广告语,论文

浅谈广告语言的艺术魅力论文3000字篇一：浅谈广告中的语言魅力(语言与文化)浅谈广告语中的语言魅力摘要：商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。

广告不仅仅是一项商业或公益性活动,我们更应该从语言学的角度去分析探讨,来指导我们广告的写作,提高我们广告的质量,也为商家赢得更多的利益。

关键词：语言、广告、表达手段研究目的：通过对广告中广告语言运用的分析和归类，着力展现广告语中的不同表达手段所产生的效果。

从而探究语言运用对广告的巨大作用，感受语言的魅力。

研究方法：主要借助于文献、资料的查阅为主进行研究。

一、引言语言是最重要的交际工具，是文化的载体，语言本身也是一种文化现象。

商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。

广场、街道、电视媒体，我们被广告所包围，以至于有人用“广告轰炸”来形容我们现在所处的位臵。

而广告也常常以其短小、精妙的广告语而被大众所喜欢。

为此，我选取了许多大众喜闻乐见的广告语，希望借从他们用语的巧妙，从而初探中国语言文化的精深。

二、广告语的作用广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。

当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。

就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。

其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。

通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。

全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。

消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。

再次,广告语能够塑造品牌形象。

奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。

文图并茂的广告写作（精选5篇）第一篇：文图并茂的广告写作“广告”一词按现代汉语的字面意思理解，就是“广而告之”。

“广告”这个概念是20世纪初从西方传入中国的，它源自拉丁文adverture，是吸引人心、诱导或注意的意思。

到中古时代，这个词演变为advertise,其含义为“一个人注意到某件事”，以后又演变为“引起别人的注意，通知某件事”。

18世纪，随着英国商业活动的大规模展开，现代意义的“广告”一词才开始广泛流行。

在消费时代，广告作为一种应用文体，其含义是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。

从广告的发展及定义可以看出，广告的行为有三要素：1．目的性；2．媒介物；3．信息素。

具有文字性和图像性特质的广告，更能够抓住顾客的消费心理，给人以强烈的感染力，留下难忘的印象，最终达到树立企业形象，塑造品牌，培养新的购买习惯和消费理念的目的。

因此教师在教学中主要从品字、赏图两方面，例举经典文例，进行品味鉴赏。

一、品字广告的文字鉴赏主要把握对广告口号所运用的修辞的品味。

广告口号（又叫广告标语或广告语）,是指广告文稿在一定时期内反复使用的特定商业用语。

具体地说，广告口号就是广告的宣传用语，它是以经济利益为目的，在一定阶段相对稳定的、具有延伸性的某一商品特殊的识别标志，只是一两句最引人、最动人、最感人、最惹人注目的精彩言辞，潜移默化之间就成为消费者购买某一商品的依据。

广告口号之所以具有很强的鼓动性，主要在于发挥了文字本身的无穷韵味。

意义生于文字之外，具有丰富性和再生性，好像有悠远的音乐从中传出，又好像有珍珠在暗中闪烁，借此将经历、体验、思想、感情、人格等都融化于语言之中。

因此，直白浅显的文字不能达到“意在言外”、无穷联想的效果，修辞手法的运用就十分重要了。

广告口号中可运用双关、顶针、比喻、设问、反问、对偶、飞白、移觉等修辞手法。

例如双关，是在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。

广告作文800字议论文•相关推荐广告作文800字议论文（精选47篇）无论是在学习还是在工作中，许多人都写过论文吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。

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广告作文800字议论文篇1在语文这个美好而广阔的世界里，到处都是鸟语花香，草长莺飞。

大树是小说，嫩草是诗歌，鲜花是散文，爬藤是戏剧……这里，充满了新生，充满了人生的惊奇，充满了生灵的奇迹。

这里，飞出诱惑，泌出芬芳，吐出黎明，使我们的生活不再枯燥，不再空虚。

走在大街上，闪烁的霓虹灯，形式多样的店名，五花八门的广告铺天盖地，使人目不暇接，这些都离不开语文，商店广告的创意者绞尽了脑汁，细细品来，短短几字的广告语把产品的神奇的、独特的功能淋漓尽致地表达出来。

宣传的“魔力”吸引了无数顾客。

尤其是成语在广告中的妙用随处可见。

有些商品之所以能吸引广大消费者，使销售额直线上升，其奥妙恐怕不完全在于商品本身，广告语起着画龙点睛的作用。

有家治疗口腔的药品公司，曾推出一则叫作“快治人口”的广告语，一看，会令人一下子耳目一新，马上联想到治疗效果显著。

患有口腔病疾病的患者也可以马上去药店购买，解除口腔的病痛。

短短四字的广告语，还介绍了药品的功能和药效，真是事半功倍呢。

“快治人口”的原形为“脍炙人口”，比喻优美的文章或美好的事物，人人赞美和传诵，而“快治人口”摇身一变，成了治疗口腔疾病是“及时雨”了，真是美妙啊！“脍炙人口”利用“脍炙”两字的谐音名，成了“快治人口”吸引了广大消费者的眼球。

因此，此类广告语也应运而生，“有口皆杯”不用说，这一定是一家杯子公司的“招牌”吧！解释一下，“有口皆杯”原意形容功德无量，受到众人的赞扬。

这样一来，变成了这家公司的杯子人人称赞了。

人们也会因此采购的。

不出名，不为世人所知的人，我们称默默无闻的人，看似平凡的一个成语，却被一家蚊香公司移花接木，此公司利用“闻”与“蚊”的谐音巧安排。

广告的论文（通用3篇）广告的论文篇一摘要：酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。

因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。

关键词：电视广告论文题目中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。

因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。

一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。

由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。

(一)听觉层面听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。

结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。

1.音乐与音效的运用。

音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。

电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。

酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。

部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。

但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。

有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。

2.广告语言语音的运用。

在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。

酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。

酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。

广告语论文篇一：关于广告语言的毕业论文一、唐宋时代背景与诗词的发展状况（一）唐代的时代背景和诗的发展状况唐代（公元618—907）是我国封建社会经济发展的鼎盛时期。

尤其从“贞观之治”到开元天宝年间，即公元七世纪中叶到八世纪中叶，社会安定，经济繁荣。

唐代著名诗人杜甫在安史之乱后追忆说：“忆昔开元全盛世日，小邑犹藏万家室，稻米流脂栗米白，公私仓廪俱丰实。

”?唐代水陆交通发达，中外商贾南来北往，沿途贸易，促进了国内市场的联系和各地商品的流通，商业空前兴旺。

《全唐诗·卷十八》中记载：”客行田野间，比屋皆闭户；借问屋中人，尽去作商贾。

”可见当时从商者甚重。

京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。

长安兴建于隋文帝开皇元年（公元582年），至唐时，其规模有了更大的拓展，周围长70里，南北宽15里，东西宽18里，城分宫城、皇城、外郭成三部分。

长安城内有东西二市，是最大的商业城市之一。

东市主要经营)宣传意识。

宋《眼药酸》广告:历史上比较早的图画广告。

宋时，图画广告在汉《戏车图》、《乐舞伎》基础上，得到进一步发展，商业性、艺术性结合更加完美。

宋代杂剧《眼药酸》的广告画，商业服务与文化消费互为表里，主题突出，形象生动，表现夸张，形成了广告的整合优势，增强了广告效应，体现出南宋时我国比较成熟的广告水准。

《清明上河图》:中国古代广告运用造型及样式极其难得的例证，可以清晰看到宋代丰繁多样的广告形式。

整个画卷中广告招牌23处、广告旗帜10面、灯箱广告4块、大型广告装饰彩楼、欢门5座，足以证明宋代我国广告事业之发达。

犹为难得的是，图中保留了迄今为止世界上最早的灯箱广告记载。

??三、唐宋诗词广告在现代社会的影响及应用（一）唐宋诗词广告在现代社会的应用随着广告业的发展，在商业价值之外，广告语的文化价值也越来越受到关注，广告语对于诗词的借鉴也因此由浅入深，愈行愈远。

广告语借鉴古典诗词的方式主要有以下几种。

1、引用引用是古代诗词在广告语的运用中最简明直接的方式。

广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。

本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。

1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。

这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。

它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。

这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。

2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。

这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。

它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。

这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。

3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。

这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。

它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。

这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。

4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。

这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。

同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。

英语广告语论文六篇英语广告语论文范文1广告美是实现广告目的的一种主要手段、主要功能。

要弄清美在广告功能中的定位，就必需先弄清广告有哪些主要功能。

广告主要有三大功能:信息功能、审美功能、劝说功能，信息功能是实现其他两大功能的基础，审美功能是供应信息、实现劝说功能的途径，劝说功能是信息与审美相结合所要达到的目的［6］。

通过对例1的广告翻译进行分析，我们了解广告审美在翻译中的定位。

假如广告没有供应信息，或者供应毫无意义的审美素材，就无法达到劝说别人的目的。

因此，在广告翻译中，信息的转换仍旧是基础，不行忽视。

翻译广告的时候也要尽量忠实地把原广告的信息翻译过去。

如上面的翻译事实所示，原广告是推销玉米的广告“Tryoursweetcorn”，翻译成中文广告以后，还是推销玉米“请尝甜玉米”。

广告内容的实质不能转变，所以在翻译的过程中还是体现了忠实性。

其次，由于广告是一种单向的公众宣扬活动，没有强制性，带有很大的随便性，因而必需注意所表达的内容与形式的审美效果，否则难以引起公众的留意，实现其目的。

广告审美不仅要注意广告的内容，而且要注意表达的形式。

在广告翻译的过程中尤其要留意原广告形式美的传递。

在上面这则广告翻译的实例中，fromeartoear就体现了多重美感，在翻译成汉语以后也基本上保持了这种美感。

在翻译广告的过程中，假如原广告之美有所丢失，译者必需通过其制造进行审美补偿。

例2:Wherethereisawill，thereisaway．Wherethereisaway，thereisToyota(车到山前必有路，有路必有丰田车)原广告通过仿拟(Parody)家喻户晓的习语，在广告中产生一种大家都很熟识的声韵美、意韵美，进而拉近广告与受众的心理距离。

假如把这则广告直译为“有意志，就有出路;既有出路，就有丰田车”，原广告的美就会丢失，广告也就不能带来应有的效应。

为了达到广告原来应当达到的效果，必需对广告的美进行补偿。

广告语言与民族文化论文1重家庭、重亲情的传统理念1.1中华文化是一元性的封闭的大陆文化，中华民族早就已经形成了重亲情、重仁爱、重天伦之乐、重家庭的民族情感，这与我国的地理环境和几千年来的自给自足的经济形态有着紧密的关系。

因此，广告语就应充分运用亲切、温馨和浓郁的情感诉求，力争使广告语富有浓郁的感染力。

广告语言中的情感设计是促成购买行为的核心要素，与此同时，广告语言的人情味浓厚也是广告取得成功的重要因素之一。

如：“南方黑芝麻糊”的电视广告，就是亲情诉求之作的经典。

这则广告中并没有太多的表达感情的词汇，然而它的广告画面却将受众的思绪和情感带回到了他们的童年时代。

开头和结尾仅有的广告语分别是：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……。

”和“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。

”该广告画面朴实、温馨。

卖糊母亲的微笑，买糊孩子天真的眼睛……形象地展示了一般百姓间温良、慈爱、乐善好施的美德和浓郁的人情味，让消费者沉醉在温馨的氛围里，从而体会到了人与人相亲相爱的感人情怀。

又如，可口可乐的一则广告语：可口可乐，万家欢乐。

广告商把“可口可乐”与“家”这个让人感觉温暖，幸福的地方巧妙地结合在一起，一看到“可口可乐”，人们就会不由自主地想起“家”，从而唤起消费者的购买欲望。

1.2谦逊、恭让的道德准则谦逊、恭让是中华民族的最基本道德行为准则。

如汉语中的谦词“奴、敝、在下”等和尊称“您、君、贵、尊、阁下”等就是这一准则的直接体现。

广告是一种广而告之的强有力的宣传手段，其目的就是要刺激受众的购买欲望，最终实现受众的购买行为。

如：聆听您的心声。

我们的宗旨很简单。

让您在旅行中得到企业家最想要的一切：最舒适的环境、最完善的设施和最精心的服务。

（商务旅游）打开门，等着您的就是梦寐以求的家，无论您想要一座乡间宅邸，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。

（房地产）充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。

广告语翻译论文篇一：中英文广告语翻译论文中英文广告语的翻译摘要众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。

随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。

由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。

部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。

因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。

[关键词]英汉广告语翻译跨文化差异aBSTRacTnowadaysasweknow,therearemoreandmoreacutemarketingcompetition,un derthiscondition,agoodqualitywillbenecessaryifyouwanttomakeyourcom moditybloomingandattractivetotheconsumeramongmillionsofothercompet itors,besides,asuccessfuladvertisementisalsoaveryimportantpart.inthisinter nationalmarketingenvironment,aproperadvertise,especiallywhenfacingvar iousconsumerswithdifferentnationalities,differentlanguagesanddifferentcu stombackground,howtoadvertiseyourmerchandiseinaproperandefficientw ayisthemostimportantthingfromotherimportances. withtheinfluenceofglobaleconomycombination,therehasbeenmoreandmor ebusinesscommunicationsamongdifferentnations,everyoneaimatdevelopin gthemarketabroadbypromotingthesaleoftheirproductions,oneoftheextreme lyimportanceistomaketheirownproductionandmanufacturersfamousallover theworldbyadvertising. wecannotdenythatmanyofthecivilenterpriseshaven’trealizedhowtocreateanEnglishadvertisement,andsearchforhelpfromanine xperttranslatorinsteadofprofessionalagency,thatleadstoapoorqualityofthea dvertisementtranslation.SomeofthetranslationconsignorknowslittleaboutE nglish,inexperthelpsinexpert,thequalityofthetranslatedadvertisementwilln otbeassured,andsothat,manyofthetranslatordidapoorworkwithvariousintol erablemistakes.Thisthesisstartwiththedifferencesandthespecialtyoftheadvertiselanguage,c oncerningaboutthediversitiesbetweenchineseandEnglishadvertiselanguage use,thereasonofthediversitiesandthewayofsolvetheproblem. [keywords]English-chineseadvertiselanguagetranslationtwoculturesdivers ity目录一、关于广告 (4)1、广告的定义 (4)2、广告的起源 (4)3、广告文化二、广告语言 (5)1、中西方文化差异 (5)2、中西方语言差异 (6)3、文化差异对广告语言的影响 (6)三、中英文广告语互译 (7)1、背景及其现状 (7)2、翻译案例与技巧分析 (7)四、心得体会与结论...................................................................................................(10)参考文献.................................................................................................................(11)致谢.. (11)中英文广告语的翻译一、关于广告1、广告的定义广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功能，同时广告也是一种文化交流。

公益广告论文范文9篇公益广告论文范文 1《品质篇》标题：专属你的风格是凡高是荷兰的美丽乡村还是巴黎小酒馆也许吧但绝对不是我把月亮涂成了金黄色因为我醉了公益类平面文案：1. 【风中之烛•AIDS】远离人群与社会的艾滋人会更快地死去趁您还来得及请助他们一臂之力您的时间使生命具有存在的价值2. 【AIDS】艾滋病并不会致死贪婪和冷漠才会3. 母亲节文案一、母爱是我们身体的一部分在我们呱呱坠地的那一刻前我们是母亲身体中的一部分,离开了母亲也就没有我们的存在, 当我们呱呱坠地的那一刻是母亲最幸福的时候也是我们来到世界的那一刻,在那刻之后我们开始享受着母爱给我们带来的幸福,在那幸福之中我们学会了如何爬、走、跑等从那以后我们成了母亲生命中的一大部分,我们在不断成长,占母亲生命中的位子也随之增加二、取之不尽,她的母性魅力爱是无私的,母爱更加无私母爱是神圣的,充满魅力的从我们来到这个世界上我们就享受着无私的母爱母爱也在无私的奉献三、一生不变,给你安全与幸福最好的守护神母爱是避风避雨的港湾在你最失落的时候,你不得不相信能给你安全感的情感永远是母爱在这个世上任何感情都有可能在背叛你,惟独母爱不会她是安全和幸福的专署守护神四、众里寻爱千百度,母爱就在那灯火阑珊处母亲是爱的代言人,而且是最闪亮的代言人人一生之中得到最多的爱就母爱,从你的到来到母亲的离开无论你在母亲的身边还是不在她的身边你都能感受到或看到那最闪亮的代言人五、母爱感动着我们,我们学会了感恩母爱是最纯、最真的感情.因为有她我们也学会了如何将最真、最纯的感情传递给别人母爱是最伟大的,因为我们接受的太多。

所以我们不得不学会去感恩而最能将我们这份感恩的心带到的最佳时间就是5月14号“母亲节”母亲节快乐!4. 芝华士父亲节广告文案因为我已经认识了你一生。

因为一辆红色的Rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。

因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。

广告文案范文
【范文】。

标题，享受生活，从现在开始。

亲爱的朋友，。

生活是一场旅程，而我们每个人都是旅行者。

在这个旅程中，我们会遇到各种
各样的挑战和困难，但同时也会有许多美好的时刻和值得珍惜的回忆。

所以，让我们一起来享受生活，从现在开始！
首先，让我们放下一切烦恼和忧虑，让自己轻松一下。

生活中总会有许多事情
让我们感到疲惫和焦虑，但是如果我们能够学会放松自己，那么就能够更好地面对生活中的挑战。

无论是去散步、听音乐、看电影，还是和朋友聚会，都是很好的放松方式。

让自己享受一下生活中的小美好，让心情变得更加愉快。

其次，让我们珍惜与家人和朋友在一起的时光。

生活中最重要的事情之一就是
和亲人朋友一起分享快乐和悲伤。

无论是和家人一起吃饭、和朋友一起旅行，还是和孩子一起玩耍，都是生活中最珍贵的时刻。

让我们把握每一次与亲人朋友在一起的机会，让他们知道我们是多么珍惜他们。

最后，让我们勇敢地去追求自己的梦想和目标。

生活中总会有很多困难和挑战，但是只有勇敢地面对并且努力去克服，才能够实现自己的梦想。

无论是学习、工作，还是追求自己的兴趣爱好，都需要我们坚持不懈地去努力。

让我们相信，只要我们努力，就一定能够实现自己的目标。

在这个旅程中，我们会遇到很多的困难和挑战，但是同时也会有很多美好的时
刻和值得珍惜的回忆。

所以，让我们一起来享受生活，从现在开始！让我们放下烦恼，珍惜与家人和朋友在一起的时光，勇敢地去追求自己的梦想和目标。

让我们一起去创造更加美好的生活！
让我们一起享受生活，从现在开始！。

广告创意论文浅论广告创意广告语广告词〔三〕顿悟期主要是指经过酝酿之后，制造性思路如"柳暗花明'似地豁然开朗。

常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的出现或戏剧性的巧遇为其表现形式。

假如说酝酿期是制造过程中"量'的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是制造过程中"质'的突破和循序渐进。

顿悟期是制造过程中的质的转折点，使整个制造过程上升到一个新的更高的层次。

〔四〕完善期在这个阶段，有意识的功能又开头发挥其主导作用，从扩大的思维状态恢复到集中的思维状态。

这一阶段需要对最初出现的杰出的思想、崭新的观念、奇异的构思马上捕获，准时甄别，快速追踪和抓紧完善。

这时，略微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。

完善期也是论证期，是对制造成果及其价值的鉴定期。

包括规律上的论证和实践价值的论证。

这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。

从以上的分析可以看出，市场观念与受众的心理欲求的改变进展不仅意味着广告创意者必需从以前的传统的推销商品去满意受众的物质需求的框架中跳出来，而且要求广告创意者必需在新的讨论思路的导引下，以一个制造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地制造出前无古人的广告神话。

同时我们也必需更加糊涂地熟悉到："一幅广告救活一个工厂'只是昨天的抱负。

现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了自己特有的"沟通'宣扬作用。

因此，一个好的广告创意，在"引起留意，增加爱好'上的功能是确定的，也是特别有效的；但在"加深理解，促进购置'上其作用则是相当有限的。

这是对以前的广告只强调增大物质有用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正；在当前，则是对广告的本质与价值的一种回来。

广告语言的论文有关广告语言的论文【论文摘要】广告语言，实际上是文化的结晶。

任何民族文化均对广告创作有着重要的影响，而广告语言是广告的核心内容，因而，民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达。

广告语言应锤炼其形式、方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的，使广告成为企业快速发展的助推器。

【论文关键词】广告语言；民族文化；创新艺术关于“广告”的定义，《辞海》的解释是：“通过各种媒体向用户和消费者传递商品和劳务等信息的宣传方式。

”由此可见，广告主要侧重于商业目的，必须具备打动人心的力量，而广告语言则以其独特的魅力在商家和消费者之间搭建起了桥梁。

广告语言是语言劝说功能最广泛的运用形式。

它把信息价值和移情作用结合起来，在有限的时间或篇幅里，力争吸引消费者，激发兴趣，说明情由，鼓动感情，留下印象，并采取购买的行动。

它不但具有丰富而凝练的知识信息，而且必须迎合消费者的心理，符合他们本民族的文化，体现其深厚的民族情感。

因此，广告语言是民族文化的折射，反映了一个民族的思维模式、文化心理、道德观念、风俗习惯等，将语言的民族文化特征比较充分地表现了出来。

一、广告语言所反映的文化底蕴任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。

深植于中国人思想意识之中的家族本位及孝道，是许多广告语言的切入点。

家是国人心中生活的宇宙，具有超常的凝聚力和向心力。

孝道深受国人推崇。

“饮酒”、“乡情”、“家”勾起许多优美的诗句、感动的故事，具有浓厚的民族文化气氛。

读着它，人们想到了孝心，体验着爱心，自然涌起购买的欲望。

许多与老百姓的生活息息相关的商品广告体现了国人重“情”、好团圆、求吉利、望子成龙等心理特点；展示亲情、友情、人情的画面，加上简短的祝福语，形成一幅典型的具有中国文化特色的广告。

例如：人旺，财旺，运道旺；你旺，我旺，大家旺。

（旺旺雪饼）这是大家所熟知的一则广告。

首先旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“旺”字正是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。

广告的论文（精选5篇）摘要：随着我国经济形势的迅猛发展，网络已经得到了普遍应用，在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。

针对网络存在的商机，商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传，取得了良好的效果。

然而在利益驱使下，不法商家散布虚假信息，夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生，对网络安全秩序造成了较为严重的影响，网络虚假广告问题亟待解决。

本文主要针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策，以加强管制并促进网络广告的良性发展。

关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。

然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。

因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。

一、概述1.网络虚假广告的概念2.网络虚假广告的特征（2）发布形式多种多样。

网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息发布、网站留言、通过关键字来呈现超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。

3.网络虚假广告的表现形式（2）假冒性网络虚假广告。

假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。

由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。

二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。

有关经典广告词范文广告作为市场营销的重要手段，早已被广泛应用于商业领域。

而经典广告词作为广告的灵魂，更是引领了一批品牌的成功之路。

以下将就有关经典广告词范文展开探讨。

一、范文1. 可口可乐：开心就喝可乐自1982年问世以来，这条广告语始终如一地呼吁消费者在开心的时候喝可乐。

这个广告语源自于可口可乐的品牌理念，“享受人生，分享幸福”，旨在表达可口可乐品牌与幸福、快乐以及家庭、朋友等关系的紧密联系。

这个广告语成为了可口可乐的代名词，激发了大众对可口可乐的渴望和感情共鸣，成就了这个品牌的不朽。

2. 蒙牛：让世界爱上中国造“让世界爱上中国造”是蒙牛在2016年的广告口号，该广告通过蒙牛产品始终如一的品质和国际化的营销手段，推广中国品牌，提升中国文化的国际影响力。

同时，该广告号召全国人民共同参与以创新和质量为基石的国家发展，倡导国民对中国制造的自豪感和骄傲感。

这个口号的背后有着对于中国制造业的信任和支持，帮助蒙牛成功地实现了品牌的全球化。

3. 奔驰：The Best or Nothing（追求卓越）奔驰汽车的品牌口号“The Best or Nothing” 出自德文的原话“Das Beste oder nichts”，意为不达到最优质的标准就一无所有。

这个口号概括了奔驰对品质和创新的追求，它的牢记标志着这个品牌在几十年的时间里一直坚持用最好的材料和最好的技术打造汽车。

同时，这个口号也成为了奔驰追求卓越的标志，唤起了对奔驰品牌的独特的认知和品牌忠诚。

4. 苹果：Think Different(与众不同)1984年，苹果在手中掌握着神奇创意的美国广告人Greg Kelton的才智诞生了这个口号。

在三个简短的单词中，它引领了全球电脑市场的风向标，并成为了一个世界上最著名的品牌口号。

这个口号凸显苹果在技术、设计和创新方面的独特性，鼓励消费者摆脱惯常思维，追求与众不同的生活方式。

这个口号将苹果的品牌形象和他们特别的设计语言结合在一起，使消费者在品牌选择和购买决策中产生了深刻的情感共鸣。

经典广告鉴赏论文第一篇：经典广告鉴赏论文《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》外国语学院2010级3班陶婧仪20100541161 摘要：在社会经济快速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式，企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的宣传，好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。

随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，人们的生活水平大大提高，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争，消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格，还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。

这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。

广告是现代商品及文化传播的重要媒介，在当今，一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。

那么首先我们来认识一下广告的分类。

我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。

1服务广告。

服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的○广告，如对顾客购买的电器，实行免费送货、安装、维修等的介绍，让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉，以激发消费者购买此产品的欲望。

2商品广告。

商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、○特点、性能等信息，以达到宣传、推销企业产品的效果。

商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。

3公共关系广告。

公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企○业知名度和信誉度为主要内容的广告，它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告，也包括为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。

公益广告论文范文5篇公益广告论文范文11、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林11、绿色是地球的本色12、地球是我家，绿化靠大家13、保护树木，就是保护自己14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护15、绿色——生命之源16、踏破青毡可惜，多行数步何妨17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝19、花草丛中笑，园外赏其貌20、我为你美丽的心灵绽放21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴23、森林是氧气的制造工厂24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好27、草儿可爱，大家爱28、距离产生美，谢绝亲密接触29、绕行三五步，留得芳草绿。

公益广告论文范文21. 努力快发展，全面建小康，交通要先行2. 塑造交通形象，再造交通辉煌3. 举全省人民之力，建龙江平安交通4. 龙江在发展中前进，交通在前进中发展5. 打造绿色通道，建设和谐交通6. 负责务实认真守纪7. 加快交通基础建设，支持地方经济发展8. 发展公益型事业，建设节约型社会9. 为民务实清廉10. 服务人民奉献社会11. 树立“勤政廉政开拓务实”的交通干部形象12. 强素质树形象做表率13. 优质服务优良秩序优美环境14. 急基层所急帮基层所需解基层所难15. 做人民满意的公务员16. 创建文明机关当好人民公仆17. 六建：建设务实法制高效和谐廉政学习交通18. 争创诚信务实发展交通19. 构建科学发展战略高地，打造与时俱进和谐交通20. 保持生态平衡，建设景观大道21. 建设完善公路水路网络，促进东北工业基地振兴22. 人便于行车便于流路便于通23. 公路连着你我他，建设小康靠大家24. 通县通乡通村屯，富国富民奔小康25. 建设群众满意公路，塑造社会诚信交通公益广告论文范文31. 讲文明，树新风，做文明有礼贵阳人2. 人人奉献一点爱温暖空巢老人心3. 重孝道知感恩传美德4. 善待老人，就是善待明天的自己5. 谁家有老也有小尊老爱幼不可少6. 父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德7. 积极参与“文明餐桌”行动，培育节俭文明新风8. 厉行勤俭节约反对铺张浪费9. 节约粮食杜绝浪费从我做起10. 一粥一饭，当思来之不易;半丝半缕，恒念物力维艰11. 文明用餐节俭惜福12. 珍惜粮食远离浪费13. 勤俭节约是中华民族的传统美德14. 重视传统节日弘扬民族文化15. 开文明车行文明路做文明人16. 红绿灯下讲文明，斑马线上知荣辱17. 带文明上路携平安回家18. 文明出行每一步关爱生命每一天19. 自觉遵守交通法规共同建设文明贵阳20. 文明交通从我做起21. 大力开展“关爱他人关爱社会关爱自然”志愿服务活动22. 大力弘扬“学习雷锋奉献他人提升自己”的志愿服务理念23. 大力加强未成年人思想道德建设，促进青少年健康成长公益广告论文范文4公益广告隶属非商业性广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

对广告的看法议论文作文1000字对广告的看法议论文作文1000字（精选11篇）无论是在学习还是在工作中，大家都跟论文打过交道吧，论文是对某些学术问题进行研究的手段。

那么问题来了，到底应如何写一篇优秀的论文呢？以下是小编精心整理的对广告的看法议论文作文1000字，欢迎大家分享。

对广告的看法议论文作文1000字篇1“广告”，大多数人一听这两个字，眉头就皱了起来。

诚然，一部精彩的电视剧正看到兴头上，突然被广告打断；一场激动人心的球赛也要经受广告的几次袭击。

于是有的人抱怨说：“打开电视机、无线电，到处都是广告、广告、广告！好像对“广告”“愤慨”。

我却觉得生活中不能没有广告。

广告，顾名思义就是“广而告之”。

你别以为它是近几年才有的新鲜玩意儿，更不能说它是舶来品。

广告真称得上是历史悠久了——大家都知道一条俗语“王婆卖瓜”，它的下文当然是“自卖自夸”。

多少年来，这条俗语一直被认为是含贬意的讽刺语。

其实，如果卖瓜的王婆不夸自己的瓜，一声不吭，谁会买她的瓜呢？生意不就给别人抢走了吗？王婆在竞争中充分地发挥了广告的作用——小摊贩的吆喝不就是最原始的广告？所以，像王婆那样卖瓜——生意才兴隆呢！古人已懂得了广告的重要性，我们就更不能甘拜下风了。

上世纪八十年代初，广告刚开始出现时，《上海滩》放映中间插播的，几条广告多引人注目啊，一条好的广告所产生的效应是难以想象的。

当街头巷尾，上至花甲老翁，下到三岁稚童，人人都能说上一句“味道好极了”的时候，我们难道不惊奇广告的作用吗？雀巢咖啡的味道到底怎样，开始很少有人尝过，它那昂贵的身价与质量相匹配吗？一角一块的上海牌咖啡不是比雀巢便宜多吗？没有人想过。

只是由于电视里映出的清新画面配上一首动听的歌曲，再加上一句温文尔雅的“味道好极了”，就赢得了那么多的“知音”。

以致后来尽管又有许多品种的咖啡问市，但“雀巢”在市场上的地位却不可动摇了。

这是奇迹吗，不，这就是广告的魅力。

好的广告不仅能吸引人去购买这种商品。

作文广告词（精选16篇）作文篇11、李维牛仔：不同的酷，相同的裤李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。

2、义务献血：我不认识你，但我谢谢你!每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

3、日产汽车：古有千里马，今有日产车和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。

日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。

4、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。

5、555香烟：超凡脱俗，醇和满足国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。

虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。

555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验6、七喜饮料：非可乐面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。

创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

7、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

8、柯达：就是这一刻胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

广告语的妙用论文广告语的妙用论文广告以各种各样的形式出现在人们的日常生活中,极尽其能地向人们宣传它所携带的信息。

但是由于广告的种种局限，致使广告语不得不短小精练，通俗耐读，中心明确，引人注目，以及优雅得体。

这就使得广告语虽不是口头语，却应得口头语之精华；不是书面语，但却应耕植于书面语的规范。

所以好的广告语往往集中体现了现代汉语的诸多特点，并在语音、词汇、语法、语义、辞格等方面大做文章，将现代汉语妙用，以达到商业上意想不到的收获。

在这篇文章中，我将着重从语音、词汇、语法这三个大的方面去探讨广告语的妙用，并在此过程中涉及到广告语在辞格、逻辑、心理学等方面的相关内容。

（一）谐音变异，以期达到与意义相关，给人以听觉上的熟悉感，思想上的新鲜感。

有意义关联的谐音变异，即谐音字与本字音同或音近，同时谐音字在此又具有自己的常用意义，并且这个常用义与本字的意义相关，这一类的变异常常造成谐音义和原义的双重表意效果，构成谐音双关。

例如：M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

“溶”是“容”的谐音，从听觉上来分析，人们往往形成的第一反应是这种巧克力太好吃了，我们不愿意，也不能容忍它在手上停留片刻，非要将其放入口中，才能一解馋虫。

而从另一个方面来说，“溶”字它反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，也就是说，M&M巧克力拿在手里不会因为手的温度而将其溶化，这就消除了顾客的后顾之忧；再者，该巧克力口感好，入口即化，其品质是令人信赖的。

最后，这则广告语琅琅上口，人们几乎只用听一遍就能牢牢地记住。

这恐怕还得归因为两点：一是它两个短语之间形成了一种鲜明的对比关系；二是它运用了古汉语介词结构后置的手法，使得句子言简义丰，精要洗练，很有语感回环之美。

“典”燃希望，“京”必辉煌。

（雅典奥运结束时某报纸的广告）“典”特指雅典，“京”指代北京，雅典奥运会过后就是北京奥运会。

在这里，这则广告用了“点”，“金”，“必”的谐音“典”与“京”，“碧”可谓是用心良苦，寓意极深。