微营销新探索公开课

张利的新营销，一，认识新营销营销属于管理学的范畴，营销是要通过实践的，而不是理论上的，对于管理工作的最终考察是企业的绩效,而不是知识, 彼得,德鲁克营销是一门实践，就是本科学习了，到了企业还是不会，战胜不复管理是实践而非科学，也不是专业。

成功不总是一位引导我们向前的向导。

如果环境一变，就不是那么回事呀，所以同样的方式不一定总是成功对于营销的学习，我们学习两个方面，一是学规律，二是找感觉，别人的招你不一定能够重复，自己的招你也不一定能重复，总供给小于总需求，你不想挣钱都不行，做实业的企业如果你不能嫁给金融，那么你永远长不大，在中国做企业，机会一定要和能力匹配，创业的时候机会很重要，守业的时候机会就可能变成陷阱，德隆就是个例子，二，牺牲主业，永远不要拿主业来赌，分清主次，那么大的德隆没有主业呀，主业产生的现金都去做未来见效益的项目了，还不够关联担保，把有形资产无形资产透之个干净，自然就落入了第三个陷阱，短融长投，短期的融资全部投入了长期见效益的项目了结果必然是车了东墙补西墙，宏观环境一变，银行政策一变，一收口你想哭都来不及。

现金流就没有了，完了，你过去的成功不等于你掌握了通往未来成功的钥匙，一次次小的成功掩盖了企业成功的大道，自以为掌握了企业成功的大道，道隐于小成，当然了学习了规律也不一定成功。

什么是老板，经常和老师较板的人就是老板，对于管理学来说，知道和做到是两个完全不同的概念，对老板来说做到，对老师来说知道就行了，大染坊，这是管理学的特点，你又要知道，你又要做到，那你就是圣人，就是剩下的人，不多的，为什么一个东西是构成企业家本能的，就是你做事情的感觉，感觉太重要了，我们的知识是很少的，凭借有限的知识去把握事情的本质，这是我们的本能，这个能力就是我们做事情的感觉，这个快，学营销就是学规律找感觉，感觉到的东西我们不能很好的去理解它，只是很好的理解的东西，才能更好的去感觉它，怎么感觉它，案例，案例是个很好的东西呀。

微营销课程培训大纲（3天标准版本）第1章企业为何要注重微信与微博营销第1节微信与微博营销是如何实现的微信与微博营销的四大基础优势微信与微博营销的核心第2节微信与微博开辟了一个新的营销时代微信与微博是唯一渗透所有人群的营销利器每个企业的微信与微博公众平台都是一个App第3节微信与微博的全球发展战略壮志满怀，称霸国内，走向世界摧城拔寨：微信与微博在海外市场的发展亦如火如荼第2章营销将因微信与微博而不同第1节微信与微博：移动互联网时代最便捷的营销工具微信与微博是移动互联网时代最便利的沟通工具微信与微博因沟通而为企业打开了移动互联网营销的大门微信与微博最先击败了腾讯QQ微信与微博革了短信的命第2节微信与微博连接了朋友和整个世界微信与微博让人际关系网更亲近微信与微博的“朋友圈”成为中国版的Instagram微信与微博带营销“去碎片化”第3节企业将在微信与微博上完成“闭环”微信与微博对接企业CRM系统从“头”到“尾”，一切企业服务均可在微信与微博上完成第3章微信与微博营销必须玩转公众账号第1节微信与微博公众账号的基本使用微信与微博公众平台简介微信与微博公众账号注册微信与微博公众账号功能介绍及使用技巧第2节关于微信与微博公众平台的实名制与认证第3节微信与微博公众账号营销的秘密微信与微博公众账号营销的基础注意事项嵌入式的营销客服方式和普通账号配合微信与微博营销的五大基础支点第4章变天了，微信与微博引领的F2F营销时代来临第1节新媒体，新营销环境更值得信赖的一对一沟通方式抓住移动互联网的新媒体机会第2节传统媒体的“营销之困”电视媒体的影响力正在下滑纸媒的地位遭到巨大挑战传统互联网营销遭遇高成本困境第3节微信与微博：企业App营销的一把双刃剑企业开发App的高成本微信与微博公众平台冲击传统App领域第4节微信与微博营销：一场新的营销革命未来的互联网时代是移动互联网的时代F2F：划时代的营销模式第5节敢于第一个“吃螃蟹”的人，微信与微博营销的成功典范艺龙微信与微博营销已经成为典范招商银行微信与微博功能最受欢迎第5章企业该如何做微信与微博营销第1节大品牌企业的微信与微博营销第2节金融和地产行业的微信与微博营销第3节医疗企业的微信与微博营销第4节教育行业的微信与微博营销第5节本地服务行业的微信与微博营销第6节电商行业的微信与微博营销第7节微信与微博对于移动互联网行业的威力第8节微信与微博能否让传统媒体焕发新生第9节制造业、加工生产行业的微信与微博营销第6章微信与微博营销与其他营销方式的异同与整合第1节微信与微博营销与微博营销微博营销的由来和怪圈微博更注重传播微信与微博是通过互动而传播第2节微信与微博营销与短信营销第3节微信与微博营销与搜索营销第4节微信与微博营销与门户广告第5节微信与微博营销与SNS营销第6节微信与微博营销与视频营销第7节微信与微博营销和病毒营销第7章微信与微博公众平台的粉丝第1节微信与微博粉丝才是真正的威力无边微信与微博用户的真实性微信与微博公众账号粉丝的可控性第2节获取粉丝的五大法宝好记、好看、好输入的账号域名好看的二维码线下整合：能放的地方都放线上整合：别迷信导航网活动策划，永远的活动策划第3节如何增加粉丝活跃度栏目设置栏目内容提供的功能要符合用户需求策划活动和话题，与粉丝互动第4节充分挖掘粉丝的价值粉丝爆发三要素维护老客户，升级感情粉丝指导企业战略第8章企业微信与微博公众账号的十大运营准则第1节准则1：粉丝要精确第2节准则2：内容要丰富第3节准则3：功能要全面第4节准则4：互动要频繁第5节准则5：活动要有心意第6节准则6：推广要动脑第7节准则7：运营要计划第8节准则8：客服要引导第9节准则9：维护要有重点第10节准则10：核心是依赖第9章微信与微博营销的价值核心第1节微信与微博营销的本质是F2F营销第2节教主心态第3节微“信”营销重在“信”第10章微信与微博营销的步骤与技巧第1节微信与微博营销的步骤第一步：调整心态第二步：确定重点第三步：先把老客户加进来第四步：全面推广第2节微信与微博营销的技巧基本技巧实用技巧第11章微信与微博营销效果的评估标准第1节微信与微博营销效果评估要素第2节微信与微博营销效果衡量标准计算方法第3节微信与微博海某推广案例评估第12章微信与微博营销的13个经典案例第1节招商银行微信与微博查余额：时代感、功能性、品牌化集于一体招商银行微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第2节星巴克自然醒随时随地Refresha星巴克微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第3节明星微信与微博号：相比莫文蔚、范晓萱，杨幂要加油娱乐圈微信与微博使用解析分析与总结第4节1号店官方微信与微博：问答活动俘获粉丝1号店微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第5节汽车行业：凯迪拉克微信与微博公众账号运营凯迪拉克微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第6节“开心茶馆”互动为王开心茶馆微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第7节中搜搜悦微信与微博公众账号运营中搜微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第8节艺龙网：“与小艺一战到底”艺龙网微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第9节公益活动：金六福春节回家互助联盟微信与微博报名金六福微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第10节游戏微信与微博营销：37wan微信与微博公众账号37wan微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第11节传统企业微信与微博营销：HTML5技术制胜微信与微博慕思微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第12节网络品牌微信与微博营销：百度贴吧微信与微博运营百度贴吧微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结第13节微信与微博的创业未来：手机网页游戏微信与微博运营手机网页游戏微信与微博营销解析具体实施过程分析与总结。