“丝绸之路”背景下西安市城市形象建设和传播研究

西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计1. 引言西安作为中国历史文化名城，具有丰富的历史遗产和独特的文化传统，拥有广阔的发展前景。

随着城市的不断发展，如何正确定位西安的城市形象，打造一个具有独特魅力和辨识度的城市品牌，成为吸引人才、文化旅游和国际交流的重要因素。

而视觉识别系统作为城市形象的重要组成部分，对于提升城市的知名度和形象塑造具有重要作用。

本文将从西安城市形象定位与视觉识别系统的研究和设计方面进行探讨。

2. 西安城市形象定位西安作为一座历史悠久的城市，其独特的文化传统和历史底蕴为城市形象定位提供了丰富的资源。

西安应该通过主题和特色来进行形象定位，强调其作为古都的独特魅力和千年文化的底蕴。

西安还应注重突出城市的现代与古典交融的特点，彰显其历史和文化与现代发展并重的特色。

3. 视觉识别系统的设计视觉识别系统是通过在视觉上给人们留下深刻印象，从而塑造城市形象的重要手段。

设计视觉识别系统应注重符合西安城市形象的特点和需求，同时还要考虑到市民和游客的视觉感受，使其能够对城市形象产生共鸣和认同感。

在西安视觉识别系统的设计中，应选择与城市特色相符的元素和符号。

比如，可以选取象征古都文化的长城、钟楼等建筑元素，或选取与本地特色文化有关的传统花鸟、书法等元素，通过对这些元素进行设计和组合，形成独特的标识和图形。

此外，颜色的选择也至关重要。

要选择与西安城市形象相符的颜色，可以结合城市的历史文化特点和现代发展的需求来确定主色调和辅助色调。

比如，可以选择以土黄色为主色调，配以蓝色和绿色等辅助色调，以体现西安作为古都的特点和大自然的潜力。

在视觉识别系统的设计中，还可以运用具有特色的字体和排版风格，加强整体形象的辨识度。

字体的选择要考虑到与城市特点相契合的元素，比如可以选择有年代感的字体，强调城市的历史底蕴和文化积淀。

4. 城市形象营销的应用视觉识别系统的设计完成后，需要将其应用于城市的各个领域，为西安打造独特的城市品牌。

《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，社交媒体上涌现出了一批以独特文化、历史和美食著称的“网红城市”。

西安作为中国历史文化名城，也因其丰富的历史文化和独特的风情，成为众多网友追捧的“网红城市”。

本文旨在探讨西安如何通过城市形象传播，成功塑造其“网红”形象，并分析其传播策略和影响。

二、西安城市形象的传播背景西安作为中国历史文化名城，拥有丰富的历史文化遗产和独特的城市风貌。

近年来，随着社交媒体的兴起和旅游业的快速发展，西安的城市形象传播进入了新的阶段。

从古都文化到现代都市风情，西安以其独特的魅力吸引了大量网友和游客的关注。

三、西安城市形象的传播策略1. 媒体传播（1）电视、广播、报纸等传统媒体通过报道西安的历史文化、旅游景点和美食，为西安的城市形象传播提供了有力的支持。

（2）网络媒体和社交平台则成为西安城市形象传播的重要渠道。

通过微博、抖音、微信等平台，西安的美丽风景、美食文化、民俗风情等被广泛传播，吸引了大量网友的关注和转发。

2. 旅游推广（1）西安通过举办各种旅游节庆活动，如大唐不夜城、西安国际马拉松等，吸引了大量游客前来参观，进一步提升了西安的城市形象。

（2）与旅游相关的短视频、直播等新媒体形式也成为了西安旅游推广的重要手段。

通过这些形式，游客可以更加直观地了解西安的风土人情，从而吸引更多人前来旅游。

3. 网红效应（1）借助网络红人的影响力，西安的城市形象得到了广泛传播。

网络红人通过分享自己在西安的旅行经历、美食体验等，吸引了大量粉丝的关注和兴趣。

（2）同时，西安的本地网红也积极参与到城市形象的传播中，通过分享自己的生活经验和见解，为西安的城市形象增添了更多元化的色彩。

四、西安城市形象传播的影响1. 提升了西安的知名度和美誉度通过多种形式的城市形象传播，西安的知名度和美誉度得到了显著提升。

越来越多的网友和游客开始关注西安，了解西安的历史文化和风土人情。

西安城市形象的多维表达与立体传播策略作者：王晓芸来源：《陕西行政学院学报》 2018年第4期摘要：随着“一带一路”重要战略的全面实施，我国全方位对外开放不断深入。

作为丝绸之路经济带新起点与重要节点城市的西安，必须站在全球化高度谋求城市形象定位与传播。

“一带一路”视域下，西安“丝绸之路经济带国际大都会”的新形象定位具有丰富的内涵，需要在政治、经济、文化、科教、人居和空间六个维度形成表达体系；在对西安SWOT进行具体分析基础上，应从理念、组织、渠道、内容、控制五大层面对其实施立体化的形象传播策略。

关键词：“一带一路”；城市形象；传播策略中图分类号： F291.1 文献标识码： A DOI:10.13411/ki.sxsx.2018.04.056“一带一路”赋予西安前所未有的发展机遇与新的建设内涵。

准确把握大国方略下的城市定位，提升城市形象，对于增强西安城市竞争力和影响力、促进城市快速发展具有非常重要的现实意义。

一、“一带一路”倡议对西安城市形象的新要求在写下《丝绸之路：一部全新的世界史》一书的英国著名历史学家彼得·弗兰科潘眼里，“一带一路”是将各个大洲相连的“血管”和“动脉”。

他预言：“丝绸之路曾经塑造了过去的世界，甚至塑造了当今的世界，也将塑造未来的世界。

”[1]“一带一路”是全球化趋势下中国迈向国际舞台的“新名片”，意味着更大范围、更高水平、更深层次的区域合作。

在此背景下，城市为了获得更多发展机遇，在纷纷“走出去”的同时，开始寻求全球化视角下的城市形象定位与推广。

（一）“一带一路”视域下西安城市定位的新变化“一带一路”是指“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”的简称。

从历史上看，陆上丝绸之路和海上丝绸之路是我国同中亚、东南亚、南亚、西亚、东非、欧洲等地进行经贸和文化交流的大通道。

而今，“一带一路”倡议作为中国提出的国际合作新模式与新平台，赋予了古丝绸之路全新的内涵与意义。

据初步估算，“一带一路”沿线总人口约44 亿，经济总量约21 万亿美元，分别约占全球的63%和29%。

西安城市形象的SWOT分析及其设计1. 引言西安作为中国历史文化名城，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。

近年来，随着中国的城市化进程加速和经济的快速发展，西安作为一个重要的区域中心城市，其城市形象也越来越受到关注。

本文将通过SWOT分析方法，对西安城市形象进行评估，并提出相应的设计建议，以进一步提升西安的城市形象。

2. 西安城市形象的SWOT分析SWOT分析是一种常用的管理工具，用于评估一个组织、产品或地区的优势、劣势、机会和威胁。

在对西安城市形象进行SWOT分析时，我们可以将其分为以下四个方面：2.1 优势 (Strengths)西安作为一个具有悠久历史和丰富文化遗产的城市，具有以下一些优势：•历史文化底蕴丰富：西安拥有世界上最长的城墙、著名的兵马俑等众多历史文化景点，吸引了大批的游客和学者。

这些历史文化遗产为西安赢得了它独特的城市形象。

•教育资源丰富：西安是中国重要的教育中心，拥有众多的高校和科研机构。

这些教育资源为西安提供了人才支持，同时也为城市形象的塑造提供了宝贵的资源。

•交通便利：西安拥有发达的交通网络，包括高速公路、铁路和航空运输。

这使得西安成为一个重要的交通枢纽，对于吸引外地游客和发展经济起到了重要的作用。

2.2 劣势 (Weaknesses)除了优势外，西安的城市形象也存在一些劣势：•城市规划不合理：西安在城市规划方面存在不合理的问题，如城市扩张过快、交通拥堵等。

这些问题不仅影响了市民的生活质量，也给外来游客带来不便。

•环境问题：西安的空气质量和环境问题一直是困扰城市形象的痛点。

大量的汽车尾气、工业排放和建筑施工等因素导致了严重的空气污染和环境污染，需要加大环境保护力度。

2.3 机会 (Opportunities)在当前的背景下，西安城市形象也存在一些机会：•旅游业发展：旅游业是西安的一大支柱产业，随着国内游和入境游的不断增长，西安在吸引游客方面有着巨大的潜力。

可以通过提升旅游服务质量和旅游景点开发，进一步推动旅游业的发展。

西北城市形象研究的知识图谱（1998～2022年）——以西安市为例文/李娜 杨华 吴航行 西安科技大学高新学院摘要：西安作为我国西北具有代表性的城市，其城市形象的构建不仅关乎城市自身的发展，还对西北城市形象的建构与传播起到重要作用。

本文通过选取1998～2022年中国知网国内新闻传播学领域中关于西安城市形象研究共343篇论文作为研究对象，利用CiteSpace文献计量软件绘制知识图谱进行可视化分析，总结得出过去20多年对于西安城市形象研究的一些特点，从而对今后西安的城市建设以及城市形象的提升提供依据。

关键词：西北城市；西安；城市形象；CiteSpace引言2018年，国家明确提出“建设西安国家中心城市”，将西安打造成为亚欧合作交流国际化大都市[1]。

西安作为西北五省最具代表性的城市，随着近几年国家政策的倾斜、区域经济的快速发展、新媒介技术的推动，西安城市形象对西北区域发展的综合效应逐步显现。

1. 文献综述1.1 基于地理优势的角度，对西安城市规划以及城市形象构建的相关标识的研究城市形象构建是城市对外传播和扩散的过程，是充分利用城市定位与城市形象元素两者的自塑与他塑的传播和构建的合力，城市的功能定位与独特的个性决定了城市的发展方向，城市的形象元素则是城市的主要辨别标识，同时也是城市历史文化积淀与城市物质精神文明的集中体现[2]。

但研究发现，在西安城市形象的构建中，城市的文化特性并未被深入开发，通过对西安城市形态结构与历史文化标识进行研究，引导人们对西安城市历史文化进行正确和全面的认识。

1.2 聚焦政策、公共事件因素作用下，西安城市形象塑造的研究西安作为国家“丝绸之路经济带”沿线重要的核心城市之一，其城市形象问题已被提升至发展战略的高度，但西安城市形象构建缺乏明确、长效的规划，城市定位未能与时俱进、缺少国际化元素，传播缺乏创新与想象力，只有打破原有的刻板印象将新的西安城市形象传递给受众，才能凸显西安在西北地区的综合实力[3]。

智观天下 智库时代·8·地域文化影响下西安市城市形象塑造与传播策略研究*李 宁（西安培华学院，陕西西安 710125）摘要：随着城市经济的发展，人们物质生活的提高，在国际化发展的大背景下，西安市作为具有深厚历史文化积淀的十三朝古都在城市形象塑造与传播中应足够重视，顺应“一带一路”发展需求，使西安市国际形象的建构具有典型性与代表性，不仅要宣扬中国传统文化同时应具备创新性与时尚性，恰当的宣扬本土文化。

关键词：地域文化；城市形象；形象塑造；形象传播中图分类号：C912.81文献标识码：A文章编号：2096-4609（2020）11-0008-002一、地域文化在城市形象塑造与传播中的作用地域文化是指文化在一定的地域范围内与环境相融合，打上了地域的烙印，是一种独特的文化。

文化的本质在某种特定语境里属于符号学范畴，地域文化可以理解为是某一地域独有文化的抽象性展现，是其所属文化本质的重要外在形式和载体，是经历了时间和历史的洗涤后筛选沉淀而出的物质和精神的精髓。

研究城市地域文化特色就是为了挖掘符号经济，提升区域文化软实力，由于文化本身具有神话般的经营效益，基本不消耗自然资源和高度节能、高度环保等特征，所以要发挥地域文化的经济功效，将地域文化特色运用于城市形象的塑造及传播中。

在很多国家及城市都特别重视地域文化的影响力，如巴黎被定义为“时装之都”，维也纳被定义为“音乐之都”，罗马被定义为“古典文化集萃之城”，以及东京被定义为“东西文化交汇之城”，这些城市都以其独有的本土文化符号成就自身独特的风姿和内涵，成为世界瞩目的国际中心城市，因此，在西安市城市形象塑造与传播过程中需要深挖西安本土文化特征，充分发挥地域文化特色，强化西安市城市形象的文化内涵建设。

二、西安市城市形象塑造与传播背景下文化因子研究对于西安市城市文化进行分类可从物质文化、自然文化与精神文化角度展开。

物质文化包括吃、穿、住、行等文化因素，其中饮食文化相对于其他城市具有鲜明的特征，西安的小吃包括肉夹馍、羊肉泡馍、油泼面、麻团等完全可以成为西安的一张名片；在服装上，需要重视文化复兴，对传统服饰进行宣传；在居住空间上，在特定地区可以因地制宜宣传传统建筑符号；在交通方面，要注重文明出行，同时在交通工具中体现西安城市文化特色，比如西安本土品牌汽车比亚迪推出的环保节能汽车应进行大力宣传。

新媒体环境下西安城市形象的传播策略一、引言随着社交媒体和其他网络技术的迅速发展，人们对信息获取和传播的需求日益增长，同时城市形象营销也进入了数字化时代，西安城市形象的传播也需要适应新媒体环境的要求。

本文将会探讨西安市在新媒体环境下，如何制定传播策略，提升城市形象的影响力。

二、西安城市形象分析西安是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，素有“沉睡千年的古都”和“国家历史文化名城”之称，这种独特的文化底蕴和历史沉淀，正是吸引人们到西安旅游和观光的主要因素。

然而，随着这些年来对西安发展的深入研究，一些城市问题逐渐浮现出来，如城市交通拥堵、旅游待升级、城市品牌认知度较低等。

三、新媒体环境下西安城市形象传播特点在新媒体时代，人们对于信息的获取更为便利，可以通过社交媒体、微博、微信等渠道获取信息，这种传播方式具有双向性和互动性，并且可以直接连接目标受众，因此能够更加精准地传达信息。

在这样的背景下，西安城市形象传播需要注意以下几点：1.增强互动性和社会化2.提升多样性和时效性3.以用户为中心4.通过大数据打造智慧城市形象四、新媒体环境下西安城市形象传播策略基于上述特点，西安城市可以采取如下的传播策略：1. 建立社交媒体、微信、官方网站等平台建立一个容易被搜索和访问的网站和社交媒体平台，提供各种类型的信息和服务，包括历史文化遗产、旅游、餐饮、住宿、购物等方面的信息。

此外，也可以提供一些特别服务，如在线预订、存储旅游照片等。

2. 利用网络平台建立城市品牌形象创新发布与西安城市品牌形象相关的内容，制作专业视频、照片、互动游戏和在线广告，为想要了解西安的游客和公众提供高质量的信息和内容，优化网页内容，提高信息的可读性，使游客们能够轻松地获取到城市的最新信息和信息交互。

3. 以用户为中心，引导获客路径在网站和其他平台上进行搜索时，需要通过用户体验导向，引导用户的思考和行为，同时降低用户的抵抗心理，减少用户流失，提升城市品牌影响力。

197文|瞿康宁浅谈对古都西安形象设计的构想摘要：城市形象是一座城市的内在历史底蕴、文化内涵以及其外部特性的综合展现，是一个城市的整体特点、风格个性的凸显。

西安是中国历史上建都时间最长的一座历史文化名城。

在这里，有代表着周、秦、汉、唐时期的四大遗址，有保存最完整的明代大型城垣；千百年来，有数不清、道不尽的故事在这里发生、传诵或湮灭。

因而，古都西安的城市形象设计更可以突出和彰显其固有的特色。

关键词：形象设计；古都；构想；特色一、城市形象设计的起源随着时代的发展，“城市形象设计”这个新兴的词汇逐渐成了热门。

形象设计最初应用在企业当中，用来推广和展现企业的品牌与形象。

随着现代社会的发展，城市化进程的加速，企业形象设计的理念被逐步引入到了城市当中，产生了城市形象设计。

与企业形象设计相同，城市形象设计的内容包括理念识别、行为识别和视觉识别，三种识别体系是相互联系，相互影响、相互依存的。

在理念识别和行为识别的引导贯彻下，视觉识别才能顺利开展；在视觉识别的开展下，理念识别和行为识别才能精彩展现。

可见，理念识别、行为识别是视觉识别的依托和基础，视觉识别是理念识别、行为识别的载体。

因而在进行城市形象设计的时候，要牢牢地把握好理念识别、行为识别、视觉识别三者之间的关系，才能做好完整的城市形象设计。

二、西安城市形象设计的构想城市形象设计关乎一个城市的脸面，如果把城市形象设计比作一个城市的脸，理念识别、行为识别和视觉识别这三个要素就相当于这张脸的五官，缺一不可，每一个五官部分都起着各自的重要作用。

作为古都的西安，其城市形象设计应该从城市的总体出发，从细节部分着手，经过创新改变，从而提升城市自身的吸引力。

西安城市形象设计应当涉及的范围比较广泛，（1）视觉识别系统基本要素系统包括：如城市名称、城市标志、城市造型、关于城市特色的标准字和标准色、城市象征图案、城市宣传口号等等；其应用系统包括：城市的特色展示品的造型、城市形象宣传用品、城市环境、交通工具、特色服装服饰、广告媒体、招牌、公务礼品、以及城市特色印刷出版物等等。

第 4 卷 总第 100 期 25国际传播收稿日期：2020-5-24基金项目：陕西省社科界2020年度重大理论与现实问题研究项目“新时代视阈下陕西形象国际传播的方向、现状及提升研究”(项目编号：2020Z389)。

作者简介：张启莹(1991—)，汉族，湖北襄阳人，助教，硕士研究生，主要从事网络舆情与舆论引导研究。

近年来，城市形象作为城市国际竞争力的重要构成因素，成为各城市政府关注的焦点。

城市形象是一个城市的名片，通过塑造良好的城市海外形象，有利于提升城市国际知名度和美誉度，带动自身经济社会发展。

塑造良好的海外形象需要提升城市的国际传播能力。

2018年2月，国家发展和改革委员会、住房和城乡建设部发布《关中平原城市群发展规划》将西安从区域性中心城市上升为国家布局的“国家中心城市”，支持西安建设成具有历史文化特色的国际化大都市。

西安的城市定位也从之前的“东方古都”“唐都长安”及“美丽西安”到如今的具有历史文化特色的国际化大都市、“国家中心城市”。

作为古丝绸之路起点、“一带一路”倡议核心城市之一的西安，在新形势下做好城市形象的国际传播工作，进一步朝建设国家中心城市和国际化大都市迈进，其中提升城市形象、加强城市影响力显得尤为重要。

建立良好的地区形象，就是建立起宝贵的无形资产，形成潜移默化的影响力、辐射力、吸引力，对区域发展形成有力的推动作用。

做好城市形象的国际传播，是对文化“走出去”的践行，是塑造、传播陕西形象的重要举措，也是展示中国风采的重要窗口。

做好城市形象的国际传播，讲好中国城市好故事，有助于增进各国人民对我国城市发展和国民生活的认同，增强中国在国际社会的影响力。

一、西安城市形象国际传播现状及存在的问题近日，人民日报海外网数据研究中心选择2019年中国GDP 排名前100的城市作为研究对象，以季度为研究和评估周期，通过抓取上千家海外媒体及四大海外社交平台(Facebook、Twitter、YouTube、Instagram)的数据，全方位对中国百强城市海外传播工作的现状进行深度挖掘，形成2020年第一季度中国百强城市海外传播影响力指数排行榜。