罗西尼手表营销策划书

简约而不简单平淡但不平凡——罗西尼手表电视广告文案一、前言1、在近三十年的发展历程中，罗西尼在“造中国名表，创世界名牌，做百年老店”的强大信念支撑下，不断做品牌加法。

罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

2.本策划以突出罗西尼“简洁中见平凡”的品牌形象为宣传主题，充分突出罗西尼手表秉承经典简约的艺术风格和设计理念，传递出生活在快节奏社会中的人，更需要静下心来关爱自己身边的人，把握好手中的时间。

二、广告商品罗西尼手表三、产品定位简洁、高贵、典雅、流畅四、目标群体25~40岁五、广告目的宣传产品，提升品牌形象六、广告策划（一）内容叙述广告主要描述一个商务男士在纷繁复杂的工作中感到劳累，总感觉时间不够用，甚至有些迷失自我。

但是回过头突然发现身边还有爱人在关心着自己，静下心来享受生活，发现其实时间掌握在自己手中。

（二）广告分镜头镜号景别画面内容背景音乐备注1 全风景快速变换快速的音乐展现出生活的快节奏化2 中男人开会处理公务镜号景别画面内容广告语备注3 中男人与客户谈合同签字背后是工作人员4 特男人与客户握手手腕特写此时男人手腕上是一款旧款式的罗西尼手表5 近男人在办公室对着电脑工作透明玻璃墙背后是匆忙走过的工作人员6 特男人双手扶额眉头紧皱表现出繁忙的工作给人带来的压力感7 全男人站在窗前看夜幕降临缓慢的略带忧伤的背景音乐从背后拍8 中男人手提公文包从写字楼走出9 近一辆车在门口等候10 近女人坐在车中对着男人微笑11 特男人面部表情惊喜12 近男人打开车门坐在副驾驶两人相视一笑13 近女人开车欢快的背景音乐从男人角度侧面拍摄14 特女人手握方向盘手腕上是一款女士罗西尼手表15 全女人带男人到达海边餐厅观景平台上摆放着桌子和烛光晚餐餐桌上有一个罗西尼手表的盒子女人站在围栏前冲着男人笑浪漫的音乐16 近女人为男人带上新款罗西尼手表表现出男人的放松与幸福17 特手表特写18 近两人相视一笑拥抱19 全男人抱着女人看着海景两人背影背景虚化20 罗西尼logo及一块手表出现显示广告语时间因我存在Time always follows me。

罗西尼手表电视广告策划文案简约而不简单平淡但不平凡——罗西尼手表电视广告文案一、前言1、在近三十年的发展历程中，罗西尼在“造中国名表，创世界名牌，做百年老店”的强大信念支撑下，不断做品牌加法。

罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

2.本策划以突出罗西尼“简洁中见平凡”的品牌形象为宣传主题，充分突出罗西尼手表秉承经典简约的艺术风格和设计理念，传递出生活在快节奏社会中的人，更需要静下心来关爱自己身边的人，把握好手中的时间。

二、广告商品罗西尼手表三、产品定位简洁、高贵、典雅、流畅四、目标群体25~40岁五、广告目的宣传产品，提升品牌形象六、广告策划（一）内容叙述广告主要描述一个商务男士在纷繁复杂的工作中感到劳累，总感觉时间不够用，甚至有些迷失自我。

但是回过头突然发现身边还有爱人在关心着自己，静下心来享受生活，发现其实时间掌握在自己手中。

（二）广告分镜头镜号景别画面内容背景音乐备注1 全风景快速变换快速的音乐展现出生活的快节奏化2 中男人开会处理公务镜号景别画面内容广告语备注3 中男人与客户谈合同签字背后是工作人员4 特男人与客户握手手腕特写此时男人手腕上是一款旧款式的罗西尼手表5 近男人在办公室对着电脑工作透明玻璃墙背后是匆忙走过的工作人员6 特男人双手扶额眉头紧皱表现出繁忙的工作给人带来的压力感7 全男人站在窗前看夜幕降临缓慢的略带忧伤的背景音乐从背后拍8 中男人手提公文包从写字楼走出9 近一辆车在门口等候10 近女人坐在车中对着男人微笑11 特男人面部表情惊喜12 近男人打开车门坐在副驾驶两人相视一笑13 近女人开车欢快的背景音乐从男人角度侧面拍摄14 特女人手握方向盘手腕上是一款女士罗西尼手表15 全女人带男人到达海边餐厅观景平台上摆放着桌子和烛光晚餐餐桌上有一个罗西尼手表的盒子女人站在围栏前冲着男人笑浪漫的音乐16 近女人为男人带上新款罗西尼手表表现出男人的放松与幸福17 特手表特写18 近两人相视一笑拥抱19 全男人抱着女人看着海景两人背影背景虚化20 罗西尼logo及一块手表出现显示广告语时间因我存在Time always follows me。

目录第一部分内容提要第二部分市场环境分析一、我国钟表业发展现状及趋势预测1.现状分析2.趋势预测二、主要竞争者三大优势分析1. 品牌风格分析：2.渠道分析3.公关分析三、罗西尼目标消费群的分析第三部分战略营销提案前言一、“罗西尼”SWOT分析二、品牌定位三、市场定位四、营销策略1.产品策略2.价格策略3.渠道策略4.整合传播策略五、罗西尼品牌提升战略要点第四部分广告创意设计提案一、短期提升路线二、长期发展路线第五部分媒介提案一、媒体选择二、媒体投放策略1、电视媒体：2.杂志媒体3、报纸媒体：4、户外媒体第六部分广告预算第一部分内容提要珠海格力罗西尼表业创立于1984年7月，是国内一家大规模生产成表的企业，由于企业规模的不断扩大，产品档次的提升，以及市场竞争的加剧，公司急需提升品牌形象，扩大产品宣传力度。

根据罗西尼公司确定的“百年老店“，振兴国表产业这一宏伟目标，本案针对其产品定位、品牌形象、以及竞争者状况，进行了深入分析，并运用整合营销传播的方法，对公司提出了一些自己的看法。

根据罗西尼公司次此广告目的——宣传产品，提升品牌形象。

从产品设计上，本案制订了罗西尼百年经典收藏系列，希望聘请瑞士著名手表设计大师，进行手工创作，来提升产品档次。

其次，广告设计是针对罗西尼手表的简洁、流畅、典雅、高贵的进行设计，并对广告的投放媒介进行比较，为了满足提升品牌形象这一目的，我们主要选择了央视、凤凰卫视和东方卫视，作为品牌宣传的电视媒体。

由于新经济时代的到来，互联网发挥着越来越重要的作用。

公司的网站本身就是展现品牌形象和企业价值的良好的平台，也是公司获取资源，了解客户意见的重要渠道之一。

所以公司应早日加强网站建设，完善网站功能。

此外，本案对广告的投入，通过对媒介的调查，进行了较为精确的估算，从创意、实施方法，以及财务预算上提出了自己的想法，希望能有利于罗西尼公司进行决策，有利于罗西尼品牌的提升，及产品的推广。

第二部分市场环境分析一、我国钟表业发展现状及趋势预测1.现状分析表（1）表（2）注：2002年统计资料显示表（3）注：2002年统计资料显示表（4）注：2002年统计资料显示综合上述四表，不难看出中国手表在与外国手表竞争中处于下风，中国虽能称为是名副其实的手表生产大国，但不能称是生产强国。

手表营销策划方案模板一、项目背景及目标（1）背景：手表是人们日常生活中常用的配饰，具有时尚、实用、品牌形象展示等多重功能。

然而，在当今激烈的市场竞争中，手表品牌面临着许多挑战，需要制定营销策划方案来提升品牌知名度、销量和市场份额。

（2）目标：本营销策划方案的目标是将手表品牌提升至行业前列，增加市场份额，提高销量。

具体目标如下：a. 提高品牌知名度，在目标受众中建立品牌形象。

b. 增加产品销售量，提高销售额和利润。

c. 扩大市场份额，提升品牌竞争力。

d. 建立忠诚的用户群体，培养品牌忠诚度。

二、市场分析（1）目标市场：根据手表品牌的定位和目标受众，确定目标市场，包括年龄、性别、收入、地域等因素。

（2）竞争分析：分析市场上主要手表品牌的定位、产品特点、价格、促销活动等，了解竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供依据。

（3）消费者需求：通过市场调查和数据分析，了解消费者对手表品牌的需求、购买决策因素、消费习惯等，以满足消费者需求为导向，制定营销策略。

三、产品定位与差异化策略（1）产品定位：确定手表品牌的定位，明确品牌形象、产品特点、价值主张等，以区别于竞争对手。

（2）差异化策略：根据目标市场需求和竞争对手的特点，制定差异化策略，突出品牌独特性，例如设计创新、品质保证、价格优势等。

四、市场推广策略（1）品牌宣传：通过媒体广告、公关活动、社交媒体等方式，提高品牌知名度和形象。

（2）产品推广：结合差异化策略，制定产品推广方案，包括特价促销、限量发售等策略，吸引消费者购买。

（3）线上推广：利用互联网平台进行市场推广，建立官方网站和线上商城，开展网络营销活动，提升线上销售效果。

（4）线下推广：利用实体店铺、商场活动等方式，展示产品，提供购买体验，吸引消费者购买。

（5）合作推广：与其他品牌、明星、时尚博主等进行合作，联合推出限量版手表或合作款式，提高品牌的影响力和吸引力。

五、用户关系管理（1）建立客户数据库：通过购买、注册等方式，建立客户数据库，收集客户信息，进行客户分类和分析。

手表促销活动策划方案1. 活动背景手表作为一个重要的配饰，不仅有着显示时间的功能，还体现了个人的品味和风格。

近年来，手表市场竞争日趋激烈，各大品牌不断推出新款手表，使得消费者在选择手表时面临着各种各样的选择。

针对当前手表市场的形势，我们计划举办一场手表促销活动，以吸引更多的消费者，提升品牌知名度和销量。

本文将为您详细介绍活动策划方案。

2. 活动目标1) 提升品牌知名度：通过活动，增加品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。

2) 增加品牌销量：通过活动吸引消费者的注意，促使消费者参与购买，增加手表销量。

3) 培养品牌忠诚度：通过活动，吸引一批忠诚的消费者，建立长期稳定的消费者关系。

3. 活动时间和地点活动时间：XX年XX月XX日-XX年XX月XX日活动地点：购物中心或百货公司的专卖店4. 活动内容1) 手表展览：在活动期间，将会展出各种类型、各个档次的手表，以让消费者亲身体验不同品牌和款式的手表。

同时，将完善的销售人员提供专业的产品解说和购买建议，满足消费者的需求。

2) 手表品鉴会：邀请业内知名手表专家，组织手表品鉴活动。

专家将讲解手表的制作工艺、机芯结构和设计风格等方面的知识，使消费者深入了解手表的品质和价值。

3) 限时特价：在活动期间推出一些热门手表款式的限时特价，吸引消费者以更低价格购买心中向往的手表。

4) 赠品优惠：在活动期间，凡购买指定品牌和型号的手表的消费者，将获得相应品牌的精美配饰作为赠品，增加购买的吸引力。

5) 制定购买指南：为了帮助消费者更好地选择和购买手表，制定一份详细的购买指南，包括手表的选购要点、款式搭配建议和使用保养方法等内容，提供给消费者。

5. 活动宣传1) 媒体广告：通过各大媒体平台，发布手表促销活动的宣传广告，包括电视、报纸、杂志和网络等，提高活动知名度。

2) 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和吸引人气的内容，吸引年轻消费者的关注和参与。

手表专柜促销活动方案策划一、活动背景和目标手表作为一种精致的饰品和实用的时间工具，一直受到人们的喜爱。

然而，随着智能手机的普及和功能的多样化，手表的销售量逐渐下降。

为了提升手表的销售额和品牌影响力，我们计划组织一次手表专柜促销活动，吸引顾客的目光，并增加销售量和品牌认知度。

活动目标：1. 增加手表的销售额，提升整体销售业绩；2. 增加品牌知名度和影响力；3. 提高顾客忠诚度，增加回头客数量。

二、活动策划1. 活动时间和地点的选择活动时间我们选择在购物高峰期，比如双十一、圣诞节等消费旺季。

活动地点我们选择在市中心繁华商圈的百货公司或专卖店。

2. 活动主题和宣传活动主题：时间的享受，品质的选择我们将以时间的品质和享受为主题，强调手表作为品质饰品的特点，加强顾客对手表的认知和需求。

宣传渠道：1. 广告：在报纸、杂志、电视和网络上发布活动广告，宣传活动时间、地点和主题。

2. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台发布宣传消息，吸引用户转发、点赞和评论，扩大活动影响力。

3. 特色宣传：设计特色宣传海报，并在商圈、公共场所等地方张贴，增加活动曝光度。

4. 合作推广：邀请时尚博主、明星代言人等参与活动宣传推广，提升品牌知名度。

3. 活动内容为了吸引顾客的注意力并增加销售量，我们将采取以下活动内容：（1）特价促销活动：针对一些热销款式和新品推出特价促销活动，吸引顾客购买；（2）礼品赠送：购买指定产品即可获得精美礼品，增加购买的刺激性；（3）限时抢购：设立限时抢购活动，时间段内购买指定产品可享受折扣优惠；（4）增值服务：购买手表后提供免费维修保养、调整表带等增值服务，增加购买的附加值；（5）积分活动：针对会员推出积分活动，购买手表即可累积积分，积分可以用于折扣或换购其他商品；（6）试戴比赛：举办手表试戴比赛，鼓励顾客到专柜试戴手表并拍照上传社交媒体平台，增加品牌曝光度。

4. 活动组织和人员安排为了保证活动的顺利进行，我们需要一个专业的组织团队和合适的人员安排。

关于手表的营销策划方案一、市场分析1. 消费者需求分析：通过市场调研了解消费者对手表的需求和购买偏好。

根据调研结果，将消费者分为不同群体，进一步了解他们的购买动机、购买习惯、心理需求等，为品牌推广和产品设计提供指导。

2. 竞争对手分析：分析当前手表市场中的竞争对手，包括国内外已有的知名手表品牌。

研究对手的品牌定位、产品特点、市场份额等，寻找自身的差异化竞争点，确定自身品牌的核心竞争力。

3. 市场趋势分析：通过研究市场趋势，了解当前手表市场中的热点和未来发展方向。

根据趋势预测，确定品牌产品和营销策略的方向，创造市场机会。

二、目标定位根据市场分析的结果，确定品牌的目标消费者群体，并制定相应的目标定位。

例如，该品牌可以定位为年轻时尚人群的首选手表品牌，提供个性化、时尚、质量可靠的手表产品。

三、产品定价策略确定产品的定价策略，包括根据品牌定位和市场需求，确定产品价格范围；根据成本和市场竞争情况，制定具体的定价策略；考虑市场定价弹性，灵活调整价格以适应市场需求。

四、促销策略1. 广告宣传活动：制定一套鲜明的品牌形象和标志，通过宣传广告、户外广告等方式进行品牌推广。

选择适合目标消费者群体的媒体进行广告投放。

例如，在时尚杂志、流行博客等平台上进行刊登和合作推广。

2. 体验营销活动：例如，举办品牌发布会，邀请行业内的专家和媒体代表参加，展示品牌特色和产品，吸引关注和报道。

在一些大型商场或百货公司设立展示柜台，提供产品试戴和体验服务，吸引顾客进店试戴和购买。

3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台建立品牌形象，借助微博、微信、抖音等平台，通过发布有趣、富有创意的内容吸引粉丝和用户的关注。

与一些知名博主或网红进行合作，提高品牌知名度和曝光度。

4. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。

结合传统节假日和特殊时段，如圣诞、情人节等，开展相应的促销活动。

五、品牌推广与合作1. 品牌推广：通过与一些有影响力的机构和组织合作，进行品牌推广。

手表广告策划文案广告策划对于广告宣传来说是必不可少的，起着很重要的作用。

手表广告策划文案也是对广告宣传来说起着很重要的作用。

手表广告策划文案是广告宣传的整体依据。

下面是广告买卖网整理的手表广告策划文案，希望能够给你一些参考作用。

详细内容请看下面说明：(一)前言1. 创立于1984年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。

罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉!2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。

以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。

(二)市场分析1.优势：罗西尼公司不仅在国内销售量屡创佳绩，形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼还组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区，市场拓展的潜力相当大。

经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元，是年产百万只手表的大型钟表合资企业，公司实力雄厚，为产品退换和产品保修提供保障，从而使消费者更放心购买;公司总部座落在浪漫之城珠海，从而很好的配合了罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅之风，让人想起了珠海之美，就不难忘记罗西尼之丽，无形中为罗西尼增加了一个代言城市;罗西尼已经在国内外树立了良好的形象，而品牌观念在人们心中的份量逐渐加大，这就为消费者添加了一个信誉保证。

劣势：目前国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期，面对挑战，罗西尼手表若非相当的优势难以在钟表市场立足，这使公司面临巨大压力;随着中国入世，众多国外品牌纷纷逐鹿中国市场，而国外经营的新理念，新技术往往更出奇制胜，所以这无形中也为罗西尼手表添加了外来压力;该手表知名度相对较低，产品仅局限于在大中城市推广，没有深入大众市场。

手表的营销策划方案怎么写第一部分：市场分析和目标顾客调研1.1 市场概述和趋势分析介绍手表市场的规模、增长趋势和竞争情况。

包括市场细分、市场份额以及最新的消费者需求和趋势。

1.2 目标顾客群体对目标顾客的特点进行详细描述，包括年龄、性别、收入、兴趣爱好等。

通过目标顾客的分析，确定市场定位和品牌定位。

1.3 竞争对手分析对主要竞争对手在市场上的地位、产品特点、销售渠道和营销策略进行详细的分析。

包括竞争对手的优势和劣势，并提出相应应对策略。

第二部分：产品定位与差异化策略2.1 产品特点和定位介绍手表的核心竞争力和独特卖点，包括设计、品质、材料和功能等。

通过产品和品牌的定位，建立消费者对品牌的认知和忠诚度。

2.2 差异化策略提出产品与竞争对手的差异化策略，包括提供多样化的产品线、引入创新技术和功能、突出品质和设计等。

通过差异化策略，提高产品的竞争力和市场占有率。

第三部分：销售渠道设计与拓展3.1 线下销售渠道设计和规划线下销售渠道的网络，包括直营店、连锁店、经销商和合作伙伴等。

详细阐述销售渠道的定位、选址、形象设计和人员培训等。

3.2 线上销售渠道设计和规划线上销售渠道，包括官方网店、电商平台和社交媒体等。

制定电子商务的推广策略，包括搜索引擎优化、社交媒体营销和电子邮件营销等。

3.3 渠道拓展策略提出拓展新的销售渠道和合作伙伴的策略，例如与时尚零售商合作、开设专柜或合作品牌推广活动等。

通过拓展渠道，提升产品的曝光度和销售量。

第四部分：品牌宣传和推广策略4.1 品牌建设和定位设计品牌的核心理念和属性，包括品牌愿景、品牌形象和品牌口号等。

提出品牌推广策略，包括传统媒体和数字媒体的整合营销。

4.2 传统媒体推广策略设计品牌在电视、报纸、杂志和户外广告等传统媒体的宣传推广策略。

制定活动计划，包括赞助活动、品牌合作、新品发布和线下活动等。

4.3 数字媒体推广策略设计品牌在搜索引擎、社交媒体和电商平台等数字媒体的推广策略。