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电视剧：从“制播分离”到“纵向整合”
潘祖雄
【期刊名称】《现代视听》
【年(卷),期】2010(000)010
【摘要】电视剧制作开了我国"制播分离"之先河,并成为了中国"制播分离"的典型代表。
本文对中国电视剧制播模式分合的历程进行探讨,指出中国电视剧的发展应充分利用新媒体的力量,在制播分离与纵向整合之间寻求平衡。
【总页数】3页(P46-48)
【作者】潘祖雄
【作者单位】贵州大学人文学院
【正文语种】中文
【中图分类】J905
【相关文献】
1.探索SMG制播分离的发展之路——从制播分离对比SMG和BBC的媒介融合[J], 任甜甜;宋超
2.制播分离政策对电视剧产业中民营资本的影响研究 [J], 刘庆振;
3.制播分离与中国电视剧产业化 [J], 刘庆振;
4.独播剧：从“制播分离”到“制播联动”——论中国电视剧生产与传播体制的转型与契机 [J], 胡智锋;张国涛
5.纵深推进广播电视制播分离改革\r——以\"四川广播电视非新闻类节目制播分离改革\"为例 [J], 袁方明
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号令后,安徽卫视电视剧营销新模式刘驹（上海海事大学，上海，202006）摘要国家广电总局近期出台的《广播电视广告播出治理方法》简单说确实是规范限制全国电视频道的广告时长。
一方面，那个广告限制令的积极阻碍是将促进中国电视的良性进展，为中国媒体内容传播有效性制造了更好的环境；另一方面，新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档的广告播出总量就会减少，某种程度上限制了电视台广告收入的增加，进而更加大了电视行业的竞争猛烈程度，因此如何在电视剧营销上抢占先机便成为各级卫视的竞争焦点。
本文针对安徽卫视在实施原有电视剧营销模式中存在的问题，提出一种更为完善的“倒三角立体式”营销新模式，致力于处理好制作方、广告主、播出机构、受众媒体以及综艺节目之间的关系，从而实现安徽卫视的利益最大化，这也是本文对电视剧营销模式的大胆尝试和积极探究。
关键词：品牌；渠道；战略；营销模式ABSTRACTThe sarft,which recently enacted "advertisements on radio and TV broadcast management method "is to national TV advertising restrictions duration。
On the hand, the positive effectiveness of this advertising restrictions is to promote development of Chinese advertising and to create batter environment for the content dissemination media. On the other hand, after the new policy of advertising is to limit hours, theamount of prime-time and frequency in broadcast advertising will reduce a lot. In some extent, it will limit the advertising revenues of television. What’ more, the a d-vertising of the TV will become more competitive, So how all levels of televisions can obtain preemptive opportunities in marketing is to become a focus. Based on the problems of Anhui V’s original marketing model, we carry out a more perfect "Dao San Jiao one-dimensional type" marketing mode, In order to achieve maximum bene-fits of Anhui TV, it attempts to deal with productions, advertisers, broadcast institu-tions and the relationship between the audiences. At last, it also bases on bold attempt and actively explorations for the marketing.Keywords: Brand, Channel, Strategy, Marketing Model1．“61号令”对安徽卫视的阻碍2010年1月1日，国家广电总局颁布的《广播电视广告播出治理方法》(以下简称61号令)开始施行。
第12卷第21期 Vol.12 No.21 2021年11月 November 2021随着传播技术朝着信息化、数字化方向发展，现代受众更倾向于借助智能终端通过微信、微博、抖音等新媒体平台获取信息，这一信息传播方式的改变也促使现代社会信息的“碎片化”趋势快速形成。
在此背景下，电视媒体作为传统媒体的代表，受到新媒体的强烈冲击，要扩大电视媒体的传播影响力及市场竞争优势，需要借助新媒体的力量，以媒体融合为手段，迈向“二次传播”。
一、“二次传播”的内涵概述所谓“二次传播”，是一种相对于“初次传播”的传播学概念，指的是经过初次传播的信息，通过其他媒介形式进行再次传播［1］。
以电视新闻报道举例，“二次传播”就是指该新闻报道在电视台播出后，在纸媒、社交媒体进行了转载、转播。
许多新闻事件在经过二次传播之后，往往还会有更多媒介“接力”传播，也就形成了三次、四次甚至N次传播，不过相对于初次传播而言，均属于“二次传播”的范畴。
在如今的信息碎片化时代，受众的信息接收渠道日渐多元，每个人都可成为媒体。
比如当下最火爆的短视频社交平台——抖音，便是信息碎片化传播的直接体现。
通过15秒～3分钟的视频向受众传播信息，无须耗费太多时间与精力，并且每个人只要注册一个抖音账号以及积累一定粉丝，便能扮演媒体的角色，信息传播也逐渐大众化与便捷化。
所以，电视媒体也应积极借助新媒体的力量，一方面寻找信息资源进行再度加工，另一方面进行媒体融合，实现“二次传播”。
二、媒体融合背景下电视媒体的发展困境媒体融合是当前媒体市场正在发生的一场变革，但“媒体融合”并非新鲜事物，实际上从20世纪80年代至今，电视的融合趋势一直有所显现，并且在逐步探索中已有不少建设成果，但纵观实践全程，会发现发展困境依旧存在［2］。
一方面，电视屏幕无法与手机、平板等小屏在携带便捷性方面竞争；另一方面，新媒体衍生出的交互内容远比相对“传统”的电视节目更受人们追捧。
同时，随着新媒体的快速崛起，许多传统电视媒体的核心人才纷纷出走，特别是在2014年～2018年期间，许多著名电视节目制片人、主持人离职，电视节目收视率持续下滑，广告商青睐不再，让电视媒体的前景再度蒙上阴影。
电视剧宣传推广策略电视剧的宣传推广是确保作品能够得到广泛关注和观众喜爱的重要环节。
本文将探讨一些成功的电视剧宣传推广策略，并分析其效果和原因。
一、创造独特而引人注目的主题一个电视剧的宣传成功与否，往往取决于其主题能否引起观众的共鸣。
因此，在制定宣传策略时，首先需要确保电视剧有一个独特而引人注目的主题。
例如，电视剧《权力的游戏》就以其复杂的政治权谋和鲜明的人物形象赢得了全球观众的热爱。
通过精准定位目标观众，并把握热门、受众喜爱的题材，可以将电视剧的宣传引向成功之路。
二、以精彩的预告片吸引观众预告片是电视剧宣传的重要手段之一。
通过剪辑出一段精彩、扣人心弦的片段和台词，可以激发观众的好奇心和期待感。
预告片的制作需要注重情节的串联和节奏的掌握。
此外，适当保留悬念，不透露太多剧情，可以增加观众对剧集的好奇心和渴望。
成功的预告片不但能够吸引观众的关注，还能扩大口碑和话题度。
三、多渠道广告投放在电视剧宣传中，广告投放是必不可少的一环。
除了传统的电视媒体，还可以通过互联网、移动应用、户外广告、合作推广等渠道来扩大覆盖面。
例如，投放在社交媒体上的广告可以针对性地触达特定观众群体，而在公交车、地铁等交通工具上的广告可以增加曝光度和知名度。
此外，与其他品牌合作推出跨界合作宣传活动，也能吸引更多目标观众的关注。
四、打造互动体验及周边产品在宣传推广过程中，与观众的互动体验是非常重要的。
可以利用互联网平台组织线上互动问答、预告片猜测等活动，增加观众参与感和对剧集的关注度。
此外，推出周边产品也是一个不错的宣传策略。
电视剧相关的商品、剧集原声带、图书、周边游戏等，都能够增加观众的亲密感和购买欲望，并为品牌带来更多曝光机会。
五、利用明星效应和口碑传播明星效应是电视剧宣传推广中常见的策略之一。
通过请来知名演员出演和宣传，可以吸引更多观众的关注。
同时，借助明星的知名度和影响力，可以增加剧集的曝光度和话题性。
此外，优秀的口碑也是宣传推广的重要力量。
前景传播省级卫视整合传播的商业价值再分析报告尊敬的读者以下是关于省级卫视整合传播的商业价值再分析报告。
摘要本报告旨在重新评估省级卫视整合传播的商业价值。
随着社交媒体的快速发展和观众行为的变化，省级卫视在传统媒体市场中的地位面临挑战。
然而，通过整合传播策略，省级卫视可以保持竞争力并获得商业上的利益。
本文将探讨整合传播对省级卫视的商业价值以及实施该策略的关键因素。
1.引言随着社交媒体的兴起和观众对内容的多样化需求，省级卫视面临着市场份额的减少和影响力的下降。
为了应对这一挑战，采取整合传播策略可以为省级卫视带来商业上的机会。
2.整合传播的商业价值整合传播旨在通过多个渠道和平台传播信息，并提供一致的品牌形象和用户体验。
对于省级卫视而言，实施整合传播策略可以有以下商业价值：2.1扩大观众基础通过在多个渠道上发展自身品牌形象和吸引力，省级卫视可以吸引更广泛的观众群体。
例如，通过社交媒体和流媒体平台，可以将节目推广到更多的年轻观众中。
2.2提升广告收入整合传播不仅为省级卫视带来新的收入流，还可以增加广告商的参与度。
通过提供多样化的广告形式和更精准的观众定位，省级卫视可以吸引更多广告商，并提高广告费用。
2.3建立与观众的互动关系3.实施整合传播的关键因素要实施成功的整合传播策略，以下是关键因素：3.1统一的品牌形象在不同的媒体平台上保持一致的品牌形象和风格，有助于观众建立对省级卫视的认同感。
通过品牌标识、口号和设计元素的统一，可以在庞大的媒体环境中塑造品牌形象。
3.2多渠道推广除了传统的电视平台，省级卫视还可以通过社交媒体、流媒体服务和移动应用程序等渠道传播内容。
通过在不同渠道上展示不同的节目片段和互动内容，可以吸引更多观众的注意。
3.3数据分析和市场定位4.结论整合传播对于省级卫视的商业价值不可忽视。
通过扩大观众基础、提升广告收入和建立与观众的互动关系，整合传播可以为省级卫视带来商业上的利益。
然而，实施整合传播策略需要统一的品牌形象、多渠道推广和数据分析的支持。
如何利用数据科学优化电视剧制作与推广电视剧作为一种受众广泛的娱乐形式，其制作与推广策略对于提升剧集的质量和影响力至关重要。
如何利用数据科学优化电视剧制作与推广，成为了业内人士研究的关键问题。
本文将从数据收集与分析、剧本创作、演员选择、推广营销等方面探讨如何利用数据科学来提升电视剧的制作与推广效果。
一、数据收集与分析数据科学的首要任务是收集和分析相关数据。
对于电视剧制作与推广而言，可以通过以下途径进行数据收集：1.社交媒体分析：使用各大社交媒体平台的API接口，获取剧集相关话题的热度、用户情感分析等数据，以及针对具体目标受众的人口统计学信息。
2.搜索引擎数据：通过监测搜索引擎的热搜榜和关键词的搜索量，了解用户对不同类型电视剧的需求和兴趣。
3.观众调研：通过实地访谈或网络问卷调查等方式，收集观众对于剧集类型、角色设定、情节发展等方面的意见和建议。
获得了相关数据之后，可以通过数据科学的方法进行深入分析和挖掘：1.情感分析：利用自然语言处理技术，对剧集相关评论和反馈进行情感分析，了解观众对剧集的喜好和不满之处，为后续改进提供依据。
2.内容分析：从剧本、演员演技、剪辑等方面，对剧集进行内容分析，挖掘潜在的创作亮点和问题，并提出改善建议。
3.观众画像构建：通过对数据进行分类和聚类分析，构建不同观众群体的画像，了解他们的兴趣和需求，为电视剧制作和推广定制目标受众。
二、剧本创作数据科学可以为剧本创作提供有价值的参考和指导。
根据前期数据分析的结果，编剧可以了解观众对于剧集类型、情节发展等方面的偏好，从而创作出更符合观众期待的剧本。
同时，可以利用数据科学的方法进行剧本评估和改进：1.情节预测：通过对观众数据的分析，挖掘观众对不同情节的期待和喜好，为剧本创作提供情节方向和创新点。
2.剧本评估：利用自然语言处理技术对剧本进行评估，分析剧本的情节发展、角色设置等方面是否符合观众的喜好和逻辑，提出改进意见。
3.剧本推荐系统：基于观众画像和过往数据，建立剧本推荐系统，为编剧提供创意和灵感，提高剧本的创新性和市场适应性。
国内电视剧营销策略思考——以电视剧《刘家媳妇》为例国内电视剧营销策略思考——以电视剧《刘家媳妇》为例近年来，国内电视剧市场竞争激烈，电视剧营销策略变得尤为关键。
本文以电视剧《刘家媳妇》为例，探讨国内电视剧营销策略的思考。
首先，电视剧《刘家媳妇》通过观众的情感共鸣来打动他们。
该剧以普通家庭为背景，讲述了一个媳妇融入岳家的故事。
观众在看剧时，会对剧中角色的命运、挣扎和成长形成共鸣。
通过引发观众的情感共鸣，电视剧能够深入观众内心，提升观众的观看欲望和忠诚度。
此外，从宣传和推广角度来看，《刘家媳妇》采用了多元化的营销策略。
首先，通过电视、互联网等传媒广泛宣传。
利用电视平台的优势，剧组可以选择在黄金档期播出，吸引更多的观众。
其次，利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行持续的宣传和互动。
通过发布剧集花絮、演员的日常、观众参与活动等内容，吸引观众的关注，并激发话题讨论。
此外，剧中的主题曲、插曲也会在各大音乐平台发布，提升剧集的知名度。
最后，利用明星号召力来推广。
如邀请演员参加综艺节目、宣传巡回和签售等方式，吸引更多观众的关注。
与此同时，电视剧《刘家媳妇》还积极拓宽了产品推广的渠道。
通过剧中角色的穿戴、用品的植入等方式，主动寻找合作伙伴进行产品的广告合作，实现双赢。
这种方式不仅可以增加该剧的营收，还可以带动相关产品的销售。
例如，角色在剧中使用的厨房用具、家居饰品等，可以通过合作伙伴进行产品植入，进而推动产品销售。
此外，为了提升观众的参与感，《刘家媳妇》还进行了互动推广。
剧组开设了剧集官方微博、微信等平台，为观众提供了一个参与剧集讨论、评论的空间。
观众可以通过微博、微信等平台与剧组互动，分享自己的观点和感受。
此外，还可以举办观众互动活动，如线下见面会、观众评选等。
这些互动推广策略可以有效提升观众的参与度和忠诚度，并增加电视剧的曝光度。
然而，虽然电视剧《刘家媳妇》在营销策略上做得相对较好，但也存在一些问题和挑战。
首先，剧集过于依赖明星效应可能对观众产生疲劳感。
“一剧两星”模式下的电视剧整合营销传播优化
作者：倪蓓
来源：《中国市场》2015年第11期
[摘要]本文以2015年“一剧两星”新政施行为切入点，对当前电视剧营销传播的市场环境与发展趋势进行剖析。
在市场经济的推动下，进一步优化以“4Cs”理论为依托的电视剧整合营销传播模式，成为行业发展必然。
本文以天津卫视为例，深入阐释电视剧整合营销传播模式在话题性产品延伸、全媒体资源联动、针对性心理营销、鲜明性品牌构建等方面的全面优化。
[关键词]“一剧两星”;电视剧整合营销传播;天津卫视
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.11.053
2015年1月，广电总局正式启动“一剧两星”的电视台播剧模式（即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出），且同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。
延续十年之久的“4+X”模式的转变，将会给电视剧市场带来全面变革——电视剧运作、演员片酬、卫视竞争等方面都将受到影响，引发电视行业的“马太效应”。
1 “一剧两星”新政对于卫视的机遇与挑战
“一剧两星”对于各卫视的影响不尽相同，分化也将更为明显。
就购片能力较强的一线卫视而言，优质资源会自动向它们集中，其对稀缺剧目的掌控力加强;同时新政也是二三线卫视利用剧场定位培养忠实观众的绝佳机会，但通过四星联播实现逆袭的机会降低，若不能将“危机”变成“机遇”，在今后的电视格局中将面临更加尴尬的处境。
此举措对观众而言无疑是利好消息，省级卫视的节目“千屏一剧”的同质化情况将不复存在，观众在荧屏上的选择权增大。
因而无论购片预算充足的一线卫视，还是面临诸多挑战的二三线卫视，如何更好地吸引目标群体，实现文化价值与商业价值的双赢，成为了我们共同探究的核心问题。
在荧屏更趋于多样化的2015年，省级卫视呈现出整合营销传播策略的不断优化的发展新动向。
2 电视剧整合营销传播的特征
20 世纪60 年代提出的营销组合“4Ps”（产品Product，价格Price，渠道Place，促销Promotion）理论强调，“一个好的产品只需要适当的定价和相应的销售渠道，再配以促销即可达成市场营销的目标”，但如今，随着制造商和渠道商的驱动，市场已经开始转变，新的交互
式市场体系逐渐形成。
因而，对营销传播进行全面整合能够更为人性化、综合化地在复杂环境下协调各方利益，建立长期的、稳定的联系，这也是市场状态和信息环境发展的必然结果。
电视剧的整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）以“4Cs”（一致性Coherence、连贯性Consistency、持续性Continuity、互补性Complementary）为主要理论支持，即“以利害关系者为核心，重组企业行为和市场行为。
综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和同一的传播形象，传递一致的产品信息，让利害关系者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性，实现与利害关系者的双向沟通，迅速树立产品品牌在利害关系者心目中的地位，建立产品品牌与利害关系者之间长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。
”电视媒体通过整合营销传播的决策，加强了传媒、受众与广告商间的沟通，充分调动了各类资源服务于经营，因而在深度广度上实现经济与文化效益的全面提升。
3 电视剧整合营销传播的优化——以天津卫视为例
电视媒体在电视剧的横向整合营销，即以电视剧产品内容为主体，通过立体营销，集结多方资源的合力宣传，以电视、网络、报纸、杂志、电台联动推广，与受众展开互动，以多媒体、多渠道、多元化的立体组合模式推动电视剧的产业营销。
对于以电视剧为核心的天津卫视而言，大剧营销战略使其在省级卫视竞争格局中占得先机。
在“一剧两星”新政的驱动下，天津卫视顺势而为，不断优化电视剧整合营销的资源配置，积极探寻电视剧整合营销传播的理念和规律，综合各种资源对市场进行准确定位，以系统化、整体化的电视剧营销手段，突出营销活动的整体性、系统性，彰显营销活动的强大合力，旨在满足目标市场的需要，实现电视剧节目竞争的优势最大化。
3.1 话题性的产品延伸
电视剧中演员明星与观众间的互动成为拉动剧集营销的重要手段，在线下活动和荧幕上邀请剧中偶像与观众面对面，在电视剧自身推广的同时也激活了除电视剧外的节目内容。
随着围绕电视剧宣传的多种渠道逐渐铺开，营销和内容相得益彰，电视剧内容和其他栏目之间也形成了相互支撑的关系。
在大剧营销期间，天津卫视重视频道内部栏目资源的有效整合，形成了针对于大剧宣传的栏目群，其以信息量充足、内容丰富、形式多样的巨大优势，满足了不同目标群体的多元收视需求。
新政施行后，天津卫视将进一步运用多种形式进行全方位营销，包括开播当天特别节目、开播盛典、多版片花，作品展播等，将整合营销手段发挥至极致。
3.2 全媒体的资源联动
有人把当今时代定义为新传媒时代，在“三网融合”的新营销环境下，电视媒体与新媒体的融合已从论坛专题、建立网络电视台发展为节目视频链接、节目官方微博、微信扫描、频率频道专属APP等，电视剧的全媒体联动营销时代已经来临。
天津卫视努力打造全媒体大剧营销的新局面，形成大剧营销全媒体联动的新浪潮。
在营销推广中，天津卫视与多家媒体结成战略合作伙伴关系，与这些门户网站将在电视剧联合购买、联合招商以及联合推广等方面实现资源共享。
除了以信息共享为核心的模式外，还拓宽了合作渠道、丰富了合作模式。
跨媒体合作开展竞猜、评论等形式多样的宣传活动，不断显示大剧的影响力。
随着电视局整合营销传播的不断优化，多渠道传输平台，将使电视剧最大程度地流动起来，跨界整合资源共享，延伸利益链条扩展影响指数。
3.3 针对性的心理营销
雷蒙·威廉斯在对电视剧文化产业的研究中指出，观众对于电视剧的预先期望带动了整个电视剧产业的科技发展，即电视剧产业是观众的期望与科技发展共同形成的产物。
观众的需求对电视剧市场营销具有核心作用。
就电视剧市场营销与观众的交互关系而言：通过大数据技术的应用，收集整合目标收视群体的信息，以核心受众的喜好为出发点，以目标群体的关注点为话题开展宣传，制定更加个性化、智能化的电视剧宣传推送方案，进而扩大市场影响的深度和广度。
随着信息传递的长期往复进行，讨论的内容被渐渐弱化，但与该剧相关的讨论与关注行为已得到了群体认可，当讨论的频度达到一定的量的积累后，就会引发该信息的爆发性增长。
观众作为电视剧营销的受众主体，电视剧市场营销成功的关键在于能否满足消费者的消费行为以及个人满意度。
2015年天津卫视营销团队将更为深入地挖掘目标观众的心理特征，进行有效的心理营销。
制定符合消费者消费行为的电视剧市场营销模式才是营销成功的王道。
3.4 鲜明性的品牌构建
品牌是同质化产品在市场竞争中的衍生品，品牌的价值会随着竞争的加剧而日益凸显。
现今，电视媒体的盈利模式已经从单一节目收视售卖转向品牌售卖或品牌收视整合售卖，即在意识形态和观念上实现“收视"向品牌的转变。
对于品牌策略的倡导并不等于完全忽略节目的收视考量，相反，是为了更好地实现“收视"的内在价值与长期稳定性。
一方面，卫视通过将观众对卫视品牌的印象和评价转移到客户广告中的产品或品牌上，进而为客户的产品或品牌提供一个良好的媒体背景，获得“收视"以外的附加价值。
另一方面，品牌也是“收视”的保证与基础。
相同的电视剧在不同平台的播出效果可能会存在很大的差别，这无疑为剧场、卫视的品牌价值使然。
虽然品牌价值不像收视率那样易于直观量化，建设周期也相对较长，但无论就文化价值升华还是经济效益提升的层面而言，其意义都是重大且深远的。
天津卫视以“传播生活正能量”为理念，致力于打造“中国正能量大剧第一平台”。
以2014年为例，开年大戏《一代枭雄》一路领跑，随后传奇导演郭靖宇继《打狗棍》后的又一传奇力作《勇敢的心》以及爱情治愈能量剧《爱情最美丽》、《离婚律师》、《爷们儿》等在天津卫视播出均取得了不俗的收视效果及社会反响，部部电视剧传递着生活正能量。
“一剧两星”施行后，天津卫视还将不断通过整合营销传播的优化，旨在使其鲜明的品牌形象深入人心，形成更为庞大而稳定的忠实受众。
4 结论
综上所述，电视剧营销推广是一个整合传播的过程，它的成功需要多方的合力推行。
随着市场经济的发展，特别是“一剧两星”新政的施行，我国电视剧营销面临着前所未有的机遇和挑战，而要使我们在电视剧营销领域走得更顺利，就必须不断实践并优化电视剧整合营销传播新模式。
参考文献：
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[9]刘加会，史果.韩剧的整合营销传播策略——以电视剧《来自星星的你》为例[J].新闻前哨，2014（4）.。
