蜜雪冰城广告分析ppt蜜雪冰城，全国连锁奶茶品牌。
创立于2009年11月，定位中高端产品，坚持“用颜值征服消费者”的品牌理念，自诞生以来始终保持着较高的市场占有率和美誉度。
目前已在全国拥有400多家直营门店，已成为中国最大的中端奶茶品牌之一，在中国奶茶市场的地位不容小觑。
蜜雪冰城一直都是奶茶界的黑马，它自2015年起就连续三年蝉联“中国最具价值品牌”荣誉称号。
它家的新品——冰爽乌龙奶茶也是在2014年年底上市的，凭借超高性价比和强大的竞争力迅速占领市场。
同时凭借“好吃不贵”的产品定位及“颜值即正义”的广告理念赢得了消费者的喜爱和认可。
目前蜜雪冰城拥有着庞大的线下渠道用户基数，在线上也有着丰富的粉丝基础。
一、产品定位产品是品牌的核心竞争力，没有好的产品，品牌也会没有存在的意义，产品作为品牌的根基，没有产品，品牌便不存在了。
首先蜜雪冰城作为奶茶行业的黑马，自2015年诞生以来就一直坚持着“好吃不贵”的产品定位，这也是蜜雪冰城发展至今一直保持生命力的重要原因。
据官方数据显示:2018年，蜜雪冰城已覆盖全国超过6300个城市6500多家门店，并且在2018年的整体营业额达到76.75亿元。
而蜜雪冰城针对目前市场中消费者购买行为主要集中于中高端人士领域，针对这部分人群蜜雪冰城的重点打造产品为冰爽乌龙奶茶以及茶饮机等产品线。
此外有专家认为，随着奶茶行业整体发展，现在奶茶的利润空间已经越来越小，在行业竞争激烈的情况下，产品利润变得越来越低，蜜雪冰城想要发展壮大是非常困难的事了。
那么未来消费者肯定会更加追求性价比高、口感好的产品。
蜜雪冰城顺应这一趋势，在2014年推出了冰爽乌龙茶叶茶饮机，极大改善了奶茶口味重、口感差的问题。
产品在各大奶茶品牌中独树一帜，“好吃不贵”无疑是蜜雪冰城的核心竞争力所在。
二、品牌广告通过分析数据，我们发现蜜雪冰城在广告投放上的变化比较明显，与其他茶饮品牌相比，蜜雪冰城一直保持着高的品牌认知度和美誉度，且消费者对于蜜雪冰城的好感度也一直保持着较高的状态。
