罗西尼广告策划

简约而不简单平淡但不平凡——罗西尼手表电视广告文案一、前言1、在近三十年的发展历程中，罗西尼在“造中国名表，创世界名牌，做百年老店”的强大信念支撑下，不断做品牌加法。

罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

2.本策划以突出罗西尼“简洁中见平凡”的品牌形象为宣传主题，充分突出罗西尼手表秉承经典简约的艺术风格和设计理念，传递出生活在快节奏社会中的人，更需要静下心来关爱自己身边的人，把握好手中的时间。

二、广告商品罗西尼手表三、产品定位简洁、高贵、典雅、流畅四、目标群体25~40岁五、广告目的宣传产品，提升品牌形象六、广告策划（一）内容叙述广告主要描述一个商务男士在纷繁复杂的工作中感到劳累，总感觉时间不够用，甚至有些迷失自我。

但是回过头突然发现身边还有爱人在关心着自己，静下心来享受生活，发现其实时间掌握在自己手中。

（二）广告分镜头镜号景别画面内容背景音乐备注1 全风景快速变换快速的音乐展现出生活的快节奏化2 中男人开会处理公务镜号景别画面内容广告语备注3 中男人与客户谈合同签字背后是工作人员4 特男人与客户握手手腕特写此时男人手腕上是一款旧款式的罗西尼手表5 近男人在办公室对着电脑工作透明玻璃墙背后是匆忙走过的工作人员6 特男人双手扶额眉头紧皱表现出繁忙的工作给人带来的压力感7 全男人站在窗前看夜幕降临缓慢的略带忧伤的背景音乐从背后拍8 中男人手提公文包从写字楼走出9 近一辆车在门口等候10 近女人坐在车中对着男人微笑11 特男人面部表情惊喜12 近男人打开车门坐在副驾驶两人相视一笑13 近女人开车欢快的背景音乐从男人角度侧面拍摄14 特女人手握方向盘手腕上是一款女士罗西尼手表15 全女人带男人到达海边餐厅观景平台上摆放着桌子和烛光晚餐餐桌上有一个罗西尼手表的盒子女人站在围栏前冲着男人笑浪漫的音乐16 近女人为男人带上新款罗西尼手表表现出男人的放松与幸福17 特手表特写18 近两人相视一笑拥抱19 全男人抱着女人看着海景两人背影背景虚化20 罗西尼logo及一块手表出现显示广告语时间因我存在Time always follows me。

00634广告策划在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业获得市场份额和提升品牌影响力的重要手段之一。

而要成功地进行广告策划，需要一系列的步骤和思考过程。

本文将以“step by step thinking”的方式，为您介绍00634广告策划的全过程。

第一步：明确广告目标广告策划的第一步是明确广告目标。

广告目标应该具体、可衡量，并与企业的整体营销战略相一致。

例如，广告目标可以是提高销售量、增加品牌认知度或改善品牌形象。

该目标应该根据市场研究和竞争分析来确定，以确保其可行性和有效性。

第二步：了解目标受众在制定广告策划方案之前，我们需要了解目标受众的特征和需求。

通过市场调研和分析，我们可以了解到目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。

这些信息可帮助我们确定正确的传播渠道和制定与目标受众匹配的广告内容。

第三步：制定创意和信息传递策略在00634广告策划中，创意和信息传递是至关重要的。

我们需要为广告制定一个吸引人的创意思路，并将核心信息准确地传达给目标受众。

创意可以通过图像、声音、文字等元素来呈现，但需要确保与目标受众的喜好和需求相符。

第四步：选择合适的传播渠道在选择传播渠道时，我们应该考虑到目标受众的行为和媒体使用习惯。

传统的广告渠道包括电视、广播、报纸和杂志等，而如今的数字时代则有互联网、社交媒体等新的传播渠道。

根据目标受众的特征和需求，我们可以选择最适合的传播渠道来传达广告信息。

第五步：制定预算和时间计划广告策划需要考虑到预算和时间的限制。

我们需要制定一个合理的广告预算，以确保能够实现预期的目标。

同时，我们还需要制定一个时间计划，安排广告制作和投放的具体时间节点，以确保广告能够在目标受众最关注的时期传达到他们手中。

第六步：制作和发布广告在确定了创意、信息传递策略、传播渠道、预算和时间计划后，我们可以开始制作广告并进行发布。

制作广告需要依照之前的策划方案进行，确保广告内容与预期目标一致。

发布广告时，我们需要进行监测和评估，以了解广告的效果，并根据需要进行调整和优化。

洗发水广告文案策划多芬滋养水润洗发乳——“菁华油”实际上是硅油成分多芬这个联合利华旗下的畅销品牌，很不幸成为我们第一个吐槽对象。

在吐槽开始之前，有一个小秘密要先告诉大家，化妆瓶成分表中的各种化学成分，并不是随机排列的。

按照国家质量监督局和国家标准化管理委员会发布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，化妆品成分表中的成分名称应按加入量的降序列出。

也就是说含量越高，在成分表中的位置就越靠前。

成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、乙二醇二硬脂酸酯、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷#、氨端聚二甲基硅氧烷#、聚二甲基硅氧烷醇#、角蛋白、水解角蛋白、赖氨酸HCl、海藻糖、己二酸、葡糖酸内酯、EDTA四钠、柠檬酸、香精、泛醇、硫酸钠、椰油酰胺MEA、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、丙烯酸类/山嵛醇聚醚-25甲基丙烯酸酯共聚物、氢氧化钠、DMDM乙内酰脲、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮多芬这款洗发水标榜“蕴含水凝毛鳞片菁华油”，一个不明觉厉的文案，对应到成分表中就是这“三兄弟”：聚二甲基硅氧烷、氨端聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷醇。

这三个硅油衍生物能让我们的头发变得“莹润、光泽”。

硅油性质稳定且具有良好的润滑特性，可它不溶于水，易成膜堵住毛孔，从而可能导致痘、粉刺的生成。

因此，化学专家们对其不断进行“聚合”、“成醚”反应，以让其润滑头发的同时，也能被快速洗去，减少在头皮上的残留。

经过不懈努力，硅油的不利性状稍有改善，但这仅是改善而已，那些缺点依旧存在，这也是为什么现在某宝上的“无硅油洗发水”热销的原因。

另外，在这次优恪网的检测中发现多芬滋养水润洗发乳含有甲醛，多芬也是十款送检洗发水中唯一含甲醛的。

从成分表来看，DMDM乙内酰脲这种防腐剂是甲醛的来源，虽然它有助于产品储存及防止微生物污染，但随着时间流逝会逐渐释放出微量的致癌物甲醛。

力士新活炫亮-柔亮洗发乳——20种氨基酸主打修护，5种色素成分易致敏成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷醇、聚二甲基硅氧烷、胶原氨基酸类、可溶性胶原、氨端聚二甲基硅氧烷、柠檬酸、甘氨酸、谷氨酸、精氨酸、组氨酸、丙氨酸、缬氨酸、亮氨酸、苏氨酸、酪氨酸、天冬氨酸、异亮氨酸、苯丙氨酸、脯氨酸、丝氨酸、色氨酸、胱氨酸、蛋氨酸、谷氨酰胺、半胱氨酸、香精、赖氨酸HCl、乙二醇二硬脂酸酯、珍珠粉、椰油酰胺MEA、氢氧化钠、卡波姆、瓜儿胶羟基丙基三甲基氯化钠、EDTA四钠、CI 77891、苯氧乙醇、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮、CI 77019、CI 47005、CI 14700、CI 42090再来看力士的这款新活炫亮柔亮洗发乳，要做到广告中的“炫亮、柔亮”，力士采用了添加“胶原氨基酸类”、“可溶性胶原”及“珍珠粉”，并配合20种氨基酸的方案。

劳力士ROLEX品牌策划方案姓名：黄涛班级：工业2班学号：目录第一部分：市场调查 (3)一、营销环境分析 (3)1、企业市场营销环境…………………………………………………………………………•32、市场发展前景 (3)3、手表市场的成熟 (3)4、世界市场几大指导品牌 (3)5、中国市场 (5)二、消费者分析………………………………………………………………………………•71、消费者的心理分析…………………………………………………………………………••72、消费者习惯分析……………………………………………………………………………•73、消费者类别的分析…………………………………………………………………………•7三、品牌分析 (7)四、竞争对手的营销状况分析 (10)1、竞争对手数目………………………………………………………………………………•102、竞争对手分析………………………………………………………………………………•11 第二部分：广告策略…………………………………………………………………………•11一、目标市场策略 (11)二、产品定位策略 (12)三、产品表现策略 (14)四、广告媒介策略 (14)第三部分：广告计划………………………………………………………………………•15一、广告目标 (15)二、广告时间 (15)三、广告诉求对象及重点 (15)四、告媒介选择与发布计划 (15)第四部分：户外平面广告 (16)一,平面广告初稿 (16)二,平面广告说明 (16)三,广告位 (16)第五部分:影视广告 (17)一,影视广告创意简报 (17)二,文字脚本 (17)三,分镜头脚本 (17)四,故事板 (18)第六部分:总结 (20)第一部分：市场调查一．营销环境分析1，企业市场营销环境随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，手表市场产品及市场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。

市场发展前景：国内的手表市场已经趋于成熟，高档和普通两级分化严重，高端基本上被国内寥寥几家和国外的品牌抢占，而且形成了一整条完整的链条，前期投资需要比较大，但是利润比较可观。

广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。

下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。

广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

罗西尼手表广高副标题
罗西尼广告语：
1.时间因我存在。

2.穿越时空，延续217年的创造性生命。

3.厚积而“薄”发，超越经典，遇见完美。

4.唯有时间，验证精品。

5.真情时刻表达。

6.领航十一年，品质制胜。

7.一生爱恋，一世承诺。

8.经典时刻，因爱永恒。

罗西尼介绍：“罗西尼”指针式石英手表是罗西尼公司的主导产品，它以极富个性的款式、精良的品质、卓越的性能以及完善的售后服务而深受消费者的信赖，而“罗西尼” 也成为国内钟表行业的三大品牌之一。

罗西尼介绍：“罗西尼”指针式石英手表是罗西尼公司的主导产品，它以极富个性的款式、精良的品质、卓越的性能以及完善的售后服务而深受消费者的信赖，而“罗西尼” 也成为国内钟表行业的三大品牌之一。

罗西尼手表在国产手表里，是品质很不错的手表了。

而且罗西尼这个品牌是走的性价比路线，因此价格也比较合适，质量相对较好。

是指的信赖的好品牌。

《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。

无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。

这就是布莱维尔书店一百多年的传统。

（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。

广告播出后六个月内，销售量达５０万支。

参考答案：１服务；２性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。

商品名：ｓｐｆ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

格调：青春、活力、性感、美丽。

３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

媲美康柏授权维修中心的服务速度。

（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。

（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。

罗西尼手表说明书篇一：罗西尼表策划案目录内容提要（2）市场环境分析（4）一、市场概况（5）二、消费者分析（6）营销提案（11）一、营销环境分析（12）二、罗西尼产品分析（17）三、罗西尼和竞争对手的竞争状况分析（22）四、罗西尼表的目标消费群体（27）五、罗西尼表营销目标（27）六、市场推广的整体思路（27）七、营销方案（28）八、整体效果评估（29）创意设计提案（30）一、罗西尼表广告诉求策略（31）二、系列广告语（34）三、广告创意文案（35）媒介提案（43）一、媒介环境分析（44）二、目标消费群体媒介接触习惯（45）三、媒体目标和策略（46）四、广告排期（46）广告预算（48）内容提要当前，中国经济的快速增长使中国消费者的消费观念发生了巨大的变化，就手表而言，人们对其已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份象征于一体。

在这种背景下，罗西尼表业集团必须用先进的营销理念作指导、通过开展全方位的战略策划和资源整合等现代商业运作手段来进一步提高产品的知名度、提升产品的品牌形象，使企业和其产品在新世纪的商品经济大潮中永远立于不败之地。

本方案力图围绕对罗西尼手表的品牌形象、广告传播、营销运作手段的整体策划，来达到其预期营销目标。

其中，短期目标是提高品牌的知名度，扩大销量，在与其他知名品牌的竞争中巩固并扩大罗西尼手表在国内市场的现有地位；长期目标是进一步提升品牌形象，树立鲜明的品牌特征，打入国际市场。

本方案共分六部分，第一部分为“内容提要”，简要介绍本策划案内容。

第二部分是市场环境分析。

该部分主要包括：一、市场概况；二、消费者分析。

其中，市场概况包括：1、市场规模；2、市场构成；3市场构成特性。

消费者分析包括：1、消费者总体消费态势分析；2、现有消费者分析；3、潜在消费者分析；4、消费者分析总结。

第三部分是营销提案。

针对第二部分的市场环境分析，对罗西尼表展开营销活动提出具体的营销方案。

一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业发展的关键。

为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，制定一套有效的品牌广告策划方案至关重要。

本方案旨在通过系统性的广告策划，助力企业实现品牌价值最大化。

二、品牌定位1. 品牌名称：XX科技有限公司2. 品牌理念：科技创新，以人为本3. 品牌定位：致力于为用户提供高品质、高性能、高性价比的产品和服务，成为行业领先的创新型科技企业。

三、目标市场1. 地域市场：全国范围内，以一线城市、新一线城市及经济发达地区为主。

2. 目标客户：18-45岁的年轻人，追求品质生活、关注科技创新、具有消费能力的群体。

3. 行业领域：电子产品、智能家居、物联网、人工智能等。

四、广告策略1. 核心卖点：强调产品的高品质、高性能、高性价比，突出科技创新，以科技改变生活为主题。

2. 广告创意：结合目标客户的兴趣和需求，采用富有创意的广告形式，如短视频、H5、海报等，提高广告的传播效果。

3. 广告渠道：线上线下相结合，以社交媒体、短视频平台、搜索引擎、户外广告等为主要渠道。

五、广告内容1. 核心内容：科技创新、品质生活、人工智能、智能家居等。

2. 具体案例：（1）短视频广告：以用户使用产品为背景，展示产品在生活中的应用场景，体现科技创新带来的便捷。

（2）H5广告：结合热门话题，以互动性强的形式，引导用户了解产品特点和品牌理念。

（3）海报广告：以简洁明了的视觉设计，突出产品核心卖点，提升品牌形象。

六、广告预算1. 线上广告预算：50万元（1）短视频平台：20万元（2）搜索引擎：10万元（3）社交媒体：10万元2. 线下广告预算：30万元（1）户外广告：10万元（2）地铁广告：10万元（3）公交车广告：10万元七、广告执行1. 制定详细的广告执行计划，明确时间节点、责任人及任务分配。

2. 建立广告投放监测体系，实时监控广告效果，及时调整广告策略。

3. 加强与广告平台的沟通与合作，确保广告投放效果。

手表品牌宣传活动方案策划1. 活动背景手表作为一种不仅仅用于时间显示的配饰，已经逐渐成为时尚的标志和身份的象征。

随着时尚品牌的不断涌现，手表市场也愈发竞争激烈。

作为一家新兴手表品牌，为了提高知名度和市场份额，需要进行一系列的宣传活动来吸引目标消费者的注意力，增加品牌曝光度。

2. 活动目标- 提高品牌知名度: 通过宣传活动，让更多的消费者了解到品牌，并形成良好的品牌印象。

- 增加市场份额: 通过宣传活动吸引目标消费者购买品牌产品，进而提高市场份额。

- 建立品牌形象: 通过宣传活动展示品牌的独特魅力和优势，树立品牌形象。

3. 活动策划3.1 主题活动为了吸引目标消费者的注意力，需要设计一个有吸引力的主题活动。

可以采用以下主题之一:- 明星代言活动：邀请知名明星作为品牌代言人，在各大媒体平台进行广告宣传。

- 品牌故事展示：在商场开设展览，展示品牌的发展历程和核心价值观。

- 创意时装秀：邀请时装设计师设计与手表品牌风格相符的时装，举办时装秀活动。

3.2 展览活动通过在商场或大型展览中展示品牌产品，可以吸引目标消费者的注意力，并提高品牌知名度。

在展览活动中，可以采取以下策略:- 设计吸引人的展示摊位: 展示摊位应该精心设计，展示品牌特色，吸引消费者驻足并了解品牌。

- 提供互动体验: 在展示摊位设置虚拟试戴镜子，让消费者可以尝试不同款式和颜色的手表，增加消费者的参与感。

- 提供特价促销: 在展览期间提供一些促销优惠，如买一送一或折扣等，可以吸引更多的潜在消费者。

3.3 媒体推广通过媒体推广可以扩大品牌知名度，并吸引更多的目标消费者。

可以采取以下媒体推广策略:- 广告投放: 在电视、报纸、网络等媒体上投放品牌广告，展示品牌特色和产品优势。

- 媒体合作: 与时尚媒体、时尚博主等合作，进行品牌报道或品牌推荐，提高品牌曝光度。

- 社交媒体推广: 利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行品牌宣传和互动，吸引目标消费者的关注和参与。

手表广告策划文案广告策划对于广告宣传来说是必不可少的，起着很重要的作用。

手表广告策划文案也是对广告宣传来说起着很重要的作用。

手表广告策划文案是广告宣传的整体依据。

下面是广告买卖网整理的手表广告策划文案，希望能够给你一些参考作用。

详细内容请看下面说明：(一)前言1. 创立于1984年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。

罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉!2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。

以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。

(二)市场分析1.优势：罗西尼公司不仅在国内销售量屡创佳绩，形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼还组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区，市场拓展的潜力相当大。

经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元，是年产百万只手表的大型钟表合资企业，公司实力雄厚，为产品退换和产品保修提供保障，从而使消费者更放心购买;公司总部座落在浪漫之城珠海，从而很好的配合了罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅之风，让人想起了珠海之美，就不难忘记罗西尼之丽，无形中为罗西尼增加了一个代言城市;罗西尼已经在国内外树立了良好的形象，而品牌观念在人们心中的份量逐渐加大，这就为消费者添加了一个信誉保证。

劣势：目前国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期，面对挑战，罗西尼手表若非相当的优势难以在钟表市场立足，这使公司面临巨大压力;随着中国入世，众多国外品牌纷纷逐鹿中国市场，而国外经营的新理念，新技术往往更出奇制胜，所以这无形中也为罗西尼手表添加了外来压力;该手表知名度相对较低，产品仅局限于在大中城市推广，没有深入大众市场。

商业广告策划书（5篇）商业广告策划书（精选5篇）商业广告策划书篇1一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动三、市场背景分析（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。

（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。

而人们最依赖的媒体应该是前两者。

（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有： 1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9 、红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。

销售状况则是国外品牌略占优势。

（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。

只有不断创新才能立于不败。

四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位：高效、快速、外观时尚七，广告主题表现及媒体运用 1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。

广告代言营销方案策划书3篇篇一广告代言营销方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，企业越来越需要通过广告代言来提升品牌知名度和产品销量。

本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面的广告代言营销方案，以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、目标受众本次广告代言营销方案的目标受众主要包括：1. [目标受众的年龄段]的年轻人群体。

2. 对[产品类型]有需求的消费者。

3. 追求时尚、品质生活的人群。

三、代言人选1. 结合品牌理念和目标受众特点，选择一位形象气质与品牌相符、具有较高知名度和影响力的代言人。

3. 考虑代言人的社交媒体影响力和粉丝基础，以确保广告代言的传播效果。

四、广告代言形式1. 根据代言人与品牌的合作形式，确定广告代言的具体方式，如平面广告、电视广告、社交媒体推广等。

2. 制定广告代言的传播策略，包括广告投放的时间、地点、频次等，以确保广告代言的最大效果。

五、营销活动策划1. 结合代言人的特点和品牌的需求，策划一系列与广告代言相关的营销活动，如发布会、签售会、粉丝见面会等。

2. 利用社交媒体等渠道，开展互动活动，增加品牌曝光度和粉丝参与度。

3. 与电商平台合作，推出代言人限量版产品或套餐，促进产品销售。

六、预算分配1. 根据营销目标和策略，制定合理的预算分配方案，确保各项活动的资金需求得到满足。

2. 合理分配预算，包括代言费用、广告制作费用、活动费用等，以确保营销活动的顺利进行。

七、效果评估1. 建立科学的评估体系，对广告代言营销活动的效果进行跟踪和评估。

2. 收集消费者的反馈和意见，及时调整和优化营销方案，以提高营销效果。

八、风险预警及应对1. 密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整营销方案，降低风险。

2. 对代言人的形象和声誉进行实时监测，一旦发现问题，及时采取应对措施，避免对品牌造成负面影响。

篇二广告代言营销方案策划书一、前言随着市场竞争的加剧，广告代言已经成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。

一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌形象已成为企业核心竞争力的重要组成部分。

一个优秀的品牌形象能够提升企业的知名度和美誉度，增强消费者的忠诚度，从而为企业带来持续的市场优势。

本策划方案旨在为某品牌打造一个具有高度识别度、良好口碑和强大竞争力的品牌形象。

二、品牌定位1. 品牌定位：创新、品质、诚信、共赢2. 品牌核心价值：以人为本，关注客户需求，提供高品质产品和服务，实现客户、员工、企业三方共赢。

三、目标受众1. 年龄段：18-45岁，以中青年为主，具有一定的消费能力和消费意愿。

2. 性别比例：男女比例均衡，关注时尚、品质、生活品质等方面的消费者。

3. 地域分布：全国范围内，以一二线城市为主要市场，辐射周边地区。

四、广告策略1. 策略一：情感营销，突出品牌故事通过讲述品牌背后的故事，展示品牌创始人、团队以及产品研发过程中的感人瞬间，引发消费者共鸣，提升品牌好感度。

2. 策略二：品质营销，强调产品优势突出产品的高品质、创新性、实用性，通过对比竞争对手，彰显品牌优势，树立行业标杆。

3. 策略三：社会责任营销，展现品牌担当关注社会热点，积极参与公益活动，展现企业社会责任，提升品牌形象。

五、广告创意1. 创意一：品牌故事篇以动画、微电影等形式，讲述品牌创始人、团队以及产品研发过程中的感人故事，展现品牌精神。

2. 创意二：产品优势篇通过对比竞争对手，展示品牌产品的独特卖点，如外观设计、功能特点、品质保证等。

3. 创意三：社会责任篇以公益广告的形式，展现品牌在环保、教育、扶贫等领域的担当，提升品牌形象。

六、广告媒介1. 电视广告：在各大卫视、地方台及网络视频平台投放，覆盖全国范围内目标受众。

2. 平面广告：在各大报纸、杂志、户外广告牌等投放，提高品牌曝光度。

3. 网络广告：在各大门户网站、社交媒体、短视频平台投放，实现精准营销。

4. 公关活动：举办品牌发布会、新品发布会、公益活动等，扩大品牌影响力。

七、广告投放时间1. 首轮投放：为期3个月，以品牌故事、产品优势、社会责任为主要内容。

关于酒的广告策划方案5篇举办活动能凝聚群众、引导群众，在丰富群众精神生活的同时，也营造了文明和谐的社会。

为了确保活动或事情安全顺利地进行，我们需要提前开始活动方案制定工作，活动方案是对具体将要进行的活动的每个步骤详细分析，研究后所制定的书面计划。

你是否在找“关于酒的广告策划方案”，下面小编收集了相关的素材，供大家写文参考！关于酒的广告策划方案【篇1】酒业有限公司作为泸州蜀泸酒业有限公司全国总运营商，为蜀泸酒业打开郑州市场作出全面战略策划。

在市场攻坚战的头炮红里广告成为锐利武器。

本策划用于电视广告，制作出来可以放到任一频道播放。

当然，此电视广告可为平面广告提供模板，印制出电视广告的海报直接作为平面广告在大街小巷、公车等地方大肆宣传。

另外，此电视广告的广告语可以在出租车、酒店卫生间等地方做文字广告的宣传。

二、广告产品蜀泸酒业有限公司的系列白酒。

三、市场分析：蜀泸酒业有限公司被国家质量监督检验检疫总局授予“获准使用泸州市地理标志企业”;连年受到市政府表彰被评为龙马潭区纳税先进单位;其商标被市政府评为“泸州市知名商标”......本企业将在全国28个省180个城市汇聚一大批高素质营销管理人才全面启动市常蜀泸酒业有限公司主打蜀泸老窖、窖藏原浆等系列酒将被打造成为全国中档白酒的领袖品牌。

蜀泸酿酒历史久，使用糯红高粱绿色原料，运用古法酿制，窖池酵龄300余年多达400种以上有益微生物……本公司的系列酒既定位为中档白酒的领袖品牌符合市县级市场消费能力及审美水平。

由此可做消费者研究(在广告对象一栏里具体分析)。

四、广告目的：借此推销蜀泸系列酒，拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。

让市县级广大老百姓知道、了解、认可、接受蜀泸系列酒。

拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。

五、广告对象：近期，茅台、五粮液相继涨价。

网络又出飞语“买的人不喝，喝的人不买。

”而我们的蜀泸白酒对自己有明确定位即全国中档白酒的领袖产品，也有着不同的营销路线即合理的价格体系设定及消费群体定位为市县级人民群众。

品牌广告策划方案5篇品牌广告策划方案篇1一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。

在20世纪__年月前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。

19__年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。

近年来，随着经济的快速进展，化妆品产业获得了迅猛的进展。

20__年底，全国化妆品德业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。

改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是由于进展前景迷人，化妆品市场的竞争也特别激烈。

尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。

依照入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会落低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成特殊大威逼。

此外，入世后国内将会消失更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，同时进军国际市场，就必需正确熟识自个儿与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自个儿的进展道路，从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。

从总体上分析。

国产化妆品的要紧劣势是：1、规模小，质量难以保证：化妆品生产属于简洁加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。

目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。

尽管化妆品的生产相对简洁，但对质量却有特殊高的技术要求。

一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产询问题但产品质量特殊差，对皮肤的损害大，有的全然达不到国家的卫生检疫标准。