广告赏析-益达广告.docx

益达系列广告评析 Modified by JACK on the afternoon of December 26, 2020益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。

通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。

益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。

广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。

另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。

描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。

系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。

同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。

它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。

“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。

广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。

轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。

在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。

对“益达口香糖”广告片的解读08新闻一班 0811040114 叶飞艳益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。

益达在中国，市场表现卓越。

这跟它的广告创意是分不开的。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。

自2007年至今以来，益达广告不断发展。

2007年2007年3月,益达木糖醇无糖口香糖隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。

广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜，却被狗所干扰而“好吃，吃不到......”“新清爽西瓜味益达无糖口香糖，随时享受持久清爽西瓜味”清爽西瓜的创意给消费者带来清爽体验。

这是针对益达条装无糖口香糖的产品推出的广告。

同时，2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告。

广告描述：亲情篇——送别女儿的妈妈留给女儿一个装了包子和一瓶益达口香糖的饭盒，并附上纸条：记得按时吃饭，好好照顾自己。

表达了父母对孩子远行的牵挂，最后打出字幕：关护牙齿，更关心你。

深化主题。

“灭火器”篇——现代社会的人们生活压力、烦恼越来越大，上火得想有个灭火器。

益达广告抓住这一点，强调新益达草本精华木糖醇含金银花、菊花和罗汉果精华，使牙龈感觉清凉，起到“降火”的目的。

2008年2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。

广告词：超市里的男孩和女孩因香橙和薄荷的相互吸引力走到了一起，“香橙和薄荷注定走到一起”。

这一年，益达木糖醇无糖口香糖还推出“益达无糖口香糖超市篇”这辑非常成功的广告。

描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。

”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。

益达系列广告益达的系列广告是彭于晏与桂纶镁共同演绎的一个微电影。

这个广告到目前共分三季。

第一季：2010加油站篇；第二：2011酸甜苦辣篇；第三季：2012餐馆篇。

故事是从桂纶镁和彭于晏的邂逅开始后经浪迹天涯的爱恋到分手再到餐馆的重逢。

到这依然是未完待续。

目前国内的广告是漫天飞，各式广告见缝插针般涌入观众的眼睛。

如何将广告做得更好，如何吸引更多的眼球不仅是广告制作者，而且是商家的第一要求。

益达的产品定位是：口味卓越的无糖口香糖。

其品质定位是高端口香糖品牌，益达一贯以时尚健康的品质引领高级口香糖市场。

他的顾客定位是以有一定收入，有一定教育水平的中青年为主。

这个广告的诉求是：一、益达可以清新口气，缓解情绪，强调产品的使用价值。

二：是您传递爱意的选择。

三、关怀无处不在，点滴在这个微电影中它将益达的产品质量和企业文化形象有机的融合。

利用让一个故事的主题展现它品牌的核心价值。

这个事故所表达的主题是尝人生的酸甜苦辣各种味道后，无论是对牙齿的关爱还是人生路上对爱人的关心，益达始终相信，它会保护好你的牙齿，让你用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

用微电影做广告的成功之处在于它打破了传统的广告制作方式，在传统的广告中，产品的信息往往直接的传输给观众，这样的广告越来越被厌弃就像“盖中盖”的广告。

它将故事的内容和益达的信息合二为一，这样益达的质量和企业文化就深入大故事的情节中。

这样广告的所要告知的信息就不再是直接的传播给观众，而是以一种娱乐的形式进入观众的内心，让观众自己在广告中找信息。

这样就能使观众在潜移默化中接受该产品。

在微电影中人物的形象与产品相性质契合，二者完美的融合避免了刻意的推销，比如姚明代言的中国人寿，“要投就投中国人寿”太刻意的做法往往让人感觉很假。

这样能够很自然的让观众想象自己是主角。

其次用微电影做广告节省了广告的费用。

传统的广告费是用秒计费，对于益达这样的广告投放在电视上是一笔很大的开销。

但是这样投放在网络上，不仅省了相关费用，也增加了效益。

益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。

那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。

”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。

益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。

益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。

便于形成和强化品牌个性。

由ESP发展成为品牌故事，深入人心。

益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。

贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。

个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。

温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。

简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。

特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。

我最喜欢的电视广告是彭于晏与桂纶镁拍的益达广告益达广告----关心牙齿，更关心你。

这部广告有六分多钟，把益达跟爱情联系在一起，彭于晏与桂纶镁一起经历过的酸甜苦辣。

这个益达广告的背景音乐采用了一首老歌叫做《给我一个吻》，真的挺不错的，让人感伤流年的爱情，让我为此感动，让我的心怦然心动。

同时也好像让我明白了一点，真正的爱情就是那个人愿意陪你经历酸甜苦辣的生活。

益达的最新广告片让人眼前一亮，不仅是因为里面的彭于晏，桂纶镁的清纯组合，更是因为这则广告片超棒的创意和剧情，原来广告片也可以拍的象电影那样有故事有内涵，比我们经常看到的请个明星，在电视屏幕前竖竖大拇指那样的桥段真的高明不知多少倍。

我相信益达的这个广告片会取得巨大的反响和成功，益达木糖醇的销量更会因为这个广告片成几何级的增长。

这才是我们要追求和看到的广告。

既有俊男靓女，明星大腕，又有故事情节，无限创意。

益达的这个广告开先河的地方，就是一反广告必须简短以秒算时间的常规，整个广告足足6分多钟，由酸甜苦辣四个小故事组成，而贯穿广告的主线是人类怎么演绎都不落俗的—爱情。

爱情和益达有什么关系呢，爱情由很多其他的名称动词组成，青春，激情，流浪，关爱，刺激，微笑，甜蜜，失落，离别等等，短短的6分多种，这些爱情的元素都有了，益达是女主角表达爱意的信物，是两个年轻人爱情的见证。

益达，关爱牙齿，也是关爱对方。

广告为益达赋予了关爱对方的意义，尤其是用两个年轻人的爱情来演绎，真的非常深入人心。

6分多钟非常唯美的画面，加上彭于晏，桂纶镁的本色演出，让人只想起这是个纯美的爱情故事，而非广告，要不是益达画面的反复出现，还真以为是他们电影大片的片花呢。

这个广告最让人印象深刻的就是用电影的手法来拍广告，尽管之前益达的广告片都很出色，有剧情有创意，但这次无疑是更大胆也是更成功的，整个广告既可以整体播放，也可分四个小段播放，目前电视上放的都是一个个的小段，都能独立成篇，而且在不同的时段不同的频道看到的是不同的故事，更有新鲜感和品牌强化效果，也方便拍出更多的续篇来。

影视广告益达广告-《是你的益达》一、广告内容介绍：时间：晚上10：30地点：小型百货超市人物：超市男营业员，女顾客。

男生可爱阳光，细心周到。

女生清纯美丽而不失端庄大方。

背景音乐：Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。

男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。

女生也轻轻的回头一笑。

女生挑好夜宵，来到收银台结账。

“这么晚才下班啊。

”“是啊。

”“我帮你加热。

”“谢谢。

”这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。

“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。

受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。

“好了，好好照顾自己。

”男生关心地说。

“你也是。

”女生腼腆地说完就转身离开了。

就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。

“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。

”在女生转身说出那句“是你的益达”背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。

”益达微笑曲线。

两大类，五种产品的展示。

（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我……”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了“她明天会来，她明天不会来……”二、广告评析1、益达产品介绍。

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。

它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。

并且经过这些年的发展，已经成为一款“时尚，年轻，保健，关爱”为定位的产品。

益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。

2、广告特色。

如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是BI理论。

没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。