（二）品牌策略 1.品牌化决策 2．品牌归属策略 3．品牌质量决策 4．家族品牌决策 5．品牌扩展策略
三、产品的商标
商标（trademark）是一个法律术语。一个品 牌或品牌的一部分，经过必要的法律注册程序后 ，就称为“商标”。
商标和品牌都属于企业的无形资产，都具有一 定的专有性。
讨论
• 小企业有无必要经营自有品牌？ • 小企业经营自有品牌的困难所在。 • 中国缺乏优质名牌的原因主要有
（二）包装的设计要求
4．包装上的文字说明应实事求是。如产品成 分、性能、使用方法、数量、有效期限等要符合 实际，以增强顾客对商品的信任。
5．包装装潢应给人以美感。设计时要考虑消 费者的审美习惯，使消费者能从包装中获得美的 享受，并产生购买欲望。
6．包装袋装潢应尊重民族习惯。包装装潢上 的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习 惯，宗教信仰发生抵触。
成熟期
•
衰退期
产品市场生命周期的过程
对产品市场生命周期的理解
1、是指某一类产品的市场生命，而非产品的 使用寿命；
2、产品市场生命周期典型模式所揭示的是产 品生命的一般趋势，而不是每一种产品都必然经 过这四个阶段；
3、应将企业的产品市场生命周期与行业产品 市场生命周期的概念加以区别；
4、严格说，我们所研究的产品市场生命周期 ，主要是指产品品种（形式）的生命周期。
SWATCH应运而生
70年代中期开始,瑞士钟表业陷入了战后以来的 最严重危机。日本生产的精工,西铁城,卡西欧等电子 表和石英表以其走时准确,造型新颖,物美价廉等优点 迅速占领了世界钟表市,对瑞士传统的机械钟表工业 形成强烈冲击.在不到10年时间里,瑞土的钟表出口下 降了将近60%,1/2的钟表企业被迫倒闭,从业人员由19 万人锐减至3万多人。统计显示,瑞士在世界钟表市场 的份额1974年为43%,到1983年则降至15%以下。
