小家电行业-豆浆机-佛山市科嘉霖电器制造有限公司

佛山市科嘉霖电器制造有限公司一、公司概况佛山市科嘉霖电器制造有限公司（又名佛山市顺德区科顺塑料电器实业有限公司），是一家集家用塑料小电器研发、生产、销售于一体的专业化中外合资厂商，坐落在珠江三角洲佛山市顺德区素有“家电小王国”之称的容桂镇。

公司建有逾万平方米的花园式厂房，拥有先进的生产、监控技术，配备了一流的硬件和软件设备，资金雄厚，人才齐备，加上科学的管理和健康的企业文化，使企业在同行业中居于领先地位。

现拥有两个生产基地，数百名以上的高级人才队伍及产品研发工程师。

拥有雄厚的资金及高级生产设备，具备500万台以上的生产能力。

2008年公司销售额达3.5个亿，目前拥有4家子公司。

公司主要生产全自动电热豆浆机、食物搅拌器、榨汁机和超星波加湿器等各大系列产品，拥有三大成功品牌，即“科顺”、“索迪”和“小厨星”，其中“索迪”被评为“中国消费品市场同行业十大主导品牌”称号，多功能食物搅拌器和全自动电热豆浆机被评为“中国高质量产品”、“向欧美市场推荐产品”。

并与欧美的沃尔玛、家乐福、乐购等国际大型连锁超市合作，被欧美市场评为忠诚合作供应商，在国内市场上，与美的、格兰仕、万家乐等大型企业建立了广泛的OEM合作关系，公司产品首批通过国家强制性标准3C产品认证。

本公司产品已通过CCC、CE、GS、CB、ETL、EMC、UL等权威认证，产品畅销欧美、日本、东南亚、韩国、非洲、中东等50多个国家和地区。

公司于2002年顺利通过GB/T19001-2000 IDT ISO9001:2000 质量管理体系认证。

拥有先进的ERP管理系统，保证了每一件产品的品质。

同时公司导入全新的CI系统，企业形象独树一帜。

2009年科嘉霖公司被广东省科学技术厅授予“高新技术企业”荣誉称号；2010年，科嘉霖榨汁机产品获得了广东省名牌中心颁发的“广东省名牌产品”荣誉证书。

科顺科顺作为公司的明星品牌，是行业中最专业生产榨汁机和食品加工机厂家之一。

1989年顺德市“科顺”公司成立，成为国内最早研发，生产和销售豆浆机和榨汁机民营企业之一。

1996年“科顺”电器畅销国内市场，并在国内市场占有率进入前三甲，“科顺”电器为全国经销商所认知，并成为行业知名品牌。

2000年“科顺”公司经营战略调整，重视海外市场拓展，产品延续中高端路线，产品凭借高性价比和高品质，迅速进入“欧美，俄罗斯，东南亚”等国际市场，赢得了国际市场广泛赞誉。

2001年“科顺”工业园落成，现代化流水线全面运行，企业迎来新的发展契机，与美的，格兰仕，万家乐国内知名品牌结成产品OEM合作关系。

2002年“科顺”通过IS09001:2000质量管理体系认证，企业朝专业化，规模化，集约化方向发展。

2003年“科顺”经过多年来的潜心研究，国内首创大口径宽区域榨汁机，是榨汁机革命性产品，在同行中具有划时代意义。

2004年”科顺“利用外销积累平台，打入了国际前五位大型连锁超市系统，如沃尔玛，家乐福，乐购等，被欧美市场评为”优秀合作供应商“外贸销售大幅度提示。

2005年”科顺“于香港”明胜“战略联盟，成立科嘉霖：“中外合资”企业，进一步拓展海外市场。

2007年”科顺“整合VIS形象，导入了全新的CIS系统，调整营销策略，大力进行终端建设，企业迈向品牌发展之路。

2009年”科顺“获得了广东省科技厅等国家机构颁发的”高新技术企业“荣誉称号。

2010年经过多年的努力，成功的获得了广东省质监局省名牌中心颁发的”广东省名牌产品“称号。

”科顺“国内营销事业部大厦落成，开始运营。

二、小家电行业概况产品种类多。

小家电行业的产品类别繁杂，按照用途被分为三类：第一类，厨房小家电，包括微波炉、电饭煲、豆浆机等；第二类，家居小家电，包括电熨斗、吸尘器、电风扇等；第三类，个人护理小家电，包括电吹风、剃须刀、按摩器等。

科嘉霖主要产品属于厨房小家电。

中国是主要的生产消费市场。

2005 年全球各类小家电总值超过167 亿美元，中国国内市场占据全球小家电市场7.6%的份额，位居第六名。

市场竞争的加剧，促使欧美国家的小家电生产商将生产转移到成本更为廉价的国家，中国凭借成本、规模和技术的优势承接了全球大部分的小家电订单，已成为全球最主要的小家电生产基地。

2001-2005年中国平均每年有83%的小家电销往国外，出口量以18.6%的年复合增长幅度快速增长。

同时，由于中国巨大的家庭数量和逐步提高的收入水平，中国将成为亚洲太平洋地区中最具有增长潜力的小家电市场。

家电行业整体利润低。

2011年中国家电行业发展迅猛，行业规模以上企业的总产值达到11363.5亿元，然而利润只有510.4亿元，利润率不足4.5%，低于全国轻工行业平均水平的6.1%。

2011年中国家电行业累计完成出口额463.5亿，同比增长只有16.8%，与全国轻工行业同比增幅低了6个百分点。

家电行业利润率过低代表着行业发展的不健康性，对于中国家电企业来说是一个很大的警示。

（中国家用电器研究院：2012家电行业分析报告）小家电品牌效应扩大。

随着小家电品种的不断增多，人们品牌意识的增强，品牌消费心理日趋成熟，在商品的选择上进一步向知名品牌集中，国外品牌、合资产品保持一定市场份额，并随着中国的入世，开始新一轮的市场扩张。

高收入家庭都是进口或合资品牌的主要消费目标群。

家电行业面临的问题。

欧美地区高端家电制造业的强势回归。

受经济衰退影响，欧美制造业出现疲软，但并非衰败，而是向新能源和高附加值的产品制造业转型。

而如今企业也在尝试对传统行业追加投入。

美国通用电气（GE）CEO 杰夫-伊梅尔特表示本公司将投入10 亿美元用于振兴在美国本土的家电事业。

国际贸易摩擦不断，且呈上涨趋势。

据轻工业WTO 事务协调办公室跟踪，2010-2011 年期间，涉及家电行业的贸易摩擦案件就有18 起，而且各国的贸易保护手段多样化、政治化倾向更加明显，甚至涉及到国家产业政策层面的问题。

目前中国家电自主品牌出口比例一直偏低，约占家电出口总额的10%，90%的家电出口产品为各种类型的贴牌加工。

美的自主品牌出口比例也不过15%-20%。

因此，随着中国自主品牌在国际方面影响力的扩大，自主品牌出口比例将持续增高，届时面临的贸易摩擦还将更复杂。

汇率不确定性加剧出口压力。

2011 年人民币对美元升值将近5%，这对于出口导向性的中国企业影响严重。

运营成本将持续增加，企业融资难问题越演越烈。

运营成本提升、区域性用工荒、融资困难等问题是摆在中国家电行业面前无法逾越的鸿沟，其中处于产业链、价值链低端的中小企业遇到的困难尤为突出。

产品、品牌的附加值偏低，不利于长期竞争。

中国家电市场中，真正的高端产品供应不足，中低端产品产能出现过剩，竞争加剧，致使利润率一路走低；出口方面真正的高端产品少，附加值不高；科技水平与先进国家相比仍有较大差距，一些关键技术和核心零部件仍然依赖进口；品牌影响力不足，品牌停留在建设的初级阶段；某些领域的中小企业个数过于臃肿，普遍呈现量小利薄、资源浪费等现象，这对行业的发展升级具有一定的阻碍作用。

优质企业的外资化严重，民族品牌“渐行渐无”。

如法国SEB（赛博电器）收购苏泊尔、荷兰飞利浦收购奔腾、意大利德龙集团欲并购中国一批本土小家电品牌等。

小家电发展前景好。

2010年厨卫、小家电行业整体零售额同比增长了15%。

小家电市场成了家电企业们在接下来的时间内奋力争夺的一块丰厚的蛋糕。

为了使小家电跟得上“潮流”，产品“智能化”趋势显著。

“智能”已经是如今的小家电产品必备的一块商标了。

而伴随着智能化的则是小家电一再飙高的价格。

在家电行业整体整体利润率过低的当下，高利润的小家电将成为企业争夺的重点。

虽然目前全球小家电市场竞争激烈，价格呈下降的趋势，但市场也出现高低端分化的现象，高端市场发展迅速，带动小家电市场的增长；同时小家电产品的不断创新带动了消费者的换购需求，随着消费能力的提升，消费者会购买买更多的小家电产品，以提高生活的舒适度，因此小家电行业发展前景依然较好。

三、豆浆机市场概况豆浆机行业发展概况从1994年第一台豆浆机在九阳问世，直到2006年，豆浆机行业一直处于市场培育阶段。

从2007年开始，行业进入高速发展阶段，销量逼近了500万台，相比2006年的300万台销量增速超过60%。

2008年，“三聚氰胺”事件爆发后，豆浆机销量迅猛增长。

国内白电巨头美的于2008年9月斥资3亿元在顺德兴建豆浆机生产基地，预计年产能将达3000万台，一举成为全球最大的豆浆机生产基地。

在产品功能研发上，美的也不惜砸重金，将欧美“快餐文化”引入豆浆机的功能创新上，推出“无网”豆浆机。

该产品突破了传统豆浆机长期存在的泡豆与清洗过程过于繁琐的局限，节省了豆浆的制作时间，开启了早餐新革命，满足了白领的快节奏生活需求。

这也标志着，美的与九阳的较量全面展开。

目前，美的豆浆机的市场份额已经超过了10%。

九阳的市场份额持续保持80%以上。

包括美斯特、东菱、苏泊尔在内的豆浆机品牌也开始相继发力。

美斯特自公司2002年成立至今，已经成功拿下了近80项豆浆机生产设计专利技术，销量超过100万台，力争挤入国内销售前3名。

除此之外，即使以其他企业代工为主，苏泊尔在2009年3月介入豆浆机领域以来，其豆浆机在国内市场上的销量也是迅猛增长，截至目前已经逼近100万台。

东菱集团率先投入巨资自主研制推出了实用性更强的水果豆浆机，创造性地将豆浆机、榨汁机、电水壶三机合为一体，开辟了一条与九阳和美的完全不同的产品竞争策略。

在产品定位上，东菱称要将水果豆浆机打造成中国版的首个“家庭饮料中心”。

目前，东菱已在国内设有4000多个营业网点，除此之外，东菱还尝试构建以电视购物、网络购物、社区推广为主的新型销售网络。

公司2009年销售额同比增长超过50%，销售形势直逼行业龙头九阳。

据不完全统计，截至目前,国内豆浆机制造企业已超过800家，其中自主品牌就有100多家。

家电制造企业的迅速介入已让原本属于蓝海的豆浆机行业一下子变成了红海，豆浆机“暴利”时代或将不再。

豆浆机行业经过2007、2008年的超高速增长后，2009年的增速有所放缓，但同比增长仍超过45%，依然处于高速发展阶段。

豆浆机行业品牌据中怡康市场监测数据显示，2009年的豆浆机零售市场品牌总数达到了126个，近三年的品牌年均增长率超过了10%。

2009年豆浆机零售市场集中度非常高，主要被两大品牌占领——九阳和美的，合计市场份额超过90%。

豆浆机市场虽小，但是其高额的利润率令众多家电大鳄垂涎三尺，其他品牌新进入者有：东菱、苏泊尔、欧科、步步高、莱克等，市场增长迅速。

截至2009年4月，中怡康重点监测的25个豆浆机品牌本年累计零售额份额占据了99.74%的市场份额。

国内品牌基本垄断了豆浆机市场，年度累计销售额国内品牌占据99.85%，国外品牌仅0.15%。