第二章 认识大众传媒 媒介素养导论课件

文字的发明及其应用是 人类传播史上的一大创举， 是人类文明的重要标志。
1、文字书写的载体有哪些？
苏美尔人之黏土
希腊人之羊皮 埃及人之纸莎草 纸
公元 105年， 蔡伦发 明造纸 术。
书写媒介
自然的(如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等) 人工的(如简、牍、简策、帛书、帛卷、纸等，以及书写 工具笔、墨、砚、刀等)经历了由重到轻、由粗到细、由 硬到软的演变。书写媒介往往是对自然物的简单加工而成。 比较而言，书写媒介笨重粗拙，使用时多取之自然，顺乎 自然；其在单位面积上的符号负载量和信息蕴含量很少。 书写媒介又是很个性化的东西。传播范围小，传播速度缓 慢、传播效果有限。
收 音 匣 子 70-80年代长江牌 日本收音机 最新收音机
五、影视媒介---移动图象媒介
• 电影与电视都是传播带有声音的移动图像的大众媒介。 它们声像兼备、视听兼顾，具有双通道视听优势和现场参 与感。但是，它们的诞生时间、传播范围、工作原理等并 不一样。 • 电影技术属于光学、声学和机械学的范围，而电视技 术则是电子学的范畴。但两者有相互借鉴、取长补短的趋 势。电影传播通常要受时间和场地的限制(露天放映须在 晚上)，传播范围也有限，而电视传播则不受时间、空间 和气候条件的影响，传播范围非常广阔。
邸报
印刷文本所带来的变革
印刷文本更为清晰流畅 排列整齐，井井有条 彻底地将语词从声音世界迁移到视觉空间 印刷术革命的影响。施拉姆：“书籍和报刊同18世纪欧洲 启蒙运动是联系在一起的。报纸和政治小册子参与了1718世纪所有的政治运动和人民革命”。
四、广播媒介
• 广播媒介的诞生同电的发现、电信电话技术和声音控 制技术的发明密不可分。公元前600年希腊哲学家泰勒斯 发现了电，1742年富兰克林发明“避雷针”，19世纪后期 法拉第发现电磁感应定律，麦克斯韦建立电磁理论，1844 年发明发电机。 • 电能的应用为各种电子技术的问世准备了条件，也为 传播技术的发展铺平了道路。1844年美国人莫尔斯最先发 明了有线电报；1876年贝尔发明了电话机；1877年爱迪生 发明了抗阻式留声机；1878年大卫·休斯发明麦克风； 1895年，俄国波波夫和意大利马可尼先后发明了无线电报。
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1920年，美国匹兹堡市KDKA电台首次作无线电广播。在 不到180年的历史进程中，人类在与广播媒介有关的各项 技术发明方面取得了突飞猛进的发展。如今除了传统的中 波、短波、超短波收音机之外，还有立体声收音机、收录 机、火柴盒大小的“随身听”和指甲大小的收音机。 • 声音媒介 编录(录音机、编辑机、合成机等)---传 送(讯号发射机、发射天线等) ---接收(收音机)。
• 美国三大广播公司： 全国广播公司 National Broadcasting Company （NBC） 美国广播公司 American Broadcasting Company （ABC）
毕升
古登堡
邸报
铅活字印刷的圣经
印刷术与报纸
报纸与新闻业为什么会产生在17世纪？ 革命报刊与政党报刊 商业报刊（便士报）与煽情新闻的兴起
纽约太阳报1833/9/3 1833年，世界上第一份便士报——《纽约
太阳报》诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。
纽约时报的兴起1896
在明崇祯十一年 (1638)，我国出现了用木刻活字排印的《邸报》，首开 我国报纸印刷业的先河。从此，印刷媒介在世界各地迅速发展。
工厂大门
《水浇园丁》
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1936年11月2日，英国广播公司（BBC）在伦敦郊外的 亚历山大宫以一场规模盛大的歌舞开始了电视的正式播出, 这一天被认为是世界电视的诞生日。作为电视节目，“歌 舞”首先从亚历山大宫通过电波传送到电视接受机的观众 面前。
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中国建立电视台的设想是在1955年初提出的，列入文 教发展的五年计划中。1958年，中国第一座电视台——北 京电视台（现中央电视台的前身）开始试播。
古 代 印 章 古 代 中 亚 穆 斯 林 印 章
拓 印
雕版印刷术 唐咸通九年(868)的金刚经
活字印刷术为我国宋朝的毕异所发明，时间是北宋庆历年间 (10411048)。大约在1258年前后，我国的印刷术随着丝绸之路传向西方和中 东地区。在此基础上，德国人约翰·古登堡(J．Gutenberg，1400-1468) 在1456年发明了铅活字和手压印制设备，印成了42行本的《圣经》。
第二章 认识大众传媒
主要内容
• 第一节 媒介发展史
• 第二节 传统大众媒介
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第一节 媒介发展史
媒介史的分期
• 前大众传媒时代 • 符号传播：结绳记事
• • 口头传播 ：口语 文字传播：书面语
• 大众传媒时代 • 印刷传播（书籍、报纸、杂志）
• 电子传播（广播、电影、电视）
• 新媒体时代 • 掌媒
• 前口语传播时代 • 身体语言 • 图像语言 • 记号
一、语言媒 介
1、语言的产生
在众多的 猜测中， 恩格斯的“语言起源 于共同劳动”的假说， 百多年来受到非议最 少。
思考： 1、语言产生的革命意义。 2、语言的局限性。
语言局限性：高度依赖记忆力，知识和信 息的增长缓慢；脆弱，不易保存。
二、文字媒介
电影诞生
发明人：法国兄弟 路易·卢米埃尔（1864— 1948） 奥古斯特·卢米埃尔 （1862—1954）
发明日： 1895年12月28日上午 地点： 法国巴黎卡普辛路14号“大咖啡馆” 地下室“印度沙龙” 公开售票放映12部电影 33名观众目睹电影的诞生
卢பைடு நூலகம்埃尔的作品
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《工厂大门》、《照相师》、 《木匠》、《铁匠》、 《烧草的妇女们》、 《水浇园丁》、 《拆墙》、 《消防员》(四部) 等等。
文字的社会影响
· 它创造了一个新的社会分界线；它使传播趋向 ·
于不公平，知识垄断的境地，并与阶级的出现相伴
随，控制成为可能 人类第一次能保存和繁荣一个持久的知识体系； · 它使发展一套连贯的、持久的法规成为可能。
三、印刷媒介
印刷媒介，就是将文字和图画等做成版、涂 上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等 物质实体。 我国的印刷媒介起源于公元前16—公元前11 世纪的印章媒介和公元三世纪的拓印媒介。但是 在当时印章和拓印获得的是黑纸白字的复本，印 刷得到的则是白纸黑字的复本。所以，石经拓印 术只是启发人类发明了雕版印刷术，进而又发明 了活字印刷术。