下载文档原格式
百威啤酒营销策划书随着我国经济的快速发展，人们的消费水平和消费观念不断提高，啤酒市场规模也在不断扩大。
此外，随着互联网的普及和快速发展，电商渠道成为啤酒销售的新趋势，___可以通过电商平台拓展销售渠道，提高市场占有率。
同时，___可以借助国际化的品牌形象和优质的产品质量，进一步提升品牌知名度和美誉度，在竞争激烈的市场中占据更大的市场份额。
四）威胁分析：随着国内啤酒市场的竞争日趋激烈，___面临着来自国内外诸多品牌的竞争压力。
同时，政策环境的变化也可能对___的发展带来不利影响。
此外，消费者对于健康和安全的关注度不断提高，___需要更加注重产品的安全和健康，以满足消费者的需求。
三、营销策略一）产品策略百威啤酒作为高品质的啤酒品牌，应该继续保持产品质量的稳定性和一致性，不断推出符合消费者需求的新品种。
同时，___可以通过与其他品牌的合作，推出联名产品，吸引更多消费者的关注。
二）价格策略百威啤酒的价格相对较高，需要根据市场需求和竞争情况进行适当调整，以保持市场竞争力。
同时，___可以通过促销活动和优惠政策吸引更多消费者的关注和购买。
三）渠道策略___可以通过多种渠道进行销售，包括传统的超市、便利店等实体店铺，以及电商平台和线上渠道。
同时，___可以与餐饮企业合作，推出定制化的产品和服务，提高品牌知名度和美誉度。
四）推广策略___可以通过多种形式的广告宣传和推广活动，提高品牌知名度和美誉度。
同时，___可以与体育赛事和文化活动进行合作，提高品牌形象和吸引更多消费者的关注。
1 逐步建立分销联合体，以稳固下游客户。
2.加强分销管理，提高渠道竞争力。
3.管理分销人员，增强对分销网络的控制。
4.强化分销创新管理，提高产品核心竞争力。
5.遵循五大原则：集中原则：集中人力、财力和物力资源，对选定的市场区域进行集中进攻。
攻击薄弱环节原则：善于抓住对手的薄弱环节来展开营销攻势。
巩固要塞强化地盘原则：不要广种薄收，要集中精力在核心市场上，巩固品牌地位。
新媒体背景下百威2018年世界杯期间的整合营销分析作者：冀淑阳来源：《新媒体研究》2018年第17期摘要互联网时代到来，在依托网络技术的新媒体环境下，整合营销在企业的宣传以及公关中大放异彩。
以百威啤酒在2018年世界杯期间的整合营销为例，分析其营销方式，发现其许多创意与内容都通过线上与线下交互的营销策略传播给广大用户群体，有利于新媒体环境下企业整合营销策略的运用。
然而，进一步研究发现，百威的营销手段也存在一些不足和遗憾，例如在中国市场上本土化不足，线下营销方式不够健全。
但总而言之，营销是一种战术，较之战略，整合才是统筹兼顾，有利于企业的长期发展，在注意力即是潜在生产力的时代，如何去吸引用户，不仅需要战术，更需要战略方面的“头脑风暴”，而市场的发展表明，依托互联网这一平台，走整合营销之路，方为营销成功之道。
关键词整合营销；新媒体；百威；世界杯中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）17-0050-04随着互联网时代的到来，新媒体所带来的红利已被广泛覆盖，传统的公关和营销方式越来越难以适应新媒体背景下的市场和广大受众。
许多企业认识到了这个转变，纷纷在营销中依托媒体融合，通过整合营销，把用户群体的需求确立在中心位置，转变运营理念并创新传播形态，实现了品牌的影响效益以及整体盈利。
在这些企业中，百威的整合营销以消费者的需求为核心，生产消费者需要的内容，直击消费者内心，令他们对品牌产生认同感。
在2018年世界杯期间，百威运用大数据，清晰地认识到球迷消费者对自己喜欢的国家足球队的支持，从而吸引了大量球迷购买，也因此扩大了市场份额，获得众多消费者的青睐。
而这并非偶然，而是将营销手段与市场需求有机结合，最终实现整合营销方面的创新优化。
整合营销在实际应用中表现出了较强的独特性，其综合性较为突出，能够更好实现多种营销手段和工具的汇总，进而也就能够充分发挥出各个不同手段的最大应用价值，还能够依托实际状况进行实时调整，从而也就能够较好实现双方的增值。
打开Budweiserx红黑色调的网站，除了啤酒的基本介绍之外，还包括有关于“娱乐”、“音乐”和“运动”的分类目录。
网友不仅可以看到百威赞助地方性及国际性乐团演出的场次、乐团简介，还有音乐专辑的发行……作为惟一一家在网站上将音乐及体育运动做显著介绍的啤酒厂商，赞助这两类活动似乎是百威啤酒的重心之一。
从FIFA世界杯到F1赛车，从英超联赛到奥运会，百威在世界体育赛事中扮演了与体育精神相契合的品牌形象。
而在最近两三年间，百威啤酒已经将自己在中国的年度市场攻势主题转向体育和音乐的双向发展。
当然，这也意味着每年在广告、分销和促销方面超过数亿元人民币的营销投入开始悄然转变方向。
“我们从去年的消费者调查中，证实音乐会和体育赛事同样能影响中国的高档啤酒的消费者，特别是南方城市的消费者，因此我们着手进行切换市场攻势的重点。
”百威啤酒中国区掌门人、安海斯－布希亚洲有限公司大中华区董事总经理程业仁表示。
百威一直是中国啤酒业营销费用投入最多的公司，然而这些营销费用如何使用才更有效率呢？程业仁相信，其背靠的安海斯－布希公司100多年啤酒行业制订计划的流程，可以给这个问题找到精确的答案。
计划性，是程业仁总在谈论的一个词，百威崇尚根据现实情况制定相应的市场计划。
“人力和运力比较容易做，但市场投入就比较难做，就要求做得更细了。
”程业仁说，比如百威的销量增长20％，那电视的广告投入就需要增长20％吗？“不能这么粗糙，你是要打CCTV，还是打地方台？你要看CCTV历史上媒体投放的增长是多少，你的竞争对手在媒体投放的力度如何，我相信每个公司对市场有不同的看法，对市场投入有不同的方式，但需要注意一个方法论，方法一定要够细。
因为只有这样，才能把整个决策过程做得很透。
”程业仁相信，制定计划的流程一直是百威的核心优势，每一次电视广告也好，音乐会促销也好，各种市场活动都要能体现这种核心优势。
1、客户简介：宁波太平鸟集团有限公司是以时尚休闲服饰的研究、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展、进出口贸易、医疗保健、印务包装等行业的综合性企业集团。
百威啤酒营销策划书篇一：营销策划百威啤酒一、营销策划书的市场环境分析（一）市场背景：据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒；调查发现啤酒确实是何必内有营养；从酒类看,自古就有"南黄北白"之说，而啤酒为大众化。
（二）宏观环境分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好。
（三）商业机会：20XX年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚。
20XX年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。
（四）市场成长：纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受。
青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及要扩大市场规模才上市的。
黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。
（五）消费者分析：消费者目前的是不容易喝醉的啤酒。
味道太浓太淡消费都不喜欢。
导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半倍因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。
现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要；消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。
二、营销策划书SWOT分析（一）优势分析百威（吉林）公司从选料、糖化、发酵、过滤、直到罐装的每一个工序都有严格的质量保证体系，以确保公司生产出来的百威啤酒具有全球均一的格外清澈、格外清爽、格外清醇的绝佳品质，从而确保了百威啤酒高品质的形象。
百威啤酒是世界销量第一的啤酒品牌，长久以来被誉为是“啤酒之王”。
百威啤酒除了确实是高品质的啤酒外，还拥有卓越的市场策略和广告策略。
百威啤酒具有极其鲜明的品牌“个性”，能够牢牢地把消费者吸引，使人过目不忘、印象深刻。
百威（吉林）公司经长春市人民政府确认为武汉工业发展确保单位，表达了政府支持百威（吉林）公司发展成为全国第一流啤酒企业的决心。
（二）劣势分析1994年底，百威切入市场时，已经慢了别人一大步，当时，中国市场上已经有数十家的外国啤酒；百威啤酒的成本比其他厂商普遍高出30%；啤酒有一个销售原则就是“就近销售原则”，这主要有两点：一是就近销售可以节约大笔运输成本；另外，啤酒最重要的就是要保持“新鲜度”，如果存放时间稍微长一点，啤酒的口感和品质将大打折扣。
2018 世界杯促销活动借鉴方案酒店世界杯促销活动
一、活动目的:
2014年6月12日是世界狂欢的节日。
四年一届的世界杯沸腾了世界, 让所有的球迷为此疯狂。
由于时差的问题世界杯开赛时间为北京时间的2:00-5:00。
这为酒店行业带来商机。
酒店可以充分利用现有资源和技术力量用活动和美食抓住球迷客户。
二、市场调查:
崇州市场的世界杯活动都在紧密地开展, 愿景房地产的世界杯啤酒广场,很多KTV 的世界杯狂欢之夜,很多露天啤酒广场已经开始用装饰品烘托世界杯狂欢气氛。
崇州市场上世界杯周边产品售卖相对呈现疲软现象但已有多个商家开始售卖。
酒店行业在调查期间还没有进行促销但了解到在高考过后会逐步推出。
其世界杯节日促销的主力军主要是餐饮行业、休闲茶坊、大型商超、KTV 以及酒店行业。
三、营销策划:
1、活动口号:中胜足球狂欢夜
2、目标定位:广大球迷、假期学生。
3、活动时间:2014年6月12日— 7月13日。
