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财务视角下哔哩哔哩盈利模式分析财务视角下哔哩哔哩盈利模式分析近年来，随着互联网和移动互联网的快速发展，视频分享平台逐渐崛起成为一种全新的内容媒介。
哔哩哔哩（Bilibili）作为中国领先的弹幕视频分享平台，吸引了大量的年轻用户。
然而，对于一个视频分享平台而言，如何在盈利模式上迈出成功的一步，才是保证其可持续发展的关键。
本文将从财务视角出发，对哔哩哔哩的盈利模式进行深入分析。
1. 广告收入广告收入是绝大部分互联网平台的主要盈利来源之一，哔哩哔哩也不例外。
根据其2019年年报数据，广告收入占比为52.6%。
哔哩哔哩通过与广告主进行合作，将广告投放于其平台上的视频内容中，实现广告主和用户之间的有效连接。
平台根据广告的曝光、点击、转化等指标，向广告主收取费用。
2. 社区收入作为一个拥有庞大活跃用户的视频分享平台，哔哩哔哩拥有着庞大的社区资源。
除了视频上传功能外，哔哩哔哩用户还可以发布弹幕评论、参与投稿、交流讨论等各种社交活动。
哔哩哔哩通过为用户提供虚拟礼物、头像修改、会员特权、投稿奖励等增值服务，吸引用户进行消费，从而实现社区收入的增长。
3. 付费会员收入付费会员是哔哩哔哩的另一个重要盈利方式。
哔哩哔哩提供了付费会员服务，会员可以享受广告免费观看、特权展示、活动优先等服务。
同时，哔哩哔哩还推出了不同等级的付费会员，会员价位不同，享受的权益也有所区别。
会员收入成为了哔哩哔哩盈利的重要组成部分。
4. 游戏收入哔哩哔哩在其平台上不仅提供了丰富的视频内容，还涉及到游戏领域。
哔哩哔哩与多家游戏开发商合作，推出了一系列游戏，同时哔哩哔哩也经营自家游戏。
游戏收入主要来自于游戏虚拟物品销售、道具充值等交易，以及广告与游戏相关的合作。
5. 其他收入来源除了上述盈利方式外，哔哩哔哩还利用其庞大的用户流量进行IP授权，通过授权内容衍生品的销售获取收入。
此外，哔哩哔哩还积极开展线下活动、演唱会等，通过门票销售和场地租赁等方式实现多元化收入。
哔哩哔哩经营分析报告哔哩哔哩经营分析报告2020年12⽉⽬录⼀、破圈：⼊局⾃制综艺，B 站打造内容⽣态新引擎 (3)1.1 探索⾃制综艺，拓展内容边界 (3)1.2 引⼊头部版权，搭建优质内容⽣态 (6)1.3 获赛事独播权，布局电竞直播市场蓝海 (10)⼆、历程：ACG 社区出发，向泛娱乐⽂化社区前进，BiliBili！⼲杯~ (12)2.1 ⼗年从⽆⼈之境到千门万户 (12)2.2 管理层趋向稳定，基⽯阵容聚能，腾讯阿⾥双加持 (14)2.3 积极进⾏对外投资，产业链布局不断完善 (15)三、社区：创作⽣态助⼒优质内容产出，⽂化氛围为⽴⾝之本 (17)3.1 UP 主：优质创作者促进稳定内容产出 (17)3.2 ⽤户：⾼粘性、⾼活跃度 (20)3.3 社区：弹幕⽂化-答题机制-管理制度共同构筑 (21)四．财务分析：营收增长持续超预期，多元变现潜⼒巨⼤ (25)4.1 营收持续增长，⾮游戏业务占⽐不断上升 (25)4.2 品牌推⼴带动销售费⽤率上扬，管理、研发费⽤率保持稳定 (26)4.3 ⽑利率持续提升，亏损有望开始收窄 (27)五、公司估值及投资建议 (28)六、市场提⽰ (30)⼀、破圈：⼊局⾃制综艺，B 站打造内容⽣态新引擎1.1 探索⾃制综艺，拓展内容边界11 ⽉ 1 ⽇晚，由 B 站出品的说唱类综艺《说唱新世代》成功收官。
作为 B 站⾸档⾃制 S+ 级综艺，《说唱新世代》成功融⼊B 站特⾊，以“万物皆可说唱”为题来引导观众更注重歌曲传达的态度、蕴含的情怀，⽽不单单强调说唱技巧和炸场的氛围。
这也使得其成功区别于其他⾳乐综艺，截⾄ 11 ⽉ 2 ⽇，《说唱新世代》总播放量达 3.5 亿，⾖瓣评分达 9.2 分，成为⽬前最⾼分⾳乐综艺。
表 1：《说唱新世代》热门作品的主题作者作品主题圣代 TangoZ 《⾬夜惊魂》《Love Paradise 》《画》对校园暴⼒的声讨赞颂家乡杭州 Subs 对美好乌托邦的向往 RoseDoggy 陈近南《叫爸爸》调侃⾏业⾥的甲⽅⼄⽅关系对抑郁症患者的⿎励《来⾃世界的恶意》《Real Life 》《奥利奥少年》《书院来信》《最后的晚安》《美杜莎庄园》《⽽⽴》 Doggie 抨击学位顶替和校园暴⼒⼤学⽣的困惑与迷惘江奈⽣圣代对豫章书院残忍真相的揭露写给⾃⼰的葬礼安魂曲对职场性骚扰、受害者有罪的谴责三⼗⽽⽴的感悟陈近南圣代&陈近南&Feezy⽣番于贞《她和她和她》《We We 》职场⼥性的艰难与奋⽃祈祷“爱与和平”的⽂化之歌汽油队资料来源：市场研究部整理意图“破圈”的 B 站花费了更多的⼼⾎来经营这部综艺。
哔哩哔哩财务战略案例研究哔哩哔哩财务战略案例研究近年来，随着互联网行业的迅猛发展，各类在线平台成为创业者和用户们的热门选择。
在众多在线平台中，哔哩哔哩（Bilibili）作为中国领先的二次元弹幕社区，成为了广大年轻人追逐二次元文化的天堂。
然而，如何在这个竞争激烈的市场中持续发展和取得成功，成为了哔哩哔哩财务战略的关键探讨。
一、哔哩哔哩的财务战略背景哔哩哔哩于2009年成立，最初是一个以ACG（动画、漫画、游戏）为核心的内容分享平台，通过用户互动评论和弹幕评论增加了社区氛围。
随着用户数量和内容产量的持续增长，哔哩哔哩开始向更广泛的内容领域扩展，涵盖电影、音乐、生活方式等。
同时，哔哩哔哩也开始关注游戏、直播和电子商务等收入来源。
二、财务战略分析1.广告收入与付费会员模式的平衡广告收入是哔哩哔哩的一大财务支柱。
平台通过合作推广和广告插播等方式获得收入。
然而，广告会对用户体验产生一定的影响，过度的广告可能导致用户流失。
为了平衡广告收入和用户满意度，哔哩哔哩开始引入付费会员模式。
通过提供高质量的独家内容和针对会员的特权服务，哔哩哔哩鼓励用户成为付费会员，从而减少对广告收入的依赖。
财务战略的成功与否取决于平衡这两种收入来源，确保用户体验和财务稳定。
2.多元化收入来源的拓展除了广告收入和付费会员模式，哔哩哔哩还通过其他方式拓展收入来源，实现业务多元化。
例如，哔哩哔哩通过游戏频道引入了游戏相关的收入，包括游戏直播、游戏代理发行和游戏资讯等。
此外，哔哩哔哩还通过与电商平台合作，增加了电子商务领域的财务收入。
通过不断发掘新的业务机会，哔哩哔哩在财务上实现了多元化和稳定性。
3.投资和合作的战略决策哔哩哔哩在财务战略中也注重与其他企业的投资和合作。
例如，近年来哔哩哔哩积极投资中国的原创动画制作公司，并与其他媒体公司进行版权合作。
这些战略决策不仅增加了平台上的优质内容，也为哔哩哔哩带来了收入和更广阔的市场影响力。
通过战略投资和合作，哔哩哔哩进一步巩固了其在行业中的地位和财务基础。
哔哩哔哩财务管理制度分析一、概述哔哩哔哩是中国最大的弹幕视频分享平台，在2018年成功上市。
作为一个上市公司，财务管理是其企业发展和资本市场运作的重要基础。
本文将对哔哩哔哩的财务管理制度进行分析。
二、财务管理制度概述财务管理制度是公司实施财务管理的组织机构、工作程序和管理方法等规章制度的总称。
它是公司财务管理的基础，是保障公司财务管理运行规范和有效的重要依据。
哔哩哔哩的财务管理制度主要包括财务管理体系、财务会计制度、财务管理制度、财务内控制度等。
其中，财务管理体系主要包括财务分析体系、财务管理流程体系、财务决策体系、财务管理人员体系等。
三、财务管理制度的特点哔哩哔哩的财务管理制度具有以下特点：1. 规范性强哔哩哔哩的财务管理制度是公司实施财务管理的组织机构、工作程序和管理方法等规章制度的总称。
通过建立财务管理制度，规范公司财务管理的各项工作，保障了公司财务管理运行规范和有效。
2. 职责划分明确哔哩哔哩的财务管理制度通过明确各级财务管理人员的职责和权力、财务管理工作的流程等方式，合理地划分了职责，充分发挥了各级负责人的决策和管理作用。
3. 内控措施完善哔哩哔哩的财务管理制度注重内控措施，制定了严密的预算管理制度、资金管理制度、成本管理制度等，同时对财务会计监督、资金出纳监督、审计监督等进行了规范，保证了公司财务管理工作的有效运行。
4. 信息公开透明哔哩哔哩的财务管理制度在信息公开透明方面做得非常好。
在财务报告中，公司会向公众披露财务报表、股东权益变动表、现金流量表、业绩预测等重要财务信息，确保了公司财务信息公开透明，增强了投资者对公司的信心。
四、财务管理制度的优缺点1. 优点哔哩哔哩的财务管理制度规范性强，职责划分明确，内控措施完善，信息公开透明。
这些优点保证了公司财务管理的规范和有效运行。
2. 缺点哔哩哔哩的财务管理制度在财务风险管理、成本管控和财务增值管理方面还有较大的提升空间。
公司在完善财务管理制度的同时，还需加强对财务风险管理和成本管控等方面的关注和重视。
哔哩哔哩的盈利能力分析与问题研究哔哩哔哩（Bilibili）作为中国最大的二次元弹幕视频网站，备受年轻用户的喜爱。
随着用户规模的不断扩大和多元化业务的拓展，哔哩哔哩逐渐成为一个有着可观盈利能力的公司。
本文将对哔哩哔哩的盈利模式进行分析，并探讨其面临的问题。
一、盈利模式分析1. 广告收入作为一个大型视频分享平台，哔哩哔哩可以通过向广告商提供广告位来实现收入。
用户在观看视频时，会在视频上方或下方看到相应的广告，通过点击或者曝光量进行结算。
随着用户规模不断扩大和用户粘性的增强，哔哩哔哩的广告收入也不断上升。
2. 会员付费哔哩哔哩提供了会员服务，用户通过购买会员可以享受到更多的特权，如无广告观看、高清视频、封面更换等。
会员付费成为哔哩哔哩的重要收入来源之一。
同时，哔哩哔哩还不断推出更多会员特权，吸引更多用户购买会员，提升收入。
3. 直播与打赏哔哩哔哩的直播功能为用户提供了与主播实时互动的平台。
主播可以通过直播间里的礼物打赏功能获得收入，而哔哩哔哩则可以从主播收取一定的手续费。
直播通过增加用户粘性和社交属性，为哔哩哔哩带来了相当可观的收入。
二、问题分析1.版权问题因为用户可以自由上传自己制作的视频内容，哔哩哔哩面临着版权问题。
部分用户可能会上传侵权或盗版的视频，给哔哩哔哩带来法律纠纷和经济损失。
为了解决这一问题，哔哩哔哩加强了版权的监测和审核，并与版权方积极合作，购买正版内容，保护知识产权。
2.用户粘性和用户增长哔哩哔哩的用户粘性较高，用户在平台上花费的时间也相对较长。
然而，随着互联网行业的竞争加剧，用户的选择面越来越宽广，如何保持现有用户的粘性并吸引更多新用户成为亟待解决的问题。
在面对其他竞争对手挤占市场份额的情况下，哔哩哔哩需要巩固自身的用户基础，加大用户增长的努力。
3.内容审核作为一个开放式的平台，哔哩哔哩需要对上传的视频内容进行审核。
然而，视频内容的审核工作庞大且复杂，一些不良或违法内容可能会产生不良影响。
哔哩哔哩财务报表分析及针对性财务管理措施研究哔哩哔哩财务报表分析及针对性财务管理措施研究引言：作为中国知名的在线视频分享平台，哔哩哔哩（Bilibili）在近年来迅速崛起并获得广泛关注。
本文将通过对哔哩哔哩财务报表的分析，探讨其财务状况及针对性的财务管理措施。
一、财务报表分析1. 资产负债表分析资产负债表是评估公司财务稳定性的重要工具。
通过对哔哩哔哩资产负债表的分析，可以了解其财务状况和业务扩张情况。
根据最新的财报数据，哔哩哔哩资产总额持续增长，主要由于投资于新的技术平台和内容开发。
然而，负债总额也在增加，主要源于借贷和增加的员工人数。
因此，需要关注其债务负担是否足够可持续。
2. 利润表分析利润表反映了一家公司的盈利状况。
通过对哔哩哔哩的利润表进行分析，可以了解其盈利能力和业务增长情况。
最新财报显示，哔哩哔哩的营业收入与净利润呈现出持续增长的趋势，这主要归因于广告收入和增加的会员数量。
然而，毛利率有所下降，可能受到合作伙伴分成比例的影响。
另外，哔哩哔哩的研发费用和销售费用也在增长，这表明公司正在加大研发投入和市场推广力度。
二、针对性财务管理措施研究1. 提高广告收入作为主要收入来源之一，哔哩哔哩可以采取一系列措施来提高广告收入。
例如，优化广告推荐算法以提高广告点击率，加强与广告商的合作关系以吸引更多广告资源，提供个性化广告服务以满足不同用户的需求。
2. 加强会员增长会员收费是哔哩哔哩的另一个重要收入来源。
为了增加会员数量，并提高用户续费率，哔哩哔哩可以加强内容制作和运营，增加独家内容和会员福利，并提供个性化推荐服务。
3. 控制成本和债务哔哩哔哩应密切关注成本和债务的管理。
控制研发费用和销售费用的增长速度，提高成本效益，可有效提升盈利能力。
同时，需要合理规划借贷行为，确保债务负担可持续，并避免过度依赖借贷。
4. 扩大市场份额哔哩哔哩可以通过扩大市场份额来增加营收。
通过拓展国际市场，提供多语种内容，并增加海外用户数量，可进一步推动业务增长。
泛娱乐视频网站哔哩哔哩的盈利模式分析及其财务评价泛娱乐视频网站哔哩哔哩的盈利模式分析及其财务评价一、引言随着互联网的快速发展，泛娱乐视频网站迅速崛起，成为了人们获取娱乐信息的重要平台之一。
哔哩哔哩（Bilibili）作为中国最大的泛娱乐视频网站之一，吸引了千千万万的用户，备受关注。
本文将对哔哩哔哩的盈利模式做出分析，并进行财务评价，以进一步了解该公司的商业模式。
二、哔哩哔哩的盈利模式1. 广告收入作为互联网平台，广告收入是哔哩哔哩主要的盈利来源之一。
广告商通过在哔哩哔哩网站上投放广告，以吸引用户并增加品牌曝光度。
哔哩哔哩的用户群体主要为年轻人，他们对新产品和服务比较感兴趣，这为广告商提供了广阔的市场机会。
此外，哔哩哔哩还通过与明星、IP合作进行广告推广，以吸引更多用户和品牌合作机会。
2. 社区经济哔哩哔哩是一个拥有庞大粉丝社区的网站，在其中用户可以进行弹幕评论、追番、创作等多种社交活动。
通过社区经济模式，哔哩哔哩可以进行商品销售、周边产品推广等，通过收取佣金或提供配送服务等方式获得收入。
此外，哔哩哔哩还通过多种方式与用户互动，提供会员服务、线下活动门票售卖等方式吸引用户消费，增加收入。
3. 游戏及虚拟道具收入哔哩哔哩作为一家泛娱乐平台，为用户提供了丰富的游戏资源。
在哔哩哔哩网站上，用户可以找到各类游戏视频、游戏直播等内容，并通过购买游戏及虚拟道具来支持自己喜欢的游戏主播或参与游戏活动。
哔哩哔哩通过与游戏开发商合作，获得游戏销售提成以及虚拟道具交易费用等收入。
4. 投资及股权收益作为一家上市公司，哔哩哔哩还通过投资其他公司获得收益。
通过对具有潜力的企业进行投资，哔哩哔哩能够分享其未来发展带来的利益。
同时，哔哩哔哩还通过收购其他公司的股权来扩大自身业务规模，提高盈利能力。
三、哔哩哔哩的财务评价1. 营收情况哔哩哔哩的主要收入来源为广告收入、社区经济和游戏及虚拟道具收入。
根据公司财报，2019年和2020年哔哩哔哩的总营收分别为128.9亿元和203亿元，增长率达57.65%。
哔哩哔哩财务战略案例研究引言：哔哩哔哩（Bilibili）是中国领先的在线弹幕视频平台，拥有庞大的用户群体和丰富的优质内容。
本文将通过对哔哩哔哩财务战略的案例研究，探讨其在业务发展中所采取的一系列财务策略，以及对公司发展的影响。
一、上市融资与资本运作2018年，哔哩哔哩在美国纳斯达克成功上市，募集资金约9.4亿美元，成为中国互联网企业中的新晋独角兽。
这笔巨额融资为公司提供了强大的资本实力，加速了其业务拓展和技术研发。
同时，哔哩哔哩还通过与投资者的合作，在资本运作方面实现了一系列战略布局，进一步巩固了自身的市场地位。
二、广告收入的增长哔哩哔哩通过引入广告业务，逐步实现了多元化的商业变现模式。
通过合理的广告定价和精准的广告投放，哔哩哔哩的广告收入逐年增长。
同时，公司在保持用户体验的基础上，精心策划创意广告，提高了广告的点击率和转化率，为公司带来可观的收益。
三、会员付费与增值服务哔哩哔哩通过推出会员付费服务，为用户提供更好的观看体验，并为平台带来稳定的收入来源。
会员付费用户不仅可以享受去广告、高清观看等特权，还能通过虚拟礼物、打赏等方式支持自己喜欢的UP主。
此外，哔哩哔哩还通过开展线下活动、派发福利等方式，增加会员用户的粘性和忠诚度。
四、游戏业务的崛起哔哩哔哩逐渐转型为全方位的互动娱乐平台，其中游戏业务成为又一重要的收入来源。
通过自主研发和版权合作，哔哩哔哩推出了众多热门游戏，吸引了大量游戏用户。
游戏收入的增长为公司提供了持续的盈利能力，并且带动了其他业务的拓展。
五、内容生态建设哔哩哔哩积极推动内容创作者的发展，建设了一个完整的内容生态系统。
平台通过分析用户兴趣和行为数据，为创作者提供定向推荐和精准投放的平台资源，有效扩大了内容创作的影响力和收益。
在内容生态建设中，哔哩哔哩还通过与各类榜单、奖项以及跨界合作等方式提升了平台的品牌价值，吸引了更多优质创作者和用户。
六、财务稳健管理在以上业务发展的同时，哔哩哔哩保持了较为稳健的财务管理。
哈佛框架下哔哩哔哩企业财务分析哈佛框架下哔哩哔哩企业财务分析一、引言作为中国最大的二次元文化社区和年轻人主要的视听分享平台，哔哩哔哩在近年来取得了巨大的成功。
然而，随着其规模扩张和业务多元化，对哔哩哔哩的财务状况和经营绩效的分析变得尤为重要。
本文将运用哈佛框架，对哔哩哔哩企业的财务状况进行详细分析和评估。
二、背景介绍1. 公司概况哔哩哔哩成立于2009年，总部位于中国上海。
作为一家互联网公司，其主要经营范围包括游戏、动画、音乐、漫画、电影等各类文化领域的内容创作、制作、投资和运营。
2. 市场地位哔哩哔哩是中国最大的年轻人文化社区和视频分享平台之一，在中国二次元文化领域具有巨大的市场份额和用户基础。
三、财务分析1. 财务比率分析（1）流动比率流动比率是衡量企业偿还短期债务能力的指标。
根据财务报表，哔哩哔哩的流动比率在过去三年保持在1.5左右，表明公司具备良好的短期偿付能力。
（2）资产负债率资产负债率反映了公司总资产中由债务所占的比例。
哔哩哔哩的资产负债率在过去三年持续下降，说明公司的负债水平得到有效控制，减少了债务压力。
（3）净资产收益率净资产收益率是衡量公司净利润相对于净资产的盈利能力。
哔哩哔哩的净资产收益率在过去三年呈现出稳步增长的趋势，说明公司在利用资源和资本方面取得了不错的利润。
2. 现金流量分析通过对哔哩哔哩的现金流量表进行分析，可以看出其经营、投资和筹资活动对现金流数量的影响：（1）经营活动现金流过去三年，哔哩哔哩的经营活动现金流保持了稳定的增长态势，说明公司主营业务产生的现金流充足，经营状况良好。
（2）投资活动现金流哔哩哔哩在过去三年内进行了大量的投资，如技术研发和内容制作等。
投资活动所产生的现金流量为负值，说明公司在扩张和创新方面付出了大量资金。
（3）筹资活动现金流过去三年，哔哩哔哩的筹资活动现金流主要通过融资活动实现。
这表明公司通过股权融资等方式，成功筹集到了大量的资金，支持了其业务的发展。
摘要财务分析是一种以财务报表和资料为凭据的经济管理活动，对公司的筹资活动、投资活动和经营活动，以及盈利能力等以专门的方法和技术进行分析与评价。
在公司的管理中起到重要作用，公司的管理者通过财务分析得出的信息了解公司的现状及对做出公司未来的经营决策。
随着市场经济及公司的生产经营规模快速发展，哔哩哔哩若想要健康长远的发展，就要对公司的财务状况进行分析，发现问题并采取针对性措施。
本文通过财务报表分析，首先对哔哩哔哩的财务报表进行分析，再与爱奇艺进行对比分析，对研究反映出来的财务问题并提出相应优化建议。
关键词：哔哩哔哩，财务分析，财务评价AbstractFinancial analysis is an economic management activity based on financial statements and data, which analyzes and evaluates fundraising activity, investment activity, operation activity and profitability of a company by using specialized methods and technologies. Financial analysis plays an important role in corporate management, for managers of a company is able to learn about the current situation of the company and make future operation decisions based on financial analysis.With the rapid development of market economy and production and operation scale, Bilibili should analyze its financial status, discover potential problems and take corresponding measures to guarantee healthy and long-term development. In this thesis, financial statements of Bilibili are first analyzed and then compared with those of IQIYI. In accordance with financial problems reflected by the financial analysis, optimization suggestions are proposed.Keywords:BiliBili,Financial Analysis,Financial Evaluation目录摘要 (1)Abstract (1)引言 (2)一、哔哩哔哩公司简介及行业分析 (2)（一）公司简介 (3)（二）行业分析 (3)二、哔哩哔哩财务报表分析 (4)（一）资产、负债和所有者权益分析 (4)1、资产质量分析 (4)2、负债质量分析 (6)3、所有者权益质量分析 (7)（二）偿债能力指标趋势及比较分析 (8)1、短期偿债能力分析 (8)2、长期偿债能力分析 (9)（三）现金流质量分析 (10)1、经营性现金流分析 (10)2、投资活动现金流分析 (11)3、筹资活动现金流分析 (11)（四）盈利能力分析 (12)1、利润表质量分析 (12)2、盈利能力指标趋势对比分析 (14)3、资产周转率分析 (15)三、哔哩哔哩财务评价及建议 (16)（一）对哔哩哔哩的财务评价 (16)1、货币资金管理 (16)2、流动资产占比较高 (16)3、资产负债率高 (17)4、速动比率和现金比率 (17)5、公司流动资产周转率较低 (17)（二）对哔哩哔哩的发展建议 (17)1、版权问题 (17)2、盈利模式 (17)3、精准定位 (17)四、结论 (18)致谢 ........................................................ 错误!未定义书签。
参考文献 . (18)引言财务分析是一种以财务报表和资料为凭据的经济管理活动，对公司的筹资活动、投资活动和经营活动，以及盈利能力等以专门的方法和技术进行分析与评价。
且财务分析在公司的财务管理中至关重要，财务分析把繁复的数据转化为便于管理者和利益相关者理解的财务信息，帮助管理层做出对公司未来的经营决策和战略规划。
本文的分析案例为哔哩哔哩有限责任公司，对其进行财务分析与评价，并提出建议。
在公司的日常管理中，管理层无法对生产经营活动的每一步都有足够的了解，所以管理层若要了解公司的现状就要借助财务报表中的信息的披露。
并且利益相关者中的投资者在确定是否进行投资时也时从披露的信息中得到自己想要的信息，在结合公司的未来发展战略决定投资与否。
财务分析对于投资的重要性显而易见，巴菲特也曾说过对于是否进行投资，主要看公司的财务报表。
一、哔哩哔哩公司简介及行业分析（一）公司简介哔哩哔哩有限公司，简称哔哩哔哩，又称“B站”，是目前中国最大的二次元文化交流社区，CEO是徐逸。
由网友“@⑨bishi”在2009年创建，2010年更名为bilibili。
2018年3月28日在美国纳斯达克上市，股票代码“BILI”。
哔哩哔哩在创立之初并没有进行商业运营，是在2011年才开启商业运营模式。
2013年为扩大业务范围成立了上海幻电信息科技有限公司。
2014年为扩大业务范围成立了一家香港全资的子公司。
哔哩哔哩虽不是首家在美国上市的中国视频网站，但是中国首家上市的二次元文化类网站。
哔哩哔哩与其他视频网站在不同一赛道的原因在于，它是无广告和无收费的，会员是由用户答题形式获得，这些也让哔哩哔哩成为目前中国最大的二次元聚集地之一。
由于哔哩哔哩特别的路径使之成为中国视频网站中一个秘而不宣的精神家园。
哔哩哔哩具有独特的会员模式，想要成为正式会员需要通过考试。
根据调查会员留存率超过79%。
哔哩哔哩将用户群体中出生于1990-2009的人成为“Z世代”。
哔哩哔哩是中国年轻用户中具有标志性的品牌，它提出“我即用户”的理念。
根据2017年的QuestMobile报告显示，哔哩哔哩APP位于中国24岁以下最受欢迎软件第一名。
哔哩哔哩非常坚定地表示它的使命是“丰富年轻一代中国人的文化生活”[1]。
（二）行业分析哔哩哔哩是视频分享网站属于网络视频行业，而网络视频的发展随着网络的发展变得多样化，和传统的电视行业相比，网络视频更具有灵活性，使用户的选择更多样性。
哔哩哔哩与爱奇艺皆为在美国上市的视频网络公司，且上市时间仅相差一天，哔哩哔哩于2018年3月28日上市，爱奇艺于2018年3月29日上市。
两家公司都独具特色，爱奇艺——原创电视节目，哔哩哔哩——以二次元、弹幕、Z世代，打出了自己的生存空间[2]。
爱奇艺在2010年由百度和普罗维斯登本钱共同创建[3]。
视频网站若要更好的发展就必须要提高视频的质量、内容和服务，并且与其他视频网站有所区别，能够吸引用户并具有用户粘性，才能够生存下去。
大多视频网站的收入来源于会员费用和广告。
而哔哩哔哩和其他视频网站的区别在于无广告和弹幕圈。
其他视频网站会在视频开始之前播放时长不一的广告，甚至会在视频中间插播广告，使用户的观感受到影响。
目前哔哩哔哩只存在页面广告，并宣称永远不会给视频添加广告。
虽然有页面广告，但都经过精心设计，不会让用户感到厌烦。
其他视频网站虽然也有弹幕，但收效甚微。
哔哩哔哩从成为会员开始就与其他网站有所区别，是通过答题成为会员，答题的过程中能区分出不同圈子的爱好者，有着相同的爱好群体聚集在一起，形成一个牢固的圈子，有着强大的凝聚力，这就增加了用户粘性。
有着相同爱好的群体之间是友好的，群体之间乐于分享和教授，使得圈子内的氛围和谐友好，这也间接增加用户粘性。
二、哔哩哔哩财务报表分析（一）资产、负债和所有者权益分析1、资产质量分析资产质量是指特定资产在企业管理中发挥作用的质量[4]。
资产质量的重要作用表现在企业的资产变现能力和获利能力等方面[4]。
（1）资产的整体规模及结构分析根据表2.1得出，公司的资产总额由11.6亿元增长到34.7亿元，实现增幅200.5%，公司的经营规模得到迅速扩大。
2015-2017年公司的流动资产逐年上升，但占总资产比例却逐年下降。
非流动资产同样逐年上升，不同的是占总资产比例同样逐年上升。
虽然流动资产与非流动资产的金额增加，然而占总资产比例变化幅度并不大，相对稳定。
表 2.1 哔哩哔哩2015年至2017年资产项目结构变动表单位：万元（2）流动资产的分析由表2.2的数据可以看出，哔哩哔哩的流动资产主要是货币资金，虽占资产比率有所下降，但金额由7.4亿元增加至12.51亿元，商业债权都是呈现逐年上升的趋势。
表 2.2哔哩哔哩2015年-2017年流动资产主要项目变动表单位：万元①货币资金货币资金是公司流动性最强的项目，并且是唯一一个可以转换为其他任何资产的项目，同时也是唯一能用来表现公司购买力水平的项目，是判断公司偿债能力和支拨的重要指标[2]。
由表2.2得出，公司货币资金金额在增加，然而占总资产比例却在降低。
哔哩哔哩2016-2017年中占比最低的也高出合理范围（15%-25%）。
虽超出合理范围但也表示哔哩哔哩的货币资金比重较高，其经营风险较小以及偿债能力高。
不过可能存在资金利用率低的问题②应收账款在2015年-2017年，公司的应收账款资金在持续上升，缘由是公司规模的扩张，占总资产比率从1.43%上升到11.31%。
应收账款的回款问题存在很多的不确定性，若客户经营状况不良，导致无法支付款项，会使公司资金受损。
一般而言，应收账款占比增加，说明公司应收账款账龄增长，回款不如意。
哔哩哔哩的客户较为分散，应收账款发生损失的可能性较低。
③预付账款公司的预付账款金额每年都呈现3倍增长，占比也从5.04%增长至13.74%。
哔哩哔哩预付款项的增加主要源于线上视频供应商和线下活动举办。
（3）非流动资产分析①固定资产由表2.3得知，固定资产在哔哩哔哩的非流动资产中所占的比例并不大，2015年-2017年，所拥有的固定资产的规模在逐渐上升。
从行业性质来说，哔哩哔哩属于视频网站行业，固定资产在期中所占的地位并不算特别重要，不需要很大的办公场所和太多的机械设备。
虽然哔哩哔哩创立之初营业毛利润为负数，但公司在不断地发展，在不断增加服务器。
