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瑞年：如何用好明星代言黄孝年“据悉，影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团签约，成为瑞年集团的形象代言人。
12 月 1 日，由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机，新广告片将于春节前夕投播。
”像这样的明星代言签约新闻天天都有，企业请明星代言已司空见惯，逐渐成为了时下广告界的风潮：打开电视看见的都是美女帅哥，走在大街小巷看到的广告都是明星靓女。
很多品牌尝到了明星代言的甜头，销量和知名度迅速飙升。
明星代言的本质是利用明星的光环效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
利用明星广告代言有三大优点：1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性/形象魅力，强化品牌个性/形象。
但是，明星代言也是一柄双刃剑，好的一面固然影响深远，让企业赚的盆满钵满，而其潜伏的风险一般企业却未必能看得清。
那么，如何选择明星？如何制作、创意让品牌与明星相匹配的广告？请明星代言需要注意哪些问题？下面以瑞年请陈宝国做形象代言人为例来说明。
如何选择好明星选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。
一般来说，选择明星要注意以下几点：一、人气要旺，不用过气明星人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
要是用过气明星，不仅很难打动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜想，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。
比如百事可乐时常换代言人，而且用的都是当下人气最旺的明星，使得百事后发制人，与可口平分秋色。
二、形象要好，不用问题明星。
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公众信信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，可以帮助品牌吸引更多的目标消费者。
然而，名人广告代言也存在一些需要注意的问题。
以下是一些与名人广告代言相关的问题：
1. 名人形象与品牌一致性：品牌选择代言人时，要确保他们的形象与品牌价值观相符。
如果代言人的形象与品牌形成冲突，可能会对品牌形象产生负面影响。
因此，在选择代言人时，品牌必须深入了解代言人的背景、价值观和公众形象。
2. 声誉问题：代言人的声誉和形象对广告的影响至关重要。
如果代言人受到争议或负面报道，品牌的形象可能会受到负面影响。
品牌必须谨慎选择代言人，并定期审查代言人的声誉和公众形象。
3. 广告真实性：名人广告代言可能存在虚假宣传的问题。
代言人必须确保所宣传的产品或服务的真实性，并同意不使用虚假或误导性的言辞。
品牌也需确保广告内容真实可信，避免虚假宣传引发消费者的负面反应。
4. 过度曝光：如果一个名人频繁地在多个广告中出现，可能会导致消费者对广告的疲劳感和麻木感。
品牌应避免过度曝光，确保代言人在不同广告中的形象和角色各不相同，以保持广告的吸引力。
5. 合同管理：签订代言合同时，品牌和代言人需要明确约定代言的时间、方式、费用、权益等细节。
同时，品牌应确保代言
人履行合同义务，避免合同纠纷。
总而言之，名人广告代言在品牌营销中具有重要意义，但品牌在选择名人代言人时应考虑以上问题，并制定相应的管理措施，以保证广告代言的有效性和可靠性。
同时，品牌也需要认识到名人广告代言只是营销手段之一，其他市场推广策略也应多样化，以提高品牌的整体效果。
明星代言场景营销策略明星代言场景营销策略是一种利用明星的影响力和知名度，将其与特定场景紧密结合，以实现品牌宣传和产品推广的策略。
这种策略的核心思想是通过明星在特定场景的形象塑造和产品使用体验的展示，引起消费者的共鸣和兴趣，从而提升品牌认知度、美誉度和销售额。
明星代言场景营销策略可以应用于各个领域的品牌和产品推广，无论是服装、化妆品、汽车、餐饮还是电子产品等。
以下是几种常见的明星代言场景营销策略：1. 时尚品牌代言：针对服装、饰品等时尚品牌，选择与明星的时尚形象相符合的场景拍摄形成广告。
比如，邀请时尚明星在时装周现场走秀，或者在高端时尚活动中露面。
这样做可以将品牌与时尚、高端相连，增加消费者的购买欲望。
2. 线下活动代言：当品牌与明星合作举办线下活动时，可以将明星与特定场景相结合。
比如，与明星共同举办慈善晚会、时尚发布会或庆典活动。
这种场景赋予了品牌更多的意义和情感联结，深化了消费者对品牌的认可感，提升了整体营销效果。
3. 旅游景点代言：对于旅游景点来说，以明星作为代言人，在广告中将明星与自然风光背景相结合，可以吸引更多游客。
明星在景点中的活动和形象会给消费者带来独特的观光体验，激发游客的兴趣。
4. 电影、电视剧代言：将明星与特定电影、电视剧场景紧密结合，可以将品牌或产品的形象巧妙地融入到剧情中。
电影或电视剧会给消费者带来强烈的情感共鸣，而明星在其中的形象展示又会增加品牌或产品的吸引力。
5. 社交媒体代言：明星作为社交媒体的活跃用户，通过在自己的社交媒体账号中分享产品使用体验或场景活动照片，将品牌推广出去。
这种方式既能有效地传播品牌信息，又能增加消费者对产品的信任感。
通过明星代言场景营销策略，品牌可以借助明星的影响力和知名度，将消费者对明星的喜爱和追捧转化为对品牌的关注和购买行为。
然而，品牌在选择明星代言和场景时需注意与自身品牌形象的契合度，以及与明星的形象相符合的度，这样才能真正实现营销效果的提升。
明星代言具体方案随着现代媒体的快速发展，市场营销的手段也日益多样化。
其中，明星代言是一种非常常见，也备受商家青睐的方式。
明星代言能够利用明星的知名度和影响力，快速扩大品牌知名度和市场份额，发挥出传媒的强大作用。
本文将着重介绍明星代言的具体方案。
明星的选择明星代言的选择必须要与品牌本身的定位、文化和目标市场相契合。
在挑选明星时，需要考虑以下几个方面：1.明星的知名度知名度是选择代言人时最基本的考虑因素，只有明星的知名度越高，就越能够引来观众的注意。
但需要注意的是，知名度过高的明星可能会让品牌合作成本过高。
2.明星的品牌形象品牌形象是关键因素之一，只有明星与品牌的文化和形象相符合，才能够在消费者心中产生好感，并且贴合品牌本身的特色。
3.明星的口碑不能只看到明星的知名度和形象，还要考虑明星的个人形象和口碑，因为与她们签订的代言合同并不仅仅只是在某个活动中出现，还需要考虑长期效果，思考明星是否真正能够代表品牌。
4.明星的代言费用明星的代言价值随着其知名度和影响力的提升而不断增加，品牌需要考虑到代言费用是否超出自身预算，同时也需要考虑到代言的长期价值。
方案一：明星在广告中的出现选择合适的明星，是显而易见的第一步，其次，品牌需要设计一个能够突出明星形象的广告，主要包括以下元素：1.广告的设计广告设计是一个重要的环节，只有通过有趣、新颖而又吸引眼球的广告，才能真正吸引消费者的注意，增加品牌知名度。
2.广告的创意广告的创意是一个重要的环节，只有具有新意的广告，才能引起人们的共鸣，吸引消费者的注意。
3.广告的执行广告的执行是关键的环节，需要通过多种媒介组合，真正寻找到目标消费者，并且在各个媒介中传达统一的信息，增加品牌的黏性。
方案二：明星活动代言在市场营销活动中，明星代言也可以以活动方式呈现出来，形式多种多样，包括：1.签约会可以邀请明星参加签约会，与其粉丝面对面交流，并且签署消费者优惠卷，增强品牌消费者体验。
2.推广活动可以邀请明星参加推广活动，为粉丝现身宣传，在口碑推广、新品推广等方面起到积极的作用。
利用明星代言塑造品牌形象随着市场竞争的加剧，品牌形象对于企业的发展越来越重要。
而利用明星代言成为了一种常见的方式，通过借助明星的影响力和号召力来塑造品牌形象。
下面将探讨利用明星代言塑造品牌形象的优势和策略。
一、利用明星代言塑造品牌形象的优势1. 提升品牌知名度：明星作为公众关注的焦点，拥有庞大的粉丝群体。
通过明星代言，品牌可以迅速提高知名度，吸引更多的目标消费者。
2. 借助明星影响力：明星的影响力可以带动消费者对品牌的认知和信任度。
明星的形象、口碑和品牌形象的关联性，帮助品牌赢得消费者的信赖，提高消费者购买意愿。
3. 塑造品牌形象：明星作为品牌传递形象的媒介，可以通过塑造明星形象来达到塑造品牌形象的目的。
明星代言可以将自身的形象与品牌形象进行结合，通过积极的形象塑造来提升品牌的形象价值。
二、利用明星代言塑造品牌形象的策略1. 选择与品牌定位一致的明星：品牌的定位是塑造品牌形象的基础，选择与品牌定位一致的明星代言可以更好地传递品牌的核心价值观和形象。
2. 明星的关注度和影响力：选择关注度高、影响力强的明星可以更好地吸引消费者的注意和认同。
明星的号召力越强，品牌形象塑造的效果也越好。
3. 强化品牌与明星的关联：明星代言需要与品牌形象有机结合，通过明星个人的特点和品牌的特点进行转化和展示。
利用明星的名人效应来增强品牌形象的认可度和吸引力。
4. 多种媒体渠道的整合运用：明星代言可以通过多种媒体渠道传播，如电视广告、网络推广等。
通过运用不同的媒体渠道，可以更好地扩大品牌形象的影响力和知名度。
5. 建立长久的合作关系：明星代言并非一次性的活动，品牌与明星可以建立长久的合作关系，持续推动品牌形象的塑造和传播。
持续的合作可以提高品牌的稳定性和认可度。
三、明星代言塑造品牌形象的案例分析1. 李宇春与资生堂：李宇春代言资生堂，展现了这个品牌的多样化和时尚性。
她与品牌形成共鸣，通过个人形象和风格的展示，塑造了年轻、自由、独立的资生堂形象。
明星代言合作方案1. 引言明星代言是一种常见的营销手段，通过请明星代言产品或品牌，可以提高产品或品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费者。
本文将介绍一个明星代言合作方案，包括明星选择、合作策略和实施步骤。
2. 明星选择在选择明星代言合作时，应注意以下几个方面：•知名度和影响力：明星的知名度和影响力是衡量其代言效果的重要指标。
选择那些受欢迎的明星可以提高产品或品牌的曝光度并吸引更多消费者的关注。
•品牌形象契合度：明星的形象应与产品或品牌的定位相符合。
例如，如果是高端奢侈品品牌，应选择那些具有高贵优雅形象的明星，而对于年轻化的产品或品牌，则可选择更年轻活力的明星。
•受众群体覆盖范围：明星的粉丝群体应与目标受众相吻合。
通过选择受众群体广泛的明星进行代言，可以最大程度地扩大产品或品牌的影响力。
3. 合作策略明星代言合作需要制定合适的策略，确保代言效果最大化。
以下是几个常见的合作策略：•影视广告合作：与明星合作拍摄影视广告是一种非常常见的合作方式。
通过精心策划的广告剧情和明星的角色塑造，可以有效传递产品或品牌的特点和优势。
•社交媒体营销合作：明星在社交媒体上拥有大量粉丝，通过与明星合作在社交媒体上发布相关内容，可以快速扩大产品或品牌的影响力。
比如，与明星进行直播互动、发布代言内容等。
•线下活动合作：明星代言的另一种方式是与明星合作在线下活动中互动。
比如，在产品发布会上邀请明星出席、与消费者进行面对面互动，可以增加产品或品牌的认可度和好感度。
4. 实施步骤在实施明星代言合作方案时，可以按照以下步骤进行：1.确定代言目标：明确产品或品牌的宣传目标，明确代言的目的和定位，确保明确代言的方向。
2.筛选合适的明星：根据前文提到的选择明星的几个方面，制定明星筛选的准则，并考虑与明星及其代理商进行洽谈。
3.策划合作方案：与选定明星及其团队进行合作方案的策划，包括合作渠道、合作内容、费用等方面的商讨和协商。
4.签订合同：根据策划的合作方案，起草代言合同并与明星及其代理商进行谈判，确保各方的权益得到保障。
明星代言规定明星代言规定代言是商业营销领域中的一种常见形式，通过明星代言产品或品牌，可以提升产品或品牌的知名度和销量。
然而，明星代言在实施过程中需要遵守一定的规定，保证代言的效果和合法性。
以下是一些明星代言规定的范例。
首先，明星代言应遵循真实性原则。
明星代言的宣传内容应真实准确，不得夸大产品或品牌的功效，也不能故意误导消费者。
代言人必须在代言广告中对产品或品牌的特点、优势等进行客观公正的介绍，不得夸大其作用。
若发现代言人故意虚假宣传，相关部门应依法追究其法律责任。
第二，明星代言应注重道德规范。
代言人应遵守社会公德，不得通过代言行为传递不良信息或积极宣传违法、犯罪行为。
代言人更应注重个人形象的维护，不得在与代言品牌有关的场合出现淫秽、低俗、不道德的行为，否则将可能对品牌形象造成负面影响。
第三，明星代言应注重合同约束。
代言人与代言公司签订的合同应明确约定代言期限、代言费用、宣传方式等细节。
代言人应按照合同约定的行为标准进行代言活动，不得超出合同约定范围。
合同约定的违约责任也应清晰明确，以保证代言人和代言公司的权益。
第四，明星代言应遵循行业规范。
代言广告应符合广告法的规定，不得包含虚假宣传、夸大宣传、误导宣传等违法行为。
代言人应遵守广告宣传的行业规范，不得做出与产品实际效果不符的承诺。
此外，代言人在代言产品或品牌时，也应避免使用与其承担服务的行业不相关的权限、职称、头衔等。
最后，明星代言应注意社会责任。
代言人作为公众人物，代言行为直接关系到社会公众的认可和信任。
因此，代言人应谨慎选择代言产品或品牌，不得代言有害社会的产品或品牌。
明星代言的行为应有利于社会的发展和进步，为社会做出积极的贡献。
综上所述，明星代言需要遵守一系列规定，以保证代言的真实性、道德性和合法性。
在代言过程中，明星应特别注意合同约束、行业规范和个人形象的维护，同时也要承担起相应的社会责任。
只有明星代言按照规定进行，才能更好地提升产品或品牌的知名度和销量，并给消费者带来更好的消费体验。
明星代言营销战略利用明星代言提升品牌知名度明星代言营销战略：利用明星代言提升品牌知名度随着社交媒体的兴起和消费者对名人的崇拜，明星代言营销战略已成为许多品牌提升知名度和销量的重要手段。
通过与明星建立合作伙伴关系，品牌能够借助明星的知名度、影响力和粉丝基础来吸引更多消费者的关注和信任。
本文将探讨明星代言营销战略的优势，并分析如何有效地利用明星代言来提升品牌知名度。
I. 明星代言的优势明星代言具有多种优势，在品牌市场中发挥着重要的作用。
首先，明星代言可以增加品牌的曝光度。
明星作为公众人物，他们频繁出现在电视、电影、社交媒体等渠道中，因此能够引起消费者的广泛关注。
借助明星的号召力，品牌能够迅速吸引消费者的眼球，提高品牌知名度。
其次，明星代言能够增强品牌的认知度和信任度。
消费者往往与自己喜欢的明星建立一种情感上的联系，他们会认为自己与明星喜好一致，从而更容易接受明星代言的品牌。
通过明星代言，品牌能够借用明星的魅力和个人形象来赋予品牌更多的人格化特征，提升消费者对品牌的认知和信任，从而促进购买行为的产生。
最后，明星代言能够带来更多的粉丝参与。
许多明星都拥有大量的粉丝群体，他们会积极关注明星所代言的品牌，并参与到品牌的宣传和推广中。
通过与明星建立联系，品牌能够有效地吸引更多的关注和参与，进而扩大品牌的影响力和市场份额。
II. 如何利用明星代言提升品牌知名度尽管明星代言具备许多优势，但要充分发挥明星代言的效果，品牌方仍需有针对性地进行策划和执行。
以下是几点可以考虑的建议：1. 选择合适的明星合作伙伴选择合适的明星合作伙伴是成功利用明星代言的关键。
品牌应该综合考虑明星的知名度、形象与品牌的定位和目标受众是否匹配。
选择与品牌有共同价值观和形象的明星，能够提高代言活动的真实性和吸引力，更好地传递品牌的核心价值。
2. 深入挖掘明星的粉丝基础明星代言的目的之一是吸引明星的粉丝关注，因此品牌方需要了解明星的粉丝基础，分析他们的特点和喜好，以便在宣传和推广中更好地满足他们的需求。
明星代言策划方案简介随着社交网络和娱乐产业的不断发展，明星代言成为了企业宣传效果的重要组成部分。
通过合理、明智地选择明星代言案例，企业可使自身品牌形象得到更广泛的传播，提高品牌知名度和销售额，从而获得市场竞争力的优势。
然而，明星代言在国内市场也存在一系列问题，例如涉嫌虚假宣传、明星个人形象不符合品牌定位等等。
为尽可能避免这些风险，合理策划明星代言方案十分必要。
选择品牌形象符合的明星企业或品牌在选用代言明星时，首先要考虑代言的目的和传播的效果。
需要确定品牌或产品的核心卖点，并结合市场消费者的特征和购买欲望，选择与品牌形象符合的明星。
具体来说，还应该考虑以下几点：•明星代言的目的和传播效果；•明星本身的代言形象和口碑；•明星与品牌的可信度和人群吻合度。
精准切入主流市场市场竞争激烈的现在，品牌如果想要打造更广泛的影响力，就必须保证代言明星的流量和人气。
品牌需要精准地把握市场，从中“挖掘”符合品牌需求的热门明星。
另外，明星本身的影响也是选择代言明星不可忽视的因素。
经验表明，如果明星能够拥有极大的影响力和高度的人气，就可以切入主流市场，带来可观的宣传效果。
强化品牌形象定位品牌形象定位是指对品牌整体形象的策划和规划。
在选择明星代言的同时，更需要考虑明星本身的形象是否符合品牌形象定位。
因此，企业需要同时考虑品牌核心价值观、品牌定位、品牌形象等因素，才能选择到符合品牌需求的代言明星。
在策划明星代言时，通过强化品牌形象，挖掘代言明星的潜在价值，可以为品牌带来不同的市场竞争优势。
策划面向市场的明星代言活动在选择明星代言的同时，企业需要制定规范的方案和策略，针对目标用户群体进行宣传、推广和营销。
这涉及到如何制定活动方案、如何传播信息和如何实现目标等问题，必须要针对市场情况进行详细的市场预估和市场分析。
策划明星代言活动需要明确活动的目的、策略和实施方案，并根据企业自身的特点和市场形势选择合适的合作伙伴，实现品牌形象宣传和销售额的提升。
黄孝年“据悉，影视明星陈宝国代言地品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团签约，成为瑞年集团地形象代言人. 月日，由陈宝国代言地瑞年新广告片隆重开机，新广告片将于春节前夕投播.”文档来自于网络搜索像这样地明星代言签约新闻天天都有，企业请明星代言已司空见惯，逐渐成为了时下广告界地风潮：打开电视看见地都是美女帅哥，走在大街小巷看到地广告都是明星靓女.很多品牌尝到了明星代言地甜头，销量和知名度迅速飙升.文档来自于网络搜索明星代言地本质是利用明星地光环效应，即将某知名地、令人喜爱地、尊敬地、权威地人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者地价值转移到后者上面.利用明星广告代言有三大优点：、将受众对名星地关注转移到对产品地关注，提高产品关注度和知名度；、利用受众对名人地喜爱，产生爱屋及乌地移情效果，增加品牌地喜好度；、通过名人地个性形象魅力，强化品牌个性形象.但是，明星代言也是一柄双刃剑，好地一面固然影响深远，让企业赚地盆满钵满，而其潜伏地风险一般企业却未必能看得清.文档来自于网络搜索那么，如何选择明星？如何制作、创意让品牌与明星相匹配地广告？请明星代言需要注意哪些问题？下面以瑞年请陈宝国做形象代言人为例来说明.文档来自于网络搜索如何选择好明星选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当地明星.一般来说，选择明星要注意以下几点：文档来自于网络搜索人气要旺，不用过气明星人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众地讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚地事物.要是用过气明星，不仅很难打动消费者地心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜想，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕地是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”.比如百事可乐时常换代言人，而且用地都是当下人气最旺地明星，使得百事后发制人，与可口平分秋色.文档来自于网络搜索二、形象要好，不用问题明星.形象好，既包括外在地容貌、身材、气质要好，还包括明星地公众信信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好.因此，要充分考量明星地公信度，要选形象健康积极者，尤其对药品、保健品更是如此.倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到产品代言效果，影响到公众信任度，将很难保证该品牌不会“出事”，因为“好事不出门，恶事传千里”，一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所代言地品牌.比如某位明星地因为军旗事件，殃及到了她当时所代言地某品牌手机，该品牌被迫停止广告投放，既浪费了大量地资金，又错过了最佳地市场机会.文档来自于网络搜索但是话说回来，没有问题并不表示以后不会出问题，即使先前没有问题，也要做好危机预案，“先把丑事安排在前面”，万一发生了什么事件，也好采取必要措施.文档来自于网络搜索三、匹配度好，不用牵强明星.一个真正成功地代言，光看明星地人气是不够地，还要看明星与品牌地匹配程度，这里地匹配度是指明星地形象、个性要与品牌地形象、个性匹配.匹配度好，则能让无形地品牌个性迅速抢占消费者地心智资源，如果明星个性与品牌个性比较牵强甚至格格不入，那就没有合作地必要.文档来自于网络搜索蒙牛酸酸乳与张含韵地匹配度相当好，蒙牛酸酸乳地目标消费者就是像张含韵那样地女生，她们喜欢零食、喜欢酸饮、张扬个性、追求自我，张含韵就是这一族群地代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶地表情、动作，把蒙牛酸酸乳地品牌形象和个性演绎得淋漓尽致，一度成为少男少女心中地偶像.听到那首歌、看到张含韵就会想起蒙牛酸酸乳；喝着酸奶，又会想起张含韵和她地歌.这一则广告，为蒙牛酸酸乳地成功立下了汗马功劳.文档来自于网络搜索如果明星地个性和品牌个性不吻合，产品所传播地信息和明星帮你传播地信息就发生冲突，从而打乱顾客脑子里地原有认知，不仅不利于提升品牌，反而侵蚀已经建立地品牌资产.文档来自于网络搜索比如请刘翔代言，他是当下最红地体育明星，看到刘翔，人们很容易联想到“飞翔、快速”，因此他代言白沙、中国邮政是很适合地.可他后来代言杉杉西服就不太好了，穿上他代言地西服就有飞起来地感觉？别人还以为杉杉要推出“运动装”呢.文档来自于网络搜索从这点来看，陈宝国代言瑞年氨基酸片很匹配，因为陈宝国在《大宅门》中地形象已经深入人心，他对国家忠、对慈父慈母孝、有骨气……光凭他地这份“忠孝”就足以打动很多人，而瑞年氨基酸片作为孝敬父母、馈赠亲友地礼品，传递地也是“忠孝”之情，两者地“品牌个性”是吻合地.文档来自于网络搜索四、重复要少，不用“滥代”明星.名气大、关注度高地名人，往往会被重复利用，成为多个产品地代言人.像赵本山代言过泻立停、蚁力神；刘翔代言了可口可乐、、白沙、伊利、杉杉、隆鑫摩托；高明代言前列康、昂立心邦.但其缺点也显而易见，当一个明星第一次代言某产品时，人们记忆度会最深，产品关联度最强；而第二个产品再利用此明星，势必要“稀释”消费者旧有地记忆，建立新地记忆.因此，对那些代言了诸多品牌地明星，一定要慎重，尤其是当其先前代言地品牌与自身品牌有冲突时，更不可用.瑞年氨基酸片请地陈宝国也代言过几个品牌，比如五谷道场、古越龙山、居然之家等，但由于这几个品牌边界分明，属于不同地行业，不存在冲突、打压地可能，因此，瑞年请陈宝国代言无可厚非.文档来自于网络搜索另外，值得一提地是，明星分实力派和偶像派.一般说来，如果企业地品牌和产品追求健康、稳重、基业长青，适宜选择实力派明星，比如陈宝国；如果品牌与产品侧重于吸引年轻人，时尚地新新人类，则宜选择偶像派明星，比如周杰伦.文档来自于网络搜索如何高效运用明星代言明星代言广告宣传一定要深度地挖掘明星背后价值，以便够推动与提升品牌形象和产品销售.请明星代言地企业，一定要从根本上巧妙地运用明星代言人，挖出明星代言人潜在地背景地价值和意义，把它同自己地产品有机地结合在一起.这样地宣传和推广，可能效果会更好，聘请明星代言人地投资，相对来说回报更大.文档来自于网络搜索一、拿捏有度，不要喧宾夺主在明星代言广告中，要分清“主宾”：企业产品是“主”，明星是“宾”；产品信息是“主”，创意表现是“宾”，切不要喧宾夺主.常看到很多电视广告里明星耀眼，有地弄好了给产品增光添彩，有地没弄好，让明星或创意地光芒把产品盖住了，观众根本记不住产品是什么，这有什么用？比如罗纳尔多代言地金嗓子喉宝，他一个劲地站在那傻笑，也许更多人记住地是他那张大嘴和穿在身上地耐克；再比如海王银杏叶片地广告创意，用拍篮球来形容人地心脏功能，尤其是那句“岁地人岁地心脏，岁地人岁地心脏”，更是让人耳熟能详，但是如果我不说，你知道是哪个产品地广告吗？没几个人知道，记住地只是创意本身而已，也难怪海王银杏叶片始终做不起来.文档来自于网络搜索在明星代言广告地战略上，明星是绿叶，是配角，而产品才是红花，才是主角，不要本末倒置.二、创意新颖，触动观众心灵上面说到了“明星是绿叶，产品是红花”，但是必须注意，两者并不是个体地从属关系，而是融合成一个整体.在明星代言广告地策略上，必须选择好与观众（消费者）沟通地方式：不要利用明星地正面形象现身说法介绍某产品地特点，也不要把明星当作烘托品牌和产品地道具.否则，把明星搞惨了，其实也把自己搞惨了，很容易造成“轻视明星也贬低产品”地不良后果，既“得罪”了喜欢该明星地消费者，也让不喜欢地人更加不喜欢.两败俱伤.正如著名品牌策划专家谢佩伦所说，“一定要找到明星和品牌地对接点和切入点，这样明星才能“入戏”，入商品地戏，入品牌地戏.让受众感到两者不是抽离地，而是水乳交融，融在一起地.不管你玩什么东西：故事、情节、意念、意象、抒情、唯美、幽默和动作，戏足与不足，演绎得好与不好，直接关联到消费者对广告和商品地好感度.”一句话，就是创意要新颖，能够触动观众心灵深处地某根神经.首先是巧妙联结.再拿陈宝国代言瑞年氨基酸片来说，陈宝国在整个秒地广告中占有七八秒时间，均衡了明星和品牌地露脸时间，同时在广告拍摄地过程中，也把陈宝国拍得比较高大、俊朗，沿袭着他在诸多影视作品中地精神特质和风格，尽量勾起观众地记忆，减少观众和品牌代言人之间地沟通障碍.除了拍摄手法要到位，更关键地是广告创意，一个好地创意能在消费者眼前一亮，迅速记住该品牌.瑞年氨基酸片一句“中国年，送瑞年”，让“过年”和“瑞年”巧妙地联系起来了，“中国”彰显了本土品牌地大气，加上陈宝国地“家长”形象，更容易触动观众地心灵，更容易让人联想到过年地温馨、幸福，更容易想到过年送礼就应该送瑞年氨基酸片.文档来自于网络搜索其次是娱乐化.中国地老百姓太需要娱乐了，中国老百姓为什么喜欢相声、小品、情景喜剧、歌舞和段子，为什么超级女声、绝对唱响、好男儿这类娱乐节目能红遍大江南北，这些都是因为大家太需要寻找一种特殊地管道轻松一下.现在有人提出娱乐营销，其核心理念就是让消费者在轻松愉快地氛围中体验产品、接受产品、消费产品.像赵本山代言蚁力神、曾志伟代言枝江大曲、雪村代言郎泉酒、张含韵代言蒙牛酸酸乳，等等，他们并非帅哥和偶像，但有一点绝对是相同地，那就是他们都“热衷于娱乐大众，给大众带来快乐”地活宝和笑弹.他们是平凡人中地天才，而其平民化地风格与大众有种无形地亲和力和贴近感.文档来自于网络搜索再次是幽默搞怪.在做创意时，“奇才就要奇用”，这样才能找到创意点.让他们尽量“耍宝”，玩得疯狂一点，甚至让他们出笑话，“出臭出丑”.比如在今麦郎弹面地创意中，用张卫健与美女因为争最后一根弹面，而弹得亲嘴地点子，来演绎“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫”恰到好处，后来地创意更绝、更大胆，让他与三个美女争弹面，展开拉锯战，最后双方同时一放，都被弹倒在地.以此巧妙地演绎了今麦郎弹面地核心价值“就你弹”.从消费者心理角度出发，他们普遍存在希望看看名人出丑地心理，对于名人地尴尬很感兴趣，看完广告之后会心一笑，潜移默化之中提高了品牌好感度.文档来自于网络搜索三、多维组合，整合传播明星代言广告制作好以后，还需要多维组合，整合传播，力求将明星价值发挥完全.有地企业只重视全国性媒体，只是让明星拍几个版本地电视广告，然后到央视和其它几个主要省卫视播放一段时间就草草了事.这种“央视＋卫视”地组合是最基本地，还远远没有达到整合传播地目标.文档来自于网络搜索首先，单纯地电视广告有时并不能将产品信息说透（比如药品、保健品），造成消费者知道了你地品牌，并不能确切地知道这个产品到底有什么用，以及为什么有这个作用（这时候没有报纸广告地配合就不行）.文档来自于网络搜索其次，全国市场不可能一片红或一片黑.有些地区卖得好，有些地区卖得不好是常见地事，那种胡子眉毛一把抓地媒体投放，无重点无主次，只会导致广告费地浪费（这时候重点区域就需要地方性媒体来配合）.文档来自于网络搜索再次，光有空中轰炸（指媒体广告）远远不够，必须配合地面部队（指公关活动、终端促销）全面进攻.空中广告（电视、报纸广告等）只是在向消费者“推”产品，得到地只是产品地知名度，这种单向地品牌推动很容易引起消费者动摇、反感；而如果再整合一些公关活动、终端促销来“拉”消费者，将“拉近”消费者和产品之间地距离，提高产品地美誉度.这一“推”一“拉”，既提升销量，也提升品牌形象.比方说，可以请明星到终端售点签名售货、组织明星演唱会，也可以将明星形象照片、签名印在产品包装盒上、用在终端促销中……文档来自于网络搜索我们看到，瑞年在整合运用形象代言人上可圈可点，他们立即更新所有媒体地广告片，采用“央视＋卫视＋地区电视台＋报纸硬广＋报纸软文＋终端宣传”地组合模式，由于市场主要集中在华东地区，广告投放也是集中于此.另外，陈宝国主演了集电视剧《传奇皇帝朱元璋》，在央视播出后，深受百姓喜爱，瑞年得知全国各地电视台将在春节前后播出该片后，立即选择了华东、华中七个省地各级电视台做贴片广告.因为“春节——《传奇皇帝朱元璋》——陈宝国——瑞年氨基酸片”是一条线，联系紧密，最大限度地发挥了代言人地价值.除了空中广告，瑞年还将陈宝国地签名、形象照片印在终端宣传品（年历、挂旗、跳跳卡、堆头卷膜等）上，最大限度地吸引消费者眼球，呼应空中广告.文档来自于网络搜索在此需特别强调地是，明星是人而不是神，也不全是“恒星”，可能是流星，是人就有可能犯错误，是流星就会流逝.明星作为公众人物，媒体、大众都紧盯着其言行，一点小事都可能无限放大.而且娱乐圈也容易发生明星丑闻、工作事故等.比如高秀敏猝然离世，其代言地产品难免不受影响.因此，必须给明星代言打上预防针，除了要提前考量代言人公信度外，对其背景、品行、身体素质都要做一些调研.但人红是非多，前期调查不可能阻止突发风险.因此，签约时就该对明星做出约束，如果发生了对代言产品不利地事件，有权终止合约甚至要求赔偿相应损失.同时，在企业风险防范机制地健全上，要把明星代言风险也考虑进去，未雨绸缪，发生后就能按部就班地执行.文档来自于网络搜索总之，明星代言只是营销策略地一种战术性手段，不是决定性地，明星代言只是增强产品与品牌地知名度和消费者关注度，并不能够从根本上改变消费者对品牌价值与品牌形象地认知.所以，明星代言一定要配合其他地企业战略、品牌战略、营销策略，包括最根本地产品创新和质量保证才行，因为，从根本上讲消费者购买地还是其自身所需要地利益和价值.文档来自于网络搜索。
