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四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
蜀纸名扬天下浣花溪是⽼成都的造纸中⼼四川古⼈造纸。
古代四川造纸⼯艺流程图。
蜀纸名扬天下的各种掌故唐宋时，成都造纸业繁荣发达，引领造纸先进技术，创造出许多品质优良的蜀纸，造纸技术⼴为传播。
成都从隋代就兴起了造纸业，当时所造有双流纸，这是⼀种极普通的⼤众化⽤纸，品质差，⼯艺简单，价格低廉，产量⼤，⽤途⼴。
元代费著《笺纸谱》说：“双流纸出于⼴都。
”⿇纸成贡纸古蜀有著名三都，⼴都、成都和新都，当时的⼴都在现在的中和、中兴⼀带，是古⽼都城，也是重要的产纸之地。
隋炀帝名叫杨⼴，避皇帝名讳，⼴都纸不能有“⼴”字，就临时改为双流。
这个地名⼀直沿⽤下来，最早的⼴都却成了历史。
唐宋时，成都的造纸业达到⾼峰，造纸技术⾼速发展，成为全国造纸中⼼。
当时⽤⽵造纸还没有出现，苏东坡《东坡志林》说：“今⼈以⽵为纸，亦古所⽆有也。
”⽤⽵造纸是北宋后期的事。
成都⼀直沿袭西汉蔡伦的造纸法，⽤⿇加以破布条破鞋等浸泡沤熟捣烂了造纸，主要特点就是⽤⿇。
川西地区产⿇，蜀⿇品质优良产量⾼，成都所造⿇纸品质上乘，触之⼿感细滑。
成都是唐代政府机关⽤纸的主要供给地，对于各种纸的⽤途，唐政府有着严格的规定：“凡赦书、德⾳、⽴后、建储、⼤诛讨、免三公、宰相、命将、⽇制并⽤⽩⿇纸……凡慰军旅⽤黄⿇纸。
”同时⼜规定，政府机关公⽂⽤纸⼀律⽤蜀⿇纸。
官家喜欢⽤蜀纸，民间也以⽤蜀纸为快。
楮纸的故事蜀纸⽤量⼤，⼯⼈加班加点，熟能⽣巧，巧能⽣精，反过来也进⼀步促进了成都的造纸技术进⼀步发展，⼯艺⽔平得到进⼀步提⾼。
为了管理⿇纸，唐代专门设⽴江淮租庸使，将吴地的盐、蜀地的⿇和铜列为主要税收对象，说明对此相当重视。
除⿇纸外，成都还⽣产⼀种树⽪纸，以常见的构树⽪为原料，当时称之为楮纸。
楮纸在南北朝时就出现过，只是⼀直没有什么⼤的改进，显得⼗分粗糙。
苏东坡《鹧鸪天·陈公密出侍⼉素娘·歌紫⽟箫曲》说：“刘郎⼏度欲魂消。
明朝酒醒知何处。
”这其中的刘郎酒有个典故。
成都市区生活用纸市场调查报告作者：胡成时间：2016/8/23一．调查目的1.初步了解成都市场大型商超和连锁系统生活用纸的市场现状，分析成都市场生活用纸的一个大体情况。
2.收集成都市场各品牌产品线的深度和广度，以及各品牌的大致的一个价格体系、销售状况。
3.了解生活用纸消费者的购买行为分析，以及简单的消费者心理分析。
二．调查方法1.各大型商超的走访和连锁系统的走访调查。
2.部分商场促销人员的简短沟通。
3.与个别消费者的简短沟通。
三．调查概况本次走访调查时间在8月21日——8月23日，主要调查的商超门店包括永辉系统两家，欧尚系统1家，沃尔玛两家，家乐福1家，人人乐两家，好又多系统1家，红旗连锁系统2家，WOWO连锁系统2家。
各卖场的分布在成都的武侯、青阳、锦江、成华几个区域，所选调查样本能较真实的反应成都市区生活用纸在现代渠道的销售现状。
本次调查的重点集中在各品牌的市场铺市率、大致的价格体系、以及影响消费者购买的因素。
四．调查内容1.市场现状生活用纸的生产和消费水平是衡量一个国家现代化和经济发展水平的一个重要标志，近年来，随着我国经济的高速发展，人民生活水平的快速提高，各类生活用纸产品从无到有，生产和消费持续上涨，市场渗透率也不断提升。
然而，由于物流成本较高和进入门槛低等原因，导致目前生活用纸行业内的地区性品牌众多，品牌同质化严重，品牌之间的差异化程度低。
于是价格站几乎成为了各商超和各厂家进行竞争的唯一手段，行业利润的降低，势必将影响行业的进一步发展。
在各卖场和连锁系统中，每一档特价活动中，必定有一款纸做特价。
其余产品也会或多或少的做适当的特价。
2.市场表现就这几天的调查来看，维达、洁柔、心相印在走访的各门店中均有销售，其余铺市率较好的品牌则有斑布和清风。
区域性品牌以斑布为代表。
同时，在各大卖场中维达的陈列面和陈列位置均优于其他品牌，其次较好的分别是洁柔和心相印。
陈列的方式以货架陈列和地堆陈列为主。
媒体调研表成都商报发行量：112万，其中成都市82万（2004年统计）《成都商报》对开20版（周四、周五24版）。
《成都商报》以成都地区为中心，辐射全四川省，并波及重庆。
发行量为62万。
其中成都地区发行39万，占63%，周边县市发行10万，占16%；省内二级城市发行13万，占21%，包括绵阳、德阳、内江、宜宾、乐山、自贡、南充、广元、攀枝花、西冒等。
华西都市报市民生活版：由三大板块构成。
第一大板块，是生活要闻和市场经济新闻，这是和老百姓的生活密切相关的。
这里面也包括党和政府的政策、会议等活动内容，但这些内容也是选择和老百姓的生活直接相关的、老百姓关心的问题，比如物价政策、菜篮子工程、社会治安等等。
第二个板块是社会新闻和社会新闻热点报道。
第三板块，是文化体育和国内外发生的其他大事。
经济生活版：做到两个出发、两个服务。
两个出发，即从市场出发，从消费者出发，而不是从企业出发、从生产者出发，不能搞一个企业、一个产品的报道；两个服务，为市民读者服务，为消费者服务。
报纸要为企业服务，但不是以直接报道企业产品的方式来服务。
为企业服务是用另外两种方式：一是报道某类商品的市场新闻、市场信息，间接地为生产这类商品的厂家提供信息服务；二是广告服务，拿钱登广告。
文化娱乐版：要把电视方面的文章做好。
特别是吸引人的热门电视剧，要从演员介绍、剧情发展、轰动情况、分析评论等各个方面进行报道，让市民看电视离不开你。
第二是要对夜总会、歌舞厅、卡拉OK等文化娱乐场所服务性新闻性的东西进行报道。
第三是要搞好文艺演出、歌星影星人物报道。
体育新闻版：一是搞好重大赛事的报道；二是在无赛事期间，争取全国报纸和体育部门的特约记者来稿，建立自己的体育新闻供稿网络。
国际新闻版：由两个板块构成。
一是国际新闻，对世界上发生的大事进行精编；二是国际副刊，介绍世界各地的知识，注重知识性、趣味性、可读性。
文摘版：荟萃全国各地媒体的知识和信息精华，加强同读者的贴近性，并尽快形成自己的风格。
中国东西部大众传媒环境报道比较分析——以四家日报为分析对象的开题报告
1. 研究内容和目的
本文旨在比较中国东西部大众传媒环境下的报纸报道特点，以探索地域性传媒环境差异对媒体报道的影响。
本文选取东部地区的《人民日报》和《新京报》，西部地区的《西部日报》和《重庆晨报》为研究对象，分析并比较它们的新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面的差异，旨在探究出各地传媒环境对于新闻报道的影响。
2. 研究方法和步骤
本文采用文献研究和内容分析方法进行研究。
首先，通过查阅相关文献和数据，了解中国东西部传媒环境的差异，并梳理各报纸的历史沿革和地域特点。
其次，选取一定时间段内（例如一年）的新闻报道，按照一定的分类标准进行内容分析。
分类标准可以包括新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等，从而比较各地报纸在这些方面的差异。
3. 研究意义和贡献
本文的研究意义在于对于中国大众传媒环境的深入理解和探索。
通过比较东西部传媒环境下不同报纸的报道特点，可以发现地域性传媒环境对于新闻报道的影响。
此外，本文的研究结果还可以为新闻媒体提供一定的借鉴和参考，以提高新闻报道质量和效果。
4. 预期结论和分析
预计东部和西部地区的大众传媒环境存在一定的差异，这种差异可能会表现在新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面。
具体而言，东部地区的报纸可能更注重国际、国内大型新闻事件的报道，更倾向于发表社论或评论文章；而西部地区的报纸可能更注重当地及周边地区的新闻报道，更倾向于传递感性化、生活化的新闻内容。
此外，不
同地域的政治、经济、文化环境等方面也可能影响报纸的报道内容和观点倾向。
成都传媒集团副总编辑黄志祥谈博瑞发展前景成都传媒集团副总编辑黄志祥发言首先想简单介绍一下我们传媒集团，因为在座的报业集团的同行多年来打交道，我们的集团比较另类，基本情况给大家做一个简介。
我们传媒集团是2006年11月28号成立的，是由原来的成都报业集团和成都广播电视台两大集团、两种业态合并组建的。
经过近五年的打拼，我们成都传媒集团有六大媒体形态，具体来讲有六张报纸、四本期刊、两家出版公司、四个广播频率、六个模拟频道、三个数字电视频道，还有一个地铁电视系统和一个新闻门户网站，另外还有一个城市便利服务系统“成都通”。
媒体平台大概就有30多家，此外还有10多家文化投资、开发运营公司，经营的范围覆盖到各种媒体经营，并且广泛进入了影视投资、会展、酒店、旅游、文化、地产，还有数字音乐、手机动漫等新媒体。
到去年底，我们集团的总资产从2006成立之初的37亿增长到100亿，增幅统计了一下，大概是170％，年营业收入增幅每年以20％的速度递增。
我们成立之初的时候，成都市委给我们定了一个量化的目标，到2012年，集团的总资产必须破百亿，收入要突破35个亿，实际上这两大指标我们到去年底就提前完成了，应该说现在我们的集团发展的速度较快，增长幅度较快，而且综合实力的提升也较快。
回顾这五年走的路，大体可以用五个坚持来概括：在坚持集团正确舆论导向的前提下，我们坚持以媒体融合为发展的主题，以推进战略转型为发展的主线；坚持我们三句话的发展战略，坚持以深化体制改革为机制创新为发展的动力，坚持向大文化产业进军；我们坚持，正在逐步向全媒体综合信息服务商、文化产业、战略投资者的角色转型。
下面我想就我们三句话的发展战略，向各位同行做一个简介，算是抛砖引玉，说四个问题，希望能够得到各位同行的指正。
第一，审时度势确定全新的发展战略。
我们集团成立之初，中共成都市委下达两大具象目标之外，还有抽象指标——三全：在全省要排头，在全国要前列，在全球要有一席之地，我们简称为三全的发展总体目标。
纸媒文化特点优劣和面临挑战怎么对纸媒产业创意策划纸媒作为传媒产业的一种形式，经过长时间的发展积累了自身的特点和优势，同时也面临着种种挑战。
下面将从文化特点、优劣势以及面临的挑战三个方面进行讨论。
一、纸媒文化特点1.承载历史信息：纸媒可以通过文字和图像来表达传递信息，它不仅是记录历史的载体，更是对历史经验的传承和总结，具有时间性和延续性。
2.深度思考的载体：纸媒以其专业性和深度报道为特点，对新闻事件进行深入分析和解读，给读者提供了更多的思考空间和思想引导。
3.个人化传阅体验：纸质媒体具有触感和纹理，让读者可以更深入地感受纸张的质感，提升阅读体验。
同时，拥有个人传阅权的纸媒，更能满足读者的个性化需求。
二、纸媒的优势和劣势1.优势（2）品质和享受：纸质媒体以制作精良、用纸考究、排版精美、印刷清晰的特点而具备高品质感，能够提供阅读者的良好感受。
2.劣势（1）时效性：纸媒的制作与传播过程相对较长，对于时效性强的新闻事件，纸媒无法实现即时发布，容易被网络媒体实时报道所取代。
（2）可持续性：纸张的生产需要消耗大量的天然资源，造成了环境污染问题。
同时，纸媒往往有较高的制作成本，造成了经济方面的浪费。
三、纸媒面临的挑战1.数字媒体的冲击：随着移动互联网和社交媒体的快速发展，纸媒面临来自数字媒体的冲击，很多读者更倾向于通过手机、电脑等数字设备获取新闻信息。
2.内容盗版与传播：纸媒在内容保护方面存在较大的挑战，不法分子可能通过复制、扫描等手段进行盗版传播，导致销售量下降。
为了适应新时代的需求和解决面临的挑战，纸媒产业需要进行创意策划来提升竞争力和创新力。
以下是一个纸媒创意策划案例：以品质和深度为特点的高端生活杂志《Live Better》计划推出创意策划：1.多元化内容打造：除了传统的新闻报道和深度分析外，杂志可以增加更多创意内容，比如独家专访、生活指南、文化艺术特辑等，为读者提供丰富多元的阅读体验。
2.创新印刷技术应用：通过采用创新的印刷技术，如高光油墨、凹凸感印刷、仿真质感等，为读者呈现出更加丰富的视觉感受，提升阅读的品质感。
成都报业发行市场竞争分析作者：崔江红蔡正鹏来源：《传媒》 2011年第11期经过近十年的“苦战”，由21世纪初的“七雄争霸”演变为当今的“两军对垒”。
两大报团分别以两份领军报纸《华西都市报》和《成都商报》为竞争主轴，以各自定位分别与集团主打都市报基本趋同的《天府早报》、《成都晚报》为补充，上演着成都报业市场的连连好戏。
2011年3月1日，国务院常务会议讨论并原则通过了《成渝经济区区域规划》，成都毫无争议地成为该经济区的一大核心。
一个经济区域的快速发展，离不开报业市场的繁荣，更何况成都报业历来是如此可圈可点。
为此，世纪华文对成都市综合类日报发行市场进行了全面监测，旨在从数据角度展示成都报业市场的风云图景。
成都报业零售发行市场分析在成都综合类日报报业市场上，《成都商报》和《华西都市报》成为主要竞争者。
从零售市场来看，主要有《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《天府早报》和《成都日报》，其中《成都商报》、《成都晚报》和《成都日报》隶属于成都日报报业集团，《华西都市报》和《天府早报》隶属于四川日报报业集团。
近年来，关于塑造集团竞争力和资源整合的思考和实践，成为又一轮竞争爆发的关键词，而两个集团各自的优势媒体《成都商报》和《华西都市报》，一直以来就是成都报业市场上的主要竞争者。
从近几年两份主要报纸在成都的竞争走势图来看（如图1），《成都商报》一直居于领先地位，我们也看到，成都两大报纸的竞争差距有缩短趋势，《华西都市报》在成都的市场份额呈现上升趋势。
从成都综合类日报市场份额对比图来看（如图2），2011年上半年，《成都商报》的市场份额为44.98%，排在第一位；《华西都市报》的市场份额为31.67%，排在第二位。
二者共同占据了76%以上的市场份额，两份报纸在零售市场上共同占据主导地位。
成都报业订阅发行市场分析订阅发行包括社区订阅发行和单位订阅发行。
2011年上半年，世纪华文对成都市区内的居民社区（包括高档社区和普通社区）的报纸订阅情况进行了调查监测，调查主要采取入户调查等实际面访的形式，共调查2万户家庭及个人，实际获取有效样本量1500多个。
