第六章组织形象设计

组织形象传播方案设计（5篇）第一篇：组织形象传播方案设计分享青春共筑未来南京青奥会组织形象传播方案组织形象传播方案设计――以南京青奥会为例导语所谓组织形象，是指社会公众对组织所形成的总体印象，是对组织精神、价值观念、行为规范、福利待遇等要素的综合反映。

组织形象传播是指社会组织为塑造良好形象而与其相关公众进行的信息交流行为，它是联系社会组织和相关公众的桥梁和纽带。

组织形象传播作为组织形象塑造活动的基本手段和基本内容，具有极其重要的价值。

主要表现在这几个方面：首先，它有助于塑造良好的组织形象，好的印象积淀于好的了解与信任；其次，它对于转变公众态度有重要影响，有助于将逆意公众和中间公众转变为顺意公众，从而提高组织的美誉度与知名度；再次，它有利于提高组织的竞争力和内部凝聚力。

南京青奥会的组织形象传播即向公众展示宣传南京青奥会本身的情况，价值，让公众更了解南京青奥会，让公众更加关注青奥会。

正文社会组织简介1.青奥会2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。

2007年7月5日，国际奥委会在危地马拉城举行的第119次全会上，一致同意创办青少年奥运会。

青奥会与奥运会相同，也是4年一届，分为冬季青奥会和夏季青奥会。

青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games，YOG），简称“青少年奥运会”、“青奥会”。

青奥会是一项专为年轻人设立的体育赛事，融合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起到一种催化剂的作用。

凭借青奥会这个平台，体育运动与文化、教育、多媒体等各类活动相结合，通过诸如奥林匹克价值教育、青年人网站交流、举办会议和论坛等多种方式，建立起真正的青年社区，推广更健康的生活方式，应对和解决好青年人和整个社会共同面临的环境、健康等问题，让奥林匹克精神在青年人中发扬光大。

2.南京青奥会2010年2月10日，国际奥委会在加拿大温哥华召开第122次全会，投票选出2014年第2届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国南京市。

第六章组织形象分析与形象设计[教学目的和要求]１、组织形象的涵义。

2、知名度和美誉度。

3、理解ＣＩＳ战略的基本内涵及构成要素。

[教学重点与难点]1、组织形象的涵义2、ＣＩＳ战略的基本内涵及构成要素[教学时数] 4 学时[教学过程]现代组织经营已经步入“形象战略”时代，组织形象该如何提升，已成为市场竞争的胜负关键。

重视公关主体——社会组织的形象设计，导入CI 战略，不断提升组织形象已成为现代组织公关活动追求的重要目标。

第一节组织形象分析一、组织形象的涵义形象是客观事物的形状相貌之意。

从一般意义上说，形象这个词有三层意思。

第一，形象是客观事物的具体状态或姿态。

这是一种可用语言描绘出来的事物外部状态，如花红柳绿、人之高矮胖瘦等。

第二，形象是客观事物在人们头脑中的再现。

印象的形成是一个大脑加工的过程，尽管其本源是客观的，但不同事物在人的头脑中形成的印象是不一样的，如人们对美的看法就因人而异，对同一件事的评价(这也是一种印象)也会各不相同。

第三，形象对人的思想和感情会产生深刻的影响。

看到某一事物形成某种印象后，常会引发人的相关联想，我国古人说“登山则情满于山，观海则意溢于海”就是这个道理。

良好的形象会给人以愉悦的感觉，让人终生回味；丑陋的形象会使人厌恶顿生，难以释怀。

总之，形象是人们的主观世界对客观世界的认识和反映。

同其他客观事物一样，每个组织也有自己的形象。

谈到麦当劳，我们就会想起那金黄色的M型拱门；谈到芝加哥公牛队，球迷就会想起飞人乔丹；谈到国际红十字会，我们便会想到救死扶伤的人道主义精神。

这可以说就是组织形象，但严格地讲，这又不完全是组织形象。

那么，组织形象是什么呢?所谓组织形象，就是社会公众对组织综合评价后所形成的总体印象。

前面所提到的M型拱门之于麦当劳，飞人乔丹之于芝加哥公牛等，只是组织形象的一个方面、一种表现(当然是最有代表性的形象之一)。

组织形象包括的内容很多，如组织精神、价值观念、行为规范、道德准则、经营作风、管理水平、人才实力、经济效益、福利待遇等，组织形象是这些要素的综合反映。

（组织设计）社会组织形象的塑造社会组织的形象塑造本章提要本章内容共分四部分：首先对“组织形象”进行界定，认为组织形象是指社会公众对壹个组织综合认识后形成的印象个评价；继而揭示了塑造形象的意义。

后三部分，具体阐述了组织形象的定性和设计、组织形象的建立和推广以及组织形象的巩固。

阐述中结合大量的实例说明了组织形象塑造的方法和程序。

第壹节组织形象的内涵和意义壹、组织形象的界定和构成（壹）组织形象的界定组织形象是指社会公众对壹个组织综合认识后的形象和评价。

组织形象对社会组织来说至关重要。

在现代社会中，壹个组织的形象如何，会直接影响带组织的生存和发展。

因此，树立良好的组织形象，是组织至关重要的任务，也是公共关系工作的重要目的。

组织形象具有以下四个基本特征1．组织形象的客观性。

公众心目中的组织形象不是从天上掉下来的，也不是公众头脑中固有的，它是公众在对组织各方面有了具体的感知和认识之后才形成的印象，是组织各方面活动和所有外在表现再壹系列客观状况在公众心目中的反映。

因此，组织形象具有鲜明的客观性。

2．组织形象的主观性。

组织形象作为公众对组织的壹种综合性认识，壹种综合性的印象，必然回受到公众的价直观念、思维方式、道德标准、审美取向、性格差异等主观因素的影响。

因此，任何壹个组织在公众心目中有不同程度的差异。

所以，为了塑造良好的组织形象，社会组织应全面重视自己的各项活动，力求把每件小事做好，以便使自己在公众心目中留下良好的印象。

3．组织形象的相对性。

组织形象的好坏概受同壹定的参照物相比较所表现出来的优劣影响，又受主观俩方面因素的影响，任何壹种要素的变化都会对组织形象产生作用。

因此，组织形象具有相对性特征。

4．组织形象的稳定性。

组织形象是组织综合行为的结果。

组织形象壹旦形成，不论其内在理念仍是外在形象，都会在壹定时空条件下，在壹定的公众心目中形成壹种心理定势，它不会因随着组织行为的某些变化而马上改变。

因此它具有壹定的稳定性。