(图)∙正文∙我来说两句(19人参与)2012年01月24日08:52来源：中国经济网作者：苍鹘∙复制链接∙打印∙大中小前天，柯达已正式提出了破产保护申请。
曾经辉煌的柯达帝国，在自己132岁时轰然倒下！由于数码时代的转型失败，15年间，伊斯曼-柯达公司300亿美元的市值，迅即蒸发为1.75亿美元。
“串起每一刻，别让她溜走”的广告，曾经深入人心；但这一刻，柯达公司百多年的辉煌，却悄悄地“溜走”了。
1888年，乔治·伊斯曼使相机走入寻常百姓家，摄影成为地球人喜欢的休闲方式，“柯达”也成为摄影的代名词。
此后120多年，柯达公司曾经占据全球三分之二的摄影产品市场份额，拥有14.5万员工……001现如今，几乎人人都有相机，摄影与照片已成为人们休闲生活的一部分。
这在120多年前却难以想象。
是美国发明家乔治·伊斯曼在1888年发明了普通人都能操作的便携式相机。
他也成为了柯达公司的创始人002当时相机的内置胶卷，能拍摄100张照片，之后要送回工厂冲洗印制照片和换胶卷。
但当时这似乎是个优点，因此柯达1889年的广告语说：“你拍照，我善后。
”（You press the button, we do the rest）0031880年，伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，1888年，伊斯曼推出了柯达盒式相机，最初的照片是圆形的。
这就是第一代摄影普及化后的照片004因为“K”是自己最喜欢的字母，而且“KODAK”听着像相机的快门声，所以伊斯曼将自己发明的相机称为“KODAK”。
1892年，伊斯曼将公司的名称改为伊斯曼-柯达公司。
图为1890年，伊斯曼在用柯达盒式相机拍照005柯达盒式相机100张底片拍完后，将相机寄回柯达工厂，花上10美元，柯达就会冲洗、印制和装帧好照片，连同再装入新胶卷的照相机寄回来。
图为19世纪末的柯达英国哈罗工厂，女工们在借助阳光的紫外线来显影0061900年，柯达公司开发出售价1美元的勃朗宁盒式相机，使相机变得更灵活方便。
第一阶段1880年，乔治·伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的乳剂配方制作照相机用干版胶片。
1881年末，伊士曼从罗切斯特储蓄银行辞职，投入全部精力经营自己的新公司，同时继续研究简化摄影术的方法。
1883年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。
1888年，伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机，和那句著名的口号：“你只需按动快门，剩下的交给我们来做。
”1891年，发明家托马斯·爱迪生借助乔治·伊斯曼开发的软胶卷，发明了首款电影摄影机。
柯达公司借此机会进入了电影胶片领域，并一直保持垄断地位至今。
起初，柯达公司所有的产品都在罗切斯特生产。
不久后，国内外的需求超过了美国工厂的生产能力。
因此，伊斯曼开始在全球范围内修建工厂。
1891年，在伦敦附近的哈罗建造了一座感光材料工厂。
1892年，由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达（Kodak）”，更名为伊士曼柯达公司。
1895年11月8日，德国物理学家伦琴无意间发现了X射线。
当年圣诞节前夕，伦琴用Kodak胶片拍摄的世界上第一张X光照片。
次年，柯达公司进入X光商业摄影领域，推出了第一种专为拍摄X光而设计的相纸。
1896年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。
1900年，柯达公司又开发出了勃朗宁（Brownie）盒式相机，售价1美元。
勃朗宁相机因其简单廉价，其多种改进型持续生产了半个多世纪。
柯达相机改变了人们对照相机昂贵、庞大的固有印象。
摄影师携带相机变得灵活方便，准备拍摄的时间也大大缩短。
柯达相机大规模发展并带动胶卷销售取得了空前市场回报。
19世纪末，伊斯曼大举进军世界市场，在德国、法国、意大利等欧洲国家设立了销售机构，并很快在欧洲建立了销售网。
20世纪初，柯达的产品已打入南美洲和亚洲。
直至1908年，柯达公司的全球雇员已经超过了五千人。
1930年，柯达占世界摄影器材市场75％的份额，利润占这一市场的90％。
一个时代的终结！黄色巨人柯达简史回顾据最新报道，全球影像和冲印行业的领导者柯达公司债务缠身、濒于破产，正在出售旗下数码专利以求解救。
在今天的数字化时代，昔日辉煌的影像王国真的要与胶卷一同消亡吗？让我们回顾一下柯达过往的历史和产品，或许从中吸取点教训。
用来捕捉上镜瞬间的一个品牌名称——柯达让昂贵和复杂的摄影爱好变得便捷化、大众化。
从19世纪80年代到20世纪80年代，作为美国工业上极具创新和令人钦佩的典范之一——柯达垄断了整个消费摄影市场。
它赢得了艾美奖和奥斯卡奖，还将相机送入太空，被广泛认为创造了数码相机。
祸不单行，该公司如今正面临破产，我们想回顾一下柯达的消费历史应该很有意思：曾经代表美国人梦想的一家公司，但它的未来就像一场恶梦。
“你按一下按钮……”高中辍学生、银行职员乔治·伊士曼在19世纪70年代和80年代的技术性突破就是干胶的发展。
在伊士曼的发明之前，摄影是一种奢侈、笨重、凌乱的爱好。
相机体积巨大，湿胶需要即时处理。
1888年9月，居住在纽约的伊士曼注册了一个自编的品牌名称“柯达”，并推出了第一台手持式盒状模型的品牌相机，并在销售中承诺“你只须按一下按钮，剩下的就交给我们来做。
”19世纪最后几年到刚刚进入20世纪，柯达胶卷得到了进一步改善和发展，相机变得越来越小和容易使用，其品牌成为快照摄影新媒体的同义词。
柯达BROWNIE相机1900年柯达BROWNIE推出。
这款纸板相机售价1美元，胶片15美分一卷。
BROWNIE被认为是摄影的民主运动，它将这种媒体带到经济上人人都负担得起的地步。
直到二十世纪60年代末柯达没有停止过生产BROWNIE，全球销量上百万台。
图像由Kevin Stanchfield提供伊士曼之死及其遗产1932年伊士曼自杀。
无药可医的退化性脊椎症让他对与轮椅绑在一起的情景感到相当痛苦。
他留下遗言：“至我的朋友：我的工作做完了，为什么还要等呢？”伊士曼指的不仅是他在柯达的工作，还有他的慈善事业。
柯达百年沉浮的启示(-)事件概述1975年发明世界第一台数码相机的伊士曼柯达公司，自2011年起就多次传出破产消息。
2011年,柯达股价跌幅超80%o2004年至今，柯达仅有2007年一年实现全年盈利，公司市值也从1997年2月的310亿美元降至2011年9月的21亿美元，十余年蒸发99%。
2012年1月3日，因平均收盘价连续30个交易日位于1美元以下，纽交所已向柯达发出退市警告。
2012年1月19日早间柯达提交了破产保护申请，此前该公司筹集新资金进行业务转型的努力宣告失败。
2013年5月，伊士曼-柯达公司正式提交退出破产保护的计划，如果计划获批，该公司无担保债权人可获得重组后公司总值22亿美元的股份。
当地时间2013年8月20日，美国联邦破产法院批准美国柯达公司脱离破产保护、重组为一家小型数码影像公司的计戈人柯达计划9月3日退出破产保护。
(-)迟暮之年的柯达伊斯曼•柯达公司与债主达成7.93亿美元的贷款协议，此协议可能帮助曾领导全球胶卷业的柯达摆脱破产保护，而柯达需以至少5亿美元的价格卖出Iloo项数码专利权作为贷款条件。
柯达是在曼哈顿的一家破产法院提交破产保护申请的，称已从花旗集团(CitigroUP)获得9.5亿美元融资，公司的经营活动将继续维持下去。
柯达在一份新闻稿中表示，此次业务重组旨在增强公司在海内外的流动性，将非战略性知识产权货币化，公正地解决遗留债务问题，并使公司能够着重经营最有价值的业务。
柯达公司周三(2012年1月18日)起诉三星电子，称后者包括GaIaXyTab在内的平板电脑产品侵犯该公司专利。
柯达当前正在为可能的破产申请做准备，这是该公司本月以来发起的一系列诉讼中的最新一起。
柯达1月初对苹果公司、宏达国际电子股份有限公司提起了专利侵权诉讼，指控它们的手机、平板电脑产品上的图像传输功能侵犯了柯达的专利。
之后，柯达又对竞争对手富士胶片提起诉讼，指控后者的数码相机侵犯其图像记录和处理方面的专利。
追忆柯达那些曾经辉煌的历史追忆柯达那些曾经辉煌的历史第一章柯达公司的创立与发展1.1 创立背景柯达公司于1888年由乔治·伊斯曼（George Eastman）创立，最初定位于摄影器材及胶卷的生产与销售。
该公司总部位于美国纽约州罗切斯特市。
1.2 公司发展历程- 1888年：柯达公司成立，推出第一款便携式胶卷相机“柯达1号”。
- 1900年：推出了第一款可装卸胶卷的相机“柯达复星”。
- 1935年：推出了第一款35毫米胶卷相机。
- 1963年：推出第一款快速连拍相机“柯达X”。
- 1973年：柯达公司成为首家研发数字影像传感器的公司。
- 2004年：柯达公司宣布停止生产胶片相机。
- 2012年：柯达公司申请破产保护，逐渐退出传统照相机市场。
第二章柯达相机的里程碑2.1 第一款柯达相机柯达1号是柯达公司于1888年推出的第一款便携式胶卷相机，它的推出标志着柯达公司的创立。
2.2 柯达相机的创新技术- 可装卸胶卷技术.1900年，柯达推出了第一款可装卸胶卷的相机“柯达复星”，使得相机使用更加便捷和经济。
- 35毫米胶卷相机.1935年，柯达推出了第一款35毫米胶卷相机，这种相机在后来的几十年中成为主流。
- 快速连拍相机.1963年，柯达推出了第一款快速连拍相机“柯达X”，其高速连拍功能对于体育摄影、动态事件等有着重要意义。
- 数码影像传感器.1973年，柯达公司成为首家研发数字影像传感器的公司，为数码相机的发展奠定了基础。
2.3 柯达相机的经典型号- 柯达哈苏 500系列.1966年，柯达与瑞典相机制造商哈苏合作推出了柯达哈苏 500系列，成为集专业摄影与精良工艺于一身的经典相机。
- 柯达Instamatic系列.1963年，柯达推出了Instamatic系列相机，以其简单易用的特点，迅速赢得了大众的喜爱。
- 柯达Pocket Instamatic系列.1972年，柯达推出了Pocket Instamatic系列相机，进一步提升了便携性。
告别胶卷：柯达和富士截然不同的转型思路
柯达望见数码时代，富士则看到护肤品
几乎所有主流商业媒体都没有关注这个消息：美国堪萨斯州一家小型摄影公司，在2011年元旦前，冲洗完世界上最后一卷柯达克罗姆胶卷——这是过去75年间，全球最畅销的彩色胶卷。
不予关注，是因为对传统胶卷业的哀鸣已然泛滥。
从根本上，柯达认为在胶卷业的尽头，只存在通往数码时代这一条道路，果真如此吗?柯达昔日的劲敌，日本富士胶片集团却做出全然不同的选择。
就在柯达发布财报同期，这家曾以绿色胶卷广为人知的公司决定，在中国正式推出红色包装的“艾诗缇”品牌护肤品，在电视、网络等渠道全方位投放广告。
事实上，早在2006年，富士便开始进入日本护肤品市场。
彼时，柯达仍在承受2003年转型以来的亏损。
而且，和那些知名的日本护肤品牌不同，富士一开始便涉足网络销售，四年店铺数量达5千家，该业务销售额在2009财年同比增长2.5倍。
追忆柯达那些曾经辉煌的历史
“傻瓜相机”诞生
1877年，照相机已被发明出来，但当时的照相设备极为庞杂，包括一个黑色的磊帐篷，一个水箱，一个装着厚厚的玻璃感光板的容器……更复杂的是操作，没有专门的知识和技术，谁也无法驾驭这个庞然大物。
柯达创始人乔治.伊斯曼第一次接触到照相机时，就忍不住想：照相机能不能做得小一些呢？伊斯曼坚持不懈的追求终于给感光业带来了一场划时代的革命。
1886年，小型、轻便“人人都会用”的照相机诞生了，伊斯曼为它起了一个字母不多，但读着响亮的名字的：“柯达”。
而在中国，人们亲切地称它为“傻瓜相机”。
温馨家庭回忆
柯达建立品牌忠诚的另一着眼步在于建立清晰而有力的品牌识别。
柯达早期广告多表现有孩子、狗和朋友的家庭场景，百且多为发生在我们身边的易于拍摄到的镜头。
上世纪30年代，人们常可以从电台上收听到“这就是柯达一刻”，在一幕幕动人的画面中，这些广告语深深刻进了消费快乐时光与“柯达”这一名字联系在一起。
世界胶卷之王
柯达公司在很早的时候就考虑到了随着照相机销量的增加，胶卷冲印服务肯定会有大量的需求。
于是在大家争相生产“立即自动”相机之时，柯达已将生产能力重点放在了胶卷的生产和冲印上。
果然，柯达的胶卷销量猛增，同时几科垄断了整个冲印市场。
“迷你型”相机上市后，柯达又以同样的方法降低价格，使“人人都买得起”，结果柯达的胶卷、照相机及相关器材的销量扶摇直上，尽管爱克发拼力使出密集式供应的老方法，富士、樱花不惜血本降价，但总敌不过柯达胶卷的销售量。
感光界的霸主
1930年，柯达占世界摄影器材市场75%的份额，利润占这一市场的90%。
1964年，立即自支相机上市，当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高纪录。
1966年，柯达海外销售额达21.5亿美元，在《财富》杂志中排名第34位，纯利居第10位，当时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的1/6。
1990年、1996年，在品牌顾问公司排名的10大品牌中，柯达位居第4,是感光界当之无愧的霸主。
在80-90年代，柯达是菲林相机一哥，垄断整个摄影市场，1991年营业额高达194亿美元，
可惜随着科技的一日千里，相机市场走向数码化时代，加上互联网技术的发展及普及化，菲林相机在2000年后，已逐渐沦为古董。
后记：作为相机市场一哥，柯达当然洞悉到时代的转变，其实世界上第一款数码相机，正正是柯达发明，可惜它们未能好好掌握时势，以及过于贪恋过往的丰功伟业，没有狠下决心全面转型，结果在数码相机市场中，逐渐被其他对手赶过。
在2004年，柯达宣布停止在美国、加拿大和西欧生产菲林相机，但慢人一步之下，公司已难在这个市场占上重要一席，惟有继续依靠传统菲林市场，为公司提供盈利。
同年，道琼斯工业指数正式将柯达除名，反映了柯达在市场上已再没有代表性。
直至2010年，柯达仍有生产数码相机，但与市场其他对手实在难以匹敌，柯达的名字在年青一辈的心目中，是落伍的代名词，只有一些仍然怀念昔日菲林相机时代的人，会记得它们曾经风光一时，而柯达去年的营业额已跌至新低的71.87亿美元，比高峰时下跌63%。
柯达在时代巨轮中被淘汰，或许大家会认为这是无可避免的，是一代新人葬旧人，但若果当日柯达发明了第一部数码相机的时候，能够把握机会，决心转型，历史其实可以改写。
柯达，这个耳熟能详的名字，给世界几乎所有人都留下了挥之不去的美好记忆。
然而，这家百年老店却走向破产保护。
曾经多年垄断全球照相器材特别是相机和胶卷市场的伊斯曼柯达公司沦落到今天的地步发人深省，也给世界包括中国所有企业以巨大警示。
警示之一
在世界创新步伐日新月异的情况下，哪个企业固步自封，拒绝创新，就将很快被市场淘汰出局。
IBM的不景气、惠普的日渐衰落，都是输在创新不够上。
民众感受最深、最为普通的电子消费品的手机市场演变就是有力例证。
我们知道摩托罗拉手机曾经多么的事可一世，甚至成为身份、地位的象征，然而，诺基亚等横空出世，使其地位逐渐走向衰落，最终无奈被谷歌收购。
诺基亚手机曾经风靡世界多年，市场份额天下无敌，看似根本不可动摇。
便是，苹果为代表的智能3G触摸屏手机的出世，使得诺基亚很快开始走下坡路。
警示之二
只有创新还不够，必须把创新变为生产力，转化成公司效益，给企业带来丰厚利润，走在世界潮头。
柯达被自己发明的数码相机所打败，颇具讽刺意味。
警示之三
企业发展的战略定位和发展方向至关重要。
柯达公司本应紧紧围绕自己优势的影像行业创新发展，但它却放弃优势，搞化学制品、药检设备、打印机行业等。
一再失误，以至沦落到今天这步田地。
在这个变化日新月异的朝代，唯有“创新”是不变的真理。
这种创新，不但基于技术和管理层面，更基于商业模式、乃至消费体验层面。
而对于老牌企业而言，要么在固执和傲慢中死中，要么在持续创新中重新焕发生机。
虽然，世间没有绝对的基业常青，企业的生死存亡充满了诸多的不确定因素。
同样，创新和变化虽不能完全确保企业永立潮头，但却是企业持续生存和发展的必要前提。
