为什么公共关系诞生在美国

公共关系学的发展历程
1. 起源：公共关系学的起源可以追溯到20世纪初的美国。

当时，工业化和城市化的快速发展导致组织与公众之间的关系变得更加复杂。

一些早期的公司和政府部门开始关注如何与公众建立良好的沟通和关系，这促使了公共关系学的发展。

2. 基础理论：在公共关系学的发展过程中，一些基础理论被提出并逐渐完善。

例如，格里戈尔斯与杜尔曼提出了“双方面公关”理论，强调公众与组织之间的相互影响；戴尔纳与吉尔的“边界管理理论”则关注组织如何在内外界限之间管理信息流动。

3. 职业化：公共关系学的发展也与其职业化密切相关。

20世纪20年代至30年代，一些大公司开始聘请专业的公关人员，这被视为公共关系学职业化的标志。

此后，公共关系专业逐渐形成，并在高校开设相关课程。

4. 研究方法：公共关系学的发展还涉及研究方法的进步。

传统的定性研究方法逐渐与定量研究方法相结合，使研究更具科学性和
可信度。

此外，随着互联网和社交媒体的兴起，数字研究方法也成
为公共关系研究的一部分。

5. 政府和非营利组织的应用：随着公共关系学的发展，政府和
非营利组织也开始应用公共关系理论和技巧来处理与公众的关系。

政府通过公关活动来提高政策的接受度，非营利组织则通过公共关
系工作来增加公众对其事业的支持。

6. 国际化：公共关系学已经逐渐国际化，不仅在发达国家发展，也在发展中国家得到越来越多的重视和研究。

国际公共关系的发展
促进了跨国组织之间的合作和交流。

公共关系学的发展历程仍在不断演变中，随着社会和技术的发展，公共关系学也将面临新的挑战和机遇。

公共关系的起源和发展公共关系（Public Relations，简称PR）是一门与公众沟通相关的学科，通过有计划地管理和建立企业与公众之间的关系来实现双方的互动和有效的沟通。

公共关系起源于20世纪初，经过了一个漫长的发展过程，逐渐成为现代社会中不可或缺的一部分。

本文将从公共关系的起源开始，详细描述其发展过程和影响。

公共关系的起源可以追溯到20世纪初美国的一场经济危机。

当时，美国西北铁路公司在工业竞争中受到了严重损失，而其总裁爱拉·卢斯顿·贝恩斯（Era Lushton Barnes）认识到，公司需要解决与公众之间的争议和误解，才能重新建立起信任和支持。

于是，他雇佣了一位新闻记者埃迪·巴纳德（Ivy Lee）来处理公司的形象和沟通问题。

这也被视为公共关系的起源。

20世纪初，公共关系开始进入社会大众的视野。

巴纳德在处理西北铁路公司的公关事务时，强调透明度和诚实，积极与媒体沟通。

他发表了一篇题为《公司故事》的新闻稿，其中详细介绍了西北铁路公司在危机期间的举措和改进计划。

这篇新闻稿其实等于是一份公共关系的框架协议，其中包括了公司的价值观、目标、承诺和执政方针。

巴纳德的做法奠定了公共关系的基本原则，即通过透明度和诚实建立企业与公众之间的信任与沟通。

早期阶段（20世纪初至20世纪50年代）是公共关系发展的起步阶段，这一时期的公共关系主要侧重于媒体的管理和控制。

企业主要通过新闻稿、新闻发布会等方式来宣传自己的信息，与媒体保持良好的合作关系，并通过宣传手段来塑造企业形象。

专业化阶段（20世纪60年代至20世纪80年代）是公共关系的发展重要阶段，这一时期的公共关系开始逐渐形成专业化的体系和学科。

企业开始雇佣专业的公共关系人士来处理沟通和形象塑造问题，并注重建立和维护建立良好的企业与公众之间的合作关系。

科学化阶段（20世纪90年代至21世纪初）是公共关系发展的进一步完善阶段，这一时期的公共关系开始依靠科学方法进行研究和分析。

公共关系的起源与发展1. 引言公共关系（Public Relations，简称PR）是指组织与其公众之间建立和维护关系的活动。

它是一门管理学科，旨在通过有效的沟通和相互理解，实现组织与公众之间的良好互动。

本文将探讨公共关系的起源和发展，并分析其对组织和社会的重要性。

2. 公共关系的起源公共关系的概念起源于20世纪初的美国。

随着工业化和城市化的快速发展，公司面临着越来越多的公众关注和社会压力。

为了解决这些问题，一些公司开始雇佣公关专业人员来处理与公众之间的沟通和关系管理。

最早将公共关系定义为一种组织与它的公众之间建立和维护良好关系的活动，是PR的奠基人伊弗特（Ivy Lee）于1906年提出的。

他强调了透明度、真实性、诚信以及与媒体的紧密合作。

伊弗特的工作主要集中在为企业提供信息，并与媒体合作，以促进公众对公司的认知和理解。

3. 公共关系的发展公共关系在起初的阶段主要是针对媒体的。

随着时间的推移，公共关系逐渐发展为更加综合和多元化的活动，其领域也逐渐扩展到政府、公众、员工、投资者等多个利益相关者。

在20世纪中期，公共关系开始在政府和非营利组织等领域得到广泛应用。

政府通过公共关系活动来与公众沟通、解释政策和倾听公众的声音。

非营利组织则通过公共关系来推动社会变革、筹款和宣传他们的使命。

随着互联网和社交媒体的兴起，公共关系领域发生了革命性的变革。

互联网为信息的传播提供了全新的途径，公众获得信息的渠道更加广泛和多样化。

公共关系专业人员要适应这种变化，加强对线上媒体和社交媒体的管理和运营，以便更好地与公众互动。

4. 公共关系的重要性公共关系对于组织和社会的重要性不可忽视。

首先，公共关系可以帮助组织建立良好的声誉和形象。

通过积极主动地与公众沟通和交流，组织可以树立起诚信可靠的形象，增加公众对其的信任和认同。

其次，公共关系可以促进组织与公众之间的良好关系。

通过及时有效地回应公众的关切和问题，组织可以增加公众的支持和忠诚度。

公共关系的作用“公共关系”一词的首次出现是在1807年美国总统托马斯·杰斐逊的国会演说。

根据爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。

公共关系经过多年的发展，已经成为一门相对独立的学科，但作为一门科学的公共关系产生于19世纪末20世纪初的美国，这是因为公共关系的产生与发展受到社会经济、政治、文化以及传播技术等因素的制约。

起源公共关系一词源自英文的Public Relations。

Public意为“公共的”、“公开的”、“公众的”，Relations即“关系”之谓，两词合起来用中文表述便是“公共关系”，有时候又称“公众关系、机构传讯）”。

定义们给其下一个准确定义的努力就没有停止过。

由于每个人的认识角度不同，对公共关系内涵的理解也各异，于是就形成了许许多多的公共关系定义。

20世纪70年代中期，美国著名的公共关系学者莱克斯·哈洛(Rex Harlow)博士就搜集到47个公共关系的定义；还有人说，公共关系的定义已有上千条之多。

于是有人不无幽默地说有多少公共关系学者，便有多少种公共关系的定义。

国际公共关系协会提出的定义一）公共关系是一种管理职能，属于一种经常性与计划性的工作，不论公私机构或组织，均通过它来保持与相关的公众的了解、同情和支持，亦即审度公众的意见，使本机构的政策与措施尽量与之配合，再运用有计划的大量资料，争取建设性的合作，而获得共同的利益。

二）美国公共关系协会征询了2000多名公共关系专家的意见，从中选择了四则定义，中两则的内容是：首先，公共关系是一个人或一个组织为获取大众之信任与好感，借以迎合众之兴趣而调整政策与服务方针的一种经常不断的工作；同时，公共关系是将此种已调整的政策与服务方针加以说明，以获得大众了解与欢迎的工作。

三）美国公共关系研究与教育基金会主席R·哈罗博士，通过征求83名公共关系领导人的意见，研究了472个定义，得出结论，公共关系是一种特殊的管理功能，它帮助一个组织与其公众之间建立和保持相互沟通、了解，接受与合作的渠道；参与问题和纠纷的处理，将公众的意见传达给管理部门并做出反应；明确与加强为公众利益服务的管理责任；它还作为监视预警系统，帮助管理部门预先做好应变准备，与社会动向保持一致并有效地加以利用。

公共关系得产生与发展公共关系究竟就是什么时候产生得，在目前得学术界有不同得争论，但一般认为公共关系得产生与发展与现代社会得变迁有密不可分得关系，可以说就是现代文明发展得产物。

现代意义上得公共关系起源于美国，而美国得公共关系则起源于美国得独立战争。

当时，美国得贵族爱国者与资产阶级保守党为了压倒各自得对方，对立得两派想方设法争取公众得支持。

特别就是在美国内战期间，南北双方得政治集团与军事集团也都把争取公众作为自己工作得焦点。

严格说来，这时美国产生得公共关系活动所取得得成功，成为现代公共关系在美国产生与发展得直接原因。

此后，公共关系得发展经历了不同得历史阶段。

按照时间顺序分别就是巴纳姆时期、艾维·李时期、伯内斯时期与现代时期。

1、巴纳姆时期——“悖公关”美国风行起来得各种组织得报刊宣传活动被认为就是公共关系得真正源头。

19世纪30年代，在美国报纸传媒掀起了一场“便士报运动”，这场“便士报运动”给那些急于宣传自己、为自己制造神话得公司、组织以可乘之机。

当时，不少公司与财团雇佣专门人员炮制煽动性新闻，为自己作夸大与虚假得宣传。

而报刊则为了迎合下层读者得心理，也乐于接受发表。

这种配合，便出现了当时得报刊宣传代理活动。

菲尼尔斯·巴纳姆就是这一时期最有代表性得报刊代理人，因制造舆论宣传，推动马戏演出而闻名于世。

巴纳姆得信条就是“凡宣传都就是好事”。

她就是一家马戏团得老板，利用报纸为自己得马戏团制造过不少神话。

诸如：马戏团里有一位名叫海斯得黑人女奴，161岁，曾在100年前养育过美国第一位总统乔治·华盛顿；马戏团里有一位矮小得汤姆将军，她当年曾率领一批侏儒，赶着马车去觐见过维多利亚女王等等离奇得故事。

于就是，人们抱着好奇心纷纷到马戏团一探究竟，结果马戏团得票房收入猛增。

当这种骗局被揭穿之后，报刊宣传活动就受到了人们得批评。

因此，在公共关系发展史上，这一时期又被称为“公众被愚弄得时期”、“反公共关系得时期”或“公共关系得黑暗时期”。

为什么说现代公共关系诞生在美国？当今世界，随着市场经济的高速发展，各种学科呈现出一片繁荣的景象，公共关系作为一门吸纳了社会科学、人文科学、甚至自然科学的交叉性边缘性学科，也以其特有的魅力进入了高速发展的新纪元。

大家都知道，现代公共关系诞生于美国，那么何以作出此论断呢？据我分析，有以下原因。

公关职业最早在美国诞生。

众所周知，美国很早就开始实行民主政治，总统选举，官员选举都要通过公民的选举来产生，在这一历史背景下，竞选者便需要包装自己，使自己成为受公民喜爱并支持的对象，由此，出现了真正意义上的世界上的第一批公关人才。

他们通过自己对竞选者的形象塑造，使竞选者更好地赢得公众的认可。

而公关职业之所以在美国诞生又有如下几个原因:1.美国实行民主政治，具备良好的民主土壤，能让更多有才能的人也能登上政治舞台，而不管是什么样的官员竞争都要通过公民的意愿来决定，催生了最早一批的公关人员。

2.完善的市场经济体制。

美国当时的市场经济已经较为发达，随着人们生活水平的提高，人们开始追求除了温饱外的其他精神上的东西，不断涌现出很多新的职业，公关就在此时的潮流下出现了。

公共关系作为一门学科在美国诞生。

1923年，随着爱德华·伯纳斯在纽约大学开设了公共关系课程,世界上第一门公关学科正式产生。

公共关系学科在美国产生，又有如下几个原因:1.美国当时不仅经济飞速发展,人们的思想也在不断改变,在传统理念与现代思潮的激烈碰撞下,急切需要新的学科新的改变.2.在当时的美国,传媒行业开始迅速发展,尤其新媒介的出现,为社会组织能够全面迅速地向公众传播信息提供了技术上的支持,因此,自然而然诞生了第一门以公共关系作为学习对象的学科,自此,公关开始有了更快的发展。

公共关系历史上著名的人物基本上都把里程碑竖立在美国,代表有:菲尼斯•巴纳姆十九世纪，美国出现了一种现象——报刊宣传活动，其中巴纳姆便是典型代表，他认为，“凡宣传皆好事”，为了获得经济上的利益，对公众不惜进行欺骗，完全不尊重公众，但因其在小范围上获得了一定的成功，在一定程度上也加快了公共关系的发展。

公共关系起源于美国的原因●现代公共关系起源于美国。

它产生的客观条件是：一、商品经济发展为公共关系产生奠定了经济基础。

（１）生产结构的改变引起社会关系复杂化。

（２）社会化大生产需要协调好各方面的关系。

（３）商品交换需要建立良好的合作关系。

二、社会公众力量崛起为公共关系产生奠定了社会基础。

（１）卖方市场向买方市场的转变，企业需要争取公众的支持。

（２）风起云涌的工人运动显示了人民大众的强大力量，资本家要求改善与工人和社会的关系。

３）经济危机从反面证明了企业与公共关系的重要性。

企业必须了解公众的需要。

三、传播媒介的发达为公共关系发展奠定了科学基础。

（１）先进的传播媒介为公共关系发展提供了科学手段。

（２）先进的传播媒介使新闻舆论更有力量。

（３）新闻传播媒介确定了公共关系的社会地位。

四、民主政治的进步这公共关系的发展奠定了政治基础。

（1）统治阶级政治活动需要公共关系。

（2）民主政治推动公共关系产生。

（3）工人阶级不断斗争，需要公共关系协调。

五、现代管理理论的成熟为公共关系学奠定了理论基础。

（１）现代管理思想从“重物”到“重人”的转变。

（２）社会学、行为科学及其它社会科学理论的成熟，为公共关系理论体系形成提供了理论基础。

●公关在美国产生时期中国的历史现状大清这个王朝处于中国文明由盛至衰的历史接点之处，因此政治命运坎坷，经历了乐极而悲的巨大阵痛。

随着各种来自于远比周边民族政权愈加残忍、可恶的东西方殖民强盗，以坚船利炮轰开满清自以为“固若金汤”的国门，中国社会也就进入到野兽横行、群鬼张狂的乱世景象。

而其处于权力金字塔上的皇权，也同样在丢尽帝君尊严中，尽“享”着耻辱、孤独，国权破败、一片无耻而调蔽的景象。

1，强化皇权，构建内阁中国帝王权力经历了早期的郡国乱政、外戚干政、宦官涉政、权臣摄政之后，无数次的皇权危机与朝纲颠覆，激起了作为最高权力者“帝王”的忧虑。

于是自明始至清，中国的最高权力层愈加向帝王集中。

大清帝王即通过构建内阁、整顿中央权力秩序的方式，而作出第一步的强化皇权动作。

公共关系学的发展历程1. 起源阶段（19世纪末至20世纪初）：公共关系学的起源可以追溯到19世纪末至20世纪初的美国。

当时，企业开始意识到与公众保持良好关系的重要性。

企业家们开始雇佣传媒专业人员来处理与媒体和公众的关系，这是公共关系学的起点。

起源阶段（19世纪末至20世纪初）：公共关系学的起源可以追溯到19世纪末至20世纪初的美国。

当时，企业开始意识到与公众保持良好关系的重要性。

企业家们开始雇佣传媒专业人员来处理与媒体和公众的关系，这是公共关系学的起点。

2. 提倡阶段（1920年代至1950年代）：在这个阶段，公共关系学开始被正式提倡并成为一门独立的学科。

公共关系从传统媒体扩展到了广播和电视等新兴媒体。

同时，公共关系的目标也更加明确，主要侧重于维护组织形象和建立良好的公众形象。

提倡阶段（1920年代至1950年代）：在这个阶段，公共关系学开始被正式提倡并成为一门独立的学科。

公共关系从传统媒体扩展到了广播和电视等新兴媒体。

同时，公共关系的目标也更加明确，主要侧重于维护组织形象和建立良好的公众形象。

3. 理论框架阶段（1960年代至1980年代）：在这个阶段，公共关系学开始发展自己的理论框架。

学者们开始探讨公共关系的本质、目标和方法。

一些重要的理论模型和概念被提出，如公众关系管理、公众参与、媒体效应等。

理论框架阶段（1960年代至1980年代）：在这个阶段，公共关系学开始发展自己的理论框架。

学者们开始探讨公共关系的本质、目标和方法。

一些重要的理论模型和概念被提出，如公众关系管理、公众参与、媒体效应等。

4. 国际化阶段（1990年代至今）：随着全球化的发展，公共关系学逐渐成为国际范畴内的学科。

学者们开始关注跨文化沟通和国际公共关系的问题。

此外，数字化媒体的兴起也给公共关系带来了新的挑战和机遇。

国际化阶段（1990年代至今）：随着全球化的发展，公共关系学逐渐成为国际范畴内的学科。

学者们开始关注跨文化沟通和国际公共关系的问题。

公共关系的渊源兴起与发展公共关系（Public Relations, PR）起源于19世纪末的美国，是一门旨在通过互动、沟通和建立关系来管理组织或个人与公众之间关系的学科和实践。

以下是公共关系的渊源、兴起与发展的详细描述。

一、渊源当时的美国正面临着许多社会、政治和经济的变革，包括工业化、城市化和移民潮。

这些变革带来了大量的社会问题和矛盾，社会革命和劳工运动的兴起也加剧了社会冲突。

同时，媒体的发展和普及也创建了新的舆论传播平台和机会。

二、兴起由于上述背景，美国的企业、政府和组织开始认识到他们需要与公众进行积极的沟通以及建立长期的关系，以解决社会问题、增加公众支持和促进经济发展。

于是，公共关系作为管理沟通和关系的新领域开始崛起。

1897年，丹尼尔·培尔斯（Daniel J. Edelman）创办了世界上第一家公共关系公司。

他提倡将公众关系作为企业和政府的一项重要战略，通过双向沟通和建立信任来增加企业的声誉和形象。

此后，公共关系成为一种专门的职业和学科，吸引了越来越多的人才和研究。

三、发展20世纪初，公共关系开始迅速发展，成为一种广泛应用于各个领域的管理和沟通工具。

在工业化和城市化进程中，企业和政府意识到他们需要通过公共关系来管理与各种利益相关者的关系，包括员工、股东、消费者、媒体、政府和社区。

随着信息和通信技术的迅猛发展，公共关系也得到了进一步的发展和变革。

互联网和社交媒体的出现为公众与组织之间的互动提供了新的平台和机会。

企业和组织需要采用新的策略和技巧来应对网络舆论、监测和回应公众的声音，并进行线上与线下双向沟通。

公共关系逐渐从单一的宣传和传媒活动发展为一项全面的工作，涉及危机管理、社区关系、政府关系、利益相关者管理、品牌管理、社会责任和可持续发展等领域。

公共关系专业人员在组织的决策制定、经营运营和企业管治中发挥着越来越重要的作用。

总结公共关系起源于19世纪末的美国，是对组织与公众之间关系的管理和沟通的学科和实践。

如何理解美国是现代公关的诞生地？随着社会的发展，顺应时代的要求，公共关系在美国诞生并在很短的时间内发展壮大起来。

一、从美国的历史状况来看：1、公共关系的职业最早出现在美国。

在美国的独立战争中，独立运动的领导人利用集会、游行、展览、庆祝等机会，以诗歌、漫画、雕像等手段，宣传自己的政见，号召人民起来赶走英国殖民者。

在美国获得独立后的总统竞选活动中，现代公关中常见的一些手法已经被普遍采用，如利用报刊、小册子宣传自己的政治主张，利用与选民见面、握手等机会与民众联络感情，最终达到拉选票的目的。

为总统包装就是公关的源头，这个是由美国的社会政治制度决定的。

2、公共关系作为一门学科也是最早产生于美国。

美国学者爱德华·伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，使公共关系进入了科学化阶段。

他注重公共关系理论的研究，他逐渐转向了教学和研究工作，并于1923年出版了《公众舆论之形成》一书。

这是第一部研究公共关系理论的专著，因而被视为公关发展史上的一个里程碑。

继伯尼斯之后、1937年，雷克斯·哈罗博士在斯坦福大学开设公共关系课程。

1947年．波土顿大学成立了第—所公共关系学院，培养公共关系学士及硕士。

1952年，美国的卡特利普和森特俩人出版了他们的权威性的公共关系专著《有效的公共关系》，论述了“双向对称”的公共关系模式，在美国被誉为“公共关系的圣经”。

至此，公共关系正式进入学科化阶段、—门充满时代特征的、具有强大实用性的新兴学科以其崭新的身姿崛起于学科之林中。

3、公共关系历史上的领军人物将里程碑竖在了美国。

A、巴纳姆时期——现代公共关系的发端。

巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。

从巴纳姆事件可以看出，在报刊宣传运动时代，每个报刊宣传员在争取顾客的关注时，都是不择手段地制造神话，甚至不惜愚弄公众。

他们只顾为企业赚钱，完全不顾公众的利益，甚至公开嘲笑、谩骂公众。

美国铁路大王范比尔德一次在接见记者时竟说“让公众见鬼去罢！”这话在很大程度上代表了那个时代资产者及其代理人的心态。

现代公共关系的起源与发展现代公共关系的起源可以追溯到19世纪末20世纪初的美国。

当时，一些工业巨头意识到他们需要与不同利益相关者进行有效的沟通和互动，这包括社会运动、政府机构、消费者和雇员。

因此，他们开始请专业人士来管理与这些利益相关者的关系，这就是现代公共关系的起源。

然而，早期的公共关系主要集中在传统媒体的运营和认为公众传播的传统方法上。

在20世纪30年代至50年代，公共关系的实践主要是通过报纸、广播和电视等媒体来传递信息和塑造形象。

这一时期的公共关系主要关注企业的声誉管理和宣传，目的是通过媒体来控制信息传播。

然而，随着社会的进一步发展，公共关系也随之发展。

20世纪60年代以后，公共关系的实践不再局限于传统媒体的运营，开始注重与更广泛的利益相关者进行双向交流和互动。

这是因为社会运动和民主化的进程加强了利益相关方的参与意识和需求，传统的单向传播模式已经不能满足公共关系的需求。

近年来，随着互联网和社交媒体的兴起，公共关系的发展进入了新的阶段。

互联网和社交媒体为组织和个人提供了更广泛的传播渠道和双向互动的平台。

这使得公共关系从传统的媒体关系转向直接与利益相关者进行沟通和互动，尤其是年轻一代。

此外，公共关系的职责和角色也在不断演变。

除了传统的传媒关系管理和声誉管理，现代公共关系还涵盖了问题管理、社会责任和可持续发展等方面。

公众对组织道德和社会责任的要求越来越高，公共关系专业人士需要努力保持与社会变革的步伐相适应。

总的来说，现代公共关系的起源可以追溯到19世纪末20世纪初的美国。

从那时起，公共关系经历了多个阶段的发展，从传统媒体的运营到更广泛的利益相关者关系的塑造和管理，再到互联网和社交媒体的影响下的新形势。

随着社会的发展和变革，公共关系的实践也在不断地演变和创新。

公共关系的产生与发展公共关系究竟是什么时候产生的，在目前的学术界有不同的争论，但一般认为公共关系的产生和发展与现代社会的变迁有密不可分的关系，可以说是现代文明发展的产物。

现代意义上的公共关系起源于美国，而美国的公共关系则起源于美国的独立战争。

当时，美国的贵族爱国者与资产阶级保守党为了压倒各自的对方，对立的两派想方设法争取公众的支持。

特别是在美国内战期间，南北双方的政治集团和军事集团也都把争取公众作为自己工作的焦点。

严格说来，这时美国产生的公共关系活动所取得的成功，成为现代公共关系在美国产生和发展的直接原因。

此后，公共关系的发展经历了不同的历史阶段。

按照时间顺序分别是巴纳姆时期、艾维·李时期、伯内斯时期和现代时期。

1、巴纳姆时期——“悖公关”美国风行起来的各种组织的报刊宣传活动被认为是公共关系的真正源头。

19世纪30年代，在美国报纸传媒掀起了一场“便士报运动”，这场“便士报运动”给那些急于宣传自己、为自己制造神话的公司、组织以可乘之机。

当时，不少公司和财团雇佣专门人员炮制煽动性新闻，为自己作夸大和虚假的宣传。

而报刊则为了迎合下层读者的心理，也乐于接受发表。

这种配合，便出现了当时的报刊宣传代理活动。

菲尼尔斯·巴纳姆是这一时期最有代表性的报刊代理人，因制造舆论宣传，推动马戏演出而闻名于世。

巴纳姆的信条是“凡宣传都是好事”。

他是一家马戏团的老板，利用报纸为自己的马戏团制造过不少神话。

诸如：马戏团里有一位名叫海斯的黑人女奴，161岁，曾在100年前养育过美国第一位总统乔治·华盛顿；马戏团里有一位矮小的汤姆将军，他当年曾率领一批侏儒，赶着马车去觐见过维多利亚女王等等离奇的故事。

于是，人们抱着好奇心纷纷到马戏团一探究竟，结果马戏团的票房收入猛增。

当这种骗局被揭穿之后，报刊宣传活动就受到了人们的批评。

因此，在公共关系发展史上，这一时期又被称为“公众被愚弄的时期”、“反公共关系的时期”或“公共关系的黑暗时期”。

为什么说现代公共关系诞生在美国？公共关系的标志在美国：1、最早的公共关系职业产生在美国：源于美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动。

2、最早的公共关系学科诞生在美国：1952年，美国的卡特里普和森特俩人出版了权威性的公共关系专著《有效的公共关系》，论述了“双向对称”的公共关系模式。

在公关的目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置上，在方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。

至此，公共关系正式进入学科化阶段。

3、公共关系的历史人物把里程碑竖在美国：（1）菲尼斯·巴纳姆：“凡宣传皆好事”，是公关史上一个重要的又留下了不光彩足迹的历史人物。

（2）艾维·李：“公众必须被告知”，他尊重公众，提倡实现双赢。

（3）爱德华·伯内斯：提倡讨公众喜欢。

美国有着能够成为公共关系起源地的社会历史原因：1、民主政治土壤：这是公共关系产生与发展的政治保证。

美国的政治制度规定议会和政府由选举产生，这就要求统治者必须了解和掌握民意，根据民意来制定和调整内外政策。

通过各种传播媒介向公众进行宣传。

在当代，良好的民主氛围仍是搞好公共关系的前提。

2、商品经济：这是公共关系产生的经济根源。

商品经济是以交换为目的的经济形式。

生产一旦以交换为目的，就必须扩大商品市场的领域，随着商品经济的日益发展，企业之间的资金、劳力和资源等的角逐日益激烈，企业只有通过各种有效手段去占有、巩固、发展市场，才能维持自身的生存和发展。

因此，商品生产者如何赢得消费者的信任，如何使双方互相沟通和相互了解就变得更加迫切，公共关系由此产生。

3、有传统理念与现代思想的碰撞：美国是新兴的资本主义国家，有着不保守的思想，也有着传统的理念，两种思想的碰撞使公共关系的构想得以产生。

4、美国有比较发达的大众传媒：随着经济的发展，科技进步，传播媒介的多样化和现代化，是信息传播量更大，速度更快，影响范围更广。

为社会组织更全面、更准确、更迅速地向公众传播信息，建立相互之间的沟通渠道提供了技术上的支持。

公共关系的产生与发展随着社会的变迁和人类文明的发展，公共关系这一领域也逐渐走入人们的视野。

公共关系是指组织在与其群体或社会大众的接触中所展现的一种沟通行为。

在此过程中，组织会通过各种方式与其受众以及其他相关利益者保持良好的互动关系，以达到良好的品牌形象塑造，营销推广，甚至是社会责任履行的目标。

公共关系的起源可以追溯到20世纪初期的美国。

在这个时期，美国公司出现了规模化经营，通过不断扩大产能和规模，以谋求更大的市场份额和利润增长。

为了在这样的背景下更好地与受众沟通，公司开始意识到需要进行公关活动。

同时，政府和媒体对于企业的管理和责任要求也越来越高，使得公司更需要专业的公关帮助他们梳理关系，并处理时常会出现的风险和危机问题。

随后，公共关系的发展经历了几个不同的阶段。

在20世纪30至40年代，随着电视、广播和报纸成为主要的媒体渠道，公关活动进一步扩大，针对的范围也越来越广。

然而，公关工作与新闻报道的重合度也越来越高。

20世纪50年代，公共关系在美国逐渐成为了一个独立的职业，并且出现了专门培训和研究公共关系的学科。

在麦卡锡主义时期，媒体和政治环境的变化促进了公共关系的发展，许多公司为了应对政治环境带来的风险问题，开始运用公关手段进行策略性沟通和应对危机。

到了20世纪60年代，在新闻业龙头公司尼尔森的帮助下，美国公共关系从业者迅速发展，公关活动逐渐趋向成熟。

与此同时，公共关系工作的重点也由多数应对危机和挽回形象转向不断维护和提升公司品牌形象和社会形象。

到了20世纪70年代，公共关系逐渐成为一个全球性的行业，出现了大量的公关机构和顾问公司，并带动了广告、市场营销等领域的发展。

随着新技术和社交媒体的出现，公共关系越来越依赖互联网和数字化运营手段，也逐渐拓宽了传播途径。

目前，公共关系的活动范围逐渐扩大，除了公司和组织的推广和形象塑造外，还包括政府、非营利组织、公共机构等多种公共领域。

在这些领域，公共关系的任务不仅仅是提升形象和影响力，更是向公众传递价值和信息，策划补偿方案，建立社交资本等一系列工作。

为什么公共关系最早在美国兴起201205002626 徐俊超公共关系的产生及传播，是20世纪人类文化史上的重大事件，在这短暂而又具有传奇色彩的历史背后，有着深刻的社会历史必然性。

一、商品经济的高度发达从经济上看，公共关系的兴起是商品经济取代自然经济的结果。

商品经济形成了以市场为中心的经济体制，能否争取到消费者和社会舆论的支持是企业成败的关键，商品经济越发达，市场竞争越激烈，公共关系就越显得重要。

值得注意的是，19世纪90年代是美国历史上的一道分水岭，原来以农业为主的美国开始转变为以工业为主的城市化国家。

相对发达的市场经济逐渐取代了原本的小农经济。

1.在封建社会里，自然经济是生产方式的主要特征。

2在市场经济社会里，除了传统意义上的家庭关系、地域关系外，人与人之间更多的则是由商品交换而形成的利益关系，公共关系的思想与实践也随之发展起来。

可以说，是发达的商品经济提出了对公共关系的需要。

二、民主政治制度的出现从政治上看，封建专制制度向当代民主制度过渡，是一场深刻的社会变革，也是公共关系产生的重要政治前提。

美国是资本主义国家中的后起之秀，其本身就是建立在一种区别于西欧神权主导的三权分立的民主政治制度上的，这种政治有利于公共关系的发展。

因此，公共关系的兴起是民主政治取代专制政治的结果。

1.民众社会地位提高，公众队伍形成，老百姓有了维护自己合法权利的可能。

2.民主制度的建立提高了民众的参与意识，而民主政治的每一步都需要公共关系活动的配合。

3.言论自由、出版自由是民主制度的重要支柱，也是公共关系运行的重要保证。

三、科学技术的迅速发展从技术上看，是大众传播媒介发展超越个体媒介的结果。

各种大众传播媒介的迅速而广泛的发展，为人们进行大规模的交往提供了可能性，也为公共关系的产生提供了必要的技术与方法。

因此，传播手段和通讯技术的进步是现代公关产生和发展的物质技术条件。

第二次科技革命中摩斯发明了电报接收机、贝尔发明了电话、马可尼制作了电波发射机……这些发明推动了生产技术由一般的机械化到电气化、自动化转变，更改变了人们的生活方式。

为什么说现代公共关系诞生在美国为什么说现代公共关系诞生在美国？当今世界，随着市场经济的高速发展，各种学科呈现出一片繁荣的景象，公共关系作为一门吸纳了社会科学、人文科学、甚至自然科学的交叉性边缘性学科，也以其特有的魅力进入了高速发展的新纪元。

大家都知道，现代公共关系诞生于美国，那么何以作出此论断呢？据我分析，有以下原因。

公关职业最早在美国诞生。

众所周知，美国很早就开始实行民主政治，总统选举，官员选举都要通过公民的选举来产生，在这一历史背景下，竞选者便需要包装自己，使自己成为受公民喜爱并支持的对象，由此，出现了真正意义上的世界上的第一批公关人才。

他们通过自己对竞选者的形象塑造，使竞选者更好地赢得公众的认可。

而公关职业之所以在美国诞生又有如下几个原因:1.美国实行民主政治，具备良好的民主土壤，能让更多有才能的人也能登上政治舞台，而不管是什么样的官员竞争都要通过公民的意愿来决定，催生了最早一批的公关人员。

2.完善的市场经济体制。

美国当时的市场经济已经较为发达，随着人们生活水平的提高，人们开始追求除了温饱外的其他精神上的东西，不断涌现出很多新的职业，公关就在此时的潮流下出现了。

公共关系作为一门学科在美国诞生。

1923年，随着爱德华·伯纳斯在纽约大学开设了公共关系课程,世界上第一门公关学科正式产生。

公共关系学科在美国产生，又有如下几个原因:1.美国当时不仅经济飞速发展,人们的思想也在不断改变,在传统理念与现代思潮的激烈碰撞下,急切需要新的学科新的改变.2.在当时的美国,传媒行业开始迅速发展,尤其新媒介的出现,为社会组织能够全面迅速地向公众传播信息提供了技术上的支持,因此,自然而然诞生了第一门以公共关系作为学习对象的学科,自此,公关开始有了更快的发展。

公共关系历史上著名的人物基本上都把里程碑竖立在美国,代表有: 菲尼斯?巴纳姆十九世纪，美国出现了一种现象——报刊宣传活动，其中巴纳姆便是典型代表，他认为，“凡宣传皆好事”，为了获得经济上的利益，对公众不惜进行欺骗，完全不尊重公众，但因其在小范围上获得了一定的成功，在一定程度上也加快了公共关系的发展。

答：公共关系产生于美国，是当时的文化、政治、经济与技术等条件综合作用下的必然产物。

其一，就文化条件而言，经历了由"理性"向"人性"的转变。

尊重人性的、尊重个人感情和尊严的，人文的，开放的文化，正是公共关系得以滋生及成长的土壤。

其二，就政治条件而言，民主政治取代了专制政治。

虽然资本主义政治民主存在着很大的历史局限性，但它促使政治生活的民主化，为公共关系产生和发展又创造了一个重要条件。

其三，就经济条件而言，市场经济取代了自然经济，经济活动方式的变化必然带来公共关系观念和实务的发展。

这是公共关系得以产生和发展的基本条件。

最后，就技术条件而言，大众传播超越了个体传播。

随着科学的发展，各种大众传媒的迅速而广泛的发展，"地球村"的出现，为人们进行大规模的交往提供了可能性，并为公共关系的产生提供了必要的技术与方法。

正是由于本世纪初人性文化的勃兴，民主政治的深入发展市场经济的发达和大众传播技术的日趋普及与提高等诸方面因素的滋生与促成，才使公共关系学这门崭新的科学脱颖而出。

三、公共关系在美国兴起的原因现代意义上的公共关系之所以首先在美国兴起，主要有以下四个方面的原因：（一）美国具备公共关系兴起的思想基础美国是个由许多民族移民组成的国家，国民思想中具有很强的平等意识与群体观念。

“地理大发现”后，西方殖民者开始向美溯移民，最早到达美国这块土地上的是一批在英国受迫害的清教徒，其后，欧洲其他主要民族以及非洲的不少民族也不断有移民迁居这里。

客观地说，这些人中绝大多数具有较强的平等意识，他们都期望在新的天地建立新的家园，谁也不愿任人宰割、受人奴役。

移民来自不同的国家或地区，由于民族不同，语言不同，习俗不同，很自然地形成了强烈的群体观念。

独立战争后，美国成为一个独立统一的国家，原先被分割的各个殖民地在政治、经济和思想文化上出现了大融合。

各个社会组织之问、组织与其公众之间迫切需要有计划、有目的地沟通与协调。