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美妆产品项目策划书3篇篇一《美妆产品项目策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美妆市场呈现出快速增长的趋势。
我们计划推出一系列具有创新性和高品质的美妆产品，以满足不同消费者的需求。
二、项目目标1. 在一年内推出不少于[X]种美妆产品。
2. 实现第一年销售额达到[具体金额]。
三、市场分析1. 消费者需求：消费者对美妆产品的需求日益多样化，包括天然成分、个性化定制、多功能产品等。
2. 竞争态势：市场上已有众多知名美妆品牌，但仍有机会通过创新和差异化来脱颖而出。
3. 市场趋势：环保、可持续发展成为美妆行业的重要趋势。
四、产品规划1. 产品定位：针对不同年龄、性别和肤质的消费者，推出高、中、低端系列产品。
2. 产品特点：注重产品的安全性、有效性和创新性，如采用天然植物提取物、独特的配方等。
3. 产品线：涵盖面部护理、彩妆、身体护理等多个品类。
五、营销策略1. 品牌建设：通过广告、公关、社交媒体等渠道，打造独特的品牌形象。
2. 线上推广：利用电商平台、社交媒体进行产品推广和销售。
3. 线下活动：举办美妆讲座、体验活动等，增加消费者互动。
六、生产与供应链1. 选择优质的生产合作伙伴，确保产品质量。
2. 建立高效的供应链管理体系，保证产品及时供应。
七、财务预算1. 研发成本、生产成本、营销成本等各项费用的预算安排。
2. 预期收益和回报率的分析。
八、项目实施计划1. 明确项目各阶段的时间节点和任务分工。
2. 建立有效的项目监控和评估机制。
九、风险评估与应对1. 分析可能面临的市场风险、技术风险等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险影响。
十、团队组建组建包括研发、生产、营销等专业人才的团队，确保项目顺利实施。
篇二《美妆产品项目策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美妆市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者日益多样化的需求，我们计划推出一系列具有创新性和高品质的美妆产品。
策划书化妆品3篇篇一《策划书化妆品》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者多样化的需求，我们计划推出一系列高品质、独具特色的化妆品。
二、产品概述我们的化妆品将涵盖面部护理、彩妆、身体护理等多个领域，包括但不限于：1. 高品质的护肤品，如洁面乳、爽肤水、乳液、面霜等，注重成分的天然与有效性。
2. 丰富多样的彩妆产品，如口红、眼影、腮红等，提供时尚的色彩和持久的效果。
3. 身体护理产品，如沐浴露、身体乳等，让肌肤保持健康与滋润。
三、市场分析1. 目标市场主要为年轻女性，她们对化妆品有较高的需求和消费能力。
2. 竞争激烈，但我们将通过独特的产品定位和优质的服务脱颖而出。
3. 消费者越来越注重产品的质量、安全性和环保性，我们的产品将满足这些需求。
四、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行广泛宣传，吸引消费者关注。
2. 线下活动：举办美容讲座、试用活动等，增强消费者体验。
3. 与美妆博主、网红合作，进行产品推广。
4. 制定优惠政策和促销活动，吸引消费者购买。
五、品牌建设1. 打造独特的品牌形象，强调高品质、时尚、环保等特点。
2. 注重包装设计，使其具有吸引力和辨识度。
六、销售渠道1. 建立自己的电商平台，方便消费者购买。
2. 与各大商场、超市等合作，拓展线下销售渠道。
七、财务预算1. 产品研发与生产费用。
2. 营销推广费用。
3. 人员工资等运营成本。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品和营销策略。
2. 竞争风险：不断提升产品质量和服务水平，保持竞争优势。
3. 政策风险：关注相关政策法规，确保企业合法合规运营。
篇二《策划书化妆品》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
我们旨在推出一系列高品质、创新且符合消费者需求的化妆品，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、产品概述1. 产品定位：针对不同年龄、肤质和消费层次的消费者，提供多样化的化妆品选择。
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一《化妆品品牌策划全案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在为[化妆品品牌名称]打造一个具有竞争力的品牌形象，通过深入的市场调研和分析，制定出全面的品牌策划方案。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在[目标受众群体]，他们对化妆品的品质、效果和安全性有较高的要求，同时注重品牌形象和个性化体验。
2. 市场竞争分析现有竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势关注化妆品行业的发展趋势，如天然、有机、环保、科技等，以便在产品研发和品牌推广中及时做出调整。
三、品牌定位1. 品牌核心价值确定品牌的核心价值，如[品牌核心价值主张]，并通过品牌传播和产品体验传递给消费者。
2. 品牌形象设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、广告宣传等，打造独特的品牌风格。
3. 品牌个性赋予品牌一定的个性，如[品牌个性特点]，使消费者能够与品牌产生情感共鸣。
四、产品策略1. 产品定位根据目标市场和品牌定位，确定产品的定位和产品线，包括护肤、彩妆、护发等。
2. 产品研发与专业研发机构合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者的需求。
3. 产品质量五、品牌传播1. 品牌口号制定简洁、有力的品牌口号，便于品牌传播和记忆。
2. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 公关活动举办新品发布会、赞助时尚活动、与知名博主合作等，提升品牌形象和美誉度。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，吸引消费者的关注和参与。
六、渠道策略1. 零售渠道选择合适的零售渠道，如专卖店、超市、电商平台等，确保产品能够广泛覆盖目标市场。
2. 合作伙伴3. 线上渠道加强电商平台的建设和运营，提高线上销售份额。
七、价格策略1. 价格定位根据产品定位和市场需求，确定合理的价格策略，既要有竞争力又要保证利润。
美妆护肤策划书3篇篇一《美妆护肤策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，美妆护肤市场呈现出快速增长的趋势。
为了满足消费者对于高品质美妆护肤产品的需求，我们计划推出一系列具有创新性和竞争力的美妆护肤产品，并通过有效的市场营销策略，提高品牌知名度和市场占有率。
二、产品定位1. 目标市场：我们的目标市场主要定位在 18-35 岁的年轻女性，她们注重个人形象和品质生活，愿意为自己的美丽和健康投资。
2. 产品特点：我们的美妆护肤产品将以天然、有机、环保为主要特点，采用高品质的原材料，注重产品的安全性和有效性，为消费者提供高品质的美妆护肤体验。
三、市场分析1. 市场规模：根据市场研究机构的数据，预计未来几年美妆护肤市场将保持高速增长，我们的目标市场规模也将不断扩大。
2. 竞争情况：目前，美妆护肤市场竞争激烈，我们需要通过差异化的产品定位和营销策略，打造独特的品牌形象，提高产品的竞争力。
3. 消费者需求：消费者对于美妆护肤产品的需求主要包括品质、效果、安全性、环保性等方面，我们将根据消费者的需求，不断优化产品和服务。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌形象设计、品牌宣传和公关活动，打造具有影响力的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：通过线上线下相结合的推广方式，包括社交媒体、电商平台、线下门店等，提高产品的曝光度和销售量。
3. 客户服务：提供优质的客户服务，包括产品咨询、售后服务等，提高客户满意度和忠诚度。
4. 合作营销：与相关行业的品牌进行合作营销，扩大品牌影响力和市场份额。
五、财务预算1. 产品研发：预计投入[X]万元，用于产品研发和测试。
2. 生产采购：预计投入[X]万元，用于采购原材料和生产设备。
3. 市场营销：预计投入[X]万元，用于品牌建设、产品推广和客户服务。
4. 人力资源：预计投入[X]万元，用于招聘和培训员工。
5. 其他费用：预计投入[X]万元，用于日常运营和管理。
美妆护肤策划书3篇篇一《美妆护肤策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美妆护肤市场呈现出快速增长的趋势。
为了满足消费者多样化的需求，我们计划推出一系列高品质的美妆护肤产品，并通过有效的营销策略，打造具有影响力的品牌。
二、目标市场1. 年龄在 18-45 岁的女性群体，她们注重自身形象，对美妆护肤有较高的需求和消费能力。
2. 关注时尚潮流、追求品质生活的消费者。
三、产品策略1. 研发多样化的美妆护肤产品，包括洁面、爽肤、乳液、面霜、精华液、面膜等。
2. 注重产品的品质和安全性，采用天然成分和先进的技术。
3. 根据不同肤质和需求，推出针对性的产品系列。
四、品牌建设1. 确定独特的品牌定位和品牌形象，打造具有辨识度的品牌。
3. 利用社交媒体、广告宣传等手段，提升品牌知名度和影响力。
五、营销渠道1. 线上渠道：建立官方网站和电商平台，进行产品销售和品牌推广。
利用社交媒体平台进行宣传和互动，吸引粉丝和潜在客户。
与美妆博主、网红等合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店和专柜，提供产品展示和销售服务。
与美容院、化妆品店等合作，拓展销售渠道。
六、促销策略1. 定期推出优惠活动，如打折、满减、赠品等。
2. 举办新品发布会、体验活动等，吸引消费者关注和参与。
3. 建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性。
七、团队建设1. 组建专业的研发团队，负责产品研发和创新。
2. 招聘优秀的营销人员，负责品牌推广和销售工作。
3. 提供专业的培训和发展机会，提升团队成员的专业素质和能力。
八、财务预算1. 产品研发和生产成本预算。
2. 营销推广费用预算。
3. 人员工资和运营费用预算。
九、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品策略和营销策略。
2. 竞争风险：不断提升产品品质和服务水平，加强品牌建设，提高竞争力。
3. 技术风险：加强与科研机构的合作，保持技术创新和领先优势。
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一化妆品品牌策划全案策划书一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：[品牌定位]（三）品牌目标：[品牌目标]二、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
目前，化妆品市场主要分为护肤品、彩妆、香水等几个大类。
其中，护肤品市场占据了最大的份额，而彩妆市场则增长最为迅速。
（二）目标受众我们的目标受众主要是年龄在[年龄范围]之间的女性消费者。
她们注重品质和时尚，追求个性化和多样化的化妆品产品。
（三）竞争对手分析目前，化妆品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
国际品牌具有较强的品牌影响力和技术实力，而国内品牌则具有价格优势和本土市场优势。
三、品牌策略（一）品牌形象塑造通过品牌名称、标志、包装等元素的设计，塑造出独特、时尚、高品质的品牌形象。
（二）品牌传播利用广告、促销、公关等手段，提高品牌知名度和美誉度。
（三）品牌延伸根据市场需求和品牌定位，适时推出新的产品系列，扩大品牌产品线。
四、产品策略（一）产品定位根据目标受众的需求和市场竞争情况，确定产品的定位和特色。
（二）产品研发加强与科研机构的合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品。
设计独特、时尚、环保的产品包装，提高产品的附加值。
五、价格策略（一）定价策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格策略。
（二）价格调整根据市场需求和成本变化，适时调整产品价格。
六、渠道策略（一）线上渠道建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，提高品牌知名度和销售额。
（二）线下渠道建立专卖店、专柜等线下销售渠道，提高品牌形象和消费者体验。
七、促销策略（一）广告促销利用电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
（二）促销活动定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
（三）公关活动通过举办新品发布会、时尚活动等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
八、执行计划（一）时间表制定详细的执行时间表，明确各项工作的时间节点和责任人。
化妆品项目策划书（共10篇）化妆品项目策划书（共10篇）第1篇：化妆品项目策划书关于化妆品的项目策划书策划摘要1)我们是做什么的？我们是针对本校的大学生群体，专门为他们提供化妆品和一些日用品的零售店。
我们会打造一个专业的化妆品门市，让同学们在我们的化妆品的滋润下可以更加的美丽2)我们主要卖什么？我们只要是卖4类化妆品发用类：包括洗发，护发，养发，固发，美化类化妆品护肤类：包括膏、霜、乳液、化妆用油类等护肤化妆品。
美容修饰类：包括胭脂，香粉类、唇膏类、洁肤类化妆品，指甲用化妆品类、眼部用化妆品类。
香水类：包括香水类、化妆水类等液体状化妆品。
其他：肥皂，牙膏，香皂，洗衣粉等日用品类根据后期的经营情况会适当的涉及到女性的其他用品的经营，比如说是女性饰品类3)我们的优势是什么？肥皂，牙膏，香皂，塑料梳子，牙刷，洗衣粉，护手霜，洗面奶，洗涤剂，洗发液，染发剂、洁厕灵、洗手液、各种美白、防护霜剂、沐浴液等等。
总之，凡是日常生活中必须而且经常使用的，非天然的、采用化学方法合成的物品，统统包含在日化之内！按用途分为发用类、护肤类、美容修饰发用类：包括洗发、护发、养发、固发、美发类化妆品第2篇：策划书化妆品花之魅品牌化妆品销售策划方案目录（一）一、活动背景、随着网络的普及，网络销售已成为一种新型渠道，很多行业都开始网上销售。
众多国际知名化妆品公司都开始紧密锣鼓地筹备开展网络销售，期望在中国日益壮大的网购市场分一杯羹。
目前27个国际公认的世界批拍化妆品，如雅斯兰黛、倩碧、玉兰油等已建立了品牌来实现在线品牌推广和销售产品。
网络购物市场的日益繁荣与越来越多的品牌厂商开始尝试采用网上销售，都说明了化妆品网上销售的前景和巨大潜力。
所以我们花之魅也将建立品牌，来实现在线品牌推广和销售产品扩大我们的经营范围。
年10月1日，花之魅化妆品正式进军电子商务领域，推出自己的高端电子商务平台-花之魅化妆品完美网。
二、活动的目的及意义1.品牌可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。
化妆产品策划书3篇篇一化妆产品策划书一、引言随着人们生活水平的提高和审美观念的不断变化，化妆产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者日益增长的需求，我们精心策划了一系列具有创新性和竞争力的化妆产品。
本策划书旨在阐述我们的产品理念、市场分析、产品定位、营销策略以及实施计划，以期在激烈的市场竞争中取得成功。
二、市场分析（一）行业现状化妆产品市场规模不断扩大，消费者对于产品的品质、功效和个性化需求越来越高。
同时，随着社交媒体的普及，消费者的购买决策受到更多的影响，品牌推广和口碑营销变得尤为重要。
（二）目标市场我们的目标市场主要定位于年轻女性群体，她们注重时尚、追求个性，对化妆产品有较高的需求和消费能力。
同时，我们也将关注中高端市场，推出高品质、高附加值的产品。
（三）竞争分析目前，化妆产品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际知名品牌和国内本土品牌。
我们需要通过产品创新、品牌建设和优质服务来提升竞争力，与竞争对手区分开来。
三、产品定位（一）产品理念我们的产品理念是“自然、美丽、自信”，致力于为消费者提供高品质、安全、有效的化妆产品，帮助她们展现自然美，提升自信。
（二）产品特点1. 高品质原材料：选用优质的原材料，确保产品的安全性和有效性。
2. 创新配方：研发独特的配方，满足消费者对于不同功效的需求，如遮瑕、保湿、美白等。
3. 个性化包装：设计时尚、个性化的包装，吸引消费者的眼球。
4. 便捷使用：产品易于使用，适合不同的化妆技巧和场合。
（三）产品分类1. 底妆产品：粉底液、粉饼、遮瑕膏等。
2. 眼妆产品：眼影、眼线笔、睫毛膏等。
3. 唇妆产品：口红、唇彩、唇蜜等。
4. 其他产品：眉笔、腮红、修容粉等。
四、营销策略（一）品牌建设1. 打造独特的品牌形象，通过广告、宣传活动等方式提高品牌知名度和美誉度。
2. 建立品牌官网和社交媒体账号，加强与消费者的互动和沟通。
3. 参加各类化妆品展会和活动，展示产品，拓展市场渠道。
化妆品策划书活动3篇篇一化妆品策划书活动一、活动主题“美丽从这里开始”二、活动目的1. 提高化妆品品牌知名度和美誉度。
2. 增加化妆品的销售量和市场份额。
3. 增强消费者对化妆品的认知和信任。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 现场体验：在活动现场设置化妆品试用区，让消费者免费试用各种化妆品，感受其效果和品质。
2. 专家讲座：邀请化妆品专家或美容顾问举办讲座，介绍化妆品的知识和使用技巧，解答消费者的疑问和困惑。
3. 互动游戏：设置一些与化妆品相关的互动游戏，如化妆比赛、美食品尝等，让消费者在娱乐中学习和了解化妆品。
4. 优惠促销：在活动期间推出各种优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买化妆品。
五、活动宣传1. 电视广告：在当地电视台投放广告，宣传活动时间、地点和内容。
2. 报纸杂志：在当地报纸杂志刊登广告和软文，介绍活动详情和化妆品品牌。
3. 网络推广：利用社交媒体、网站等网络平台进行宣传，发布活动信息和图片视频，吸引更多的目标客户。
4. 户外广告：在活动现场周围设置户外广告牌、横幅等，提高活动的曝光率和知名度。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 广告宣传费用：[X]元3. 专家讲座费用：[X]元4. 互动游戏奖品费用：[X]元5. 优惠促销费用：[X]元6. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 销售数据统计：活动期间统计化妆品的销售量和销售额，与活动前进行对比分析。
2. 顾客满意度调查：通过问卷调查或现场访谈的方式，了解顾客对活动的满意度和意见建议。
3. 品牌知名度提升：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
4. 市场份额增长：通过活动前后的市场份额调查，评估活动对市场份额的增长效果。
八、注意事项1. 活动现场要保持整洁有序，注意安全防范。
2. 活动工作人员要热情周到，专业高效，为消费者提供优质的服务。
化妆品项目策划书化妆品项目策划书3篇工作在不经意间已经告一段落了，我们又迎来一个新的工作阶段，要定下新的目标了，我们要好好制定今后的工作方法，写一份策划书了。
你所见过的策划书应该是什么样的？下面是小编精心整理的化妆品项目策划书，欢迎阅读与收藏。
化妆品项目策划书1一．前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。
9%。
经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。
事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。
随着邯郸这种中等城市的发展，富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，尤其盛传的“哈邯郸产美女”不是虚的，爱美是所有女性消费者的天性。
每个女人都希望把自己的生活打扮的多姿多彩。
这个形式，给兰皙化妆拓展中国邯郸市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐邯郸市场创造了同样的条件。
如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使邯郸人们尽快认识“兰皙”，是兰皙化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“兰皙”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。
二．市场分析1．市场的建立20xx年，兰皙国际（香港）有限公司成立，将LANCS的先进科技与时尚文化引入中国，并建立专门针对亚洲女性的科研机构，以求向中国消费者提供最适合东方肤质和美感的美容护肤产品。
同时，LANCS向中国引入旗下两大主力品牌：LANCS兰皙，以及LANDER兰黛，针对不同层次的消费者需要，以专业的品牌传播和服务方式，力求将LANCS兰皙的科技、感性、美丽三位一体的完美境界带给充满独特魅力的东方女性。
自20xx年兰皙广州工厂建立以来，公司市场开拓的步伐不断加快，旗下各品牌已成功进入国内十多个主要省份市场，并初步在业内（包括邯郸）起较高的知名度和良好声誉，成为日化界一颗冉冉升起的新星。
化妆品项目策划书
化妆品相关项目的开展是需要有策划书进行支持的。
下面就随小编一起去阅读化妆品项目策划书，相信能带给大家启发。
一、我国化妆品产业的现状：
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。
在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。
1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。
近年来,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。
xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。
从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：
1、品牌知名度低：
目前，我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14%，但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。
这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。
而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。
另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。
即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。
2、规模小，质量难以保证：
化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。
目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。
虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。
一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。
此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。
虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，在产品的成本等方面占有一定的优势：
1、消费者偏好：国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的%。
这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。
此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异,外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时
间。
2、成本价格：
国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。
目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。
外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。
但国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这部分人约占城市人口的1%，市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。
此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降。
另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。
三、媒介策略：
(一)广告市场：全国
(二)广告目标
1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。
2、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与美誉度。
3、树立北美化妆品公司品牌形象，巩固市场份额。
(三)广告目标群
1、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的品牌知名度。
2、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”,“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。
3、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。
四、我们的市场战略目标：
我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。
1、转变经营观念：
在化妆品观念的营销方面,国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。
如企业可将现有的市场卖场络及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、络、技术三大进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。
企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢。
2、进行正确的市场定位：
目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品,一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造
成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。
国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。
一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场发展。
3、注重品牌宣传：广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。
目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。
很多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例。
在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。
国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。
4、提高科技水平：
化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。
提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。
只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。
国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持
续的竞争力。
科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。
我国入世后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗
现在加入wto以后，面临的挑战十分巨大，所以我们必须要及时的调整我们的战略，必须要在新形势的情况下实现民族企业的快速增长，我相信我们的民族企业会在竞争中逐渐取得胜利的!相信我国的化妆品市场最终胜利者还是我们的民族品牌!。
