中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举说课材料

中国传统文化元素在现代广告设计中的应用中国传统文化元素在现代广告设计中的应用摘要：中国传统文化博大精深，源远流长。

是我们中华民族的瑰宝，民族精神的体现。

中华上下五千年的历史全都融在中国传统文化之中。

而在当代物欲横流的物质社会中，中国传统文化正面临着前所未有的考验，它该何去何从？看似与快速发展的现代社会不相适应的传统文化却与我们的日常生活有着密切的联系。

比如中国传统文化元素在现代广告设计中的应用。

这种应用是传统文化与当代思想的完美结合，是广告艺术的体现与诠释，是社会中的工艺品。

当代社会，广告无处不在，无时不有。

报纸，广播，电视，网络等各种媒体中都充满了广告。

从这些广告中我们可以发现，有许多中国传统文化元素都被应用到其中。

由此我们可以发现，中国传统文化在现代广告设计中的应用有着举足轻重的作用。

关键词：中国广告业传统文化广告设计应用传承与发展1.传统文化元素所谓的中国传统文化元素指的不是一种形式与符号，而是蕴含了传统的精神的各种载体，如：书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、漆器、甲骨文、钟鼎文、中药、文房四宝、剪纸、风筝、阴阳太极、笛子、鼓、古琴、琵琶、织绣、蜡染、瓷器、青铜器、年画、舞狮、唐装、泥人面塑、筷子、长城、唐诗、宋词、象棋、玉佩……及春节、端午节、清明节、中秋节等。

这些传统文化元素在广告设计中都有很多应用。

比如，徽商银行的广告语：贾道儒行，以人为本。

这就是以中国传统文化中的儒家思想为基础而阐述以人为本的理念，志在维护人民利益，为百姓谋福利。

还有青花瓷酒业的白酒，以青花瓷为瓶身，白色与青色的相互映衬，体现了它的高贵典雅。

同时也反映了中国传统文化元素中的瓷器元素。

给人一种古典美的感受。

2.广告的起源与发展2.1.古代广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。

在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告，军事广告和文化广告三种主要形态。

2018-08文艺生活LITERATURE LIFE理论新探中国传统文化元素在当代商业广告中的运用韦香惠（武汉工程大学湖北武汉430200）摘要:中国传统文化是华夏儿女勤劳与智慧的结晶，有着深远悠久的历史，是中华民族宝贵的财富。

当代商业广告表达形式丰富，表现手段多样，综合性极强。

将中国传统文化元素运用于当代商业广告无疑对二者发展起着相辅相成的作用。

当代商业广告中融合中国传统文化元素可加强消费者民族归属感、自豪感，激发国民消费者购买欲；同时，中国传统文化元素亦可借助当代商业广告所基于的现代媒介传播技术得到进一步弘扬和发展。

关键词:当代商业广告；广告创意；中国传统文化因素中图分类号：G271文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）24-0278-01一、中国传统文化元素与当代商业广告中华民族历史上各种思想观念、文化形态演化交融，形成中华民族特质和风貌。

中国传统文化由居住在中国地域内的中华民族及其祖先创造、为中华民族世代子孙所继承发展，具有鲜明的民族特色的、悠久的历史和博大精深的内涵。

中国传统文化元素包括图形、文字、民族音乐曲艺、国画、诗词歌赋等多种形式。

文化的多元性导致当代商业广告在国际上呈现多种创作与表达形式，竞争也十分激烈，而中华民族凭借其独特深厚的文化魅力屹立于世界民族之林，为当代商业广告的发展提供肥沃的土壤。

商业广告虽然以盈利为目的，但也是一种文化行为。

当代中国广告业已步入全新时代，受众从文化角度理解商品和服务的使用价值的现实情况要求当代广告人需要充分了解广告受众的文化背景和心理，用广告中的文字和形象蕴含的文化意义来表达商品的物质特性。

通过当代广告传播技术和手段，融入中国文化传统中的精髓部分，有效调动受众的情感，满足手中的文化消费诉求和心理期待，推动中国国家品牌建设的进程。

二、中国传统文化元素在当代商业广告中运用的意义在当代商业广告中运用传统文化元素，既可以产生发扬优秀的传统文化的社会效益，又能够提高商业广告的宣传效果。

浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用随着改革开放以来国家经济的持续高速增长，中国广告市场也得到了迅猛的发展。

得益于经济的飞速增长，传播媒介与社会消费得到极大发展。

广告产业在这一片繁荣景象下，逐渐表现出广告与营销传播一体化，广告公司走上集团化与专业化的道路的态势。

在此过程中，中国的现代广告日益要求从中国悠久的传统文化历史中汲取精华，寻求灵感，中国传统文化元素在现代广告中的运用被广告开发商不断看重。

中国传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。

中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。

而从传统文化中吸取出有代表性的东西就可以称之为传统文化元素。

中华文明上下五千年，在这悠久的文明中，华夏民族形成了诸多具体文化元素，诸如：中国书法、篆刻印章、中国结、皮影、中国漆器、竹简、剪纸、风筝、祥云图案、瓷器、唐装、筷子、等。

在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础，中国五千年来的优秀文化作为这个基础，为广告创意的萌发提供了巨大的空间。

在当代，广告渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会，文化社会，及至政治社会产生重大影响，同时极大的影响了人们的消费观念，消费方式，以及社会价值观。

由此观之，广告文化成为了一种社会文化。

同时，广告创意与传统文化及之间是相互促进的。

首先传统文化及元素为广告创意带来个性特色；其次传统文化使广告创意更接近消费者心理；最后，广告创意与传统民族文化之间有着相互制约的关系，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。

所以，一个成功的广告往往蕴含深厚的民族文化意涵，有着代表性的民族文化元素，有时也是时代进步文化的一面镜子。

中国传统文化博大精深，汉字作为中国传统文化元素的一部分，所以可以这样说，凡是包含着汉字的现代广告形式，同样是中国传统文化元素在现代广告中的运用。

所以水墨画、京剧脸谱、瓷器、风筝、唐装等等在现代广告中的出现也应该视为此类。

中国传统文化在现代广告中的应用一、中国老式文化旳概念、内容概念:中国老式文化是中华文明演化而汇集成旳一种反映民族特质和风貌旳民族文化，是民族历史上多种思想文化、观念形态旳总体表征，是指居住在中国地区内旳中华民族及其祖先所发明旳、为中华民族世世代代所继承发展旳、具有鲜明民族特色旳、历史悠久、内涵博大精深、老式优良旳文化。

内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷老式文化旳特性：文化自身是一种动态旳概念，是一种历史旳发展过程，因此，文化既具有地区特性和民族特性，又具有时代特性。

独特性：中国旳老式书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其数年旳儒家思想文化也塑造了一种礼仪之邦旳形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国旳戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。

区域性：中国幅员广阔。

各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地互相借鉴、互相容纳，形成了具有区域性旳文化。

民族性：中国是一种多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族旳语言文字等，这些都构成了中国老式文化，是老式文化旳瑰宝。

二、中国老式文化在现代广告中旳运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中旳有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术旳有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象旳有：圆、方、三角、点、线、面等；D、来自工业旳有：各类厂房、建筑、设备、机械、运送工具、交通工具等；E、来自生活旳有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；（二）、中国老式文化元素在广告创意设计中旳运用相对于西方，我国具有更加悠久和丰富旳老式文化，与西方旳大胆和开放相比，显得较为谦逊和保守，却因此而显得更为神秘，在心理学上，人们对于未知旳具有神秘感旳实物更具有强烈旳好奇心，这样会吸引到跟多旳关注。

浅议中国传统元素在现代广告设计中的应用摘要：随着社会的发展进步，世界人们更多的关注中国传统文化。

中华文明是一个不曾间断的具有五千多年历史文化的民族，我们应该以继承中华文明而感到骄傲并继续发扬我们的文化。

博大精深的中国传统文化在当今社会应用的领域颇广。

其中，广告设计中应用中国传统元素非常多。

本文对中国传统文化进行归纳分析，并对广告设计中应用到的元素及应用发展进行综合的论述，指出广告产业利用传统文化所表现的强烈的民族精神与独特的东方文化。

关键词：中国传统；传统元素；广告设计；应用前言：广告设计中运用中国元素能更好的体现广告的民族性，广告设计需要不断的吸取传统文化中的精髓，要体现出广告所需要的引导、宣传目的，还要展现出传统元素中所具有的中华民族气质与精神内涵。

中国的广告设计一定要融合或符合中国本土的东西，一旦盲目追求或抄袭国外设计，便失去了中国特色。

使广告设计失去了中国文化的代表性。

一．传统文化的意义中国文化的文化基础注入广告作品中，发挥文化是一个国家、民族的象征，是人类社会进步的依靠，全世界的不同文化之间的联系，促进了人类文明的发展。

文化是人类生活的精神领域，它可以包括语言、传统习惯、信仰、价值等内在思想外在体现，是人类与他类区别的依据。

我国的传统文化包括精神文化、物质文化。

我们所说的文化是一种具体的形式，它包含古代神话、古代思想、诗词歌赋、音乐舞蹈、戏曲、园林设计、传统建筑、工艺美术等等可以表述的文化，也是一种人文修养、礼仪形式等观念性文化，我国的文化渗透于各个领域，对世界也具有深远影响。

二、传统元素在现代广告设计中的应用(一)传统元素在现代广告设计中的使广告作为现代交流的一种形式，具有传播、引导等影响，广告具有社会与经济、文化与审美的功能。

现代生活经济信息高速发展，商业时代和市场经济促使了广告的发展。

现如今，广告已经成为人们生活的必须品。

我国出现最早的广告是战国时期的实物广告、声音广告和幌子广告等，这种广告形式也是我国传统文化的一种表达。

关于中国传统文化元素在现代广告设计中的应用 中国传统文化元素在现代广告设计中的应用内容如下 1.1绘画艺术在广告设计中的应用 我国的绘画艺术具有悠久的历史，在绘画艺术中，所呈现出来的不仅仅是一种艺术，同时还表现了一个时代的文化内涵。

我国的很多国画大师在绘画中，时代色彩非常浓烈，将时代文化融入到绘画中。

我国人民在对绘画进行欣赏的过程中，也是在中国文化的背景下，受传统思想的影响。

所以在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。

在有些广告设计中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名称，但是通过图画已经将想要表达的内容展现的淋漓尽致。

有时图画的功能是文字所无法比拟的，因为图画的表现比较直观，形象，并且具有一定的想象空间，能够让受众根据自己的理解进行无限的空间想象。

在绘画艺术中，可以对颜色，表达形式，线条的勾勒以及各种艺术手法的处理更加的丰富化，将广告创意充分的表达出来。

 1.2传统图案纹样艺术在广告设计中的应用 传统的图案纹样是在中国文化长期发展的过程中传承下来的，这些传承到现在的图案都具有特殊的寓意，和其产生的时代背景有密切的关系，和当时的社会、政治、经济等有直接的关系，所反映的是一个时代的烙印。

比如说中国结在现代社会中应用的就比较广泛，大红的颜色象征喜庆，是中国文化的象征，在重要节日的时候都会有中国结来表示中国的含义，并且本身红色就象征着欢乐祥和，具有祝福的意念。

通过这些传统的图案纹样就可以让中国人民充分的感受到中国的文化氛围，拥有一种亲切感和归属感。

所以在广告传达方面能够更好的拉近与受众之间的距离，更加真实全面的表达广告的创意。

 1.3书法艺术在广告设计中的应用 中国汉字是最古老的三种文字之一，同时也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。

中国汉字源于象形，其次具有相对独立的性质和发展道路。

并且以其净化了的线条美表达种种形体姿态、情感意境和气势力量，形成中国特有的书法艺术，书法包括了民族文化审美观点以及独特的思维方式的最高境界。