西安印象——城市旅游形象品牌定位研究

西安城市形象设计西安城市形象设计1、人文西安的城市形象西安市的城市定位“盛唐风格的国际化大都市”凸显了西安的历史文化优势，因此构建人文城市形象是西安城市规划的主要任务。

人文城市形象是传统人文城市形象与现代人文城市形象的混合体。

对于西安这样一座古都而言，历史文化名胜古迹是其传统人文城市形象的表现，而科技园区、高校等是其现代人文城市形象的表现。

目前，西安市充分整合了传统人文资源和现代人文资源，同时注入了生态、低碳、绿色等大环境理念，构建了“培育三大街区、建设四大园区（基地）、打造五大特色产业带、培育六大重点行业”的新格局，打造人文西安的城市形象。

2、绿色生态西安的城市形象在很多影视作品中，西安的城市形象被塑造成为环保程度较低的形象，例如漫天黄沙、缺少绿色植物等，以至于尽管西安有丰富的旅游资源，但是人们因其城市的刻板印象而不愿意前往。

针对这种情况，西安通过市政改造和发展文化产业来塑造绿色城市形象。

以浐灞生态区为例，开发前，浐河、灞河是西安东部区域的污水汇集地，沿浐、灞河岸有10余处河段垃圾成山，垃圾堆放量近500立方米。

开发后，生态区累计形成水域湿地面积594公顷，河流湿地覆盖率达到9.8%，新增绿化面积418公顷，累计形成林地近1964公顷，林地覆盖率达15.1%，区内生态用地比率达到22%，清理垃圾120万方，铺设截污管道23公里，新增污水日处理能力10万吨，年中水回用量900万吨。

区域生态环境得到显著改善，可持续发展能力持续增强，并成功举办2011年世界园艺博览会，浐灞已从原来的生态重灾区转变为西安市的新亮点、新名片，是绿色西安城市形象的代表。

3、和谐西安的城市形象结合西安市的优势、劣势、机会、威胁和西安市民的需求，西安市引进了一个新的概念“GCP（Gross Culture Product国民文化总值）”，旨在提高西安市民的幸福指数和构建和谐西安的城市形象。

GCP，是衡量社会经济发展的一个综合指标，主要包含三个体系——公共文化空间的价值贡献、公益文化活动的价值贡献和文化产业的价值贡献。

基于游客感知的西安市旅游形象调查研究作者：杨倩来源：《旅游纵览·行业版》2020年第04期旅游形象感知对旅游者做出目的地选择及旅游地自身规划发展具有重要作用。

本文以西安市为例，采用访谈和网上问卷调查的方式，从旅游设施、旅游服务、旅游环境、旅游吸引物4个维度对国内238名游客进行调查。

结果显示西安旅游形象受历史文化影响，以文化为载体的旅游吸引物满意度高，旅游发展中存在文化保留与现代改建的矛盾、旅游服务与设施需进一步改善等问题，并提出重视游客关注度和满意度、保护景点的历史文化原真性、加强景区内外的治安管理等建议。

引言旅游形象感知是旅游者在空间距离上对旅游目的地进行了解交流的重要组成部分，现实旅游者可从已有旅游体验中获得旅游地形象感知，而潜在旅游者主要通过网络、亲友等途径获得。

美国学者亨特最早于1971年在《形象：旅游的一个因素中》中提出旅游形象是“人们对他们居住地以外的地方所持的印象”，最先开始研究旅游形象因素在旅游地开发中的地位和作用。

可知，旅游目的地形象感知是基于旅游主体对旅游客体及旅游地各项旅游产品和服务的直接体验、间接了解和游后经验获得后所形成旅游目的地总体形象的感觉、知觉上的总和。

及时有效地对旅游者的感知进行评测和衡量，有利于更好地实现目的地良好口碑效应和健康发展。

旅游形象是进行旅游目的地品牌塑造的基础，打造良好的旅游品牌离不开良好的游客感知，通过游客感知差异获得相关反馈可针对性解决服务水平提升、新产品开发及基础设施完善等问题，从而提升旅游质量，形成良好口碑效应，提升旅游城市知名度。

本文结合西安市旅游良好的发展态势，选取西安热门景区进行形象调查研究，基于陕西省内外游客感知差异对西安市旅游形象进行综合评价分析。

一、案例地概况西安，是陕西省省会、丝绸之路起点、“一带一路”核心区、国家中心城市、世界旅游时尚之都。

作为世界四大古都之一，自古帝王都的西安有世界历史名城、十三朝古都等美誉，主要以历史人文旅游资源为主，历史遗迹、园林遗址、自然公园及其他娱乐性景点众多，旅游资源极丰富，目前已有6处遗产被列入《世界遗产名录》，成为西安市旅游资源的重要部分，为打造国际旅游城市起着不可缺少的作用。

城市旅游形象建设初探——兼论西安市旅游形象建设目前，旅游业正如火如荼的迅速发展，城市旅游业快速兴起，由此而产生了一系列旅游研究的新领域。

城市旅游形象就是其中之一，并且在实际工程中，形象工程也在红红火火的进行中，而有关城市旅游形象的理论、范例也不多，从事这方面研究的人也不多，而它的发展、它的操作都是需要一定的理论来指导的。

即使有一些对于旅游形象的研究也是针对于旅游目的地的，而且是有关形象的某一方面的，对于城市旅游形象的研究在国内外都很少，而目前的城市旅游的快速发展越来越需要对他进行科学的研究。

所以，对它进行理论上的、实际问题上的探讨是非常紧迫的。

本论文在对城市旅游及其有关研究的基础上提出了城市旅游形象，并对城市旅游形象的研究现状作了初步调查，对城市旅游形象的有关概念等做了初步的介绍。

在对城市旅游形象有了初步了解后，进一步探讨旅游形象的建设的有关问题。

首先，分析了影响一个城市旅游形象的硬件和软件因素的主要构成元素，这些因素对于建设好形象是具有很大影响的，所以有必要对他们作分析；其次，提出了城市旅游形象设计的方法，引入企业的CI理念，从理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三方面来论述形象的系统的构建；之后对城市旅游形象的树立、维系与更新的方法、内容等作了简单论述；最后在构建了城市旅游形象建设的理论体系的基础上以西安市为例，应用这一理论体系对西安市的城市旅游形象进行了初步探讨。

本论文从旅游形象影响因素、旅游形象的CI系统、旅游形象的树立、维系与更新这几个方面对西安市的旅游形象进行了探讨，但由于本人的知识能力的有限、在对西安市的旅游形象建设进行探讨时、对于某些问题的把握不是很准确，本论文以西安为例的目的是为了更好的理解本论文前几章所构建的城市旅游形象建设理论的系统性。

西安建筑科技大学硕士学位论文本论文通过理论上的分析、研究初步构建了一个城市旅游形象建设的理论体系。

可能它的完善性、准确性并不很完美但是它是本人构建的一个理论系统。

城市公园文化旅游品牌建设研究———以西安曲江遗址公园为例作者：贾睿卿来源：《中外企业家》 2017年第12期文/贾睿卿一、引言公园不仅是公共娱乐、休闲的重要空间，更是城市文化的承载。

作为城市历史传承的标记，文化公园旅游嫣然已经成为驱动经济文化发展的驱动力（Paul F.J. Eagles， 2002）。

所谓文化公园是指以文化宣传为目的，突出文化传承、教育与休闲娱乐的多重功能的公园。

旅游市场变革及文化消费观念的转变，使得公园文化旅游成为城市旅游的重要组成部分，其在旅游产业中的地位日渐凸显。

然而，由于缺乏特色的品牌规划和科学的战略定位，以及旅游市场竞争的复杂化使得各地公园的同质化问题也日趋严重。

上述问题的存在限制了文化公园彰显城市历史传承乃至文明建设核心功能的实现。

关于旅游品牌建设的研究，学者主要集中在以下方面：一是，基于游客体验或感知，探索公园品牌效应形成的机理，如陆朋（2015）分析了游客感知与旅游品牌形成的机制机理影响两者间关系的因素；吴小根、杜莹莹（2011）的研究则检验了个体因素、情景因素和感知因素对旅游目的地品牌效应的显著影响。

二是，基于生态观，研究公园旅游与城市生态建设间的对立统一关系。

易平（2014）等指出了公园旅游增长与生态文明建设脱钩的问题，分析了品牌效应和旅游生态效应的差距，并由此提出了实现公园旅游可持续化的命题；Hyungsuk Choo（2012）等测度了旅游目的地居民参与及生态承载力与品牌形成的关系，将依据参与强度将旅游目的地分为三个等级。

综合前人研究可见，对于城市公园尤其是文化公园的品牌建设尚缺乏充分的研究。

西安是世界著名历史文化名城，其中遍布的历史文化主题的公园吸引了众多国内外游客参观、旅游和休闲。

文化公园在西安市城市品牌传播中占据核心位置。

本文研究以西安曲江遗址文化主题公园为例，分析其旅游品牌建设基本模式包括战略定位和运行模式，为城市公园文化旅游品牌开发提供借鉴。

二、西安市曲江池遗址公园文化旅游品牌建设的现状和基本模式（一）曲江池遗址文化公园旅游品牌建设现状曲江遗址文化公园是西安市文化产业的集中体现。

西安城市形象的SWOT分析及其设计1. 引言西安作为中国历史文化名城，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。

近年来，随着中国的城市化进程加速和经济的快速发展，西安作为一个重要的区域中心城市，其城市形象也越来越受到关注。

本文将通过SWOT分析方法，对西安城市形象进行评估，并提出相应的设计建议，以进一步提升西安的城市形象。

2. 西安城市形象的SWOT分析SWOT分析是一种常用的管理工具，用于评估一个组织、产品或地区的优势、劣势、机会和威胁。

在对西安城市形象进行SWOT分析时，我们可以将其分为以下四个方面：2.1 优势 (Strengths)西安作为一个具有悠久历史和丰富文化遗产的城市，具有以下一些优势：•历史文化底蕴丰富：西安拥有世界上最长的城墙、著名的兵马俑等众多历史文化景点，吸引了大批的游客和学者。

这些历史文化遗产为西安赢得了它独特的城市形象。

•教育资源丰富：西安是中国重要的教育中心，拥有众多的高校和科研机构。

这些教育资源为西安提供了人才支持，同时也为城市形象的塑造提供了宝贵的资源。

•交通便利：西安拥有发达的交通网络，包括高速公路、铁路和航空运输。

这使得西安成为一个重要的交通枢纽，对于吸引外地游客和发展经济起到了重要的作用。

2.2 劣势 (Weaknesses)除了优势外，西安的城市形象也存在一些劣势：•城市规划不合理：西安在城市规划方面存在不合理的问题，如城市扩张过快、交通拥堵等。

这些问题不仅影响了市民的生活质量，也给外来游客带来不便。

•环境问题：西安的空气质量和环境问题一直是困扰城市形象的痛点。

大量的汽车尾气、工业排放和建筑施工等因素导致了严重的空气污染和环境污染，需要加大环境保护力度。

2.3 机会 (Opportunities)在当前的背景下，西安城市形象也存在一些机会：•旅游业发展：旅游业是西安的一大支柱产业，随着国内游和入境游的不断增长，西安在吸引游客方面有着巨大的潜力。

可以通过提升旅游服务质量和旅游景点开发，进一步推动旅游业的发展。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探西咸地区位于中国陕西省西部，包括咸阳市、西安市未央区、长安区、蓝田县以及铜川市等地。

作为中国历史文化名区，西咸地区拥有丰富的文化资源和旅游景点，如秦始皇兵马俑、大兴善寺、秦岭等。

因此，对于西咸地区来说，定位一个独特的文化旅游品牌并塑造相应的形象至关重要。

本文将初探西咸地区文化旅游品牌的定位和形象塑造。

首先，西咸地区的文化旅游品牌可以以“秦文化”为基础进行定位。

秦始皇兵马俑作为中国乃至世界文化遗产的代表，是西咸地区最独特和著名的景点之一、因此，将秦文化作为品牌定位的基础，有助于塑造西咸地区作为中国历史文化名区的形象。

在品牌定位中，可以突出秦文化的历史价值和文化内涵，强调其独特性和影响力，吸引更多游客前来观光和体验。

其次，品牌定位可以融入“生态旅游”元素。

西咸地区拥有秦岭山脉等自然景观，这为发展生态旅游提供了良好的条件。

将生态旅游与秦文化品牌进行结合，可以营造出一种与众不同的旅游体验，吸引更多游客前来感受大自然与历史文化的融合。

在品牌形象塑造中，可以强调西咸地区的自然美景和生态保护，传递出一种绿色、健康、可持续的旅游理念。

此外，西咸地区也可以以“时尚与艺术”为品牌定位。

西安作为陕西省的省会，一直以来都是文化艺术的中心之一、在西咸地区的品牌塑造中，可以将时尚和艺术元素融入其中，展示西咸地区的时尚艺术魅力。

可以举办时装秀、艺术展览等活动，吸引更多的时尚和艺术爱好者来到西咸地区，增加旅游收入并提升地区形象。

最后，在品牌定位和形象塑造中，还可以借鉴其他地区成功的经验。

比如，可以学习北京的“国际化”品牌定位，吸引更多国际游客来到西咸地区；可以学习杭州的“人文之城”品牌定位，突出西咸地区的人文特色和人文魅力。

通过学习借鉴他们的经验，西咸地区可以更好地发展自己的文化旅游品牌，形成独特的地域特色和竞争优势。

总结起来，西咸地区的文化旅游品牌可以以“秦文化”为基础进行定位，融入“生态旅游”和“时尚与艺术”元素，并借鉴其他地区成功的经验。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探【摘要】本文主要对西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造进行初探。

在通过背景介绍，研究意义和研究目的的阐述，为后续分析奠定基础。

接着在通过西咸地区文化旅游品牌定位分析和形象塑造策略探讨，深入挖掘该地区文化旅游潜力。

最后在对西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造的初步探讨进行总结，同时展望未来研究方向。

通过本文的探讨，有助于提升西咸地区文化旅游品牌的市场竞争力，同时为该地区文化旅游的发展提供重要思路和建议。

【关键词】西咸地区、文化旅游、品牌定位、形象塑造、背景介绍、研究意义、研究目的、品牌定位分析、品牌形象塑造策略、总结、展望未来、研究方向。

1. 引言1.1 背景介绍西咸地区位于中国陕西省西安市西北部，是一个以文化旅游资源为主导的区域。

西咸地区拥有丰富的历史文化遗产、自然风光和民俗风情，吸引着大批游客前来观光游览。

随着旅游业的发展和消费升级，西咸地区需要打造具有吸引力和竞争力的文化旅游品牌，提升地区形象，提升旅游业的影响力和竞争力。

基于以上背景，本文旨在对西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造进行初步探讨，希望能够为该地区的文化旅游发展提供一些启示和参考。

1.2 研究意义西咸地区作为陕西省西安市、咸阳市和渭南市相交汇的区域，拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源。

随着国内旅游市场的不断发展和国际旅游市场的逐渐开放，西咸地区的文化旅游产业迎来了发展的机遇和挑战。

对于西咸地区文化旅游品牌的定位与形象塑造，具有重要的研究意义。

西咸地区作为中国重要的历史文化名片，文化旅游资源丰富多样，具有独特的地域特色和文化底蕴。

通过深入研究西咸地区的文化旅游品牌定位与形象塑造，可以有效地提升地区文化旅游的知名度和美誉度，推动地区文化旅游业的可持续发展。

文化旅游品牌的定位与形象塑造对于引导游客消费行为、提升游客满意度、推动地方经济发展具有重要意义。

通过科学合理地定位文化旅游品牌，塑造地区文化旅游独特的形象，可以吸引更多游客前来体验，促进当地旅游业的蓬勃发展，带动相关产业的繁荣。

·38·新时代下城市视觉形象的重塑研究——以西安市雁塔区为例□ 孙雅婧【摘 要】本文以城市视觉形象的重塑为研究主体，以城市视觉形象的创立、传播及数字媒体技术的应用为切入点。

通过对西安市雁塔区独特格局的分析，深入剖析新时代下重塑城市视觉形象的必要性，并尝试分析数字媒体技术在城市视觉形象传播中的应用效应，从城市视觉形象设计层面给予可行性建议。

最后，根据西安市雁塔区城市视觉形象设计的应用现状，对未来城市视觉形象的发展趋势进行展望。

【关键词】城市视觉形象；传播与重塑；数字媒体技术【作者简介】孙雅婧，西北大学现代学院，艺术设计学院，教师。

【基金项目】本文系2019年陕西省教育厅专项科学研究项目“特色品牌城市视觉形象的重塑与应用研究——以西安市雁塔区为例”（项目编号：19JK0864）的成果。

引 语城市是驱动国家与区域间发展的主角。

每一座城市都有着独特的地理风貌、人文特质及历史渊源。

随着现代化城市飞速建设，城市间的竞争异常激烈，存在的问题与差距越发明显。

现在的竞争不只停留在经济层面，更多地体现在城市软实力上，如居住环境、生活质量、幸福指数等。

加强对城市视觉形象的塑造，有利于彰显城市内涵，更为全面、直观地展示城市发展的综合状态，使城市更具竞争力。

近几年兴起的数字媒体技术，以计算机和网络作为信息传播的载体，信息承载面大、互动性强、传播速度快，具有传统媒介无法比拟的优势，改变传统的视觉传达设计模式，能够使语言、文字、声音、图像等交流信息与数字进行转换，将城市视觉形象提升到一个崭新的维度。

一、城市视觉形象的溯源打造城市视觉形象，无论在概念探索还是实践上，都经历了漫长而曲折的演进过程。

国内城市视觉形象的提升始于20世纪末，由经济发展较快的港澳台地区率先应用。

随后深圳市将此理念应用到城市视觉形象设计中，后续重庆以及杭州等经济发展较快的城市均加入到城市形象建设中，并产生积极而深远的影响。

现阶段，国内关于城市视觉形象提升的文献资料较为丰富，但优秀案例多集中在东南沿海等经济发达地区，西部等欠发达地区的城市视觉形象应用研究还不够完善。

６４论坛观察思考■栏目璃辑／王雷西安城市文化建设与城市形象定位■丁孝真文化建设是城市文化建设的本质内涵，二者的目标完全一致，这一目标定位包括：１．重塑城市精神。

西安要围绕“世界千年古都，华夏精神故乡”的城市文化身份定位，进行城市精神的提炼、更新、培育，提升市民素质和城市形象，大力弘扬以“承古更新，开放包容，勤奋进取，文明诚信”为导向的西安精神，并使之成为每个市民和组织团体的自觉实践；面向未来，培养西安入自由、解放的精神和创造性的人格；强化“我文明西安文明，我诚信西安诚信，我美丽西安美丽”的意识，不断增强市民对这座干年古都的ｉ、西安城市文化建设自豪感和责任感，使西安成为最具东方神韵的入文之都。

西安作为世界历史文化名城，珍贵的历史遗存、丰富的２．提高市民素质。

西安作为西部大都市要着重培育市民人文资源和久远的文化传承，不仅使西安成为中国诸多吉都的公民意识和公共生活意识，增强市民对党和政府的售住，中历史最悠久、个性最鲜明的城市，而且是世界城市建设史倡导与大城市生产生活方式相适应的社会公德、职业道德、上的典范，她不仅是中华民族的瑰宝。

也是全人类的共同财家庭美德，提升全民的道德境界，培育文明的生活方式。

通富。

世界历史文化名城，就是西安的特色、西安的品牌和金过多种教育形式，普及知识，增进修养，养成市民对文化艺字招牌，它具有世界性、民族性和地域性，是城市物质文明术的尊重，对精神生活的重视，提高市民的科学文化素质。

和精神文明的典型象征。

西安始终把历史文化名城遗产保护针对社会转型、文化变迁时期的社会历史特点，要特别注重放在第一位，积极吸纳世界各国在历史文化遗产保护方面的培养市民的心理调适力，增进心理健康，并加强职业培训，成功经验，包容并蓄，推陈出新，使传统文化与现代文明和提高劳动者的就业能力和适应职业变化的能力。

教育市民树谐共处，使历史氛围和现代气息交相辉映，使西安这座世界立风险竞争、敬业创新、契约诚信、贵权对等、环境保护、闻名的历史文化名城，不仅成为历史文化传统的聚集地，而生态文明等现代意识，实践绿色、健康、科学的生活方式，且成为现代都市文明的衍生地，成为人们生活居住的美好家使西安成为理性、文明之城。

基于游客感知的西安市旅游形象调查研究近年来，随着经济和旅游的发展，西安市的旅游业获得了快速的发展，吸引了越来越多的国内外游客。

但是，对于西安市的旅游形象，不同游客可能有不同的看法和感受。

因此，本文基于游客感知，对西安市的旅游形象进行了调查研究。

调查对象为在西安市旅游的中外游客，通过网络问卷和实地访问的方式，获取了来自30个国家和地区的260名游客的问卷数据。

研究结果显示，西安市旅游的整体形象被游客评价为较好，其中有76.5%的游客认为西安市的旅游形象比他们想象中的好。

西安市的历史文化是吸引游客的主要因素，94.2%的游客被西安市的历史文化吸引而来。

此外，西安市的风景也是吸引游客的重要因素，87.3%的游客认为西安市的自然景观非常美丽。

然而，在游客的感知中，还存在一些问题和亟待改善的地方。

首先，游客对于西安市的交通状况不太满意，有40.8%的游客认为西安市的交通不方便；其次，游客认为西安市的旅游设施还有待提高，有31.9%的游客认为西安市的旅游设施不够完善；最后，游客认为西安市的宣传不够充分和精确，有28.5%的游客认为他们在来之前没能找到足够的关于西安市的信息。

因此，对于西安市的旅游形象，需要更多的关注和改进。

首先，应在交通方面加大投入和改善，提高游客在西安市内的出行便利程度；其次，应在旅游设施建设方面加强投入，提高旅游服务质量和水平；最后，应加强西安市的旅游宣传，使宣传更有针对性和精准度，提高游客对于西安市旅游的知晓度和了解度。

综上所述，基于游客感知的西安市旅游形象调查研究发现，西安市在游客的感知中整体形象较好，但还存在一些问题需要进一步解决和改善。

因此，应加大投入和改进，提高旅游服务的质量和水平，使西安市成为更加宜居和宜游的城市。

旅游景区营销策略研究——以西安市为例随着旅游业的快速发展和人们对旅游的日益热爱，很多旅游景区开始重视营销策略，使经营更易于成功。

西安作为一个历史文化名城，拥有众多的旅游景区，其中包括兵马俑、大雁塔等著名景点。

如何制定适合当地旅游景区的营销策略，是一个值得深入思考和研究的问题。

一、定位与目标市场西安的旅游景点主要分为两种类型：一类是以文化历史为主要卖点的景点，如兵马俑、大雁塔等；另一类是自然景观为主要卖点的景点，如华山、秦岭等。

因此，西安市旅游景区要根据自身特点，确定合适的营销策略，使之更好地推广。

对于以文化历史为主要卖点的景点，可以将主题定位为“追溯中国古代文化、了解历史之美”，强调文化和历史的感染力；对于以自然景观为主要卖点的景点，可以将主题定位为“感受大自然的宁静与壮观”，强调自然景观的美丽和壮丽。

同时，营销策略的目标市场也需要明确。

以文化历史为主要卖点的景点，目标市场主要是喜欢历史文化、追寻中国传统文化的游客，如学生、文化爱好者等；以自然景观为主要卖点的景点，目标市场主要是喜欢户外运动、热爱挑战、寻求震撼体验的游客，如年轻人、冒险家等。

根据目标市场的特点，制定针对性的营销策略，可以更好地吸引目标游客群体的注意。

二、网络营销随着互联网的快速普及，旅游业也开始大力发展网络营销。

对于旅游景区来说，网络营销是提升营销效果的重要手段。

通过搜寻引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)等数字营销手段，旅游景区能够更好地推广，提升曝光率，吸引更广泛的目标群体，从而获得更为可观的旅游收益。

同时，景区要开发自己的官方网站，向外界展现景区的特色和优势。

通过定期更新景区信息、发布游客评价等手段，增加网站粘度，吸引更多用户访问。

除此之外，景区也可以利用各种社交平台，如微信公众号、微博等，打造自己的品牌形象。

通过定位、推送优质内容、开展互动、绑定活动等手段，扩大品牌影响力，提升品牌忠诚度，实现粉丝裂变。

这不仅可以扩大景区的知名度，还能够有效地吸引目标客户群体，带动旅游收益的提升。