益达系列广告评析精选文档

益达广告观后感(精选多篇)第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场在国内市场取得卓越的成就其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。

优点：1.温馨的画面甜蜜的爱情场景关爱他人的细腻举动给消费者传递出一种良的消费讯号极大地刺激了消费者的购买欲望。

2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。

3.所选择的超市这个拍摄地点贴近了消费者的现实生活从侧面反映了产品的价格较为平易近人消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。

4.“关爱牙齿更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度可以让消费者感觉到自己被充分的重视。

5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。

缺点：1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。

第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。

绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注但是随着口香糖功能的拓展和演变口香糖从口味向功能和机能型发展在满足了各种消费者需求的同时一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底这就是益达口香糖！由起初的“你的益达是你的益达。

”到如今的“关爱牙齿更关心你”。

益达的广告语已经深入人心。

而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语更是广告片拍摄中的故事和创意。

每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸但那段小清新的益达广告片突然成了享受。

起初的广告是一段超市里萌发的小爱情一句“你的益达是你的益达”不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。

男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。

这则广告恰是08年推出结合当下的自由思想这般清新的爱情故事很容易被羡慕“益达”也将被记住。

影视广告益达广告-《是你的益达》一、广告内容介绍：时间：晚上10：30地点：小型百货超市人物：超市男营业员，女顾客。

男生可爱阳光，细心周到。

女生清纯美丽而不失端庄大方。

背景音乐：Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。

男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。

女生也轻轻的回头一笑。

女生挑好夜宵，来到收银台结账。

“这么晚才下班啊。

”“是啊。

”“我帮你加热。

”“谢谢。

”这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。

“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。

受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。

“好了，好好照顾自己。

”男生关心地说。

“你也是。

”女生腼腆地说完就转身离开了。

就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。

“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。

”在女生转身说出那句“是你的益达”背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。

”益达微笑曲线。

两大类，五种产品的展示。

（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我……”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了“她明天会来，她明天不会来……”二、广告评析1、益达产品介绍。

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。

它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。

并且经过这些年的发展，已经成为一款“时尚，年轻，保健，关爱”为定位的产品。

益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。

2、广告特色。

如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是BI理论。

没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。

益达广告分析---《加油站篇》1、帅哥美女的组合，让人有好感，而且气质也不错，能得到年轻男女的喜欢。

2、这则广告选择了一段发生在沙漠上的唯美爱情故事，同别的广告有一种截然不同的感觉，让人耳目一新。

3、桂纶镁在上面饰演一个沙漠加油站女工，非常男性化的一个职业，而彭于晏则饰演一个机车骑士。

桂纶镁的身份打破了一般的传统广告中给美女身份的定义，彭于晏的身份就让人被感兴趣，一个流浪的旅人。

4、故事大概情节是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。

骑士往里叫道：兄弟，加满。

”随后，他从瓶里倒出最后几粒“益达”无糖口香糖往嘴里放，并忙着照镜子，瞧自己的牙齿。

这时，一位戴着帽子的女工往他车里加油，瞧着骑士这副样子，她随口言道：“不错呀，兄弟。

”骑士注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。

”女工边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛，下一站却哪里？”骑士一瞧有戏，一个劲地往女工前靠过去，心里想着说点什么词来着。

不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让骑士大失所望。

当骑士准备走时，女工却叫住了他，“等一下，你的益达也满了”，往他车子小架上放进一瓶“益达”无糖口香糖。

载着爱情初始甜蜜的骑士行驶在路上，心里想着，忍不住笑了。

最后，广告片标版出现了“…益达‟无糖口香糖关爱牙齿，更关心你”。

故事情节环环相扣，最好结尾出现的仿佛得到了爱情又仿佛没有，非常暧昧和点到即止的结局。

使受众在情感上产生共鸣。

5、这则广告的背景音乐是老上海歌星张璐的《给我一个吻》，歌词非常的煽情，充满的大漠的炙热感。

同时也吸引着广大受众的兴趣，在某种程度上刺激着目标受众。

6、益达一向走“甜蜜爱情”，最后桂纶镁的那句“你的益达也满了”一语双关，既是益达也是爱情。

把益达提高到了另一种高度上，并不仅仅是在卖产品，是益达倡导的一种理念。

益达系列广告评析 Modified by JACK on the afternoon of December 26, 2020益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。

通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。

益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。

广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。

另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。

描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。

系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。

同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。

它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。

“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。

广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。

轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。

在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。

益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。

通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。

益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。

广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。

另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。

描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。

系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。

同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。

它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。

“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。

广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。

轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。

在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。

在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。

益达广告观后感益达广告观后感第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。

优点：1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。

2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。

3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。

4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。

5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。

缺点：1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。

第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。

绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。

”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。

益达的广告语已经深入人心。

而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。

每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。

起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。

男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。

影视广告益达广告-《是你的益达》一、广告内容介绍：时间：晚上10：30地点：小型百货超市人物：超市男营业员，女顾客。

男生可爱阳光，细心周到。

女生清纯美丽而不失端庄大方。

背景音乐：Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。

男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。

女生也轻轻的回头一笑。

女生挑好夜宵，来到收银台结账。

“这么晚才下班啊。

”“是啊。

”“我帮你加热。

”“谢谢。

”这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。

“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。

受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。

“好了，好好照顾自己。

”男生关心地说。

“你也是。

”女生腼腆地说完就转身离开了。

就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。

“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。

”在女生转身说出那句“是你的益达”背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。

”益达微笑曲线。

两大类，五种产品的展示。

（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我……”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了“她明天会来，她明天不会来……”二、广告评析1、益达产品介绍。

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。

它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。

并且经过这些年的发展，已经成为一款“时尚，年轻，保健，关爱”为定位的产品。

益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。

2、广告特色。

如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是BI理论。

没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。

益达广告分析一、案例介绍益达无糖口香糖广告超市篇：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。

”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。

”于是女生又拿了一瓶。

付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。

最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。

”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。

二、企业介绍益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。

现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

三、产品介绍"益达"是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。

它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。

"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

四、广告发布背景介绍近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。

无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。

同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。

餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。

五、企业广告战略分析做文化适用于讲故事，10年来益达广告更多的心思都放在产品以及整个企业的文化形象上。

目录摘要 (II)ABSTRACT (III)前言 (1)一、从益达广告看微电影广告的优势 (2)（一）微电影广告的艺术美感 (2)1.完整的故事情节 (2)2.完美的听觉体验 (4)3.画面的引人注目 (5)（二）广告策略出色的执行者 (6)1. 广告策略的定位明确 (6)2.广告策略的出色执行者 (7)（三）有利于品牌形象的塑造 (8)1.品牌形象的塑造 (8)2.提升消费者品牌好感度 (9)3.情感营销连接消费者和广告主 (10)（三）微电影广告的微投资 (10)（四）微电影广告投放媒体的多样选择 (11)二、当前微电影广告发展中存在的问题 (12)（一）作品数量多，成功的很少 (13)（二）没有系统的理论支撑 (12)（三）艺术性和商业性之间的平衡 (13)注释 (14)参考文献 (16)后记 (17)摘要微电影广告的出现是一次新的革命，中国广告业虽然说与国际广告还存在明显的差距但微电影广告的出现对于中国广告业突破现有局限也是一次机遇。

随着科技的发展，微电影广告的成功不是偶然，它有着传统电视广告不具备的优点，而益达的《酸甜苦辣》系列微电影广告的出现更是让人们眼前一亮，微电影对于益达的成功起着至关重要的作用，我将通过益达《酸甜苦辣》系列微电影广告为例来分析微电影广告的优势，以及当前微电影广告中发展中遇到的问题。

关键词：微电影广告；益达；优缺点ABSTRACTChina's advertising industry, in the micro-film ads to appear ushered in a revolution, although with the International Advertising significant gaps still exist, but we definitely have to see his progress, especially the "yida" series of micro-film ads appear more caused enormous repercussions, the benefits of micro-film advertising plays a vital role in the success, I will be "Yida" as an example to analyze the advantages and disadvantages of micro-film advertisement from the details view "yida" micro-film reasons for .success.Keywords: Micro-film advertising; Yida; The advantages and disadvantages.前言微电影的出现还不到10个年头，但是在互联网上已经备受关注，近五年来微电影广告的发展步入了快车道，成为草根阶级最喜爱的电影形式，每一个人都可以参与其中，在各大视频网站纷纷推出微电影模块，首页设立长期的专栏，各种奖项的设立也是层出不穷，如雨后春笋，总数的巨大不能掩盖微电影广告的劣势，那就是真正成功的微电影占少数，当前的微电影市场极其火热，但是这火热背后还存在着诸多问题，现在的微电影广告市场正处于方兴未艾的阶段。

爱情发展线索——益达木糖醇
第一部：哈密瓜、蓝莓、草莓
1.缘起加油站
男主的哈密瓜益达只剩下一颗，被女主看到，换成了一瓶满的草莓益达。

“你的益达也满了”
2.甜蜜流浪开始
冰糖葫芦！！是的，甜的。

机车不能发动，“先弄好你的牙齿吧。

”蓝莓益达
3.酸——是因为在乎
男主与餐馆老板娘眉来眼去，女主“吃醋”，不小心把一瓶醋都倒在拉面里，逞强吃完、老板娘递过男主留给女主的草莓益达，“其实他挺关心你的”潜台词就是关爱你的牙齿，更关心你。

利用”吃醋“的双关意思
4.火辣的争吵，爱情的调味剂
“辣得跳”烤肉，男主拿出哈密瓜益达，调侃“原来你嘴巴这么辣，还好我的益达不辣”，女主“妥协”—”听你的”
5.苦—爱的不够勇敢
总算到了女主最想去的海边，蓝莓益达只剩两颗，一人一颗。

女主等男主的示爱，却等不到，落寞离开。

第一部终。

益达广告观后感(精选多篇)第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。

优点：1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。

2.广告插曲是大家耳熟能详的《loveyoumorethanicansay》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。

3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。

4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。

5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。

缺点：1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。

第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。

绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。

”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。

益达的广告语已经深入人心。

而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。

每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。

起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。

男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。

益达广告分析第一篇：益达广告分析益达广告分析此则广告是益达最新一季的宣传广告《益达-酸甜苦辣III》，共4集，而我选的是第一集。

此集讲的是男女主人公在一家餐馆初次见面，女主人公是个小厨师，男主人公则是个大厨神。

男主人公在吃了女主人公做的饭后，认为很甜对牙齿不好。

此时女主人公拿出益达让其食用，男主人公说：“我知道，饭后嚼两粒。

”在此突出了关爱牙齿。

然后广告结束了。

益达这则广告依然延用了以往的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

唯一的不同是将以往的爱情换成了亲情。

而在广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。

而广告以电影短片形式颠覆了传统的广告创意和模式，运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事主题成为品牌的核心价值观。

能更好的塑造品牌形象和企业文化，能拉近品牌与观众的感情距离。

总之，广告总是更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

宣传清楚简洁，亲切有趣的场景，亲切有趣的场景，插曲别具匠心。

那每次极具匠心的广告设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果。

第二篇：益达广告分析益达广告分析益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。

市场定位：15~35岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。

品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

2、产品形象在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。

益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。

益达口香糖广告分析一、益达简介益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。

在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。

现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。

“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感情上贴近、亲近消费者。

从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。

二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：1.1正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件。

1.2享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。

2、消费者态度：2.1、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出了商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。

2.2、情感因素以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。

使人们感受益达的产品及其内涵。

2.3、行为倾向因素广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。

3、消费者学习与记忆：3.1学习：①益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者，是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。

②吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的行为，表现了消费者趋利避害的心理。