京东搜索排名规则深析(干货)

➢ 目前应用： 1. 一期，6月26日：女装、男装、内衣、服饰配件、男鞋、女鞋、户外鞋服、运动服饰 2. 二期，8月12日：钟表、母婴某些品类、家具 3. 三期，9月16日小流量测试：礼品箱包、珠宝首饰
➢ 规则：关键词+类目+某个价格区间，排序加权 ➢ 优化策略：摸索热词下加权的区间，选品+定价
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搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 定义：商品所在的类目与搜索词的相关程度 ➢ 目的：通过类目与搜索词的相关程度间接补充商品与搜
索词的相关性信息 ➢ 主要影响因素：
高相关分类：与搜索词高度相关的三级分类
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 高相关分类 规则：高相关分类下商品优先排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 定义：系统计算所有三级分类下的品牌分&等级 1. 扩展属性点击次数 2. 品牌名称搜索次数 3. 品牌下商品点击次数 4. 品牌的总GMV 5. 订单行数 6. 客单价，即GMV/下单人数
➢ 目的：通过品牌模型实现从品牌维度的扶持或运营 ➢ 已应用：类目页的“品牌排序”
优化策略：
研究关键词的高相关类目 将商品放在高分类目下
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 目的： 1. 商品质量分：用于描述商品自身质量（好不好卖） 2. 搜索反馈：用于描述商品在搜索上的表现（适不适合在搜索上卖）
商品质量分： 1.销售量 2.销售额 3.订单转化率 4.评论数 5.好评率 6.差评率 7.退换货率 8.加入购物车率
➢ 位置 规则：关键位置包括标题、品牌字段 优化策略： 1. 标题包含搜索词 2. 品牌字段要准确
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 词距 规则：与用户搜索词越像越好，如“连衣裙 显瘦”
优化策略：根据热门搜索词写标题
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
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3Q
“4k” 没有匹配，不可召回
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搜索和类目页，皆最多3W商品
◦ 搜索结果页：“文本相关性”25% and“商品质量分”75% ◦ 分类列表页：”商品质量分”100%
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选品原则：
◦ 同颜色不同尺码：索引十五天销量最大且有库存的那一个SKU
常见问题：
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实时更新：
◦ 上下架、库存、价格
每日凌晨更新：
搜索反馈： 1.点击、购买 2.点击转化率 3.订单转化率 4.……
统计口径： 1.3天 and 15天 2.完成销量
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
规则：两个因子越高越靠前 优化策略：
1. 积累销量、好评 2. 重视转化率 3. 减少退换货
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
视|视
用户搜索词查询端所有分词结果均匹配商到品，标可题召回
三星4k智能电视
三星（SAMSUNG）UA65H6400AJ 65英寸 LED智能 电视机
查询端分词
索引端分词
三星|4k|智能| 三|三星|星|(|samsung|)|ua|65|h|6400|aj| |65|
电视
英寸| |led|智|智Fra Baidu bibliotek|能|电视|电视机
➢ 定义：搜索词与有效索引字段（标题、品牌、三级分类名） 内容的文本匹配程度
➢ 目的：保证用户意图与搜索结果的匹配 ➢ 主要影响因素：
1. 位置：搜索词出现在有效索引字段的位置 2. 词距：搜索词在索引字段的距离 3. 长度：标题长度（影响很小）
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
◦ 属性、分类(商品分类&店铺内分类)、主图、销量、评论等
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相关度 销量
93.45 %
3.40%
价格 2.65%
评价数 0.43%
上架时 间
0.08%
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
京东讲师
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分词是搜索引擎工作的基础 分词规则：
◦ 两套分词逻辑： 1. 用户的搜索词：查询端分词 2. 商品的标题：索引端词
➢ 召回时按查询端分词结果取每个分词召回结果的交集
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➢ 搜索以“索引字段”中关键词匹配召回商品（交集召回） ➢ 分类列表页按商品的第一、第二分类召回
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文本 分词方
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 目的：通过市场机制对搜索的流量进行更合理的分配
➢ 规则：限制个数 & 每日更新 ➢ 优化策略：爆款，集中资源
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 定义：在“搜索词+分类”基础上计算出高转化率的价格区间，并将其做为排序因子影响排序
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 因子多 ➢ 综合影响 ➢ 暂无相关性的绝对保障
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➢ 销量排序 搜索：3天销售数量 类目：15天销售金额
➢ 价格排序 京东价
➢ 评论数排序 商品评论数
➢ 上架时间 首次上架时间
以上排序维度都会按高相关分类进行商品过滤
法
分词结 果
文本 分词方
法 分词结
果
用户搜索词 三星4k智能电视
商品标题
三星(SAMSUNG) UA40HU5920JXXZ 40英寸 4K超 高清智能电视
查询端分词
索引端分词
三星|4k|智能| 电视
三|三星|星 |(|samsung|)| |ua|ua40|40|hu|5920|jxxz| |40| 英寸| |4|4k|k|超|超高|高|高清|清|智|智能|能|电|电