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广告媒介分析ppt

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品牌传播案例分析PPT课件

品牌传播案例分析PPT课件
9
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天猫商城 10
LOGO 天猫
什 么 是 天 猫 狂 欢 节 ？
案例导入
2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不
可思议的350亿。“双十一”也成了
名副其实的营销大战开展日，那么淘 宝天猫选择的“双十一”为何能够形成 购物节？淘宝天猫的双十一活动中到 底运用了哪些品牌传播策略呢？
一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
社
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。
交
此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时
时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
22 品牌传播策略
天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
品牌传播策略
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的 “马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的海 量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔跑 的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏乐 趣立马翻番！
8
肯德基
2
选 择 结 果
品牌传播效果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。
——湖南卫视广告语
广

广告媒介特点分析和

广告媒介特点分析和

1 2 3
电视媒体
汽车行业通常使用电视媒体进行品牌宣传和产 品推广，因为电视媒体能够提供广泛的覆盖范 围和高清晰度的画面效果。
杂志广告
汽车行业通常在杂志上发布广告，因为杂志具 有高阅读率和针对性强的特点，能够更好地吸 引潜在消费者。
互联网广告
随着互联网技术的发展，汽车行业也越来越多 地使用互联网广告来展示产品特点和优势，吸 引潜在消费者。
人工智能技术
人工智能技术的应用，实现精准营销和个性化推荐。
广告媒介的数字化转型
数据驱动营销
利用大数据和数据分析技术，实现数据驱动的营销策略。
数字化转型
传统广告媒介向数字化转型，提高广告投放效果和效率。
感谢您的观看
THANKS
电视是普及率最高的媒介，能够覆盖广泛的 受众群体。
形象生动
时效性差
电视媒介能够通过影像、声音和表情等手段 传递形象、生动、直观的信息，具有较强的 感染力和说服力。
电视媒介的广告发布需要经过制作、审核和 播放等环节，因此时效性相对较差。
广播媒介特点
传播速度快
广播媒介的传播速度快，能够及时 传递信息，适合用于紧急情况和时 效性强的广告宣传。
传播速度快：广播和报纸作为大众媒体 ，传播速度快，可以迅速覆盖大量消费 者。
•·
成本低：广播和报纸的广告投放成本相 对较低，适合于进行大规模的广告宣传 。
案例四
社交媒体和户外广告是银行进行广告投放的新兴 渠道，具有互动性强、针对性高等优点。
互动性强：社交媒体可以让消费者与品牌进行实 时互动，提高用户参与度和转化率。户外广告则 可以通过创意吸引行人的关注，提高品牌知名度 。
IT行业广告媒介选择偏好
互联网广告

广告学概论ppt课件完整版

广告学概论ppt课件完整版

包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。

电视广告课件PPT课件

电视广告课件PPT课件

02 电视广告的创意与策划
创意来源与构思过程
创意来源
创意可以来源于品牌理念、产品 特性、市场趋势、竞争对手分析 等，通过深入挖掘和提炼，形成 独特的广告创意。
构思过程
构思过程包括头脑风暴、创意草 稿、概念形成、视觉呈现等步骤 ，旨在将创意转化为具体的广告 方案。
目标受众与市场定位
目标受众
明确广告的目标受众，了解其年龄、 性别、消费习惯、兴趣爱好等特征， 以便更有针对性地传达广告信息。
电视广告的发展历程
起源
电视广告最早起源于20世纪40年代的 美国，随着电视媒体的普及，广告主 开始利用这一新兴媒体进行产品推广。
发展
现状
如今，电视广告已成为品牌推广的重 要手段之一，各大品牌纷纷加大在电 视广告上的投入，以提升品牌知名度 和销售额。
随着电视技术的不断进步，电视广告 的制作水平和表现形式也不断提升， 出现了越来越多的创意和特效。
02
电视广告通常由广告制作公司、 媒体代理公司或品牌自行制作和 发布，以吸引目标受众的注意力 并促进销售。
电视广告的分类
01
02
03
按形式分类
电视广告可分为直销广告、 品牌形象广告、产品推广 广告等。
按播放时长分类
电视广告可分为5秒、10 秒、30秒等不同时长的广 告。
按播放时段分类
电视广告可分为黄金时段 和非黄金时段，黄金时段 通常指晚上7点至9点的收 视高峰期。
广告时长与播放时间
电视广告的时长和播放时间必须符合相关规定，不得影响观众正常 观看节目。
电视广告的伦理规范
尊重观众
电视广告应当尊重观众的 权益和感受，不得以欺骗、 误导等方式影响观众的消 费决策。
社会责任

广告媒介竞争对手分析

广告媒介竞争对手分析



品牌回顾-广告角色

To develop a clear & unique positioning for the SIEMENS refrigerators, which should amplifies the household appliances’ performance driven platform Introduce the top-of-line KG 21E00 as a flagship model, and expand the communication to support the whole KS and KG series Build Brand Preferences for SIEMENS Household Appliances

As a car, SIEMENS is more a Volvo than BMW. Both are quality motor cars, but the Volvo is not a technically advanced nor as stylish as the BMW.

品牌回顾-市场目的
竞争对手分析报告

未开发领域


安全玻璃 前门电子版 隐藏式扶手 全球第一无霜冰箱

大多数冰箱在沟通策略上还处于技术相同的术语上,最终消 费者的利益点还未完全被开发
品牌回顾-定义
As a person, SIEMENS is an engineer. Someone for whom quality and detail are both equally important. And someone who is proud of the fact that everything he does is of benefit to someone.

媒介专员工作总结PPT

媒介专员工作总结PPT
策划并执行了一场大型展会活动，与超过50家媒体建立了合作关系，显著提升了品 牌曝光度和市场占有率。
媒体合作案例
与主流媒体合作，如中央电视台 、新华社等，成功发布多篇报道 ，提高了品牌知名度和美誉度。
与行业媒体合作，如《中国企业 家》、《财经》等，发布多篇深 度报道，增强了品牌的专业形象
和市场地位。
效果评估报告
根据监测数据和其他相关资料，撰写媒介效果评估报告，为后续的媒介策划和 购买提供参考和依据。
02
工作成果展示
成功策划的媒介活动
成功策划并执行了一场线上直播活动，吸引了超过10万观众观看，提升了品牌知名 度和影响力。
策划并组织了一场线下路演活动，覆盖了5个城市，有效提升了产品销量和用户忠诚 度。
媒体关系维护
媒体沟通
与各类媒体保持良好沟通，及时了解 媒体动态，为品牌争取更多的曝光机 会。
媒体关系建设
通过各种方式建立和维护与媒体的良 好关系，提高品牌在媒体中的知名度 和美誉度。
媒介效果评估
媒介数据监测
对投放的媒介广告进行实时监测，收集和分析相关数据，了解广告的覆盖面、 点击率、转化率等指标。
通过参与多个项目，我积累了 丰富的媒介投放和监测经验。
在工作中也发现了自己的不足 之处，需要进一步加强学习和 提高。
对未来的展望与期许
希望公司能够提供更多的培训和学习 机会，以不断提升自己的专业水平。
希望在未来的工作中，能够承担更多 的责任和挑战，实现个人和公司的共 同成长。
希望与同事们更加紧密地协作，共同 推动公司业务的发展。
05
总结与感谢
对公司及同事的感谢
感谢公司提供的培训 机会，使我能够不断 提升自己的专业能力 。
感谢同事们的帮助和 协作，共同完成了许 多任务和挑战。

第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)


（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。

广告媒介之漫画app广告分析


☺
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3019:2519:25:3719:25:37Nov-20
☺
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一7时25分 37秒M onday, November 30, 2020
☺
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一7时25分37秒20.11.30
广告媒介分析
分类榜 单广告
通过分类与排行榜 的形式推荐漫画。
广告媒介分析
coser 广告
很多喜欢看漫画的 也喜欢cosplay，因此 平台与coser们、漫展 活动合作，增加漫画平 台的吸引力。
总结
vip付 费漫画
系
分类与
榜单要 利用好
coser 合作
二
日漫、韩漫等漫画app
广告媒介分析
动漫 广告
腾讯的各个产业都 相互交融，因腾讯漫画 属于腾讯旗下，所以腾 讯借自家的漫画平台为 自己投资制作的动漫打 广告。
广告媒介分析
活动 广告
利用签到活动让读 者天天登陆，增加登陆 用户流量。利用Q币奖 励兑换活动，增加Q币 充值与消费。
广告媒介分析
vip付 费广告
大量板块留给单本 付费或者会员vip才能 观看的漫画，有限时免 费的活动，通过与作者 签约，按vip会员点击 数与作者分成的方式盈 利。
谢谢大家！
张婷婷
1
布卡漫画
布卡漫画是一款免费的 手机看漫画软件，舒适的手 机阅览模式，拥有海量国内 外漫画。
广告媒介分析
漫展 广告
布卡也与漫展合作， 近期首页横幅是17届囧 囧有神漫展的广告。

《广告形式及分类》课件


跨界合作
广告主可以与其他行业的品牌或企业进行跨界合作， 共同推出新产品或服务。跨界合作能够拓展品牌的影 响力，吸引更多潜在消费者。
整合营销
整合营销是指将各种营销手段进行整合，以达到更好的 营销效果。整合营销包括广告、公关、促销等多种手段 ，能够提高品牌知名度和ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ誉度。
THANKS
感谢观看
04
广告效果评估
广告效果评估的定义和目的
定义
广告效果评估是对广告投放后的效果 进行量化和分析的过程，包括对广告 的传播效果、品牌形象、销售量等多 方面的评估。
目的
通过评估广告效果，了解广告投放的 优劣，为未来的广告投放提供参考和 依据，同时为广告主提供反馈，以便 优化广告策略和提高广告效果。
广告效果评估的方法和指标
05
未来广告的发展趋势
数字化和互联网的推动
数字化广告
随着互联网和移动设备的普及，数字化广告逐渐成为主 流。数字化广告具有更高的互动性和精准度，能够更好 地满足消费者的个性化需求。
互联网广告
互联网广告的形式多样，包括搜索引擎广告、社交媒体 广告、电子邮件广告等。互联网广告的投放更加精准， 能够根据用户的兴趣和行为进行定向推送。
电视广告
通过电视媒体传播，形式多样 ，包括商业广告、公益广告等 。
报纸广告
通过报纸媒体传播，形式包括 文字、图片等。
户外广告
在户外场所设置的广告，如路 牌、灯箱、公交车身等。
按表现形式分类
图片型广告
以图片为主要表现 形式的广告，如户 外广告。
音频型广告
以音频为主要表现 形式的广告，如广 播广告。
文字型广告
，且制作成本较高。
户外广告

《广告效果》课件

问卷调查
通过问卷调查的方式了解消费 者对广告的认知、情感和行为
反应，从而评估广告效果。
销售量统计
通过统计销售量的变化来评估 广告效果，是最直接的测量方 法。
媒体曝光度统计
通过统计媒体曝光度来评估广 告的传播效果，包括收视率、 收听率、点击率等指标。
社交媒体监测
通过监测社交媒体上的讨论和 口碑来评估广告效果，可以了 解消费者的真实反应和口碑传
广告定位的制约
定位准确性
广告定位是否准确直接影响受众对广告的理解和接受程度。
定位差异化
在竞争激烈的市场中，独特的定位能够使广告脱颖而出。
定位与品牌形象的一致性
广告定位应与品牌形象保持一致，以强化品牌形象。
广告受众的制约
1 2
受众接受度
受众对广告的接受程度影响广告信息的传递效果 。
受众注意力
在信息过载的时代，吸引受众的注意力是广告成 功的关键。
广告效果的评估标准
01
02
03
认知效果
广告是否能引起消费者的 注意和记忆，是否能够让 消费者对品牌和产品有更 深入的了解。
情感效果
广告是否能引起消费者的 情感共鸣，是否能够让消 费者对品牌和产品产生好 感。
行为效果
广告是否能促使消费者采 取购买行动，是否能够提 高销售量和市场份额。
广告效果的测量方法
的影响。
社会影响力
评估广告所传达的理念、价值观 等对社会的影响，以及引发的社
会讨论和关注度。
03
广告效果的制约因素
广告媒介的制约
媒介覆盖范围
不同媒介的覆盖范围有限，影响广告的传播范围 。
媒介受众特征
媒介的受众群体特征与广告目标受众的匹配程度 影响广告效果。
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– 把技术决定论的思想运用到社会的文化分析上。 – 理论叙述表现了带美国式人道主义标记的乐观
主义情怀，客观上反映了西方六十年代崭露头 角的大众消费福利社会的欢欣气氛和技术发明 改变世界的一厢情愿。
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梅罗维茨的媒介理论
• 20世纪80年代，美国传播学家梅罗维茨 （Joshua Meyrowitz)出版了《空间感的失 落：电子传播媒介对人的社会行为的影响》 一书，提出了他的媒介理论。
第六章 媒介分析
• 第一节 媒介 、传播媒介和大众传播媒介 • 第二节 正确对待传播媒介 • 第三节 媒介理论
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1
第一节
• 一、概念 • 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具
或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事 信息的搜集、整理、制作、传播的专门组 织，如广播电台。
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麦克卢汉的传播思想
• 《哥德堡群英》
– 表现了对拼音文字和印刷品造成的感觉和文化 后果的思考。
– 主要观点：
• 媒介和技术性工具一样是人类感觉器官或身体功能 的巨大延伸。每一种新的媒介技术因为产生感觉分 离如创伤效应或令人入迷的力量而在文化中创造不 平衡，改善“感官的关系”。
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– 3) 现实逻辑化，以文字符 号表现现实
– 4) 传递信息的深、广度较 高
– 5) 高效延续人类丰富的文 化知识
– 4) 转瞬即逝 – B、电视 – 1) 视听兼备，传真、感染力强 – 2) 手段先进，传播迅速 – 3) 用途多样，受众面广
– 4) 转瞬即逝
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第三节 媒介理论
• 麦克卢汉的媒介思想 • 梅罗维茨的媒介理论
• 速度 • 深度 • 广度 • 普遍性 • 恒久性
• 地方性 • 开发性（知识性） • 感官参与性 • 可靠性
• 方兰生《传播原理》
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印刷媒介和电子媒介
• 印刷媒介
• 电子媒介
– 1) 保存信息能力强，受众 选择主动性大
– 2) 激发抽象思维能力和想 象能力，要求较强译码能 力
– A、无线电广播 – 1) 传递信息高速、及时 – 2) 以声传情，亲切生动 – 3) 受众面广，渗透性强
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麦克卢汉的传播思想
主要著作：
• 1962《哥德堡群英》(The Gutenberg Galaxy)
• 1964《理解媒介》 (Understanding Media)
• 1969《地球村——战争与和 平》(War and Peace in the Global Village)
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3、电子媒介
19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视
4、新媒介
20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介
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三、比较报纸、广播、电视和网络的特点
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第二节 正确认识、对待媒介
• 一、作为工具和技术手段的传播媒介 “电视人”，“媒介依存症”，电视与人的 “充欲主义”
• 胡正荣：认识大众媒介的四个方面
• 1、传播手段；2、时效性；3、持久性； 4、受众参与的程度
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四、认识媒介应注意的几个问题
• 1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。 • 2、媒介有融合的趋势。 • 3、警惕工具理性 • 4、媒介的负面功能分析
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印刷媒介和电子媒介
麦克卢汉的传播思想
• 《理解媒介》
– 提出热媒介和冷媒介的 区别。
• 热媒介可独自延伸意义 并予以高清晰度定义， 能够允许在一定程度上 脱离批评距离。
• 冷媒介为读者和观众留 下更大的参与空间。
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麦克卢汉的传播思想
• 主要学术贡献：
– 提出了传播中最本质的事情不是表述，而是媒 介自身。
• 二、作为社会组织的大众传媒 大众传媒的组织目标和制约因素
1大众传媒的经营目标 2大众传媒的宣传目标 3公共性与公益性
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三、各家观点
• 施拉姆：认识媒介的八个原则
• 1、媒介所刺激的感官；2、反馈的机会； 3、速度的控制；4、讯息代码；5、增值的 力量；6、保存信息的力量；7、克服弃取 的力量；8、满足专门需要的力量
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麦克卢汉的传播思想
陈卫星《新闻与传播研究》1997.4
• 思想启蒙：
– 俄罗斯无政府主义地理学家 克鲁鲍特金（Pierre Kropotkine）
– 英国人杰德斯（Patrick Geddes）
– 美国人芒福德（Lewis Mumford）
– 加拿大地理学家和经济学家 哈洛德·英尼斯(H境来
说，人们都需要一种明确的界限，因为人 们需要始终如一地扮演自己地角色；不同 情境的分离使不同行为成为可能。他提醒 说，人们在探讨情境的界限时，往往倾向 于从“谁和什么处于某一特定情境之中” 这方面去考虑问题。
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（3） 电子媒介促成了许多旧情境的合并。
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大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大 众传播信息符号的物质实体。现代大众媒 介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网 等。
“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并 延伸信息传送的工具。”
——施拉姆
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二、媒介发展史
1、早期的实物媒介、文字媒介 2、近代平面/印刷媒介
15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说
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麦克卢汉的传播思想
• 从媒介的文化特点来阐述现代传播媒介的 心理学和生态学特征。
• 用部落文化（口头文化）、脱离部落文化 （拼音字母和印刷）、重返部落文化（电 子媒介）来隐喻人类传播史的宗教赎罪过 程——伊甸园、人的堕落和重返天堂。
• 论点主要集中在媒介对人类感觉中枢的影 响上。
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• （1） 应把情境视为信息系统。 他认为，由媒介造成的信息环境同人
们表现自己行为时所处的自然（物质）环 境（具体的地点如卧室、大礼堂、公园等） 同样重要；在确定情境界限中，应把接触 信息的机会考虑进去并当作关键因素。
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（2） 每种独特的行为需要一种独特的情境。