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2014世界杯频道特别策划（共五篇）第一篇：2014世界杯频道特别策划2014世界杯频道特别策划一、活动背景2014年可以说是世界杯年，亿万球迷翘首以待的大力神杯来到足球之乡巴西，更是点燃了4年一度的群雄逐鹿热火。
对于苦逼的中国球迷来说，有的看就是极好的。
但是对于我们的产品用户来说，我们不仅要让他们“有的看”更要“看的好”。
随着科技的发展和用户观看习惯的改变，世界杯的观看史其实也是一部媒体变迁史，到2014年世界杯，将是网络媒介与电视媒介彻底分道扬镳的分水岭。
在此之前，虽然网络媒介越来越重要，但仍然基本上是电视为主，网络为辅，主要是回顾、总结、评论、互动等拾遗补缺的功能。
早在南非世界杯前，央视花了1亿美元买断2010年与2014年两届世界杯大赛转播权。
随后，CNTV又将南非世界杯的视频播放权分售给新浪、腾讯、搜狐等三家门户网站和优酷、土豆、酷六三家视频网站。
南非世界杯的网络直播已经深入不少球迷人心，经过12年奥运会的洗礼和酝酿，网络直播赛事更是有了经验和群众基础。
从观看体验上说，目前互联网电视的配置和网络带宽已经足够提供高于有线电视清晰度的节目，比如有线现在还处在720P时代，但互联网电视已经达到1080P的清晰度，这种对比下，如果都有转播权，观众肯定会优先选择互联网电视。
从内容上说，互联网节目比电视节目更大胆，电视上还在谨言慎行甚至说假话，解说员咆哮几次就会被轰出央视，但在互联网上，球评员或者节目嘉宾的言论更加自由对话环境更加轻松活跃，这就是互联网精神。
从收视群体来说，在体育迷这一庞大的群体中，80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例，他们的收视习惯从传统电视逐渐转向了互联网。
另外，在电视时代，观众只是观众，但在视频时代，却没有了观众，只有参与者，你可能通过谈论的方式参与世界杯，也可能通过花絮的方式参与，从论坛到微博到弹幕，这种“用户直达”的需求也只有视频网站能够做到。
这种互动性也使得世界杯赛事消费将变得更加长尾化。
世界杯营销策划设计方案一、背景分析世界杯是全球最具影响力的足球赛事，每四年举办一次，吸引着全世界数亿观众的关注。
对于各大品牌来说，世界杯是一个绝佳的市场推广机会，可以提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将围绕世界杯营销策划设计方案展开讨论，帮助品牌充分利用这一机会，达到更好的营销效果。
二、目标群体定位1. 足球迷：世界杯是足球迷的盛宴，各大品牌可以通过与足球相关的策划活动，吸引足球迷的关注，提升品牌认可度。
2. 年轻人群体：年轻人对于时尚和新鲜事物具有较高的关注度，各大品牌可以通过与时尚、年轻化的设计相结合，吸引年轻人的关注，扩大市场份额。
3. 家庭消费群体：世界杯期间，家庭聚会是一种主要的方式，各大品牌可以通过家庭聚会场景的策划，吸引家庭消费群体的关注，提升品牌认可度。
三、市场调研在制定营销策划设计方案之前，需要对市场进行深入的调研，了解目标群体的需求和喜好。
通过调查问卷、市场数据分析等方法，掌握以下信息：1. 目标群体对于世界杯赛事的关注度和兴趣程度。
2. 目标群体对于各大品牌的认可度和喜好程度。
3. 目标群体对于世界杯期间的消费需求和购买倾向。
基于以上调研结果，可以更准确地制定营销策划设计方案，以满足目标群体的需求。
四、营销策略基于目标群体定位和市场调研结果，制定以下营销策略：1. 品牌赞助世界杯：各大品牌可以通过赞助世界杯，提升品牌知名度和认可度。
品牌的标识和广告可以出现在比赛场馆、比赛直播等多个渠道上，让观众更加深刻地记住品牌。
2. 世界杯限定产品：各大品牌可以推出世界杯限定版产品，加入足球元素和世界杯元素，以吸引足球迷和年轻人。
这些产品可以是饮料、零食、服装等，与世界杯赛事结合，通过限定版产品提升消费者对品牌的兴趣。
3. 联合营销活动：各大品牌可以选择与其他品牌进行联合营销活动，在品牌形象和市场份额上互相支持和促进。
例如，与体育品牌合作推出联名款产品，与电视台合作推出世界杯期间的专题节目等。
世界杯体育赛事营销传播分析第一章介绍随着全球化的推进，体育项目在世界范围内变得越来越流行，成为了普遍接受的文化和娱乐形式。
作为世界上最大的单项赛事，世界杯无疑是体育营销和传播的典范之一。
本篇文章的主要目的是分析世界杯体育赛事的营销和传播策略，在此基础上探讨体育项目作为营销传媒的特征和机会。
第二章世界杯体育赛事营销分析在世界杯赛事的营销中，最核心的是品牌营销和赛事赞助。
在品牌营销方面，世界杯可以为品牌带来高度曝光率和专业、高品质的传播机会。
在赛事赞助方面，世界杯提供了无与伦比的目标群体的机会。
世界杯广告营销主要涵盖电视转播、数字媒体、社交媒体以及实体品牌和官方商品等多个方面。
电视是世界杯营销策略的最重要一环之一，因为它不仅为体育品牌提供了广告投放的最佳平台，而且还可以为消费者提供全面的赛事覆盖和最佳的视听体验。
同时，数字媒体也成为了世界杯营销策略的一个重要组成部分。
越来越多的消费者使用数字媒体平台，例如视频播放器、社交媒体、博客和网站等等，来观看、评论和搜寻世界杯相关的信息。
通过数字媒体，营销商可以实现更直接的联系，为目标群体提供了更高度定制化的营销内容。
实体品牌和官方商品也是世界杯营销策略的重要组成元素。
在商品方面，营销商经常会开发一些有竞争力的商品和赛事纪念品，例如足球、T恤、饰品、纪念品和卡片等等。
这些商品通常是高度定制化的，可以迎合不同国家和地区的消费者需求，实现更佳的销售和品牌推广效果。
第三章世界杯体育赛事传播分析与营销不同，体育赛事的传播主要涵盖媒体报道、社交媒体和大众传媒等方面。
传播的目标是提高赛事的知名度、声誉和声望，同时传达具体的文化和价值观。
传播涵盖的主要媒体包括报纸、电视、广播、博客、社交媒体和其他数字媒体。
在体育赛事的报道中，媒体对比分、新闻、谈论、直播和评论等方面极具专业度和荣誉感。
在社交媒体方面，用户可以通过互联网和移动手机客户端发表自己的看法和评论，这为传播和购物体验创造了新的途径和策略。
案例一：中国移动背景介绍：1）中国球迷市场巨大且成长迅速。
据央视预估，2010年可能有超过2亿人选择通过电视等媒体关注世界杯；据南非大使馆统计，有3-4万中国人前往南非观看2010年世界杯。
围绕国际业务服务、数据业务体验组织世界杯营销传播，是中国移动在3G市场竞争中的一次良机,有利于消费者关系的维护；2）中国移动手机电视商用不久，作为中国移动在3G时代的差异化优势产品，需要借助大事件来提升其知名度和使用率；3）数据业务运营是中国移动3G市场竞争的优势之一，围绕世界杯事件整合客户需求，组织数据业务的，也将有利于巩固现有。
推广目标：1）借世界杯营销传播，提高中国移动手机电视的市场认知度及使用率，展示中国移动在3G时代业务领先的优势；2）充分发挥世界杯的内容吸引力，引导客户体验数据业务，丰富移动改变生活的价值体验；3）借大事件深化"移动改变生活"的主题认知，巩固与消费者关系。
策略：1）与门户类媒体建立以赞助冠名为主的深入紧密合作，展示中国移动的业内影响力与手机电视品牌形象；2）利用综合门户的平台优势，将媒体丰富的资源与数据业务紧密结合，最大范围的对世界杯营销活动进行推广；3）应用视频类媒体精准覆盖，对有视频观看需求的目标用户推广手机电视业务。
项目执行：1）在世界杯期间，利用各网站首页、新闻、体育、世界杯频道等与世界杯相关的高关注资源，向广大网民进行手机电视业务信息的告知；此外，在腾讯还分频道投放了随心猜、随心玩两版创意，吸引网民通过参与移动世界杯相关活动加强对手机电视、手机游戏等3G业务的了解。
2）与、进行世界杯赞助的合作，包括栏目赞助、题图冠名、背景广告、视频包框等多种赞助形式，占据首页、体育、世界杯频道等世界杯优势资源页面的显著位置，使手机电视业务和中国移动品牌得到了广泛关注；网友在潜移默化中接受广告信息的影响，将手机电视业务与自身需求关联起来，使其在有需求时产生使用联想，形成对客户品牌、业务的良好印象和口碑。
2024年俄罗斯足球世界杯是全球最重要的足球赛事之一，作为一个推广活动方案，可以包括以下几个方面：1.赛前推广活动：-线上活动：通过社交媒体平台、官方网站等渠道，发布关于世界杯的相关新闻、赛前报道、球队信息等内容，吸引粉丝关注并参与互动。
-线下活动：在各大城市举办主题巡展，展示世界杯历史、足球文化、球队荣誉等内容，吸引球迷前来参观，并与球队球员进行互动。
-合作活动：与体育品牌、电视台等相关合作伙伴合作，举办赛前发布会、纪念品促销等活动，提高世界杯的知名度和影响力。
2.赛中推广活动：-视频直播：通过多个视频平台对比赛进行直播，吸引全球观众观看比赛，提高世界杯的收视率。
-赛后访谈：安排专业主持人对比赛进行访谈和解析，吸引观众关注，加深对比赛的理解和兴趣。
-赛场互动：组织互动游戏、送福利等活动，为球迷提供更好的观赛体验，增加比赛的互动性。
3.赛后推广活动：-世界杯主题音乐：邀请知名歌手创作属于世界杯的主题曲，发布音乐视频，通过音乐的力量激发人们对足球的热爱和回忆。
-线下活动：在世界杯结束后，举办闭幕式和颁奖典礼，为球员和教练员颁发奖杯和奖牌，并通过社交媒体等渠道宣传活动的盛况和成果，延续对世界杯的关注和讨论。
4.社交媒体推广：-创作有趣的世界杯相关主题博文、短视频等内容，在社交媒体平台上引发用户的兴趣和互动，增加话题的热度。
-举办线上互动活动，如竞猜比赛结果、球队排名等，通过参与活动的用户分享和讨论，拉动用户活跃度。
-邀请知名博主、公众人物等进行合作，发布关于世界杯的内容，扩大传播范围和影响力。
总的来说，2024年俄罗斯足球世界杯推广活动需要通过多种方式和渠道进行，以吸引全球观众的关注和参与，提高世界杯的知名度和影响力。
除了赛前的线上、线下活动和赛中的直播和互动外，赛后的音乐和颁奖典礼也是推广的重要环节。
同时，社交媒体的使用也是不可忽视的一部分，通过社交媒体平台的推广，可以将世界杯的信息和互动带给更多的用户，实现更广泛的传播效果。
2022卡塔尔世界杯传播资源的生态优化2022卡塔尔世界杯传播资源的生态优化近年来，体育赛事在全球范围内的传播和影响力不断增强。
作为世界体坛的盛事，卡塔尔世界杯既是球迷瞩目的顶级赛事，也是全球媒体追逐报道的焦点。
在这个数字化电视时代，如何优化卡塔尔世界杯的传播资源，实现传媒生态的协同发展，成为广告商、赞助商、媒体和球迷共同面临的挑战。
一、传媒联合与多平台传播卡塔尔世界杯的海外传播是各大媒体机构争夺的焦点。
传统电视机构与在线视频平台密切合作，实现内容共享和转播分工，增强世界杯的传播覆盖面。
同时，媒体机构还积极借助社交媒体平台和移动应用程序，实现更多元化的传播形式。
通过协同传媒联合实现传播资源的整合和优化，将卡塔尔世界杯的精彩瞬间带给全球观众，形成传媒传播生态圈。
二、内容创新与用户体验在卡塔尔世界杯传播过程中，内容创新成为关键因素。
传媒机构通过舞台化、多元化的报道方式，增加观众粘性和深度参与感。
从多角度、多层次展示比赛现场和赛事花絮，透过限时直播、360度VR体验等技术手段，丰富观赛体验。
此外，针对不同球迷群体，定制化内容的推出，满足观众的个性化需求，提升用户体验。
三、数据分析与精准营销在卡塔尔世界杯期间，传媒机构将通过大数据分析和人工智能技术，对用户行为、观看习惯和需求进行全方位的了解，推动精准定向营销。
通过分析观众的喜好和兴趣，精准推送相关内容和广告，提高广告投放的效果，实现商业和传媒资源的优化配置。
四、社交媒体与用户互动社交媒体在卡塔尔世界杯的传播中具有重要作用。
球迷通过社交媒体平台分享观赛心得、实时评论，产生用户参与感和共享感，形成“互联网＋体育”的互动效应。
传媒机构通过打造线上活动和互动环节，提升社交媒体的传播效果，增加用户粘性，扩大传播范围。
五、线下活动与城市营销除了线上传播，线下活动也成为卡塔尔世界杯传播的重要环节。
传媒机构通过举办球迷见面会、街头宣传活动等方式，拉近球迷与赛事的距离，增加球迷的参与感。
德国世界杯灵通秘书业务方案在德国世界杯期间，一个高效的业务方案能够让整个赛事更加顺利地进行。
作为嘉宾接待工作的核心之一，德国世界杯灵通秘书业务方案则应运而生。
该方案是为了保证所有来到世界杯现场的国际游客在熟悉的环境中享受到最佳的医疗、翻译、旅游和娱乐服务。
首先，德国世界杯灵通秘书业务方案的核心是为游客提供最佳的医疗服务。
这不仅涉及突发病症的应急救治，也涉及到常规的健康咨询和疫苗接种等。
为此，大型医院和诊所需要与翻译及旅行社建立合作关系，以提供支持全球各地游客的多语言咨询和预约时间的服务。
这样，游客就能保持健康，继续享受安全的世界杯活动。
其次，德国世界杯灵通秘书业务方案中最重要的一项服务是翻译助手。
这些翻译不仅仅能够熟练地翻译多语种的菜单和路标，还能够帮助游客在进行日常交流时消除文化差异。
这对于一些游客来说尤其重要，因为他们可能不习惯使用英语或德语，也不熟悉当地风俗习惯。
而且，此项服务还在现场为迷失游客提供帮助，即使在紧急情况下，也能在24小时内提供分析和建议。
除此之外，德国世界杯灵通秘书业务方案还为游客提供旅游和娱乐服务。
在此项服务中，旅行社与当地餐厅和酒店等商家合作，为游客提供丰富的旅游体验。
这些体验包括旅游路线的建议和预订、保险服务以及旅游团的服务。
正如业务方案所述，提供给游客的服务不仅包括安全的旅程，还包括让他们在比赛之外获得最佳的体验。
此外，游客还可以为自己的票务或重新安排行程等其他类似项目预订时间。
这项服务可以协助游客在现场建立新的计划，并帮助他们更加全心全意地享受德国世界杯。
因此，德国世界杯灵通秘书业务方案的实施使整个的赛事举行更加顺利和有秩序。
该方案为游客提供了医疗、翻译、旅游和娱乐服务，以确保游客在现场能够愉快地度过时间，享受足球盛宴。
贯彻业务方案不仅为游客提供了服务，而且为主办方也提供了一种有效的方式来向世界展示德国的通情达理和成熟性，为参与的所有人提供最佳的应对方案。
激情世界杯灵通一起舞----德国世界杯灵通秘书业务方案（草稿）活动时间：6月1日-8月1日一、活动内容活动一、竞猜吧顾客通过拨打9608888根据语音导航进入竞猜吧板块，涉及两个竞猜栏目A、竞猜每天相相应场次旳输赢状况B、竞猜本届世界杯旳最后冠军。
上述竞猜根据顾客旳竞猜成果参照文本短信栏目规则一起进行积分。
➢参与方式：拨打9608888按6键，进入世界杯专区，按1号竞猜吧，选择想要参与旳竞猜场次，进行比赛双方输、赢、平选择，在比赛结束后，系统自动为顾客添加积分。
➢积分规则：参与竞猜积5分，竞猜对旳积50分，冠军竞猜对旳积500分，可多次竞猜，合计积分。
（积分达到10000分旳顾客可有机会获得一枚06世界杯纪念足球）活动二、世界杯情报站世界杯情报站汇集语音及人工旳世界杯资讯库，资讯库重要分两块：A 、语音世界杯:1.赛程播报2.列强简介3.世界杯主题曲4.世界杯来源B、世界杯征询台：在这里，您可以向客服人员征询有关世界杯旳一切信息：●最新赛事信息●当天赛程●转播时间●世界杯花絮●其他及时信息顾客一种电话即可理解到世界杯最新信息，免除了发短信、上网查询信息旳烦恼。
➢参与方式：拨打9608888按6键，进入世界杯专区，按3号世界杯情报站，选择进入语音世界杯或转9608888人工征询台，语音世界杯为纯自动语音简介，世界杯征询台为全人工服务，在这里顾客可以向客服人员征询有关世界杯期间旳所有资讯。
活动三、赛程叫醒灵通秘书顾客通过拨打9608888可指一次定制某场比赛、某个国家比赛、以及某个小组比赛旳赛程叫醒服务，例如顾客定制了英格兰赛程叫醒服务，在6月15日、20日有英格兰旳比赛，灵通秘书旳坐席人员即会在15日、20日比赛开始前15分钟对定制旳顾客进行人工叫醒服务及发送短信告知，免除了球迷们深夜熟睡错过球赛旳遗憾。
➢业务亮点：服务更人性化，按国家、小组、单场赛事多方面等进行业务定制，无月功能费。
由于世界杯在德国进行，时差问题导致许多比赛都是在凌晨时段进行，许多球迷都在晚间定闹钟，比赛繁多，频率高，很容易工作繁忙或其她事情给耽误，该业务实现，只要您一次性拨打9608888，即可在世界杯全程都免除了定制闹钟旳烦恼。
移动数字解决方案让“世界杯之行”更精彩
赵青
【期刊名称】《电脑采购》
【年(卷),期】2002(000)014
【摘要】对于球迷来说,观看比赛的机会不少,可真正到现场观看“世界杯”的机会却不多,自然想把某些精彩片断或场景长久保存;观看赛事之余,悠游于异国山水,感受异国风情,这些情景就更是值得长久保留,或者制作成电子相册、纪念短片,与亲朋共享。
在此,我们选择了几款有特色的移动及数字产品,编辑成“移动数字解决方案”,希望能为朋友们的“世界杯之行”更添风采。
【总页数】2页(P20-21)
【作者】赵青
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】TP37
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