媒介市场定位

名词解释：1.媒介管理：就是对媒介自身运作和经营活动的组织管理，目标是实现媒介运作的有序化,提高其效率以实现其经济利益的最大化。

2.媒介市场细分：是指媒介按照一定的分类标准（人口、地理、受众心理、受众行为）把媒介可进入的市场分割为若干个具有受众相似的欲望和需求的分市场或子市场，以用来确定媒介市场目标的过程。

3.媒介市场定位：指对媒介市场做了充分调研后选定的媒介市场，它包括受众定位、特色定位、价格定位、发行定位和广告定位。

4.媒介策划：是指媒介的目标以及实现这些目标的步骤或策略的制定。

是围绕如何办好媒介、推广媒介、用好媒介而进行的策划。

5.媒介战略策划：是指媒介在一定时期内可以合理有效地分配其有限的资源，从而达到其目标的管理活动。

6.媒介产品：媒介组织能够提供给目标使用者，以使引起其注意、选择、使用的传播内容和服务的复合体。

7.媒介品牌：是指能为受众提供其认为值得购买或观看、收听的功能利益及附加价值的产品或节目。

8.媒介市场：是指已有的受众和潜在的受众。

其构成要素是一种典型的二无产品市场，可双重出售。

可分为内容产品市场、广告产品市场。

9.发行螺旋：发行量和广告互动之间的关系。

通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,从而吸引更多的广告来源,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润.10.权变领导理论：在不同的情境中，不同的领导行为有不同的效果，所以又被称为领导情境理论。

该理论强调领导者与成员的关系、职位权、任务的具体化三个方面，对企业的启示是：与其改变领导风格不如改变工作环境。

简答：1.媒介产业环境分析：潜在进入者的能力、替代者的替代能力、b购买者、c供应商的讨价还加能力、行业内竞争者的竞争能力。

2.媒介组织结构的影响因素：环境规模科技。

3.媒介市场细分的方法：按地理细分、人口细分、心理细分、行为细分。

4.媒介市场定位的步骤:识别/选择，显示传播优势。

5.报纸自办发行策略：确定发行范围、确定发行战略、开发多种发行渠道、创新服务方式，提供个性化服务。

中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。

长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。

他们的经济强势，造就了传播上的强势。

西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。

因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。

发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。

《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。

我们重点开发了几个领域。

第一，开发中国周边的新闻。

在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。

《环球时报》试图改变这种局面。

我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。

这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。

第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。

其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。

比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。

如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。

这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。

第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。

打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。

媒介经营管理考试内容（名词解释）名词解释：1、媒介市场定位：指媒介在研究目标市场竞争环境、研究目标受众需求基础上，根据媒介自身特点和资源条件，确定媒介的经营目标。

媒介定位可以体现在媒介战略定位、内容定位、受众定位、形象定位、个性与风格定位、营销定位等。

2、地理细分：是指按照受众的居住地、地理位置区域、气候环境等进行划分。

地理因素包括国界（国际、国内）、气候、地形、政区、城市、乡村、自然环境、城市规模、交通运输、人口密度等等。

3、个性细分：个性是指一个人稳定的个性特征，是个体之间差异的那些独特的特征，这种个性特征使个人与其环境保持相对一致和持久的反应。

（如自信、自主、支配、顺从、保守、适应）。

在能够区分出不同的个性，并且特定的个性同媒介的选择之间存在很强相关性的前提下，那么个性就可以成为分析受众选择媒介的很有用的变量。

使用个性变量来细分市场，赋予自己的产品与受众个性相符的个性，将媒介和受众两者的个性相结合。

4、事件传播策略：媒介对某一具有影响力的事件进行宣传策划、组织报道，通过事件的传播既体现媒介满足受众知情权的责任和义务，也是媒介实力的比拼；既能吸引观众眼球，又能树立媒介的权威性，提升媒介社会影响力，展示媒介形象。

事件传播包括突发事件传播和媒介事件传播。

5、活动传播策略：指媒介凭借自身的公信力和影响力，利用特定时期的热点和焦点，并整合各种社会资源，推出有创意、有吸引力的主题活动，吸引受众和广告商，以促进媒介销售、提升媒介品牌形象的过程。

活动传播主要区分为营销主导型活动、传播主导型活动和混合型活动三类活动传播。

6:、媒介知名度：指媒介被公众知晓、了解的程度，是媒介在受众心中的强度指标。

有提示（Aided）知名度与非提示（Unaided）知名度两种指标；前者是指向受访者出示带有品类中许多品牌名的卡片后，回答知道该品牌的人的比例，后者则为不出示卡片的比例。

7、媒介满意度：满意度也叫欣赏指数，是指受众对媒介的喜好与评价。

媒介市场分析媒介市场分析是一种通过研究和评估不同媒介形式的使用和效果，以帮助企业制定有效的市场推广策略的方法。

在这篇文章中，我们将对媒介市场进行深入分析，以帮助读者了解当前市场状况并做出明智的决策。

首先，我们需要考虑传统媒体和数字媒体两种主要媒介形式。

传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，它们的特点是覆盖面广、可靠性高和消费者认知度较高。

然而，随着数字技术的发展，数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用等的使用也大幅增长。

这些媒介形式具有实时互动性、精确定位和广告投放成本较低等优势。

其次，我们需要考虑媒介市场的目标受众。

市场定位是有效的市场推广的关键。

通过细分受众，我们可以更好地了解他们的需求和兴趣，从而有针对性地选择合适的媒介形式。

例如，针对年轻一代的产品可能更适合在社交媒体上投放广告，而针对老年人的产品则可能更适合在电视和报纸上投放广告。

媒介市场分析还需要考虑媒介效果和投资回报率。

我们需要评估不同媒介形式对消费者的影响和品牌认知度的提升程度。

一种常用的评估指标是广告曝光量和点击率。

此外，我们还需要计算每种媒介形式的投资回报率，以确保我们的市场推广策略是经济可行的。

最后，我们还需要关注媒介市场的发展趋势。

随着互联网技术的迅速发展和数字媒体的普及，传统媒体的份额正在逐渐下降。

对媒介市场的趋势进行观察和分析，可以帮助企业抢占市场先机并提前做出调整。

综上所述，媒介市场分析是企业制定市场推广策略的重要工具。

通过详细研究不同媒介形式的特点、受众画像和投资回报率，企业可以更好地选择合适的媒介形式，并根据市场趋势进行调整。

媒介市场分析将有助于企业提高品牌认知度、拓展市场份额，并取得长期的商业成功。

媒介市场分析是一项复杂而关键的任务，它需要深入研究和理解不同媒体形式的优势和劣势，以及它们对目标受众的影响和效果。

在本文中，我们将继续探讨媒介市场分析的相关内容，帮助读者更全面地了解该领域。

一方面，传统媒体被认为是稳定和可靠的广告形式之一。

媒介经营与管理1、媒介经营管理的原则：双效统一，整体互动，市场决胜，优势互补2、媒介市场的构成：内容产品市场（受众消费），广告市场（广告主消费）3、媒介的市场定位含义：根据市场竞争状况和自身条件，确定媒介和媒介产品在目标市场上的位置、特色、形象。

对受众而言：1）会根据自己的需要选择媒介和媒介内容；2）需要并存，受众会以“优势需要”选择；3）层次越高，受众越少，通俗的媒介产品受众群大。

对媒体而言：1）受众群体需要层次越高，媒介内容就越需要个性化，媒介也更要适位定位，准确细分市场。

2）媒介要引导并促成受众由低级需要向高级需要发展。

4、媒介市场定位的依据媒介特点和优势受众和广告客户对产品需求的特点媒介拥有的资源5、媒介的STP营销企业从细分市场入手，确定目标市场，然后再进行市场定位，即STP营销。

包括：细分市场、选择目标市场、产品定位6、差异性市场定位优点：满足不同受众的需求；扩大媒介子市场的占有率；有效阻止竞争对手利用市场空当进入；较快树立品牌，获得特定受众的忠诚度。

缺点：生产成本和销售费用增加，需要大量资金投入。

7、媒介市场营销含义：以满足受众需求为前提，占领一定的市场并获得市场影响力的行为和活动。

8、媒介环境对媒介经营的意义1）营销决策受限制营销环境2）无法控制所有有利因素的变化3）无法直接把握媒介营销决策实施的最终结果4）资源取得与产品销售都依赖环境9、有关报纸发行的几个概念1）报纸发行：报纸在印刷完成后通过相关渠道传递到读者手中的流通过程。

2）报纸发行网: 指报纸流通的传递系统.3）报纸发行量: 指报纸进入市场流通的数量统计。

4）读者拥有量: 一家报纸所拥有的读者的数量。

读者拥有量= 报纸的发行量*报纸的传阅率.5）报纸市场占有率: 指报纸在同行竞争中所占有的市场份额。

某报的市场占有率= 某报期发量/ 区域内所有报纸的期发总量*100%10、广告对于媒介的作用1）经济支柱2）信息服务广告信息，包括生产消费信息、企业品牌信息和公益广告信息。

广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略广州日报是广州地区的主要报纸之一，而“大洋网”则是其官方网站。

作为传统媒体在网络化时代的延伸，媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。

本文将从定位的概念和重要性开始，对广州日报“大洋网”的媒介定位进行分析，并提出相应的优化策略。

媒介定位是指媒体在传播过程中选择特定的目标受众群体，并致力于在此群体中建立特殊的媒介形象和定位。

媒介定位的重要性在于它能够帮助媒体深入了解受众需求，提供符合他们兴趣的内容，从而提高受众忠诚度和媒体效益。

广州日报“大洋网”的目标受众是广州地区的居民。

随着网络的普及和发展，越来越多的人通过互联网获取新闻信息。

广州日报“大洋网”可以通过定位为广州地区的重要新闻门户网站，提供及时、准确和全面的本地新闻，满足广州居民对新闻信息的需求。

广州日报“大洋网”应该根据受众特点设计不同的内容板块，以满足不同人群的需要。

通过设置政治、社会、经济、文化等板块，可以吸引关注国家大事和社会热点的中老年群体；通过设置娱乐、时尚、体育、科技等板块，可以吸引关注休闲娱乐和时尚潮流的年轻人群体。

广州日报“大洋网”还可以开设用户评论、在线直播、专题报道等互动功能，进一步增强用户参与感。

广州日报“大洋网”在媒介定位上还需要考虑与竞争对手的差异化。

在广州地区，存在着其他新闻门户网站和社交媒体平台，它们也为受众提供新闻和资讯。

广州日报“大洋网”需要特色鲜明地定位自己，以区分于竞争对手。

可以发挥广州日报在新闻采编方面的优势，加强原创报道和深度分析，提供独特的新闻视角。

广州日报“大洋网”需要关注移动互联网的发展趋势。

随着智能手机的普及，越来越多的人通过移动设备获取新闻信息。

广州日报“大洋网”应该开发适应移动设备的网站和应用程序，并提供更加便捷和个性化的新闻服务。

媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。

通过深入了解受众需求，设计符合他们兴趣的内容，差异化地定位自己，关注移动互联网的发展趋势，广州日报“大洋网”将能够提高受众忠诚度并获得更多的市场份额。

媒体市场定位措施/市场定位传媒市场竞争不可避免，无论哪一类媒体要想生存发展，都要在竞争场中找到自己的立足点，这个“立足点”就是媒体的市场定位。

它由市场竞争而产生，也使纷繁复杂的传媒市场变得井然有序。

它是成功的媒体寻找到的市场空隙，也是目标受众心智中对资讯需求的偏好。

媒体成功运营必须时时监测传媒市场环境，依据环境变化、竞争对手变化、受众观念和态度变化、政府宏观政策调整等，调整媒体定位并提供产品和服务。

在受众本位意识不断增强的今天，无论是新媒体的创办，还是传统媒体的改革，进行准确的市场定位都是必不可少的功课。

一、提纲挈领：认清定位本质“定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置。

”这是营销专家对定位的解释。

而对媒体来说，“以其特色和价值有选择的吸引相关受众，这种选择就叫媒体的市场定位。

”这也是媒体满足受众对信息的需求，抢占传媒市场制高点，形成媒体风格的策略，同时意味着传播活动更具有目的性。

定位也表现为媒体产品特定的使用功能和服务功能，它往往受到一部分读者的偏好。

在传播信息过盛的市场上，媒体入市要获得成功，就要有选择性，缩小目标，分门别类，集中力量于特定的目标，使切入市场的产品利益点力求小而精，目标市场要小而精，目标读者群也要小而精。

媒体通过对产品特定功能的开发，营销中强化定位诉求，培育和发展产品稳定的受众市场，就能确立自己在传媒市场中的位置。

事实上，定位的基本方法不是创造出新的东西，而是改变读者头脑里早已存在的联系。

定位还要考虑到媒体产品将来进一步延伸的管道与空间，为此要预先考虑定位的宽容度和张力。

业内专家认为，媒体定位的前提是目标市场存在需求空间，定位的实质在于找到一块相应的市场空间，在有限的时空里挤出媒体产品的利益点，然后集中优势资源于定点目标，在特定的市场空间占有最大的份额。

换句话说，也就是找到自己的媒体产品传播区间和竞争区间，并在这个区间里发挥竞争优势并赢得利益点，甚而获得某种垄断力量。