企业战略案例--诺基亚分析

2008年10月，诺基亚发布 5800XpressMusic，作为诺基亚 旗下首款触摸S60手机，诺基亚 5800 XpressMusic诞生的意义不 亚于其历史上任意一款手机。在 微软Windows Mobile、苹果 iPhone、谷歌Android均有触摸 屏手机推出的情况下，诺基亚在 触摸屏手机领域仍然空白，形势 严峻。
诺基亚6150是诺基亚1998年 问世的一款双频 (GSM900/1800)手机。
1999年，诺基亚7110系 列手机诞生，这是世界 上第一款支持WAP(无线 上网协议)的手机。
2004年，诺基亚推出全新设计 的7610，这是诺基亚发展史上 一个里程碑。
2005年4月，诺基亚发布了全新的 N系列产品，包括N90、N91和 N70(最小的基于Series 60系列的 3G智能手机)在内的三款全新N系 列新机(全部基于Symbian S60智 能系统和WCDMA 3G网络)。 值得一提的是，N90是诺基亚推出 的第一款Symbian OS 8.1a操作系 统的S60手机，同时还是第一部配 备卡尔•蔡司镜头的具备200万像 素自动对焦摄像头的S60手机，外 观采用旋转、折叠的设计，可谓 独具匠心。
诺基亚的昔日的手机霸主已经被三星替代，这家曾经 的手机巨头，在最巅峰的1999年，公司市值超过2700 亿美元。2012年12月19日，诺基亚市值已经下降至 157.66亿美元。
仅仅10多年，诺基亚就从手机业霸主位置跌落到深渊。
今年以来，诺基亚营收持续下滑。上一财年，诺基亚 总计亏损14亿美元，而今年前三季度就已经亏损近30 亿美元。第三财季末现金储备量仅剩下47亿美元，在 目前的情况下只能支撑半年左右时间。
不过，由于诺基亚在塞班生态链中既当裁判，又当运动员， 塞班基金会未得到其他手机厂商的全力支持，错失发展良 机。于是，诺基亚在2010年11月收回了塞班系统的全部控 制权，随后又关闭了塞班基金会，诺基亚在智能机时代的 第一场自我革命以失败告终。
MeeGo倒在黎明前
塞班平台止步不前的同时，iOS平台和谷歌的Android平台 却日渐成长。此后，诺基亚似乎意识到，单靠自己的力量 无法与两大平台相抗衡。于是在2010年的CES大会上，诺 基亚宣布与英特尔携手开发MeeGo操作系统，掀起了第二 场自我革命。
2011年6月，第一款原生搭载MeeGo的智能手机N9正式发 布。这款机型在外观设计、硬件性能、系统界面、触控体 验等各方面均受到了外界的称赞。然而，N9大概是诺基亚 历代"机皇"中最悲剧的一款--早在它上市之前，诺基亚就宣 布将放弃MeeGo，N9成了MeeGo系统的绝唱。
继诺基亚宣布放弃Meego不久之后，英特尔也宣布放弃 MeeGo。最终导致合作失败。第二次革命完全失败。
渠道商的叛变
诺基亚陨落的另一个重要原因在于渠道的崩盘。 在谷歌和苹果等智能机的冲击下，渠道商开始"叛变"。
彼时，苹果iPhone刚面世不久，且App Store尚未上线， iOS平台尚无"势力"；谷歌Android平台虽然得到众多厂商 的支持，但手机成品尚未批量化生产。当时，诺基亚的塞 班平台占据智能手机先机。
2008年第一季度，诺基亚的手机出货量占全球市场的近 40%，智能手机出货量占据43%的份额。
现状分析
一）操作系统：与安卓的开源不同，塞班是封闭式智能系 统的巅峰之作 ，与安卓的开源不同，塞班是封闭式智能系 统的巅峰之作。
二）手机设置：塞班系统的长按键比之安卓的手指划动就 要麻烦不少，在用户体验上吃亏不少。
三）软件资源 ：塞班的封闭系统无法获得足够丰富的应用 支持，开发成本和应用联通性方面完全被安卓超越。
企业战略案例分析—诺基亚
一、诺基亚发展简史 二、行业现状 三、发展前景
一、诺基亚发展简史
1992年，诺基亚推出其首款GSM电话——1011，这是诺 基亚在移动通讯行业迈出的第一步。
1994年问世的是诺基亚的 2100。2100是诺基亚首款 采用经典NOKIA Ringtone 铃声的手机。
自救OR自杀
面对不断萎缩的市场，诺基亚也进 行了自救。然而，由于一些决策的失 误，局面没有得到扭转，反而是雪上 加霜。
塞班革命失败
2008年6月24日，诺基亚斥资4.1亿美元收购当时全球最大 的手机操作系统开发商Symbian（塞班）公司，并联合索 爱、三星、摩托罗拉等在内的多家公司成立非营利性组织 "Symbian基金会"，计划将塞班打造成一个开源平台，开 启了诺基亚在智能手机时代的第一场革命。
随着当前智能手机市场的发展，智能手机的出货量从2009 年的1.77亿部飙升至2010年的3.02亿部，增幅高达71%。 与此同时，手机制造商的市场份额波动也很大：诺基亚从 39%下降至33%，而Android系手机制造商的整体份额从4% 提高至24%。作为曾经的绝对王者，诺基亚也不得不接受 这样的现实。曾经称霸市场的塞班智能机，迎来苹果与安 卓的双重挑战。据有关资料显示，在2010年末，安卓系统 已成为最受欢迎系统，诺基亚主打的塞班开始慢慢的变得 末落。
Lamia 925是为代号“Catwalk”的诺基 亚新款手机，将拥有更轻更薄的铝制机 身，功能配置与 Lamia 920相似。诺基 亚2013年5月14日在英国伦敦举行发布 会，发布Lamia 925，采用铝合金金属 边框，870万像素摄像头。这是诺基亚 首款加入金属材质的Lamia系列手机。
二、行业现状
诺基亚N9在2011年6月于新加 坡发布。它采用了一块3.9英 寸电容触摸屏，分辨率为 480x854，手机的显示效果 相当出色，在诺基亚众多手 机中处于一流水平。
2012年2月27日发布会上。 诺基亚发布了一款震撼 全球的具有高达4100万 像素卡尔蔡司摄像头的 手机808 PureView。
2012年诺基亚lumia(非 凡)920发布Βιβλιοθήκη Baidu诺基亚 Lamia 920是由诺基亚联 合微软发布的一款智能手 机，搭载Windows Phone 8操作系统。