《益达广告案例分析》PPT课件

益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。

那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。

”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。

益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。

益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。

便于形成和强化品牌个性。

由ESP发展成为品牌故事，深入人心。

益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。

贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。

个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。

温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。

简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。

特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。

益达口香糖广告分析益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。

在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖在08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。

深入人心。

在09年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。

在10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。

并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。

益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。

在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。

分析益达广告的超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。

清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。

分析益达广告的创意：从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。

在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。

针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。

并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。

在目前现在的广告中，使用当红明星来拍系列广告，虽然有点抄袭飘柔广告的创意，但这也不失为一种良策。

益达广告分析益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。

益达在中国，市场表现卓越。

这跟它的广告创意是分不开的。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。

2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

这喜欢里面的沙漠背景，没有很炫的画面，看起来很舒服。

虽然只有简单的故事情节，但是表达的含义却是不浅：益达口香糖，关心牙齿，更关心你！此广告BBDO为益达品牌制作了最新广告片，故事情节是由桂纶镁和彭于晏分别饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间发生的爱情故事。

用的是电影宣传的形式，吸引眼球。

此广告既为电影《爱情可不可以被加满》宣传，也表达了广告之主题：益达口香糖，关心你的牙齿，更关心你。

先分析广告内容。

广告主要描述了一个加油站的女工给机车骑士加油的场景。

机车骑士的车油不够，当他去加油的时候，因为一直在吃益达口香糖，没有注意到那个加油的女工，所以误以为她是男的。

当他抬起头来的时候，发现是一个女的，心里有一丝的愧疚。

但是女工却说，“没事，你在看你的牙齿嘛！”这里能突出益达的主要功能之一：益达口香糖，能美白你的牙齿。

随后，在油加满后，准备离去时，女工把机车骑士的益达也装满了，虽然他们的对话并不多，但是从他们的表情和眼神可以看出，这是一段美丽的爱情。

我觉得这个广告应该会很有效果，因为首先是男女主演是台湾的优质偶像彭于晏和桂纶镁，有一群很广泛的粉丝；其次此广告也是为电影《爱情可不可以被加满》预告宣传片，很吸引年轻粉丝的关注；最后，爱情广告片，吃益达口香糖，不仅可以可以使你的牙齿美白。

而且或许还会获得一份美好的爱情。

所以这个广告会具有双重效应。

益达广告创意分析广告描述:这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。

那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔"，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”,一同付帐,但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达！”，最后广告画面一转,男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。

"理论分析:益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。

益达广告还运用了广告定位理论（Positioning），将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等.益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣,使消费者在不经意间产生购买行为。

便于形成和强化品牌个性.由ESP发展成为品牌故事，深入人心。

益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你.贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。

个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。

温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近,甜蜜的爱情主题非常突出.简短的二十来秒,就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。

特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎.紧紧抓住了消费人群的心理，让人过目不忘，印象深刻。

益达木糖醇益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。

现在,“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市,深受中国消费者的青睐益达的作用:益达是一种功能性糖果。

"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟(FDI)的认同:"嚼无糖口香糖,如箭牌公司的'益达',可以刺激唾液分泌,中和菌斑酸,帮助防止蛀牙。

"口腔护理是其最大的功用,另外还有五个意外好处:1,帮助控制体重2、帮助释放压力3、提高做事的注意力4、是旅行的好伴侣5、可以迎合消费者的不同需要益达的优点:益达公司制作工艺和在环保方便是在世界同行业中最先进的,本公司有自己的优质水源和清洁能源。

而且益达口味众多,适合不同消费者的不同需求,其有三个系列:至尊——富含维V和维E,洁白——亮白牙齿,无糖——健康护齿。

同时益达各种各样的包装,既美观大方又方便携带。

益达的寓意:在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了。

它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化,像益达口香糖一般清新。

更是使这一说法受到广泛支持;益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜。

既浪漫又有深意。

是很多学生们喜欢的叫法。

拥有了益达,就会拥有甜美的爱情!益达的广告:1.关爱牙齿, 更关心你! 2嘿,你的益达!不,是你的益达!3.不管酸甜苦辣,总有益达总结选择益达吧,你就选择了健康选择益达吧,你就选择了激情选择益达吧,你就选择了幸福选择益达吧,你就选择了浪漫嘿你的益达!近年来,牙齿的保健意识已经深入人心,也引起了普遍的关注。

其实,很多时候,只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯,在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。

进餐或吃零食时,牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸,侵蚀牙齿,导致蛀牙。