第二章、消费者行为理论课后习题

一、单选题：1．在MRS递增的情况下，均衡点是消费者只购买其中一种商品，这一判断是（）。

A．错误；B．正确；C．需依据商品性质而定；D．假设与结论没有关系。

答案：B．在MRS递增的条件下，增加一种商品的消费所能替代的另一种商品越来越多，这时消费者就会倾向于购买一种商品，而不是选择多种商品组合。

2．已知消费者的收入是100元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3元，假定他打算购买7单位X，10单位Y，这时商品X和Y的边际效用是50和18，如要获得最大效用，他应该（）。

A．停止购买；B．增加X，减少Y；C．增加Y，减少X；D．同时增购X，Y。

答案：C．MUX/PX<MUY/PY，这意味着花一元钱购买X商品所能得到的边际效用，要小于花一元钱购买Y商品所能得到的边际效用，故而消费者应减少对X商品的消费，增加Y商品的消费。

3．若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和。

（设x 由横轴度量，y由纵轴度量）A．商品Y；B．商品x；C．商品x和商品y；D．货币。

答案：B．无差异曲线为水平直线，表明无论怎样增加X商品的消费，只要Y商品消费量不变，消费者的效用水平都保持原状，因而增加X商品的消费，不能提高效用水平，说明消费者对X商品的消费已经饱和。

4．若消费者甲的MRSXY大于消费者乙的MRSXY，那么甲应该（）。

A．用X换乙的Y；B．用Y换乙的X；C．或放弃X或放弃Y；D．无法判断。

答案：B．对消费者甲而言，每增加一单位X商品所能替代的Y商品较多，说明甲对Y 的评价较低，对X的评价较高，因此应该用Y换乙的X。

5．对于一条向上倾斜的无差异曲线，我们知道（）A．消费者收入增加了；B．消费者偏好有了改变；C．X或Y的价格有了改变；D．对理性的消费者来说不可能发生。

答案：D．无差异曲线向上倾斜意味着，同时增加两种商品的消费仍然保持相同的效用，这种情况只有当消费处于饱和状态时才会发生，对理性的消费者而言，不会将消费扩张到这一水平。

第二章消费者决策过程：问题认知与信息搜集1．解释概念（1)主动型问题:主动型问题是指在正常情况下消费者能意识到的问题。

(2)被动型问题:被动型问题是消费者尚未意识到或需要在别人提醒之后才可能意识到的问题。

（3）问题认知:是指消费者意识到理想状态与实际状态存在差距，从而需要采取进一步行动。

（4）一般性问题认知一般性问题认知所涉及的理想状态和现实状态之间的差别，可以通过同一类产品的不同品牌来缩小。

（5）选择性问题认知选择性问题认知所涉及的理想状态和现实状态之间的差别，通常只有某个特定品牌才能予以解决。

（6）及时性信息搜集及时性信息搜集是指不针对特定购买需要或购买决策而进行的信息搜集活动。

（7）意识域:意识域是消费者知悉或意识到且有可能作为被选品的品牌。

（8）激活域:激活域是由备选品中予以进一步考虑的产品或品牌组成。

（9）惰性域:惰性域是由消费者了解但不关心的产品或是品牌组成。

（10）排除域:排除域是由消费者不喜欢和不予考虑的产品或品牌组成。

2扩展型决策、有限型决策和名义型决策彼此有何区别？（p35)3分别列举扩展型决策、有限型决策和名义型决策的例子各一个。

（p32—35）(1)扩展型决策的例子：以购买个人计算机为例，如果购买者对计算机本身以及计算机市场的情况均不熟悉，那么他就需要从各种方面搜集信息，了解市场上有哪些牌号的计算机，各种牌号计算机在性能、价格等方面的差异，以及应从哪些方面评价计算机的好坏、优劣等等。

也许他需要花费几天甚至几周的时间才能决定选择何种规格、何种品牌和带有什么样装置的计算机。

(2)有限型决策的例子：到20世纪50年代，消费者对速溶咖啡及其选择标准已经了然于胸，当遇到新的和不熟悉的牌子时，他可能会做些简单的了解，如检查一下标签的信息等，然后做出购买决定。

将速溶咖啡买回家后，如果没发生什么异常，消费者一般很少再作出进一步评价。

如果品质特别的好或是特别的不好，消费者可能会偶尔向他人提及，或在下一轮购买中根据自身体验决定是否仍然选择该品牌。

消费者行为学课后习题答案解析1.分别举实例分析说明阿萨尔的购买行为类型。

（1）复杂的购买行为，（特点：高卷入，品牌差异大）比如：购买贵重物品、大型耐用消费品风险较大的商品、外露性强的商品。

（2）减少失调的购买决策（高卷入，品牌差异小）（3）习惯性的购买行为（低卷入，品牌差异小）（4）寻求变化的购买行为（低卷入，差异大）2.与其他的决策相比，消费者的购买决策有什么特点相对于其他决策活动来说，消费者的决策有其自身的特殊性。

（1）影响消费者决策的因素非常复杂。

消费者的决策虽然表现为个人的、经常性的、相对简单的活动，但却受到多方面因素的影响和制约。

这些因素从大的方面来说包括个人因素、环境因素和营销因素。

（2）消费者决策的特殊性还表现为决策内容的情境性。

因为影响决策的各种因素不是一成不变的，而是随着时间、地点、环境的变化而变化。

3.影响消费者信息搜寻范围的因素有哪些（1）消费者对风险的预期（2）消费者对产品货服务的认识（3）消费者对产品或服务感兴趣的程度（4）情景因素也会影响产品因素的收集4.举例说明多因素关联的决策原则多因素关联决策原则是指消费者为商品的各种属性规定了一个最低的可接受水平，只有这些属性都达到规定水平时，该商品才可以接受。

比如：在选用护肤品的时候，要考虑要保湿效果的、抗过敏的、价格再50到80元之间的、规格是100ML的综合这些因素，符合的就留下，不符合的就排除。

5.影响消费者卷入程度的因素有哪些（1）先前的经验（2）对负面结果的风险的预知（3）消费者的个人特征（4）产品特征（5）环境因素6.什么是购买后失调影响的因素有哪些消费者的期望与产品的绩效之间的差距越大（指绩效低于期望的状况），消费者购物后产生不满意的体验就越深刻，这种现象叫做购买后失调。

影响因素有：（1）绩效与期望之间的差距（2）差距对个人的重要性（3）差距能够修正的程度（4）购买的费用。

1.知觉的特性有哪些（1）知觉的选择性（具有自我保护价值和生存价值）（2）知觉的理解性（理解使知觉更为深刻，更为精准，提高知觉的速度）（3）知觉的整体性（4）知识的恒常性（影响因素：过去经验）2.举两个实例说明差别感觉阀限在营销中的应用。

第二章：消费者消费行为理论１．当总效用增加时，边际效用为（）Ａ．负的且增加；Ｂ．负的且下降；Ｃ．零；Ｄ．正的且下降．２．在商品Ｘ的饱和点，ＭＵx为（）Ａ．正；Ｂ．负；Ｃ．零；Ｄ．正的且下降．３．若所消费的商品Ｘ的最后一个单位的ＭＵ为所消费的最后一个单位的Ｙ的ＭＵ的两倍，要使消费者处于均衡点，只有当（）Ａ．Ｘ的价格为Ｙ的两倍；Ｂ．Ｘ的价格为Ｙ的一半；Ｃ．Ｘ的价格等于Ｙ的价格；Ｄ．上面都有可能．４．在均衡点处，消费者最后一单位的各商品的消费所得到的效用相等，（）Ａ．对；Ｂ．正确与否取决于个人收入；Ｃ．错；Ｄ．正确与否取决于商品价格．５．若消费者甲的最后ＭＵx／ＭＵy大于消费者乙的ＭＵx／ＭＵy，甲可以通过下述哪一种方法有所得？（）Ａ．用Ｘ从乙处换取更多的Ｙ；Ｂ．用Ｙ从乙处换取更多的Ｘ；Ｃ．上述两者皆可；Ｄ．需更多信息才能确定．６．某消费者需求曲线上的各点（）Ａ．表示该消费者的效用最大点；Ｂ．不表示效用最大点；Ｃ．有可能表示效用最大点；Ｄ．没有附加信息，不能肯定．７．当某商品的价格变化时，如果其需求量不变，此商品的需求曲线为（）Ａ．负向倾斜面；Ｂ．正向倾斜；Ｃ．水平；Ｄ．垂直．８．当某常规商品的价格下降，其购买量上升是因为（）Ａ．替代效应；Ｂ．收入效应；Ｂ．或者是Ａ或者是Ｂ；Ｄ．替代效应和收入效应．９．预算线的斜率和位置取决于（）Ａ．消费者的收入；Ｂ．消费者的收入和商品的价格；Ａ．消费者的偏好；Ｄ．消费者的偏好、收入和商品价格．１０．预算线向右上方平移的原因是（）Ａ．商品Ｘ的价格下降了；Ｂ．消费者的收入下降了；Ｃ．商品Ｙ的价格下降了；Ｄ．商品Ｘ和Ｙ的价格按同一比例下降了．１１．无差异曲线的坐标分别为（）Ａ．两种消费品；Ｂ．消费品和价格；Ｃ．两种生产要素；Ｄ．生产要素及其产出．１２．消费者收入的增加可能会使（）Ａ．无差异曲线向右移动；Ｂ．预算线的斜率变小；Ｃ．需求增加；Ｄ．需求量增加．１３．消费者均衡的条件是（）Ａ．ＰX／ＰY＝ＭＵY／ＭＵX；Ｂ．ＰX／ＰY＝ＭＵX／ＭＵYＣ．ＰX＊Ｘ＝ＰY＊Ｙ；Ｄ．以上三者都不是．１４．边际替代率的变化会使哪一指标发生变化？（）Ａ．消费品的价格比率；Ｂ．边际效用之比；Ｃ．消费者的偏好；Ｄ．消费者的收入水平．１５．无差异曲线的位置和形状取决于（）Ａ．消费者的偏好和收入；Ｂ．消费者的收入和商品价格；Ｃ．消费者偏好、收入和商品价格；Ｄ．消费者的偏好．１６．总效用达到最大时，（）Ａ．边际效用为零；Ｂ．边际效用最大；Ｃ．边际效用为负；Ｄ．边际盗用为正．１７．预算线绕着它与横轴的交点向外移动的原因是（）Ａ．商品Ｘ的价格下降；Ｂ．商品Ｙ的价格下降；Ｃ．商品Ｘ和Ｙ的价格同时上升；Ｄ．消费者的收入增加．１８．如果消费者消费的Ｘ、Ｙ商品的价格之比是１．２５，它们的边际效用之比是２，为达到效用最大化，消费者应（）Ａ．增购Ｘ和减购Ｙ；Ｂ．增购Ｙ和减购Ｘ；Ｃ．同时增购Ｘ和Ｙ；Ｄ．同时减购Ｘ和Ｙ．１９．消费者剩余是（）Ａ．消费者获得的总效用；Ｂ．消费者消费不了商品；Ｃ．消费者的总效用与支付的总额之差；Ｄ．消费者的货币剩余．２０．消费者购买每单位物品所支付的价格一定等于（）Ａ．消费者从消费第一单位的这种物品中获取的边际效用；Ｂ．消费者从消费的这种物品中获得的总效用；Ｃ．消费者从平均每单位这种物品的消费中获得的效用；Ｄ．消费者从消费最后一单位的这种物品中获得的效用．２１．当消费者的真实收入上升时，他将（）Ａ．购买更少的低档商品；Ｂ．增加消费；Ｃ．移到更高的一条无差异曲线上；Ｄ．以上都是．２２．若消费者甲的ＭＲＳＸＹ大于消费者乙的ＭＲＳXY，那么甲应该（）Ａ．用Ｘ换乙的Ｙ；Ｂ．用Ｙ换乙的Ｘ；Ｃ．或放弃Ｘ或放弃Ｙ；Ｄ．无法判断．２３．在均衡点处，无差异曲线的斜率为（）Ａ．等于预算线的斜率；Ｂ．大于预算线的斜率；Ｃ．小于预算线的斜率；Ｄ．以上三种都有可能．２４．当只有消费者收入变化时，连结消费者诸均衡点的线称为（）Ａ．需求曲线；Ｂ．收入－消费曲线；Ｃ．恩格尔曲线；Ｄ．价格－消费曲线．２５．在其余条件不变的条件下，某商品的价格下降所引起的替代效应是（）Ａ．沿着给定的无差异曲线上升；Ｂ．从较高无差异曲线移向较低无差异曲线；Ｃ．沿着给定无差异曲线下降；Ｄ．上面三者都是．3.2 考研真题与典型题3.2.1 概念题1．补偿预算线（人大2004研；华中科技大学2006研）2．劣等品（Inferior Goods）与吉芬品（Giffen Goods）（北大1997研；西安交大2006研）3．边际替代率递减规律（人大2001研）4．边际效用递减规律（中国海洋大学2000研；人大2002研）5．价格-消费曲线（price －consumption curve ）（武大2002研；人大2002研；上海外国语大学2005研；北邮2006研）6．收入－消费曲线（income －consumption curve ）（人大2000研；厦门大学2006研）7．无差异曲线（武大2005研；西安交大2006研）8．效用（utility ）（中南财大2002研；人行2002研；人行2001研）9．消费者剩余（南开大学2005研；中山大学2005研；厦门大学2006研；中山大学2006研）10．戈森定律（Gossen’s law）（中国海洋大学2000研）11．社会无谓损失（dead weight social loss ）与消费者剩余（consumer ’s surplus ）（北大2002研）12．消费者均衡（equilibrium of the consumer ）（中南财大2004研；人大1999，2001，2005研；中国海洋大学2001研；中国政法大学2005研；东南大学2002研）13．基数效用论与序数效用论（重庆大学2004研）14. 显示偏好（华东理工大学2006研）3.2.2 简答题1.当消费者的收入或商品的价格发生变化时，无差异曲线本身是否会发生变化？（清华大学2004研）2．试述基数效用论与序数效用论的区别与联系。

消费者行为理论一、选择题：1．当总效用增加时，边际效用A．边际效用为负，且递增；B．边际效用为正，且递减；C．边际效用为正，且递增；D．边际效用为正，可能递增也可能递减；2．对于一种商品，消费者想要有的数量都已有了，这时，A．边际效用最大；B．边际效用为零；C．总效用为零；D．以上都有可能。

3．第四张葱油饼带来的满足不如第三张葱油饼这一事实是下列哪一个概念的例子？A．消费者剩余；B．总效用递减；C．边际效用递减；D．价值之谜。

4．某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化。

在这个过程中，该商品的Ａ．总效用和边际效用不断增加；Ｂ．总效用不断下降，边际效用不断增加；Ｃ．总效用不断增加，边际效用不断下降；D．以上都有可能。

5．水与钻石的价值之谜(水比钻石对人更有用，但价格却低得多)，可用下列说法解释的是A．钻石的总效用更高；B．水的边际效用高；C．钻石的边际效用高；D．钻石的需求曲线向右上方倾斜。

6．序数效用论认为，商品效用的大小A．取决于它的使用价值；B．取决于它的价格；C．不可比较；D．可以比较。

7．同一条无差异曲线上的不同点表示A．效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同；B．效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同；C．效用水平不同，两种商品的组合比例也不同；D．效用水平相同，两种商品的组合比例也相同。

8．无差异曲线的形状取决于A．消费者偏好；B．消费者收入；C．所购商品的价格；D．商品效用水平的大小。

9．无差异曲线的斜率被称为A．边际替代率；B．边际技术替代率；C．边际转换率；D．边际效用。

10．若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和（设商品X的数量由横轴度量，商品Y的数量由纵轴度量）。

A．商品Y；B．商品X；C．商品X和商品Y；D．商品X或商品Y。

11．无差异曲线上任一点的商品X和Y的边际替代率等于它们的A．价格之比；B．数量之比；C．边际效用之比；D．边际成本之比。

中级经济师——经济基础知识第二章消费者行为分析（1）、（2）一、单选题。

（每题2分，共23题）1.任意两条无差异曲线不能相交，这是根据偏好的（）假定来判定的。

[单选题] *A.完备性B.可传递性(正确答案)C.多比少好D.可加总性2.消费者效用最大化的均衡条件是（）。

[单选题] *A.商品边际替代率等于商品价格之比(正确答案)B.商品边际替代率大于商品价格之比C.商品边际替代率小于商品价格与收入之比D.商品边际替代率等于商品价格与收人之比3.(2016年)在效用水平的条件下，消费者增加一个单位某一种商品消费时，必须放弃的另一种商品消费的数量称为（）。

[单选题] *A.收入效应B.边际成本C.替代效应D.商品边际替代率(正确答案)4. (2015年)在消费者行为理论中，能够描述消费者偏好的曲线是（）。

[单选题] *A.无差异曲线(正确答案)B.需求曲线C.预算约束线D.消费者均衡曲线5.(2014年)基数效用论和序数效用论的主要区别是（）。

[单选题] *A.边际效用是否递减B.效用是否可以直接衡量(正确答案)C.效用函数是否线性D.是否承认效用6.(2014年)在序数效用理论中，用来表示消费者偏好的曲线是（）。

[单选题] *A.无差异曲线(正确答案)B.预算约束线C.平均成本线D.等产量线7. (2014年)用效用理论分析消费者行为时，会假定消费者追求效用最大化或是理性的前提通常称为（）。

[单选题] *A.边际效用最大化理论B.经济人假设(正确答案)C.消费行为最优理论D.消费者偏好8.(2013年)关于无差异曲线的特征的说法，错误的是（）。

[单选题] *A.消费者对同一无差异曲线上各个点的偏好程度是无差异的B.任意两条无差异曲线都可能相交(正确答案)C.离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高D.无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点9.(2013年)在效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的逐渐增加，消费者为获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的消费数量会越来越少．这一现象在经济学上称为（）。

第二章 消费者行为-效用理论一. 重点知识回顾 0. 效用（Utility ）：指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

追求效用最大化是消费者的行为目标。

1. 基数效用论：效用可以衡量具体数值，可以加总求和以及进行其他的计算，具体的效用量之间的比较是有意义的；1.0.1 总效用（Total Utility ）： 指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。

TU=f(Q) .图1 总效用曲线 图2 边际效用曲线1.0.2 边际效用（Marginal Utility ） 指消费者在一定时间内增加一单位的商品的消费所得到的效用量的增量。

1.0.2.1 ()TU Q MU Q∆=∆ 1.0.2.2 0()()limQ TU Q dTU Q MU Q dQ∆→∆==∆，这里看出边际效用是总效用的斜率。

1.0.2.3 边际分析是西方经济学中一种很基本的分析方式。

=因变量的变化量边际量自变量的变化量1.1 基数效用的分析方法：边际效用分析方法。

1.2 基数效用者的基本假设：边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility ）:在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

p.s. 一般情况下，对于正常商品都是这样；特殊情况：对于收藏者，他们的边际效用是递增的。

比如集邮爱好者收集一套邮票，往往是越到后面的票，其效用越是逐渐递增的。

1.3 该假设的合理性：1.3.1从人的生理和心理的角度：随着相同消费品的连续增加，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。

1.3.2从商品的多用途的角度：消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。

1.4 基数效用论的消费者均衡（consumer equilibrium ）： 1.4.1 货币的边际效用：1.4.1.1 随着货币收入量的增加，对于货币的边际效用是递减的（即货币也满足边际效用递减）；1.4.1.2 基数效用论者往往假定货币的边际效用是常数值（记为λ）（这是一种假定，书中的解释比较牵强。

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一、选择题1．对于同一个消费者来说，同样数量的商品总是提供同量效用，这种说法（ ）。

A ．正确 B ．错误C ．可能正确也可能错误D ．无法回答 【答案】B【解析】对于同一个消费者来说，在一定时间内，在其他商品消费数量保持不变的条件下，连续增加对某种产品的消费，消费者从对连续增加的产品的消费中获得的满足程度即边际效用是递减的。

这就是边际效用递减规律。

2．商品x 和商品y 的价格按同一比例上升，收入不变，则预算线（ ）。

A ．向左下方平行移动B ．向右上方平行移动C ．不变动D ．向左下方或右上方平行移动 【答案】A【解析】预算约束方程为x y p x p y m +=，可以推出x y yp m y x p p =-⋅+，两种商品的价格按同一比例上升，预算线斜率保持不变，截距变小，所以预算线应该向左下方平行移动。

3．如果消费者的偏好序如下：A 组合比B 组合好，C 组合比A 组合好，B 组合和C 组合一样好，这个消费者的偏好序（ ）。

A ．违反了完备性公理B ．违反了反身性公理C ．违反了传递性公理D ．没有违反任何公理 【答案】C【解析】偏好的传递性指对于商品空间X 上任意三个向量x ，y 和z ，如果x y ，且y x ，则必有x z 。

本题中，A B ，C A ，根据偏好的传递性，应该有C B 。

4．当两种商品x 和y 的效用函数为(),U x y xy =时，下列效用函数中，（ ）描述了相同的偏好次序。

第二章消费者选择理论一、单项选择题1.某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到效用最大化为止，在这个过程中，该商品的（ C ）A.总效用和边际效用不断增加B.总效用不断下降，边际效用不断增加C.总效用不断增加，边际效用不断下降D.总效用和边际效用不断下降2.（ A ）指的是边际效用。

A. 小明吃了第二个面包，满足程度从20个效用单位增加到25个效用单位，增加了5个效用单位B 小明吃了两个面包，共获得了25个效用单位的满足C. 小明吃了五个面包后不想再吃了D. 小明吃了两个面包，平均每个面包给他带来的满足感为12.5个效用单位3.序数效用论认为，不同消费者从相同商品中获得的效用大小（ C ）A.取决于商品的实用价值B. 取决于商品的价格C.不可比较D. 可以比较4.根据消费者选择理论，边际替代率递减意味着（ B ）A.无差异曲线的斜率为正B.无差异曲线凸向原点C.无差异曲线的斜率为负D.预算线斜率小于零5.无差异曲线上任一点上商品X和Y的边际替代率等于它们的（ C ）A.价格之比B.数量之比C.边际效用之比D.边际成本之比6.假定X、Y的价格PX 、PY价格已定，当MRSXY>PX/PY时，消费者为达到最大满足，他将（ A ）A.增购 X，减少YB.减少 X，增购YC.同时增购X、YD.同时减少X、Y7.序数效用论是从（ A ）推导出需求曲线的A.价格消费曲线B.无差异曲线C.消费预算线D.价格收入曲线8.基数效用论和序数效用论的主要差别在于（ C ）A.边际替代率是否递减B. 边际替代率是否递增C.效用是否可加D. 边际替代率是否不变9.预算约束线取决于（C ）A.收入B. 价格C.收入和价格D. 偏好10.当消费者对商品X的消费达到饱和时，则商品的边际效用为（C ）A.正数B. 负数C.零D. 不确定11.当总效用增加时，则边际效用应该（ B ）A.为正数，且不断增加B. 为正数，但不断减少C.为负数，且不断增加D. 为负数，但不断减少12.假如某消费者所消费的几种商品的价格都相同，为了使其在消费的过程中获得最大的满足，该消费者应该购买（ C ）。