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谈《华西都市报》的市场定位姓名：顾亚超班级：传播学班学号：32011060090谈《华西都市报》的市场定位概要：在当前媒介市场竞争激烈的环境下，任何一家媒介都不可能仅是凭借自身的力量为报业市场上的所有顾客提供服务，因此市场定位对任何一个想要取得成功的媒介来说都显得必不可少。
在文章里简要介绍了《华西都市报》的市场定位，以及为了应对各种挑战《华西都市报》市场定位的沿革过程。
关键词：《华西都市报》、市场定位、沿革《华西都市报》是四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，是中国西部地区发行量最大的综合性日报之一，1995年1月1日创刊于四川成都，是中国第一张都市报，开启了中国报业的“都市报时代”。
自2004年以来《华西都市报》五次进入全球日报发行100强，其中在2009年名列第66位，成为中国西部地区惟一获此殊荣的报纸；此外，《华西都市报》还曾四次入选“中国500最具价值品牌”，在2009年以30.07亿元的品牌价值在四川乃至所有西部媒体中排名第一。
准确的市场定位是报业充分发挥其优势的重要基础，所以，《华西都市报》之所以能取得如此巨大的成功，与它成功的并且随时而变的市场定位是分不开的。
所谓市场定位，就是企业根据所选的目标市场的基本情况和本身条件，通过为自己的产品创立鲜明的特色、个性及形象，塑造一种产品在市场的位置，以适应顾客的需求和偏好。
但是在竞争激烈、变幻莫测的市场中，定位不可能一劳永逸，唯有依据变化不断做出正确的定位调整，以当时的市场环境下读者的差异化需求为出发点，寻找竞争对手不具备竞争优势的市场空间，选择具有经营价值和开发潜力的市场空间为自己的目标市场，一家企业才能够长久不衰的生存下去。
自1995年创刊以来的将近十八个年头中，面对诸多的挑战以及与市场的不协调，《华西都市报》的市场定位也相应的发生了一系列的变化。
1、《华西都市报》的办报宗旨和战略目标《华西都市报》的办报宗旨是办一张“党和人民都喜欢的报纸”。
华西都市报创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，开启了中国报业的“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。
一、总体概述1995年1月1日，华西都市报诞生成都。
按照市场规律办报，依据读者需要采编稿件，第一次提出“市民新闻报”的定位，提出全心全意为市民服务的办报方针和嫁接各类畅销报优势的办报思路。
报纸信息量大，可读性强，全方位报道市民关心的政治、经济、社会、文化、体育等多个领域的内容，不仅为广大读者演绎国事家事天下事事事皆明的“都市新闻大看台”，而且为广大消费者排列名版广告荟萃各类信息应有尽有的“都市生活大百科”，使华西都市报迅速成为深受读者欢迎的畅销报。
同时，自创“敲门发行学”，建立了三千多人的自办发行网络，使华西都市报迅速走进了四川盆地大中小城市的千家万户。
华西都市报，四川日报报业集团，十大名牌报纸，中国西部地区发行量最大的综合性日报之一，中国最具投资价值媒体之一，四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，也是中国西部最大区域组合城市媒体。
现发行量为115万份，成为中国西部发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报。
自2004年以来《华西都市报》七次荣登全球日报发行100强，2009年以30.07亿元的品牌价值在四川乃至西部媒体中排名第一。
《华西都市报》为中国报业发展作出了不可磨灭的贡献，成为中国报业发展的一个历史缩影。
新闻出版总署副署长、中国报业协会副会长李东东2009年在《60年，中国报业与新中国一起成长》一文中说“《华西都市报》的一举成功，引来模仿者无数，都市报旋即风靡全国,形成了蔚为壮观的“都市报现象”。
“都市报的横空出世、异军突起，创造了一个又一个报业奇迹，也加速了中国报业市场化、产业化的发展进程。
可以说，都市报的兴起与繁荣是新中国报业60年发展史册上尤为辉煌的一章。
”《华西都市报》的理念是“办主流大报，树百年品牌”！二、发展之路在中国报业蓬勃发展的伟大征程上，历史永远记住一个不同寻常的时间节点：1995年1月1日，四川日报报业集团主管主办的中国第一张都市报——华西都市报横空出世、一纸风行、一路引领。
《华西都市报》的市场定位分析《华西都市报》是四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，是中国西部地区发行量最大的综合性日报之一，1995 年1月1日创刊于四川成。
它是中国第一张都市报，开启了中国报业的“都市报时代” 自2004年以来《华西都市报》五次进入全球日报发行100 强，其中在2009 年名列第66 位，成为中国西部地区惟一获此殊荣的报纸；此外，《华西都市报》还曾四次入选“中国500 最具价值品牌”，在2009 年以30.07亿元的品牌价值在四川乃至所有西部媒体中排名第一。
准确的市场定位是报业充分发挥其优势的重要基础。
所以，《华西都市报》之所以能取得如此巨大的成功，与它成功的并且随时而变的市场定位是分不开的。
每一份媒介都有自己的覆盖范围和服务范围。
《华西都市报》办的就是一张区域城市组合报，即立足成都和重庆，辐射周边市县的区域组合城市报。
希望它能够加强成都与重庆、与周边地区的新闻信息网的建设，从而推动成都和重庆两个城市以及两个城市经济带的发展，最终推动整个四川经济的发展。
同时《华西都市报》的目标是办一张“市民生活报”，即其受众身份是“老百姓或市民”，这样的受众定位找到了受众的一个共性和空白点，即无论是都市白领还是寻常百姓，他们都有一个共同的身份，就是“市民”。
由于将报纸定位于广大市民，也使得报纸的广告市场得到拓展，因为提供市民需要的各种信息，使得报纸的有效发行大大提高，为报纸吸引了大量的广告商，提高广告收入，此外，《华西都市报》的市民生活报的定位为其在报业市场竞争中的成功奠定了基础，也对其后创办的很多都市报产生了重要的影响。
《华西都市报》是如何确定市场定位的，它的方法值得其他媒体的借鉴。
首先明确竞争目标，确定自己的覆盖范围和经营领域，界定媒介的类型，制定具体的竞争战略。
《华西都市报》1995年1月1日出世前，通过调研确定：覆盖范围是全四川省，类型是市民生活报，竞争战略是“服务为宗旨”。
《华西都市报》与《成都商：}E))2004、2012年奥运特刊照片使用的比较研究张晴(四川大学文学与新闻学院四川成都610064)擒要：本文以206)4雅典奥运会和2012伦敦奥运会为研究对象，选取《华西都市报》和《成都商报》奥运会特刊中的照片为研究样本，采用内容分析法对其进行比较研究。
研究发现两报国际视野不断增强、冠军是关注的绝对重点、性别选择更倾向于男性、两报趋同的说法不成立：关键词：《华西都市报》《成都商报》奥运会照片奥运会作为四年一度的体育盛会，是全球关注的焦点。
《华西都市报>和《成都商报》作为四川成都的“报业双雄”，一直以来都存在着非常激烈的竞争，在奥运会这样重大的新闻事件发生时，二者在报道上有何异同，成为笔者关心的话题。
基于学者明铭在2005年所做的研究——《新闻照片里的奥运景观——对<华西都市报>和<成都商报>奥运特刊之比较研究>”l，笔者对2012年伦敦奥运会期间《华西都市报》的奥运特刊《英范儿)和《成都商报》的奥运特刊《体育再发现>中的人物照片使用进行内容分析，并与学者明铭对2004年雅典奥运会两报特：Fi J的照片使用的分析进行对比，以期找到两报在奥运照片使用上的特点与变化。
一、样本选择为了与学者明铭的研究进行比较，笔者同样选取首金产生的第二天至奥运会闭幕的第二天，即2012年7月29日至8月13日的《华西都市报》和《成都商报>的奥运会特刊。
这主要是考虑到报纸的出版周期，故而进行顺延。
特别需要说明的是，选取2012年伦敦奥运会特刊与2004年雅典奥运会特刊进行对比，是因为这是连续的两届非我国主办的奥运会，相较2008年的北京奥运会，在报道角度上更具可比性。
二、分析单位在分析单位方面，本研究同样选取两报特刊中的人物照片，因此剔除了144张非人物照片，剔除照片占所有照片的144％。
选取的照片中，《华西都市报>的有351张，<成都商报>的有505张。
全国各地最有影响力的报纸杂志一、全国各地综合类报刊影响力最大、公信力最强的报刊是：1、北京市影响力最大的报刊：北京青年报指数：82公信力最强的报刊：北京晚报指数：79最具成长型的报刊：京华时报指数：852、上海市影响力最大的报刊：新民晚报指数：84公信力最强的报刊：新民晚报指数：89最具成长型的报刊：新闻晨报指数：753、广州市影响力最大的报刊：广州日报(特例)指数：88公信力最强的报刊：羊城晚报指数：82最具成长型的报刊：南方都市报指数：894、成都市影响力最大的报刊：成都商报指数：72公信力最强的报刊：华西都市报指数：75最具成长型的报刊：成都晚报指数：655、南京市影响力最大的报刊：现代快报指数：85公信力最强的报刊：金陵晚报指数：74最具成长型的报刊：南京晨报指数：726、深圳影响力最大的报刊：深圳商报指数：76公信力最强的报刊：深圳特区报指数：78最具成长型的报刊：南方都市报指数：847、武汉市影响力最大的报刊：武汉晚报指数：82公信力最强的报刊：楚天都市报指数：71最具成长型的报刊：武汉晨报指数：798、重庆市影响力最大的报刊：重庆晨报指数：68公信力最强的报刊：重庆晚报指数：76最具成长型的报刊：重庆商报指数：819、西安市影响力最大的报刊：华商报指数：78公信力最强的报刊：西安晚报指数：83 最具成长型的报刊：三秦都市报指数：6510、天津市影响力最大的报刊：今晚报指数：88公信力最强的报刊：今晚报指数：89最具成长型的报刊：每日新报指数：7511、济南市影响力最大的报刊：济南时报指数：79 公信力最强的报刊：齐鲁晚报指数：82 最具成长型的报刊：生活日报指数：7112、大连市影响力最大的报刊：半岛晨报指数：84 公信力最强的报刊：大连晚报指数：78 最具成长型的报刊：新商报指数：6413、西宁市影响力最大的报刊：西海都市报指数：72 公信力最强的报刊：西宁晚报指数：71 最具成长型的报刊：西海都市报指数：7514、郑州市影响力最大的报刊：大河报指数：83公信力最强的报刊：郑州晚报指数：79 最具成长型的报刊：河南商报指数：6515、石家庄市影响力最大的报刊：燕赵晚报指数：87 公信力最强的报刊：燕赵都市报指数：82 最具成长型的报刊：精品导报指数：7116、海口市影响力最大的报刊：南国都市报指数：74 公信力最强的报刊：海口晚报指数：71 最具成长型的报刊：南国都市报指数：7817、南昌市影响力最大的报刊：江南都市报指数：86 公信力最强的报刊：南昌晚报指数：89 最具成长型的报刊：江西商报指数：7218、福州市影响力最大的报刊：海峡都市报指数：83 公信力最强的报刊：福州晚报指数：88 最具成长型的报刊：东南快报指数：7119、合肥市影响力最大的报刊：合肥晚报指数：76 公信力最强的报刊：新安晚报指数：67 最具成长型的报刊：江淮晨报指数：7120、长沙市影响力最大的报刊：长沙晚报指数：89 公信力最强的报刊：长沙晚报指数：86 最具成长型的报刊：三湘都市报指数：7921、哈尔滨市影响力最大的报刊：生活报指数：79公信力最强的报刊：新晚报指数：73最具成长型的报刊：黑龙江晨报指数：6822、南宁市影响力最大的报刊：南国早报指数：75 公信力最强的报刊：南宁晚报指数：82 最具成长型的报刊：八桂都市报指数：8323、长春市影响力最大的报刊：长春晚报指数：65 公信力最强的报刊：城市晚报指数：72 最具成长型的报刊：新文化报指数：7924、沈阳市影响力最大的报刊：沈阳晚报指数：73 公信力最强的报刊：辽沈晚报指数：80 最具成长型的报刊：时代商报指数：7625、兰州市影响力最大的报刊：兰州晚报指数：81 公信力最强的报刊：兰州晨报指数：72 最具成长型的报刊：都市天地报指数：7926、太原市影响力最大的报刊：太原晚报指数：68 公信力最强的报刊：山西晚报指数：74 最具成长型的报刊：三晋都市报指数：7927、杭州市影响力最大的报刊：都市快报指数：88公信力最强的报刊：钱江晚报指数：81最具成长型的报刊：今日早报指数：7528、昆明市影响力最大的报刊：春城晚报指数：74公信力最强的报刊：春城晚报指数：71最具成长型的报刊：滇池晨报指数：6229、呼和浩特市影响力最大的报刊：呼和浩特晚报指数：73 公信力最强的报刊：呼和浩特晚报指数：79 最具成长型的报刊：内蒙古晨报指数：6630、贵阳市影响力最大的报刊：贵阳晚报指数：67公信力最强的报刊：贵阳晚报指数：76最具成长型的报刊：贵州都市报指数：8031、银川市影响力最大的报刊：银川晚报指数：79公信力最强的报刊：银川晚报指数：72最具成长型的报刊：新消息报指数：7632、青岛市影响力最大的报刊：青岛晚报指数：86公信力最强的报刊：齐鲁晚报指数：72最具成长型的报刊：半岛都市报指数：7833、拉萨市影响力最大的报刊：拉萨晚报指数：77公信力最强的报刊：拉萨晚报指数：74最具成长型的报刊：西藏文化报指数：6834、宁波市影响力最大的报刊：宁波晚报指数：79公信力最强的报刊：钱江晚报指数：71最具成长型的报刊：东南商报指数：6835、厦门市影响力最大的报刊：厦门晚报指数：79公信力最强的报刊：海峡都市报指数：71最具成长型的报刊：厦门商报指数：6836、乌鲁木齐市影响力最大的报刊：乌鲁木齐晚报指数：72公信力最强的报刊：新疆经济报指数：63最具成长型的报刊：新疆都市消费晨报指数：62二、全国经济类影响力最大、公心力最强的报刊是：影响力最大的报刊：21世纪经济报道指数：82公信力最强的报刊：经济日报指数：85最具成长型的报刊：经济观察报指数：71三、全国IT类影响力最大、公心力最强的报刊是：影响力最大的报刊：计算机世界指数：71公信力最强的报刊：中国计算机报指数：73最具成长型的报刊：电脑报指数：80四、全国体育类影响力最大、公心力最强的报刊是：影响力最大的报刊：体坛周报指数：89公信力最强的报刊：体坛周报指数：72最具成长型的报刊：足球指数：76五、全国新闻类影响力最大、公心力最强的报刊是：影响力最大的报刊：南方周末指数：91公信力最强的报刊：环球时报指数：89最具成长型的报刊：中国青年报指数：72六、全国新闻类影响力最大、公心力最强的杂志是：影响力最大的杂志：三联生活周刊指数：68公信力最强的杂志：中国新闻周刊指数：65最具成长型的杂志：新周刊指数：72七、全国新闻类影响力最大、公心力最强的网站是：影响力最大的网站：新浪网指数：85公信力最强的网站：人民网指数：78最具成长型的网站：搜狐网指数：72八、全国经济类影响力最大、公心力最强的杂志是：影响力最大的杂志：财经杂志指数：82公信力最强的杂志：中国企业家指数：76最具成长型的杂志：IT经理世界指数：71。
成都报业发行市场竞争分析作者：崔江红蔡正鹏来源：《传媒》 2011年第11期经过近十年的“苦战”，由21世纪初的“七雄争霸”演变为当今的“两军对垒”。
两大报团分别以两份领军报纸《华西都市报》和《成都商报》为竞争主轴，以各自定位分别与集团主打都市报基本趋同的《天府早报》、《成都晚报》为补充，上演着成都报业市场的连连好戏。
2011年3月1日，国务院常务会议讨论并原则通过了《成渝经济区区域规划》，成都毫无争议地成为该经济区的一大核心。
一个经济区域的快速发展，离不开报业市场的繁荣，更何况成都报业历来是如此可圈可点。
为此，世纪华文对成都市综合类日报发行市场进行了全面监测，旨在从数据角度展示成都报业市场的风云图景。
成都报业零售发行市场分析在成都综合类日报报业市场上，《成都商报》和《华西都市报》成为主要竞争者。
从零售市场来看，主要有《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《天府早报》和《成都日报》，其中《成都商报》、《成都晚报》和《成都日报》隶属于成都日报报业集团，《华西都市报》和《天府早报》隶属于四川日报报业集团。
近年来，关于塑造集团竞争力和资源整合的思考和实践，成为又一轮竞争爆发的关键词，而两个集团各自的优势媒体《成都商报》和《华西都市报》，一直以来就是成都报业市场上的主要竞争者。
从近几年两份主要报纸在成都的竞争走势图来看（如图1），《成都商报》一直居于领先地位，我们也看到，成都两大报纸的竞争差距有缩短趋势，《华西都市报》在成都的市场份额呈现上升趋势。
从成都综合类日报市场份额对比图来看（如图2），2011年上半年，《成都商报》的市场份额为44.98%，排在第一位；《华西都市报》的市场份额为31.67%，排在第二位。
二者共同占据了76%以上的市场份额，两份报纸在零售市场上共同占据主导地位。
成都报业订阅发行市场分析订阅发行包括社区订阅发行和单位订阅发行。
2011年上半年，世纪华文对成都市区内的居民社区（包括高档社区和普通社区）的报纸订阅情况进行了调查监测，调查主要采取入户调查等实际面访的形式，共调查2万户家庭及个人，实际获取有效样本量1500多个。
新旧媒体的对比[键入公司名称][键入文档标题][键入文档副标题]姓名：张瑶学号：200810020116班级：广告一班指导老师：詹玉珠从传播学的角度来看，媒体是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式；或者说，媒体是人体的延伸，是人用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。
而用来向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。
广告媒体可以分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。
现在随着科学技术的进步与发展，出现了很多新媒体，把他们统称为新媒体。
就现在而言，主流的传播媒介主要是四大传统媒介和一些新型的新媒介。
传统媒介主要是广播、报纸、杂志和电视，而新媒介包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网页、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
传统的四大媒介是在长期的历史发展进程中逐渐产生和发展起来的，自然有其存在与发展的优势，从世界上最早的《邸报》产生开始，到现在已经有2000多年的历史了，在中间不断完善和发展，而电视和广播也随着技术进步逐渐产生并繁荣起来，直到现在电视媒体成为四大传统媒体中的“领头羊”。
而伴随着电子计算机以及电子数字技术的产生和发展，逐渐形成了很多广告媒介的形式。
存在即合理，但是现在的广告媒介有其自身独特的优点，但也存在不可忽略的局限性。
现在我们就来选取传统媒介中的报纸和新型媒介中的网页媒体从作为广告传播媒介来进行分析比较。
一、报纸媒介1、优点：（1）传播面广，读者群稳定。
报纸的发行网遍及城乡，发行量在不断增长。
例如《华西都市报》的发行范围要包括整个川内，甚至是整个西南地区。
作为一种受众主动阅读且传阅率较高的媒介，其读者数量和发行量成倍数光系，这就为广告传播提供了庞大的受众群。
报纸一般都有其特定的读者群，发行常常具有一定的地域性，便于广告主根据目标市场的需要进行选择。
（2）时效性强，传播迅速。
在通常情况下，各地的日报都能隔日报道重大新闻，而晚报更是能报道当天发生的重大新闻，而且随着各种技术的发展，报纸的发行时间大大缩短。
为同质竞争辩护——《华西都市报》和《成都商报》如何在
同质竞争中双赢
陈国权
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】2004()3
【总页数】2页(P19-20)
【关键词】《华西都市报》;《成都商报》;市场竞争;同质媒体;价格竞争;创新意识【作者】陈国权
【作者单位】四川省社会科学院
【正文语种】中文
【中图分类】G216.2
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对手作文400字7篇在平平淡淡的学习、工作、生活中，大家都有写作文的经历，对作文很是熟悉吧，借助作文人们可以实现文化交流的目的。
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对手作文400字篇1世界竞争不断，我们沉浸在竞争的海洋。
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你赢了，别人会为你喝彩;那么，如果你输了，你会为别人喝彩吗?或许因为你的爱慕虚荣，你回答“Yes”或许因为你的狭隘胸襟，你回答“No”。
那么，你的人缘不是很好，对吗?“友谊第一，比赛第二”，你的失败意味着你对手的成功，面对他的成功，你是不屑一顾，还是横加挑剔……如果你是这样，那么从素养上你就大败了别人一步!相反，你真诚地为对手喝彩，付出的只不过是几滴口水，收到的却是众人的赞许和与对手的友谊，你的人缘指数会大大提升。
能否为他人喝彩往往也是一个人形象和素质的体现。
在***公司的一次考核中，急聘一名业务经理，经初赛后A和B进入了决赛。
然而他俩儿的沉浸不相上下，所以评委们又加了一项赛目就是告诉一位选手他输了，让他发表对对手想说的话。
A的回答是：B 你真的很棒，真为你感到高兴!而B的回答是：凭什么，他有什么资格得到这个位子?我的实力比他的强多了，不公平!比赛结果可想而之：A 成功入选了，并且他的工作非常顺利，人际关系也非常好。
所以，我们要学会为对手喝彩，这既是一种非凡的气度，也是一种惊人的胆识。
对手作文400字篇2我的外婆整天忙来忙去，都离不开一块手表，没有了它，她的生活就乱了。
那手表是外婆的一位学生送给她的一块昂贵手表，外婆戴了很久了。
因为外婆家离学校最近，我周一至周五都住在那儿，每天都看到外婆戴着手表忙碌着。
每一天早晨，外婆就要很早起来为我们做早餐，一起来，看看表：6：00了，外婆就一下子起了床，开始准备。
这表也不会叫，可好像会暗暗提醒着外婆。
