基于创新理论的绿色营销研究述评

综述基于绿色理念的营销分析1.绿色营销在电力企业中存在的问题虽然绿色营销对电力企业意义重大，可以实现企业节能减排的目标，是企业利益和知名度双丰收，但是在实际的应用过程中，绿色营销在电力企业还存在着不少的问题。

1.1资源市场阻滞绿色企业的发展我国的绿色电力资源丰富，风能和水能、光能、潮汐能以及生物能非常丰富。

但是，这些资源却分布在一些偏僻的地方，由于这些地方位置偏僻，经济发展慢、交通不便捷，使得这些绿色资源在开发时困难重重，这样绿色电力开发商在资源的营销上煞费脑筋，如此困难的开发使得很少有企业来投资。

这些问题的存在严重制约了绿色电力的营销及发展。

1.2绿色营销的电力企业缺乏绿色理念尽管绿色营销理念已经形成将近五十年了，但是，从市场的调查来看，依然还有很多电力企业握住原有的旧观念不放，始终不愿接受“以市场和客户为中心”的绿色理念，他们只关注生产，从没想过客户以及绿色理念，这种思想使得他们只知道加大生产，占领很大的市场份额，可是企业的利润却是少得可怜，这样的结果和企业实现利润最大化的目标背道而驰。

1.3电力企业在营销过程中缺乏完备的营销体系上面提到，很多电力企业守旧思想严重，他们始终不能摆脱旧时的计划经济的思想，这样下去会使得这些电力企业的营销模式还是旧时的模式，跟不上时代的步伐，地理企业就不会形成市场竞争的思想和意识，也就不会形成品牌，服务理念和行动就会和大部队脱节，在和其他先进电力企业竞争的过程中，没有优势，最后只能以失败告终。

2.对于企业存在的营销问题提出的建议有问题就要解决，只有解决好电力企业在营销方面的问题，才会让电力企业焕发新颜，电力企业才能发展。

2.1提高绿色电力资源的市场开发能力由于企业的市场开发能力低，导致资源不能合理的分配，所以必须提高企业的市场开发能力。

首先，电力企业要摆脱旧有的计划经济的帽子，构建新的、绿色的资源营销的模式，只有这样才能让企业主动的、积极地开发市场资源；接着就要投资重金，加大对水能、地热能、潮汐能等新能源的开发和研究力度，让这些绿色能源更多的为企业所用；然后就要在那些偏远的地区修建道路，只有路通了，才能更好的开发那些绿色资源，这样也能帮助那些偏僻地区的人们走上致富的道路；最后，电力企业要分析当前的市场需求，做出最合理的决定。

绿色营销理念在企业营销中的应用探究在当今这个消费者越来越注重环境保护的时代，企业不仅要关注利润，还要考虑社会责任和环保问题。

因此绿色营销概念应运而生，它不仅满足了消费者对环保的需求，还给企业带来了巨大的营销优势。

本文将探究绿色营销理念在企业营销中的应用。

一、绿色营销理念的概念与特点绿色营销是指企业在生产、销售和宣传中重视环境和社会责任。

而且，企业的产品、生产方式和企业形象都必须符合环保的要求，以此满足了消费者对生态和环境保护的需求。

可以说，绿色营销是一种积极的营销战略，本质上是企业对自身责任和社会责任的负责态度。

绿色营销的特点主要表现在以下三个方面：1.环保意识：注重保护环境，减少碳排放，提高资源利用率等。

2.社会责任：企业应该对整个社会的发展和进步负责，为社会做出自己应有的贡献。

3.营销效果：通过环保和社会责任行为取得营销优势，提高企业知名度和形象。

二、绿色营销策略的种类绿色营销不只是标榜环保和社会责任，还需要对营销策略做出相应的调整，以更好地满足消费者的需求。

目前绿色营销策略主要分为以下几种：1.绿色产品：产品环保，无害的特征成为绿色营销的关键步骤，通过设置环保标志和证书等方式来保证产品的质量和污染物含量，进而满足消费者对环保要求。

2.环保包装：不仅产品绿色，包装也需要环保。

企业可以采用可循环包装材料进行包装，如纸袋、纸箱等，或推出不使用包装的产品，以此减少废弃物。

3.环保促销：企业通过环保促销活动，例如以某民族节日主题为突破口，向消费者推出环保促销商品，或向一些有公信力的机构和组织捐赠一部分营业收入等。

4.环保广告：通过媒体宣传环保理念，提高消费者的环保意识。

同时，企业还可以使用环保广告来提升品牌知名度和形象。

5.环保服务：企业不仅关注产品的环保性能，还应该提供环保服务。

例如世界上许多酒店将使用巾，拖鞋等用品调为一次性，使用香氛，环保洗衣机等设备，提高客户的质量感受。

三、绿色营销对企业的影响和挑战绿色营销不仅对企业的品牌形象、市场份额产生了积极的影响，还对企业的长远发展有着重要的推动作用。

绿色营销模式创新研究——海尔的“绿色营销”模式摘要随着人民生活水平的提高及人民对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，消费者对产品消费的要求变高。

在国家政策的规范下及可持续发展的方针指导下，企业进行绿色营销也势在必行。

随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代企业的必然选择。

企业进行绿色营销是生态环境、经济环境的要求。

绿色营销的经营思想是以环境保护为中心，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

本文主要阐述了我国绿色营销模式创新的基本现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色营销实施的对策。

21世纪将是绿色文明的世纪，绿色营销将会成为21世纪的新型企业的经营理念。

关键词（绿色营销、营销模式、可持续发展、创新、营销策略）1、绪论1.1 研究背景《21世纪议程》是1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定的,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。

20世纪90年代以来, 绿色革命风靡全球，为企业带来了勃勃生机。

21世纪企业营销发展的新模式将会是树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,给企业创造了新的机遇。

绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。

时至今日环境不断恶性化的趋势，人们对环境和资源的保护逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。

这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。

绿色营销的机理与绩效评价研究绿色营销的机理与绩效评价研究近年来，环境保护和可持续发展的重要性受到了相当程度的关注。

作为一种市场营销策略，绿色营销走进了越来越多的企业。

绿色营销的核心在于通过传递环境友好的信息，满足消费者对可持续产品和服务的需求，从而实现企业和社会的双赢。

本文将探讨绿色营销的机理，并介绍其绩效评价方法。

绿色营销的机理主要基于环境保护意识的提高和消费者需求的变化。

随着环境问题的日益严重，不少消费者认识到他们的购买行为会对环境产生影响。

他们开始更关注产品的环境性能，例如是否节约能源、是否可回收利用等。

同时，消费者也对企业的社会责任感充满期待，愿意支持那些积极推行绿色发展的企业。

因此，企业意识到了绿色营销的机会，并开始开展相关活动。

绿色营销的机理还有一部分基于消费者的心理因素。

研究表明，消费者会对绿色产品产生一种“纯净感”和“道德优越感”，并将购买绿色产品视为一种社会身份的象征。

这种心理效应进一步推动了消费者购买绿色产品的意愿。

此外，口碑和社交因素也对绿色营销的推广起到了重要作用。

如果一个消费者对一个绿色产品感到满意，他可能会将这种满意度传递给家人、朋友等，从而带动更多消费者购买绿色产品。

绿色营销的绩效评价主要涉及两个方面：市场绩效和社会绩效。

市场绩效主要通过以下指标来衡量：销售量、市场份额、市场增长率等。

当企业成功地开展绿色营销活动时，这些指标通常会呈现积极的趋势。

特别是当企业能够满足消费者对环境友好产品的需求时，竞争优势将进一步提高。

社会绩效是对企业在社会层面上承担的责任的评价。

绿色营销让企业更加注重生态环境和可持续发展问题，从而更好地履行社会责任。

社会绩效的评价指标包括：环境友好度改善、碳排放减少、资源利用效率提高等。

这些指标反映了企业对环境、社会和可持续发展的贡献程度。

综上所述，绿色营销的机理主要源于环境保护意识的提高和消费者需求的变化。

市场绩效和社会绩效是绿色营销的重要评价指标。

绿色营销研究文献综述环保问题已经成为全球越来越重视的话题。

随着全球环保运动的发展，绿色营销和绿色产品也越来越受到人们的关注。

学术界对绿色营销的理论研究也越来越深入，特别是在欧洲国家。

但是，我国推行绿色营销的时间还比较短，学者对绿色营销的理论研究还停留在浅层次。

为此，我国应加快绿色营销的推广和理论研究。

标签：绿色营销；文献综述1 基本概念界定李荣庆（2007）认为，建立整个绿色营销系统理论框架的基本问题和核心问题是对绿色营销内涵的准确界定。

然而关于绿色营销的概念，中外不同的学者有不同的见解。

英国威尔斯大学的教授Ken Peattie（2004）认为“绿色营销是一个有利润且用环境可承受的方式来辨明、预期和满足顾客与社会需求的管理过程”。

Walter Coddington（2003）认为，绿色营销是环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动。

魏明侠、司林胜（2001）提出，绿色营销是在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研发、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡。

2 国内学者对绿色营销的研究我国学者第一次接触到绿色营销这一概念是在1992年11月的国际市场营销研讨会上，此后，国内学者们开始了对绿色营销的研究。

目前，国内学者对绿色营销研究的集中点主要是界定绿色营销的内涵、分析绿色营销的理论基础、构建绿色营销的系统理论框架、指出绿色营销在我国发展遇到的主要障碍、提出绿色营销发展的对策建议以及增强绿色营销的具体可操作性。

国内学者们对绿色营销的研究主要是从绿色营销的四种力量着手，即：消费者、企业、政府和环保NGO。

2.1 消费者消费者是绿色营销的拉动者。

我国消费者的绿色意识相对来说比较薄弱，并且这种意识主要表现在食品领域。

由于我国目前经济还处于不太发达的阶段，收入是阻碍我国消费者绿色消费的主要因素。

试论新世纪的绿色营销战略论文报告：试论新世纪的绿色营销战略目录：一、引言二、绿色营销战略的概念及特点三、绿色营销战略的实施策略四、新世纪绿色营销案例分析1.可口可乐绿色包装2.苹果公司的环保计划3.欧莱雅的可持续发展战略4.宜家的循环经济模式5.星巴克的可持续性承诺五、结论一、引言在当今社会，绿色营销已成为企业市场竞争的必备战略。

随着消费者对环保和可持续性的关注度不断提高，企业需要采用更为环保的产品和服务，才能得到消费者的青睐。

绿色营销战略的实施不仅能提升企业品牌形象和口碑，还能够带来经济效益和社会价值。

本篇论文将探讨绿色营销战略的产生、特点和实施策略，并通过五个新世纪的绿色营销案例进行分析。

二、绿色营销战略的概念及特点绿色营销是指企业在产品生产、销售和营销过程中，注重环保、可持续性和社会责任，实现经济效益和社会价值最大化的一种营销策略。

绿色营销战略的特点包括：1.环保和可持续性。

企业通过采用环保材料和技术，设计可持续的生产和消费方式，保护自然环境和资源，实现可持续发展。

2.社会责任。

企业承担社会责任，通过关注社会环境和公共利益，为消费者提供更安全、更健康、更具有社会责任感的产品和服务。

3.品牌形象提升。

企业通过实施绿色营销策略，提升品牌形象和口碑，吸引消费者的青睐，创造竞争优势。

4.经济效益。

实施绿色营销策略不仅能提升企业品牌形象和口碑，还能够带来经济效益和社会价值。

三、绿色营销战略的实施策略1.绿色设计和生产。

企业应该采用环保材料和技术，实现可持续的生产和消费方式。

同时，企业应该注重产品的环保性和可持续性，避免对环境造成损害。

2.绿色包装。

企业应该采用环保材料和设计可持续的包装方式，减少包装材料的使用量，降低包装产生的二氧化碳排放。

3.绿色营销宣传。

企业应该增强消费者对产品环保性和可持续性的认知，通过绿色营销宣传，提升品牌形象和口碑，创造竞争优势。

4.绿色供应链管理。

企业应该重视供应链管理，采用环保的运输方式，实现低碳、高效的供应链管理。

绿色营销的理念和策略研究随着社会和消费者对环保意识的不断提高，绿色营销的理念和策略成为了可持续发展的重要工具。

本文将从绿色营销的概念出发，分别从产品设计、渠道管理、宣传推广、消费者教育等方面探讨绿色营销的理念和策略。

一、绿色营销的概念绿色营销（Green Marketing），顾名思义就是指推广环保型、节能型、低碳型等具有环保意义的产品或服务，从而实现经济、环境和社会的可持续发展。

其核心在于满足消费者的需求和利益的同时，关注社会和环境的生态问题。

在绿色营销中，不仅要满足消费者的要求，还要让他们认知到环保文化的重要性。

二、绿色营销的产品设计绿色营销首先需要重视产品设计环节，开发出环境友好、高效节能的产品。

在设计产品时，需要将环境因素纳入考虑，并从节能、减排、回收等方面展开研究。

同时，还需要利用一些主流技术，如太阳能、风能等以减少对环境的影响。

比如，雷诺公司研究的可降解汽车零部件，既可以减少人类对环境的负面影响，还可以大大提高汽车生产的能源利用率。

三、绿色营销的渠道管理绿色营销的渠道管理与传统营销渠道有所不同。

由于环保产品定位明确，消费者的需求相对稳定，因此在渠道选择时需要重点考虑消费者对环保产品的认识和能力，并采取一些更为针对性的渠道。

例如，在网店发布促销信息、在环保博览会上进行展示等，从而让消费者了解到公司环保的理念和产品，提升品牌的知名度和良好的形象。

同时，在销售环节需要注意节约用纸、用电等环保原则，加强环保意识的宣传和培养。

四、绿色营销的宣传推广绿色营销的宣传推广需要针对环保的购买意识和文化特点，构建环保形象，包括企业形象和品牌形象等方面。

对于宣传推广活动的主题和方式，需要植根于环境保护和可持续发展。

同时，还需要与国际环保标准相结合，如ISO 14001等。

此外，还可以利用社交网络等新媒体来传播绿色理念，倡导低碳生活、节能减排、环境保护等，希望能够吸引更多关注环保的消费人群。

五、绿色营销的消费者教育绿色营销需涵盖产品设计、供应链管理、营销渠道及宣传推广等多方面的环节。

企业绿色营销战略研究综述摘要：近年来，由于环境问题持续引发公众关注，人们对“绿色”的提倡也越来越多，对绿色消费的需求也越来越大，同时，企业之间的绿色贸易壁垒也在不断上升，绿色营销成为企业的必然选择。

目前，对绿色营销理论的研究已经成为了现代营销学理论研究和发展的一个重要方向。

在当前的社会背景下，如何科学的进行绿色营销，使其产生更多的经济与社会价值，已成为一个亟待解决的问题。

为厘清绿色营销战略的理论构建，本文对国内外绿色营销理论体系展开研究，明确国内外绿色营销的范围和理念，为我国绿色营销的深入发展与理念的构建提出建议，为企业绿色营销的实践提供参考。

关键词：绿色营销；理论体系；国内外研究1研究目的及意义21世纪，世界各地环境问题逐步凸显，各行业、消费者对于“绿色”话题的关注度持续攀升。

由于环境污染导致的全球变暖问题日趋严重，中国为落实《巴黎协定》，持续削减温室气体的排放量。

“双碳”是在2020年第一次被提出来的，同时也是对我国发展绿色、低碳经济的战略部署。

而绿色营销是指一种试图通过生产环节、消费环节和保障服务等方式来对消费者和环境进行保护的尝试，它推动了高质量的环保产品的生产和消费，从而对生态环境进行保护。

由于市场对于环境保护的感知力提升，绿色营销也获得了重点关注。

与此同时，在目前的社会背景下，企业怎样才能科学地实施绿色营销战略，从而创造出更大的经济价值和社会价值，成为一个亟待解决的问题。

本文通过对绿色营销战略的分析和探讨，对国内外绿色营销的理论体系展开了研究，确定了国内外绿色营销的范围和理念，为我国绿色营销的深入发展与理念的构建提出了一些建议，为企业在绿色营销的实践中提供了一些参考。

2国内外研究综述2.1国外绿色营销的起源与发展历程（1）绿色营销理论的起源绿色营销来源于市场营销。

其理论起源于上个世纪六十年代后期和七十年代初期，在此之前，还有许多与之相关的说法：菲利普·科特勒于1971年提出一个全新的营销理念——“社会营销”。

浅论基于绿色营销趋势下的卷烟营销创新体系摘要：中国的烟草行业是国民经济的重要支柱型产业，随着经济发展呈现良好的稳步上升状态。

但随着人们对环境和资源的忧虑的加深，消费行为逐渐改变，越来越多的人在可选择的条件下会更加倾向环保的消费。

这就要求卷烟市场营销策略做出相应的变化，引入绿色营销理念对于中国烟草行业具有非常重要的现实意义和长远的战略意义。

当今，绿色营销已经成为发达国家进行市场营销的重要策略，我国的烟草企业也应在创新卷烟营销体系中引入绿色营销，退出绿色产品，做好绿色宣传，紧抓绿色管理，提升企业的核心竞争力。

关键词：绿色营销；卷烟营销；创新1 绿色营销的概念在生活环境日益恶化的今天，人们对环境和资源的忧虑使得消费行为逐渐改变，越来越多的人在可选择的条件下会更加倾向环保的消费，这说明绿色意识在消费者中已被唤醒。

在绿色消费和消费者的绿色需求的驱动下，产生了绿色营销。

绿色营销是指企业将环境保护观念作为企业经营的指导思想，在价值观念和消费者引导方面以绿色为中心和出发点的营销策略。

绿色营销属可持续发展理论范畴，通过绿色营销活动，做到既满足企业对利益的追求，又不影响社会环境的发展；使经济发展既满足当代人的需要，又保证后代人的生存和发展。

企业作为绿色营销的主体，其制定的一系列营销策略形成绿色营销策略。

在当今对于绿色文明的倡导和绿色经济时代的来临的背景下，绿色营销已逐渐成为新的，认可度广泛的管理经营理念。

绿色营销在实施起来需要以下策略：（1）企业要制定绿色计划。

这不仅为生产的日常决策提供指导，还与企业长远发展战略相配合，保证资源的充分利用。

（2）企业要开发绿色的产品。

对资源和能源的有效利用时绿色产品设计的关键，保证生产过程的清洁性。

（3）企业要做好绿色宣传。

首先要选择具有绿色信誉的中间商，赢得消费者良好的印象。

其次是通过展开围绕绿色产品的促销活动，满足消费者的绿色需求，树立企业的良好形象。

2 卷烟市场营销中国卷烟市场近二十年的发展历程主要经历了三个阶段。

我国企业绿色营销理念及实践分析随着全球环境污染的日益严重，各国开始加强环保意识和环境保护措施。

在我国，企业绿色营销已经成为一个热门话题，许多企业纷纷采用环保意识和理念进行推广。

本文将从理念和实践两个方面探讨我国企业在绿色营销方面的措施和成果。

一、企业绿色营销的理念1. 环保理念目前，消费者越来越注重环境保护，企业也开始关注这个问题。

企业对于环保问题的关注不仅是追求经济效益，也是要承担环保责任。

因此，企业绿色营销的理念是不仅要满足消费者需求，也要关注环保问题，提高消费者对环保的意识。

2. 宣传理念企业在进行绿色营销的过程中，要注重宣传，通过宣传来提高消费者对于环保的认知度，同时也让消费者知道企业所关注的环保问题。

这样可以增加消费者对企业的好感度，提高企业产品的美誉度和竞争力。

3. 创新理念企业在进行绿色营销的时候，要不断创新，尝试新的营销方式和新的产品设计。

创新可以让企业在市场上更加具有竞争力，同时通过绿色创新来提高企业的社会形象及品牌价值。

二、企业绿色营销的实践1. 产品绿色化产品绿色化是企业进行绿色营销的基础，指企业在设计、生产、销售产品时，全过程都尽量减少对环境和健康的负面影响。

目前许多企业开始将生态环保和低碳节能的元素注入到产品中，生产出绿色环保的产品。

例如，可口可乐推出了生态瓶，海信推出了散热器节能技术等。

2. 绿色包装企业要在产品绿色化的基础上对产品的包装进行绿色化改造。

一些企业为了迎合消费者的环保需求，使用可降解和可回收的材料，同时在产品展示和表达方面，增加绿色元素。

例如，可口可乐及时推出生态瓶，就是采用100%回收材料制造的可重复使用的可持续包装。

3. 绿色营销宣传绿色营销宣传是企业进行绿色营销的重要环节，也是跟消费者进行沟通的最主要方式。

企业可以通过各种形式的宣传手段来展示公司的环保理念和实践。

例如，丰田汽车公司的“绿色生态旅行”广告，表达了对环保和生态保护的关注。

同时，企业可以加强与消费者的互动，通过网络和社交媒体来传达信息，增加消费者的参与感。

关于绿色营销的研究观点综述绿色营销是市场营销的新趋势，是21世纪市场营销的主流形式。

随着人们对生态环境保护的认识加深，有关绿色营销问题成为学术研究的重要课题，学者们开始从不同角度对其进行了广泛深入的探讨。

本文拟对有关研究观点综述如下。

一、绿色营销的内涵张宏山认为，绿色营销是对传统营销的延伸和拓展，既有一般市场营销的共性，又有其自身的特殊性，相对于传统营销来说，绿色营销具有先进性、合理性及良好的适应性，是一种积极的经营方式，渗透着道德经营哲学的理念，显示出不同于以往的崭新内容。

第一，绿色营销的前提是消费者绿色意识的觉醒和绿色消费的出现，目标是实现人类社会的可持续发展。

第二，绿色营销的运作特点在于企业通过模仿自然界的协调机制，在市场机制以及政府、社会共同努力下，追求与自然界的融合与发展，达到“天人合一”。

第三，绿色营销强调企业、消费者、社会的眼前利益与长远利益相协调，并突破了国家和地区的界限，关注全球的环境。

陈磊指出，绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环境意识和由此产生的对无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。

其最终目标是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。

周晓农认为，绿色营销是对传统营销的创新与发展，在追求消费者利益、企业利益和社会利益三种目标的统一中更充分、更长远、更开放地追求社会利益，注重对社会的宏观贡献，充分重视资源节约和环境保护，满足消费者的绿色需求，从而实现企业的经营目标和发展的可持续性。

与传统营销相比，就营销过程而言并无显著差异，但在理论基础、营销观念、经营目标和营销策略上则具有绿色的特点。

新经济 2016年3月（下）104我国企业绿色营销理念及实践分析刘丹丹 景 刚摘 要：随着物质水平的提高，绿色消费消费成为了目前国内乃至国际上流行的一种消费方式，但消费者绿色消费的范围却十分有限，大多数都集中于食品和日用品上。

我国的绿色产业产品范围广泛，如果仅将绿色消费集中于食品和日用品的发展，对我国绿色消费的发展很不利。

因此，企业的绿色营销手段相当重要。

本文从绿色营销的意义入手，分析我国目前绿色营销的发展存在的问题分析我国在今后的实践过程中应该如何改进我国的绿色营销。

关键词：绿色营销 产品 消费者基金项目：佳木斯大学人文社会科学研究项目（批准号2014WM07）。

一、绿色营销的意义与特征（一）绿色营销的意义绿色营销是将生态平衡与可持续发展的思想融入到企业的经营管理以及产品营销中，将消费者的需求以一种绿色的角度满足，从产品研制的选材开始，到产品包装出厂，以及产品运输及销售和回收过程，都是以环保为基本原则，让生态利益作为产品营销的主要利益，最大限度的降低产品生产为生态环境造成的负担。

企业绿色营销能够建立企业的环保形象，有效地推动企业可持续发展，便于企业的经营管理。

（二）绿色营销的特征1、对绿色消费观念的宣传随着国家对环保宣传的力度加强，人们从思维方式上对以往的消费方式进行了改变。

而要想进行绿色营销，首先要让消费者认识到什么是绿色。

绿色营销就是从产品的研发开始就以环保理念贯穿始终，在产品宣传的过程中则以环保宣传为主，让人们认为选择产品就是保护环境。

2、产品具有“绿色标签”传统的营销方式注重消费者的喜好和企业的利益，而绿色营销则是以环保为主。

在产品宣传过程中，这种特点可以作为一种企业的营销标志，让消费者能辨认出哪种才是真正的绿色产品。

3、绿色营销满足社会长远利益绿色营销满足的是社会的可持续发展，具有长期的利益。

绿色营销标志着企业能够合理利用社会资源和自然资源，并拥有保护自然环境的责任感。

4、采用国家统一绿色标志绿色产品的包装上往往有国家统一的绿色标志，它是由国家制定部门对产品的各物质含量进行检测，确认产品是否符合绿色规定。

我国企业绿色营销理念及实践分析一、引言随着全球环境问题的日益突出，绿色营销作为一种新兴的市场营销理念，逐渐受到我国企业的重视和关注。

绿色营销旨在通过推广环保产品和服务，促进可持续发展，同时满足消费者对环境保护的需求。

本文将对我国企业绿色营销理念及实践进行深入分析。

二、绿色营销理念的内涵1. 环境保护意识的觉醒随着环境问题日益突出，消费者对环保意识逐渐增强。

企业应积极响应国家和社会需求，将环保作为一项重要任务，并将其融入到企业发展战略中。

2. 环境友好产品与服务绿色营销强调推广环境友好产品与服务，在满足消费者需求的同时减少对自然资源和生态环境的负面影响。

这些产品具有低碳、低能耗、可再生等特点，并通过认证等方式证明其质量和可靠性。

3. 建立可持续发展机制绿色营销要求企业在营销活动中注重可持续发展，通过推广环保产品和服务，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

企业应建立完善的环境管理体系，推动绿色供应链建设，实现资源的合理利用和循环利用。

三、我国企业绿色营销实践的现状1. 绿色产品市场逐渐扩大我国企业在绿色产品市场方面取得了一定的成绩。

例如，电动汽车、太阳能光伏发电等新能源产品得到了广泛推广和应用。

同时，一些传统行业也开始转型升级，推出符合环保要求的新产品。

2. 环保认证体系逐渐完善为了提高消费者对绿色产品的认可度，我国建立了一系列环保认证体系。

例如，“中国环境标志”、“节能产品认证”等标志可以有效提高消费者对绿色产品的信任度。

3. 消费者对绿色产品需求增加随着消费者对健康和环境保护意识增强，他们对绿色产品需求也在不断增加。

很多消费者更愿意选择符合环保要求、具有社会责任感的企业的产品和服务。

四、我国企业绿色营销面临的挑战1. 绿色营销理念认知不足我国企业在绿色营销理念方面仍存在认知不足的问题。

一些企业仍然将绿色营销视为一种宣传手段，而忽视了其背后的环境保护和可持续发展目标。

2. 绿色产品与传统产品竞争激烈尽管绿色产品市场逐渐扩大，但在与传统产品竞争方面仍存在一定困难。

DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2019.06.063我国绿色营销研究综述①北京林业大学经济管理学院 籍仕第 罗媛媛 李小勇摘 要：绿色营销既是传统市场营销的延伸和发展，又是符合当今时代全新的营销模式和营销理念，其注重社会、企业和生态环境三赢。

本文通过回顾绿色营销的相关文献，从绿色营销的内涵、特点和必要性入手，基于政府、企业和消费者的角度指出现有的问题并列出相应的对策建议，在此基础上提出未来的主要研究方向，探索中国绿色营销的实践与发展。

关键词：绿色营销 问题及对策 综述中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2019)03(b)-063-04从20世纪70年代以来，随着经济的飞速发展，能源耗尽、水土流失、全球变暖、酸雨雾霾等环境问题日益加重，人们开始关注保护生态环境，开始重新审视人类的发展。

联合国先后出台《海洋公约》《生物多样性公约》《哥本哈根协议》等一系列保护环境的法律条文。

为响应可持续发展的号召，我国将“低碳经济”列为“十二五”规划中的重中之重，“十七大”进一步将建设生态文明作为实现全面建设小康社会奋斗目标的新要求，“十九大”报告中的“五位一体”更是将生态文明建设提高到了前所未有的高度，建设美丽中国。

“绿色”开始渗透到人们衣食住行的各个方面，绿色食品、绿色出行、绿色能源、绿色居住等一系列绿色名称出现在人们的视线中，随着消费者绿色意识的提高，绿色消费的兴起给企业带来了新的商机和挑战，推动了企业的绿色营销。

在21世纪的今天，绿色是经济、社会、文化发展的主色调，企业实行绿色营销，顺应时代发展的同时，在推动企业可持续发展具有重要意义。

1 我国学者研究历程在中国知网数据库中以“绿色营销”为主题进行检索发现，在1992年，由戴巧珠和臧庆华在中文核心期刊《外国经济与管理》上发表的《发展“绿色”战略，增强竞争优势》的这篇论文是国内第一篇以“绿色营销”为研究主题的论文，启发了中国后续学者关于绿色营销的研究。

对绿色营销的看法一．对绿色营销的看法随着科学的进步与经济的发展，绿色营销已成为营销的发展趋势。

（一）绿色营销的涵义所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上。

发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。

（二）我国企业绿色营销存在的问题(1) 绿色营销经营理念缺乏长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。

很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题带来的竞争能力的差异很少考虑，对环境问题所开拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。

这些经营理念使得国内企业追求短期的高效益，奉行经济的高速增陡，企业的生产和经营行为缺乏环保意识，对自然资源采取掠夺式的开采和利用，造成了严重的环境污染和生态破坏。

在这些生产经营者的心目中，是否开发、生产绿色产品，取决于它带来的利润能否超过普通产品，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，企业很少或是根本没有考虑环保价值因素，缺乏绿色营销理念。

(2)营销策略的不适宜性受经营理念等多种因素影响，企业的环保意识不强，企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感。

因此，在营销策略方而仍局限于传统的营销方式，使得绿色营销手段比较低；在销售渠道的选择上，仍沿用传统的方式，没有考虑怎样简化分销环节，无法避免产品在分销过程中的二次污染；促销方式陈旧，缺乏引导绿色消费。

(3)企业产品的绿色化程度低，很少有企业实现绿色生产绿色产品整体概念一般包括绿色核心产品、绿色有形产品、绿色无形产品和绿色外在产品四个层次内涵。

但目前大多数企业的产品的绿色化程度还刚刚开始，一是绿色核心产品的绿色化程度较低。

时尚零售中绿色营销创新模式探析随着全球绿色环保理念的逐渐普及和时尚产业的不断发展，绿色营销成为了时尚零售行业的一个重要议题。

绿色营销不仅可以满足消费者对环保和可持续发展的需求，还可以提升企业的品牌形象和市场竞争力。

本文将探讨时尚零售中的绿色营销创新模式，分析其特点和影响，并提出相应的发展建议。

一、绿色营销的概念和特点绿色营销是指企业在产品的设计、生产、销售和宣传过程中，充分考虑环保和可持续发展的理念，力求减少对环境的影响，满足消费者对绿色产品的需求。

绿色营销的特点主要包括以下几点：1. 环保理念：绿色营销强调企业在生产和销售过程中应尽量减少使用资源，减少废弃物和污染物的排放，致力于保护环境和生态平衡。

2. 品牌形象：绿色营销可以提升企业的品牌形象，树立企业的环保和可持续发展形象，增强消费者对品牌的好感和认可。

3. 市场竞争力：随着消费者环保意识的提升，绿色产品市场需求也在不断增加，绿色营销可以帮助企业开拓新的市场，提升企业的竞争力。

1. 环保材料：时尚零售企业可以在产品的设计和生产中采用环保材料，如有机棉布料、环保竹纤维等，减少对环境的损害。

2. 可持续设计：时尚零售企业可以推出可持续设计的产品系列，使用可持续的生产工艺和循环利用的材料，延长产品的使用寿命，减少对资源的浪费。

3. 绿色包装：时尚零售企业可以采用环保可降解的包装材料，减少包装废弃物对环境的影响。

同时也可以倡导消费者循环利用包装或选择无包装的产品。

4. 环保宣传：时尚零售企业可以通过环保宣传和活动来引导消费者关注环保问题，增强公众对环保的意识和行动。

5. 绿色供应链管理：时尚零售企业可以建立绿色供应链体系，选择环保的原材料供应商和合作伙伴，共同致力于可持续发展。

三、绿色营销对时尚零售的影响4. 促进产业可持续发展：时尚零售企业采用绿色营销模式，可以促进产业的可持续发展，减少资源的浪费和环境的破坏，为整个产业链的健康发展提供保障。

四、绿色营销创新模式的发展建议1. 加强绿色理念教育：时尚零售企业应加强绿色理念的教育宣传，增强员工对环保的认识和意识，将环保理念融入到企业的文化和价值观中。

时尚零售中绿色营销创新模式探析时尚零售行业一直是一个充满竞争和创新的领域，随着消费者对绿色环保的关注不断增加，绿色营销成为了时尚零售行业的一个重要趋势。

绿色营销不仅可以提升品牌形象，还可以满足消费者对环保产品的需求，从而吸引更多的消费者。

针对这一趋势，许多时尚零售企业开始进行绿色营销的创新，以满足消费者的需求，提高自身的竞争力。

本文将就时尚零售中绿色营销的创新模式进行探析，并分析其对企业发展的影响。

一、绿色营销在时尚零售行业的现状在传统的时尚零售业中，绿色营销主要体现在产品的材料选择和生产工艺上。

许多时尚品牌选择使用环保材料来制作产品，如有机棉、再生纤维等，并引入环保的生产工艺，以减少对环境的影响。

它们还在产品宣传和品牌形象上强调环保理念，通过绿色营销来吸引更多的消费者。

一些时尚零售企业还积极参与环保公益活动，以提升企业的社会责任形象，赢得消费者的信赖。

二、绿色营销创新模式的探索随着时尚零售行业的不断发展，绿色营销的创新模式也在不断探索中。

一些时尚零售企业开始尝试将绿色理念融入到全产业链中，以实现绿色营销的全面升级。

这些企业从供应链管理、产品设计、生产制造、销售渠道以及售后服务等方面全面推行绿色营销，以实现可持续经营和绿色发展。

一些时尚零售企业开始从供应链管理着手，引入环保标准，要求供应商使用环保材料和生产工艺，实现绿色采购。

在产品设计阶段，它们注重产品的功能性和环保性，并着力开发环保新材料和新工艺，以生产更环保的产品。

在生产制造环节，这些企业还注重节能减排，优化生产工艺，降低环境污染。

在销售渠道方面，它们通过网络销售、线下实体店等多种方式，将绿色产品推广给消费者。

它们还在售后服务环节开展环保活动，如回收再利用、减少浪费等，实现产品的全生命周期管理。

除了产品和服务方面的创新，一些时尚零售企业还在绿色营销的宣传和推广方面进行了创新。

它们采用了多种宣传方式，如社交媒体营销、环保主题活动、明星代言等，将绿色理念深入人心，提升消费者对环保产品的认知和接受度。