(风险管理)明星代言广告的六大风险

简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案论明星代言虚假广告的危害性及治理方案摘要: 近年来, “明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。

本文旨在对这一有害现象进行分析和研究，主要针对该问题所造成的社会危害，提出相应治理对策，并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体系,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。

关键词:明星代言;虚假广告;社会危害;治理方案Star Speak Of The Danger Of False AdvertisingAnd Governance ProgrammesName: Wang Jie ;Instructor: Guan NiAbstract: In recent years, "Stars speak false advertising" of this phenomenon is not uncommon in society,there is not only a violation of the legitimate rights and interests of consumers, poisons the social atmosphere, anddirectly leads to the deterioration of the ecological environment spread, it is a major "cancer "to building aharmonious society. This paper aims to the analysis and research of this harmful phenomenon, finding out its harmto society, proposing some countermeasures, calling on the relevant departments to seize and control the socialharm on this issue, improve the corresponding to coordinate of management system , in order to spread cleanenvironment and promote the healthy development of the advertising industry.Key words: Star speak;False advertising;Harm to society;Governance programmes,(前言现代社会中，广告作为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类社会的生存和发展;明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。

名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。

然而，名人代言广告也面临着诸多风险。

本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。

名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。

虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。

品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。

经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。

某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。

此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。

这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。

某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。

经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。

这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。

消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。

在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。

同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。

政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。

一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。

媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。

企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。

这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。

在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。

体育明星品牌代言存在的风险与应对策略随着体育产业的不断发展，越来越多的体育明星开始出现在品牌代言中，这是一种双赢的合作方式，品牌可以借助体育明星的影响力提升品牌知名度和销售额，而体育明星则可以获得高额的代言费用。

然而，体育明星品牌代言也存在着一定的风险，这些风险会影响品牌形象和品牌利益。

本文将探讨体育明星品牌代言存在的风险及应对策略。

一、体育明星品牌代言存在的风险1.品牌形象受损体育明星的形象和品牌形象息息相关，当体育明星出现不良行为或者负面新闻时，可能会对品牌形象造成严重的损害，降低品牌知名度和美誉度。

比如，2019年恒大足球俱乐部与超级球星内马尔签约后，他的不端行为和欺骗行为在社交媒体上被曝光，让恒大足球俱乐部陷入了困境。

2.权益纠纷体育明星的转会、合同、伤病等问题有可能影响品牌的权益，例如，NBA球员詹姆斯在与Coca-Cola合作时，曾被曝出缺席代言活动，而在同期他与Pepsi签订代言合同，引起了品牌之间的纠纷。

这种情况下，品牌需要花费额外的时间和精力来处理权益纠纷。

3.代言风险体育明星的品行、言论、日常生活等方面可能会引发一些风险，当这些风险与品牌产生关联时，就会对品牌形象和信誉造成负面影响。

比如，前中国足球国家队长郑智曾在发表个人看法时语出惊人，称“足球只是我们的过客”，这句话直接挑战了足球事业的根本，引起了舆论的热议。

二、应对策略1.选择合适的体育明星当品牌选择体育明星进行代言时，应该注意体育明星的整体形象及其所处的环境。

品牌需要寻找有良好公众形象，习惯性言行端正的体育明星，避免选择可能会带来负面形象的明星。

与此同时，品牌也应该考虑体育明星的个人情况和发展前途，这将有助于减少代言风险和权益纠纷的发生。

2.建立明确的合同品牌与体育明星之间的代言合同是重要的法律文件，必须建立明确的合同内容，防止代言合同发生纠纷。

在合同中应该规定双方的权利和义务、代言费用、合作期限、违约责任等内容，并确保体育明星遵守合同内容，避免发生代言风险。

名人代言广告的风险分析与规避ADVERTISIng RESEARCH,广告研究摘要: 现代商业社会中，企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。

名人效果利用的好，能成为企业发展的助推器;同样，如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险，效果则会大打折扣，甚至有反效果。

本文将结合实例，具体分析名人代言广告活动中存在的风险，以及风险的防范与规避。

关键词:名人代言广告风险管理 Abstract:It is very popular for many corporations to use celebrities as spokesmen topromote their product or brand in nowadays. But the effect of the celebrity advertisementis not always positive. If the risk in the advertising is not well settled the positive effectwill possibly be discounted or even be changed to negative effect. This article willanalysis these potential risks and find out the way to keep them away with many cases.Key word: celebrity advertisement risk management 名人代言广告的风险分析与规避张秀莉“和其他人比较，人们更容易和更坚定地相信完美的人: 险、品牌冲突和混淆风险、注意力错位风险、消费者排斥和逆无论是什么问题都是这样，而且当一个问题意见分歧又不能确反心理风险、政治风险、名人个人突发事件风险。

切断定时，更是这样。

第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展，广告行业也呈现出蓬勃发展的态势。

明星代言作为一种重要的广告形式，在提升产品知名度和销量方面发挥了积极作用。

然而，随着市场竞争的加剧，一些明星代言产品涉嫌虚假宣传的事件也屡见不鲜，引发了社会广泛关注。

本文将以XX明星代言涉嫌虚假宣传的产品为例，分析其中的法律风险。

二、案例详情XX明星作为我国知名艺人，因其良好的形象和广泛的影响力，成为众多品牌的代言人选。

在某次代言活动中，XX明星代言一款减肥产品，声称该产品具有“神奇减肥效果”，可以迅速减掉多余脂肪，让消费者轻松拥有苗条身材。

然而，在产品上市后，消费者反映该产品并没有达到宣传效果，反而出现了不良反应。

经过调查，发现该产品涉嫌虚假宣传。

具体表现在以下几个方面：1. 夸大产品功效：产品宣传材料中，将减肥效果描述得过于夸张，声称可以“迅速减脂”、“不运动也能瘦”等，明显与事实不符。

2. 缺乏科学依据：产品宣传材料中，未提供任何科学实验数据或临床验证结果，仅凭明星代言和片面之词进行宣传。

3. 误导消费者：产品宣传材料中，将部分减肥原理与该产品功效混淆，误导消费者。

三、法律分析针对上述情况，我们可以从以下几个方面分析XX明星代言产品涉嫌虚假宣传的法律风险：1. 违反《广告法》：《广告法》第二十七条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。

XX明星代言的减肥产品宣传材料中，存在夸大产品功效、缺乏科学依据等问题，违反了《广告法》的相关规定。

2. 侵犯消费者权益：根据《消费者权益保护法》，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。

XX明星代言的减肥产品虚假宣传，误导消费者，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。

3. 明星个人责任：根据《广告法》第六十三条规定，广告代言人不得对商品、服务做虚假或者引人误解的宣传。

XX明星在代言过程中，未对产品进行严格审查，对产品虚假宣传负有连带责任。

4. 品牌方责任：品牌方作为广告主，对广告内容的真实性负有审核责任。

品牌代言合作协议中的风险及防范措施在当今竞争激烈的商业世界中，品牌代言成为了众多企业提升知名度、塑造形象和促进销售的重要手段。

然而，品牌代言合作协议并非简单的一纸文书，其中蕴含着各种潜在的风险。

如果不加以妥善处理和防范，这些风险可能会给企业带来巨大的损失，甚至影响品牌的声誉和形象。

因此，深入了解品牌代言合作协议中的风险，并采取有效的防范措施，显得尤为重要。

一、品牌代言合作协议中的风险1、代言人形象危机代言人的形象和声誉是品牌代言的核心。

一旦代言人出现负面事件，如违法犯罪、道德丑闻、不良言论等，可能会迅速波及到其所代言的品牌，导致品牌形象受损，消费者信任度下降。

例如，某些明星因吸毒、出轨等负面新闻，使其代言的品牌遭受了严重的声誉危机和经济损失。

2、合同条款不清晰合同条款的不明确和不完善是常见的风险之一。

例如，代言范围、代言期限、代言费用的支付方式和时间、双方的权利和义务等关键条款如果表述模糊，容易引发争议和纠纷。

此外，对于一些特殊情况的处理，如代言人因伤病无法履行代言义务、品牌方提前终止合同等，如果没有在合同中明确约定，也可能给双方带来困扰。

3、知识产权问题在品牌代言合作中，涉及到代言人的肖像权、姓名权、声音权等知识产权的使用。

如果在合同中没有明确规定这些权利的使用范围、使用期限和使用方式，可能会导致侵权纠纷。

同时，如果代言人自身的知识产权存在瑕疵，如商标纠纷、版权争议等，也可能会牵连到品牌方。

4、法律合规风险品牌代言活动需要遵守相关的法律法规，如广告法、消费者权益保护法等。

如果代言活动存在虚假宣传、夸大宣传、误导消费者等违法行为，品牌方和代言人都将面临法律责任。

此外，对于一些特殊行业的品牌代言，如医疗、金融等，还需要遵守特定的行业法规和监管要求。

5、市场变化风险市场环境是不断变化的，品牌的发展战略和市场定位也可能会随之调整。

如果在代言合作协议中没有预留足够的灵活性，当市场发生变化时，品牌方可能无法及时调整代言策略，导致代言效果不佳或者资源浪费。

名人广告风险一、现实语境中名人广告的双刃剑效应（一）名人广告及其现实境遇名人广告就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、证言人等参与拍摄或制作的广告。

而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首。

此外，体育界、科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入；在国外，如布什总统、金大中总统为了宣传本国的旅游资源也曾参与了广告。

名人一般都具有较高的知名度、相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，更具吸引力、感染力、说服力、可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。

当然，广告使名人自身也会受益并且更加知名。

正是由此，各种形态的名人广告越来越多，据业界估计，目前全国80%的品牌为了争夺市场，纷纷起用名人代言以利竞争。

据中国经济景气监测中心曾对北京、上海、广州三城市的800余位常驻居民进行抽样问卷调查显示：50.2%的人认为名人广告会引起关注，10.5%的人认为会刺激购买，38.3%的人认为没有更多的影响。

与其他类型广告或策略相比，名人广告效应是易于形成并有所突显的。

按照广告大师贝尔齐建构的意义迁移模型理论，名人广告的作用机制是通过广告将产品与名人相联系，将明星的美誉度迁移到被他使用或推荐的商品上去，使产品也获得一定的文化层次上的意义。

（二）名人广告的风险名人广告最重要的就是要挖掘名人与商家品牌个性之间的内在一致性，通过这个点的作用，使消费者对名人的好感转移到产品身上。

然而名人广告却是一把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，也蕴涵着高度的风险。

近年来，以明星代言广告而引起的法律问题受到广泛关注。

如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐、SK-II及其代言人刘嘉玲、“非著名相声”演员郭德钢送上法庭等，理由均是明星对产品进行了虚假宣传，给企业形象造成了极坏影响。

名人广告在现实语境中的负面效应表现在以下几个方面：一是喧宾夺主。

浅谈名人广告应注意的问题名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

名人广告应注意的问题：1.名人广告成本高,风险大,使用务必谨慎。

名人光彩夺目时,产品才会借光生辉,而名人一旦失色,产品形象也会随之受到负面影响。

2.选择的名人必须与产品相关。

在确保名人被大多数公众认可和接受的前提下,使名人以一个熟悉的、富有体验的、具有专业知识的、在产品使用方面具有权威的面貌出现在广告上来推荐的产品特点功能,所能提供的利益及形象密切相关,让体育名星推荐运动用品、健康食品较为合理,而让影视名星推荐医药类产品则可信度极低。

3.名人与广告产品应有内在的或明显的联系，避免造成明星与广告内容形成牵强附会、不可信的感觉。

一些企业经常会找与之毫不相关的明星代言，使得名人广告的可信度和影响力下降。

4.名人广告必须对消费者、广告主和名人本身负责。

广告主、广告公司和名人必须保证其所传递信息的真实性和可信性,必须保证其承诺可兑现。

如果借名人传播虚假信息,欺骗消费者,则不仅损害了消费者利益,还破坏了企业形象和名人本身的声誉。

5.摆正名人与产品在广告中的关系。

广告往往是借名人的明星效应，增大品牌知名度，形成意见领袖的作用，利用“粉丝心理”和“从众心理”实现其最终目的，提高销售额，扩大市场占有率。

6.名人广告要注意投入与产出的比重。

就是要从广告的预算出发，不能盲目的邀请一线大明星。

请一线明星(身价在200万一300万左右)或大明星(身价500万一800万)，或巨星(1200万左右)，那么最好是做全国市场。

如果只有几个省的市场，那么请200万以下的比较合理。

7.名人广告要注意竞争对手的动态。

竞争对手的代言人也是很重要的。

就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。

如何看待名人广告内容摘要：改革开放以来，我国广告业飞速发展，为了提高品牌知名度，企业聘请名人来做形象代言人，那么企业能否取得预期的传播效益呢？本文将通过分析名人广告的效用，探讨存在的主要风险，提出有效发挥名人广告效应的措施。

关键词：名人广告风险上世纪初，美国智威汤逊公司（j.w.Thompson）在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告（Celebrity Ad）由此成为重要的广告表现策略。

而在当今的中国，自演员李默然参与拍摄“三九胃泰”广告以来，近二十年间各类名人广告更是数不胜数无处不在。

名人广告为什么备受企业青睐呢，原因是名人广告可以产生不同凡响的影响；可以借助名人的力量提高产品的附加值；可以展示企业的实力；可以增加目标消费群对产品的信任感。

对于企业塑造品牌形象，选择名人作广告，是一种“短平快”的模式。

然而，事事有利必有弊，那么企业在付出高昂代理费之后，是否都能收到了应有的传播效益呢？本文将通过分析名人广告存在的主要风险，提出企业有效发挥名人广告效应的措施。

名人广告的效用所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。

名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。

名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。

在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。

面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。

名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。

甚至公众人物的言行不仅影响广大受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。

正因为名人的“意见领袖”作用，和广大受众的从众心理，名人广告传播效果显著，才导致企业愿意找名人做广告，而名人乐于做广告，其中原因主要是利益因素。

代言合同之风险及其预防引言在当今社会，代言营销已成为企业推广产品的重要手段。

随着社交媒体的盛行，越来越多的明星、网络红人和影响者成为各大品牌的代言人。

然而，与代言合同所带来的商业利益，也伴随着一系列风险。

本文将探讨代言合同可能带来的风险，并提供一些预防措施，以帮助企业和代言人双方更好地管理风险。

代言合同风险1. 代言人声誉风险代言人声誉风险是指代言人在代言活动中可能面临的声誉损害风险。

例如，代言人可能因个人行为不端而受到社会舆论的谴责，从而对品牌形象造成负面影响。

此外，代言人还可能因道德争议或涉及法律纠纷而受到负面报道，导致品牌形象受损。

2. 代言效果风险代言效果风险是指代言活动可能无法达到预期效果的风险。

尽管通过代言人推广产品可以吸引更多的关注和购买，但并不是每个代言活动都能取得成功。

代言人与产品的契合度、代言人的影响力、广告投放策略等因素都会影响代言活动的效果。

如果代言活动效果不佳，可能导致企业投入的资源和费用无法得到充分回报。

3. 合同履行风险合同履行风险是指代言合同的一方或双方无法按照合同约定履行责任的风险。

例如，代言人可能未按时完成合同规定的宣传义务，或者企业未按合同约定支付代言费用。

这些履行风险可能导致合同终止、违约赔偿以及双方关系恶化。

预防措施1. 代言人调查和筛选在选择代言人时，企业应该进行详尽的调查和筛选。

了解代言人的背景、社交媒体活跃度、道德品质等方面的信息，可以帮助企业评估代言人的声誉风险。

此外，企业应与代言人进行面谈，确保代言人意识到其形象对品牌的重要性，并且具备适合代言企业产品的形象和价值观。

2. 建立明确的合同条款代言合同应包含详细的条款，明确双方的权利和义务。

代言人的宣传义务、行为规范、主观违约责任等内容应明确列出。

此外，合同还应规定代言费用支付方式和时间，以及违约责任和解决争议的方式。

3. 定期监测代言效果企业应定期监测代言活动的效果，并与代言人进行沟通。

这样可以及时发现问题，并采取相应的修正措施，以提高代言活动的效果。

明星代言广告的风险及应对策略摘要：明星代言广告并非市场营销的“万能钥匙”。

因为，企业在分享形象代言人明星效应的同时，也同时分担起相关名人美誉度起落变化所带来的风险。

关键词:明星；广告；风险；策略伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。

代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合，则令品牌相得益彰，蓬筚生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖，并对消费该产品产生荣耀感和美的愉悦。

明星形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。

它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。

通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同,塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心,让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。

企业请明星代言已司空见惯，名人代言、明星广告已经成为当前众多企业眼中打品牌的一剂妙药,逐渐成为了时下广告界的风潮：置身于繁华的街头，平看是缓慢挪动的公交车上明星代言画面，仰看是高楼大厦上悬挂的一幅幅明星代言户外广告；漫步在产品琳琅满目的商超，到处是明星广告的门头、灯箱、宣传画；在地摊上随便买一份报纸或杂志，还是明星指着某种产品，说“用过之后是如何如何的好”等云云；晚上回到家打开手中的遥控器，还是阻挡不了的明星广告的声音和画面。

总之，在这个年代，无论你身处何时、何地，喜不喜欢，都要去接受它。

明星代言的本质是利用明星的光环效应，即将某知名的、令人喜爱的、受人尊敬的或者是权威的人物与本企业具体的产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。

第1篇随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，广告行业在我国经济中扮演着越来越重要的角色。

明星作为公众人物，具有较高的知名度和影响力，常常被广告商作为代言人。

然而，明星广告在带来经济效益的同时，也引发了一系列法律问题。

为了规范明星广告市场，保障消费者权益，维护公平竞争的市场秩序，我国制定了相应的法律法规。

本文将围绕明星广告法律规定进行详细阐述。

一、明星广告的定义及特点1. 定义明星广告是指以明星为代言人，通过其形象、声誉、影响力等，对商品或服务进行宣传、推广的广告形式。

2. 特点（1）明星效应：明星具有较高的知名度和影响力，能够吸引消费者关注，提高广告效果。

（2）传播速度快：明星广告通过电视、网络、社交媒体等多种渠道迅速传播，覆盖面广。

（3）广告费用高：明星作为公众人物，其代言费用相对较高，增加了广告成本。

（4）风险较大：明星广告涉及法律风险、道德风险等方面，一旦出现问题，将对企业和消费者造成不良影响。

二、明星广告法律关系1. 当事人（1）广告主：指委托明星代言的广告企业或个人。

（2）明星：指接受广告主委托，代言商品或服务的明星。

（3）广告公司：指负责广告策划、制作、发布的广告企业。

（4）消费者：指购买、使用广告宣传的商品或服务的消费者。

2. 法律关系（1）广告主与明星之间的委托合同关系：广告主委托明星代言，双方签订委托合同，明确双方的权利和义务。

（2）广告主与广告公司之间的委托合同关系：广告主委托广告公司制作、发布广告，双方签订委托合同，明确双方的权利和义务。

（3）广告公司与明星之间的合同关系：广告公司根据广告主的要求，与明星签订合同，明确双方的权利和义务。

（4）消费者与广告主之间的买卖合同关系：消费者购买、使用广告宣传的商品或服务，与广告主签订买卖合同，明确双方的权利和义务。

三、明星广告法律规定1. 《中华人民共和国广告法》《广告法》是我国广告行业的根本大法，对明星广告进行了明确规定。

第1篇一、案例背景近年来，随着我国广告市场的蓬勃发展，广告代言成为一种常见的商业宣传手段。

然而，随之而来的广告代言法律风险也逐渐凸显。

本文将以某明星代言产品涉嫌虚假宣传为例，分析广告代言的法律风险，为相关从业人员提供借鉴。

二、案例简介某明星在2019年为一款保健品代言，声称该产品具有神奇的保健功效，能够治疗多种疾病。

然而，经有关部门调查发现，该产品并未获得国家药品监督管理局的批准，其宣传内容涉嫌虚假宣传。

随后，该明星因代言虚假宣传产品被罚款30万元，并公开道歉。

三、案例分析1.虚假宣传的法律风险（1）违反《广告法》根据《中华人民共和国广告法》第二十三条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。

在本案中，该明星代言的保健品产品宣传内容涉嫌虚假宣传，违反了《广告法》的相关规定。

（2）损害消费者权益虚假宣传的产品往往误导消费者，使其产生错误的购买决策，损害消费者权益。

在本案中，消费者购买该保健品后，并未达到预期的保健效果，甚至可能对身体健康造成危害。

2.明星代言的法律风险（1）代言虚假宣传产品明星作为公众人物，其代言的产品往往受到消费者的关注。

如果明星代言虚假宣传产品，不仅会损害消费者权益，还会影响明星自身形象和声誉。

（2）代言责任承担根据《广告法》第四十三条规定，广告代言人应当对其代言的广告内容负责。

在本案中，该明星因代言虚假宣传产品被罚款30万元，并要求公开道歉。

3.广告公司、广告主的法律风险（1）违反《广告法》广告公司、广告主在策划、制作、发布广告时，应当确保广告内容真实合法。

如果广告公司、广告主明知或应知广告内容虚假，仍然发布广告，将承担相应的法律责任。

（2）损害消费者权益广告公司、广告主通过虚假宣传谋取利益，损害消费者权益。

在本案中，广告公司、广告主因虚假宣传被追究法律责任。

四、防范措施1.明星代言选择明星在代言产品时，应选择信誉良好、产品质量可靠的企业，避免代言虚假宣传产品。

2.广告内容审查广告公司、广告主在发布广告前，应对广告内容进行严格审查，确保广告内容真实合法。

名人广告的风险及其防范当前，名人广告铺天盖地，面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱，广告主应该慎重理智的对待名人广告,采取有效措施防范名人广告风险。

名人广告风险名人形象与品牌形象不吻合，易稀释品牌个性。

名人的个性特质各不相同，有的沉静，有的活泼；有的青春，有的成熟；有的粗犷，有的柔弱；有的热情奔放，有的含蓄冷峻。

品牌因其属性、特征、造型和功能的差异而显出千姿百态，不同的品牌在制作名人广告时需要选择与之匹配的个性特质。

如果名人的形象并不符合品牌的个性，会造成品牌的稀释。

例如，喜之郎用洒脱、豪爽的那英做CiCi果冻的代言人就是对以往的“青春、自然”品牌形象的一种否定，广告播出后，不但未达到预期的效果，反而遭到了大多数人的反感。

同样，赵薇出任佳能打印机的代言人，其快乐、活泼并有点叛逆的个性与高科技产品的品牌形象也不符合。

目标顾客对名人的认知度低，名人效应难以实现。

各行各业都有名人，但名人的影响力往往也只是限于某个区域、某个群体，如医生之于患者，学者、作家之于莘莘学子，歌星之于歌迷，体育健将之于球迷一类，脱离这一领域，名人效应就会锐减甚至荡然无存，尤其是在人们生活价值观多元化的今天，名人偶像的影响越来越呈多元化，对于体育毫不关心的人也许根本不知道姚明为何许人；对农业科技专家不感兴趣的人也许不知道袁隆平。

如果广告主选择的名人不为目标顾客认知，那么名人和普通人对目标顾客的影响力相同，花费在名人身上的高额代言费用就毫无价值。

名人与广告主体角色错位，会让广告偏离方向。

名人广告中的主角毫无疑问应是所宣传的品牌而不是名人本身，名人广告最终留给消费者的应是联系到名人而产生的品牌形象，而不仅仅是名人的形象，而许多名人广告中，名人或浅笑低语，或轻歌曼舞，着实风光无限，而那本该唱主角的品牌，要么一闪而过，要么羞羞答答，半遮面孔，类似那倍受冷落的“灰姑娘”，消费者只记住了名人而忽视了品牌，这不仅会在广告投资上造成严重浪费，而且还会贻误商机。

明星广告代言的风险审视与对策摘要：选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。

利用明星的光环效果附加在产品上，增加品牌效应确实能让产品具备强大的竞争力。

但由于利益对明星的驱动、企业缺乏立择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等，使明星广告代言出现了诸多危机。

而其中因为明星自身问题导致的最为轰动广告危机之一的就是明星吸毒。

代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。

要有效化解危机，必须从多方面协同合作解决。

关键词：明星代言虚假广告道德明星吸毒Abstract: Choose the star endorsements for enterprises and their products have become one of the enterprises the main advertising strategy. Use star the halo effect of additional on the products, increase brand effect can make products have strong competitiveness. But due to the interests of the star driver, enterprises lack of evaluation system of choose the star spokesperson, consumers irrational, imperfect laws, absence of media and regulators, etc., has created many star endorsements crisis. And one star because its problems caused by one of the most sensational advertising crisis is star drugs. Endorse a crisis to the enterprise, customers, society and the star itself had a serious adverse effect. To effectively resolve the crisis, we must cooperate in many ways to solve.key word：Celebrity endorsements，The false advertisement，Star drugs，moral 引言众所周知，现在的最流行最普遍的一种广告形式就是明星代言。

《明星代言虚假广告的法律规制》篇一一、引言随着广告业的快速发展，明星代言已经成为各大品牌宣传的重要手段。

然而，一些明星代言的广告存在虚假宣传、误导消费者等问题，给消费者带来了巨大的经济损失。

因此，对明星代言虚假广告的法律规制显得尤为重要。

本文将从法律角度出发，探讨明星代言虚假广告的危害、法律责任及如何加强法律规制等问题。

二、明星代言虚假广告的危害明星代言虚假广告的危害主要表现在以下几个方面：1. 损害消费者权益。

虚假广告误导消费者，使其产生错误的购买决策，造成经济损失。

2. 破坏市场秩序。

虚假广告扰乱市场秩序，损害公平竞争原则，影响市场健康发展。

3. 损害明星形象。

明星代言虚假广告，不仅影响其个人形象，还可能影响其职业生涯。

三、明星代言虚假广告的法律责任针对明星代言虚假广告的行为，相关法律责任主要包括以下几个方面：1. 民事责任。

明星因代言虚假广告给消费者造成损失的，应承担相应的民事赔偿责任。

2. 行政责任。

相关监管部门可以对涉嫌虚假广告的明星进行行政处罚，如罚款、吊销代言资格等。

3. 刑事责任。

若明星代言虚假广告情节严重，构成犯罪的，应依法追究刑事责任。

四、加强明星代言虚假广告的法律规制为加强明星代言虚假广告的法律规制，应采取以下措施：1. 完善法律法规。

制定更加完善的法律法规，明确规定明星代言广告的责任和义务，加大对虚假广告的处罚力度。

2. 加强监管力度。

相关监管部门应加强对明星代言广告的监管，加大查处力度，对涉嫌虚假广告的明星进行严肃处理。

3. 提高明星自律意识。

明星应提高自律意识，认真审查代言广告内容，避免代言虚假广告，维护自身形象和消费者权益。

4. 加强消费者教育。

加强对消费者的教育，提高消费者的识别能力和防范意识，使其能够正确识别虚假广告，避免受到误导。

5. 建立黑名单制度。

建立明星代言黑名单制度，将多次代言虚假广告的明星列入黑名单，限制其代言资格，加大违规成本。

五、结论总之，加强明星代言虚假广告的法律规制是保护消费者权益、维护市场秩序的必然要求。

明星广告代言风险与措施“明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。

因此，众多明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。

明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。

明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果，它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分，同时，明星广告也是一道生动、真实的人文景观。

如今，部分明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。

下面，我们便从明星在广告代言中存在的风险等方面作一个简单的分析。

一、存在的风险1、结果的不确定性的各种比赛其结果具有预先不可确定的性质，由于运动员状态的不稳定性、临场发挥的难预测性等种种主客观原因，重大赛事的结果常常与预期值相去甚远。

但迷们往往不会这么想，一旦所迷恋的明星真的失败了，他们会接受不了，甚至有极端行为产生，进而祸及明星代言的产品或品牌。

对于钟情于明星代言的赞助商而言，明星的失利通常致使毫无准备的赞助企业跌人低谷，一旦消费者对明星的信誉危机转嫁到企业上，便大大降低了企业产品或服务的美誉度，可能导致赞助企业付出相应的经济代价。

“刘翔退赛”便暴露了明星的这种品牌代言风险。

刘翔在2007 年代言了14 个品牌， 2008 年又增加了平安保险、凯迪拉克，这其中有奥运赞助商，也有非奥运赞助商。

刘翔退赛，遭受影响最大的奥运赞助商是VISA 和伊利。

VISA 的广告是“刷新梦想， 12 s 88”，伊利的广告是“有我中国强”。

在刘翔退赛之后，这样的词汇显然不合时宜，通过刘翔代言的理念根本无法传达。

虽然非奥运赞助商的广告被限制，但对其产生较大的连带效应也不容忽视。

2、明星与品牌关联性的缺失明星代言的品牌传播策略主要是通过具体的、可感知的真实人物形象，去转化品牌的内涵与认知，并赋予它鲜活的生命与亲切的联想。

目的在于放大品牌与明星之间的共性，使目标受众在接收广告后形成两者之间正相关的思维惯性，从而在受众心中塑造健康、正面的品牌。