新闻媒介定位与新闻产品设计

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、概念题1．新闻媒介的受众定位答：新闻媒介的受众定位是指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策的活动。

它实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。

随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，大众传播已经进入了由“大众”变为“小众”（或称“分众”）、由“广播”变为“窄播”的转型时期，一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。

2．新闻媒介的功能定位答：新闻媒介的功能定位，是指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用的过程，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。

功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定，媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。

3．编辑方针（中国传媒大学2007研）答：编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。

每一家新闻媒介都有自己的编辑方针，这一方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作做出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。

媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。

任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒介定位和发展战略。

编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的风格特色。

4．媒介的风格特色答：媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。

媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。

新闻编辑方针对传播风格特色的规定为媒介产品设计指明了方向，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象。

第一章新闻编辑概论名词解释：采编分离、编辑中心制、编委会、编前会1、采编分离（编辑中心制）：报纸编辑部的运行体制，采编分离（“编辑中心制”）报社专门设版面主编负责版面编辑工作，编辑人员不采访，专业部的记者只做采访工作，不承担编版任务。

2、编前会是指在每期报纸组版之前，由报社的值班总编辑和编委或总编室主任主持，各专业部门负责人参加的版面协调会。

是报社最重要的会。

3、编委会报纸编辑部的最高领导机构，由正副总编辑和一些重要业务部门的负责人组成。

第二章媒介定位与报纸设计名词解释: 媒介定位报纸设计编辑方针目标读者1、媒介定位：新闻媒介定位媒介选定市场目标，并根据这一目标确定传播内容及其表达形式。

是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论而产生的概念。

市场定位就是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的产品市场形象来实现的。

受众定位与功能定位2、报纸设计：报纸设计是在媒介定位的基础上对具体媒介产品的一种设计。

3、编辑方针：是新闻媒介根据自己的定位与发展战略，对媒介的宗旨和传播的立场、原则这些根本性问题所作出的明确规定，是指导媒介工作的基本纲领。

4、目标读者：报纸编辑期望中的可以成为报纸受众的人群。

确定目标读者是制定编辑方针的核心问题。

读者在新闻传播活动中的地位正在不断提高。

（重要性）编辑方针中目标读者的确定是一个非常复杂的问题。

（复杂性）第三章新闻报道策划名词解释：新闻报道策划、报道方式1、新闻报道策划：是新闻采编人员通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。

是新闻编辑对新闻报道运作各个环节的预先谋划，即对报道什么和怎么报道的思考与设想。

2、报道方式：报道方式是指编辑根据报道目标，运用某种手法将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。

报道方式可分为集中式、系列式、连续式、组合式、受众参与式、媒体介入式等多种。

第四章新闻稿件的处理名词解释：强迫性选择、需要性选择、绝对性修改、相对性修改、原生错误、后生错误、专栏、集纳专栏、编者按语。

新闻编辑(简答与论述)简答第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1如何理解媒介的受众定位与功能定位？媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。

功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。

功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。

2影响媒介定位的因素主要有哪些？首先，直接影响要素主要有五个方面：1受众2媒介的控制者3广告客户4传通中介5竞争者。

其次，媒介内部因素主要表现为三个方面：第一，媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”。

第二，媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”。

第三，媒介进行传播的符号因素。

3简述新闻媒介的编辑方针。

编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战的名称、内容、篇幅、体裁、风等（4）确定广告在各个版中通常所占的篇幅和位置，以及广告的类型（5）确定各个版的版式和风格特色最后设计成果由书面文字表现出来，就是设计方案。

一是阐述媒介编辑方针；二是阐述媒介产品的整体规模和内部结构；三是阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。

5简述媒介新闻产品设计的程序。

新闻产品设计是一项难度极大的系统工程，大致可分为三个阶段：（一）设计预备阶段指从生产策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。

这一阶段主要任务是调查传媒市场与媒介内部情况，细分受众与广告市场，寻找媒介新闻产品发展的空间。

在设计中主要收集两方面的信息：1外部信息（1）受众信息（2）媒介控制着的信息（3）媒介竞争者的信息（4）媒介相关产业信息。

2内部信息（1）资产信息（2）技术信息（3）人才信息（4）管理信息（二）方案设计阶段方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。

1确定目标受众、制定编辑方针（1）受众群体的变化（2）目标受众的分解2拟定与优选新闻产品设计方案（1）鉴别、筛选（2）创意、设计（3）协调、完善（4）比较、优选（三）试行方案阶段1慎重选择试刊试播的内容2慎重选择试刊试播的时间3适当把握试行方案的次数4广泛征集各方意见，修正和确定设计方案第三章新闻报道的策划与组织1、什么是新闻报道策划？新闻报道策划有哪些主要类型？答：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。

新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计测试题与答案总计： 5 大题，39 小题，共100 分答题时间:120一、单选题（该大题共10小题，每小题1分。

）1．（）以文字传播为主，擅长进行析事说理的深度报道和旁征博引的新闻评论，而且具有可以保存、便于查阅、方便携带、阅读自主的优点。

A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系2．下面哪一项不属于媒介内部因素对新闻媒介定位的影响（）A．媒介的资金、设备和技术条件B．媒介的受众C．媒介进行传播的符号因素D．媒介的人力资源、体制与管理水平3．《人民日报》作为中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，这种特色具体表现为重要言论多、对全国各行各业有指导意义的新闻多、报道稳健而有深度、版面庄重大方等。

团中央机关报《中国青年报》，读者对象和《人民日报》不同，以生动活泼、富有朝气而受到年轻人的喜爱。

这说明（）是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。

A．受众对象B．新闻传播的内容C．传播的水准D．风格特色4．（）指媒介拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。

A．人力资源B．管理水平C．媒介的体制D．技术条件5．（）以采用有声语言符号和听觉性非语言符号为主，声音传播快速和便捷，在实证性、感染力方面具有优势，听觉性符号难以附载于实物以及收听次序的不可选择性，同时又有稍纵即逝、不便保存与查询的劣势。

A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系6．在新闻产品设计中，需要收集外部信息，即构成媒介生存环境的、与新闻产品发展直接相关的信息，包括（）——即受众的构成（年龄、性别、地区、职业等）、文化水平、消费心理与习惯、对媒介新闻产品的评价等。

A．受众信息B．媒介控制者的信息C．媒介竞争者的信息D．媒介相关产业信息7．新闻产品设计过程中，（）阶段指将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性，最终修正确认的阶段。

A．设计预备B．方案设计C．方案优选D．试行方案8．（）新闻产品设计是对大众媒介中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。

新媒体时代的新闻生产理念变革、产品创新与流程再造一、本文概述随着科技的飞速发展和社会的不断进步，新媒体时代已经悄然而至，带来了信息传播方式的深刻变革。

这种变革不仅改变了人们获取新闻的方式，也对新闻生产理念、产品创新以及流程再造产生了深远的影响。

本文旨在探讨新媒体时代下的新闻生产理念变革、产品创新以及流程再造的现状和趋势，以期为新闻行业的未来发展提供有益的参考和启示。

我们将回顾传统媒体时代的新闻生产理念，并对比新媒体时代的变化。

通过分析这些变化，我们可以更好地理解新媒体时代新闻生产理念的转变，包括用户至上、数据驱动、平台思维等方面的变革。

我们将关注新媒体时代下的产品创新。

随着新媒体技术的不断发展，新闻产品也在不断创新和升级。

我们将探讨新闻产品在内容、形式、交互等方面的创新实践，并分析这些创新实践对新闻行业的影响和意义。

我们将讨论新媒体时代下的流程再造。

在新媒体时代，新闻生产的流程也在发生深刻的变化。

我们将分析新闻生产流程的变化趋势，包括数据驱动的新闻生产、平台化的新闻分发、用户参与的内容生产等方面的变化，并探讨这些变化对新闻行业的影响和挑战。

通过本文的探讨，我们可以更深入地理解新媒体时代下的新闻生产理念变革、产品创新以及流程再造的重要性和意义，为新闻行业的未来发展提供有益的借鉴和启示。

二、新媒体时代的新闻生产理念变革随着新媒体时代的到来，新闻生产理念正在经历深刻的变革。

这种变革主要体现在新闻时效性、互动性、个性化和多元化等方面。

新闻时效性得到了极大的提升。

新媒体平台如社交媒体、新闻聚合网站和移动应用等，实现了新闻的快速发布和传播，使得新闻生产更加迅速、及时。

这种时效性不仅体现在新闻报道的速度上，更体现在对新闻事件的实时追踪和更新上。

新闻工作者需要更加注重现场报道和实时更新，以满足用户对新闻时效性的需求。

互动性成为新闻生产的重要特征。

在新媒体环境下，用户不再只是新闻的接收者，更是新闻的参与者和传播者。

蔡雯《新闻编辑学》知识点整理名词解释1.编前会：在每期报纸组版之前，由报社的值班总编辑、编委或总编室主任主持、各专业部门负责人参加的版面协调会。

各版主编在编前会上汇报第二天版面编排的设想和稿件情况，各部门沟通情况，对版面上可能出现的问题及时安排解决，对近期的重要报道选题进行落实和部署。

2. 采前会：实际也是一种编前会，但会议时间通常在中午之前，其出现是因为新闻竞争不断加剧，一些报社对新闻报道策划和组织工作越来越重视。

也有报社为了使新闻报道活动与报纸的发行、广告经营更好的进行联动，还邀请了经营部门的有关负责人参与“采前会”。

3. 受众定位：就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策。

实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。

4. 功能定位：指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的的对媒介产品的决策。

功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。

5. 编辑方针：是新闻媒介根据自己的定位和发展战略制定的编辑工作准则，规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则，媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。

6. 版组：报纸若干个版面组合成的相对独立的整体。

7. 报纸设计：指报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。

报纸设计工作一般是在报纸最初创办时或者报纸改版时进行运作，这项工作的成败，首先取决于报纸编辑有没有良好的设计思想。

8. 新闻产品设计：是对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。

是一种集体性的创造活动，包括：设计预备阶段，方案设计阶段和方案试行阶段。

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1．如何理解媒介的受众定位与功能定位？答：媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么，即媒介的受众定位和功能定位。

（1）媒介的受众定位受众定位，即确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策。

媒介的受众定位，实际是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。

（2）媒介的功能定位功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。

功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。

媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。

（3）媒介的受众定位与功能定位的关系媒介的受众定位和功能定位相互之间有着紧密联系，如图2-1所示。

图2-1 媒介受众定位与功能定位关系图①功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。

②媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义。

③受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。

2．影响媒介定位的因素主要有哪些？答：影响媒介定位的因素主要有以下几个方面：（1）直接影响媒介定位的要素①受众从媒介产业发展的角度看，受众是新闻媒介的服务对象，是媒介产品的消费者。

大众传媒的受众具有“众多”、“混杂”、“分散”、“流动”、“隐匿”的特点，把握大众传媒受众的一个有效的方法就是重视传播过程中的反馈，有意识地进行受众调查。

受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平以及受众对媒介的消费心理和行为等都是影响媒介产业发展，从而制约媒介定位的要素。

这些要素都对新闻媒介的定位与设计起重要作用。

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计第一节新闻媒介定位第二节新闻编辑方针第三节新闻产品设计第一节新闻媒介定位一，六个定位：1价格定位2受众定位（办给谁）3风格定位：确立怎样的编辑方针，4内容定位：办什么？5功能定位（干啥用）6市场定位：竞争市场在哪？二，两个主要定位：1.办给谁？（目标受众：选择与放弃）2干啥用？（职能与作用：社会效益与经济效益）一.新闻媒介的两个主要定位：1受众定位2功能定位关系：受众定位决定了媒介为谁办？功能定位决定媒介给受众提供什么？二.媒介定位的客观依据1.外部环境受众（是否会满足，是否既成，如何成为）控制者（行政手段、法律手段或经济手段）广告客户传通中介竞争者2.内部因素硬件：资产、设备、技术条件软件：人才、机制、管理能力传播符号3.其他因素第一节新闻媒介定位三.报纸的特点和传播优势1.特点时效性——出版的周期性信息容量——纸质印刷信息手段——以文字语言为主外在形象——采用视觉性非语言符号传播发行的有限性——人工发行三.报纸的特点和传播优势2.优势深度报道，报道有实证性，感染力，便于保存，不易出假新闻（相对）价格低廉第二节新闻编辑方针一.新闻编辑方针的决策编辑方针——根据办媒介的方针对媒介编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、媒介水准与风格特色，是媒介编辑工作必须遵循的准则。

新闻媒介根据自己的定位与发展战略指定的编辑工作准则。

表达方式：简洁、鲜明、易记京华时报：做事件性新闻（新闻事件化，事件人物化）。

新民晚报：宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活。

新京报：有责任报道一切，为报道的一切负责。

二.新闻编辑方针的内容1.媒介的受众对象：即目标受众，根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。

新闻传播的内容：报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大。

传播水准：传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。

媒介的风格特色：媒介的受众对象：目标受众20世纪50年代：面向团的干部和团员20世纪80年代：中学生20世纪90年代：北京市青年《北京青年报》的三次受众定位：新闻传播的内容，报道的领域有多宽，报道的区域有多大，报道对象的分布有多广设计方案第三节新闻产品设计新闻产品的定性和定量设计节目运行表局部设计一.新闻产品设计的内容设计方案阐释媒介编辑方针，阐述媒介产品的整体规模和内部结构，阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。

第一章新闻编辑工作概论1．新闻编辑工作是怎样随着媒介形态变化而发展的？答：从报纸诞生到网络媒介问世，伴随着新闻载体的形态变化，新闻编辑业务的变革和发展从未停止过。

西方学者在研究媒介形态变化时发现并总结出若干原则，其中“共同演进与共同生存”的原则、“形态变化”的原则和“增值”的原则为人们了解新闻业务活动的发展演变规律提供了一个传播学的视角。

（1）“共同演进与共同生存”原则是指“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进，每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其他每一种现存形式的发展”。

（2）“形态变化”原则是指“新媒介绝不会自发地和孤立地出现——它们都是在旧媒介的变化中逐渐脱胎出来的。

当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并继续进化而不是死亡”。

（3）“增值”原则是指“新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点”。

事实上，媒介形态变化与传播手段和方式演进分不开，正因为有广播、电视和网络这些后起之秀的一轮轮冲击，报纸的新闻编辑业务才得以不断改进。

最终使这一历史最悠久的媒介的特点更鲜明，使其潜在优势更充分地发挥出来。

同时，报纸编辑本身又为新媒介的编辑业务奠定了基础，新媒介的编辑特点总是在汲取传统媒介的编辑经验中衍生出来，而且这种特点后来还会反过来影响传统媒介的编辑改革。

也正因为各类型新闻媒介共同演进和共同生存，新闻编辑才从最初的单一文字编辑发展到多媒体形式并存的编辑，其工作内容和操作手段都在日益丰富和变革之中。

①广播诞生之初，新闻主要靠报纸提供。

广播在新闻采编方面独立运行后，使这一新兴媒介突破了报纸的压制，广播定位的个性化、内容的结构性调整、节目设计的“板块式”、重视现场直播、运用互动性传播方式等，充分显示出固有的优势，使新闻编辑这一特殊的职业在广播电台开始占据重要的位置。

②电视新闻编辑伴随着电视新闻传播技术的发展一步步成熟起来，从口播新闻到电子摄录新闻，从国内新闻报道到国际新闻报道，从新闻录播到现场实况转播，从新闻栏目到新闻频道，无一不是现代科技与新闻采编业务相结合的结果。