中国流行文化产品“出海”成为常见现象

204媒介产业研究抖音进军海外的困境及策略分析成 钰（西北大学，陕西 西安 710127）摘 要：本文从抖音短视频在海外走红这一实例入手，分析其对外传播的潜力以及在国际化过程中暴露出的问题，并据此提出相关对策。

关键词：抖音；海外传播；对策中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）12-0204-02一、引言对于我国大部分手机用户而言，抖音是一款再熟悉不过的软件。

作为一款在2016年问世的短视频软件，它改变了先前由微信、微博主导的社交媒体生态。

与此同时，2017年，抖音海外版TikTok 正式上线。

抖音在海外的爆发是从2018年3月正式开始的，这与国内的节奏几乎一致［1］。

以抖音为代表的本土新媒体产品进军海外是否能改变传统媒体时代“西强我弱”的传播格局？作为全球资讯流通的一部分，抖音“出海”已经成为既定事实。

那么，今后的抖音应当如何自处，实现“出海”的初衷，又能在一定程度上提升中国的海外形象呢？二、短视频对外传播的潜力（一）形式上打破图文主导的传播模式抖音能红，离不开其短视频的传播形式。

相较于图文传播，短视频传播的门槛更低，不拘泥于专业的创作者，契合UGC（用户生成内容）的信息生产和对外传播的要求，推动真正意义的“全民化”“全球化”的内容生产。

与同样以视频传播见长的YouTube 相比，抖音凭借其短小精悍的视频长度，强大的音乐曲库，便捷的编辑方式与YouTube 区别开来，巧妙避开与YouTube 的竞争，迅速实现用户下沉，吸引了大量更加“草根”的用户加入内容生产中。

这种生产环节的“去中心化”真正实现了人人可创作、时时可创作的状态。

从某种意义上来说，TikTok 可以被视为一个隐形的公共外交平台，提升中国在社交媒体上的可见度。

这种来自民众的非主流叙事与国家形象宣传片的宏大叙事遥相呼应，构成更加丰满、多元的国家形象。

对于对外传播而言，视频叙事更容易打破不同文化的区隔，大大减少因为语言不通造成的障碍。

跨文化背景下中韩文化输出的分析与研究一、中韩文化输出概述中韩文化输出是中国和韩国交流过程中发生的文化交流现象。

随着中韩两国文化接触不断加深，文化输出也日益多样化。

即一国的文化元素、文化产品和文化服务被传播并获得受众接受，从而在另一国得到传播和接受。

中韩文化输出可以说是两国文化交流的重要组成要素，在近几十年来更加紧密。

二、文化输出的历史沿革文化输出的形成主要是从中韩关系正常化过程中发展起来的，75年代开始，中韩双方从建立文化交流机制开始发展。

随着政治的和平确立，文化输入也开始积极发展，像中国功夫片、韩国流行音乐在双方开始流行，通过视觉传播和听觉传播，对中韩文化交流发挥了巨大影响。

三、中韩文化输出的主要形式1、中国文化输出：中国文化输出主要体现在以文化交流来推动中国文化产品的出海传播。

以中国功夫片、电视剧、网络剧等，成为中韩文化输出的重要形式；2、韩国文化输出：韩国文化主要输出形式是由流行文化推动，Kpop等拉近彼此的文化距离。

当前韩剧、韩电影,尤其是Kpop音乐、舞蹈等备受欢迎，在各国爆发式传播。

四、中韩文化输出中存在的问题中韩文化输出虽然存在交流、交融的潜力，但有许多问题也是不可忽视的。

首先，文化输出的内容需要谨慎处理，不能完全引用原作的内容，而是要根据不同国家和地区的文化环境量身定制。

另外，中韩文化输出过程中，权利维护问题要特别注意，文化输出要建立合法的知识产权，否则不利于外国文化产品的正常流通。

五、中韩文化输出的发展趋势近几年来，中韩文化输出极大的提升了两国文化间的相互了解，产生了民间文化交流，但也存在诸多问题，所以未来中韩文化输出也要加强调整，避免可能发生的不利因素。

在未来文化发展上将更加重视文化输出作为文化传播和发展的重要形式，提高文化交流的能力，实现两国文化的舒适化。

列举10个文化现象众所周知，文化现象是指当前社会中把若干文化要素有机地融合在一起，形成的一种具有相对固定的历史形象的综合性社会现象。

它是由一定的体制、价值观念和文化传统形成的，更是人类文明、社会发展的彰显。

以下列举的10种文化现象，体现了我国的优秀的传统文化。

首先，我们必须提及的是收藏文化。

在中华民族的古老文化中，收藏文化被视为一种传统文化，更是衡量一个社会文化水平的重要指示。

收藏者搜集古董、珍宝，不仅表达他们对历史文化的神圣尊重，还可以促进文化艺术的发展。

其次，我们来讲中国文化出行文化。

旅游作为当代人们最新的一种休闲娱乐方式，促进我们相互了解，同时也可将本民族优秀文化保留下来，更有利于丰富多彩的文化新生活的形成。

再次，我们可以提及华夏文化的传唱文化。

历史上古时候就有歌谣传唱，不仅帮助传播文化，更能让这些歌谣下布衍生许多新文化，由此可见传唱文化对古老文化的保护以及在中国文化中的重要性。

此外，书写文化也不容忽视。

中国是文明古国，书写文化更是推动文化的重要组成部分，也是流传古文明的重要方式：书写文化有助于保留我们古代的文化、传统、历史等优秀当代文化的发展。

接下来，杂技文化一直是人们喜爱的文化表演形式，它包括人力杂技和脚力杂技等多种形式，它不仅可以激发人们的兴趣，也拥有深厚的文化内涵，它把传统文化与现代文化结合起来。

此外，地方戏曲文化也不可忽视，中华民族是一个多元文化的民族，地方戏曲文化是中国传统文化的重要组成部分，其史料丰富，饱含历史智慧，具有丰富的内涵，能够在当代诠释古代文化。

其次，我们当然要提到中国传统文化中不可缺少的各种体育运动。

从古至今，体育运动在中国文化中不仅是娱乐活动，更是中华民族传统文化的重要组成部分，它融合了中国传统文化中的文化价值，以其活泼、健谈的特点影响着社会。

另外，还不容忽视的是针灸文化。

针灸是中医实践所产生的一种伤害小而精准的治疗手段，它的理论来源于中国古代的深厚文化，魔医生起源于针灸文化。

●“文艺轻骑兵”开辟出海“新航线”微短剧多是一种情节相对完整的连续剧集，同时具有短视频相对精短的特点，国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

现在海外流行的许多微短剧都有某种“中国背景”，涉及在中国网剧或网络文学中常见的一些类型或题材。

这些微短剧往往是以传奇式地实现普通人的愿望为基本构架，因此也被人们称为“爽剧”。

狼人、吸血鬼、豪门虐恋……在北美出圈的中式短剧的内核概括起来非常统一，均是“霸道总裁爱上我”的故事：熟悉的设定，熟悉的剧情走向，熟悉的不到2分钟内的连续反转，熟悉的一集接一集让人停不下来的爽感，却有着完全陌生的“面目”――场景都在欧美，演员也全是说着纯正英语的白人脸孔，看剧的观众也大多来自美国市场。

“原来全世界都吃霸总这一套”的新认知，让更多人看到了在海外复制国内短剧“8天充值破亿”的暴富神话。

据外媒TechCrunch 报道，2023年11月11日当天，ReelShort 在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，约合人民币328万元；截至11月17日，ReelShort 累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元；截至11月24日收盘，中文在线、掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10只短剧概念股迎来涨停。

中国微短剧正在更猛烈地漂往大洋彼岸，中国微短剧影视制作行业也吸引了更多的小程序剧分销商、长视频平台、影视公司、网络文学平台、社交平台、游戏厂商等蜂拥而至，北美市场正在成为新的兵家必争之地，东南亚和中东地区也成为不少微短剧出海方试图开发的热土。

这场原本被视作“五环外的战争”，正在加速向全球蔓延。

● 微短剧出海的风不是凭空而来微短剧出海的风，并不是凭空吹出来的。

自2020年年末国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块后，国内微短剧市场进入了快速发展期，产业链及其工业化、流程化协同生产模式已相对成熟，商业模式也已得到市场验证――这也是微短剧成就“一周拍摄，八天过亿”的暴富神话的由来。

中国文创产品在海外爆火的例子近年来，中国文创产品在全球范围内越来越受到关注和喜爱。

中国的传统文化和创意设计结合在一起，创造出了许多独特而具有吸引力的产品，让更多人能够了解和欣赏中国的文化魅力。

下面就是一些海外爆火的中国文创产品的例子。

一、中国国画中国国画具有悠久的历史和独到的艺术魅力，其独特的绘画风格和表现手法使得国画成为中国文化的重要组成部分。

近年来，中国的国画作品开始走向国际舞台，并在海外市场上受到热烈欢迎。

许多西方艺术家和收藏家被中国国画的独特韵味所吸引，并开始收集和推广中国国画作品。

中国的传统国画作品也被用于艺术品的设计和创意产品的制作，如明信片、手帕、扇子等，成为海外文化市场的畅销产品。

二、中国剪纸剪纸是中国传统的手工艺品，以其精致的工艺和独特的形象而闻名于世。

在中国，剪纸被广泛运用于装饰、节庆和礼品等方面。

随着文创产品的兴起，中国剪纸逐渐走出国门，在海外市场上也取得了很大的成功。

中国剪纸的图案多样，不仅有传统的福神、福字、花鸟等形象，还有现代元素的创新设计，如动漫人物、城市风景等。

这些剪纸作品被应用于手表、手机壳、家居饰品等产品中，受到了海外消费者的喜爱。

三、中国传统服饰中国传统服饰是中国文化瑰宝之一，具有丰富的历史和独特的艺术价值。

近年来，中国传统服饰通过时尚和创意的改良被重新发现，并成为海外时尚界的新宠。

中国传统服饰的元素被运用在时装秀、服装设计和潮流风尚中，吸引了众多国际品牌和时尚达人的关注。

例如，中国的绣花、褶皱、对襟等传统元素被巴黎时装周和纽约时装周的设计师们广泛采用，为中国文创产品在海外市场上的火爆成功做出了贡献。

四、中国陶瓷中国陶瓷是世界陶瓷史上的瑰宝，以其精湛的工艺和华丽的造型而闻名于世。

中国陶瓷已成为海外市场上的热门文创产品，许多人喜欢收集和展示这些独特的艺术品。

中国陶瓷作品不仅包括传统的瓷器、盘碗、瓶罐等，还有创意设计的餐具、花器、摆件等。

这些陶瓷作品的设计融合了中国传统文化的元素，使其具有独特的魅力和艺术价值，受到了海外消费者的喜爱和追捧。

通过游戏出海传播中国优秀传统文化近30年前，当电子游戏最初进入中国城市时，其功能描述与场景刻画多以负面形象出现。

关于游戏行业的社会正当性问题，一直受到传统观念和社会舆论的挑战。

但如今，随着游戏行业发展的不断规范化、移动互联网技术的普及和社会观念的更新迭代，游戏早已“出圈”，成为覆盖全年龄段受众人群的新型媒体。

游戏设计深刻地与真实的社会文本、历史叙事、情感记忆相互嵌入，成为高度互动的叙事媒介，也让我们对游戏的社会功能拓展充满了全新的想象。

事实上，从电子游戏行业诞生开始，其独特的人机互动和跨媒体叙事能力，使其成为了独具魅力的国际传播媒介，也蕴含着设计者的世界观设计和价值观输出。

即便是休闲类游戏也是经过精心设计的国家文化符号，如超级马里奥这个由日本人设计、留着墨西哥人胡子、说着意大利口音英语的水管工，也借着日本游戏行业在北美市场的拓展，成为全球共同的文化符号，并在里约奥运会闭幕式上成为塑造和传播国家形象的超级案例。

在中国，顶级电子竞技比赛落户北京奥运会主体育场国家体育场“鸟巢”进行，无疑具有里程碑的象征意义；中国电子竞技战队在全球赛事中夺冠引发年轻人欢庆，成了新一代年轻人的“女排时刻”；中国互联网公司也正在尝试依托游戏文化的流行，结合现代科技手段，以创新的方式促进网络文化符号与文化传承、实体经济、国际传播结合，以线上线下结合、多形态交互叙事的方式，讲述中国故事。

游戏可能成为承载“中国故事”的全球传播媒介，是因为其独特的技术和文化属性。

首先，传统意义上包括电影、电视剧在内的文化产品“出海”常常面临“文化折扣”的挑战，即他国受众很难认同特定国家文化产品的风格、价值观、信仰、历史、神话和行为模式等文化差异，以至于对内容的理解和接纳“打了折扣”。

而游戏由于其高度的主观代入感和沉浸式叙事能力，更可能在其设计中既充分利用本土文化符号，同时汲取多元文化价值，打薄原本坚硬的东西方文化折扣，成为新型的跨文化传播平台。

其次，游戏可以成为多方共同参与共创的互动性叙事文本。

浦东新区2023学年度第二学期期中教学质量检测高三思想政治试卷考生注意：1．试卷满分100分，考试时间60分钟。

试卷共6页。

2．本考试分设试卷和答题纸。

3．答题前，务必在答题纸上填写姓名、报名号、考场号和座位号，并将核对后的条形码贴在指定位置上。

作答必须涂或写在答题纸上，在试卷上作答一律不得分。

试卷分为三个主题，注意选择题分单选与多选（至少2个正确答案；选对得分，选错倒扣分；选择一个或全选均不得分），所有的题目必须在答题纸上与试卷题号对应的位置作答。

一、让人着迷的夜校A．精神富足B．生活保障C．物质富有D．美好生活2．【多选】调查显示，青年人上夜校的动机多样，比如，获取知识、陶冶情操……获取知识是王同学上夜校的动机，也可以说，_________。

（4分）A．她上夜校的动机之一是获取知识B．获取知识是她上夜校的全部动机C．不为获取知识并非她上夜校的动机D．陶冶情操可能是她上夜校的动机3．1分钟73万人涌入报名页面，抢报680门课程15000个名额。

112门课程在10秒内报满，最快的仅用了4秒……（1）【多选】党史夜校系列课程受到群众的欢迎。

王同学读原著学原文时，对习近平总书记所说“1978年12月18日，在中华民族历史上，在中国共产党历史上，在中华人民共和国历史上，都必将是载入史册的重要日子”背后的深刻道理很感兴趣。

她可以报名的课程是_____________。

（4分）A．《伟大的改革开放》B．《中国特色社会主义的创立、发展和完善》C．《伟大的抗美援朝精神》D．《新民主主义革命的胜利》（2）如此丰富的课程到底上哪门？王同学是一名视频博主，她想拍摄课程测评视频，即围绕自己的真实上课体验，通过视频的方式介绍课程质量、教学内容、授课方式等，并上传视频网站，供大家参考。

你作为王同学的好朋友，看到她的计划表后（见下图），有很多话想对她说。

请在答题纸上把你说的内容补充完整。

（8分）课程测评视频制作计划表前期：拍摄教师上课片段，体现教师授课质量和教学内容；拍摄同学们上课状态的片段，反映课堂真实氛围。

中华文化海外传播简史1. 中华文化的历史传承中华文化是中国丰富的文化遗产之一，历史悠久，传承至今。

中国的文化根源可以追溯到五千多年前的夏朝时期，随着历史的变迁，中华文化逐渐发展壮大，并拥有了自己独特的文化特色。

中华文化涵盖了包括哲学、文学、音乐、绘画、写作等在内的各个领域，这些领域内的文化遗产贡献了极大的力量。

2. 中华文化的海外传播中华文化的海外传播历史悠久。

早在汉朝的时候，中国的贸易船就通过海上丝绸之路，将中华文化带到了印度、东南亚等地。

唐朝时期，随着唐朝的繁荣，中华文化逐渐传播至日本、朝鲜半岛等地。

而明清时期，则是中华文化的又一个高峰期，当时海上航行和陆上商业交往发达，商人和官员带着中华文化走出国门，传播至世界各地。

而今日，随着中国的崛起，中华文化已经成为了中国文化的重要组成部分，也在世界上越来越受到关注。

3. 中华文化在东南亚的传播中国和东南亚的文化交流历史非常悠久。

随着中国古代丝绸之路的建立，中国货物和文化逐渐传播到东南亚地区。

早在公元前2000年，中国商人就开始在东南亚地区开展贸易活动，文化交流也随之展开。

此外，许多中国文化元素，如儒家思想、一些宗教信仰等，也逐渐传播到东南亚地区。

如今，中华文化在东南亚地区的传播更加广泛和深入，可以感受到许多饮食文化和思想方法上的相似性。

4. 中华文化在欧洲的传播自唐朝开始，中国和欧洲的文化交流不断加强。

在中国不断发展的文化背景下，许多中国文化领域的绝活在欧洲市场上十分受欢迎。

中国的陶瓷、丝绸、书法、印刷术等文化元素也成为当时欧洲的流行趋势。

随着时间的推移，中国文化成为了欧洲、北美等地的文化热门话题，一些中国名人的文艺作品在欧洲地区也受到了广泛关注和追捧。

现在，中国和欧洲加强文化领域的交流合作，互相学习和交流各自的文化，都对中华文化在欧洲的传播起到了很大的推动作用。

5. 中华文化在拉美的传播中国和拉美国家的文化交流也是有着悠久的历史背景。

中国的文化特色也成为了拉美国家广泛表达自己观点的重要构成部分。

浅析近年来中国企业出海成功案例中国企业出海一直是一个各界讨论的热点，学术界也对中国企业出海进行了既广泛而又深刻的研究，并提供了很多的经验与指导。

以往中国企业的投资主要是通过海外并购、工程包揽和新建工厂，所以大部分都是第二产业的企业出海。

随着互联网在中国的普及，中国在互联网方面取得了长足的进步。

其中字节跳动旗下产品Tik Tok一经问世就席卷了全球，而这种成就是以往中国互联网公司所没有做到的。

本文将从Tik Tok的运营模式、营销策略等方面进行解析字节跳动是如何成功出海的。

标签：TikTok;中国企业出海;影响引言：早在TikTok出现之前，在全球流行的社交平台就有Facebook、YouTube、Instagram等，可以说美国垄断了全世界的社交平台。

而中国的国内社交平台做的很好，比如说QQ、微信，其中微信也尝试过出海，但是效果不是很好，根本无法挑战Facebook等美国社交平台的地位。

然而这种局面，随着抖音海外版Tik Tok的出现而被打破。

一、TikTok在全球的影响TikTok是中国北京字节跳动科技有限公司旗下的一款产品，于2017年上线。

上线之后迅速受到各国人民喜爱。

曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼等地App Store或Google Play总榜的首位，很快就成为了Facebook的强劲对手。

TikTok出海无疑是成功的，由于其玩法比较奇特，所以在短时间内迅速崛起，而字节跳动也成为继华为之后又一个成功出海的中国企业。

尽管2020年出现了病毒爆发，但疫情对字节跳动基本上没产生任何大的负面影响，反而使它在全球的地位更进一步了。

二、TikTok是如何实现成功出海（一）不同以往的社交平台模式TikTok被称为是互联网世界中一个令人开心的地方，因为它主打的是一个短视频，加上不同的滤镜、贴纸以及音乐片段，在不同时期推出不同有趣的梗，以不同的主题所展示出来，所涉及的范围和年龄段都很广阔。

中华文化在海外的传播1. 历史背景，中华文化在海外的传播可以追溯到古代丝绸之路时期。

通过丝绸之路，中国的文化、艺术、哲学和科技等各个领域的知识传播到了亚洲、欧洲和非洲等地区。

这种文化交流不仅促进了经济贸易，也推动了中华文化在海外的传播。

2. 移民和留学生，自19世纪以来，大量的中国移民和留学生赴海外，他们带着中华文化的元素和传统价值观到了世界各地。

他们通过传统节日、语言、饮食、服饰、武术和传统医学等方式，将中华文化传播给当地社区，并逐渐融入当地文化中。

3. 文化交流活动，中国政府和各种非政府组织积极举办各种文化交流活动，如文化展览、艺术表演、电影节、音乐会和书展等。

这些活动提供了一个平台，让海外观众更深入地了解中华文化，增进了不同国家和地区之间的友谊和合作。

4. 媒体和互联网，随着全球化和互联网的发展，中华文化通过媒体和互联网得以更广泛地传播。

中国的电视剧、电影、音乐和文学作品在海外市场获得了很高的关注度和认可度。

同时，社交媒体和视频分享平台也成为了人们了解和分享中华文化的重要渠道。

5. 孔子学院，孔子学院是中国设立在海外的一种文化交流机构，旨在推广中华文化和汉语教学。

孔子学院提供了学习中文的机会，并组织了各种文化活动，如汉字书法、中国传统绘画和中国舞蹈等。

这些学院在全球范围内的设立，有力地推动了中华文化在海外的传播。

6. 中华美食和传统医学，中国的美食文化和传统医学在海外也有着广泛的影响力。

越来越多的中餐馆在世界各地开设，让人们品尝到正宗的中华美食。

同时，中国的中药和针灸等传统医学也受到了许多国家的关注和认可。

总而言之，中华文化在海外的传播是一个多方面的过程，涉及到历史、移民、文化交流活动、媒体、互联网、教育机构和美食等多个方面。

这种传播不仅促进了中华文化的传承和发展，也为不同文化之间的交流和理解做出了积极贡献。

中华文化在海外的传播与影响随着中国的崛起和经济实力的增强，中华文化也在海外发挥着越来越重要的作用。

中华文化的传播和影响不仅是促进了国际间的交流，也为中外文化间的融合提供了契机。

一、文化的传播中华文化的传播可以追溯到三千多年前的商周时期，那时中国的礼仪、音乐、文字等文化元素已经传到了周边国家。

随后的秦汉时期，中华文化更是通过丝绸之路传到了西方国家，影响了罗马、希腊和波斯等地的文化发展。

当然，在中国古代，很多文化元素也受到了外来文化的影响，例如佛教、摩西教和伊斯兰教等。

近代以来，随着全球化的推进和互联网的发展，中华文化在海外的传播形式也更加多样化。

例如中国武术在全球范围内变得越来越流行，不仅在亚洲、欧洲和美洲的一些国家中被广泛传播，甚至在非洲，武术也被当地人学习和喜爱。

同时，中华美食也成为许多国家中的代表，例如在亚洲国家中广为流传的中餐，以及在全球著名城市中大量涌现的中国美食餐厅。

二、文化的影响中华文化在海外的影响也已经经受住了时间的考验。

近年来，越来越多的国家对中国文化的传统和现代形式产生了兴趣，不仅开设了大量的中国文化课程和汉语学习班，还成立了许多汉语中心和孔子学院，以推广中华文化。

同时，随着中国经济的崛起和多元化，中国也在海外产生了更多的文化影响。

例如中国电影已经越来越多地在国际电影节上获奖，并受到全世界观众的喜爱。

另外，中国音乐、艺术和文学等领域也展现出越来越强大的影响力。

三、文化融合中华文化在海外的传播和影响，也为中外文化间的融合提供了一个全新的途径。

通过与其他国家的文化进行交流和接触，中华文化不仅可以吸收其他文化的优秀元素，也可以为其他文化提供新的思路和灵感。

例如在美国，华人已经成为了人口数量排名第三的亚裔群体，他们所对应的文化内涵也逐渐地被美国人所认可和接受。

这一过程中，中华文化的影响在美国社会中越来越受到人们的欢迎和认同，同时也推动了中西文化的融合。

四、结论中华文化在海外的传播和影响不仅可以促进国际文化交流，也可以为世界各国的文化发展提供新的契机。

中国电影“出海”的现状与优化提升作者：叶泽坤贾秀清来源：《人民论坛》2024年第06期【关键词】中国电影海外传播讲好中国故事【中图分类号】G122 【文献标识码】A习近平总书记强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。

”电影是我国文化产业的重要组成部分，中国电影“出海”对讲好中国故事、展示中国形象具有潜移默化的推动作用。

中华优秀传统文化和生机勃勃的现实社会，为中国电影提供了取之不尽的创作素材。

用中国电影讲好中国故事，既是电影产业发展需要，也是中国电影人的时代责任。

一是中国电影市场不断扩大，工业化制作体系加速形成。

2013年以来，中国电影市场迅猛发展，短短几年时间，全国电影年度总票房就从218亿元增长到643亿元。

同时，伴随着中国和国际社会的交往日益密切，中国电影人积极学习好莱坞先进的电影工业化体制，并在中国取得了一定的成效。

随着中国电影工业化的发展，“科幻大片”也从梦想变为现实，《流浪地球》和《流浪地球2》都取得了骄人成绩，在国内拿下了46亿元和40亿元的超高票房。

虽然国内电影市场日益繁荣，但近年来中国电影的“出海”之路并不顺利。

《流浪地球》系列电影走入北美市场，分别获得597万美元和502万美元的票房。

这虽然是中国电影近几年来在北美取得的最好成绩，但是和20年前中国电影的国际影响力相比，仍有不小差距。

2004年由张艺谋执导的电影《英雄》拿到了5371万美元的北美票房，引起了北美的“武侠热”。

二是中国电影传播渠道和内容形式多样化。

自1988年《红高粱》获得柏林国际电影节金熊奖后，以张艺谋为代表的第五代导演相继以文艺电影开辟了中国电影与世界电影的连接通道，许多优秀的中国电影以参加电影节的方式走向世界。

中国电影市场的开放和对电影形式和内容的多样化创新，也吸引了诸多海外电影公司来中国合作，和中国的电影人一起以合拍片的方式，将世界语汇与中国故事有机结合，打开了又一条中国电影走向海外市场的通路。

国产化妆品如何开拓海外市场作者：王婧雯来源：《销售与市场》2024年第06期近年来，国产化妆品可谓异军突起，相关产业虽为后起之秀，但成绩亮眼，一定程度上拉动了我国经济的发展。

国家统计局公布的2023年全年社会消费品零售数据显示，2023年全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。

中国化妆品出口额不断增加，海关总署数据显示，2023年化妆品出口金额达263.7亿元，同比增长39.3%。

国产美妆品牌出海，未来可期。

玻尿酸大厂山东福瑞达，对于玻尿酸的研究与研发可谓深耕，玻尿酸时常出现在各种明星的整容针剂填充物里，也是广大护肤品的原材料之一，起到补水保湿的功效。

山东福瑞达也是雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等很多大牌的玻尿酸供应商。

以原料供应商的方式出海，这是我国国产护肤品走出国门的1.0版本。

花西子给广大消费者的印象是浓重的国风色彩，将日常的诸如口红、眼影、腮红等化妆品与古色古香的外观设计相融合，开了国风化妆品的先河。

近年来，花西子走出国门，也是我国传统文化对外传播的一个途径。

花西子通过在日本东京原宿街头开设线下快闪店，为日本消费者打造沉浸式中国风化妆品消费体验。

同时花西子还与日本知名美妆博主合作中国妆造教学视频，充分展示了花西子中国风的设计美学以及独特的产品工艺，获得了大量日本消费者关注，甚至在日本掀起中国妆热潮。

花西子在出海之路上，也通过入驻亚马逊、Shopee（东南亚跨境电商平台）等海外电商平台，覆盖国际市场。

近期，花西子宣布将与LVMH集团旗下的奢侈品旅游零售商DFS（迪斐世）合作，于2024年9月1日在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜，这标志着花西子正式进军欧洲市场，开启其全球化战略的新篇章。

花知晓是一个国民少女彩妆品牌，因其颇具少女心的产品外观设计在国内疯狂圈粉，再加上物美价廉，在学生群体中广为流行。

东南亚是花知晓海外布局的重要一环，早在2021年，花知晓就开始布局东南亚市场，入驻Shopee，乘上了东南亚电商高速发展的东风。

中国传统文化在海外的传播与影响分析随着全球化的不断发展，中国传统文化已经开始在海外传播和影响人们的生活，越来越多的外国人开始对中华文化产生兴趣。

这不仅是传统文化的传播，更是中华民族的文化软实力的表现。

本文从它的传播途径、影响方式、传播效果三个方面分析中国传统文化在海外的传播与影响。

一、传播途径在全球化的大背景下，中国传统文化的传播途径也随之发生了变化。

目前，最主要的传播途径有以下几种：一、文化交流文化交流是最常见的传播途径，通过各种文化交流活动传递传统文化，打破文化的障碍，促进民心相互理解和友好合作。

在文化交流活动中,文化使者不仅仅传递中国传统文化，同时也了解和学习国外的文化经验和最新知识。

二、留学生活动留学生活动是另一种重要的传播途径。

近些年来，随着中国的经济崛起和对国际市场需求不断增加，越来越多的中国学生选择到海外留学并接受国外的教育。

这些留学生不仅会带回新的知识和经验，还会成为文化的传承者，将中国传统文化传递到海外。

三、电影、游戏等娱乐随着娱乐行业的不断发展，电影、游戏等也成为了流行的传播途径之一，例如《鬼吹灯》、《西游记》等电影、《王者荣耀》等游戏，通过这些娱乐媒介传递中国传统文化。

二、影响方式中国传统文化在海外的影响主要有以下几种方式：一、观念影响中国传统文化中有许多的价值观念，例如孝道、仁义礼智信等等，实践这些观念可以改变个人和社会的认知。

这种观念影响主要表现在中国文化的认知方式上，在无形的影响下，外国人对中国人有了更好的认知和更加理性的评价。

二、文化影响中国文化是中华民族传承的一种宝贵财富，其中包含了丰富的文化内涵和历史遗产。

通过交流和传播,这些文化元素和文化特点被逐渐吸收和融合，很多国家在文化交流中接受中国传统文化并加以发展。

三、产品影响随着经济的全球化，消费者的消费者需求也日益多样化和个性化化，一些国外的企业也开发出了符合中华文化的产品并获得了成功。

例如三生花茶、中式点心等产品都成为了中华文化的“代表作”，使得中国生产的中华文化的产品在国外得到推广。

中国文化的全球传播中国是一个有着悠久历史文化的国家，几千年的历史孕育了丰富而独特的文化传统和艺术形式。

如今，中国文化已经在全球范围内得到了广泛的传播，成为了世界文化的重要组成部分。

在这篇文章中，我们将从多个角度来探讨中国文化的全球传播现象。

一、中国文化在海外的传播中国文化的最早的海外传播始于古代的汉朝，当时中国的疆域之大以及经济实力和文化底蕴的丰富都令其他国家望尘莫及。

汉朝时期的丝绸之路是交流中国和中亚、欧洲以及非洲的最重要途径。

通过丝绸之路，中国文化如诗词、舞蹈、书法、绘画、佛教等向世界传播。

而且，中国的厨艺和中医也随之传播到世界各地。

到了后来的唐宋时期，随着中国的经济、文化和科技实力的大幅提升，中国文化进一步向东南亚国家和日本等东亚国家传播。

如今，在世界很多国家的博物馆里都能看到中国的古物精品，而且中国武术、民乐、昆曲、京剧等口耳相传的文化元素也越来越受到海外民众的喜爱。

二、中国传统节日的全球化中国的传统节日是中国文化的重要组成部分，其中最著名的节日包括春节、清明节、端午节、中秋节等。

近年来，随着全球化和中国软实力的日益增强，中国的传统节日已经开始进入世界，成为了全球共享的文化元素，例如各国庆祝中国的春节、中秋节等传统节日的民俗活动和文艺演出已经不是罕见的景象。

例如，近年来，各国都在大力推广中国的春节，巴黎每年在Chinatown举行慶祝活动，慶祝活动包括巨大的花灯展、中国表演和中国美食展。

在美國，纽约和旧金山等地亦举行春节游园活动与表演。

三、电影和电视文化传播中国的电影和电视作品在国内外都非常受欢迎，而且已经开始走向国际化。

中国的电视剧、电影等作品不仅在国内享有广泛的影响力，在国际社会也逐渐受到了认可和追捧。

例如，2017年电影《战狼2》成为了中国电影票房的新纪录保持者，而且还在国际市场上获得了不错的票房成绩，影迷们在海外的热情也是不可估量的。

电视剧也是中国文化在海外传播的重要车载器。

例如，《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等作品在海外的观众中也非常受欢迎，并且为中国文化的传播做出了突出的贡献。

在奥林匹克官方旗舰店里，冰墩墩的周边产品向来处于售罄状态，即使厂家定时补货，也在巨大的消费购买力下被一秒清空；日本记者疯狂追星“冰墩墩”、摩纳哥亲王要带一对冰墩墩回去给双胞胎孩子、瑞士滑雪运动员要把冰墩墩送给奶奶……作为冬奥文化的传播者、中外对话的使者，冰墩墩深受海内外朋友的追捧。

“冰墩墩”，“冰”象征清纯、坚毅，是冬奥会的特点。

“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，也象征着冬奥会运动员强壮有力的身体和顽强不拔的意志。

冰墩墩的熊猫角色，凸显人与自然和谐共生的理念，向世人呈现更加自信、更加多彩的中国。

体育吉祥物作为一种视觉符号，在传达体育精神和地域文化中发挥着重要作用。

(从“冰墩墩” 引伸到体育吉祥物，强调它们的实质价值。

) 熊猫是中国国宝，黑白两色符合阴阳之道，温和样态堪当“和平使者”，大熊猫逐渐成为国家形象的代言，成为文艺创作、对外传播的不尽源泉。

冰晶透亮的外壳套在大熊猫圆滚滚的身子上，将冬季冰雪运动特点、现代科技感和中国文化元素完美融合。

(详细从“冰墩墩”的外形设计上解释它的设计意图，所展现出的中国文化元素的魅力。

) “冰墩墩”既有软性文化的“赋魅”，也有科技感的“赋能”，软文化与现代元素融合，使“冰墩墩”具备了独特的中华韵味，更让人爱不释手。

(总结“冰墩墩”的整体设计感，软文化+科技感，简直是完美！)文化与物互为表征，中国设计、中国生产的“冰墩墩”深受泛博消费者的喜欢，是文化自信不断提升的表现。

(立意上的升华，从“冰墩墩”看到中国的文化自信，与文章的标题形成为了呼应。

) 文化自信有多维度的意涵，也有多维度的呈现与表征方式。

故宫文创横空出世、大白兔与美加净跨界联名(补充： 2022 年 9 月中旬美加净与大白兔跨界合作，推出时刻润唇系列的限量款 -- 大白兔奶糖味润唇膏。

)…… 每一个产品都是一种文化的隐喻、一种文化精神的具象呈现。

(不仅仅是“冰墩墩”，随着中国的迅速发展，已经越来越多的国货纷纷崛起，不断挖掘传统文化元素，融入到产品中，并向世界展示着悠久中华文化的魅力。