【精选】生产与运作管理第二章
- 格式:docx
- 大小:17.68 KB
- 文档页数:2
第二章生产运作战略企业战略是企业为求得长期生存与发展而对企业在战略期内的发展方向和关系全局性问题的总体谋划。
企业要在复杂多变的环境中求得生存与发展,就必须制定科学合理的企业战略。
生产运作战略则是在企业总体战略、竞争战略的指导和约束下的职能战略之一,它是企业战略成功的基础和保障。
本章首先介绍了生产运作战略的含义、内容、战略框架及竞争重点,接着在对企业外部环境和内部条件分析的基础上,阐述了生产运作战略制定和实施的具体步骤。
第一节生产运作战略概述一、生产运作战略的概念(一)战略与企业战略战略一词最早来源于希腊语“Strategos”,其含义是“将军指挥军队的艺术”,是一个军事术语。
在我国,“战略”一词先是“战”与“略”分别使用,“战”指战斗、战争,“略”指筹略、策略、计划。
《左传》和《史记》中已使用”战略”一词。
“战略”一词引入企业管理中来只有几十年时间,最早出现在巴纳德(C.I.Bernad)的著作《经理的职能》中,但应用并不广泛。
1965年美国经济学家安索夫(H.I.Ansoff)的著作《企业战略论》的问世,标志着“企业战略”一词开始广泛应用。
1、战略的涵义关于“战略”的涵义,不同的学者从不同的角度给以不同的表述,这里介绍几种有代表性的观点:(1)钱德勒(Alfred.D.Chandler):战略是决定企业的长期基本目标与目的,选择企业达到这些目标所遵循的途径,并为实现目标与途径而对企业重要资源进行分配。
(2)魁因(I.B.Quinn):战略是一种模式或计划,是将一个组织的重要目的、政策与活动,按照一定的顺序结合成为一个紧密的整体。
(3)明茨博格(H.Mintzberg):战略可以从五个不同的方面定义,即计划(Plan)、计谋(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)、观念(Perspective)。
这五个方面的定义是从不同的角度对战略进行了阐述,有助于对战略管理及其过程的深刻理解。
《生产与运作管理》课程笔记第一章:绪论一、生产与运作管理的基本概念1. 定义:生产与运作管理(Production and Operations Management, POM)是指对企业生产与运作活动进行系统的规划、组织、指挥、协调和控制,以有效地利用资源,实现产品和服务的高效、低成本、高质量生产,满足市场需求,提升企业竞争力。
2. 目标:生产与运作管理的主要目标包括:- 提高生产效率:通过优化生产流程,减少浪费,提高产出。
- 降低成本:通过成本控制和成本优化,减少生产成本。
- 保证产品质量:通过质量管理和控制,确保产品符合标准。
- 满足市场需求:及时响应市场变化,满足客户需求。
- 提高企业适应性:使企业能够快速适应外部环境的变化。
- 提升员工满意度:通过合理的工作设计,提高员工的工作满意度和生产力。
3. 范围:生产与运作管理涵盖以下关键领域:- 产品设计和管理:确保产品设计符合生产能力和市场需求。
- 生产过程规划:设计高效的生产流程和操作方法。
- 设备和设施管理:选择、维护和升级生产设备和设施。
- 物料管理:采购、储存和分配原材料和组件。
- 供应链管理:协调供应链中的各个环节,确保物料及时供应。
- 质量管理:确保产品和服务达到既定的质量标准。
- 库存控制:管理原材料、在制品和成品的库存水平。
- 生产计划和控制:制定和执行生产计划,监控生产进度。
二、生产过程与生产系统1. 生产过程:生产过程是将输入(原材料、信息、能源等)转换为输出(产品或服务)的一系列相互关联的活动。
生产过程的特点包括:- 连续性:生产活动在一定时间内连续进行,没有中断。
- 复杂性:涉及多个环节、多种设备和人员。
- 动态性:随着市场需求、技术进步等因素的变化而调整。
- 可变性:生产过程可能受到多种因素的影响,如设备故障、人员变动等。
2. 生产系统:生产系统是由生产过程、生产设施、生产人员、生产信息等多个子系统组成的整体。
生产系统的功能包括:- 转换功能:将输入转换为输出,实现价值增值。
一、单项选择题1按照产品生命周期理论,可以为企业带来最大销售利润的时期是 ( C )ꎮA导入期B成长期C成熟期D衰退期2在产品的导入期,产品研究与开发决策的重点是 ( A )ꎮA功能开发B工艺创新C技术服务D客户管理3在产品的成长期,产品研究与开发决策的重点是 ( B )ꎮA功能开发B工艺创新C技术服务D客户管理4在产品的成熟期,产品研究与开发决策的重点是 ( C )ꎮA功能开发B工艺创新C技术服务D客户管理5应用最广泛的新产品开发方式是 ( B )ꎮA独立开发B合作开发C技术引进D自行开发与技术引进相结合6实力雄厚、研发能力较强的企业适合采用以下哪项新产品开发策略? ( A ) A技术领先策略B紧随领先者策略C成本最低化策略D部分市场策略7有较强技术力量与开发能力的企业适合采用以下哪项新产品开发策略? ( B ) A技术领先策略B紧随领先者策略C成本最低化策略D部分市场策略8有较强的设计与工艺力量的企业适合采用以下哪项新产品开发策略? ( D ) A技术领先策略B紧随领先者策略C成本最低化策略D部分市场策略9以下哪项不在产品设计阶段之内? ( D )A总体设计B技术设计C工作图设计D施工设计10家电行业适合采用以下哪种产品设计方法 ( A )ꎮA模块化设计B内插式设计C外推式设计D综合设计11汽车转向器适合采用以下哪种产品设计方法 ( )ꎮA模块化设计B内插式设计C外推式设计D综合设计12电脑用U盘适合采用以下哪种产品设计方法 ( )ꎮA模块化设计B内插式设计C外推式设计D综合设计13在产品开发的概念形成阶段,以以下哪类人员为主? ( C )A设计人员B制造人员C营销人员D质量人员14在产品开发的设计阶段,以以下哪类人员为主? ( A )A设计人员B制造人员C营销人员D质量人员15在产品开发的制造阶段,以以下哪类人员为主? ( B )A设计人员B制造人员C营销人员D质量人员二、选择题1制造业的生产过程是以产品为中心,非制造业的运作过程是以服务为中心 ( × )2与制造业相比,服务业的产品开发投资少、风险小ꎮ ( √ )3服务业管理的核心问题是为顾客提供何种服务ꎮ ( × )4一般产品通常由企业自己进行鉴定ꎮ ( × )5小批试制应该在全部工艺准备完成之前进行ꎮ ( × )6串行工程强调系统集成与整体优化,并不追求单个部门、过程或零部件的优化ꎮ ( × )7并行工程追求全局优化,追求产品整体的竞争能力ꎮ ( √ )8从加工技术和方法的角度看,能否将一个产品加工出来属于产品的可生产性范畴( × )9产品按要求批量生产时,企业在设备生产能力和人员能力上能否达到相应要求属于产品的可制造性范畴ꎮ ( × )10产品设计中,粒度越大清晰度越小;反之亦然ꎮ ( )11成组技术是利用零件的相似性来进行多品种小批量生产的方法ꎮ ( √ )三、简述题3简述新产品开发中可采取的策略。
一、单项选择题1按照产品生命周期理论,可以为企业带来最大销售利润的时期是A导入期E成长期C成熟期D衰退期2在产品的导入期,产品研究与开发决策的重点是(A ) ?A功能开发E工艺创新C技术服务D客户管理3在产品的成长期,产品研究与开发决策的重点是(B ) ?A功能开发E工艺创新C技术服务D客户管理4在产品的成熟期,产品研究与开发决策的重点是(C ) ?A功能开发E工艺创新C技术服务D客户管理5应用最广泛的新产品开发方式是(B ) ?A独立开发E合作开发C技术引进D自行开发与技术引进相结合6实力雄厚、研发能力较强的企业适合采用以下哪项新产品开发策略A技术领先策略E紧随领先者策略C成本最低化策略D部分市场策略7有较强技术力量与开发能力的企业适合采用以下哪项新产品开发策略A技术领先策略E紧随领先者策略C成本最低化策略D部分市场策略8有较强的设计与工艺力量的企业适合采用以下哪项新产品开发策略A技术领先策略E紧随领先者策略C成本最低化策略D部分市场策略9以下哪项不在产品设计阶段之内?( D )A总体设计E技术设计C工作图设计D施工设计10家电行业适合采用以下哪种产品设计方法(A ) ?A模块化设计E内插式设计C外推式设计D综合设计11汽车转向器适合采用以下哪种产品设计方法()?A模块化设计E内插式设计C外推式设计D综合设计12电脑用U盘适合采用以下哪种产品设计方法()?A模块化设计E内插式设计C外推式设计D综合设计13在产品开发的概念形成阶段,以以下哪类人员为主?( C )A设计人员E制造人员C营销人员D质量人员14在产品开发的设计阶段,以以下哪类人员为主?( A )A设计人员E制造人员C营销人员D质量人员15在产品开发的制造阶段,以以下哪类人员为主?( B )A设计人员E制造人员C营销人员D质量人员二、选择题1制造业的生产过程是以产品为中心,非制造业的运作过程是以服务为中心(X )2与制造业相比,服务业的产品开发投资少、风险小?(")3服务业管理的核心问题是为顾客提供何种服务?(X )4一般产品通常由企业自己进行鉴定?(X )5小批试制应该在全部工艺准备完成之前进行?(X )6串行工程强调系统集成与整体优化,并不追求单个部门、过程或零部件的优化?(X )7并行工程追求全局优化,追求产品整体的竞争能力?(")8从加工技术和方法的角度看,能否将一个产品加工岀来属于产品的可生产性范畴(X )9产品按要求批量生产时,企业在设备生产能力和人员能力上能否达到相应要求属于产品的可制造性范畴?(X )10产品设计中,粒度越大清晰度越小;反之亦然?()11成组技术是利用零件的相似性来进行多品种小批量生产的方法?(V)三、简述题3简述新产品开发中可采取的策略。
生产与运作管理
第二章竞争优势和运作战略
Chpl 企业竞争力
一、竞争优势
1、定义:与主要竞争对手相比较在某一方面所具有的独特优势;
2、竞争力的体现及衡量:
(一)错误观点:
-利润能力:高利润不代表竞争优势,可能是价格体系扭曲造成的,例如垄断行业;
-市场份额:占有率,“宁让利润,不让市场”,从1996年开始的价格战,例如突出品牌格兰仕开展的
“撼动人心的价格战”,其老总是素有“价格屠夫”之称的俞尧昌,在鼎盛时期格兰仕的市场
占有率高到73%不过没有利润,不能代表竞争优势;
-企业文化:太软,不能代表,例如企业要求背诵唐诗三百首;
-设备引进:只要有钱就能引进。
(二)如何衡量竞争力
建立竞争力指标体系,每个指标设定权重,利用层次分析法或者模糊数学法进行评估(此方法太复杂, 不实用)。
3、企业竞争力的两个指标:顾客满意度和库存周转率;
二、顾客满意度:
1、定义:表明产品或服务在市场上竞争的状况;|
2、影响因素:质量、交货期(交货准时性)、价格、服务、沟通;
3、区分两个条件:
-资格条件:立足市场的条件生产许可证;
-赢得订单的条件:质量、价格、品种、服务、品牌(标准是:顾客是否满意)
4、顾客满意度与市场营销关系更密切,但在当今这个顾客需求多样化的时代,市场需求改变与生产系
统的关系也在变得紧密:
4PS :产品、价格、渠道、促销(营销战术)
大市场营销3PS :探查、细分、优选< 目标市场选择>、定位(营销战略)
lops :公共关系、权力
三、库存周转率:
1、库存周转率=年销售额/年平均库存值(中国、法国等)
2、流动资金周转率=年销售额/流动资金平均占用额
3、库存的重要性:
库存一一生产系统积累起来的物资资源储备不同阶段的界面;可以缓解供给、需求有差异的现象;需要进行动态监测。
Chp2 运作战略与运作系统
一、运作战略:
1、生产运作战略是企业根据所选定的目标市场和产品特点来构造其生产系统时所遵循的指导思想,以及在此后的一系列决策规划、内容和程序。
2、特点:
-贡献性,强调对企业竞争优势的贡献;
-一致性,强调生产运作系统与企业战略的一致性;
-操作性,注重各决策间的目标分解,便于操作(如服务业中,如何解决排队现象)。
3、运作战略层次:
公司战略:多产品公司经营战略
A部门战略B部门战略C部门战略
市场营销生产研发财务
战略战略战略战略
4 、公司战略:决定公司未来发展方向的战略思维;
TCL 就是因为战略迷失,导致其竞争优势不足;
彼得德鲁克说过,公司战略得考虑以下五个问题:顾客是谁、业务是什么、顾客应该是谁、你的业务应该是什么、你的竞争优势在哪里。
、生产运作系统
1 、功能目标体系:
2 、生产系统结构决定生产系统功能
生产系统的结构是系统构成要素及其组合关系的表现形式;。