德芙包装分析

浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计原创巧克力又名朱古力，是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。

它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。

巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。

德芙巧克力是美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，本文所分析的是其中一款“德芙”巧克力的包装设计作品，通过外观对该纸盒的规格尺寸进行计算分析，并结合产品特性以及材料特点分析其优越的包装特点、实用功能等。

并以此为例浅研包装折叠纸盒的相关理论基础知识。

关键词：结构设计、装潢设计、尺寸设计、实用美观、管式折叠盒纸盒不仅具有保护和包装产品的功能，优秀的产品包装设计作品还能给商品的销售、物流等方面起到相当大的作用。

一、包装材料的选择包装材料的选择是一款包装生产的首要考虑问题，选用合适的包装材料是后面结构设计、装潢设计的基础条件。

在保证所选用的包材有足够的耐折度、耐破度等承受能力以保护商品免受损坏外，选用成本更低、更绿色、方便印刷等各方面问题也是我们所需要考虑的。

该巧克力包装纸盒采用的是白板纸，白板纸由于纤维组织比较均匀，表面层具有填料与胶料的成分，而且表面涂有一定的涂料，并经过多辊压光处理，所以纸板的质地比较紧密，厚薄也比较均匀，其纸面一般情况下都较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少，纸质较强韧而具有较好的耐折度。

因此，白板纸适合用于此折叠纸盒的结构设计要求和装潢设计要求等。

二、包装结构设计与尺寸计算纸盒的展开图及作业线如下图所示：该巧克力纸盒为B<L<H管式折叠纸盒，纸盒在成型过程中，盒体通过一个接头接合，盒底以若干襟片、盒板折叠粘合而成。

1、整体结构设计纸盒的成型结构为横放的八棱柱体，结构上摒弃了一般的巧克力包装以花巧、女性化、流线型的设计风格，而以八棱柱体的直线结构，给人以稳重简洁大方的感觉。

这样更能吸引性格稳重的消费者，特别是喜欢巧克力的男性消费者的眼球，以此满足不同层次的消费者，从而拓宽产品的销售渠道。

德芙包装市场调查报告包装市场调查报告一、调查准备类别：巧克力品牌：德芙目的：调查德芙巧克力的包装特点与消费的主要层次时间： .2.16地点：成都欧尚百货大楼、成都伊藤洋华堂参与者：调查组成员、百货大楼工作人员、购买者等。

二、初步调查目标形态：排块、圆柱块、粒状、其它目标材料：巧克力目标包装：铝箔纸、塑料、金属、纸三、深入调查项目名称：德芙巧克力包装设计1、品牌文化调查名称释义: 德芙=DOVED=DO O=YOU V=LOVE E=ME连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。

故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到她的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。

经过几个月对产品配方不断的调整和改进，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。

富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。

到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。

不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品（M&M/Mars）的极大兴趣。

1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。

在对德芙巧克力的纯度和口味进行改进后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。

正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。

也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。

此故事摘自德芙中国官网2、市场调查销售模式/环境：超市、零售、批发、网上销售陈列方法：货架集中陈列、岛式陈列、窄缝陈列。

德芙巧克力包装设计策划第一部分：前言（一）包装策划项目的选择巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。

面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。

希望给大家美好的巧克力体验。

（二）策划进行过程先确定包装策划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。

在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。

从而进行包装的策划。

（三）包装策划调研方法利用文案调查法，实地调查法。

第二部分：市场分析一、营销环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。

有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。

在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。

德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。

营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。

旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。

所以，其本身的市场竞争力，创新能力以及市场发展经验无庸置疑。

德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,利用口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。

德芙巧克力包装以及储运1. 引言德芙巧克力是全球著名的巧克力品牌之一，其包装和储运一直被视为保护巧克力品质的重要环节。

本文将探讨德芙巧克力的包装设计和储运方式，以帮助读者了解德芙巧克力在保持优质品质方面所做的努力。

2. 包装设计德芙巧克力的包装设计非常经典而优雅，旨在给消费者带来愉悦和高品质的感受。

以下是几个关键的包装设计要素：2.1 材料选择德芙巧克力的包装采用高质量的材料，如厚度适中的纸盒和金属箔袋。

这些材料具有良好的抗湿性和防潮性，能够有效保护巧克力免受外界环境的影响。

2.2 色彩和图案德芙巧克力的包装常常采用印刷精美的彩色图案，既能凸显品牌形象，又能吸引消费者的眼球。

同时，包装上的图案和色彩也能传达出巧克力的品质和口感特点。

2.3 尺寸和形状德芙巧克力的包装尺寸和形状经过精心设计，既方便携带，又能最大限度地保护巧克力的完整性。

此外，包装上还配备了易开启的拉链和翻盖设计，方便消费者使用。

3. 储运方式3.1 储存环境德芙巧克力在储运过程中需要保持在适宜的环境下，以确保品质不受损。

首先，巧克力应存放在干燥、凉爽的地方，远离阳光直射和高温。

其次，巧克力还应远离强烈的异味和化学物质，以免互相传染气味。

3.2 包装物的保护德芙巧克力的包装物在储运过程中起到了重要的保护作用。

包装设计中的材料选择和结构设计能够有效地防止巧克力受到挤压、碰撞和其他外力的损害。

3.3 运输方式德芙巧克力通常使用专门的运输工具进行长途运输。

在运输过程中，巧克力箱或包装袋需放置在整齐稳固的货物上，避免受到颠簸和震动。

此外，对于国际运输，德芙巧克力还需要符合各国的相关进口法规。

3.4 冷链运输对于一些温度敏感型的巧克力产品，德芙巧克力采用冷链运输方式来保持稳定的温度。

冷链运输中使用的冷藏车辆和冷藏设备能够确保巧克力在整个运输过程中始终保持在适宜的温度范围内。

4. 结论德芙巧克力在包装设计和储运方面持续注重保持产品的优质品质。

巧克力的包装设计采用高质量材料和精美的色彩图案，既能保护巧克力不受损害，又能吸引消费者的注意。

关于德芙巧克力包装的市场调研报告学院：包装与印刷工程学院专业：包装工程系班级：140613班姓名：马成盼学号：目录引言 (1)一、调研目的 (1)二、调研地点 (1)三、调研时间 (1)四、调研方法 (1)五、调研内容 (1)（一）产品历史 (1)（二）包装材料及功能 (2)1、锡箔包装 (2)2、纸质品包装 (2)3、塑料软包装 (2)4、复合材料 (3)5、容器包装 (3)（三）品牌策略 (3)六、调研总结 (4)关于德芙巧克力包装的市场调研报告引言：巧克力，作为一种商品，已经有了独特的商品属性，它寓意着爱情，因而经常会在巧克力包装上看到玫瑰、心形等爱情的元素。

此外，巧克力还作为一种大众休闲食品而占有很大零售包装食品市场份额。

巧克力现已经成功的作为经典糖果的同义词。

中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。

随着中国加入WTO，更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力。

随着我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便物流流通，装饰美观从而达到促进销售的作用，包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品在物流运输过程中得到更好的保护。

还可以达到增加售量的目的。

选择正确的包装，能使巧克力企业在激烈的竞争中立于不败之地。

一、调研目的：对德芙巧克力进行分析，从巧克力包装材料和功能等方面的调研，了解包装对销售量的影响以及消费者对包装的各方面倾向。

二、调研地点：实地调查天津市河西区各大超市三、调研时间：2016年3月19日四、调研方法：市场走访、网络资料搜集五、调研内容：（一）产品历史德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力包装分析报告德芙巧克力——消费者定位德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

德芙巧克力主要走高端，对象主要是年轻男女，包装主要以温馨，活泼为主，外形简单又方便，有显高端时尚。

“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。

”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。

这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。

事实上，从植入《杜拉拉升职记》到赞助艺术舞蹈演出，再到携手孟京辉团队推出这部话剧，德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。

德芙延伸产品类型，满足了不同消费者的口味喜好；针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系列装，高端、大众消费群体，家庭、节日消费市场；结合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的组合，即增加产品的规格，延伸产品的深度。

好时巧克力——产品定位好时公司（Hershey Company），或其所使用的品牌名好时（Hershey’s)，是美国最大的巧克力制造商，也是最早的巧克力制造商，总公司位于宾西法尼亚州赫尔希镇（Hershey,PA）。

水滴状的独特巧克力设计，带给人眼前一亮的感觉，金色的包装更是散发着高贵的气息，不仅巧克力的独立包装如此，连外包装也随着巧克力的形状变为水滴状，优雅的曲线带给温馨的感觉，小身材，大味道，标语不仅体现好时巧克力包装的个形设计，带给人们视觉上的充分震撼。

设计精美的巧克力外包装总是让消费者爱不释手，而且不同口味的巧克力拥有不同颜色的锡纸包装，一颗颗的巧克力独立包装，不仅方便人们食用，更解决了人们吃不完巧克力的烦恼。

费列罗巧克力（FERRERO ROCHER)——品牌定位费列罗巧克力（FERRERO ROCHER)，国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。

1.德芙巧克力：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。

德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

德芙包装分析：第一、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。

第三、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。

德芙的外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。

包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的淋漓尽至。

2．海尔冰箱：海尔“水波纹”系列冰箱设计理念源自于波光粼粼的海面，纯白色面板，半透明磨砂立体纹路设计将面板装饰如银色海面一样，在阳光下十分绚丽，对于年轻时尚消费者比较有吸引力。

在细节方面，海尔冰箱同样采用了触摸式按键操作，而且消费者能够在显示屏上清晰的了解。

另外在能效方面，海尔冰箱容量大，耗电量小。

在冷冻方面，这款海尔冰箱主要采用了抽屉式设计，能够很好的避免各冷冻室直接的串味现象。

同时也提供目前最为主流的制冰室，为用户生活提供了多种方便。

海尔BCD-576WJV冰箱外观设计简洁大气，但是又比较突出时尚气息，对于年轻消费者比较有吸引力。

而且海尔冰箱提供了多种保鲜技术，抽屉式设计更加方便用户存放食物，使用还是很方便的。

德芙巧克力包装以及储运巧克力作为一种受欢迎的甜食，无论是在节日还是日常生活中都备受喜爱。

作为全球领先的巧克力品牌之一，德芙巧克力以其独特的口感和优质的食材而闻名。

然而，除了巧克力本身的品质之外，包装和储运也对巧克力的品质和口感起着至关重要的作用。

包装的重要性良好的包装不仅可以保护巧克力免受外界环境的影响，还可以确保巧克力在储运过程中不受损坏。

德芙巧克力采用多层包装来保持巧克力的新鲜和完整：1.外包装：德芙巧克力的外包装通常采用盒子或袋子的形式，通常印有品牌标志和产品信息。

这些包装通常使用易撕开的材料，以便消费者能够轻松打开。

2.内包装：在外包装下，巧克力通常还有进一步的内包装。

内包装通常由铝箔或塑料材料制成，以保持巧克力的新鲜和防止氧化。

这些材料具有良好的防潮和防风化能力，保持巧克力的口感和品质。

3.个体包装：有些德芙巧克力还会在内包装的基础上单独包装。

这些个体包装通常是在巧克力的形状和尺寸上进行定制的，以便方便消费者的使用和携带。

储运的重要性在巧克力的储运过程中，温度和湿度是两个最重要的因素。

德芙巧克力采取了一系列措施来确保巧克力在储运环节不受到质量损失：1.温度控制：巧克力对温度非常敏感，过高的温度会导致巧克力融化，过低的温度会使巧克力变脆。

因此，德芙巧克力在储运过程中会使用冷链运输，确保巧克力在适宜的温度范围内运输。

冷链运输的目的是通过保持恒定的低温，防止巧克力在运输过程中发生质量变化。

2.湿度控制：湿度也是影响巧克力质量的重要因素之一。

过高的湿度会导致巧克力表面生霉，影响口感和品质。

为了防止湿度对巧克力的不利影响，德芙巧克力使用湿度控制技术，确保巧克力在干燥的环境中保存和运输。

3.适当的包装：在储运过程中，德芙巧克力会采用适当的包装来保护巧克力免受外界环境的影响。

这些包装通常具有一定的防潮和防湿能力，以保持巧克力的品质和口感。

4.检验和监控：为了确保巧克力在储运过程中的品质和口感，德芙巧克力会进行定期的检验和监控。

德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

1.2广义一切事物的外部形式都是包装。

中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。

2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。

包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。

也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。