广告作品赏析作业

中外广告作品赏析期中考试作业
作品名称：BIC剃刀
作品主题：不可抵挡的光滑
赏析：图片中，一名中年男子怀抱一名小婴儿，小婴儿吮吸着中年男子的脸颊，好似在吸妈妈的母乳一般，男子面带微笑的看着小婴儿。

由图片可以明显感觉到中年男子脸颊之光滑，这正是BIC剃刀这则广告的目的所在。

由常理可知，一般中年男子的脸颊上都长着硬硬的胡须，很是扎人，尤其是小婴儿这么娇嫩的群体是非常不愿意靠近的。

但是图片中的这名中年男子正是使用了BIC剃刀，脸颊变得如此光滑柔软，连小婴儿都对其产生了错觉。

可见BIC剃刀的
剃胡效果是非常优秀的。

题目：1．对于社会经济形式，有两种划分方法。

第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、回答、和产品经济形式。

答案：商品经济形式题目：2．社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、回答和计划经济。

答案：市场经济题目：3．自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以回答为基础。

答案：人的自由而全面发展题目：4．自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是回答。

答案：计划经济题目：5．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。

如果把两个阶段联系起来就要靠回答。

答案：广告企划题目：6．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的回答。

答案：经济效益题目：7．广告策划是回答受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

答案：广告经营者题目：8．回答是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。

答案：优秀广告作品题目：9．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与回答。

答案：从体图形题目：试题正文10．（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面。

答案：文案字体题目：试题正文11．构图从主导性的创意出发，对（）、（）、（）等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

答案：广告内容文字图案题目：12．平面广告的构图视觉导向应注重可视性和回答。

答案：逻辑性题目：13．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离，其二是拍摄方向，其三是回答。

答案：拍摄角度题目：试题正文14．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。

常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；（），即叠印在影片画面上的文字；（），出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。

优秀平面广告作品分析这篇平面广告作品是一张图片广告，以图像和简洁文字呈现，能够迅速吸引人们的注意力和兴趣。

该广告是为了宣传一种新型洗发水而设计的，通过简洁明了的方式向消费者传递产品的优势和特点。

在这张广告的主图中，一个女性模特展示着拥有与众不同的亮丽、健康的头发。

她的头发倾斜着披在双肩上，展现出丰满、有光泽、流动感的质感。

这个形象直接吸引了消费者的眼球，让他们不禁产生想要拥有同样效果的愿望。

这张广告的背景以暖色调为主，如橙色、红色和粉色，营造出热情、活力的氛围。

这些颜色与女性模特头发中的柔和金色相呼应，使整个画面看起来更加和谐。

除了引人注目的主图外，广告中还有简短而有力的文案：“焕发生机”的字样醒目地置于女性模特的头发上方。

这个简短的口号一目了然地表达了这款洗发水的主要效果和特点，即能够让头发恢复活力、焕发健康光彩。

整体来说，这张广告作品通过视觉效果和简洁明了的文案相结合，有效地传达了产品的核心价值和特点。

它通过展示一个美丽健康的头发形象，吸引消费者的视线；通过简洁的文案，直截了当地告诉消费者这款洗发水的优点。

整个广告设计简洁大方，色彩搭配和谐，给人以美感和可信度。

这样的广告作品在吸引消费者关注和提供清晰信息方面非常成功。

它通过对产品优势形象的展示，让消费者能够迅速了解到产品的价值和特点，同时也激发了他们对该产品的购买欲望。

该广告作品的成功之处在于它利用了简洁而有力的形象和文案，传递了产品的核心信息，同时给人以美感和可信度，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

这张平面广告作品是一张非常成功的营销作品，通过其优秀的设计和表达手法，赢得了广告行业的赞誉。

在这篇深度分析中，我们将探讨该广告作品的目标受众、布局和设计、色彩运用、文字使用以及整体效果等方面。

首先，让我们来看看这张广告作品的目标受众。

从广告中的女性模特可以看出，这个产品主要面向女性，特别是那些关注头发健康和美丽的消费者。

女性模特展示了一头具有丰满、有光泽、流动感的头发，这符合许多女性对于美丽头发的渴望。

第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。

给人与众不同的感觉。

技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。

认识失谐是指一反常态地表现技巧。

在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。

这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。

当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。

《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。

一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。

片中采用失谐技法。

欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。

这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。

认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。

因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。

在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。

在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。

恰到好处地将广告的意念表现出来。

几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。

使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。

二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。

优秀广告作品评析(doc 9页)2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。

第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。

洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。

在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。

广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。

广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。

第二，强调不用于搓——吸引消费者。

人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。

经常洗衣服的人都有这一体会。

广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。

第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。

在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。

情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得生动。

广告的开头和结尾相呼应，是精彩的创意。

3. 技巧分析请学生自评( 二) 青蛙王子篇(30 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司1. 广告作品脚本2. 创意评论与技巧分析俗说话：好的开始是成功的一半。

第一个画面即是花环透视的锦绣花园。

缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。

镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。

白色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。

第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。

广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。

青蛙王子出现了。

公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊，青蛙王子的头发满是头皮屑，使人感觉很好笑。

海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。

广告创意借助了一个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。

海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂，长发飘逸。

王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。

优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。

以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。

这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。

2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。

整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。

下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。

3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。

文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。

4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。

同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。

5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。

这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。

总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。

它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。

这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。

这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。

以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。

颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。

同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。

2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。

整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。

这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。

3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。

优秀广告文案作品赏析优秀的广告文案是吸引消费者注意力、传达产品信息、引发情感共鸣的重要工具。

在当今竞争激烈的市场环境中，一篇优秀的广告文案可以让产品在众多竞品中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

下面我们就来赏析一些优秀的广告文案作品，探讨它们的成功之处。

首先，我们来看一则汽车广告的文案，“超越自我，尽显风采”。

这则广告文案通过简洁明了的语言，将汽车与“超越自我”、“尽显风采”这样的词语联系起来，强调了汽车的性能和外观，同时也蕴含了产品的品质和个性化。

这个文案巧妙地利用了消费者对于自我形象的追求，让人产生了对于产品的向往和渴望，成功地引发了情感共鸣。

接下来，我们看一则护肤品广告的文案，“让肌肤重返初生，焕发自然光彩”。

这则广告文案通过“重返初生”、“焕发自然光彩”这样的词语，巧妙地传达了产品的功效和效果，让消费者产生了对于美丽肌肤的向往和渴望。

文案简洁明了，情感色彩浓厚，成功地吸引了目标消费者的注意力，引发了购买欲望。

再来看一则食品广告的文案，“美味源自天然，健康由口开始”。

这则广告文案通过“美味源自天然”、“健康由口开始”这样的词语，突出了产品的天然原料和健康理念，让消费者产生了对于美味和健康的向往和渴望。

文案简洁明了，传达了产品的核心卖点，成功地吸引了消费者的注意力。

最后，我们来看一则手机广告的文案，“突破想象，领略未来”。

这则广告文案通过“突破想象”、“领略未来”这样的词语，强调了产品的创新和未来感，让消费者产生了对于科技和未来的向往和渴望。

文案简洁明了，传达了产品的科技感和前瞻性，成功地吸引了消费者的注意力。

通过以上几则广告文案的赏析，我们可以看到，优秀的广告文案都具有以下几个特点，简洁明了、情感共鸣、突出产品卖点。

这些文案成功地吸引了消费者的注意力，引发了购买欲望，为产品的推广和销售起到了至关重要的作用。

在今后的广告文案创作中，我们可以借鉴以上几个成功案例的经验，注重文案的语言表达和情感共鸣，突出产品的核心卖点，从而创作出更具吸引力和影响力的广告文案，为产品的推广和销售助力。

优秀广告作品评析这篇广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。

首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。

这个场景是一位女性在阳光照射下，微笑着展示她的完美妆容。

这一场景吸引了观众的注意力，让他们感受到了产品所传递的美丽与自信。

其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。

各个镜头过渡自然流畅，音乐的运用也非常合适。

整个广告的节奏感强烈，给人一种视觉和听觉上的享受。

这种制作上的精细之处体现了品牌对于产品质量和形象的高要求，使广告更加吸引人并留下深刻的印象。

此外，广告的叙述方式也非常巧妙。

它以一种引人入胜的方式讲述了一个故事，将产品和美丽的展示融合在一起。

广告通过女性主角的表情和细节来传递产品的使用效果，引起观众的好奇心。

同时，广告中还增加了一些幽默的元素，让整个故事更加生动有趣。

这样的叙述方式让观众感受到了产品对于美丽的影响力，并激发了他们对于产品的购买欲望。

最后，广告的结尾非常突出，通过一个简洁明了的语句来表达产品的核心理念。

这个语句短小精悍，一下子就让观众对产品有了深刻的印象。

同时，它也激发了观众进一步了解产品的兴趣和动力。

总的来说，这篇广告作品在多个方面都表现出了优秀的特点。

它的开场吸引人，制作精良，叙事巧妙，结尾突出。

通过这样一种精心设计的广告，品牌成功地将产品的美丽和自信传达给了观众，引发了他们的购买欲望。

这篇优秀广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。

首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。

画面中的阳光正好照射在女性主角的脸上，她微笑着，向观众展示她完美的妆容。

这个场景给人以一种阳光明媚、美丽自信的感觉，让人不禁产生对这款化妆品的好奇心。

其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。

整个广告时长恰到好处，没有拖沓，各个镜头过渡自然流畅。

画面的色彩饱满而又柔和，给人一种美丽和舒适的感觉。

音乐的运用也非常合适，配合着广告的节奏和画面变化，增强了观众的情感共鸣。

Apple题目：“Think different”——不同凡想广告代理：TBWA\Chiat\Day这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。

在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。

影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。

长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。

影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。

他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。

这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。

广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。

自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。

“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。

Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。

而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。

凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。

苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。

在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。