现代广告理论基础解析

现代广告学知识讲义•广告学概述•现代广告理论与实务•数字广告与新媒体目•广告伦理与法律规范录CHAPTER广告学概述广告的定义与功能研究对象广告主：研究广告主的需求、目标和市场策略。

受众：研究受众的心理、行为、需求，以制定更精准的广告策略。

理论探索：不断完善广告学的理论体系，指导广告实践。

以上即为现代广告学知识讲义的部分内容，希望能够帮助您更好地了解广告学的基本概念和发展当代广告特点：数字化、互动化、跨界合作等成为当代广告的重要特点，广告形式和内容更加丰富多样。

20世纪广告飞速发展：随着广播、电视等大众媒体的普及，广告业迎来了飞速发展。

工业革命影响：工业革命带来了生产力的大幅提升，广告逐渐成为一种专业化的宣传活动。

广告的历史与发展CHAPTER现代广告理论与实务多级传播理论该理论认为广告信息会通过多个层级进行传播，包括大众媒体、社交媒体等，每一层传播都可能对信息产生影响，从而影响广告效果。

传播效果理论广告传播的效果通常取决于受众对信息的接受程度。

这个理论探讨了如何通过不同的传播手段，将广告信息有效传达给目标受众。

受众心理研究了解受众的心理特点对广告传播至关重要。

广告传播理论研究如何针对受众的不同心理特点，制定相应的传播策略。

广告传播理论创意构思广告的视觉元素对于吸引受众至关重要。

视觉设计涉及色彩搭配、排版、图像处理等方面，旨在创造视觉上引人注目的广告。

视觉设计文案撰写广告创意与设计媒介选择媒介组合投放时机与频次广告媒介策略CHAPTER数字广告与新媒体数字广告概述定义与特点01发展历程02应用领域03新媒体广告形式社交媒体广告原生广告程序化购买广告数据监控与优化实时监测广告投放过程中的关键数据，如展现量、点击率、转化率等，并根据数据进行广告优化调整，以实现更好的广告效果。

用户画像通过收集和分析用户数据，形成细致入微的用户画像，以更好地了解目标受众的兴趣、需求和行为特点。

精准定向利用数据技术，将广告准确推送给目标受众，提高广告的触达率和转化率。

第一章现代广告理论概述一、教学目的和要求：通过本章的学习，要求掌握广告的定义和广告的基本要素，掌握从传播学角度和实际运作角度来分析广告的功能。

要求了解不同国家和部门对广告的定义，了解广告的几种基本分类方法。

二、教学重点：广告要素、广告功能、广告分类三、教学难点：广告的功能四、教学时间分配：4五、教学方法与手段：讲授为主六、教学过程：1、组织教学2、课程介绍3、导入新课4、展开新课5、小结6、思考题第一章现代广告理论概述第一节现代广告的概念一、广告的定义随着经济全球化进程的加快和商品济的快速发展，“广告”成为出现频率很高的名词，广告学专业也成了很热门的专业。

当今社会，尤其在较发达的城市和地区，广告可谓铺天盖地，无处不在。

在电视、广播、报纸、杂志上，在吃、住、穿、用、行、玩中无不充斥着形形色色、丰富多彩的广告。

不管你是否承认，现代广告己逐渐成为人们生活的一部分。

当广告悄悄融入我们生活的方方面面的时候，我们不禁要问:广告是什么?对消费者来说，他们也许更关注广告传播的信息:对业界来说，他们也许更关注如何提高广告效果;对理论界来说，他们更应该关注广告的内涵和外延，建立合理的理论框架，以指导广告的实践活动。

关于现代广告，众说纷纭，其定义也是纷繁复杂，由于人们从不同的视角切入，因此得出了不同的结论。

日前可以说尚无定论。

同时，广告的定义是动态的，是一个与时俱进的概念。

为此，我们从词源学的角度来探讨广告的来源，并综合理论界和业界人士的不同定义，对广告的定义进行再探讨。

广告是什么?“广告”一词是怎么来的?追本溯源，让我们一同回顾历史，来考证中国、日本以及西方语言中“广告”一词的来龙去脉。

首先，在我国古汉语中并没有“广告”一词，《康熙字典》和《辞源》中都没有“广告”一词。

有学者认为“广告”一词最早见于1907年(清光绪二十二年)，当时出版的《政治官报章程》中说:“官方银行、钱局、工艺陈列各所、铁路矿务各公司及经农工商部注册各实业，均准送报代登广告，酌照东西各国官报广告代理。

广告基础理论广告是一种推销产品或服务的重要手段，是通过传播和传递信息来吸引目标受众，并诱导其采取行动的一种营销工具。

广告的目标是通过有效的沟通、刺激和引导，激发消费者的需求并促使其购买。

广告的基础理论涵盖了多个方面的内容。

首先是目标受众的研究和定位。

广告必须准确定位目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为习惯，以便能够针对性地设计广告内容和传播渠道。

通过仔细研究目标受众，广告人员可以更好地理解他们的心理和行为特征，从而提高广告的有效性。

其次是品牌建设和传播。

广告是品牌建设的重要手段之一，可以通过塑造品牌形象、传递品牌价值观和差异化的品牌定位来提升产品或服务的认知度和美誉度。

品牌建设需要在广告中充分展示产品或服务的独特之处，并通过创意和情感元素来拉近与受众的距离，建立品牌与消费者之间的情感连接。

第三是创意和信息传递。

有效的广告需要有吸引人的创意和有趣的内容，以引起目标受众的注意并保持他们的兴趣。

广告的创意需要具有独特性和差异性，与众不同的设计和表达方式能够吸引潜在消费者的眼球。

同时，广告必须能够清楚地传递产品或服务的信息，使消费者了解产品的特点、功能和优势。

最后是传播渠道的选择和整合。

广告可以通过多种渠道传播，如电视、广播、打印媒体、互联网和户外媒体等。

广告人员需要选择适合目标受众的传播渠道，并进行整合传播，以便将广告的影响最大化。

整合传播意味着通过多个渠道同时传播广告，以增加曝光率和触达率。

综上所述，广告的基础理论包括目标受众的研究和定位、品牌建设和传播、创意和信息传递以及传播渠道的选择和整合。

通过深入了解目标受众的需求，独特的品牌建设，富有创意的内容和各种传播渠道的选择，广告人员可以成功地推动产品或服务的销售并建立品牌声誉。

广告的基础理论是广告从事人员在广告创作和传播过程中需要掌握的重要知识和技能。

下面将继续探讨广告基础理论的相关内容。

一、刺激理论及心理激励广告的目的之一是在消费者中激发需求并促使其采取行动。

广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。

（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。

这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。

（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。

（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告主题：指进行广告表现的核心内容。

广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的“卖点”，以及与此相关的“广告概念”和“品牌形象”等。

其必须回答的关键问题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。

对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。

商业广告：指以营利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。

在一般情况下，广告一词主要指商业广告。

公益广告：指不以营利为目的，通过大众传播媒介所进行的，涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。

广告主：指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。

大众传媒：指可以实现少数人向多数人进行信息传递的物质或工具。

广告是大众传媒的一种形式，是由其传播特点决定的。

商品广告：是指以宣传单一或系列商品为主要对象的广告。

企业广告；给商品增加了观念或概念的广告。

广告的宏观管理（广义的概念）：能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理（狭义的概念）：广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。

《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

《现代广告学》文章解析现代广告学是一门研究广告现象及其规律的学科，旨在理解广告对消费者行为、市场传播和品牌建设的影响。

在当今信息高度流通且竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业竞争的重要手段之一。

因此，研究广告学对于企业的成功和市场份额的增长非常重要。

首先，现代广告学研究的主要内容之一是广告创意与传播效果。

广告创意是指通过设计、文字和图像等手段，将广告中的信息以独特、有趣和引人注目的方式展示给受众。

传播效果则是指广告内容和形式对于受众的影响程度。

现代广告学通过运用心理学、社会学和市场学等多个学科的理论和方法，研究广告创意和传播效果的规律，并提出相应的策略和建议，帮助企业在市场上取得更好的宣传效果。

其次，现代广告学还研究广告的传媒媒介选择和媒介效果评估。

在广告宣传过程中，选择合适的传媒媒介对于宣传效果至关重要。

现代广告学通过对不同媒介的特点和受众特征的分析，研究如何选择最适合企业的传媒媒介，以及如何评估广告在不同媒介上的效果。

这些研究可以帮助企业在有限的宣传预算内，最大限度地发挥广告效果，提高品牌知名度和市场份额。

另外，现代广告学还研究广告对消费者行为和购买决策的影响。

广告作为一种信息传递的方式，不仅仅是为了提高品牌知名度，更主要的目的是诱导消费者进行购买。

现代广告学通过研究广告对消费者心理认知、情感反应和行为意向的影响，帮助企业制定更加精准的广告策略，以引导消费者做出购买决策。

尤其是在数字化时代，企业可以通过广告与消费者进行个性化互动，提高广告的效果和受众参与度。

在现代广告学中，还有很多其他的研究领域，如品牌建设、广告伦理等。

通过对这些领域的研究，可以更好地理解广告在现代社会中的作用和意义。

总之，现代广告学是一门多学科交叉的学科，涉及广告创意、传播效果、传媒媒介选择、消费者行为等多个领域。

通过研究广告规律和原理，现代广告学能够帮助企业制定更加有效的广告策略，提高品牌知名度和市场份额，实现商业成功。

第三章广告基础理论一、概念题1．说服性广告（暨南大学2013年研）答：说服性广告，又称竞争式广告，是指企业从消费者的切身利益出发，通过广告，告诉消费者该品牌商品优于其他品牌商品的独到之处，以改变消费者的看法，形成消费者对本企业产品或服务的特殊偏爱，从而判定选择本企业的产品或服务。

说服性广告是配合产品生命周期进入成长期或成熟期阶段而实施的，开发消费者对商品选择性需求的广告目标。

在竞争激烈的市场环境里，说服性广告尤为重要。

以说服为目标的广告内容很多：①在产品市场定位中，传播不使用某牌商品给生活带来的诸多不便，宣传有碍身心健康的商品的害处，说服消费者理解产品的特色，形成偏爱。

②着重宣传商品的基本功能和辅助功能，介绍产品的优点与不足之处，解释价格的合理程度，说明服务项目的优异。

③介绍销售地点与销售方式给顾客带来的方便。

公布企业对消费者的优惠方法。

说明产品改进和功能增加的情况及商品的使用维修方法等。

2．广告定位理论答：广告定位理论产生于20世纪七八十年代。

广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

其基本观点包括：①广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个观点，一个认定的区域位置。

②广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下工夫。

③应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等。

④广告表现出的差异性并不是指出产品的具体的、特殊的功能利益，而是要凸显出品牌之间的类的区别。

⑤定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地首先想到广告中的这种品牌。

3．STP理论答：STP理论又称市场细分理论，是指企业在一定的市场细分的基础上，确定自己的目标市场，最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上。

品牌定位STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场选择和市场定位。

对现代广告学的理解和认识对现代广告学的理解和认识【摘要】现代广告学是随着现代经济社会的不断开展而出现的一门新兴学科，它对企业在市场经济中的表现有着极为重要的影响。

为此本文从理论角度对现代广告学的学科归属、性质等方面内容进行了深刻的分析和探讨。

【关键词】现代广告学理解认识现代广告学是现代广告学科体系的核心和根底，它是对现代广告理论、方法的研究及其应用进行深入探讨的一门学科。

对于现代广告学的学科分类，学术界一直有不同的意见，有的将其划分在新闻学领域，有的那么认为他们属于经济学范畴。

笔者认为，无论是现代广告学的内容还是它所承当的责任都是在商品经济条件下，专门对广告这一独立的商业行为进行深入研究的一门学科，商业性是广告学科的主要特征，因此从这方面看我们还是应当将其划分在经济学领域。

一、现代广告学的学科归属问题现代广告学最先产生于新闻学，随着商业社会的不断开展和商业经济的持续繁荣，这门学科逐渐从新闻学领域别离出来，独立性越来越强。

在我国最早研究广告学的学者早先都是从事新闻学理论研究的，如徐宝璜、戈公振等著名学者都是在新闻学领域小有名气的。

原国家教委编制的普通高校专业目录中广告学就被划分在文学的新闻学类。

这种划分方式从广告学与新闻学的渊源来看是带有一定的合理性的。

但是，随着市场经济的不断开展，这种划分也日渐暴露出一定的局限性，主要表现在以下几个方面：1.这种划分使得广告学与市场营销学的天然联系被割裂。

在市场经济条件下，广告归根结底是为市场营销效劳的。

随着当下社会生产力的不断提升，我们已经进入一个产能过剩的时代，企业所生产的产品或提供的各种效劳都面临无数的竞争者。

因此企业要想增加自己的知名度和产品的销量必须走品牌化战略。

实施这一战略的主要手段就是市场营销，而市场营销又离不开各种形式的广告。

通过广告的作用强化自己的产品在消费者心中的印象【1】。

因此广告活动在推销产品和扩大营业额方面就承当起了更加重要的职责。

总而言之，广告与市场营销是始终捆绑在一起的，因此简单的将广告学划分在新闻学领域是与广告的市场营销功能相矛盾的。