下载文档原格式
世博会赞助及方案一、背景介绍世博会是世界上最大规模的国际博览会，吸引着来自全球各地的参展商和观众。
作为一个国际性的盛会，世博会为企业提供了一个宣传自身品牌、扩大影响力的重要平台。
赞助世博会不仅可以提升企业形象，还能够获得与国际顶级企业的合作机会，进一步扩大市场份额。
二、赞助世博会的好处1. 提升企业形象：赞助世博会可以让企业与国际一流品牌联手，提升企业在国际市场的知名度和声誉。
2. 拓展国际市场：世博会吸引了来自世界各地的参展商和观众，赞助商可以通过世博会展示自己的产品和服务，开拓新的国际市场。
3. 接触全球合作伙伴：世博会是各国企业和机构展示自身实力和合作机会的平台，赞助商可以与来自全球的企业建立联系，寻找合作伙伴。
4. 提高品牌认知度：世博会的媒体曝光率极高，赞助商可以通过世博会的宣传活动提高品牌的知名度和认知度。
三、赞助方案1. 主题馆赞助：赞助主题馆可以让企业成为主题馆的合作伙伴，展示企业的核心价值和创新能力。
赞助商可以在主题馆内设置展位，展示自己的产品和服务，并与参观者进行互动。
2. 媒体赞助：赞助世博会的媒体活动可以让企业获得更多的曝光机会。
赞助商可以在世博会期间与媒体进行合作，发布企业的新闻稿、广告和宣传片，提高品牌的知名度。
3. 文化活动赞助：世博会期间会有各种文化活动和演出，赞助商可以赞助这些活动，并在活动现场进行品牌宣传。
通过赞助文化活动，企业可以与观众建立情感联系，提高品牌认知度。
4. 社会责任赞助：世博会是一个展示国家形象和文化的平台，赞助商可以通过赞助世博会展示企业的社会责任。
例如，赞助商可以在世博会期间举办环保活动或慈善活动，提高企业的社会形象。
四、赞助方案的收益和投资回报1. 品牌曝光：赞助世博会可以让企业获得大量的媒体曝光机会，提高品牌的知名度和认知度。
2. 合作机会：赞助世博会可以与国际一流企业建立联系，寻找合作机会，进一步扩大市场份额。
3. 市场拓展：世博会吸引了来自全球各地的参展商和观众，赞助商可以通过世博会展示自己的产品和服务，开拓新的国际市场。
世博会赞助及方案一、背景介绍世博会作为全球范围内最具影响力的综合性国际博览会，吸引了来自世界各地的参展商和观众。
作为一个国家或城市的代表，参与世博会不仅能够展示其经济、科技、文化等方面的实力，还能够提升国际形象和知名度。
然而，世博会的组织和举办需要大量的资金支持，因此赞助成为了世博会的重要组成部分。
二、赞助的意义1. 提升品牌知名度：通过赞助世博会，企业可以将自己的品牌与世博会这一国际性盛事相联系，从而提升品牌知名度。
2. 拓展市场：世博会吸引了来自世界各地的观众和参展商，通过赞助世博会，企业可以扩大其市场覆盖范围，开拓新的商机。
3. 增强企业形象：赞助世博会可以展示企业的社会责任感和对全球事务的关注，提升企业形象，赢得公众的好感和认可。
4. 探索创新机会：世博会是一个汇聚全球创新力量的平台，通过赞助世博会，企业可以接触到最新的科技、产品和服务，从而发现创新机会。
三、赞助方案1. 赞助级别：- 钻石级赞助商：提供最高级别的赞助，享有世博会的最高级别的权益和曝光机会。
- 金级赞助商：提供高级别的赞助，享有世博会的较高级别的权益和曝光机会。
- 银级赞助商：提供中级别的赞助，享有世博会的一般级别的权益和曝光机会。
- 合作伙伴：提供低级别的赞助，享有世博会的基本级别的权益和曝光机会。
2. 赞助权益：- 品牌曝光：赞助商的品牌将出现在世博会的各种宣传材料、场馆、展位等地方，提升品牌知名度。
- 专属展位：赞助商将获得一个专属展位，可以展示自己的产品和服务，并与参展商和观众进行交流。
- 主题活动赞助：赞助商可以选择赞助某个主题活动，如开幕式、闭幕式、论坛等，获得更多的曝光机会。
- 媒体宣传：赞助商将获得媒体宣传的机会，包括新闻发布会、媒体采访等，提升品牌形象和曝光度。
- 社交活动：赞助商将有机会参加世博会组织的各类社交活动，与其他赞助商、参展商和观众进行交流和合作。
3. 赞助费用：- 钻石级赞助商：1000万美元- 金级赞助商：500万美元- 银级赞助商：200万美元- 合作伙伴：100万美元四、赞助案例1. A公司- 赞助级别：金级赞助商- 赞助费用：500万美元- 赞助权益：品牌曝光、专属展位、主题活动赞助、媒体宣传、社交活动等2. B公司- 赞助级别：银级赞助商- 赞助费用：200万美元- 赞助权益：品牌曝光、专属展位、媒体宣传、社交活动等3. C公司- 赞助级别：合作伙伴- 赞助费用：100万美元- 赞助权益：品牌曝光、社交活动等五、赞助方案的执行与评估1. 执行方案：根据赞助级别和赞助费用，确定具体的赞助权益和执行计划，包括品牌曝光的方式、专属展位的设计和布置、参与主题活动的安排等。
世博会赞助及方案引言概述：世博会作为全球最高级别的国际展览活动，吸引了世界各国的目光。
为了成功举办世博会，赞助是不可或者缺的一部份。
本文将介绍世博会赞助的重要性以及相关的方案。
一、赞助的重要性1.1 提供经济支持：世博会的规模庞大，需要大量的资金投入，赞助商的经济支持是举办成功的基础。
1.2 增加暴光度：赞助商可以通过世博会获得高度暴光，提升品牌知名度和形象，吸引更多的消费者。
1.3 建立合作关系：赞助商可以与世博会组织方以及其他赞助商建立合作关系，拓展业务领域，实现共赢发展。
二、赞助方案2.1 金融机构赞助：银行、保险公司等金融机构可以提供资金支持，为世博会提供经济保障。
2.2 科技企业赞助：科技企业可以提供技术支持和创新产品，为世博会注入科技元素。
2.3 文化产业赞助：文化产业企业可以提供艺术表演、文化展览等内容，丰富世博会的文化内涵。
三、赞助方案的实施3.1 策划活动：赞助商与世博会组织方共同策划活动，提前制定赞助方案，明确双方的权益和责任。
3.2 宣传推广：赞助商可以利用自身的渠道和资源，进行宣传推广，提高世博会的知名度和影响力。
3.3 参预互动：赞助商可以在世博会期间举办展览、演讲等活动，与参会者互动，增加参预感和体验度。
四、赞助效果评估4.1 媒体报导：通过媒体的报导和暴光度，可以初步评估赞助效果。
4.2 参预者反馈：通过参预者的反馈和问卷调查，了解赞助活动对他们的影响和认知。
4.3 经济回报：通过对赞助活动的经济效益进行评估，了解赞助是否带来了经济回报。
五、赞助管理与维护5.1 合同管理：赞助方案的实施需要建立合同，双方要严格履行合同约定，确保权益得到保障。
5.2 赞助活动跟踪：赞助方需要跟踪赞助活动的发展情况，及时解决问题，确保活动顺利进行。
5.3 后续合作：赞助商可以与世博会组织方商讨后续合作计划，延续赞助效应，实现长期合作。
结论：赞助是世博会成功举办的重要保障，不仅提供经济支持，还能增加暴光度和建立合作关系。
企业该如何巧借世博会出海发表时间：2010-08-03T11:17:50.467Z 来源：《中小企业管理与科技》2010年5月中旬刊供稿作者：时博[导读] 据有关方面估计，上海世博会期间日均人流量将超过40万人，而整个世博会期间人流量有望突破1亿人据有关方面估计，上海世博会期间日均人流量将超过40万人，而整个世博会期间人流量有望突破1亿人。
面对这样一个人流量高、时间相对较长的传播契机，企业该如何搭上这艘顺风船借船出海？直接参展的企业宣传侧重点又该在哪里？没有机会在世博会现场登台露面的企业是不是就没有机会了？实力较弱、规模相对较小的企业难道就只有资格做看客而没有机会表演？其实，营销的机会无处不在，关键在于我们能不能用心用脑去发现。
世博平台探底要想表演，首要是看清观众为谁，这样才能有的放矢，提供符合观众口味的大餐。
世博会的定位首先是一个展览会，展示的是最新、最具科技含量的产品与创意。
世界上不少商业化的新发明、新创造都是先在世博会上亮相的，如留声机、电话、打字机等等。
世博会并不是展销会，它不以销售为目的，不以商业活动为目的。
起源于1851年的世博会，直到1933年才允许企业独立建馆展示自己。
纵观百年世博，其展示的内容有一种从有形到无形过渡的趋势，即从有形的产品到科技实力的展示，再到人类社会责任、人与自然和谐相处这些无形主题的展示。
所以对于参展的企业来说，参加世博会立意要深，境界要高。
紧扣世博主题，体现出企业社会责任和人文关怀，展示出企业品牌形象和文化氛围，而不宜简单的从一物一品的角度出发。
如本次上海世博会，建筑类企业万科展馆以“尊重”为主题，体现人、自然、社会和谐共生的美好可能。
这样的主题既与本次世博会主题相吻合，又将企业自身的功能融入进去。
这远比企业自身业绩和成果的展示效果要好，留下的影响和印象也更为深远。
世博会是一个世界级的平台，可谓“国内机会，国际舞台”，因此需要企业拿出最具特色、最高科技或者与众不同的东西，彰显潮流，代表趋势。
世博会赞助及方案引言概述：世博会作为全球最大的展览会之一，吸引了来自世界各地的参展商和参观者。
在世博会上，赞助商的支持起着至关重要的作用。
本文将探讨世博会赞助的重要性以及一些常见的赞助方案。
一、赞助的重要性1.1 提升品牌知名度赞助世博会可以让企业的品牌得到全球性的暴光，提升品牌知名度和美誉度。
1.2 开辟市场通过赞助世博会，企业可以接触到来自世界各地的潜在客户，开辟新的市场。
1.3 建立合作关系与世博会组织者和其他赞助商建立合作关系，有助于企业在全球范围内寻觅商机。
二、赞助方案2.1 主赞助商主赞助商通常会获得最大的暴光机会，他们的品牌将浮现在世博会的各种宣传资料和活动中。
2.2 定制赞助世博会组织者通常会为赞助商提供定制化的赞助方案，根据赞助商的需求和预算量身定制。
2.3 合作赞助多家企业可以联合赞助世博会，共同承担一部份费用，共享暴光机会，实现合作共赢。
三、赞助的好处3.1 媒体暴光赞助世博会可以获得大量的媒体暴光，提升企业的知名度和形象。
3.2 社会责任赞助世博会也是企业社会责任的体现，展示企业对社会的关注和支持。
3.3 品牌升级通过赞助世博会，企业可以提升品牌形象，增强品牌价值和认可度。
四、赞助的策略4.1 预算规划企业在赞助世博会时需要进行详细的预算规划，确保赞助费用的有效利用。
4.2 目标定位赞助世博会需要明确目标受众和目标市场，制定相应的赞助策略。
4.3 参预互动赞助商可以通过举办活动、展台展示等方式与参展商和观众互动，增强品牌影响力。
五、成功案例5.1 中国挪移中国挪移曾经是世博会的主赞助商，通过世博会赞助提升了品牌知名度和形象。
5.2 联合利华联合利华与其他企业联合赞助世博会，获得了更多的暴光机会，扩大了市场影响力。
5.3 阿里巴巴阿里巴巴通过赞助世博会，成功进军国际市场，实现了品牌的全球化。
结论：世博会赞助对企业来说是一个重要的市场推广和品牌建设机会，通过制定合适的赞助方案和策略，企业可以获得更多的暴光机会和商机，提升品牌形象和价值。
世博会赞助及方案随着全球化的发展，世界各国之间的交流与合作日益频繁。
世博会作为国际性的大型展览活动，承载着展示国家形象、促进文化交流、推动经济合作等重要使命。
在世博会举办过程中，赞助商的支持和参与起着至关重要的作用。
本文将探讨世博会赞助的意义及相关方案。
一、赞助的意义1.1 增加世博会的财政收入赞助商的资金支持可以帮助世博会组委会筹集更多的经费，用于举办活动、搭建展台等方面。
这有助于提升世博会的规模和品质。
1.2 提升世博会的影响力赞助商通常会通过各种方式进行宣传推广，将世博会的信息传播到更多的人群中。
这有助于提升世博会的知名度和影响力。
1.3 促进世博会的可持续发展赞助商的参与可以为世博会注入新的理念和技术，推动世博会向更加可持续的方向发展。
这有助于世博会的长期发展。
二、赞助方案2.1 赞助等级划分根据赞助商提供的资金或资源的不同，可以将赞助划分为不同的等级，如钻石赞助、金牌赞助、银牌赞助等。
不同等级的赞助商享有不同的权益和回报。
2.2 赞助权益赞助商可以获得世博会期间的展示机会、品牌曝光、专属活动参与权等一系列权益。
这些权益可以根据赞助商的需求进行定制。
2.3 赞助协议签订在确定赞助方案后，世博会组委会与赞助商需要签订赞助协议，明确双方的权利和义务。
协议中应包括赞助金额、权益内容、履行方式等具体条款。
三、赞助商的选择3.1 行业匹配度选择赞助商时应考虑其所在行业与世博会主题的匹配度。
行业匹配度高的赞助商更容易与世博会产生共鸣，提升合作效果。
3.2 赞助商实力赞助商的实力和声誉也是选择的重要考量因素。
实力强大的赞助商可以为世博会提供更多的支持和资源，提升世博会的品质。
3.3 赞助商形象赞助商的形象和价值观也需要与世博会相符合。
选择与世博会价值观相近的赞助商可以减少合作中的摩擦，提高合作的效率。
四、赞助合作的管理4.1 赞助商关系维护世博会组委会需要与赞助商保持密切的沟通和合作，及时解决合作中出现的问题，确保合作顺利进行。
世博会赞助及方案一、背景介绍世博会作为全球最具影响力的大型国际展览活动之一，吸引了来自世界各地的政府、企业、组织等参与和展示。
作为赞助商，可以借助世博会这一平台，提升品牌知名度、拓展市场、加强合作伙伴关系等。
本文将详细介绍世博会赞助的相关内容和方案。
二、世博会赞助的意义1. 提升品牌知名度：世博会作为全球性的盛会，吸引了大量的媒体和观众关注，赞助商可以通过世博会的宣传渠道和媒体曝光度，提升品牌知名度。
2. 拓展市场：世博会吸引了来自世界各地的参展商和观众，赞助商可以借助世博会的平台，拓展国内外市场，寻找新的商机和合作伙伴。
3. 加强合作伙伴关系：世博会汇聚了各国政府、企业和组织，赞助商可以通过世博会的合作机会，加强与其他企业和组织的合作伙伴关系，共同开展更多的合作项目。
三、世博会赞助方案1. 赞助级别划分：a. 钻石级赞助商：作为世博会的最高级别赞助商，享有最大的曝光度和权益，可以在世博会的主要场馆和活动上展示品牌，并获得专属的宣传渠道。
b. 金级赞助商：作为世博会的高级别赞助商，享有较高的曝光度和权益，可以在世博会的重要场馆和活动上展示品牌，并获得宣传渠道。
c. 银级赞助商：作为世博会的中级别赞助商，享有一定的曝光度和权益，可以在世博会的场馆和活动上展示品牌，并获得宣传渠道。
d. 铜级赞助商：作为世博会的基础级别赞助商，享有较小的曝光度和权益，可以在世博会的场馆和活动上展示品牌，并获得宣传渠道。
2. 赞助权益：a. 品牌曝光：赞助商的品牌将出现在世博会的官方网站、宣传册、海报、广告等宣传渠道上，提升品牌知名度。
b. 展示机会：赞助商可以在世博会的主要场馆和活动上设置展示区域，展示产品和服务，吸引观众和参展商的关注。
c. 媒体曝光：赞助商可以通过世博会的媒体合作伙伴，获得更多的媒体曝光机会，提升品牌知名度和影响力。
d. 合作机会：赞助商可以与其他赞助商、参展商和观众进行合作，开展更多的商务合作项目，拓展市场和合作伙伴关系。
世博会赞助及方案引言概述：世博会是全球最大规模的国际展览会，吸引了来自世界各地的参展商和观众。
而世博会的赞助商起着至关重要的作用，他们不仅能够为世博会提供资金支持，还能够通过赞助获得品牌曝光和宣传机会。
本文将探讨世博会赞助的重要性以及相关方案。
一、赞助的重要性1.1 品牌曝光和宣传机会赞助商可以通过在世博会上展示自己的产品和服务，吸引更多的目标客户。
同时，世博会的广泛传播和媒体曝光也能够让赞助商的品牌得到更多的曝光机会，提升品牌知名度。
1.2 建立合作关系通过赞助世博会，赞助商有机会与其他行业领军企业建立合作关系，共同探讨合作机会和发展前景，促进行业的发展和创新。
1.3 社会责任和形象塑造赞助世博会也是赞助商履行社会责任的一种方式，能够提升企业的社会形象和公众认可度，树立企业良好的社会形象。
二、赞助方案2.1 金牌赞助金牌赞助商通常是世博会的主要赞助商，他们可以获得最高级别的曝光机会和特权，如在世博会主会场展示广告、举办专场活动等。
2.2 钻石赞助钻石赞助商在金牌赞助商之后，也能够获得较高级别的曝光机会，如在世博会主题馆内展示广告、赞助特定活动等。
2.3 银牌赞助银牌赞助商是世博会的普通赞助商，他们可以获得一定的曝光机会和特权，如在世博会展馆内展示广告、参与赞助活动等。
三、赞助合作方式3.1 独家赞助独家赞助商在某一领域或项目上独家赞助，以确保自己的品牌在该领域或项目中获得最大曝光。
3.2 合作赞助合作赞助商与其他赞助商合作，共同赞助某一项目或活动，以分担成本、共同宣传，并实现互利共赢。
3.3 品牌定制赞助品牌定制赞助是指根据赞助商的需求和目标，定制专属的赞助方案，以满足赞助商的特定需求和宣传目的。
四、赞助协议签订4.1 确定赞助细则赞助商与世博会组委会确定赞助细则，包括赞助金额、赞助内容、曝光机会等，以确保双方权益。
4.2 签订合同赞助商与世博会组委会签订正式的赞助合同，明确双方的权利和义务，确保赞助活动的顺利进行。
2010.3 创意传播 107
透析联想赞助历程，企业应如何利用世博会
文 ◇ BIMC品牌整合营销传播网总经理 黄相如
在互联网迅速发展、长尾经济兴起、媒体分众化迅速的今天，世博会再也不只是一场展现优良产品与发明的世界级盛宴，更是品牌传播的重要战场，只有创新的思想和独具匠心的产品才能通过世博会迅速绽放精彩。
这样的世界盛宴给企业营销带来了更多机遇的同时，也让他们面临着众多挑战。
知名度并不代表美誉度
2008年的奥运会到底给联想带来了什么实质性的利益呢？
不可否认，奥运会为联想品牌提高了知名度，也不敢否认奥运会为联想走向国际市场做出了杰出贡献，但是赞助的花费却是得不偿失的。
这并不是说应该减少联想的宣传费用，而是说应该调整联想的宣传费用，应把一部分宣传费用用于消费者的体验式营销上来，用于塑造良好口碑上来，这样才能更大地吸引消费者的购买行动。
知名度的提高，必须融入美誉度的增长，也必须增加消费者的体验性环节，这样才能达到实至名归的良好效果。
缺乏体验营销，只能提升知名度而不能更好地提升美誉度。
有人说难道赞助奥运会不就是最大的美誉度么，不就是企业实力的象征么，还有比这更大的美誉度么？这里所说的美誉度是指一种经消费者深切感受产品、经消费者口头评价产品，让消费者产生对产品的美好评价，而非对企业的评价。
趋利避害是人的天性，只有一种事物成为消费者不可忽视的利益时，消费者才会行动。
商君立木为信的故事，很好地说明了这个道理。
当口头的悬赏令发布出去，那时利益不是不大，知道这件事情
的人不是不多，但是人们无动于衷，因为那种利益
封面故事
并不能确信可以得到，利益被人忽视。
联想的奥运营销，知名度的确扩大了，但不能代表消费者可以得到必然的优于其他品牌的利益。
这种被忽视的利益使得消费者依然不会太看重联想品牌，当国际品牌凭借性能的优势，当国内品牌凭借低廉的价格优势来竞争时，这种知名度便显现出它的弱势来。
所以，当借助奥运会扩大知名度的时候，增加消费者的体验，改善与增强联想的舆论口碑，才能取得实质性的销量和品牌的同步提升，才能取得以战养战的效果。
为大事件的持续营销加点网络力量
企业对于奥运会的赞助代价不菲，都希望通过这个世界共知的体育赛事最大力度地宣传自己的品牌。
可是很多企业花费巨资赞助奥运后就销声匿迹了，他们的宣传效果成为了建筑奥运的一块沉寂的砖，付出了很多却血本无归。
究其原因，很大一部分原因是他们放弃了奥运会后的宣传攻势，没有利用网络这样一个与人们关系日益密切的平台。
联想2006年赞助都灵冬奥会组织策划的工作不是不完备，2008年北京奥运
会的宣传不是不够广泛，在网络上的投入也不是不深入。
联想集团助理总裁、企业推广部总经理李岚曾经说过：“网络营销是联想覆盖全面受众的重要推广方法。
而且网络广告具有很强的时效性和互动性，能够在第一时间与网民进行沟通，有效和互动地传达联想的品牌和产品的特点和特性。
”但是联想却忽视了后奥运的营销力，在奥运会结束后没有维系奥运会之前以及奥运会举行时的宣传攻势，借助网络
的力量，给品牌的价值提升
INTERACTIVE MARKETING
108 广告大观综合版 2010.3
互动行销加把后力。
网络已然成为了人们精神生活的一部分，她是个可以增强消费者体验的平台，也是个可以控制品牌舆论口碑的平台。
虽然2008年受到金融危机的影响，网络营销市场份额有所下降，但是到了2009年下半年，随着全球金融衰退的结束，经济开始出现回升势头。
根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算，2009年中国网络广告市场规模突破了200亿，达到206.1亿元人民币，相比2008年同比增长了21.2%，更有预计2010年中国网络营销市场规模有望达到260亿。
联想赞助奥运的成功引来了极大的品牌关注度，那么就应该趁热打铁，加强网络宣传攻势，通过互联网增强消费者体验，让消费者仔细了解联想品牌的性能，把联想品牌实质性的优势完整地展现给消费者，当消费者从体验、口碑中确信联想品牌相当不错时，品牌优势就被认为是不可忽视的，企业也才能得到实质性的利益，而不是一次赞助之后，就空叹息回收成本速度太慢。
紧贴世博主题，进行深度互动
世博会即将开始，而且将会持续183天，这是比任何一届奥运赛事都长的拉锯战。
所有赞助世博会的企业都在极尽全力借助这个平台力求达到宣传效果最佳，只怕很多赞助企业，又像一块沉寂的砖头一样，被人忽视和遗忘。
钓鱼的人用了最好的钓鱼技术、最好的鱼竿，也用了最好的诱饵，可是他们却永远比不上用大网捕鱼的人。
问题不是出在他们对某一信息内容传播的专业技术本身，而是出在他们没有跳出被人忽视的怪圈。
回顾联想的奥运网络营销，她也只是一味地宣传祥云火炬以及纪念性产品，并没有把自己化为奥运会的使者，代言奥运会说话。
前车之鉴，后事之师！通过联想的网络营销举措，可以看到，借助世博会做宣传，要从两个方面做足文章。
第一，融合企业自身的品牌特点与世博主题，使企业宣传的主题与世博会主题浑然一体。
因为世博的行为具有更大的号召力，也具有更大的公信
力，更有最高的发言权，企业只有找到代表世博精神的切合点，在营销传播中，既能宣传自己品牌又能代表世博会说话，才能展示权威。
仅仅沉迷于自身，脱离世博的宣传，尽管很成功，但是影响范围和影响程度都是很短浅的。
在世博会倒计时一周年之际，腾讯网策划了“擦亮地球”的大型线上环保公益活动。
只要用户登陆活动页面，就可以擦亮地球一小片，同时发表自身减少污染的“绿色宣言”，并与其他好友互动。
这种快捷、亲和的方式同时也是
最具影响力的方式，把世博会所倡导的关爱地球的环保理念传递到亿万网民的心中，不仅能强化上海世博会在网民心目中的印象，更是腾讯网自身形象展现的极好机会。
据统计，此次活动获得了众多网友的关注，腾讯网的知名度也得到了进一步的提升。
第二，企业必须融入体验式营销、情景化营销。
借助世博会可以取得知名度的提高，但是知名度的提高，并不能使消费者深信该品牌能够给予他们最为适宜的利益，他们依然对购买该品牌心存疑虑，很有可能只得到“空名”。
而且世博会与奥运会不同，在奥运会中，消费者只是观众，并不能参与比赛本身，但是世博会的体验互动更多，观众也会留下更深刻的印象。
这就要求企业在宣传过程中必须融合体验式营销，选择适合产品特色、消费者喜欢的形式，适时地给予消费者一些实际的“利益”、互动的环节，才能扩大和延伸传播自己的世博权益，得到名利双收的效果。
例如联想可以在自己的官方网站设置网上世博会专区，将那些因出游消费能力不足、时间冲突等客观因素制约的游客吸纳进来。
在这个过程中，可以适时地植入自己的产品，以及提供一些奖品，提供给网友一些实际的物质利益，消费者的关注度自然就会提高。
网络营销是低成本的平台，网络也是人们深度参与、深度互动的平台，企业只有使消费者产生了愿意接触品牌的动机，才能发挥效果。
也就是说，品牌在网络营销传播的活动中，必须结合人们的生活特点，进行生活情景化的信息设置，使网络成为人们精彩生活的缩影，消费者融入网络信息的动机才会增强。
但是至今为止，既能结合世博会，又能结合品牌特征、融入消费者生活形态，进行网络信息设置的宣传，却很少有品牌做到过。
（编校：陈晓燕）。
