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第1篇一、报告概述本报告旨在全面总结过去一年广告媒介部门的各项工作成果，分析存在的问题与不足，并对未来工作进行展望。
在过去的一年里，广告媒介部门在公司领导的正确指导下，全体员工共同努力，取得了一定的成绩。
二、工作成果1. 任务完成情况- 大众媒介部超额完成东莞日报、南方都市报等媒体的任务量，完成率达到110%。
- 成功拿下东莞时报地产独家代理权及广州日报地产优势代理权。
2. 业务拓展- 全力配合东莞时报地产部售后工作，与地产部人员较好地度过磨合期。
- 积极开拓广州日报东莞新闻版地产业务，拓展市场份额。
3. 数据分析- 建立平面媒体数据库，为媒介分析提供良好的数据依据。
4. 合作与形象- 与媒体保持良好的合作关系，提高公司品牌形象。
连续多年被媒体评为“最佳广告代理公司”、“最佳诚信单位”、“最佳雇主”等。
- 承办报业大厦展厅装修、楼顶形象招牌制作、东莞时报五一、60人评癣年终颁奖盛典等大型活动。
5. 客服工作- 积极努力服务客服方面的客户，与公司其它部门良好完成928等活动的执行及其他客服工作。
三、不足之处1. 市场代理制作不成熟- 由于东莞市场代理制作的不成熟，独家代理东莞时报地产业务后，时报竞争媒体——南方都市报的代理额度同比去年下降50%。
部分南都大客户有所流失。
2. 团队协作需加强- 部分项目执行过程中，团队协作不够紧密，导致工作效率降低。
四、未来展望1. 加强市场调研- 深入了解市场动态，优化广告媒介策略，提高广告投放效果。
2. 提升团队协作能力- 加强团队建设，提高团队协作能力，提高工作效率。
3. 拓展业务领域- 积极拓展新兴媒体渠道，如短视频、直播等，提高广告媒介业务的多元化。
4. 加强客户服务- 提升客户服务质量，增强客户满意度。
总之，过去一年广告媒介部门取得了一定的成绩，但也存在不足。
在新的一年里，我们将继续努力，不断提高自身能力，为公司的发展贡献力量。
第2篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告媒介作为企业品牌推广的重要手段，发挥着至关重要的作用。
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告媒介策略方案在当今竞争激烈的市场环境中，广告媒介策略的重要性不言而喻。
合理有效地选择并利用广告媒介，能够帮助企业提高品牌曝光度、扩大市场份额，从而实现商业目标。
本文将分析不同广告媒介的特点，并提出一个广告媒介策略方案，旨在帮助企业优化营销效果。
一、广告媒介分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要了解各种广告媒介的特点。
下面将对几种常见的广告媒介进行概述：1. 电视广告电视广告是一种主流的广告媒介，具有广范围、高覆盖率的特点。
通过占据大量的视听资源，电视广告能够实现品牌形象的快速传播。
然而，电视广告的成本较高，且受到观众注意力稀缺的竞争，尤其是在数字化时代，观众转移注意力的速度更快。
因此，在选择电视广告时，要根据目标市场的特点以及品牌定位来评估是否适合。
2. 广播广告广播广告是一种直接面对听众的广告媒介，特点是覆盖范围广，且成本相对较低。
通过广播电台与听众建立紧密的联系，广播广告能够精准传递信息，并在听众中形成口碑效应。
然而，由于广播广告无法展示图像，只依靠声音和语言传递信息，因此在视觉感受和感知效果方面相对劣势。
3. 印刷广告印刷广告包括报纸广告、杂志广告、宣传册等形式，具有持久性和可信度高的特点。
印刷广告在传递信息时，受到空间限制，因此需要用文字和图片精准表达。
此外，通过选择特定的媒体和版面，可以精准地接触到目标受众。
但是，在数字化时代，传统印刷媒体的影响力有所下降，尤其是年轻一代受众。
4. 网络广告网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种广告形式。
它以互动性、个性化和精准定位为特点，能够更好地满足消费者需求。
通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等渠道，网络广告能够广泛接触到目标受众，并实现精准投放。
然而，随着网络广告的普及，用户对广告的接受程度下降，广告拦截软件的出现也给网络广告带来了一定的挑战。
二、广告媒介策略方案综合考虑以上广告媒介的特点，我们可以制定一个综合性的广告媒介策略方案，具体内容如下：1. 品牌形象提升阶段在品牌形象提升阶段，我们建议优先选择电视广告和网络广告，以实现广泛的品牌曝光。
报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
广告特点一、报纸广告媒介(一)报纸媒介与报纸广告的优点1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。
(2)印刷成本较低。
4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。
(二)报纸媒介与报纸广告的缺点1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。
受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。
4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。
一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。
二、杂志广告媒介(一)杂志媒介与杂志广告的优点1．杂志面向的对象明确，针对性较强杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。
2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。
新媒体广告投放效果分析报告一、背景介绍近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体广告成为企业宣传和推广的重要渠道。
本文将针对新媒体广告投放效果进行分析，从大数据角度来探讨其影响和效果。
二、新媒体广告的定义新媒体广告是指借助互联网、移动设备等新兴媒介形式，通过文字、图片、视频等方式进行宣传和营销的广告形式。
它与传统媒体广告相比，具有受众广泛、投放成本低、传播效果明显等优势。
三、新媒体广告的投放途径1.社交媒体平台：如微信、微博、Facebook等，通过广告位投放，实现精准推送和传播。
2.搜索引擎广告：如百度、谷歌等，通过关键词匹配推送广告，提高曝光率。
3.应用程序内广告：在手机应用程序内插入广告位，利用用户使用应用的时间窗口进行广告宣传。
四、新媒体广告的影响因素1.广告内容：精细制作和吸引人的广告内容，能够更好地引起用户的注意。
2.受众特征：不同社交媒体平台的用户群体不同，针对性投放有助于提高广告的精准度。
3.投放时间：根据受众上网时间段和消费习惯进行合理投放，获得更高的点击率。
4.投放频次：适度控制广告投放频次，避免过度骚扰用户而失去效果。
五、新媒体广告的效果评估指标1.点击率（CTR）：广告被点击的次数与广告曝光量的比率，能反映广告传播效果。
2.转化率（CR）：广告点击后转化为实际购买或目标行为的比率，是衡量广告有效性的重要指标。
3.曝光量：广告被用户看到的次数，决定了广告的影响力和传播范围。
4.互动度：用户对广告进行参与和互动的程度，如评论、分享、点赞等。
六、新媒体广告投放效果案例分析以某知名饮料品牌在微博投放的广告为例，广告以夏日饮料为主题，通过创意图片和引人入胜的文案吸引了大量用户的点击和分享，广告的点击率达到了5%，转化率约为1%，曝光量超过100万次，互动度也很高，用户评论和点赞迅速增加。
七、新媒体广告投放策略建议1.深入了解用户：通过用户画像和数据分析，准确把握受众特征，制定精准投放策略。
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
广告媒介策略方案一、市场分析首先，对目标市场进行深入的调研和分析是制定广告媒介策略的基础。
需要了解目标受众的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯、兴趣爱好等特征，以及他们获取信息的主要渠道和方式。
例如，如果目标受众是年轻的上班族，他们可能更多地通过社交媒体和移动应用获取信息；而对于中老年消费者，电视和报纸可能仍然是重要的信息来源。
此外，还需要分析竞争对手的广告投放情况，包括所使用的媒介渠道、投放频率、广告内容和形式等，以便找出市场空白和差异化竞争的机会。
二、广告目标设定明确的广告目标是衡量广告效果的重要标准。
广告目标可以分为短期和长期两种。
短期目标可能包括提高产品的知名度、促进销售、增加市场份额等；长期目标则可能是塑造品牌形象、建立品牌忠诚度、提升品牌价值等。
在设定广告目标时，应确保其具有可衡量性和可实现性。
例如，如果目标是在一个月内将产品的知名度提高 20%，那么需要有相应的数据和指标来评估是否达到了这一目标。
三、媒介选择1、电视广告电视仍然是具有广泛影响力的广告媒介之一，尤其是在覆盖大众市场方面具有优势。
其优点包括强大的视觉和听觉效果、能够吸引大量观众、具有较高的信任度等。
但电视广告的成本较高，投放时间有限，且观众可能会在广告期间切换频道。
适合投放电视广告的产品或服务通常具有较广泛的受众群体，如日用品、汽车、家电等。
投放的时间可以选择在黄金时段，以提高曝光率，但相应的费用也会较高；或者选择在非黄金时段，成本相对较低，但需要精心策划广告内容以吸引观众的注意力。
2、报纸广告报纸是一种传统的广告媒介，适合传达详细的文字信息和产品说明。
其优点是能够针对特定的地区和读者群体进行投放，具有较高的可信度和权威性。
但报纸的阅读人群逐渐老龄化，且广告容易被忽略。
对于一些需要详细介绍产品特点和优势的产品，如房地产、金融服务、招聘信息等，可以选择在报纸上投放广告。
投放的版面可以根据预算和目标受众选择头版、财经版、分类广告版等。
媒介分析方案案例分享引言媒介分析是现代营销中不可或缺的一环，通过对各类媒体的分析，可以了解目标群体的消费习惯和兴趣爱好，为后续的营销策略提供依据。
本文将分享一些媒介分析案例，以帮助营销人员更好地了解并应用媒介分析。
案例一：利用社交媒体进行媒介分析某服装品牌在推广新产品时，为吸引潜在顾客与现有顾客的关注，决定在社交媒体平台上进行一次营销活动。
为了更好地了解目标群体，他们使用社交媒体分析工具来收集一系列与服装有关的话题、标签和用户评论。
他们使用的社交媒体平台包括Instagram、Facebook和Twitter。
在这些平台上，他们民主、不受限制地发布宣传信息，并收集来自潜在客户和现有顾客的数据。
通过社交媒体分析工具的帮助，该品牌收集到了大量有关顾客的数据，包括性别、年龄、地理位置、兴趣和行为等方面的信息。
在了解了这些信息后，这个品牌制作了适合不同人群的营销策略，极大地提高了他们产品的销售量，得到了很好的营销效果。
案例二：使用广告投放平台进行媒介分析某APP推广公司使用了广告投放平台进行媒介分析。
这个公司制定了广告投放计划，并在不同的平台上进行广告展示。
它们通过测量每个广告展示的印象、点击数、转化率和成本之间的关系，来了解哪些广告平台、广告类型和广告文案的效果最好。
此外，该公司还分析了来自各种渠道的流量数据。
他们收集到了关于用户性别、年龄、地理位置、设备和操作系统的信息。
这些数据有助于该公司制定基于用户行为的推广策略。
通过广告投放平台进行媒介分析，该公司成功地提高了营销效率和转化率。
案例三：使用网站分析工具进行媒介分析一家电商公司为了了解客户购物习惯和喜好，他们使用了网站分析工具进行媒介分析。
在网站上，他们安装了分析工具，并跟踪客户在整个购物过程中的行为。
该公司掌握了客户的浏览商品、顾客的购物车添加、购物车结算和留言评论等活动，以及客户的购买流程和支付方式等信息。
通过收集这些数据，该公司可以制定针对不同客户的个性化营销策略，以提高客户满意度和忠诚度。
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。
例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。
简述广告媒介选择的方法
------------------------------------------------------------- 广告媒介选择是指在广告策划和营销活动中，根据目标受众、预算和营销目标等因素，选择最适合的广告媒介或渠道的过程。
以下是一些常见的广告媒介选择方法：
1、受众分析：首先要了解目标受众的特征、行为和喜好。
通过市场调研、用户调查和数据分析等手段，收集和分析相关数据，以了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。
这有助于确定哪种媒介能够更好地接触到目标受众。
2、媒介研究：进行媒介研究，了解不同广告媒介的特点、覆盖范围和效果。
考虑各个媒介的媒体触达率、受众特征、传播效果和成本等因素，以评估其适用性和可行性。
3、预算分配：根据广告预算，将资源合理分配给不同的媒介。
考虑不同媒介的成本效益和回报率，优先考虑那些能够达到最大覆盖人群并产生最佳效果的媒介。
4、综合考虑：根据广告目标、品牌定位和市场策略，综合考虑各种因素来选择广告媒介。
这包括媒介的特点、受众接触频率、受众互动性、媒介的创意表现形式等等。
5、测试和优化：通过实验和测试不同媒介的效果，评估广告投放的实际效果和回报。
根据数据和分析结果，进行优化和调整，以提高广告投放效果和ROI（投资回报率）。
需要注意的是，每个企业和广告活动都有其独特的特点和需求，因此广告媒介选择的方法可能会因情况而异。
在实际应用中，需要结合具体情况和市场环境，灵活运用各种方法和工具，以找到最适合的广告媒介组合。
广告传媒的媒介评估与投放效果分析在当今信息爆炸的时代，广告传媒作为企业与消费者之间的桥梁变得愈发重要。
然而，广告投放的媒介选择与效果分析却是让人头痛的难题。
本文将探讨广告传媒的媒介评估与投放效果分析的方法和重要性，以帮助广告从业者更好地制定广告媒介策略。
一、媒介评估方法在进行媒介评估之前，首先需要明确广告目标和受众定位。
同时，可以采用以下方法进行媒介评估：1. 数据分析：通过调研和数据分析，了解不同媒体的受众特征、用户行为和变化趋势。
比如，通过分析媒体的受众画像，可以了解媒介所覆盖的目标人群是否符合广告的受众定位。
2. 媒介概览：综合考虑不同媒体的影响力、覆盖面、受众参与度和竞争情况。
比如，通过媒体调研和排名指标，可以对媒体的影响力和受众关注度进行评估。
3. 成本效益分析：综合考虑广告投放的成本和效果，衡量不同媒体的投资回报率。
比如，通过计算广告曝光量、点击率和转化率等指标，评估广告投放在媒介上的效果。
二、投放效果分析方法广告投放后，需要进行投放效果分析，以评估广告的效果并优化投放策略。
以下是几种常用的投放效果分析方法：1. 媒介效果分析：通过媒介效果跟踪和评估工具，监测广告在不同媒介上的曝光量、点击量和转化量等指标。
比如，可以使用网站统计工具和广告平台的数据报告来分析广告在网络媒体上的效果。
2. 品牌认知度调研：通过调研方法，测量广告对受众品牌认知度的影响。
比如，可以进行品牌知名度调查和调研问卷，在广告投放前后对受众进行品牌认知度的测量。
3. 销售数据分析：通过销售数据分析，了解广告对销售额的影响。
比如，可以通过销售额、销量和客户转化率等指标，评估广告对销售业绩的贡献。
三、媒介评估与投放效果分析的重要性媒介评估与投放效果分析对于广告传媒具有重要意义，主要体现在以下几个方面：1. 提高广告投放效果：通过媒介评估，可以选择适合广告目标和受众定位的媒介，提高广告投放的精准度和效果。
投放效果分析则可以帮助广告从业者了解广告在不同媒介上的表现，优化广告投放策略，提高广告的效果。
第一章〖广告媒体绪论〗行销、广告、媒体和消费者的基本关系1-1、基本关系▪行销。
基于消费者导向前提下的4P 组合，即商品、价格、渠道和促销。
▪促销。
Promotion 。
促销的工具包括广告、销售促进（SP ）、公关、事件行销、人员推销、直效行销和CI 。
广告是促销的一个环节和工具。
▪ 广告。
由调查、策划、创意、制作和发布六部分组成。
在发布环节，媒体是最主要的工具和手段。
▪ 媒体。
销售或者广告讯息传达至消费者的通道。
包括媒体调查、媒体计划和媒体购买三个部分。
媒体调查一般由专业调查公司提供，广告公司主要提供媒体计划和媒体购买方面的服务。
▪ 消费者。
消费者的需要和欲求是一切行销的起点，媒体计划中也必须深入研究消费者，包括消费者的媒体接触习惯、媒体偏好等。
▪ 竞争者。
是媒体计划中必须考虑的重要因素，竞争因素常决定着品牌传达何种讯息或者如何传达讯息。
1-2、广告的作用1、A 点：消费者目前对品牌的看法。
2、B 点：广告活动之后，希望消费者对品牌的看法。
3、A 点与B 点之间的距离，标明了广告努力的程度。
之间距离越大，需要广告投入越多。
在界定A 点B 点的矩阵中，通常用到下列的变项。
◊从消费者角度：各个级别的知名度、品牌认知度、美誉度、购买意愿、购买率等。
◊从企业角度：广告占有率、销售额、市场占有率、品项比例等。
◊从媒体角度：到达率、频次、有效到达率、有效频次、总收视点等。
1-3、媒体的作用▪ 媒体是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒体接触而产生效果；媒体是广告作业的一部分，是行销的延伸Ⅱ、界定媒体媒体、媒体层次和媒体计划的初步概念2-1、媒体的概念1、媒体即信息传达的载体。
2、商业广告中的媒体，指能够承载商业广告的信息载体。
媒体性质： 1、大众性；2、可控制性；3、付费性。
2-2、媒体类别和媒体载具1、媒体类别(media class)第一个层级的划分，如电视、广播、网络、户外等。
不同的媒体类别有不同的传播特性和功能，传播效果也有所不同。
第一章〖广告媒体绪论〗行销、广告、媒体和消费者的基本关系1-1、基本关系▪行销。
基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。
▪促销。
Promotion。
促销的工具包括广告、销售促进（SP）、公关、事件行销、人员推销、直效行销和CI。
广告是促销的一个环节和工具。
▪广告。
由调查、策划、创意、制作和发布六部分组成。
在发布环节，媒体是最主要的工具和手段。
▪媒体。
销售或者广告讯息传达至消费者的通道。
包括媒体调查、媒体计划和媒体购买三个部分。
媒体调查一般由专业调查公司提供，广告公司主要提供媒体计划和媒体购买方面的服务。
▪消费者。
消费者的需要和欲求是一切行销的起点，媒体计划中也必须深入研究消费者，包括消费者的媒体接触习惯、媒体偏好等。
▪竞争者。
是媒体计划中必须考虑的重要因素，竞争因素常决定着品牌传达何种讯息或者如何传达讯息。
1-2、广告的作用1、A点：消费者目前对品牌的看法。
2、B点：广告活动之后，希望消费者对品牌的看法。
3、A点与B点之间的距离，标明了广告努力的程度。
之间距离越大，需要广告投入越多。
在界定A点B点的矩阵中，通常用到下列的变项。
◊从消费者角度：各个级别的知名度、品牌认知度、美誉度、购买意愿、购买率等。
◊从企业角度：广告占有率、销售额、市场占有率、品项比例等。
◊从媒体角度：到达率、频次、有效到达率、有效频次、总收视点等。
1-3、媒体的作用▪媒体是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒体接触而产生效果；媒体是广告作业的一部分，是行销的延伸Ⅱ、界定媒体媒体、媒体层次和媒体计划的初步概念2-1、媒体的概念1、媒体即信息传达的载体。
2、商业广告中的媒体，指能够承载商业广告的信息载体。
媒体性质： 1、大众性；2、可控制性；3、付费性。
2-2、媒体类别和媒体载具1、媒体类别(media class)第一个层级的划分，如电视、广播、网络、户外等。
不同的媒体类别有不同的传播特性和功能，传播效果也有所不同。
2、媒体载具(media vehicle)指在媒体类别下的特定媒体，比方说特定的电视或一份特定的报纸。
各载具有不同的涵盖面和接触群，价格和风格也不同。
例如：杂志媒体有读者、女友、新周刊、时尚、瑞丽、ELLE等。
电视有中央电视台1套、河北电视台卫视频道、河北2套等3、媒体细则（media option）指具体媒体载具属下的节目、栏目、版位等。
如报纸媒体的第一版、报头版、外页版、内页版或者影视、财经、家庭、休闲版等。
在实际媒体操作中，广告片的秒数、报纸广告的尺寸在这个层次确定下来。
4、媒体刊播(media insertion)指媒体刊播的时间位置。
如电视广告，可以选择的是时段、窗口、支数或者三明治的广告片的出现做法。
2-3、媒体计划的内容1、媒体计划。
在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略和执行方案，提供最有效方式去接触消费者，以解决行销所要求的课题和建立品牌。
包括媒体目标、媒体策略和策略执行三个部分。
2、媒体目标。
设定媒体角色和所要达成的目标。
2、媒体策略。
回答谁、何地、何时、多少量、什么载具、先后顺序等问题。
3、执行方案。
媒体载具的选定和执行方案的评比建议。
Ⅲ、媒体观念3-1、媒体是行销的延伸媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销的目标。
媒体将准确的行销信息在特定的时间、场合，传达给特定的目标消费群。
媒体预算占行销预算相当大的比例，行销的成功有赖于杰出的媒体计划，媒体应该按照行销计划去思考和设计。
3-2、被动接受的原则1、被动接受的原则消费者接触媒体不是为了广告，而是娱乐、新闻或知识等其他目的，广告属于被动式接受。
因此在接受时漫不经心、对不感兴趣的资讯予以忽略。
2、强调消费者导向一是要求创意人员不断重复以加强消费者注意。
二是考虑如何在消费者实际媒体接触环境中，寻找出最佳的媒体接触时空，使讯息能实际传达给消费者。
3-3、全传播观念对媒体的认识应该有一个很宽泛的概念，凡消费者与品牌各个接触点都在传达讯息。
应有的观念是整合和讯息单一性。
3-4、分众事实和媒体零细化1、经济发展、公众需求多元化、个性年代、社会阶层化趋势，造成了分众的事实。
原有社会结构发生解构，对行销、媒体都提出新挑战。
2、分众造成了媒体的零细化。
适应不同群族的需要，媒体从原来的大而全模式开始尝试满足个性化群体的需要，媒体增多并细分化。
3、媒体零细化提出的挑战。
3-5、整体性和大局观1、媒体计划的各个部分都是相互关联的，任何一个策略项目的决策或者改变，将影响到其他项目。
2、重要的观点是，不要把媒体的各个项目当成个别问题，而应该针对“如何最有效使用媒体来影响消费者行为及态度”这个大问题，从大局的观点、去思考、取舍并做出完整的决策。
3-6、适应性原则1、媒体计划必须有其独特性。
各个品牌性质不同，所处的行销和媒体环境不同，广告所要解决的课题也不同，当然媒体计划也是不同的。
2、媒体计划在制定之后不应该墨守执行，而必须根据环境的变化、竞争者动向做机动调整。
3、但一定要处理好短期机动调整和整个策略方向的关系。
即要机动灵活，又要保持策略方向。
3-7、完整的数据分析和完美的策略相结合1、媒体计划首先必须进行完整的数据分析，完整的数据涉及到计划的对错。
通常依靠计算机辅助技术。
2、在计划正确的前提下，是计划好坏问题。
涉及到人为判定品质与创意思考。
3-8、完善的媒体效果检测系统必须定时、经常检视计划的执行效果。
一是检视计划与执行的差异，二是检测策略执行的准确度和目标的达成。
Ⅳ、媒体环境4-1、媒体产业化趋势和现状1、媒体性质之争。
媒体属于国家意识形态范畴，决定了其特殊性的一面。
喉舌论和产业论一直是业界争论的焦点。
目前对媒体性质争论的声音小了，媒体产业化趋势正在加强，媒体从原来的国家拨款，发展到现在每年要向国家纳税，期间变化可是说翻天覆地。
国内出现了首例媒体破产案。
但是，产业化并不代表着国家对传媒控制能力的减弱。
这是两个概念。
2、惊现媒体航母。
目前国内航母级报业集团和广电集团主要有：南方报业集团、中国广电集团、上广电集团、文新集团等。
3、资本化运营。
湖南电广成功上市导致资本市场对媒体的追捧，2001年更被称为媒体年，目前内地上市的媒体公司有10家左右。
4、媒体购买公司的出现。
国外巨额资本注入广告界，出现媒体购买公司，如传立、实力媒体、白马。
媒体购买公司和专业广告公司发挥各自优势，目前出现了专业购买和联合购买两种趋势。
专业购买更强调在提供整体策划基础上的媒体购买，优势是策划非媒体；联合购买强调成本上的优势，提供更低的媒体价格，是传播行业的批发商。
但两种趋势现在有合流的迹象，即策划与价格并重，提供真正重量级服务。
传播界进入资本年代。
4-2、媒体多元化趋势和现状1、电视的变化：省级卫视兴起是电视业影响最大事件之一，哈六药创新的卫视联播发布方式，直接导致央视地位下降。
有线联网趋势有线电视已经成为城市地区的核心媒体。
但诸侯割据的局面制约了有线的发展，联网是趋势。
2、报纸的变化：报纸扩版风潮。
扩版成为90年代后期报业发展的主旋律，资讯容量扩大、可读性加强，提高了报纸的竞争力。
都市报的兴起。
都市报象一条鲇鱼激活了报业市场，已经蔚为大观的有：华西、南方、大河报、京华时报等3、广播日渐势微。
如何定位、创新思维、积极应对竞争是面临的核心问题。
4、新锐杂志成熟。
以新周刊、三联生活、ELLE为代表的新锐杂志，倡导新价值、新生活。
5、网络广告突飞猛进。
中国门户网站在纳斯达克逆势而上，说明了中国网络日益成熟。
6、国际传媒落地。
在特殊范围落地的国际传媒已经超过30家，传媒开放加速，WTO后国际传媒巨鳄渐露峥嵘。
第二章Ⅰ、广告媒体总体分类从宏观上对媒体类别的归类和界定1-1、一般形态划分1、平面媒体①报纸：最重要的平面媒体，多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。
②杂志：发展最快的平面媒体之一，在可以预见的将来，将发展为主流媒体。
③商函：英文缩写为DM，是针对性和即时销售的最佳媒体。
④海报：为POP的一种，是最常见的提醒式、告知式广告形式。
⑤型录：指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象宣传或产品宣传的印刷品。
广泛应用于工业品营销以及日消品营销中，是一种针对性很强的小型印刷媒体。
2、电子媒体①电视：目前国内最强势的媒体。
一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。
②广播：是最传统的电波媒体，近几年出现大规模下滑趋势。
③网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。
④电影：1997年，随着大片被引进国内，电影广告迅速发展起来。
那些知名度高、观众欣赏欲望强的影片，受到了品牌厂家的追捧。
电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英雄》。
3、户外媒体：主要包括路牌、户外展板、候车亭广告等。
4、人际媒体：建立在人际传播基础上的口碑广告以及各种人体广告等。
5、实物媒体：包括商店的橱窗和展览会等以实物展出为特点的媒体形式。
1-2、其他分类方法1、按期间①长期媒体，如户外、杂志等，时效性差，一般多用于建立品牌形象或者企业形象。
②短期媒体，电视、电台、报纸，时效性强，多用于建立知名度或者促销性广告。
2、按地区①全国性：央视、卫视联播、全国报纸等。
主要优势是高视听率和较低的千人成本。
②地区性：有线、交通、户外等，区域针对性强。
3、按感觉①视觉的：报纸、POP、型录等，阅读主动性强，可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的高关心度品类的广告。
②听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。
③视听觉的：电视、电影、录影。
声画结合，动态演示，适合多种广告创意形式。
④嗅觉的：特种DM等，多用于香水、食品等，需要精心策划的很特殊的媒体。
4、按规模①大众媒体：报纸、电视等，可以迅速在最广泛的范围内建立知名度。
②小众媒体：业界报、情报杂志等Ⅱ、印刷媒体的总体特征各类印刷媒体有大致相同的特点和适用范围1、传播方式：纸张印刷，人工传送。
受众以阅读方式接收讯息。
2、传播速度：相对于电子媒体来说，传播速度较慢。
3、重复能力：创意重复能力低。
4、讯息内容：内文以文字、图片为主，可以为黑白、套色和全色。
5、主动性：受众可依自己意愿主动选择内容；可依自己方便随时重复。
6、投入程度：注意力集中，很少分散注意做其他的事情。
7、创意承载：适合说明性、比较性且讯息量较大、较复杂的创意讯息。
8、购买方式：以尺寸大小为计量单位。
9、内部差异：型录、海报、信函为小众媒体，运做上和报纸、杂志有较大差别。
Ⅲ、报纸媒体的现状及特点从数据、趋势、基本知识、特征角度描述报纸3-1-3、中国报业现状—报纸市场结构和特征1、市场结构依照报纸发行区域，划分为全国性、区域性和地方性报纸。
