下载文档原格式
节日品牌推广策划书3篇篇一节日品牌推广策划书一、前言节日是人们生活中重要的庆祝时刻，也是品牌推广的黄金时机。
在这个充满欢乐和温馨的氛围中，品牌可以通过各种方式与消费者进行互动，提升品牌知名度和美誉度。
本策划书旨在为[品牌名称]在节日期间的品牌推广提供全面的策略和方案。
二、节日背景分析1. 节日特点：分析目标节日的特点、传统和庆祝方式，以便更好地把握节日氛围和消费者需求。
2. 目标受众：了解目标受众在节日期间的消费行为、心理和情感需求，为品牌推广提供针对性的策略。
三、品牌推广目标1. 提高品牌知名度2. 增强品牌美誉度3. 促进销售增长4. 加强品牌与消费者的情感连接四、推广策略1. 产品策略推出节日特别版产品或包装结合节日元素进行产品创新2. 价格策略制定合适的节日促销价格策略提供优惠套餐或礼品3. 渠道策略选择合适的销售渠道，如线上商城、线下门店等与合作伙伴进行联合推广4. 促销策略开展节日主题促销活动，如打折、满减、赠品等利用社交媒体进行互动营销5. 公关策略举办节日活动，如发布会、品鉴会等与媒体合作进行宣传报道五、推广活动安排1. 活动时间：确定推广活动的具体时间，包括预热期、活动期和延续期。
2. 活动内容：详细描述各项活动的具体内容和形式，如线上互动游戏、线下体验活动等。
3. 活动执行：制定活动执行计划，包括人员安排、物资准备、场地布置等。
4. 风险控制：预测可能出现的风险，并制定相应的应对措施。
六、宣传计划1. 广告宣传制作节日主题广告，投放于电视、报纸、杂志等传统媒体和社交媒体等新兴媒体。
利用社交媒体进行广告投放和推广。
2. 口碑营销鼓励消费者分享使用产品的体验和感受，通过口碑传播扩大品牌影响力。
利用社交媒体进行口碑管理和监测。
3. 事件营销策划与节日相关的事件，吸引媒体和公众的关注，提升品牌知名度。
与网红、明星等合作进行推广。
七、预算安排1. 列出各项推广活动的预算，包括广告投放、活动费用、人员成本等。
一、活动背景随着国庆节的临近，人们纷纷计划着如何庆祝这个重要的节日。
作为一家糕点店，我们希望通过一系列的促销活动，吸引更多顾客光临，提升品牌知名度，同时增加销售额。
以下是我们精心策划的国庆活动促销方案。
二、活动主题“庆国庆，品甜蜜，共享欢乐时光”三、活动时间2023年9月30日至2023年10月7日四、活动目标1. 提升糕点店国庆期间的销售额。
2. 增加新顾客数量，提高品牌知名度。
3. 加强顾客忠诚度，培养回头客。
五、活动内容1. 新品上市- 推出国庆限定款糕点，如“国庆福饼”、“祖国之心”等，设计独特，寓意吉祥。
- 限定款糕点采用限量发售，激发顾客购买欲望。
2. 优惠促销- 顾客购买任意糕点满100元，即可享受9折优惠。
- 每日推出特价糕点，如“国庆特惠饼”，价格低至5折。
- 购买指定糕点套餐，如“国庆团圆礼盒”，可享受额外8折优惠。
3. 积分兑换- 活动期间，顾客每消费1元即可获得1积分，积分可在店内兑换糕点或礼品。
- 积分累积达到1000分，即可兑换店内价值50元的糕点。
4. 会员专享- 会员顾客在活动期间享受额外10%的折扣。
- 会员专享新品试吃活动，提前品尝国庆限定款糕点。
5. 互动活动- 在店内设置国庆主题拍照区，顾客可在此拍照留念，分享至朋友圈，即可获得小礼品。
- 开展“国庆祝福接力”活动，顾客在店内留言送上祝福，留言数量最多的顾客将获得神秘大奖。
6. 合作推广- 与周边商家合作，推出联合促销活动，如与酒店、电影院等合作，赠送糕点优惠券。
六、宣传推广1. 制作国庆主题海报，张贴于店内及附近商圈。
2. 利用社交媒体平台，如微信、微博等，发布活动信息，吸引粉丝关注。
3. 与本地媒体合作，进行活动报道，扩大宣传范围。
4. 制作活动二维码，顾客扫描即可了解活动详情。
七、活动执行1. 提前筹备，确保新品糕点制作和库存充足。
2. 加强员工培训，提升服务水平，确保顾客体验。
3. 设置专门的活动咨询台，解答顾客疑问。
吉祥产品推广方案策划书3篇篇一吉祥产品推广方案策划书一、推广背景吉祥产品作为一种具有传统文化内涵和美好寓意的商品，在市场上具有一定的潜力。
然而，由于市场竞争激烈，吉祥产品的推广需要有针对性的策略和创新的方法，以吸引消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高吉祥产品的知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可吉祥产品。
2. 增加吉祥产品的销售量，提高市场份额。
3. 建立吉祥产品的品牌形象，打造具有特色和竞争力的吉祥产品品牌。
三、推广策略1. 产品定位明确吉祥产品的定位，突出其传统文化内涵和美好寓意，与其他同类产品区分开来。
2. 目标市场根据吉祥产品的特点和消费者需求，确定目标市场，如婚庆市场、礼品市场、家居市场等。
3. 推广渠道（1）线上渠道：利用社交媒体、电商平台、官方网站等进行宣传推广，吸引消费者的关注和购买。
（2）线下渠道：通过参加展会、举办活动、与经销商合作等方式，扩大吉祥产品的销售渠道和市场覆盖面。
4. 促销活动（1）打折促销：定期推出打折优惠活动，吸引消费者购买吉祥产品。
（2）赠品促销：购买吉祥产品赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
（3）联合促销：与其他相关行业进行联合促销，如与婚庆公司合作，推出婚庆套餐等。
5. 品牌建设（1）品牌形象设计：设计具有特色和吸引力的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装等。
（2）品牌宣传：通过广告、公关、口碑营销等方式，宣传吉祥产品的品牌形象和文化内涵，提高品牌知名度和美誉度。
四、推广实施1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、渠道和时间节点。
2. 组织专业的推广团队，负责推广活动的策划、执行和监控。
3. 定期对推广效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整推广策略和计划。
4. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，不断改进产品和服务。
五、预算安排1. 推广费用：包括广告投放、促销活动、公关费用等，预计费用为万元。
2. 人员费用：包括推广团队的工资、福利等，预计费用为万元。
福州大洋百货“隆重开业”促销策划时间：2002年9月7日--9月30日? ? 主题：大洋百货--隆重开业? ? 内容? ? 一、活动口号：庆开业大酬宾，有礼有券有奖，样样精彩纷呈? ? 二、活动具体内容? ? （一）活动1--全馆狂送级数礼-200元起送，狂送大礼? ? 操作说明：本公司收银条分为四种。
流行商品用红色（店徽）收银条，高贵商品用蓝色（店徽）收银条，婚纱摄影、美容美发、餐饮、南梦宫电子游戏世界用白色（店徽）收银条，超市用绿色（店徽）收银条。
? ? 本公司参加级数送礼的收银条为购买流行商品的红色（店徽）收银条和购买高贵商品的蓝色（店徽）收银条；不参加级数送礼的收银条为白色（店徽）收银条和绿色（店徽）收银条。
? ? 1．流行商品级数赠送规则? ? 凡当日购买化妆品、女装、女鞋、女包、流行表、女内衣、女什品、男装、男鞋、男包、男内衣、男什品、运动用品、休闲服饰、床上用品、家用品、礼品、文教用品、童装、童鞋、童车、玩具等流行商品，累计单张100元以上的红色收银条满200元，凭收银条及所购商品即赠送级数赠品。
流行商品的级数赠品分为200元、400元、600元、800元、1000元、1200元、1400元共7个级数，每级4款，任选其一。
? ? 赠品以现场实样为准，如有送完，另补等值赠品。
红色收银条只能与红色收银条相加，不同颜色的收银条相加无效。
? ? 2．高级商品级数赠送规则? ? 凡当日购买钻石珠宝、贵表、精品、电子辞典、照相器材、大小家电、灶具、热水器、通讯器材、特卖场等高贵商品，累积单张100元以上的蓝色收银条满800元，凭收银条及所购商品即赠送级数赠品。
流行商品的级数赠品分为800元、1600元、2400元、3200元、4000元、4800元、5600元共7个级数，每级4款，任选其一。
? ? 赠品以现场实样为准，如有送完，另补等值赠品。
蓝色收银条只能与蓝色收银条或大小家电销货收据相加，不同颜色的收银条相加无效。
隆庆祥“云直播”开工大典暨拜师仪式，多地会场线上喜庆互动
作者：
来源：《纺织服装周刊》2021年第07期
2月17日大年初六，是传统的开工吉日，浓浓年味儿犹存的北京金宝街张灯结彩。
上午9时，隆庆祥以“云直播”的特别方式举行了以“传承永续·师道匠心”为主题的辛丑年开工大典暨拜师仪式。
位于北京金宝街的隆庆祥店为中央会场，多个分会场同步直播。
作为“老字号”品牌，隆庆祥以启礼宣祝、奠币告祖到初献祭祖、纳徒承礼……一系列环节彰显出企业和品牌厚重的礼仪之道。
辞旧迎新之际，隆庆祥向嫘祖祭祀祈福，向隆庆祥老号开山先祖宣表心志。
随着一声“隆庆祥开工兴旺！”，各界宾朋共同鼓掌庆祝隆庆祥辛丑年的正式开工！
古色古香的门面设计，配着张灯结彩的年味道，隆庆祥北京金宝街店门店前构成了一幅吉祥喜庆、红红火火的图景。
隆庆祥将此次开工拜师的盛景通过直播的方式同步给北京、天津、河北、济南、青岛、南京、合肥、河南等多地分会场。
據负责人介绍，隆庆祥每年开工拜师仪式所固定采用的是“少牢之礼”，作为华夏传统祭祀（祈福）仪式的一种，“太牢”、“大牢”、“少牢”构成了我们“礼仪之邦”的内核组成部分。
自周代以来，这种礼仪形式传承了三千年之久。
修贤承德，授业传张，代代子徒，长铸辉煌……在庄重悠扬的鼓乐声中，礼官选读祝文抑扬顿挫，举手投足间让人充满敬意。
隆庆祥每年举行的开工仪式都匠心独运，仪式感十足。
在当天的拜师仪式上，学徒对师傅行古礼，以表坚守代代传承之心，这是企业文化的外在表现，也是隆庆祥团队的内在追求。
（徐长杰）。
一、活动背景值此中华人民共和国成立xx周年之际，祥隆公司为庆祝这一伟大节日，弘扬爱国主义精神，丰富员工文化生活，提高公司凝聚力，特举办“祥隆国庆活动”。
二、活动目的1. 庆祝中华人民共和国成立xx周年，增强员工的爱国情怀；2. 活动形式多样，丰富员工业余生活，增强员工团队协作能力；3. 增进员工对公司的认同感和归属感，提高公司凝聚力；4. 展示祥隆企业形象，提升公司在社会上的知名度。
三、活动主题“祥隆同心，共筑中国梦”四、活动时间2023年9月30日至10月7日五、活动地点祥隆公司总部大楼及所属各子公司六、活动内容1. 国庆主题升旗仪式：在祥隆公司总部大楼广场举行升旗仪式，全体员工参与，奏唱国歌，共同表达对祖国的热爱。
2. 爱国歌曲合唱比赛：组织全体员工参加爱国歌曲合唱比赛，选拔优秀节目参加公司级比赛，激发员工的爱国热情。
3. 国庆主题摄影展：鼓励员工拍摄反映国庆主题的摄影作品，展示我国大好河山和祥隆公司的发展成果。
4. 祥隆美食节：举办美食节活动，邀请员工家属及合作伙伴共同参与，品尝各国美食，增进交流。
5. 国庆知识竞赛：开展国庆知识竞赛，普及国庆相关知识，增强员工的民族自豪感。
6. 国庆文艺晚会：举办文艺晚会，邀请员工自编自导自演节目，展示员工才艺，共庆国庆。
7. 爱国主义教育活动：组织员工参观红色教育基地，学习革命先烈的英勇事迹，传承红色基因。
8. 爱国公益行动：开展公益活动，如捐款、捐物等，助力贫困地区，践行社会责任。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、横幅，布置活动现场；2. 利用公司内部通讯、微信公众号等平台进行宣传；3. 邀请媒体进行报道，扩大活动影响力。
八、活动组织1. 成立活动筹备组，负责活动策划、组织、实施等工作；2. 明确各部门职责，确保活动顺利进行；3. 建立活动应急预案，应对突发状况。
九、活动预算根据活动内容，预计活动总预算为人民币xx万元，具体费用包括：场地租赁、设备租赁、宣传物料制作、奖品采购、交通食宿等。
节日庆祝活动的品牌推广策略在当今竞争激烈的市场中，品牌推广是成功的企业必不可少的一项策略。
而在节日庆祝活动中，品牌推广策略更加重要，因为人们在这个时候更加愿意购买和支持，同时也是一个宣传品牌形象的绝佳时机。
本文将介绍一些节日庆祝活动的品牌推广策略。
一、打造独特的节日形象在节日庆祝活动中，企业可以通过打造独特的形象来吸引顾客的注意。
例如，可以设计特别的节日活动标识或商标，与传统节日元素结合，突出品牌形象的个性与特点。
同时，在广告宣传中也可以加入节日元素，例如通过特别的节日广告语或音乐，以及特别设计的广告海报等等。
这样的独特形象能够吸引人们的眼球，增加品牌的曝光度。
二、举办主题活动企业可以针对节日庆祝活动主题，举办相应的促销活动。
例如，在圣诞节期间，可以组织圣诞主题的购物节，推出打折商品或者送出礼品。
在活动中，可以设立特别的游戏或抽奖活动，吸引顾客的参与。
这样的主题活动不仅能够增加人气，还能够增加销售额，同时提高品牌的知名度。
三、联合其他品牌合作在节日庆祝活动中，企业可以寻找与自己品牌相符的附加产品或服务，与其他品牌进行合作推广。
例如，在情人节期间，珠宝品牌可以与鲜花店合作，推出礼品套餐，同时可以合作举办特别的情人节晚会或活动。
这样的合作不仅能够互相补充，还能够影响更广泛的目标客户群体。
通过合作推广，品牌的影响力可以得到扩大。
四、开展公益活动节日庆祝活动是一个表达关爱和分享的时刻，企业可以通过开展公益活动来传达品牌的价值观。
例如，在春节期间，企业可以组织慈善义卖活动，将部分销售额用于慈善事业，或者组织员工去慰问社会弱势群体等等。
通过这样的公益活动，不仅可以提高品牌的形象和声誉，还能够获得社会各界的赞誉和支持。
五、加强社交媒体宣传在当今社交媒体盛行的时代，企业可以利用各种社交媒体平台进行节日庆祝活动的品牌推广。
例如，在微博、微信、Instagram等平台上发布有关节日庆祝活动的信息和互动游戏，鼓励用户参与和分享。
河南省隆庆祥服饰有限公司招聘职位：岗位名称：储备店长岗位职责描述：负责直营店面的经营和管理工作1、目标客户信息的收集与分析2、市场与产品信息的收集与分析、3、营销方案的建议与促销方案的执行4、售后服务管理5、店面员工的业务指导和培训6、店面的产品陈列、日常管理和竞争对手调查等。
任职资格要求：1、正规本科学历，2010年应届毕业生2、服装设计与工程、市场营销等管理类相关专业3、女性，160以上，形象气质佳，亲和力强4、良好的沟通、统筹规划和逻辑思维能力5、强烈的学习意愿和优秀的学习能力6、强烈的事业心，责任感，能承受较强的工作压力隆庆祥企业简介隆庆祥企业成立于1995年，主要以“量身定制”为服务特色，以顾客为中心，单人单量、专版、单裁，强调产品的专属性和尊贵个性化体验。
目前，经过隆庆祥人十余年的探索创新，目前已经发展成为以量身定制西服、衬衫为主营业务，兼营多种服饰类产品设计、研发、生产、销售为一体的现代化、综合性服饰公司。
隆庆祥企业把“400年量身定制的私人裁缝”、“1+1”量身定制的贴身服务作为“隆庆祥”系列产品的核心竞争力，为客户提供从面料选择、款式设计、工艺优化、售后服务的“一站式”尊贵服务。
隆庆祥拥有专业的面料采配中心，与国际、国内一流面料生产厂家建立了紧密的合作关系，包括意大利维达莱、托玛斯、以英格兰风格为主的中国华源等。
其中意大利维达莱面料曾作为美国总统克林顿和布什定制西装时的指定面料。
在辅料方面，隆庆祥西服里布采用高档宾霸里布；黑炭衬、马尾衬、无纺专用衬、胸棉等均为德国进口胸衬，全部为天然环保材料构成。
通过“大挂面”、全珠边工艺、个性绣字等工艺，体现量身定制的独特和尊贵属性。
隆庆祥为了给服装的高品质奠定坚实的硬件基础，引进了德国、美国、日本等厂家的预缩、裁剪、缝制、锁钉、高温定型等全套专用设备。
同时，为了保证版型典雅、时尚，线条流畅、工艺精细，隆庆祥又高薪聘请了红帮传人进行全方位的质量监控和工艺改进，且系列产品已全面通过ISO9001质量体系认证。
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌同庆活动已成为企业提升品牌知名度、增强客户粘性、促进销售的重要手段。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌形象，特制定本品牌同庆文案策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增强客户粘性，提高客户忠诚度。
3. 促进产品销售，提升市场份额。
4. 塑造品牌形象，提升品牌价值。
三、活动主题“携手共庆，共享辉煌——XX品牌十周年盛典”四、活动时间2023年X月X日至X月X日五、活动地点XX市XX广场六、活动对象1. XX品牌所有客户及潜在客户。
2. XX品牌合作伙伴及媒体。
3. XX市及周边地区的消费者。
七、活动内容1. 开幕式及领导致辞- 邀请政府部门领导、行业专家、合作伙伴及客户代表出席。
- 介绍活动背景、目的及意义。
2. 系列庆典活动- 线上活动：开展品牌故事征集、用户互动话题、线上抽奖等活动，提高用户参与度。
- 线下活动：举办新品发布会、品牌体验馆、现场互动游戏、精彩表演等。
3. 品牌故事分享会- 邀请创始人或行业专家分享品牌发展历程、品牌理念及未来规划。
4. 优惠促销活动- 推出限时优惠、满减活动、赠品等，刺激消费者购买欲望。
5. 媒体宣传- 利用线上线下媒体资源，进行活动预热、报道及后续宣传。
八、活动宣传方案1. 线上宣传- 在XX品牌官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动信息。
- 与行业媒体、KOL合作，进行活动推广。
- 开展线上互动活动，提高用户参与度。
2. 线下宣传- 制作宣传海报、易拉宝、宣传册等物料，布置活动现场。
- 在XX市及周边地区开展户外广告宣传。
- 与合作伙伴、商场等场所合作，进行活动宣传。
3. 媒体合作- 与电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道。
- 邀请媒体记者现场采访，报道活动盛况。
九、活动执行方案1. 活动筹备- 组建活动筹备组，明确各岗位职责。
- 制定活动预算，确保活动顺利进行。
2. 活动现场布置- 根据活动主题，设计活动现场布置方案。
隆庆祥—量身定制私人裁缝——————————————————品牌推广策划活动一个优雅的男人必定和谐而且智慧对生活，有着细腻精致的感悟在不经意的从容淡定中显露着他充满情趣的气质他有着一种蓬勃的朝气永远不会随着岁月的流失而衰老男人的优雅像黄金一样厚重要经历岁月的拷问和磨练最终承载起男人的光荣和女人的梦想如同天空的太阳永恒光芒优雅不失硬朗大气不失张扬舒宜不失自由目录一、市场分析1、市场现状2、企业现状3、竞争者分析4、消费者分析二、活动策划1、Swot分析2、产品定位3、目标4、主题活动（一）5、主题活动（二）6、广告策略三、总结一、市场分析1、市场现状分析男人的衣物，看似是外表的装扮，其实表达的却是内在世界观与自我认识的表达。
形象，是爱情、事业、友情走向成功的基础。
而西服的颜色，裤脚的长度，都是在对世界说：“我懂得你的规则”。
对于中国男人来说，不只是怎样穿上帅气，而是与世界同步的感情表达目前中国西服的市场上，有价值成千上万的各种西服，进口的本土的。
也不乏有千元以下的地摊品牌，越来越多的西服品牌在中国冉冉升起，雅戈尔、罗蒙、杉杉、新郎希努尔等等，这些品牌以其强烈的广告优势，灵活的营销手段，各自霸占一方领地。
以上西服厂家几乎全部是属于成衣的销售，市场上有量身定制的厂家也是小小地摊作坊，良莠不齐，但这样的作坊缺少现代先进的制衣设备，时尚的理念，质量的保证，售后的服务，所以在中国西服市场专业的“量身定制”还是一块空白。
很多企业抓住此时机如雨后春笋般出现，比如国内知名品牌红帮、观奇、玛萨尼、嘉肯蒙、阳光蓝、AFTER NINE等，以及郑州本地的郑州大华服饰、红叶服饰等。
2、企业现状现代化的隆庆祥企业（简称“隆庆祥”）旗下拥有“隆庆祥”高端个人量身定制品牌和“隆庆”商务装品牌。
作为将量身定制服装产业化的现代化企业，隆庆祥有着悠久的量身定制传统和醇厚的量身定制文化积淀。
始终将“量身定制，私人裁缝”、“1+1”量身定制的贴心服务作为隆庆祥企业系列产品的核心竞争力，为客户提供从面料选择、款式设计、工艺优化、售后服务的“一站式”尊贵服务。
所有产品均单人单版、单版单裁、单裁单做，以其产品独一无二的专属性彰显尊贵荣耀。
自成立以来，隆庆祥人积极进取、锐意创新，矢志将中国传统的“红帮”手工工艺与现代高科技工艺完美结合，努力为消费者提供个性、时尚、尊贵的产品和贴心的服务，赢得了广大消费者的信赖和认可，企业规模和品牌影响力与日俱增。
目前，隆庆祥网络直营店已覆盖北京、河北、江苏、河南等四省，拥有直营店面49家，下一步将积极谋划将网络直营店覆盖全国。
隆庆祥量身定制的产品因用料考究、量体准确、工艺精湛、交易快捷、款式新颖、版型庄重典雅，先后荣获政府部门颁发的“质量信得过单位”、“企业产品佳、售后服务佳先进单位”、“AAA信用等级证书”、“优秀诚信单位”“中部经济论坛暨中部最佳投资城市‘唯一指定市长用装’”等多项荣誉称号。
随着隆庆祥企业产品和服务的不断完善，2008年4月，在众多品牌中脱颖而出，喜获“中国职业装十大领军企业”称号。
2009年3月，隆庆祥系列产品被指定为“己丑年黄帝故里拜祖大典国家、省市领导唯一指定贵宾服装”、“22家最具百年老店气质企业”。
2010年，隆庆祥再攀高峰，被授予“中国著名品牌”、“中国名优产品”，并通过ISO9000质量体系认证。
十六年来，公司始终坚持诚实经营、道德经商，曾先后服务过上千家政府机构和企业个人。
这其中包括：中国农业银行、中国工商银行、广东发展银行、郑州市市郊农村信用合作联社、平顶山市商业银行、中国邮政储蓄银行、TCL集团、山西振东集团、北京科锐配电公司、河南电视台、漯河市人大、商丘市人大、中国移动、平煤集团、郑煤集团、中国人民银行威海分行、中国人民银行烟台分行等。
为各企事业单位的领导、职工及个人提供了完美的商务着装解决方案。
“以人为本，顾客至上”、“科学管理，创新经营”，是隆庆祥人的工作准则，努力打造“中国量身定制第一品牌”，并塑造一个具备良好企业文化以及核心竞争能力的中国民族品牌，是全体隆庆祥人的共同目标。
品牌定位：尚品国货、量身定制精致品牌。
品牌理念品牌理念：中国气质的量身定制专家品牌愿景：中国量身定制第一品牌品牌核心价值: 国韵传承私享服务品牌取向人群：具有中国情感共鸣的中高消费阶层；热爱中国文化的国际友人3、竞争者分析与隆庆祥的发展远景来说竞争者有：红帮、观奇、玛萨尼、嘉肯蒙、阳光蓝、AFTER NINE从品牌和产品定位角度具威胁的有：红帮：“红帮裁缝”是近现代中国服装史的主体，它有一条长长的历史轨迹，在老上海提起宁波人，很多人立即就会想起当年那些在上海滩扬名立万的“红帮裁缝”。
宁波红帮裁缝的贡献在中国服装史上是不可替代的。
他们开创了中国服装史上的诸多第一—第一家西服店，第一套西服、中山装，第一部西服专著，第一家西服工艺学校；经历了“横滨港习艺、上海滩成名、沪宁线延伸、京津城引领、东三省跨越、大武汉创优、大西部倾情、东南亚拓展、港澳台溢彩、三江口奉献”的创业历程。
红帮裁缝精湛的技艺和高超的经营方法，是他们在市场上立于不败之地的法宝，尤其是他们强调的西服制作的“一对一”人性化服务，在工业流水线大批量成衣的今天，尚属凤毛麟角，分外可贵。
这样精工细作做成的西服，实质上已超越了单纯服装的含义，而成为一种美轮美奂的手工艺品，不但具有实用价值，还具有欣赏和收藏价值。
观奇洋服：观奇品牌是由观奇洋服有限公司于上世纪六十年代初期在香港创立，经历四十几年的不断拓展，现发展成为庞大的洋服集团，其连锁店网络遍布全中国各大城市，数目逾百间，无论量身订造或成衣制品，都能满足香港、澳门及全中国广大消费者对优质洋服之需求，成为享誉国际的洋服集团之一。
观奇洋服以其精细造工，剪裁考究、线条流畅为宾客设计一系列富有欧陆风格的优质宴会礼服和高级行政制服。
为城市精英们提供了高品味的衣着购销及量身定做等一条龙的服务。
观奇洋服累积数十年的男女西服的裁剪心得，为卓尔不凡之士悉心缝制行政服饰，裁剪适体，手工精巧，成为大都市行政精英钟情之眩。
且在郑州有3家专营店。
4、消费者分析中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场，随着国民收入的不断提升，市场由原来的卖方市场转向买方市场，将进入理性消费时代，服装消费也不再是满足其最基本的生存需求以及服饰功能需求，而面向更高的心理需求、品位需求跃进，随着贫富差距、文化差距消费理念的不同，及接受西方的生活方式和文化冲击程度的不同，特别是几千万人口跨入中产阶级后，生活方式和消费理念在不断更新，为了体现财富阶层的要求，其对反映自身社会地位和品位的服饰要求越来越迫切，对服装的需求越来越大，要求也越来越挑剔，随着文化的多元化，个性化也随之衍生，时尚将成为服装行业的主流，随着代表潮流的欧美日韩的品牌涌入基本占领国内的高端市场，而庞大的中端市场将成就一批抓住了该层阶级需求的服装品牌，国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越细，定位也愈清晰。
时尚个性文化将成为品牌主流。
跟随这种品牌主流我们迎来了定制的时代，定制一词开始频繁的登录各大主流时尚报刊的重要位置，定制的劳斯莱斯幻影，成为了成功人士的代言；定制的卡地亚珠宝，是女人炫耀富有与尊贵的象征；定制的百达翡翠，每一处细节都是佩带着独到眼光和生活品质的象征。
慢慢的量身定制也开始走进大众的生活。
于是一个定制的时代来临了。
应这种社会潮流，我们企业具有很强的市场号召力，很大的发展空间。
二、活动策划1、Swot分析2、产品定位品牌定位：尚品国货、量身定制精致品牌品牌理念：中国气质的量身定制专家品牌愿景：中国量身定制第一品牌品牌核心价值: 国韵传承私享服务品牌取向人群：具有中国情感共鸣的中高消费阶层；热爱中国文化的国际友人3、目标（1）、提高隆庆祥的品牌知名度和影响力。
（2）、吸引新老顾客体验和关注隆庆祥，提高销售份额。
（3）、为公司以后的网络营销，及全国直营销售的发展做好铺垫4、主题活动（一）（1、活动标题：“400年，一个家族为梦想坚持的传奇”（拍摄一部以袁氏家族坚持自己制衣文化的微电影）（2、活动时间：2012、4——2012、7微电影前期准备及拍摄期2012、7——2012、8微电影后期修正2012、9——2012、10微电影上传及宣传期2012、10——2013、1后期效果评测（3、活动背景：互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。
互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。
计算机可储存大量的信息，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，另外还大大减少了广告的成本，成功案例像泰国潘婷励志广告（/v_show/id_XMTAxMzAwOTU2.html依云宝宝（/v_show/id_XMTA4NDQ5NDgw.html）（4、活动目的：微电影在网络开始盛行，借微电影的点击让更全更广范围的消费者知道隆庆祥，不仅传播了隆庆祥历史，还把“量身定制，私人裁缝”这一概念传播给广大消费者，提高老顾客的忠诚度及新顾客的体验欲望。
同时为企业以后在网络的营销方面做好铺垫。
（5、活动内容概述：把隆庆祥的品牌故事做为剧本。
以励志为主题，稍加改变使其短小精悍，中心突出，情节感人。
找影视公司拍摄为微电影，在优酷、新浪，搜狐等大型视频网站上传传播。
品牌故事：隆庆祥企业掌门人袁先生，祖上即为制衣世家，精湛工艺代代传世。
据考证，明朝嘉靖年间（1522—1566），袁氏先祖就以精湛的裁缝手艺名噪京华。
依明朝旧例，官服由朝廷规定服饰制度及款式，而由官员自行找裁缝定制。
袁氏先祖乃因官服裁作技艺精湛，被官眷口口相传，闻名京城上下。
明穆宗（1567-1593）隆庆帝亲和仁爱，推崇节俭，因喜欢穿着宽松常服。
而袁氏制衣工艺精湛、裁作舒适，因此，更多的被尚衣监所青睐。
隆庆帝欣悦之余亲书“袁氏裁作”四字以示嘉奖。
其间，皇宫尚衣监亦曾邀请其入西直房秉事。
袁氏先祖谦然婉拒，离京游历，遍学江宁、苏杭等府督专供皇家的织造及裁作工艺。
自此，袁氏先祖兼收并蓄，将皇家裁作和织造工艺与民间技术相结合，成为裁制技术的集大成者。
至清朝，乾隆年间，袁氏第九代传人袁士杰，承祖业，在京城重张“袁氏制衣坊”，并坚持祖训，精于品质、不断创新，保有当时江南三司的技艺。
其为达官显贵制作的便服均大量应用绣金、皇室无缝裁作、云锦等民间难见的工艺和材质，使其制作的常服拥有华贵不凡的气韵、件件尊贵珍稀。
乾隆私访，惊讶民间居然有可比肩宫廷的织造及裁作工艺，感慨自己的大清皇朝盛世太平、百业兴旺，遂赐书袁氏“天庆祥瑞”以示恩典。
