{营销策划}营销策划期末考试设计

营销策划方案设计考试题（6000字）Section 1: 市场分析和目标定位1.1 市场分析1.1.1 请简要分析您所在的市场环境，包括竞争对手、目标客户和市场规模等。

1.1.2 根据市场分析，总结出该市场的机会和挑战是什么？1.1.3 请根据市场分析，选择一种合适的市场定位策略，并解释为什么选择这种策略。

1.2 目标客户1.2.1 请描述您的目标客户群体。

他们的年龄、性别、职业、家庭状况等信息。

1.2.2 请描述您的目标客户的购买行为和消费习惯。

他们会在哪些渠道购买产品或服务？1.2.3 请解释针对目标客户的营销策略必须与他们的需求和偏好相匹配的原因。

Section 2: 产品和定价策略2.1 产品特点2.1.1 请描述您的产品或服务的特点，包括产品功能、设计、品牌形象等。

2.1.2 请分析您所提供的产品或服务的优势和劣势。

2.1.3 请根据产品或服务的特点，总结出营销传播应该强调的关键卖点是什么？2.2 定价策略2.2.1 请根据市场调查和竞争对手的定价策略，选择一种适合您产品或服务的定价策略，并解释为什么选择这种策略。

2.2.2 请说明您的产品或服务定价策略的优势和劣势。

2.2.3 请解释为什么您的定价策略是与您的目标客户需求和预期相匹配的。

Section 3: 促销策略3.1 广告和宣传3.1.1 请根据市场分析，选择一种适合您产品或服务的广告和宣传策略，并解释为什么选择这种策略。

3.1.2 请列举出您打算使用的广告和宣传渠道，以及预计的宣传时间和预算。

3.1.3 请描述您希望通过广告和宣传活动传递给目标客户的关键信息。

3.2 促销活动3.2.1 请列举出您打算进行的促销活动，以吸引客户购买您的产品或服务。

3.2.2 请解释为什么您选择这些促销活动以及它们对于达到销售目标的重要性。

3.2.3 请描述您希望通过促销活动达到的目标，如增加销量、提高知名度等。

Section 4: 渠道和分发策略4.1 渠道选择4.1.1 请列举您打算使用的渠道以分发和销售您的产品或服务，并解释为什么选择这些渠道。

2013-2014第二学期《营销策划》期末考查方案（A）适用范围：市场营销专科1201班考试形式：撰写论文论文内容：题目为：XX企业的营销策划方案以你所熟悉的一家企业为例，运用所学营销策划方法和理论，制定该企业的营销策划方案。

内容包含：企业简介、企业的内外部环境分析（注：宏观环境用PEST分析、行业环境用波特五力量模型分析、内部环境用价值链分析、SWOT矩阵总结内外部环境）、营销战略（STP）的制定、市场营销组合策略（4P）的设定以及方案的计划、执行与控制。

要求：格式规范，逻辑清晰，能将所学市场营销策划理论和方法合理运用到分析过程中，杜绝—相互抄袭，否则按考试作弊论处。

字数要求：4000字以上，具体格式要求参考下述示例。

评分标准：格式规范：10分字数符合要求：10分逻辑清晰：20分分析内容全面准确：30分能将所学市场营销策划理论和方法合理运用：30分提交方式：必须在6月13日以前提交打印稿，统一使用A4纸打印，手写无效，如超过规定提交日期仍没有提交则按缺考处理。

注意：要求插入页码纸张格式为A4纸，左边装订。

模板要求如下:3河南理工大学万方科技学院课程考查论文学生姓名：____________________ 学号：_______________________ 专业班级：___________________ 学年学期：____________________课程名称：____________________1公司简介 (4)2［单击此处键入题目］ (4)2.1［单击此处键入题目］ (4)2.1.1［单击此处键入题目］ (4)2.1.2［单击此处键入题目］ (4)3［单击此处键入题目］ (5)3.1［单击此处键入题目］ (5)3.1.1［单击此处键入题目］ (5)3.1.2［单击此处键入题目］ (5)4［单击此处键入题目］ (5) (8)....................................................................................... (9)（注：仅把前三级标题列入目录。

营销策划项目实战期末考试1. 引言本文档旨在描述营销策划项目实战期末考试的内容和要求。

该考试旨在对学生在课堂上所学习的营销策划知识进行实践和应用，以检验学生的综合能力和创新思维。

本文档将介绍考试的目标、考试内容的结构、评分标准以及考试安排。

2. 考试目标本次考试的目标是评估学生在实际项目中应用营销策划知识和技巧的能力。

通过本次考试，学生应能够：•熟悉营销策划的基本概念和流程；•运用市场调研和分析工具进行数据收集和分析；•制定营销策略和方案，包括目标市场、定位、差异化等；•设计营销推广活动和销售方案；•进行营销预算和绩效评估。

3. 考试内容结构本次考试包括以下部分：3.1. 项目背景分析学生需要根据给定的项目背景资料，进行市场调研和分析，包括目标市场的分析、竞争对手分析、目标客户需求分析等。

3.2. 营销策划方案设计学生需要根据项目背景分析的结果，制定营销策略和方案，包括目标市场和定位策略、差异化竞争策略、产品和定价策略等。

3.3. 营销推广活动设计学生需要根据营销策划方案，设计相应的营销推广活动，包括广告宣传、促销活动、公关活动等。

3.4. 营销预算和绩效评估学生需要根据营销策划方案和推广活动设计，进行营销预算的编制和绩效评估的设计，并提出相应的控制措施。

4. 评分标准本次考试将根据以下标准进行评分：•项目背景分析的完整性和准确性；•营销策划方案的合理性和可行性；•营销推广活动的创意和有效性；•营销预算和绩效评估的合理性和可操作性。

5. 考试安排本次考试将根据学院的安排进行，具体考试时间、地点和形式将在通知中告知。

6. 总结营销策划项目实战期末考试是对学生在课堂上所学习的知识进行应用和实践的重要环节。

通过参与该考试，学生将能够加深对营销策划知识的理解，并提升自己的综合能力和创新思维。

对于学生而言，认真准备和参与考试，将有助于提高自己的营销策划能力，为未来的职场发展打下坚实的基础。

祝各位同学考试顺利！。

营销策划期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 创造顾客价值D. 降低成本2. 在4P营销理论中，哪一个P代表价格？A. ProductB. PriceC. PlaceD. Promotion3. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Goals4. 目标市场细分的依据是什么？A. 地理位置B. 心理特征C. 行为特征D. 所有选项都是5. 以下哪个不是市场调研的常见方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 直接销售二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述营销策划的基本步骤。

2. 描述市场定位的三个主要策略。

3. 解释品牌资产的概念及其对企业的意义。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新兴饮料公司的营销策划人员，你的产品即将上市。

请根据市场调研，制定一个针对年轻消费者的营销策划方案。

2. 某公司的产品在市场上表现不佳，销售量持续下滑。

请分析可能的原因，并提出相应的改进策略。

答案一、选择题1. C2. B3. D4. D5. D二、简答题1. 营销策划的基本步骤包括：市场调研、目标市场确定、市场定位、营销组合策略制定、执行计划、监控与评估。

2. 市场定位的三个主要策略是：产品差异化、市场细分、市场渗透。

3. 品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济利益的无形价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等，对企业的意义在于增强市场竞争力、提高顾客忠诚度、增加产品附加值。

三、案例分析题1. 针对年轻消费者的营销策划方案：- 确定目标消费者：年轻、追求时尚、注重健康。

- 产品定位：健康、时尚、个性化。

- 营销组合策略：- 产品：开发多种口味，添加健康成分，设计时尚包装。

- 价格：采用渗透定价策略，初期以较低价格吸引消费者。

泰州学院TaiZhou University 《市场营销策划》期末考核艾利斯（婚庆主题）四星级酒店营销策划书学生姓名：包辛歆学号： 09234021系部：经济与管理学院班级： 09营销与策划任课教师：魏颖内容摘要艾利斯（婚庆主题）四星级酒店是一家新开的以婚庆为主的酒店，我们为它设计了前期的营销策划，使之成为无锡首家并且是独一无二的婚庆主题酒店。

我们将以各式婚宴为主，婚庆礼仪服务为辅，打造婚礼从前期到后期的一条龙服务。

并与多家婚庆公司，婚庆影楼合作，致力于成为婚庆行业的首要选择对象，在整个无锡树立巨大的品牌效应。

关键词：婚庆，酒店，营销目录1.市场状况分析 (4)1.1宏观环境分析 (4)1.2酒店分析 (5)1.3竞争者分析 (6)1.4消费者分析 (7)2. SWOT分析 (8)2.1优势 (8)2.2劣势 (8)2.3机会 (8)2.4威胁 (9)3. 营销目标 (9)4.营销战略 (10)4.1市场细分 (10)4.2目标市场 (10)4.3酒店定位 (11)5.营销策略 (11)5.1产品 (11)5.2价格 (11)5.3渠道 (12)5.4促销 (12)6.具体营销方案 (12)6.1活动目的 (12)6.2活动对象 (12)6.3活动主题 (13)6.4 活动方式 (13)6.5 活动时间和地点 (13)6.6广告宣传 (13)6.7 费用预算 (14)6.8意外控制措施 (14)6.9效果预估 (15)7.团队介绍 (15)7.1团队组员介绍 (15)7.2团队组员组合的分析 (15)7.3团队分工 (15)8.结束语 (16)参考文献 (16)1.市场状况分析1.1宏观环境分析艾利斯（婚庆主题）四星级酒店合作项目主体地处中国经济发达的长江三角洲中部的江苏省无锡市，位于黄金长三角的中心位置，是沪宁杭经济圈的重要城市之一，为中国重点发展的特大型城市：是全国15 个经济中心城市之一和全国十大优秀旅游城市之一；连续多年位居全国城市国内生产总值前10 位；2010 年《福布斯》中国十大最佳商业城市第七位，仅仅次于广州、上海、深圳、杭州、苏州、北京，优于同省份的宁波、南京。

新疆财经大学2011-2012学年第二学期《市场营销策划》期末考试策划案策划案题目：新疆美克·美家促销营销策划案姓名：杨雪峰学号：2010400968院部：商务学院班级：市场营销10-1班任课教师：许云霞完成日期：2012-6-16新疆美克·美家促销营销策划案引言进入21世纪的中国正在高速发展中。

随着人们生活水平不断提高，以及房地产的蓬勃发展，同时信息高度发达的今天，消费者生活品位也越来越高，对家具等日常家居用品要求也越来越严格。

我们必须研究应该生产什么样的产品，我们应该与时俱进的迎合消费者的需求，并且根据当下的各种信息预估未来家居产品的走向，从而引导人们对家居产品的新认识。

我们通过已得到的资料进行研究。

首先对市场环境、消费者进行分析，根据我们的研究制定往后的促销策略。

以此来完善我们的营销，指导我们做出优秀的、能赢得人们认可的家居产品。

目录一、美克美家的基本现状 (4)（一）历史沿革 (4)（二）发展现状 (4)二、营销策划目的 (4)三、新疆家具行业营销环境分析 (4)（一）新疆家具行业宏观环境分析 (4)（二）市场营销微观环境 (5)（三）环境分析与企业对策 (5)四、美克美家市场竞争地位分析 (5)（一）运用波士顿分析法分析 (5)（二）家具企业SWOT分析…………………………………………6五、美克美家促销策略 (6)（一）传播策略的制定 (6)（二）媒体策略 (6)六、组织与实施计划 (7)（一）提高超市整体形象 (7)（二）实行VIP制度,培养忠诚顾客………………………………7七、经费预算 (7)八、附录………………………………………………………………8一、美克美家的基本现状（一）历史沿革美克美家家具连锁有限公司始创于2002年，品牌简称 "美克美家",隶属于美克国际家具股份有限公司。

于2002年开始在中国构建国际家具连锁零售网络,。

2005年，美克美家为满足更多消费者对家居饰品的需求，在家具连锁店的基础上，在国内高档百货公司开设"美克美家－饰"家居装饰品专卖店。

《网络营销与策划》课程期末考核方案
1.成绩评定方式
期末成绩由平时成绩、期中成绩和期末考核组成，分别占30%、10%和60%。

2.平时成绩
平时成绩由考勤、课堂表现、平时作业和团队作业构成。

3. 期末考核综合作业
期末考核由能体现本课程主要教学内容的综合作业组成。

（1）综合作业题目：
根据所学的知识以某企业为例,做一个网络营销策划书,主要内容包括网络营销背景分析,网络营销可行性分析,网络营销方案,网络营销战略实施步骤,网络营销的基本手段与方法等内容。

（2）综合作业要求：
⏹分析要有理有据、客观分析，综合作业总体不少于5000字；
⏹分析应该图文并茂，简洁明了，截图或分析图应清晰、简洁；
⏹文档字体和格式合适，排版合理。

⏹每个小组根据综合作业制作ppt并在第18周以小组形式进行课堂讲解。

并提供word作业打印稿。

⏹打印稿通过的小组19周周三提交电子版。

最终成绩以电子版为准。

（3）综合作业评分标准：
⏹企业网络营销背景分析（20%），包括企业的发展过程、提供的产品和服务等。

⏹网络营销可行性分析（20%）包括目标顾客分析、行业竞争力分析、产品和服务优势分析等。

⏹企业网络营销方案的制定（10%）包括企业网络营销战略实施目标及评价等。

⏹网络营销战略实施步骤（50%），包括网络营销的基本手段与方法，并且每种营销手段的实施过程必修详细。

网络营销工具不得少于三种，工具实施的过程和步骤以截图的形式体现。

营销策划考试营销策划书3篇篇一营销策划考试营销策划书一、考试背景随着市场竞争的日益激烈，营销策划能力已成为企业和个人发展的重要核心竞争力。

为了提高学生的营销策划能力，特举办此次营销策划考试。

二、考试目的1. 检验学生对营销策划理论知识的掌握程度。

2. 培养学生的创新思维和实践能力。

3. 提高学生的团队协作能力和沟通能力。

三、考试内容1. 营销策划理论知识考试。

2. 营销策划案例分析考试。

3. 营销策划方案设计考试。

四、考试时间和地点1. 考试时间：[具体时间]2. 考试地点：[具体地点]五、考试方式1. 闭卷考试。

2. 考试时间为[X]小时。

六、考试准备1. 组织学生进行复习，重点复习营销策划的理论知识和方法。

2. 提供相关的案例分析和营销策划方案设计的参考资料。

3. 安排学生进行模拟考试，熟悉考试形式和要求。

七、考试流程1. 考前准备：学生提前[X]分钟进入考场，按照座位号就座。

监考老师宣布考试纪律和注意事项。

发放试卷和答题纸。

2. 考试过程：学生在规定时间内完成试卷和答题纸的填写。

监考老师巡视考场，维护考试秩序。

考试结束前[X]分钟，监考老师提醒学生注意时间。

3. 考试结束：学生停止答题，将试卷和答题纸交监考老师。

监考老师收齐试卷和答题纸，进行密封和装订。

八、考试评分1. 考试成绩由营销策划理论知识考试、营销策划案例分析考试和营销策划方案设计考试三部分组成，分别占总成绩的[X]%、[X]%和[X]%。

2. 营销策划理论知识考试采用闭卷考试的方式，由监考老师根据学生的答题情况进行评分。

3. 营销策划案例分析考试和营销策划方案设计考试采用开卷考试的方式，由专业教师组成评审小组，根据学生的案例分析和方案设计的质量进行评分。

九、考试结果反馈1. 考试结束后，将在[具体时间]内公布考试成绩。

2. 学生可以通过学校的教务系统查询自己的考试成绩。

3. 对于考试成绩不理想的学生，将提供补考机会。

3. 对考试成绩优秀的学生进行表彰和奖励，鼓励学生积极学习和创新。

2013-2014第一学期《营销策划》期末工程化考试试卷适用班级：营销1101--1104班班级：营销1101班考号：40姓名：吕婷成绩：考核工程一：以教材P28页案例为背景，策划面对投资人的陈述报告。

考核工程二：压力环境下营销员策划能力训练你是某公司合肥区域的营销员，今天是9月24日，背景环境如下：1、按惯例，本产品将在国庆之后陆续进入市场旺季；2、9月份还有几天，本月份销售任务还有三分之一没有完成，感觉压力很大；3、几个主要经销商进货不积极，不像往年此时会大量备货；4、某经销商打来电话：称某品牌的产品国庆促销活动提前开展了，问我们公司的国庆促销活动的内容与时间；5、几个同事私下议论：元旦发完年终奖后想跳槽，并问你有什么打算？6、本公司由于最近资金紧张，出台新的规定：原来信用好的客户可以先拿货，15天后付款，现在这个政策取消，全部要求现款现货；同时要求各经销商加大库存。

7、少量经销商开始销售竞争对手的产品。

8、10月份本公司将有3款新品上市，其中有一款主打低端市场。

9、最近本公司一款畅销产品的返修率上升，经销商意见较大。

根据以上信息，请制定10月份工作计划，拟定工作重点。

考核工程三策划针对大学新生手机卡促销技术方案任务一：描述策划的过程任务二：撰写策划技术方案参考资料：教材P304-P308考核工程四：阅读教材P277-278案例，完成以下任务：如果时间可以倒流，请为张经理设计《经销商招商、激励与考核手册》内容包括：●经销商简明招商手册●经销商评价、分级规范●经销商考核与激励政策目的：防止案例中后果的产生，市场长期良性发展工程五：新产品发布会以教材139页案例：“九阳豆浆机”为背景，策划一次新产品发布会。

相关背景：策划者：企划部员工新产品发布会召开时间：2013年12月18日参会对象：少量媒体记者，绝大多数为本公司省内县级以上代理商地点：自己拟定流程：自己拟定任务以这个会议在合肥召开为例，请同学们策划撰写会议地点及理由会议流程参会者邀请方式总经理讲话稿营销部长发言稿其他你认为应该加入的内容工程六：以九阳豆浆机安徽分公司为背景，作为市场导购主管，当前市场出现如下问题：1、阜阳地区多个零售终端一线优秀促销员辞职，据了解，可能是海尔准备介入豆浆机的生产与销售，借助其在家电销售渠道中的影响力，挖走了我们的促销员。

营销策划期末考试在营销领域，策划是至关重要的一环。

无论是推广一款新产品，还是提升品牌知名度，一个好的营销策划都能起到事半功倍的效果。

在期末考试中，我们将深入探讨营销策划的步骤和思路。

第一步：明确目标营销策划的第一步是明确目标。

在制定策略之前，我们需要了解想要达到的效果。

这可以是提高销售额、扩大目标市场、增加品牌曝光度等。

明确目标的同时，我们还需要分析目标受众，了解他们的需求和偏好，以便制定更具针对性的策略。

第二步：市场调研市场调研是制定营销策划的重要一环。

通过调研，我们可以了解竞争对手的优势和劣势，找到自身的定位点。

同时，调研还可以帮助我们了解市场趋势和消费者行为，为制定策略提供数据支持。

第三步：制定策略在明确目标和市场调研的基础上，我们可以开始制定策略。

策略应该具体、可操作，并且与目标相一致。

例如，如果目标是提高销售额，我们可以制定促销活动、推出新产品或者与合作伙伴进行联合营销等策略。

第四步：执行计划策略制定完成后，我们需要制定具体的执行计划。

计划应该包括具体的时间表、责任分工和资源投入等。

在执行过程中，我们需要密切关注市场反馈和消费者反应，及时调整策略和计划。

第五步：评估效果营销策划的最后一步是评估效果。

通过分析销售数据、市场份额、品牌知名度等指标，我们可以评估策略的有效性。

如果策略达到了预期效果，我们可以继续沿用；如果没有达到预期，我们需要找出原因并进行调整。

综上所述，营销策划是一个系统性的过程，需要经过明确目标、市场调研、策略制定、执行计划和评估效果这五个步骤。

只有经过深入思考和分析，我们才能制定出符合实际情况和目标要求的策略，从而在竞争激烈的市场中取得成功。

在期末考试中，我们可以通过以上步骤进行答题。

根据题目要求，我们可以选择一个产品或者品牌，明确一个目标，进行市场调研，制定策略，并提出具体的执行计划和评估方法。

在解答过程中，要注意结合理论知识和实际案例，提出合理的分析和建议。

总而言之，营销策划是营销活动成功的关键之一。

营销策划期末策划方案1. 策划背景近年来，随着互联网的快速发展，传统的营销方式已经无法满足市场的需求。

为了提升企业的市场竞争力，营销策划显得尤为重要。

本文将针对一个虚拟企业“优美家居”，制定一份期末营销策划方案，旨在通过创新的策略推广该企业的产品，提升产品知名度和销售额。

2. 目标市场优美家居主要面向中高收入人群，以家居产品为主要销售目标。

根据市场调研数据，该市场群体对于品质、设计和服务有较高的要求。

在目标市场中，重点关注25-45岁的中产阶级，包括有家庭和准备成家的人群。

3. 市场分析•消费趋势：随着人民生活水平的提高，人们对家居产品的需求越来越高。

同时，人们对于家居产品的美学追求和个性化需求在增长。

•竞争分析：市场上存在许多家居产品品牌，但大部分品牌的竞争重点在价格和产品质量上。

优美家居通过独特的设计和高品质的产品来区别其他竞争对手。

4. 定位与品牌形象优美家居的定位是高端家居品牌，强调产品的创新和设计。

通过提供高品质的家居产品和个性化的服务，打造独特的品牌形象。

优美家居致力于成为中产阶级家庭家居产品的首选品牌。

5. 策略和活动5.1. 社交媒体营销策略•目标：利用社交媒体平台吸引潜在客户和提升品牌知名度。

•策略：通过定期发布有关家居设计、装修、家居搭配等内容的文章和图片，建立企业的专业形象。

•活动：制作精美的图片和视频，并结合相关话题进行推广。

定期举办线上互动活动，吸引用户参与互动和分享，提高品牌曝光度。

5.2. 客户关系管理策略•目标：建立和维护与客户的长期关系，提升客户满意度。

•策略：通过建立会员制度，给予会员独特的产品折扣、生日礼品等优惠，并定期发送电子邮件或短信，提供有关新产品和促销活动的信息。

•活动：定期举办会员专属活动，提供个性化的家居设计服务，增加客户粘性。

5.3. 线下推广策略•目标：增加实体店的客流量和销售额。

•策略：在当地高端商圈开设实体店，通过店面陈列和装修展示产品的高品质和独特性。

营销策划考试营销策划书3篇篇一《营销策划考试营销策划书》一、考试背景随着市场竞争的日益激烈，营销策划能力对于企业的发展至关重要。

本次营销策划考试旨在检验考生对营销策划理论与实践的掌握程度，提升考生的综合营销策划能力，为未来从事相关工作打下坚实的基础。

二、考试目标1. 考查考生对营销策划基本概念、方法和流程的理解和掌握。

2. 培养考生的创新思维和问题解决能力。

3. 提升考生的团队协作和沟通能力。

4. 通过实践操作，让考生亲身体验营销策划的全过程。

三、考试内容1. 营销策划理论知识考核，包括市场调研、目标市场选择、营销策略制定等方面的基础知识。

2. 案例分析，要求考生对给定的营销案例进行分析和评价，并提出改进建议。

3. 营销策划方案制定，考生需根据给定的题目或实际情况，制定一份完整的营销策划方案。

四、考试形式1. 闭卷考试，包括选择题、判断题、简答题等题型，主要考核考生的理论知识掌握情况。

2. 小组讨论和案例分析，考生分组对案例进行讨论和分析，并进行口头汇报。

3. 个人或小组实践操作，考生根据要求完成营销策划方案的制定和展示。

五、考试时间安排1. 理论知识考试：[具体时间 1]，时长[X]小时。

2. 案例分析和小组讨论：[具体时间 2]，时长[X]小时。

3. 营销策划方案制定和展示：[具体时间 3]，时长[X]小时。

六、评分标准1. 理论知识考试：根据考生的答题情况进行评分，占总成绩的[X]%。

2. 案例分析和小组讨论：根据小组汇报的质量和个人在小组中的表现进行评分，占总成绩的[X]%。

3. 营销策划方案制定和展示：根据方案的完整性、创新性、可行性和展示效果进行评分，占总成绩的[X]%。

七、注意事项1. 考生需提前做好复习准备，熟悉营销策划的相关知识和方法。

2. 考试过程中要严格遵守考场纪律，不得作弊。

3. 小组讨论和实践操作中，考生要积极参与，发挥团队协作精神。

4. 考生需按时提交考试作业和报告，逾期不予受理。

营销策划考试营销策划书3篇篇一营销策划考试营销策划书一、考试背景随着市场竞争的日益激烈，营销策划能力已成为企业和个人在市场中取得成功的关键因素之一。

本次考试旨在考察考生对营销策划理论和实践的掌握程度，以及其在实际工作中的应用能力。

二、考试目标1. 考察考生对营销策划的基本概念、原理和方法的理解和掌握程度。

2. 考察考生对市场分析、目标市场选择、营销策略制定和营销执行等方面的能力。

3. 考察考生对营销策划案例的分析和解决问题的能力。

4. 考察考生的创新思维和团队合作能力。

三、考试内容1. 营销策划的基本概念、原理和方法。

2. 市场分析的方法和工具，包括市场调研、市场细分、目标市场选择等。

3. 营销策略的制定，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。

4. 营销执行的计划和控制，包括营销组织、营销预算、营销效果评估等。

5. 营销策划案例分析和解决问题的能力。

四、考试形式1. 本次考试采用闭卷形式，考试时间为[X]小时。

2. 考试题型包括选择题、简答题、论述题和案例分析题等。

五、考试评分标准1. 选择题和简答题主要考察考生对营销策划基本概念、原理和方法的掌握程度，答案正确得满分，错误不得分。

2. 论述题主要考察考生对营销策略制定和营销执行等方面的能力，答案要点全面、逻辑清晰、语言表达流畅得满分，否则酌情扣分。

3. 案例分析题主要考察考生对营销策划案例的分析和解决问题的能力，答案要点全面、分析深入、解决方案合理得满分，否则酌情扣分。

六、考试准备1. 考生应认真复习营销策划的基本概念、原理和方法，掌握市场分析、营销策略制定和营销执行等方面的知识和技能。

2. 考生应多做营销策划案例分析题，提高自己的分析和解决问题的能力。

3. 考生应注意考试时间的分配，合理安排答题顺序，确保在规定时间内完成考试。

七、考试注意事项1. 考生应携带本人身份证和准考证参加考试，不得携带任何与考试无关的物品。

2. 考生应遵守考试纪律，不得抄袭、作弊或交头接耳。

市场营销策划——期末考试写一篇文章（step by step thinking）第一步：了解市场需求首先，在进行市场营销策划之前，我们需要深入了解目标市场的需求。

这可以通过市场调研来实现。

市场调研可以帮助我们了解目标市场的潜在消费者、竞争对手以及市场趋势等重要信息。

在进行市场调研时，我们可以采用以下几种方法：1.网络调研：通过互联网搜索、论坛、社交媒体等途径，了解消费者对相关产品或服务的需求，以及竞争对手的市场表现。

2.问卷调查：开展针对潜在消费者的问卷调查，了解他们对产品或服务的需求和期望。

3.个别访谈：与目标客户进行面对面的访谈，深入了解他们的需求和购买行为。

通过以上调研方法，我们可以得到关于目标市场的详细信息，为市场营销策划提供基础。

第二步：制定市场定位在了解目标市场需求的基础上，我们需要制定市场定位策略。

市场定位是指通过差异化、专注化或成本领先等方式，将产品或服务与竞争对手区分开来，满足目标市场的特定需求。

制定市场定位策略时，我们可以考虑以下几个方面：1.目标市场细分：将目标市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足不同消费者群体的需求。

2.产品差异化：通过产品的独特性和创新性，使其在市场中脱颖而出，吸引目标消费者。

3.定价策略：根据目标市场的消费能力和竞争对手的定价策略，合理定价，实现产品的差异化竞争优势。

市场定位的目的是为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引目标市场的消费者。

第三步：制定营销策略有了市场定位后，我们需要制定相应的营销策略，以实现市场营销的目标。

制定营销策略时，我们可以考虑以下几个方面：1.产品策略：确定产品的核心竞争力，并制定相应的产品开发、改进和推广计划。

2.价格策略：根据目标市场的价格敏感性和竞争对手的定价策略，制定合理的价格策略。

3.渠道策略：选择合适的销售渠道，以确保产品能够迅速地到达目标市场。

4.促销策略：通过广告、宣传、促销活动等方式，提高产品的知名度和销售量。

《策划与营销》课程期末考核要求：要求：1、总字数为：2500字以上（包括表格和标点符号）2、围绕校园创业的范围，自选或自定一个主题，按照题目的内容和文案类型进行策划、撰写文案。

3、在策划、撰写文案过程中可参考相关资料及网络上的资料，但文案整体内容或大部分内容必须是本人创作，严禁抄袭。

4、文案要有封面，封面写明完整的文案标题及策划人姓名（包括专业、班级）A4打印纸打印后提交。

5、针对文案策划内容，同时用PPT完成策划案的展示文档6、6月30日前将打印稿上交给课代表。

策划案的电子稿及PPT文件上传到BB平台。

策划题目：1 大学生毕业形象设计服务中心推广企划案2 “大学生假期旅游俱乐部”推广企划案3 大学生勤工俭学服务中心策划案4 大学生汽车驾驶执照培训推广企划案5 大学生“折扣服饰”店促销策划方案6 大学生“眼镜店”宣传促销方案7 大学生生活用品团购服务中心推广企划案8 大学生勤工俭学网市场策划案9 大学生歌手茶吧宣传推广企划案10 大学生洗衣店市场推广策划案11 佛科院自行车租借服务推广企划案12 佛科院学生运动用品租售服务中心宣传推广企划案13 佛科院学生用品租借服务中心企划案14 佛科院手机用品服务中心市场推广企划案15 佛科院自助打印店推广企划案16 移动公司“网聊卡”校园推广方案17 爱国者数码产品及存储用品专卖企划案18 1506创意城校园动漫行宣传推广策划案以服务理念进行的策划方案一、目的通过用头脑风暴法进行顾客服务策划创意，一是，明确对客户进行服务的意义和对公司的重要作用。

二是，掌握顾客服务的内容、要求和基本流程。

三是，培养自我进行顾客服务策划的能力。

二、内容1、服务创意。

每个学生以顾客期望----服务-----满意为思路进行创意思考。

具体内容为：服务的情感性、时间性、区域性、快捷性、多样性、完善性、技术性、知识性、财务性、信息性、态度性、便利性、奇特性、超前性、创新性、持续性、可行性等方面。

市场营销基础期末考试方案1、撰写一份某公司或者某产品的市场营销策划书，题目自拟。

以下题目仅供参考。

（1、XX企业关于XX的营销策划书（2、XX企业XX商品XX节日的促销方案（3、 XX企业XX新产品上市推广方案（4、XX企业关于XX的市场调研方案（5、关于XX企业的营销策划案例分析要求：（1、封面完整，包括题目、班级、小组成员、时间等（2、结构。

结构合理，层次清晰，逻辑性强（3、语言表述。

概念清晰、正确，语言表达流畅完整，行文规范通畅。

（4、打印排版，格式规范，打印排版整洁美观。

一级标题四号宋体加粗，二级标题小四号宋体加粗，正文小四号宋体，全部首行缩进2字符，1.5倍行距. 字数不少于1500字。

5）、第一，先确认选题，再写文案，写好后发给我确认后，再打印，打印版上交时间：12月最后一次课注意以下是促销方案模板封面（5分）可根据情况自行进行封面设计，但需要包含题目，小组成员及学号；班级等信息，其他自行调整。

促销策划方案（二号黑体）策划名称：X X产品促销策划方案策划者：班级：策划时间：XX（产品）促销策划方案（三号黑体）一、活动背景（5分）（四号宋体加粗）二、活动主题（5分）正文小四宋体，有主题（分），主题鲜明、引人注目如“XXX——幸运降临”三、活动目标（5分）有活动目标，目标明确、具体、具有针对性“传播……，推广……产品。

”四、时间地点（5分）选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。

活动时间：从2010年12月15日到2010年12月25日活动地点：各大连锁超市，如新一佳、家润多、沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐等10大超市。

五、活动对象（5分）促销产品明确、活动对象选择准确即目标群体。

要做分析，分析为何选择这一目标群体六、活动方式（20分）至少3项内容刺激程度适当，与费用匹配如：1、赠送礼品。

凡在我公司所指定的长沙各大型超市、卖场购买我公司“洞庭天下土特产系列产品”满50元以上者我们将按金额赠送其一份特别的礼物，所送礼品为我公司——“洞庭天下”所提供的一份将要推出的新的土特产品。

营销策划期末试题及答案一、选择题1. 市场细分是指：a) 将市场按照产品数量进行划分b) 将市场按照人口密度进行划分c) 将市场按照购买力进行划分d) 将市场按照特定特征和需求进行划分答案：d) 将市场按照特定特征和需求进行划分2. 营销策划的目标是：a) 增加销售额b) 提高品牌知名度c) 实现利润最大化d) 满足顾客需求并增加市场份额答案：d) 满足顾客需求并增加市场份额3. SWOT分析是指对企业内外部环境进行评估，其中SWOT分别代表：a) Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threatsb) Solutions, Weaknesses, Objectives, Targetsc) Strengths, Weaknesses, Objectives, Targetsd) Solutions, Weaknesses, Opportunities, Threats答案：a) Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats4. 品牌定位是指：a) 确定产品在市场上的定价b) 将产品与竞争对手区分开来c) 选择适合的销售渠道d) 制定产品的推广计划答案：b) 将产品与竞争对手区分开来5. 以下哪项不属于营销策划的常用推广工具：a) 广告b) 公关c) 促销d) 价格答案：d) 价格二、判断题1. 营销策划是一项单向的活动，只需要将产品推向市场即可。

答案：错误2. SWOT分析可以帮助企业分析外部的机会和威胁，以及内部的优势和劣势。

答案：正确3. 品牌定位只需要关注产品的差异性，而不需要考虑目标市场的需求。

答案：错误4. 营销策划的目标是实现销售额的最大化。

答案：错误5. 广告是营销策划中最常用的推广工具之一。

答案：正确三、简答题1. 请简要介绍营销策划的步骤及每个步骤的内容。

答：营销策划的步骤包括：市场分析、目标设定、策略选择、实施和控制。

营销策划期末考试方案一、考试背景分析1.1 考试概述营销策划是市场营销专业的核心课程，旨在培养学生运用市场营销理论和方法，制定和实施营销策划方案的能力。

通过期末考试，可以全面评估学生对营销策划的理解和应用能力。

1.2 考试目标期末考试旨在考核学生对营销策划理论和实践的掌握，能够独立设计和实施营销策划方案的能力。

通过考试，评估学生的分析能力、创新能力和解决问题的能力。

二、考试内容和形式2.1 考试内容考试内容包括营销策划的理论和实践知识，重点包括市场分析、目标市场确定、市场定位、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等方面的内容。

2.2 考试形式采用闭卷考试形式，考试时间为3小时。

考试分为理论题和实践题两部分。

三、考试题型和配分3.1 理论题理论题的主要目的是考查学生对营销策划理论的掌握程度和理解能力。

题型主要包括选择题、填空题和简答题。

选择题占比30%，填空题占比30%，简答题占比40%。

3.2 实践题实践题的主要目的是考查学生对营销策划实践的应用能力和分析能力。

题型主要包括案例分析题和设计题。

案例分析题占比50%，设计题占比50%。

四、考试准备工作4.1 教学内容复习考生要认真复习教材和教师提供的课件，熟悉各个章节的重点内容。

重点关注市场分析、目标市场确定、市场定位、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等方面的内容。

4.2 案例分析考生可以查阅相关的市场营销案例，在实际案例中运用营销策划理论进行分析和解答。

通过多做案例分析，提高对实践题的应对能力。

4.3 练习题解答考生可以找到相关的练习题进行解答，通过实际操作来巩固理论知识。

练习题的解答过程中注意总结思路和分析方法，提高解答效率。

五、考试注意事项5.1 注意时间分配理论题和实践题的时间应该合理分配，不能过多地花费在某一道题上，导致其他题目时间不足。

考生可依据各题型的配分比例，按比例分配时间。

5.2 仔细审题考生应该仔细阅读题目要求，理解题目的要求和重点。