益达广告分析

益达广告观后感(精选多篇)第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场在国内市场取得卓越的成就其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。

优点：1.温馨的画面甜蜜的爱情场景关爱他人的细腻举动给消费者传递出一种良的消费讯号极大地刺激了消费者的购买欲望。

2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。

3.所选择的超市这个拍摄地点贴近了消费者的现实生活从侧面反映了产品的价格较为平易近人消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。

4.“关爱牙齿更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度可以让消费者感觉到自己被充分的重视。

5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。

缺点：1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。

第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。

绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注但是随着口香糖功能的拓展和演变口香糖从口味向功能和机能型发展在满足了各种消费者需求的同时一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底这就是益达口香糖！由起初的“你的益达是你的益达。

”到如今的“关爱牙齿更关心你”。

益达的广告语已经深入人心。

而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语更是广告片拍摄中的故事和创意。

每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸但那段小清新的益达广告片突然成了享受。

起初的广告是一段超市里萌发的小爱情一句“你的益达是你的益达”不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。

男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。

这则广告恰是08年推出结合当下的自由思想这般清新的爱情故事很容易被羡慕“益达”也将被记住。

益达口香糖的广告策略分析益达口香糖的广告策略分析随着现代社会生活的快节奏和人们对口腔健康的关注度不断提高，口香糖作为一种可以同时满足口腔清新和消遣娱乐需求的产品，逐渐在市场上占据了一席之地。

作为全球领先的口香糖品牌之一，益达口香糖凭借其独特的品牌定位和广告策略，成功地赢得了广大消费者的喜爱和认可。

本文将对益达口香糖的广告策略进行分析。

一、品牌定位益达口香糖的品牌定位主要是针对年轻一代消费者，强调创新、时尚、活力和个性的特点。

通过建立年轻消费者对益达口香糖的认同感，进而提高品牌价值和市场份额。

益达口香糖的广告以唤起消费者的情感共鸣为核心，通过精心策划的故事情节和情感描绘，创造出与目标消费者群体的情感共鸣。

例如，益达口香糖的广告常常以具有突发事件或挑战的情节开展，使其形象形成“解决困境”的形象，引起消费者的共鸣和好奇心。

二、广告内容1.创新广告创意益达口香糖的广告经常以创新的方式吸引消费者的注意，从而提高品牌重视度。

例如，有些广告会使用动画、特效和CG技术，使故事情节更生动有趣，增强观众的记忆效果。

2.个性化广告益达口香糖广告的另一个特点是个性化。

通过展示年轻人的个性化需求和生活方式，益达口香糖成功将产品与年轻消费者的心理需求联系在一起。

广告中的主角通常扮演着具有独特个性特点的年轻人形象，例如自信、活力、时尚等，以吸引目标受众的注意。

3.幽默广告幽默元素也是益达口香糖广告的常用手法。

通过巧妙的搞笑情节和幽默台词，吸引消费者的兴趣和欣赏。

这种幽默性的广告不仅能够带给消费者快乐，还能让消费者对产品产生强烈的记忆和好感。

三、广告媒体1.电视广告电视广告是益达口香糖最主要的宣传渠道之一，其平面画面、动画效果和音乐的综合运用，可以生动地展现产品的特点和消费者可以获得的好处。

电视广告具有广泛的覆盖面，可以迅速传递品牌形象和信息。

2.社交媒体广告随着社交媒体的兴起，益达口香糖将其广告重点转向了社交媒体平台。

通过在微博、微信、抖音等平台上发布吸引人的广告内容和故事，吸引年轻消费者的关注和转发，进一步提高品牌的知名度和认可度。

目录前言 (2)一、口香糖消费者和竞争对手分析 (2)二、益达广告描述 (3)（一）洁白笑容篇 (3)（二）清晰西瓜篇 (3)（三）清新口气篇 (4)（四）超市篇 (4)（五）加油站篇 (5)（六）酸甜苦辣篇 (5)（七）大叔篇 (5)三、益达系列广告的分析 (5)(一)诉求点多样化 (5)2、背景音乐 (6)（二）明星效应 (6)（三）网络视频营销 (7)（四）益达广告作用 (7)四、推广媒介的多样化 (8)(一)电视广告 (8)(二)网络广告 (8)五、成功经验 (8)结束语 (9)参考文献 (9)致谢 (11)益达口香糖的广告分析【摘要】文章主要围绕益达口香糖的广告分析，在综合市场形式与当前状况之后，对口香糖的行业，消费者，益达口香糖以及竞争对手情况进行简单分析和总结，并对广告策划进行分析，旨在深层益达的广告策划，最后总结出益达策划的优劣之处。

【关键字】口香糖；消费者；竞争对手前言益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场，自1996年一以来亮相中国市场，就是中国消费市场带来不断的创新和新的消费体验，益达在中国市场的发展，离不开广告创意。

目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。

自2000年以来，香港益达木糖口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达50多亿元，而中国人均每年消费10片口香糖的比例远低于美国的人均160片。

与欧美国家已经成熟的市场优势相比，蓬勃发展的中国口香糖市场显然具有更多广阔的发展空间，已成为国内外投资者关注的一个热点。

公司选用最优质的天然辅料，最先进的制作工艺，制作流程科学严谨，生产出高质量品味的香港益达-达箭木糖醇口香糖，让广大消费者买得放心，吃得开心。

一、口香糖消费者和竞争对手分析1、不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是在空虚无聊时就会想到嚼口香糖。

益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。

目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。

有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。

益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。

经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。

在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。

一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。

所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。

二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。

三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。

益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。

目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。

有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。

益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。

经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。

在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。

一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。

所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。

二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。

三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。

益达广告观后感益达广告观后感第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。

优点：1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。

2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。

3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。

4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。

5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。

缺点：1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。

第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。

绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。

”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。

益达的广告语已经深入人心。

而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。

每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。

起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。

男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。

影视广告益达广告-《是你的益达》一、广告内容介绍：时间：晚上10：30地点：小型百货超市人物：超市男营业员，女顾客。

男生可爱阳光，细心周到。

女生清纯美丽而不失端庄大方。

背景音乐：Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。

男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。

女生也轻轻的回头一笑。

女生挑好夜宵，来到收银台结账。

“这么晚才下班啊。

”“是啊。

”“我帮你加热。

”“谢谢。

”这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。

“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。

受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。

“好了，好好照顾自己。

”男生关心地说。

“你也是。

”女生腼腆地说完就转身离开了。

就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。

“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。

”在女生转身说出那句“是你的益达”背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。

”益达微笑曲线。

两大类，五种产品的展示。

（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我……”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了“她明天会来，她明天不会来……”二、广告评析1、益达产品介绍。

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。

它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。

并且经过这些年的发展，已经成为一款“时尚，年轻，保健，关爱”为定位的产品。

益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。

2、广告特色。

如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是BI理论。

没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。

益达广告观后感近日，我观看了一则益达广告，深感该广告的独特魅力和创意。

在这篇观后感中，我将从广告制作、情感诱导和品牌印象三个方面，来详细分析该广告的特点以及对我的影响。

首先，益达广告的制作非常精良，画面质感出色，音乐配乐恰到好处。

整个广告采用了高对比度的色调，使得画面更加饱满且富有张力。

同时，广告运用了高速摄影技术，让观众能够看到益达口香糖独特的质地和口感。

这种制作手法不仅吸引了观众的注意力，还能引发他们的好奇心和欲望，进而增加了购买的可能性。

其次，该广告巧妙地利用情感诱导，引发观众共鸣。

广告的主题是“让愉悦延续”，并通过展示人们在不同场景下享受益达口香糖带来的愉悦感受。

无论是青年男女在校园里分享益达的快乐，还是聚会上的欢声笑语，广告成功地传递出了积极向上的情感氛围。

观看广告时，我也不禁陷入回忆和幻想，感受到了广告所传达的快乐和活力，这种情感共鸣大大增强了我对益达的好感。

最后，这则益达广告成功地营造了品牌印象。

品牌印象对于一个产品的推广和销售至关重要。

益达广告通过多样化的场景和人物形象，展现了益达口香糖在生活中的广泛应用和丰富的品种选择。

无论是在上学放学的路上还是工作间隙，益达都能成为人们的快乐伴侣。

广告中呈现的不同人群有着不同的个性和生活方式，这意味着益达是一个符合各种消费者需求的品牌。

通过构建这种品牌印象，广告成功地打造了一个益达口香糖与愉悦、快乐相联的形象，从而在消费者心目中留下了深刻的印象。

综合而言，这则益达广告制作精良、情感诱导巧妙、品牌印象深刻。

通过生动的画面、引人入胜的故事情节和鲜明的品牌特点，广告成功地吸引了观众的注意力，并在观众心中留下了深刻的印象。

同时，该广告也激发了观众的购买欲望，增加了产品的销量。

作为消费者，我对于这则广告的反应是积极的，我会考虑购买益达口香糖，并且愿意将它与快乐和愉悦联系在一起。

总之，这则益达广告的出色之处在于其制作精良、情感诱导巧妙和品牌印象深刻。

通过巧妙运用制作手法、情感共鸣和构建品牌形象，广告成功地吸引了观众，并在观众心中留下了深刻的印象和购买欲望。

益达广告分析一、案例介绍益达无糖口香糖广告超市篇：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。

”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。

”于是女生又拿了一瓶。

付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。

最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。

”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。

二、企业介绍益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。

现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

三、产品介绍"益达"是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。

它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。

"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

四、广告发布背景介绍近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。

无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。

同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。

餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。

五、企业广告战略分析做文化适用于讲故事，10年来益达广告更多的心思都放在产品以及整个企业的文化形象上。

益达广告观后感(精选多篇)第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。

优点：1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。

2.广告插曲是大家耳熟能详的《loveyoumorethanicansay》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。

3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。

4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。

5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。

缺点：1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。

第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。

绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。

”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。

益达的广告语已经深入人心。

而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。

每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。

起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。

男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。

益达广告分析第一篇：益达广告分析益达广告分析此则广告是益达最新一季的宣传广告《益达-酸甜苦辣III》，共4集，而我选的是第一集。

此集讲的是男女主人公在一家餐馆初次见面，女主人公是个小厨师，男主人公则是个大厨神。

男主人公在吃了女主人公做的饭后，认为很甜对牙齿不好。

此时女主人公拿出益达让其食用，男主人公说：“我知道，饭后嚼两粒。

”在此突出了关爱牙齿。

然后广告结束了。

益达这则广告依然延用了以往的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

唯一的不同是将以往的爱情换成了亲情。

而在广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。

而广告以电影短片形式颠覆了传统的广告创意和模式，运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事主题成为品牌的核心价值观。

能更好的塑造品牌形象和企业文化，能拉近品牌与观众的感情距离。

总之，广告总是更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

宣传清楚简洁，亲切有趣的场景，亲切有趣的场景，插曲别具匠心。

那每次极具匠心的广告设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果。

第二篇：益达广告分析益达广告分析益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。

市场定位：15~35岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。

品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

2、产品形象在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。

益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。

益达口香糖广告分析一、益达简介益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。

在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。

现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。

“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感情上贴近、亲近消费者。

从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。

二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：1.1正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件。

1.2享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。

2、消费者态度：2.1、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出了商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。

2.2、情感因素以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。

使人们感受益达的产品及其内涵。

2.3、行为倾向因素广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。

3、消费者学习与记忆：3.1学习：①益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者，是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。

②吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的行为，表现了消费者趋利避害的心理。

益达广告评析益达广告是每个人都熟知的广告之一，它的传播效果如此之好也是有原因的，有美女帅哥的组合，有情节的创意，都使广大消费者留下了深刻的印象。

很喜欢这个广告，是由彭于晏和桂纶镁主演的，喜欢的原因如下：1、帅哥美女的组合。

这则广告的男女主角都非常的养眼，让人有好感，而且气质也不错。

2、选题好。

这则广告选择了一段发生在沙漠上的唯美爱情故事，同别的广告有一种截然不同的感觉，让人耳目一新。

3、主角的身份设定好。

桂纶镁在上面饰演一个沙漠加油站女工，非常男性化的一个职业，而彭于晏则饰演一个机车骑士。

桂纶镁的身份打破了一般的传统广告中给美女身份的定义，彭于晏的身份就让人被感兴趣，一个流浪的旅人。

4、情节好。

故事大概情节是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。

骑士往里叫道：“兄弟，加满。

”随后，他从瓶里倒出最后几粒“益达”无糖口香糖往嘴里放，并忙着照镜子，瞧自己的牙齿。

这时，一位戴着帽子的女工往他车里加油，瞧着骑士这副样子，她随口言道：“不错呀，兄弟。

”骑士注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。

”女工边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛，下一站却哪里?”骑士一瞧有戏，一个劲地往女工前靠过去，心里想着说点什么词来着。

不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让骑士大失所望。

当骑士准备走时，女工却叫住了他，“等一下，你的益达也满了”，往他车子小架上放进一瓶“益达”无糖口香糖。

载着爱情初始甜蜜的骑士行驶在路上，心里想着，忍不住笑了。

最后，广告片标版出现了“‘益达’无糖口香糖关爱牙齿，更关心你”。

故事情节环环相扣，最好结尾出现的仿佛得到了爱情又仿佛没有，非常暧昧和点到即止的结局。

5、背景音乐好。

这则广告的背景音乐是老上海歌星张璐的《给我一个吻》，歌词非常的煽情，充满的大漠的炙热感。