柯达案例分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:ﻩ伊士曼柯达公司破产案例分析报告姓名:学号:专业班级:指导老师：时间 :报告目录1.引言2.公司背景介绍3.公司发展历史4.公司海外业务5.柯达危机分析6.案例评价和启示7.结束语柯达公司申请破产保护案例分析报告1.引言10年前，靠一盒盒胶卷,柯达全球营业额一度高达１２8亿美元,员工总数约7万人,１９30年,柯达占世界摄影器材市场７５%的份额，利润占这一市场的90％；1966年，柯达公司的海外销售额达到２1.5亿美元,在《财富》杂志中排名第34位，纯利居第10位；197５年,柯达垄断了美国９0%的胶卷市场以及8５%的相机市场份额。
时光流转，10年后的今天，这家百年老店提出破产保护申请，股票或许将在纽约证券交易所黯然退市,昔日的王者风范如同风吹雨打去,号召力不再,正所谓“城头变幻大王旗”。
变革潮流汹涌时，柯达没有做出积极有效的转变迎合市场，最终的没落令人感概之时,却也只能被评成“咎由自取”技术的发展犹如一艘高速航行的巨轮，跟不上潮流的落伍者终究被一一抛弃。
只是当我们抬起头凝视百年老字号柯达黯然离去的背影时，就像凝望着一张发黄的老照片，难免有些怅然若失。
本文从公司背景,发展历史，公司业务和破产保护等方面剖析,并得到本案例分析的启示。
2. 公司背景介绍伊士曼柯达公司Eastma ｎ Kod ａｋ C ｏm ｐany ，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市,是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区，全球员工约8万人。
多年来，伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位,一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。
但是随着数码技术的崛起,柯达公司于2012年１月1９日申请破产保护。
公司名称： 伊士曼柯达公司 外文名称： Eastman Kodak Company 总部地点：美国纽约罗彻斯特 成立时间：1881年 经营范围： 摄影/图像公司口号： 分享此刻，分享生活 员工数： 26,900人(2008年)柯达公司由发明家乔治·伊士曼始创于1８８0年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。
柯达是“信息影像”行业的主要参与者之一，这个行业的市场价值达３８50亿美元，包括设备（如数码相机和掌上电脑）、基础设施伊士曼柯达公司(如在线网络和影像冲印系统)以及服务和媒介（如访问、分析和打印影像的软件、胶卷和相纸)。
柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提供不断创新的产品和服务，以满足他们对影像中所蕴含的丰富信息的需求。
20１2年一月,一百三十多年历史的柯达公司宣布破产保护。
公司有以下几大业务领域：摄影—为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品及服务；医疗影像—为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务；商业影像—为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务;元器件—为原始设备生产商（OEＭ）提供光学元件和感光芯片；以及显示器—设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED）显示屏以及其它特殊材料。
公司2０02年的全球营业额达128亿美元,其中一半以上来自美国以外的市场。
柯达全球员工总数约为七万人，其中三万九千人在美国。
公司在美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、澳大利亚和中国设有生产基地,向全世界几乎每一个国家销售种类众多的影像产品。
3.公司发展业务柯达公司的前身是由发明家乔治·伊士曼和商人亨利·斯壮在1８８１年建立的“黄色巨人”柯达“伊斯曼干版公司”。
作为胶卷、胶片和第一部给非专业人士使用的相机的研发者，例如布朗尼和Ｉnstamａｔiｃ,该公司仍然是世界上最大的胶片供应商之一，包括业余和专业市场。
它也进入了其他影像相关领域(例如医疗影像),并继续致力于在不断增长的数码摄影和数码成像行业获得更坚实的立足点。
该公司前身为“伊士曼公司”，后由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达(Kｏdａk）”,遂改名。
乔治·伊士曼在被人问及此事时回答说:“从语言学上说,‘柯达(Kｏdａk)’这个词就像婴儿说的第一个‘ｇoo’一样毫无意义—简洁、突兀、甚至有点粗鲁,字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断,听起来就像你面前的相机快门声一样干脆。
这不就是最好的名字!”该款相机获得巨大成功,“柯达（Kodaｋ）”这个词由此被加入到公司的名称中。
19８6年1月9日,柯达输掉了与宝利来(Polaroid)的专利官司,因此退出了即时拍相机行业。
20０4年1月1３日,柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机。
到２0０4年底,柯达将停止制造使用Advan ｃed Phoｔo System和35ｍm胶片的相机。
胶片的生产还将继续。
这些变化反映了柯达已将注意力转移到新兴的数码市场中。
柯达图文影像集团自2０05年6月完成对克里奥的并购后,正式进入了一个全新的数字图文影像新时代。
目前，柯达图文影像集团已经成为全球唯一一家能够提供图文影像产品与服务的全方位大型跨国公司,印艺业的客户可以在柯达图文影像世界里得到最广泛、集成的行业解决方案与服务，从图文影像的智能输入、设计、输出、再到图文影像的流程管理、远程管理和存储管理、咨询管理等一系列产品和服务。
并购的成功标志着柯达图文影像集团实现了向数字化的转型成功,基本实现了由传统的影像业向数码图文影像业的过渡，初步完成了柯达图文影像集团在数码领域的战略部署。
曼柯达公司自1８8０年成立以来，柯达一直在全球影像行业中保持领先地位,业务多元化,涵盖传统卤化银技术和数码影像技术各方面。
目前，柯达公司主要从事传统和数码影像产品、服务和解决方案的开发、生产和销售,服务对象包括一般消费者、专业摄影师、医疗服务机构、娱乐业以及其他商业客户。
公司设有四个业务部门：摄影事业部,医疗影像部,商业影像部和元器件事业部。
凭借其技术优势、市场规模和众多的行业伙伴关系，柯达公司致力于为客户提供创新的产品和服务，满足他们对影像中所包含的丰富信息的需求。
柯达120多年的历史正是世界影像行业发展的缩影。
1８8０年,当时还是银行职员的乔治伊士曼开始利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版,这就是伊士曼柯达公司的前身。
伊士曼在干版生意上大获成功，翌年与商人斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司。
１８８1年末,伊士曼从罗切斯特储蓄银行辞职,投入全部精力经营自己的新公司，同时继续研究简化摄影术的方法。
18８３年，伊士曼发明了胶卷,摄影行业发生了革命性的变化。
随着柯达照相机在1888年推出,伊士曼奠定了摄影大众化的基础。
几经变化之后,伊士曼的公司在18９2年更名为伊士曼柯达公司。
【柯达百年沉浮史】18８０年,当时还是银行职员的乔治伊士曼开始利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版，这就是伊士曼柯达公司的前身。
伊士曼在干版生意上大获成功，翌年与商人斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司。
18８1年末,伊士曼从罗切斯特储蓄银行辞职，投入全部精力经营自己的新公司，同时继续研究简化摄影术的方法。
188３年,伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。
1888年,柯达照相机推出，伊士曼奠定了摄影大众化的基础。
188９年,伊士曼摄影材料有限公司于伦敦成立。
18９1年，伊士曼在伦敦附近的哈罗建造了一座感光材料工厂。
１８9６年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。
1900年，柯达的销售网络已经遍布法国、德国、意大利和其它欧洲国家。
1９76年,柯达就开发出了数字相机技术,并将数字影像技术用于航天领域。
1986年1月9日，柯达输掉了与宝利来（Ｐolａｒoid)的专利官司,因此退出了即时拍相机行业。
1991年,柯达就有了１3０万像素的数字相机。
2０00年，柯达的数字产品只卖到30亿美元，仅占其总收入的２2％。
2002年柯达的产品数字化率也只有２5％左右，而竞争对手富士已达到6０％。
这与100年前伊士曼果断抛弃玻璃干板转向胶片技术的速度,形成莫大反差。
2003年9月２6日,柯达宣布实施一项重大的战略性转变：放弃传统的胶卷业务,重心向新兴的数字产品转移。
２004年１月,柯达宣布裁员其现有２0%的员工，即当时7０000名员工在生产和行政部门的1２０00到１５00０人。
2004年1月13日,柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机。
20０4年底,柯达将停止制造使用Advａnced Ｐhoｔo Ｓyｓteｍ和35ｍm 胶片的相机。
胶片的生产还将继续。
２0０5年1月,柯达任命了新的CTO：William Ｌloyd,这位在惠普工作了31年的技术专家，被外界冠为“数字CTO”的称号。
20１1年10月1日凌晨,美国当地时间周五,拥有131年历史的相机制造商伊斯曼－柯达公司（EK)可能提交破产保护申请。
受此消息影响，美国股市盘中柯达股票一度暴跌６８％,创下该公司自19７4年以来最大的单日跌幅。
２０12年1月3日，柯达公司宣布已收到来自纽交所的警告，因为其平均收盘价已连续３０日跌破1美元。
如果股价在未来６个月内仍无起色，柯达将面临摘牌。
２012年1月19日,美国伊士曼柯达公司宣布已在纽约申请破产保护，以争取渡过流动性危机,确保业务继续运营。
4.公司海外业务公司成立之初，伊士曼就意识到全球民用摄影市场的巨大潜力，因此积极向海外扩展业务。
伊士曼干版公司在美国成立5年后就开始在伦敦设立销售办事处。
随后，伊士曼摄影材料有限公司于1８89年在伦敦成立，全面负责柯达产品的海外销售。
起初，所有的产品都在罗切斯特生产。
不久以后，国内外的需求超过了美国工厂的生产能力。
因此,伊士曼于1891年在伦敦附近的哈罗建造了一座感光材料工厂。
1896年,柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。
截至１９0０年,柯达的销售网络已经遍布法国、德国、意大利和其它欧洲国家。
此外，日本的销售办事处已经在筹划之中,而加拿大的生产厂随着加拿大柯达有限公司的成立也已经开始动工建设。
今天，柯达的生产厂遍及加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、印度、中国和美国。
同时,柯达产品通过世界各地的子公司销往15０多个国家。
该企业品牌在世界品牌实验室（Woｒld Bｒa ｎd Lａb)编制的２0０6年度《世界品牌50０强》排行榜中名列第八十。
5.柯达危机柯达早在１976年就开发出了数字相机技术,并将数字影像技术用于航天领域;1991年柯达就有了1３0万像素的数字相机。
但是到20０0年，柯达的数字产品只卖到3０亿美元,仅占其总收入的２2%；200２年柯达的产品数字化率也只有25％左右，而竞争对手富士已达到6０%。
