第四章 市场

第四章市场结构理论考点：市场结构的类型1.四种类型的市场：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场等。

2.各种市场结构的特征（1）完全竞争市场的含义和特征含义：又称纯粹竞争市场，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

特征：①市场上有很多生产者和消费者，或买者和卖者，而且这些生产者规模都很小，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格，每个生产者或消费者都只能是市场价格的接受者,而不是价格的决定者。

②企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。

③资源可以自由流动，企业可以自由进入或退出市场。

④买卖双方对市场信息都有充分的了解。

举例：某些农产品，如小麦、玉米等的市场。

（2）完全垄断市场的含义、成因和特征含义：整个行业只有唯一供给者的市场结构。

形成完全垄断的条件:①政府垄断②对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断③对某些产品的专利权形成的完全垄断④自然垄断特征：一是只有一个生产者，因而生产者是价格的决定者，而不是价格的接受者。

二是完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品。

三是其他企业进入这一市场非常困难。

举例：公用事业如电力、固定电话业务近似于完全垄断市场（3）垄断竞争市场的含义和特征含义：一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断而接近于完全竞争的市场结构。

特征：①具有很多的生产者和消费者；②产品具有差别性；③进入或退出市场比较容易，障碍较小。

（4）寡头垄断市场的含义和特征含义：少数几个企业控制一个行业的供给的市场结构。

特征：①在一个行业中，只有很少几个企业进行生产。

②它们所生产的产品有一定的差别或者完全无差别。

③它们对价格有较大程度的控制权。

④其他企业进入这一行业比较困难。

举例：在美国，石油工业就是典型的寡头垄断市场。

在其他国家，汽车、钢铁等工业部门也都可划入寡头垄断市场。

考点：完全竞争市场上生产者的行为1.完全竞争市场行业的供求曲线和个别企业的需求曲线项目整个行业需求曲线个别企业的需求曲线完全竞争市场向右下方倾斜一条平行于横轴的水平线1.完全竞争企业的收益曲线收益：企业出售产品的收入。

第四章市场结构理论高频考点：各种市场结构的特征1.完全竞争市场：又叫纯粹竞争市场，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

现实中很难找到这样的市场，某些农产品如小麦、玉米属于近似的例子。

2.垄断竞争市场：是一种既有垄断又有竞争，但更接近于完全竞争的市场结构。

垄断竞争是比较符合现实生活的市场。

具有很多的生产者和消费者；产品具有差别性，生产者可以对价格有一定的程度的控制，而不再是完全的价格接受者。

（这是与完全竞争市场的主要区别）进入或退出市场比较容易，不存在什么进入障碍。

3.寡头垄断市场：一个行业供给的市场结构。

汽车、钢铁等工业部门，它们所生产的产品有一定的差别或者完全无差别；他们对价格有很大程度的控制；进入这一行业比较困难。

4.完全垄断市场：整个行业只有唯一供给者的市场结构。

在实际生活中，公用事业、电力、固定电话近似于完全垄断市场，只有一个生产者，因而它是价格的决定者，而不是价格的接受者；完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品；其他企业进入这一市场非常困难。

完全垄断形成的原因：①政府垄断：政府对某一行业实行完全垄断。

我国政府对邮政等就是完全垄断。

②对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断。

如南非的钻石公司戴尔比斯。

③对某些产品的专利权而形成的完全垄断。

④自然垄断：当行业中只有一家企业能够有效率的进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品时，这个行业就是自然垄断。

自然垄断与规模经济有着密切的关系。

规模经济就是企业或厂商的平均总成本会随着产量的扩大而不断下降。

实际生活中如电力、固定电话。

区别总结：市场结构类型企业数目产品类别价格控制权进入障碍完全竞争市场很多同质没有任何控制权，是价格的接受者自由进出垄断竞争市场很多具有差别性(这是与完全竞争市场的主要区别)对价格有一定程度的控制进入或退出市场比较容易寡头垄断市场少数几个有一定的差别或者完全无差别对价格有较大程度的控制进入这一行业比较困难完全垄断市场一个没有合适的替代品；独特性生产者是价格的决定者进入退出非常困难高频考点：完全竞争市场上生产者的行为1.行业的供求曲线及企业的需求曲线①在完全竞争市场上，价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，两条曲线交点的价格就是整个行业的均衡价格。

市市1.垄断竞争市场上个别企业的需求曲线
2.短期均衡分析
模型一：协议价格制，生产者或销售者之间存在着某种市场份额划分协议的条件下，生产者或销售者之间共同维持一个协议价格，使得行业净收益最大。

其方式是限制各个生产者的产量，使行业边际收益等于行业边际成本。

垄断竞争市场上企业的需求曲线是向右下方倾斜的，而不是一条水平线短期内与完全垄断企业的行为相似，即短期均衡也包括盈利、利润为零、亏损三种情况
模型二：价格领袖制，即行业中某一个占支配地位的企业率先确定价格，其他企业则参照这个价格来制定和调整本企业产品的价格，与其保持一致。

垄断竞争市场的需求曲线比完全垄断市场的需求曲线平坦
垄断竞争市场需求曲线的两种类型：主观需求曲线（预期的需求曲线）和实际需求曲线（市场份额需求曲线）；关系：主观需求曲线比市场份额需求曲线弹性更大，更加平坦。

利润最大化原则：边际收益=边际成本。

1单选题市场类型划分的标准是（）。

A. 进入障碍的大小C. 本行业内部的生产者数目或企业数目D. 本行业内各企业生产的产品的差别程度本题考查市场类型划分的标准。

2单选题某些农产品如小麦、玉米等的市场近似于（）。

A. 完全垄断市场B. 垄断竞争市场D. 寡头垄断市场本题考查完全竞争市场。

3单选题由少数几个企业控制一个行业供给的市场结构，属于（）市场。

A. 完全竞争C. 垄断竞争D. 完全垄断本题考查寡头垄断市场。

4单选题南非的钻石公司戴比尔斯，一度控制了世界钻石生产的80％左右，它的市场份额并不是100％，但是也大到足以对世界钻石价格产生重大影响，这种垄断属于（）。

A. 自然垄断B. 政府垄断C. 对某些产品的专利权形成的完全垄断本题考查完全垄断市场。

5单选题完全垄断企业和完全竞争市场中的企业的一个重要区别是（）。

A. 完全垄断企业的供给曲线就是行业的供给曲线B. 完全垄断企业的供给曲线就是个别企业的供给曲线D. 完全垄断企业的需求曲线就是多个企业的需求曲线本题考查完全垄断市场。

6单选题关于完全垄断企业需求曲线和收益曲线关系的说法，正确的是（）。

B. 需求曲线和边际收益曲线是完全重合的C. 边际收益曲线和平均收益曲线是完全重合的D. 边际收益曲线位于平均收益曲线的上方本题考查完全垄断企业需求曲线和收益曲线的关系。

7单选题完全竞争市场和完全垄断市场上，企业的平均收益都是等于（）。

A. 总收益B. 供给量C. 边际收益本题考查平均收益。

8单选题完全垄断企业的边际收益和平均收益的关系是（）。

A. 边际收益大于平均收益C. 边际收益等于平均收益D. 无法判断本题考查完全垄断企业的边际收益与平均收益。

9单选题在垄断竞争市场上，企业利润最大化的决策原则是（）。

B. 边际成本大于平均成本C. 边际收益大于平均成本D. 劳动边际产量为零本题考查垄断竞争市场上生产者的行为。

10单选题关于完全垄断企业的定价，下列说法正确的是（）。

一、填空题1、市场细分是美国市场学家温德尔·史密斯于首先提出的。

2、所谓市场细分，就是根据构成总体市场的消费者的需求特点、购买行为和购买习惯，把产品的市场整体划分为若干个，每一个由需求特点相似的顾客组成的群体构成一个细分市场。

3、消费品市场的细分标准可以概括为地理因素、因素、因素和行为因素四个方面。

4、按人品统计因素细分，就是按年龄、性别、职业、收入、家庭人口、、民族、、等变数，将市场划分为不同的群体。

5、汽车、旅游、房地产等行业一般按变数细分市场。

6、从事服装、食品、保健品、药品、健身器材、书刊等商品生产经营业务的企业，经常采用变数来细分市场。

7、按心理因素细分，就是将消费者按其生活方式、、购买动机、等变数细分成不同的群体。

8、按行为因素细分，就是按照消费者购买或使用某种商品的时间、购买数量、购买、对等变数来细分市场。

9、成功、有效的市场细分，必须具备下列条件：、、。

10、一般地讲，企业的目标市场必须具备以下条件：有一定的、有一定的、有足够的、符合企业的。

11、目标市场的选择模式有：化、专业化、专业化、专业化、。

12、如果是实力不足、资源有限的中小企业，无力顾及整个市场，则可采用性市场策略。

13、某些产品如食盐、大米、钢材等，不同顾客的需求大体相同，可以认为是“同质”产品，宜采用性市场策略。

14、当竞争者较少或竞争对手较弱时，可采用性市场策略。

15、所谓市场定位，就是根据市场的情况和的条件，建立和发展的竞争优势，确定本企业在目标市场上的竞争地位。

16、市场定位的依据——。

17、是指对产品基本功能的增加。

是指产品的主要特点在使用中的水平。

是指产品带给顾客的视觉和感觉效果。

18、企业一般可选择的定位策略有：定位、定位、定位、定位、定位、定位。

二、选择题1、市场细分的实质是细分A、产品B、企业C、消费者D、竞争者2、细分变量“人口密度”属于消费品市场的细分标准中的A、地理因素B、人口统计因素C、心理因素D、行为因素3、细分变量“国籍”属于消费品市场的细分标准中的A、地理因素B、人口统计因素C、心理因素D、行为因素4、美容美发、化妆品、珠宝首饰、服装等许多行业，长期以来按来细分市场。