第4章 行业周期分析分析

《电商数据分析理论与实务》课程标准一、课程定位1.课程基本信息2.课程性质该课程是电子商务专业核心课程，同时是电子商务专业的一门面向职业（群）的综合性实训课程。

课程前设电子商务基础、电子商务实务、数据统计与分析等课程，后续课程为电子商务综合实训、电子商务案例分析、毕业实习等。

学生可学习数据挖掘分析并应用到相应商业场景，将理论基础知识与实践应用相结合，课程通过设置开放性课题研究，要求学生能够综合运用大数据知识与原理，自行发现规律与问题，运用创新性思维提出解决问题的思路和方法，并对相应方案进行思辨性说明，最终形成创新设计的思维习惯，获得独立解决问题的能力，培养学生的创新设计思维习惯，使其获得利用创新方法解决实际问题的能力。

通过本课程的讲解、演练与实践，使学生掌握数据资料的收集、整理、分析，及运用相关数据处理工具进行数据分析的基本方法。

该课程主要是培养学生完整数据分析的理念与运用相关数据处理工具进行数据分析的能力，为学生将来从事数据分析相关工作打下基础。

二、课程设计思路该课程以电商专业学生拓宽知识、提高文化素养为目的来设计本课程的教学思路与理念, 《电商数据分析理论与实务》课程教学坚持以电商数据分析理论为基础，增加大量的实训案例成果，注重学以致用。

强化对于分析方法与理论的实践，培养电商专业数据分析的思维与能力。

以电商专业学生所必须具备的综合职业能力为出发点，按照以学生为核心，以案例分析为载体，以“培养高素质与高技能并存的人才为目标”的总体设计要求，以培养电商运营岗位应具备的职业能力为基本目标，紧紧围绕工作任务完成的需要来选择和组织课程内容，突出工作任务与知识的联系，并根据行业专家对电商专业所涵盖的岗位群进行任务和职业能力分析，充分考虑课程内容的实用性、典型性、可操作性及可拓展性等因素，紧密结合专业能力相关考核要求。

通过“理论+案例+实训”的模式，将大数据分析与可视化技术及电子商务行业进行深度融合，重在提升学生从事电子商务相关工作的综合素质，培养其利用内外部数据进行运营管理、创新优化、分析决策等的综合能力。

珠宝市场调研报告范文想要做一份珠宝市场调研，跟珠宝一样闪闪发光，，你知道要怎么做吗下面是学习啦为大家带来的珠宝市场调研报告范文，仅供参考。

珠宝市场调研报告范文1：调查对象：18-45岁女性消费者调查方法：针对消费者的消费习惯、购买意向、数量、价格以及消费渠道的销售状况等各方面。

采用随机抽居委会，居委会内等距抽户，访问员持问卷入户面访的方式进行调查。

抽样方法：在各大城市高档写字楼、居民住宅区采取多阶段随机抽样，职业群按照整群抽样方式。

目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模，发展势头良好，预计2023及未来几年我国珠宝玉石首饰行业将持续增长。

2023年，随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，近年来中国珠宝首饰销售量以年均10%的速度增长，已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。

可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。

第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。

这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。

事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。

由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市场先机;另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。

一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。

第二，首饰分层次消费的局面正在逐步形成。

不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。

因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。

从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。

持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。

预测2023及未来几年珠宝首饰将由原来的以钻石、铂金、黄金占有较大份额向翡翠、玉石和流行饰品发展。

定义什么是行业报告？行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。

行业报告有何价值？1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

行业报告主要内容？标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。

(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。

)行业报告适用对象报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。

行业报告数据来源：一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.用途行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。

同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。

2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。

第四章企业经济效益综合评价第一节企业基本经济活动及其运行风险一、企业经济效益综合评价的目的1、企业经济效益综合评价的概念企业经济效益综合评价——是指为了改善企业经营管理，提高企业经济效益，按照一定的程序和方法，对影响企业经济效益的各个方面进行描述，从整体上衡量判断企业经济效益的基本状况和变化趋势。

2、企业经济效益综合评价步骤这篇报道对我们评价企业综合经济效益有以下启示：(1)评价一个企业的经济效益，要使用比较分析的方法，这包括时间上的对比和空间上的对比，时间上的对比有本期与上期、历史最好水平、以前各期对比等，空间上的对比有本企业与同行业企业、国内企业、国外企业等对比，通过比较分析，从而显示出本企业的经济效益性。

(2)评价企业经济效益应使用定量分析的方法来具体说明企业在一定时期的经济效益，这就需要设计和测算大量合理而又可行的技术经济指标，指标既包括绝对指标又包括相对指标。

此外，定性分析方法也不可少。

(3)评价时应注意说明企业经济效益提高或降低的原因，同时提出合理的改进建议:①划分被评价对象所构成的各个子系统；②建立科学的评价指标体系；包括定量指标和定性指标;③对各当量指标进行无量纲化，便于合成；④选择评价依据；⑤制定评价权数体系，选择合成方法。

3、企业经济效益综合评价的目的不同审计主体对企业经济效益开展综合评价，目的不同。

①可以实现国家对企业的间接管理和宏观控制。

(国家审计)②有利于企业改善经营管理，增强竞争优势。

(内部审计)③帮助企业改善经营管理，降低经营风险，提高经济效益。

(社会审计)。

二、当前国外企业经济效益综合评价的特点1、评价主体的多元化；包括社会中介机构（社会审计）、企业自身（内部审计）和政府机构（国家审计、政府主管部门）等。

2、评价目标从以利润为中心，向以实现企业经营目标为中心转化；如跨国公司开始从发展机制的角度评价企业的经济效益，即通过内部审计评价经营战略目标的实现程度。

3、企业经济效益综合评价指标体系由以财务指标为基础，向非财务指标转化，形成财务指标和非财务指标相结合的方式。

第四章企业总体战略•主要内容◆稳定与收缩战略◆密集型发展战略◆一体战略化◆多元化战略战略的层次第一节企业总体战略概述•企业总体战略是通过企业的内外部环境分析，根据企业宗旨和战略目标，依据企业在行业内所处的地位和水平，确定其在战略规划期限内的资源分配方向及业务领域发展战略.一、企业战略发展可选择的方向和方法☐企业的总体战略主要有三种态势：发展型战略、稳定型战略和紧缩型战略。

可供选择的发展方向•当前产品新产品一、密集型发展战略（加强型发展战略)☐密集型发展战略是指企业在原有业务范围内，充分利用在产品和市场方面的潜力来求得成长的战略。

☐密集型发展战略包括市场渗透、市场开发和产品开发。

☐密集型发展战略又被统称为加强型战略,因为它们要求加强努力的程度,以提高企业在现有业务的竞争地位.（一)市场渗透战略☐市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的销售收入。

1、市场渗透战略的适用性(1)企业特定产品与服务在当前市场中还未达到饱和（2)现有用户对产品的使用率还可显著提高（3)在整个产业的销售增长时主要竞争者的市场份额在下降(4）在历史上销售额与营销费用曾高度相关(5)规模的提高可带来很大的竞争优势2、市场渗透战略的实施措施☐把产品卖给从来没有使用过本企业产品的用户。

（非使用者）☐把竞争者的顾客吸引过来☐促使使用者更加频繁的使用。

（老客户）(二)市场开发战略☐市场开发战略指将现有产品或服务打入新的地区市场1、市场开发战略的适用性（1)企业在所经营的领域非常成功(2）存在未开发或未饱和的市场(3)企业拥有扩大经营所需要的资金和人力资源（4)企业存在过剩的生产能力（5)可得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道(6）企业的主业属于区域扩张型或正在迅速全球化的产业2、市场开发战略的实施措施（1)将本企业原有产品打入从未进入过的细分市场(目标客户）。

（2)将本企业原有产品推广到新的地理区域市场开发的重点工作☐新市场中,顾客的需要与原市场相同。

防水涂料市场调查报告(精选多篇)新疆防水涂料市场调查报告新疆维吾尔自治区面积166.49万平方公里，占中国国土总面积的六分之一，周边与八个国家接壤，南北城市跨度约3200公里，新疆境内二三线城市相距较远，短途300-400公里、长途1800多公里，在市场营销中投入最大的是时间成本。

市场背景新疆属于温带大陆性气候。

冬季长、严寒,夏季短、炎热,春秋季节变化剧烈,风多风大,日照丰富。

总体来说,新疆属于寒冷严寒地区。

政策及市场分析2014年总投资过百亿的19省市对口援疆全面启动。

新疆是我国进入中亚、西亚、东欧市场的桥头堡，建筑材料本地需求与国内外贸易的战略地位相当突出2014年新建民用节能建筑2014万平方米，完成680万平方米既有建筑节能改造任务，2014年将增至约2300万平方米。

可见，整个建筑行业迎来了前所未有的机遇，新疆市场正蓄势待发建筑市场虽然前景一片大好，但是新疆建筑物防水材料的选用仍停留在70-80年代的水平，特别突出的是厕浴间防水材料还在用“高分子丙纶卷材”，低价位的劣质材料充斥着新疆区域的整个市场。

4月份派销售经理对南疆整个区域进行详细的市场调查，情况不容乐观，主要有以下几点：1、客户普遍认为健生产品价格偏高2、南疆客户主要销售的产品以自产和代理为主，品种为丙纶布、sbs自粘卷材占有85%的市场份额，房产项目是主要的使用单位。

3、中高端产品js、k11、丙烯酸、聚氨酯主要面对的市场以石油系统、政府公建项目为主4月8日，我和销售经理以“项目装修做防水”为名走访了华凌建材批发市场防水区域约有二三十家，防水材料种类繁多，以防水涂料为例，单从名称上看，就有防水涂料、防水浆料、防水灰浆等种类。

同一品牌、同一规格的防水涂料，商家报价相差不大。

三种防水涂料：一种是聚氨酯防水涂料，20kg价格为300元左右;一种是丙烯酸防水涂料，20kg价格为230元左右;还有一种是js防水涂料，20kg价格为180元左右。

第四章市场营销策划第一节市场营销策划概述（企业市场营销活动服务目标：实现自身价值）一、市场营销策划的概念和特征★★（一）市场营销策划的概念也称市场营销企划，是指为实现一定的营销目标，在对企业的营销现状予以准确分析并有效运用企业资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的方针、战略、实施方案与具体策略的预先设计和控制。

市场营销策划是组织或个人对各类事业或活动决策的谋划、构思和设计活动，即通常所说的4W1H:WHAT,WHEN,WHERE,WHO,HOW.企业的营销策划最终成效取决于2个方面：1.营销策划是围绕企业目标展开的，目标确立合理与否直接决定营销策划的效果；2.营销策划又必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于对企业现状的认识是否充分。

市场营销策划意义：1.成功的营销策划将会成为企业未来行动的可靠依据，也是明确成员和部门职责的重要手段，这使企业营销活动变得井井有条。

2.营销策划也是企业在具体的营销过程中明确自身行为是否偏离预定轨道的重要标准。

★★（二）市场营销策划的特征（5个）1.可行性（内容必须具有可操作性）营销策划的具体内容必然要切合企业自身实际，同时还要考虑到企业的特点，从而在可操作的前提下提升营销策划的效率，另一方面，企业的营销策划应该尽可能详尽、具体，从而使所有活动都有章可循、方向明确。

2.创造性（营销活动的创新性）一方面，在深入理解顾客需求的基础上，对企业营销方式和策略的创造性规划，另一方面，营销策划在有些情况下还能够实现对顾客需求的创造，3.预知性（对企业未来活动和所处环境的科学判断）4.效益性（策划的目标应该实现以最小的投入取得最佳的效果）5.权变性（能够根据环境的变化进行实时的调整）二、市场营销策划的类型（一）按策划的组织层次分类四个组织层次：公司层次、部门层次、业务单位层次、产品层次1.公司策划（是企业营销策划的最高层次）1）确立公司使命。

2）建立战略业务单位。

3）为每个业务单位分配资源。

碳信息披露项目(CDP)--中国报告2010摘要代表全球资产管理总额达64万亿美元的534家机构投资者摘要2010年，碳信息披露项目（CDP）代表资产管理总额超过64万亿美元的全球534家机构投资者，向全球4700多家上市公司发出问卷，鼓励其披露应对气候变化的战略和自身温室气体排放数据。

这是CDP第8次在全球范围内开展此项调查。

回答问卷的上市企业的数量和所提供的信息质量再创历史新高。

在中国，兴业银行、兴业全球基金管理有限公司和国信证券，作为联署投资机构，签署文件以支持CDP项目。

作为CDP执行机构，连续第三年向中国100家市值最大的上市公司发出问卷。

最终13家上市公司填写了问卷，26家提供了相关信息1。

此外，国信证券主动向CDP 提交了问卷，自愿披露碳信息。

这是历年来中国公司CDP参与度最高的一次，问卷质量也有所提升。

中国应对气候变化随着各界对气候变化分析和认识的深入，气候变化已经从单一的环境问题转变为集经济、社会和环境的复杂的综合性问题，对气候变化问题的应对已经成为世界各国履行国际义务，维护人类生存的重要责任。

在2009-2010年，中国政府积极应对气候变化，出台了一系列政策和文件：··2009年11月25日，中国政府宣布，到2020年全国单位国内生产总值CO2排放比2005年下降40%至45%。

··2010年3月，中国致信联合国气候变化秘书处，正式批准《哥本哈根协议》。

··2010年5月，中国政府发布《关于进一步加大工作力度确保实现“十一五”节能减排目标的通知》，提出了实现“十一五”节能减排目标的14项措施。

中国政府还出台了一系列政策，鼓励通过发展新兴能源产业、调整能源结构来降低碳排放，如《关于扩大公共服务领域节能与新能源汽车示范推广有关工作的通知》，以及正处于审批阶段的《新兴能源产业振兴规划》等。

地方政府发展新能源基地、建设低碳城市。