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消费者行为理论课件PPT课件

消费者行为理论课件PPT课件

好、坏 美、丑
效用的大小只能 比较顺序、等级
无差异曲 线分析法
10
二、基数效用与消费者均衡
2.1 总效用与边际效用 基数效用下效用是可精确度量的，可比较，可加减的。 基数效用概念之一：总效用 ➢ 总效用——消费者在一定时间内消费一定数量的商 品或劳务所获得的效用量的总和。 ➢ 用公式表示：
TU f (Q)
3
一、效用理论概述
1.1 欲望与效用
自我实现
尊重需求 5
社交需求 4
安全需求
2
生理需求
1
3
马斯洛 需求层次论
4
一、效用理论概述
1.1 欲望与效用 欲望——一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足 之感与求足之愿的统一,是消费动机。 ➢ 特点：多样性、无限性 效用——表示消费者在消费商品时所感受到的满足程 度，可分为正、负、零效用，是消费结果。 ➢ 特点：主观性、相对性
19
消费者行为理论课件(PPT84页)
二、基数效用与消费者均衡
2.3 基数效用论的消费者均衡 例：如果你现在有800元，你可以用来买衣服（100元/ 件）或大餐（100元/次），它们带来的效用如下表：
商品数量 1 2 3
4
5
6
7
8
MU衣服 11 10 9
8
7
6
5
4
MU大餐 19 17 15 13 12 10
17
二、基数效用与消费者均衡
2.2 总效用与边际效用的关系 边际效用递减规律 ➢ 原因：心里和生理的反复刺激；商品用途的多样性； ➢ 例外：毒品消费、收集邮票 货币的边际效用：假定不变，即MUm=λ
18
二、基数效用与消费者均衡

[经济学]消费者行为理论ppt课件全文

[经济学]消费者行为理论ppt课件全文
又称之为恩格尔曲线〔Engel curve〕。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。

消费者行为理论(ppt 33页)

消费者行为理论(ppt 33页)
14
边际效用与消费者行为：三、需求规 律、消费者剩余
P B A
P0
O
QA
Q
消费者剩余
15
第三节 无差异曲线与消费者均衡：一、 无差异曲线
1、无差异曲线的定义
能够给消费者提供相同效用水平的两种商品不同数量 组合的点的轨迹。
2、无差异曲线的特征 Y
（1）向右下倾斜
（2）凸向原点
（3）不能相交
O
U3 UU1 2
消费者如何选择最优商品
I
组合来实现效用最大化呢？
YE
E
他必须在预算线上进
行选择，从中选择一个最
偏好的组合。
O
XE
U3 UU1 2
X
24
无差异曲线与消费者均衡：四、序数 效用论的消费者均衡
2、消费者均衡条件
MR XYS X Yd dX YP PY x
3、非均衡的调整
MR XYS X Yd dX YP PY x
2L、消 消费T费U者者均在(衡Q商条品1件, 价Q格2 和) 货 币收(入P、1 Q偏1好既定P 的2 Q情2况下，I ) 实Q现L消1效费用者最花大T费化QU在的1 各条种件商：品P 1购买 上0的最后一MU元P 1钱所1 带 来的
边Q际L 效2MM U用PP11都1U 相1T等QUM 。2PM（2UP等2U2边2际P原2则 ）M 0Pn nUMUP 2 2
Q
MU
O
Q
8
边际效用与消费者行为：二、基数效 用论者的消费者均衡
1、消费者均衡的含义 消费者在特定条件下实现效用最大化时，既不想再
增加也不想再减少任何商品购买量的这样一种相对稳定 的状态。
9
M边ax 际效用TU与消 费TU者(行Q 为1 , Q：2二) 、基数效

消费者行为理论ppt课件

消费者行为理论ppt课件
现在假定某消费者共有15美元的收入，要 购买面包和牛肉两种商品，面包和牛肉的价格 分别为1美元和2美元，且已知他对面包和牛肉 的边际效用如下：P1=1；P2=2，该消费者购 买面包和牛肉各多少可以效用最大？
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
MU1/p1=MU2/p2 =4
TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用 达到最大。
结论：
就会增加1商品的购买， 减少2商品
的购买，直到
为止。
反之，
， 会增加2商品的购买，减少1
商品的购买，直到
为止。
当且仅当，
总效用最大。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
若牛肉的市场价格为4美元，该消费者消费5 单位的牛肉时，实际支付20美元，而他愿意支付的总价 格是8+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是10元( 在心理上是有了10元的剩余）。
所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商 品时愿意支付的总价格与实际支付 的总价格之间的差额 ，他反映了消费者所得的实惠。

2019年最新-第四章消费者行为理论：边际效用分析-精选文档全

2019年最新-第四章消费者行为理论：边际效用分析-精选文档全
2. 随着一种物品消费的增加：
① 总效用增加 ② 总效用减少 ③ 总效用保持不变 ④ 边际效用增加
2024/10/22
5
二、边际效用递减规律
微观经济学原理
2. 边际效用递减规律
定义：假定消费者对其他商品的消费保持不 变，则消费者从连续消费某一特定商品中所 得到的满足程度将随着这种商品消费量的增 加而递减。
种物品中所得到的总满足程度。（总量）
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
2024/10/22
函数形式：M= UΔTU (数)据 =dTU (函 数 ) 式
ΔQ
dQ
4
即问即答
微观经济学原理
1. 如果X物品的价格上升：
① 消费X物品的边际效用增加 ② 消费X物品的总效用增加 ③ 用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加 ④ X物品的消费减少
钻石对于人类维持生存没有任何价值，然而其市 场价值非常高。
水是人类生存的必需品，其市场价值却非常低。 强烈的反差构成了悖论。
2024/10/22
16
微观经济学原理
四、边际效用理论的运用
3. 边际效用与“价值悖论”
水与钻石的价值悖论可用“供求”来释疑：
水更有用，但能用水来交换的货物却非常有限， 用很少的东西就可以换到水。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
2024/10/22
3
二、边际效用递减规律
微观经济学原理
1. 总效用与边际效用

第四章消费者行为PPT课件

第四章消费者行为PPT课件

可编辑
11
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
Y
无差异曲线表示对于消
Y4
A
费者来说能产生同等满
无差异曲线 足程度的各种不同商品
Y3
B
组合点的轨迹。
Y2
C
D Y1
O
X1
X2
X3
X4
X
图4-3 无差异曲线
可编辑
12
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
13
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
根据上张表绘制的无差异曲线如图所示。
图中的横轴和纵轴分别表示商品X1和商品
X2
X2的数量，曲线U1，U2，U3顺次代表与表 a、表b和表c相对应的三条无差异曲线。
160
140
120
1.离原点越远的无差异曲线代表
100
的效用水平越高。
可编辑
25
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
一、价格变化对消费者选择的影响
价格—消费曲线是指收入不变条件下，商品价 格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹，它反 映商品价格变化引起的需求量变动的情况。
Y
Y
A
A
价格——消费曲线
0
B1
B
B2 X
0
（a）
价格—消费曲线
可编辑
B1
B
（b）
B2 X
26
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
某消费者的无差异表
表a
商品
组合 X1
X2
表b
X1
X2

第三章 消费者行为理论 《经济学》PPT课件

第三章 消费者行为理论 《经济学》PPT课件

3.3序数效用论：无差异曲线分析法
3．3．2消费可能线
消费可能线（consumption possibility line）是一条表明在消费者收入与商品价格一定的条件下，消费 者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。
消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件。这种限制就是购买物品所花的钱不能大于收入，也不能
•• （(1)3对）正总常效商应品（而to言ta，l e商ffe品c价t）格表下示降一的种替商代品效价应格和变收化入所效引应起都需使求得量该的商总品变需化求。量总增效加应；＝正替常
代商效品应的+替收代入效效应应为正，收入效应也为正，正常商品的替代效应与收入效应的方向一致，所
替代效应 和收入效
以正常商品的需求曲线自左上方向右下方倾斜。 • （2）对于低档商品而言，价格下降的替代效应使商品需求量增加，但收入效应却使得商品
用效用观点分析消费者行为的方法称为效用分析。
基数效用论
• 效用的大小是可以测度的，它可以像计量货币和物品一样，用统一计数单位 和基数（1、2、3…）来表示并可加数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体 数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三…）来说明各种商品 效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据
类别
收入效应
替代效应
总效应
正常商品
增加
增加
增加
一般低档商品
减少
增加
增加
吉芬商品
减少
增加
减少
3.4消费者行为理论的运用
3.4.3 收入--消费曲线与恩格尔曲线
收入—消费曲线(收入扩展线)。（income consumption curve，ICC）是指在商品价格保 持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动引起消费者均衡变动的轨迹
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对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树，想要逃脱这场灾难。
在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ， 警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工 则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工 已一无所有了。
理论的局限性 保护消费者的政策 消费外在化的干预政策
总效用和边际效用
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最 好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩， 嚼起来又酥又松，味道美极了！”
均衡条件
消费者花费在任何一种商品上 最后一元钱所带来的边际效用都相等
公式
消费者均衡条件的数学表达
预算约束
PXQX + PYQY = M
效用最大化
MUX = MUY
PX
PY
= MUm
边际效用相等规律
下表给出了某人对商品X和Y的边际效用，假定X 和Y的价格都为4元，收入为40元，且全部用于购 买X和Y。
完备性 传递性 多比少好
无差异曲线
无差异曲线 无差异曲线的特点
无差异曲线
在偏好既定的条件下，能够使得消费者得到同样 满足程度的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹
Y
无差异组合
服装
组合 方式
食品
服装
A
1
6
B
2
3
C
3
2
O
A B
C
U
特殊 X
食品
画出下列无差异曲线：（1）左右脚的鞋子；（2） 一个商店并排放置的两瓶可乐。
几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。
又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。
说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？
对效用的理解——《钻石和木碗》
Q 1 2 3 4 5 6 7 8 1
MUy 15 13 12 8 6 5 4 3 2 1 0 试问：此人满足最大时，各购买多少X和Y？
假设你是一个肥胖的有钱人。你的医生建议你将 每天的食品限制在2000卡路里以内。那么你对食 品的消费者均衡是什么？
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 消费政策
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 消费政策
总效用和边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 需求曲线
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 消费政策
消费者偏好 无差异曲线 消费可能线 消费者均衡
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 消费政策
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特
大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感
到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
边际效用递减 与
消费者效用最大化
需求曲线
价格与数量 之间的反向 变动关系
需求价格P 边际效用MU 需求量Q
货币的边际效用 = 2 5 4 3 2 10 10 8 6 4 2 0 1 2 3 4 56
讨论：幸福真的买不到
“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味” 幸福的秘密是什么？
消费者偏好
消费者对商品的喜欢程度
可乐1
左脚
O
可乐2 O
右脚
计算题：若甲的效用函数为U=XY，试问：
（1）X=40，Y=5时，他得到的效用是多少？过点 （40，5）的无差异曲线是什么？
（2）若甲给乙25单位X的话，乙愿给此人15单位Y， 进行这个交换，此人所得到的满足会比（40，5） 的组合高吗？
（3）乙用15单位Y同此人换取X，为使此人的满足与 （40，5）的组合相同，他最多只能得到多少单位 的X？
146 176 196 196
边际效用递减规律
在一定时期内，某消费者对物品的消费 每增加一个单位或者增加最后一个单位 时，总效用的增加总是依次减少的。
导致边际效用递减的原因 导致边际效用递减的条件
生理与心理 物品的多用性
既定时间内的连续消费
消费者均衡
效用最大化
消费者在一定收入水平和价格水平下购买一定数量的各种物 品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的消费状态
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常
识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可 口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
说明物以稀为贵。
总效用和边际效用
某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算
总 效 用 TUx = f（x） 其中 x = （x1, x2, x3,…xn,）
边际效用
消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用
MUx 1
=
⊿TUx 1 ⊿x 1
例子
某人喝咖啡的效用：
消费品数量（Q） 1 2 3 4 5 6 7
无差异曲线的特点
Y
无差异曲线图中每条无差异 曲线代表不同的效用水平
O
X
Y
在同一坐标平面上的任何 两条无差异曲线不相交
总效用（TU） 边际效用（MU）
10
10
18
8
24
6
28
4
30
2
30
0
28
－2
总效用与边际效用曲线
总效用与边际效用曲线
TU MU
TU
O
MU Q
思考题：
分析下表，该表列举了每 年不同天数滑雪的效用：
设制一张表，以说明每一 滑雪天数的边际效用。
滑雪天数 0 1 2 3 4 5 6
总效用（美元） 0 70 110