二《广告学概论》刘林清老师作业

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.创意为什么要为“创益”服务()A、广告创意人要得到经济回报B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C、创意在某种形式上是艺术创作D、创异是创意的重要一步参考答案：B2.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?() ①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求A.①④B.①②C.①③D.③④参考答案：B3.广告创意包括创意和制作两个方面。

()T.对F.错参考答案：T4.“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。

()T.对F.错参考答案：T广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。

A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A6.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?参考答案：广播的特点：以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段﹔传播迅速，制作简便﹔听众广泛，门槛较低﹔传真性强，现场感足﹔传情性强，引起购买﹔即时性强，成本较低﹔伴随性强——一瞬即逝，不留痕迹﹔形象感弱——靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩色广告，形象感较弱﹔广播发展现状：基于移动场景的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬。

但广播广告时长近年来呈降低趋势﹔广播广告生产的原因：广播广告伴随性(不可取代的特性)﹔特定场景下受众对于广播的需要(开车等)﹔存在分众化的广播受众(广播剧)﹔技术推动广播的革新﹔广播面临的挑战：广播自身的缺陷﹔其他传统媒体的挑战﹔新媒的挑战广播未来的发展方向延伸传播渠道﹔突破单一形式﹔增加广播接收方式﹔跨媒介组合，改变只有声音的弊端。

7.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为?()A、企业广告B、地方性广告C、全国性广告D、公益广告参考答案：BC8.对于广告观的理解，正确的是()A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。

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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。

2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。

5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。

7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。

8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。

9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。

A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。

《广告学概论》期末考试A卷答案一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. ABCD2. BCDE3. ABCDE4. BCD5. BCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。

2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。

3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。

广告反映了社会观念、信仰和社会标准。

透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。

4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。

其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。

通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。

广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。

四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划（4）.制定和管理广告预算（5）.选择广告媒体（6）.选择专业广告等业务委托机构（7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。

（四）课后练习题答案第一章广告学的基本理论教学检测一、填空题1.广告经济的属性包括：服务性经济、利润经济、信息经济、文化经济以及诚信经济。

2.世界广告行业的发展大致能够分为三个阶段：古代广告阶段、近代广告阶段以及现代广告阶段。

3.广告学的主要研究对象包括：广告的历史发展规律、广告的基本范畴与理论、广告的运作机制、广告的整合营销传播规律以及广告的监督与管理。

二、选择题1.（B）,现代广告代理制度孕育成形。

A.19世纪末B.20世纪30年代C.20世纪70年代D.20世纪90年代2.世界上现存最早的平面广告出现在我国的（B）oA.唐代B.宋代C.元代D.明代3.最早提出整合营销理念的主要学者为（C）A.大卫-奥格威B.李奥-贝纳C.唐・E・舒尔茨D.伯恩巴克三、问答题1.广告的定义广告是广告主通过有偿取得的、能够控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播。

2.广告主的定义广告主，就是为实现某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人、组织来设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。

3.广告代理制的核心内容是什么？广告代理制的核心内容包括广告公司的代理佣金、广告公司的客户代理以及广告公司的媒介代理这三部分。

威廉•伯恩巳克 罗瑟-瑞夫斯 路易斯 大卫-奥格威 杰-特劳特和阿尔•里斯第二章广告创意概述教学检测一、填空题1. 广告创意的特征包括：目标的明确性、思维的转换性、策略的指导性、诉求的艺术性。

2. 广告创意的原则包括：简明性、独特性、理解性、形象性、真实性、实用性。

3. 广告表现的基本原理包括：注意原理、视线引导原理、记忆原理°二、连线题 将以下广告创意理论方法与其提出者连在一起。

USP 理论品牌形象论定位理论 ROI 理论AIDA 法则3B 法则三、问答题1. 广告创意的含义 广告创意就是广告创意人员在对广告主、产品、市场及消费者进行调査分析的前提下，根据广告主的广告目标，以广告策略为依据，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。

《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。

A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。

传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题参考资料1.如何理解广告创意的“出其不意”？A。

创意需要有一种能够“创”造“意”外的能力，直击消费者内心。

2.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？B。

广告创意概念调查。

3.关于文案所传达的信息，理解正确的是？C。

视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在。

4.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说？A。

广告创意要基于消费者洞察。

5.广告学的萌芽源自？A。

19世纪末现代广告业发展。

6.________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

C。

XXX。

7.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是？B。

广告创意缺少策略性。

8.我国第一本专业性的广告杂志是？B。

《中国广告》。

9._______的发展促进了广告代理制的诞生。

A。

报刊广告。

10.旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？B。

感性诉求广告。

11.为广告策划出现的奠定了实践基础的是？C。

广告学及其他相关学科的建设与发展。

12.网络媒体与传统媒体的最大区别是？D。

广告效率。

13.创意为什么要为“创益”服务？B。

广告活动是商业性的，要为参与者带来利益。

数字媒介是依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式。

定性调查法的优势包括调查成本低、不易受调查人员主观影响。

关于广告制作，正确的说法包括精益求精是广告传播活动的不懈追求、广告要有自己的高度和温度、每个广告人都应该具有使命感和责任感。

数据引发的技术创新对广告业产生的影响包括推动广告产业优化升级、技术创新带来多种多样的新的业务形式。

按照广告对象所属地理范围的不同，广告可以分为企业广告、地方性广告、全国性广告和公益广告。

广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。

广告观是一个开放的、不断丰富的集合体，不同位置的人、不同视角的观察、不同时代的理解和认知都在不断丰富着广告观。

《广告学概论》2020-2021期末试题及答案一、名词解释(每小题5分。

共15分)1．广告2．广告调查3．广告策划二、填空题(每空l分。

共15分)1．广告市场的基本构成要素有2．广告创意的四大基本原则是3．广告受众的基本特性包括4．在广告市场中，广告主和、是广告活动的主体三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。

请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

每小题2分，共10分)1．被称为美国广告之父的人是( )。

A．帕默 B．约翰·肯尼迪C．艾耶父子 D．智威·汤逊2．从世界范围讲，广告比较发达的国家有( )。

A．美国 B．英国C．中国 D．日本3．广告策划的原则有( )。

A．有效性 B．针对性c．调适性 D．可行性4．广告表现的类型有( )。

A．感性诉求 B．理性诉求C．讯息展示 D．实证演示5．人类传播的主要类型有( )。

A．人际传播 B．群体传播C．组织传播 D．大众传播四、简答题(每小题15分。

共30分)1．简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。

2．试述电视作为广告媒体的优势。

五、论述题(30分)试论广告公司的业务运作流程。

试题答案及评分标准(供参考)一、名词解释(每小题5分。

共15分)1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查，以及围绕广告传播所展开的传播调查。

市场调查主要包括消费者调查、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查等，目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据；传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等，目的在于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略，以及有效控制广告传播效果。

最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。

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本课程考核采用100%形成性考核的方式。

形成性考核成绩达到60分及以上，可获得本课程相应学分。

形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。

广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。

成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。

广告活动经过了漫长的发展历程。

早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。

我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。

又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。

几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。

印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。

《广告学概论》考试作业西安石油大学人文学院设计专业系广告学专业姓名王静班级广告0902学号200901010205时间2009年12月17日目录第一部分市场分析P5一、营销环境分析二、市场竞争性分析三、产品和企业经营情况分析第二部分对目标消费群的描述P6第三部分广告定位P8一、项目概述二、二项目总体定位三、广告创意表现四、广告媒介选择和规划第四部分策略型文案P12第五部分事前问卷P12第六部分深入方谈P15工作进程表P15前言2010年美术联考即将来临，街上蓦地又多了好多背着画包赶考的学生，那是这个冬季最艳丽的一抹色彩，他们在城市中奔波，为了理想，抑或只为大学梦，在这支日渐壮大的艺考队伍中，不知他们对自己的现在，未来会有什么目标和打算，在目前全球爆发经济危机，就业压力越来越大的形势下，90后考生在“寂寞”之外，他们的人生观、价值观是怎样的呢？对于大学他们应该会有些自己独到的见解和规划。

为此，西安市石油大学设计系广告专业将做一次深入调查。

来分析一下山西省2010年的艺考招生形势，并依此准确制定出2010年的招生宣传策划。

谢谢第一部分市场分析一、营销环境分析和市场竞争性分析近年来，随着高校扩招，越来越多的高中生得以去大学深造。

但其间还存在着很多问题。

就山西省而言，就面临着两大特殊群体：一是复习生，二是艺术类考生。

由于山西本省内高校较少，且一本类院校奇缺，就导致了多数人很难在应届时凭文化课考上理想的大。

因此复读和艺考就成了叩响大学校门的两块敲门石。

应届生被复读生压着升不了学，就去选择复习或艺术，结果造成恶性循环，许多中学生从高二时就被强行要求学门“艺术”以“对付”高考，相当一部分离二本线不远的文化生转为了艺术生，他们具有较好的文化课基础，只需通过专业考试就可以进入大学，但这里面存在有很大的弊端，大批文化生为了升学转学艺术，将会是艺术类毕业生就业更加困难，过去很多家长和考生都是为了考学才去学艺术，至于自己是否喜欢这个专业，对这个专业了解多少并不在意，因此现在很多家长开始关注专业的选择和就业的问题，并将此作为报考志愿的重要参考指南。

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多___家，其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。

7 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

8．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

9. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位10．广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_____CD____。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C______。

A 2000年B 1500年C 1000年D 800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是____ AD ______。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_____ A _____。

A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末5．广告市场的构成要素包括___ ABCD _______等。

传媒 2020 年12 月《广告学概论》课程考试作业考核试题1 单选题1如何理解广告创意的“出其不意” （）A idea 要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B 创意要摒弃一切别人用过的元素C 广告创意要采用一种新的制作技术D 广告创意要自成一派2什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？A 广告效果调查B 广告创意概念调查C 广告媒介调查D 广告战术调查3关于文案所传达的信息，理解正确的是A 广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B 广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C 视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D 视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要4“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）A 广告创意要基于消费者洞察B 广告创意要不断刺激新的消费欲望C 广告创意就是让消费者梦想城镇D 广告创意要得到消费者的认可5广告学的萌芽源自A 19 世纪末现代广告业发展B 广告理论研究开始应用于实践C 广告学科开始成为大学的专业D 第一个广告学会的成立6所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

A 大卫·波特B 麦克伯德C 鲍德里亚D 大卫·奥格威7有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是A 消费者素养不高B 广告创意缺少策略性C 广告制作水平不高D 广告创作人员水平不高8我国第一本专业性的广告杂志是A 《国际广告》B 《中国广告》C 《现代广告》D 《广告大观》9的发展促进了广告代理制的诞生。

A 报刊广告B 广播广告C 户外广告D 交通广告10旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？A 产品广告B 感性诉求广告C 理性诉求广告D 公益广告11为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求A ①④B ①②C①③D③④12网络媒体与传统媒体的最大区别是A 广告费用B 广告效果统计分析C 广告收益D 广告效率13创意为什么要为“创益”服务（）A 广告创意人要得到经济回报B 广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C 创意在某种形式上是艺术创作D 创异是创意的重要一步14依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作。

《广告学概论》期中测试题学号姓名成绩
一、名词解释（每题4分，共24分)
1.广告学
2.广告调查的含义
3.广告策划的含义
4.广告创意的含义
5.二旧化一新
6.广告受众的含义
二、简答题（每题5分,共55分）
1.广告市场的构成有哪些基本要素？
2.广告市场活动的主体。

3.广告调查的基本原则
4.广告策划的基本原则
5.广告策划的基本流程包括哪些环节?
6.广告创意的基本原则
7.简述三种常用的广告创意方法
8.广告表现的基本原则
9.广告表现的两大基本类型
10.媒体组合的基本原则和一般方法
11.广告传播效果包含哪些内容？
三、论述题（每题7分，共21分）
1.简述广告效果事前测试和事中检测的意义
2.简述广告受众有哪些心理特征
3.简述广告受众的特点和类型。

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》作业考核题库高频考点版（参考答案）一.综合考核(共50题)1.未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。

()T、对F、错参考答案：F2.关于广告的社会性，理解正确的是()A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”参考答案：BCD3.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?()A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要参考答案：A4.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。

()T.对F.错参考答案：F5.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构参考答案：ABC6.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要参考答案：C7.印刷媒体是更加便于保存的媒介。

()T.对F.错参考答案：T8.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?() ①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求A.①④B.①②C.①③D.③④参考答案：B9.对于广告观的理解，正确的是()C、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。

不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D、即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的参考答案：BC10.招幌广告(名词解释)参考答案：招幌又称幌子，招幌广告源于古代最原始的实物广告和标记广告。

广告学概论大作业参考书：中国人民大学出版社、苗杰，《现代广告学》任课教师：宋伟龙第一章广告的基本知识本章需掌握内容一、“广告”一词二、广告的定义三、现代广告的特点四、广告的分类五、广告的功能/作用六、广告学的研究对象、研究内容七、广告学与相关学科大作业题目：1、现代广告的基本特点有那些？2、广告在现代社会的作用有哪些？第二章广告发展概况本章需掌握内容：一、中国广告的发展历程二、世界广告的发展历程大作业题目：1、我国古代时期广告的形式主要有哪些？2、整个世界广告发展经历了那几个大的阶段？第三章广告调查本章需掌握内容：一、什么是广告调查二、广告调查的内容三、调查的方法四、现代广告调查的特点大作业题目：1、什么是广告调查，现代广告调查的特点有哪些？第四章广告目标与广告计划本章需掌握内容：一、广告目标二、广告计划三、广告策划大作业题目：1、何谓广告目标，广告目标有哪些类型？2、影响广告目标制定的因素有那些？第五章广告主题本章需掌握内容：一、广告主题二、广告主题理论与实践发展的不同阶段大作业题目：1、广告主题理论与实践经历了哪几个大的发展阶段？第六章广告创意本章需掌握内容：1、什么是创意2、广告创意的特点3、广告创意的基本操作流程大作业题目：1、广告创意（广告的艺术创作）的特点有哪些？第七章广告表现本章需要掌握内容一、广告表现的定义二、广告表现与一般艺术表现的不同三、广告表现的原则和基本要求四、成功广告表现的特征大作业题目：1、何谓广告表现，成功广告表现的特征有哪些？2、目前使用明星等知名人士代言广告是一种比较常见大的广告形式，对于“名人广告”你是如何看的？第八章广告媒体本章需掌握内容：一、广告媒体的概念及特点二、广告媒体的分类三、媒体研究的主要内容四、媒介评估的一般尺度五、现代广告的五大媒体大作业题目：1、电视作为广告媒体的特点有哪些？第九章广告的宏观管理本章需掌握内容：一、广告的法规管理二、广告行业自律三、现代广告的社会监督管理大作业题目：1、新闻媒体应如何加强对广告的监督管理。

《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。

4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。

广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。

6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。

7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。

8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。

二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。

A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。

A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众4．从业务开展的角度看，在广告策划专案组中，最重要的角色是( )。

A．市场调查人员 B．创意人员C．策划人员 D．客户服务人员5．以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是( )。

A．霓虹灯 B．电话C．招贴 D．激光6．在广告效果的事后测定中，一般可以由( )来执行评估。

广告学概论课程习题及解答一、填空题⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。

⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。

⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。

⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。

⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。

二、多项选择题1．广告行政管理的主要职能是_____。

A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务2．广告行政管理的主要依据是_____。

A法律 B法规 C相关政策３．广告管理的主要内容是_____。

A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理4．广告审查的主要依据是_____。

A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。

A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理三、名词解释⒈广告行政管理⒉广告管理⒊广告行业自律⒋社会监督⒌广告审查制定6．广告代理制度四、问答题⒈广告管理体系是什么？⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。

⒊广告代理制度的基本内容。

4．广告代理制度确立的两大因素是什么？五、论述题：论述广告管理的主要内容习题十一参考答案一、填空题⒈国家工商行政管理局地方各级工商行政管理机关⒉控制和协会监督和检查指导和服务⒊法律道德法律和道德双鞭⒋《宪法》《广告法》⒌客户代理媒介代理二、多项选择题１．ACD2．ABC３．ABCD４．4AC 5BC三、名词解释１．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。

5、广告表现的原则是（ ）广告学概论试题总汇《广告学概论》综合测试题一一、填空题（每空 1 分，共 10 分）1、早期的广告，一种是以 ___________________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文 宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的 __________________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出 卖货物或公演戏剧。

2、世界上广告业最发达的国家是 ________________ ，排名世界第二的是 _____________ 。

3、广告调查必须遵循的三项基本原则是： _________________________________________ 、 _________________________________________________________________________________ 、4、广告 传播环境 主要是指 _______________________________________ 传播环境， 主要涉及 两个环境因 素，一是 ________________________ ，二是 ______________________________ 。

二、多项选择题（每小题 2 分，共 20 分。

以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中， 多选、漏选或错选均不得分）1、下列广告中属于非商业性广告的有（ ）A 、公益广告BC 、竞选广告D2、广播媒体的传播特性包括（ A 、传播速度快 B C 、受众广泛D3、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（ ）4、广告调查中的传播调查主要涉及（ ）A 、消费者调查 B、受众调查、产品广告 、企业形象广告） 、保存性强 、受众选择性差A 、户外广告媒体B 、交通广告媒体C 、赠品广告媒体D、通讯广告媒体C 、广告运动效果测试D、产品或劳务调查A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）A、传真 B 、商品目录C、招贴 D 、电动广告牌7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A、事前测试 B 、事中测试C、事后测定与评估 D 、销售额统计8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）A、接触过程 B 、认知过程C、情绪过程 D 、意志过程9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）A、即时行销效果 B 、延时行销效果C、心理层级效果 D 、行为层级效果10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A、广告策划专案组成 B 、广告媒体C、广告公司 D 、广告主三、名词解释（每小题 5 分，共20 分）1、广告2、广告市场3、广告创意4、广告表现四、简答题（共 2 题，每小题15 分，共30 分）1、简述广告策划的基本原则2、简述广告代理制的含意及其基本内容。